1、新华人寿新华人寿VIVI设计招标规划设计招标规划提提案案CAICI2001.02.10壹、前壹、前 言言一、关于本次一、关于本次VIVI招标招标：我们不是在宣布一个新的商标，或是一次企业颜色的改变。我们不是在宣布一个新的商标，或是一次企业颜色的改变。我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。我们希望透过本次的我们希望透过本次的VI导入，呈现出崭新的新华面貌，导入，呈现出崭新的新华面貌，将新华人寿塑造成国际知名品牌的寿险集团公司。将新华人寿塑造成国际知名品牌的寿险集团公司。始创愿与您一起迎接全新的未来！始创愿与您一起迎接全新的未来！二、二、始2、创所坚持的始创所坚持的VI原则：原则：形象标准要素：形象标准要素：能有效传递企业理念、文化等信息价值利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化充分表现出企业的多种个性、能力及规模功能标准要素：功能标准要素：满足记忆性和适用性能可联想到寿险企业应给予顾客的放心、品质、服务、承诺等综合感受让人感觉到美和独特性贰贰、AICI公司简介公司简介 一、关于一、关于1992年成立 2000年度总营收突破 RMB150,000,000元 7余家分支机构广布国际、国内 与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的 CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广3、告运作经验。拥有1+12的缔 造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、咨询、空间形 象展示、影像、多媒体制作的全程服务。根据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的 品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一）99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉）2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖 2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖 2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖 1999-2000年度公益广告大奖 4、2008奥运会设计委员会组织单位之一 二、二、的荣誉的荣誉 中国工商银行中国工商银行 中国外运集团中国杉杉集团 威克瑞电线电缆有限公司 河南万丰集团公司 北京商品交易所 锡华集团 美国奇宝电子 四通松下 北京烟草专卖局 怡美家园 兰盟战略投资顾问有限公司 四通药业 北京兴和公司 SONYSONY手机手机 贵州西众塑胶有限公司 贝斯特空运 四通利方科技 美生肥克美生肥克 东芝笔记本电脑东芝笔记本电脑 net 吉通公司 群英会集团 中国包装纸张 中国电子科技集团中国电子科技集团 东方集团东方集团 益泰集团 黄金叶烟叶集团 四通集团四通集团 海尔冰箱海尔冰箱 神州数码神州数码有限公司有限公司 中国广5、奥集团 屯河股份屯河股份 中核久安中核久安 东方家园东方家园 宏大兴业 中信证券 中航技集团中航技集团 江钻股份江钻股份 日本中央监查法人QM研究所 万众房地产公司 北京翠宫饭店 贵州信邦制药公司 良世嘉业有限公司 赛特集团赛特集团 住友商事 新奥集团新奥集团 山东肉食蛋进出口集团 富龙热力富龙热力 新新家园新新家园 青旅在线青旅在线 首都航天集团 鲁冰花集团 圣泰世纪物业集团 中国石油润滑油公司中国石油润滑油公司 北京北京20082008年奥运会申办委员会年奥运会申办委员会三、三、主要主要客户群客户群 叁叁、关于新华、关于新华VI作业内容作业内容1.1 新华人寿新形象构筑战略程新华人寿新形象6、构筑战略程序序一、一、新华整体新华整体VI实施作业流程实施作业流程 1234品品牌牌战战略略明明确确化化视视觉觉识识别别明明确确化化市市场场营营销销差差异异化化服服务务系系统统规规范范化化56企企业业文文化化深深耕耕化化品品牌牌的的全全面面推推广广1.2 新华人寿整体新华人寿整体VIS开发流程开发流程 