1、重装开业营销活动专案长沙开福档期：2016.6.17-7.3主题：我是你的菜 和菜菜一起 在万达尽享所爱一、活动背景二、概况说明三、营销策略 人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略四、费用预算目录1、长沙开福万达广场由原定位“长沙中高端综合型精品购物中心”调整为“城市全客层精致时尚商业中心”。招调后的广场定位、业态组合、品牌级次将更加符合长沙市民的需求。2、借助风靡全国的“HELLO菜菜”卡通动漫原型全国巡展引爆长沙零售市场，通过“菜菜”的欢乐亲子形象和时尚主题互动场景为万达广场营造话题营销事件，吸引更多的年轻时尚客群与中高端家庭客群；3、充分挖掘调整后主力店“宝贝王”、“孩子王”、瑞思英语等2、集客优势，展开系列主题性强的大规模集客活动，线上线下整合营销推广，锁定家庭客群；4、重装开业后即将迎来暑期，结合快时尚、运动集合店、高端健身推出的“时尚折扣季”、“运动折扣季”、“健身折扣季”以商品为主的促销活动，借此将品牌商家植入主题人气活动，丰富活动内容和形式，吸引年轻客群。活动背景概况说明活动主题：我是你的菜（重装开业）活动周期：06月17日（五）07月03日（日）【包含年中庆档期共17天】活动目标：人气策略：和菜菜一起 在万达尽享所爱 1、HELLO菜菜的白日梦（重装开业）；2、花花世界；3、人生大富翁；3、大马戏团促销策略：1、爱FUN狂欢夜；2、千元礼包；3、FINEL SALE33、-5折；4、分级满额赠商品策略：推出馆内符合年轻时尚主题的商品，同时联营品牌举办“国际化妆品节”、“珠宝饰 品文化节、“鞋履时尚派”。日均客流量 6万人次同比增长30%日均销售额 290万元同比增长50%和菜菜一起 在万达尽享所爱Festival For Love人气策略 时间 内容六月七月级次 主题 目标客群 17 18 19 24 25 26 27 28 29 30 123五 六 日 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日主要PR活动 HELLO菜菜的白日梦全客层 花花世界全客层 菜菜的梦幻花园全客层大马戏团年轻人、家庭辅助PR活动秀梦工场全客层人生大富翁儿童、家庭年轻人爱的时光机年轻人、4、情侣 美梦进行时儿童、家庭年轻人 梦话十二星座全客层 派对梦想家商家VIP串联PR活动菜菜的梦想来店礼 全客层梦幻花园玩偶巡游记全客层促销策略 时间 内容六月七月级次 主题 目标客群 17 18 19 24 25 26 27 28 29 30 123五 六 日 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日主要SP活动爱FUN狂欢夜全客层 千元礼包大派送全客层 分级满额赠礼全客层 夏季FINEL SALE冰点出清3-5折年轻时尚客层 辅助SP活动幸运大抽奖全客层 湘当韵味全客层 万达宝贝王限时免费玩家庭客层 十全十美大众团年轻客层 商品策略1、针对新进驻品牌商品推出“我是你的菜”系列活动之“菜菜带你 5、悦享新宠”：推出符合成熟女性需求的主题商品，如商务款、优雅款、经典款商品推荐；推出符合学生群体、年轻时尚的青春、运动、情侣主题的活动信息和商品折扣；推出符合家庭客群需求的儿童娱乐、生活体验的亲子主题活动及套餐服务。2、针对保留品牌推出主题商品周“菜菜与你 尊享特惠”：通过邀约保留品牌会员到店专享商品推荐，主要分为名品类、潮牌类、男装类、配饰类等品牌参与，利用金银厅及连廊场地主推新品尊享品鉴会与品牌专场特购会；联动全场餐饮并整合银行资源开展“湘当韵味”美食季特刊，与第三方平台线上线下同步推出菜品特惠、套餐折扣、订制服务等。2、针对国际化妆品、珠宝饰品、鞋品商品推出主题购物节“菜菜陪你 珠光宝气”6、：联合国际化妆品、珠宝饰品、鞋品举办“国际彩妆分享日”“珠宝艺术节”“鞋履文化节”，以此为主题推出特辑和专题，主打女性客群。媒体策略媒体宣传排期策略1、全方位整合新媒体和传统媒体，线上线下立体推广，告知全市市民重装开业品牌信息。2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略。3、投放时间按先户外、电台、网络后报纸、短信，户外顺序操作。性质类别主题内容力度形式传统报纸我是你的菜和菜菜一起 在万达尽享所爱“你的菜是什么”话题征集+PR、SP活动信息封套1次、整版2次半版1次、软文2次硬广+软文电台30秒/15次/天专题报道10秒250次整点报时户外候车亭PR、SP活动信息活动前一周及活动期间硬广地铁梯牌硬广地铁灯箱硬广DM10万册硬广新媒体楼宇框架“你的菜是什么”+PR、SP活动信息500块硬广网络首页+通栏硬广+软文短信80万条硬广广场自有媒体2、广场自有媒体：要求利用广场内外全部宣传点位刊登万达重装开业活动信息。1、公共媒体：内外美陈布置月份一级活动档期主题科目预算(万元)占比合计(万元)6月6月17日7月3日 我是你的菜和菜菜一起 在万达尽享所爱人气活动4027%150促销活动3020%媒体宣传4027%物料制作107%奖品采购107%美陈2012%费用预算汇报完毕