1、CONTENTSCONTENTSCONTENTS媒体推广CONTENTS费用预算平阳万达广场盛大开业圣诞狂享曲2014.12.06-12.07PART.01SP活动策略及规划商品策略锁定百货、超市重推餐饮主打娱乐主力店SP活动10元大惠享活动内容12.6-12.7万达百货：3元抵10元全天万达影城：10元看大片全天永辉超市：满88元返10元全天木马王国：10元享童年 全天大歌星：10元唱通宵全天大玩家：10元双倍购全天孩子王：10元特价购全天自主SP活动平阳万达盛大开业主题内容定位场地时间享大礼来店礼：一拍即送全客层金街8：30刷卡礼：一刷即送银行会员外广场全天享特权5折食惠特权全客层各商户全2、天1人免单特权全客层全场全天享豪奖满199抽真车全客层外广场全天享钜惠疯狂的大米&民生特惠周全客层超市全天疯狂的苹果全客层数码店内9:00-10:0019:00-20:00折服全城全客层全城全天全天惊喜 每时精彩场地安排PART.02 PR活动策略及规划集客策略全天不间断场地无盲点外场重造势全场重品质时时爆点 嗨翻全场场地安排 时间 内容12月6日7日 平阳万达盛大开业 主题 定位 场地上下 晚 上 下 晚 狂欢盛典桑巴风情秀全客层1号门万达星宝贝总决赛年轻客层1号门明星见面会全客层1号门Merry Kissmas圣诞树亮灯仪式全客层2号门舞动百老汇年轻客层1号门顶级车模总决赛年轻客层1号门万3、人呐喊音乐趴全客层1号门圣诞嘉年华龙狮贺开门全客层2号门百名圣诞老人快闪秀&圣诞兔女郎巡游家庭客层全场最萌圣诞雪人&最灵糖果树家庭客层中庭及连廊圣诞萌娃High红毯年轻客层1号门爱的云朵机家庭客层金街天使导购员&万达直通车全客层全场微拍许心愿&微信易找车全客层全场活动节奏PART.02场地规划PART.02节奏规划12.6时段时间2号门外广场1号门外广场3号门金街椭圆中庭全场上午8:009:00龙狮贺开门最萌圣诞雪人&最灵糖果树9:0010:00来店礼：一拍即送10:0011:00桑巴风情秀爱的云朵机花车巡游11:0012:00微拍许心愿下午12:0013:00花车巡游13:0014:00144、:0015:00圣诞萌娃High红毯花车巡游15:0016:00万达星宝贝总决赛100名圣诞老人快闪秀16:0017:00花车巡游晚上17:0018:0018:0019:00花车巡游19:0020:00明星见面会100名圣诞老人快闪秀20:0021:00Merry Kissmas圣诞树亮灯仪式花车巡游21:0022:00PART.02节奏规划12.7时段时间1号门外广场3号门金街椭圆中庭全场上午8:009:00最萌圣诞雪人&最灵糖果树9:0010:00来店礼：一拍即送10:0011:00舞动百老汇爱的云朵机花车巡游11:0012:00微拍许心愿下午12:0013:00花车巡游13:0014:05、0顶级车模总决赛14:0015:00花车巡游15:0016:00100名圣诞老人快闪秀16:0017:00花车巡游晚上17:0018:0018:0019:00花车巡游19:0020:00万人呐喊音乐趴100名圣诞老人快闪秀20:0021:00花车巡游21:0022:00PART.03媒体策略及费用占比媒体策略1、全面覆盖 立体推广 线上线下立体推广，开业前1个月利用户外、广播、公交车等媒体全方位发布开业信息，开业前3天利用纸媒发布开业内容。2、有的放矢 针对性强 传统媒体和新兴媒体相结合，因城市较小，利用项目四周户外资源锁定主力客群和辅助客群，针对边缘客群采用广告宣传车、短信车，DM等主要方式6、。3、资源整合 形成波次与主力店及商家对接媒体计划，气势上形成联版、联播，时段上形成持续与波次，借势项目公司媒体资源。费用占比及排期PART.04费用预算时间 科目 主题 预算 小计占比科目 主题 预算 小计占比(万元)(万元)（%）(万元)(万元)（%）12/612/7PR活动 龙狮贺开门48432%SP活动 来店礼：一拍即送26023%桑巴风情秀3刷卡礼：一刷即送0MERRY KISSMAS 亮灯仪式35折食惠特权0舞动百老汇31人免单特权6明星见面会15满199抽真车18顶级车模总决赛25疯狂的大米10万人呐喊音乐趴6疯狂的苹果8最萌圣诞雪人&最灵糖果树10折服全城0爱的云朵机110元大惠享10圣诞萌娃High红毯5天使导购员3“万达星宝贝”总决赛微信易找车1百名圣诞老人快闪秀1微拍许新愿2圣诞兔女郎巡游3万达直通车5媒体宣传 报纸8633%物料 323212%电视合计262 262100%广播户外网络短信DM汇报完毕THANKS