项目确立VI委员会成立新华人寿VI小组始创VI小组 企业实态调查内部调查高层深度访谈设计现况调查 外部调查产业发展趋势主要竞争对手消费者企业实态调查报告形象定位及视觉设计策略确立企业形象概念化VI设计展开 基本要素应用要素 VI手册 VI推广 新品牌形象推广VI新闻发布会 VI内部推广计划VI手7、册管理条例设计原则设计元素设计风格设计形式色彩建议独特销售主张信息推广2.1 企业实态调查企业实态调查新华人寿实态调研对内对外经营层深度访谈中高层座谈视觉设计现况调研产业发展趋势调研同业竞争对手调研受众品牌印象抽样目标客户消费形态二、二、VI实施阶段重点说明实施阶段重点说明 2.2 形象定位确立形象定位确立企业形象定位确立企业形象定位确立企业定位 企业核心价值观企业使命愿景视觉设计策略我的与众不同之处我是谁，我存在的理由我将往何处走内容见下表 视觉设计策略视觉设计策略 新华人寿以什么样的形象感受表现以什么模样的形状表达色相纯度明度哪些必须坚持、哪些必须放弃设计风格设计风格设计形式设计形式色彩建8、议色彩建议设计原则设计原则2.3 视觉设计策略视觉设计策略 123456定定位位调调查查分分析析提提出出概概念念规规划划设设计计开开发发设设计计实实施施修修订订部部分分形形象象推推进进形形象象战战略略全全面面推推广广VI手手册册编编辑辑成成册册2.4 VI开发程序开发程序2.5 新华人寿新华人寿VI规划内容规划内容基基 础础 设设 计计 系系 统统 1.企业标志整合 2.基础色彩规定 3.中文标准字 4.英文标准字 5.象征图形发展 6.吉祥物造型设计 7.中文指定印刷字体 8.英文指定印刷字体 9.确立标志、标准字、吉祥物、象征图形标准组合模式 应应 用用 要要 素素 设设 计计 一、事务用9、品类（19）1.名片(中西式)2.信纸(空白)3.信封(中式)4.信封(西式)5.公文袋(大、中、小)6.资料袋(大、中、小)7.传真用纸表头 8.便条纸 9.各式表格格式10.贵宾卡 11.来宾证 12.通行证 13.合同书封面 14.航空专用信封15.航空专用信封套 16.纸杯 17.事务用帐票 18.各单位表单 19.产品包装宣传品规范二、包装用品类（4）1.包装纸袋(大、中、小)2.包装纸盒(大、中、小)3.手提袋(大、中、小)4.礼品规范应应 用用 要要 素素 设设 计计 三、旗帜规划类（15）1.公司旗帜2.纪念旗帜 3.横式挂旗 4.直式方旗 5.小吊旗 6.小串旗 7.大型挂旗10、 8.桌上旗 9.锦旗 10.奖励旗11.纪念旗 12.促销用旗帜 13.庆典用旗帜 14.主题式旗帜 15.其他 四、员工制服CI风格类（15）1.男性行政职员制服(二季)2.女性行政职员制服(二季)3.男性服务职员制服(二季)4.女性服务职员制服(二季)5.男性警衔职员制服(二季)6.女性警衔职员制服(二季)7.男性清洁职员制服(二季)8.女性清洁职员制服(二季)9.徽章 10.领带夹11.领带 12.领巾13.皮带14.识别证 15.雨具应应 用用 要要 素素 设设 计计 五、媒体标志风格（12）1.电视广告商标风格2.报纸广告商标风格3.杂志广告商标风格4.人事广告商标风格5.公司简介11、商标风格6.产品简介商标风格7.促销DM商标风格 8.产品说明书商标风格 9.营业用卡(回函)商标风格 10.海报商标风格 11.POP商标风格 12.幻灯片商标风格六、广告招贴（14）1.造型招牌(室内)2.造型招牌(户外)3.直式招贴4.横式招贴 5.立地招牌 6.柜台后招牌 7.霓虹灯招牌8.大楼屋顶招牌 9.大楼楼层招牌 10.奖励旗悬挂式招牌 11.帆布招牌商标风格 12.户外看板(路牌广告)13.禁止停车牌 14.职场环境规范与装修标准七、室内外指标类（6）1.室内指标系统2.室外指标系统3.符号指标系统 4.部门标示牌 5.总区域看板6.分区域看板应应 用用 要要 素素 设设 计12、计 八、环境风格类（12）1.室内形象墙面2.大楼建筑物外观3.大门入口设计4.框画后墙面设计 5.玻璃门色带设计 6.公布栏 7.踏垫 8.垃圾桶 9.烟灰缸10.室内精神标语墙11.员工储物柜12.环境色彩标示 九、交通运输工具类（4）1.业务用车2.交通车 3.商务车4.小客车 十、展示风格（6）1.展示会场设计2.展示会场参观指示3.展示会橱窗设计4.展示板5.商品展示架 6.商品展示台应应 用用 要要 素素 设设 计计 十一.其他用品（21）1.邀请卡(封套)2.生日卡(封套)3.问侯卡(封套)4.感谢卡(封套)5.圣诞卡(封套)6.贺年卡(封套)7.祝贺卡(封套)8.年历9.月历113、0.日历 11.工商日志 12.纸镇13.铅笔 14.原子笔 15.笔架 16.雨具架17.气球 18.吉祥物赠品 19.便条纸 20.薪资袋21.礼金袋 2.6 VI手册规范制定手册规范制定 手册制作手册制作 为了将新华人寿视觉情报传达的每个要素，用简单、容易让人了解的 图标，来表达所有VI设计的企图与概念，依规格、材质、色彩的条件，规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使VI作业达 到事半功倍的相乘效益。内容：基本设计系统规范、应用设计系统规范 手册推广手册推广 成立VI管理委员会，统一管理新华人寿事业体VI设计规范项目，并由各分 公司遴选VI种子推广人员，透过培训、传播，贯彻14、新华人寿统一识别形象。肆肆、新华人寿视觉设计现状分析、新华人寿视觉设计现状分析 现代信息感受力强美的享受创意原则标志优点 策略原则特征描述营销原则认知原则情感原则体现产品特征和品质准确传递信息体现品牌价值和理念体现企业的实力适合品牌的延伸和衍生新颖独特适合各种媒体趋向国际化吸引公众注意能有效记忆符合文化背景与接受心理与时代要求一致标志缺点描述 体现公司 经营理念 大胆创新 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特性 容易传播记忆 未来设计方向企业定位的改变，原形象不足以支持新定位。标志造型结构过于复杂，不利于传播与沟通。体现中国传统精神，但国际化程度稍弱。缺乏现代信息和美的感受。伍伍、新华15、人寿未来视觉、新华人寿未来视觉设计规划方向设计规划方向本次本次VI招标视觉设计模拟招标视觉设计模拟以下规划方案为利用现有二手资料提供规划制定，主要作为招标提案展示，及提供日后规划方向测试，并非新华人寿新VI设计，待贵公司确定中标公司及议价后，始创公司将依照专业作业流程，提出完整之规划方案，特此说明。一、本次招标一、本次招标 VI视觉设计作业流程视觉设计作业流程1.1 企业形象企业形象 概念概念 1.3 同业视觉同业视觉 设计分析设计分析 1.2 世界设计世界设计 趋势分析趋势分析 1.4 1.4 新华人寿视觉新华人寿视觉 设计现状分析设计现状分析 视觉设计策略视觉设计策略 标志提案标志提案【公16、司介绍公司介绍】新华人寿保险公司于1996年8月成立的全国性、股份制专业寿险公司，经营业务包括各类人寿保险、健康保险和意外伤 害保险等；公司由十五家大型国有或股份制企业发起设立，注册资本金为5亿元。2000年8月，公司成功地向瑞士苏黎世保险公司等4家国外保险公司和金融集团增发了总股本24.9%的股份，在国内保险企业中率先实现了资本国际化。市场占有率位居寿险市场第四位；多年来，新华公司热心公益事业，注重品牌形象建设。新华公司成功地实现了资本国际化、作业全国化、管理集约化的三大突破。【企业文化企业文化】公司围绕员工和社会两个方面，稳步推进企业文化建设，初步形成包括精神文化、制度文化、行为文化和外观17、文化四层次，具有鲜明特色的企业文化体系。弘扬团结、敬业、奉献的新华精神，向员工传播公司理念，增强公司凝聚力。【产品体系产品体系】公司注重精算队伍建设和人才培养，先后派数人赴国外保险公司深造，并聘请国外保险公司精算师来司参与新产品开发工作；成立产品开发小组，建立适应市场变化的产品开发机制，根据客户需求开发新产品。【客户服务客户服务】公司客户服务中心通过ISO9002质量认证，开始建设客户电话服务中心（CALL CENTER），提高客户服务水平和工作效率；客户之家已发展到近40个，深入社区、贴近百姓的网点为公司客户提供了便利快捷的服务；以新华时尚杂志定期出刊，成为沟通客户与公司联络的桥梁。【国际合18、作国际合作】为迎接我国加入WTO所带来的挑战，加快同国际先进水平接轨，公司坚持高起点、国际化的发展方向，同50多家国外保险公司保持友好往来，在人员培训、产品开发、客户服务和再保险等领域开展业务交流与合作。1.11 新华人寿新华人寿概况概况整理整理 1.1 企业形象概念企业形象概念 经营理念：以人为本经营理念：以人为本新华精神：新华精神：团结、敬业、奉献团结、敬业、奉献经营业务：包括各类人寿保险、健康保险和意外伤害保险等经营业务：包括各类人寿保险、健康保险和意外伤害保险等经营战略：资本国际化、作业全国化、管理集约化经营战略：资本国际化、作业全国化、管理集约化企业文化：围绕企业文化：围绕员工和社会19、员工和社会的重视的重视发展方向：发展方向：高起点、国际化高起点、国际化形象推广：热心公益事业形象推广：热心公益事业 注重品牌形象建设注重品牌形象建设1.12 重要关键整合重要关键整合1.2 世界设计趋势分析世界设计趋势分析-1-11980不确定后现代主义 2000现代新世纪,新未来 19201980国际风格主义 1980现代人性化多元时代 19101930风格派,包浩斯结构主义 1980现代计算机与信息化时代 18501910艺术与工艺时代 类别类别由繁入简由繁入简字体标志字体标志立体造型立体造型虚实互换虚实互换感性图案感性图案图图 例例 介介 绍绍1.2 世界设计趋势分析世界设计趋势分析-220、-2图图形形纤细纤细文文字字厚实厚实1.3 同业视觉设计分析同业视觉设计分析 -造型尺度分析温温暖暖 柔软柔软 寒寒冷冷 强烈强烈-色彩尺度分析 1.1.设计造型：设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.2.标识色彩：标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主以蓝色系、红橙色系为主 3.3.标识风格：标识风格：稳固、庄重稳固、庄重 人性化、有寓意人性化、有寓意1.31 综合结论分析综合结论分析 1.4 新华人寿视觉设计现状分析新华人寿视觉设计现状分析 体现公司经营理念体现公司经营理念 大胆创新大胆创新 具时代感和国际性具时代感和国际性 具备行业特点兼备独特性具21、备行业特点兼备独特性 容易传播记忆容易传播记忆【】【】【世界设计趋势分析】【世界设计趋势分析】【同业视觉设计分析】【同业视觉设计分析】【新华人寿设计现状分析新华人寿设计现状分析】二、新华人寿视觉设计策略二、新华人寿视觉设计策略 1.设计造型设计造型：标识造型组成以文字、文字加图形居多2.标识色彩：标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主1.1.造造型型：以字体图形化造型居多2.2.表现表现：由单一元素到多元发展由平面到立体，由实体到 虚实 互换 直线到曲线的圆融造型新华精神：互动感、凝聚力经营业务：多元性、创新经营战略：国际化、专业化发展方向：团结协作、国际化形象推广：服务、爱、承诺、朋友 具时代感和22、国际性 具备行业特点兼备 独特性 容易传播记忆以稳重、圆融、感性、简洁鲜明结构为基础，以稳重、圆融、感性、简洁鲜明结构为基础，突出人性化、国际化、多元性的大型寿险集团公司。突出人性化、国际化、多元性的大型寿险集团公司。一生的承诺、一生的朋友一生的承诺、一生的朋友 三、新华人寿标志设计模拟提案三、新华人寿标志设计模拟提案 方案方案A方案方案B方案方案C方案方案D方案方案E方案方案F方案方案G柒柒 、新华人寿、新华人寿VIVI执行价格建议执行价格建议北京始创国际企划公司全面导入新华人寿保险VI整体价格为:合计：合计：RMB 550,000元元10 含税价含税价：RMB 605,000元元捌捌、新华23、人寿未来形象推广建议、新华人寿未来形象推广建议广告传讯的目的广告传讯的目的广告传讯的对象广告传讯的对象品牌承诺品牌承诺承诺的支持点承诺的支持点品牌个性描述品牌个性描述引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。新华人寿所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。新华人寿品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。个人价值社会价值8.3 新华人寿品牌形象推广广告策略研发步骤新华人寿品牌形象推广广告策略研发步骤以主干媒体提升新华人寿的品牌知名度、认知度OutdoorTV主干媒介主干媒介D24、MNP/MG支持媒介支持媒介广告讯息广告讯息构架顺畅沟通管路Online提供科学有效的媒介购买和计划服务提供广泛的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。以支持媒体巩固、扩大新华人寿的品牌认知度8.5 新华人寿品牌形象推广媒体构架新华人寿品牌形象推广媒体构架内部工作布置（内部工作布置（BriefBrief）修正修正/拟订品牌规划及广告传讯策略拟订品牌规划及广告传讯策略 广告传讯策略定案广告传讯策略定案 创意表现创意表现媒介策略修订媒介策略修订创意表现定案创意表现定案媒介排期媒介排期品牌形象推广策略提案品牌形象推25、广策略提案确认内部书面工作方案（客户）确认内部书面工作方案（客户）（策略、创意方向等工作文件）（策略、创意方向等工作文件）内部讨论内部讨论Review Review（客户部、创意部、媒介部）客户部、创意部、媒介部）市场调查与研究市场调查与研究 数据支持数据支持目标受众消费心态、行为分析与研究，竞争对手广告动态监测与分析，定期品牌体检。内部沟通内部沟通统一开发思路，明确工作任务，卓有成效地完成规划工作。内部沟通内部沟通整合品牌形象推广方案，塑造具有销售力的与众不同的独具个性的产品广告外部沟通外部沟通与客户沟通一致，为提供高质量工作成果打下良好基础。8.6 新华人寿品牌形象推广执行流程新华人寿品牌26、形象推广执行流程玖玖、新华人寿专案执行团队人员简历、新华人寿专案执行团队人员简历9.1 新新华人寿保人寿保险VI规划划专项项目目组组构成构成VI专项小组总顾问项目组长专家顾问形象顾问客服小组设计小组企划小组项目经理设计总监美术指导设计师企划文案文案客户经理客户主任客户主任9.2 本次本次VI规划规划项目组部分工作人员简历项目组部分工作人员简历总顾问：张武总顾问：张武 总裁总裁/CEO亚洲CI联盟常任理事2008年北京奥申委形象推广顾问策划New Decomas 创造现代企业的设计中文版在中国的发行编着出版经济信息系统一书。十余年以来已为诸多企业进行CI开发及投资顾问，对于CI在中国的普及及推行27、起到了较大的推动作用。顾顾 问：林问：林磐磐耸耸现任：台湾师范大学美术系研究所教授、中华美术设计协会常务理事、澳门设计师协会荣誉顾问、ITC(比利时国际商标中心)荣誉特使、ICOGRADA国际平面设计社团协会财务长（2001-2003）实务案例：顶新国际集团、彩虹集团、万通集团、新飞电器、长城润滑油公司、上海锦江饭店、等CIS设计规划。台湾糖业公司、中央再保险公司、大华证券集团、中华电信、中华工程、和泰汽车、美吾华公司、中国商银、台湾体育学院、公共电视等CIS设计规划。组组 长：郭春宁长：郭春宁 副总裁副总裁毕业于中央工艺美院，多年来，成功组织策划了中国工商银行VI导入、中国工商银行品牌形象推28、广、中国工商银行牡丹卡形象推广、东方集团、屯河集团等大型客户的CI导入和广告宣传。项目负责人：卓士尧项目负责人：卓士尧 客户部经理客户部经理1970 生于台湾，曾任登泰设计顾问公司项目经理、迈思整合行销公司客户经理经手案例：上海锦江饭店、新奥集团、中石化长城润滑油、河北送变电公司、航天第一科工集团、河南张弓酒厂、中石化协会、台湾糖业、永康市农会、台北中仑中学、新竹国际商业银行、富邦银行、富邦人寿、世龙营造、垦丁悠活度假村等CI及品牌规划。设计组：毛 诚 设计总监（负责VI项目的开发与建设）益泰集团、家韵家具、奇宝电子、富龙集团、吉通公司、中国工商银行、中航技、东方集团、新疆屯河集团、中国石油润29、滑油公司等赵勇资深创意总监曾服务过奥美广告、达彼思广告、灵智广告历经INTEL、VOLVO公司、诺基亚公司、统一企业、COOBID.COM、APC公司、西安杨森等公司等诸多案例。欧阳锋 美术指导美菱集团、七匹狼服装公司、深圳润浩实业有限公司、天津云汉事业、首都航天机械公司李瑞林 设计师“白领氏”皮装、江泽民及夫人出访欧洲作服装设计、中国工商银行设计服装款式方案、中服设计周年大会标志、吉祥物方案等 孙永建 设计师科达、华美粮油、金鱼包装、香港凤凰卫视中文台喜迎香港回归活动文化衫等朱闽佳 设计师国安俱乐部、NEC、中国信息产业部互联网研讨会、京粮集团、中青旅电子商务旅游公司等 客户组：孙 健 客户主任 曾服务过中国工商银行、中国石油、物美超市、首都航天机械集团等CI 客户 张志鹏客户主任：服务客户：海尔集团、东芝笔记本电脑、中国工商银行、海信集团、青岛澳柯玛集团、乐百氏集团山东分公司、山东小鸭热水器有限公司、湖北安琪生物有限公司等广告客户 陈力钢 企划文案 曾策划海尔、首都航天机械、群英会集团、富龙集团、屯河集团、中国工商银行、TCL等客户 Better ideas.Better results.更佳的创意，更佳的结果更佳的创意，更佳的结果独创竞争的创新独创竞争的创新