1、小红书平台王牌IP2024再升级，一手掌握小红书平台内容种草的底层密码小红书小课堂 合作通案小红书营销中心 2024.06SFE?F?OF?DI?小课堂小红书，跨越代际人群的生活百科全书买得更好海淘攻略变得更美变美宝典活的更好跨代际的生活百科 从海淘攻略，到变美宝典，如今的小红书，成为了大家的生活百科全书内容品类扩散至多元生活场景，陪伴一代人找到想要的生活毕业照攻略精品海淘攻略迈出第一步美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体备婚清单第一次做妈妈白领下班夜生活40+姐姐健身美妆指南家居手册美食攻略旅行攻略养宠指南健康课堂运动指南穿搭宝典学车攻略户外图鉴心理手册养育指南是小红书2、，也是_海量优质UGC的生活经验，构建出了小红书社区在不同场景和人群中的不同角色小课堂小红书社区丰富利他活动，构建互助的社区生态 小红书社区遵循“利他”的内容守则，联合博主和专业人士，打造1个又1个实用的C端活动 2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆2.6w用户自发参与改妆33、933w次解锁雪场新货9.9w次搜索跟练明星妆9099w次学习有效腮红画法1133w次研修脱敏法1.6w户打卡城墙养成4813w次互助养娃妙招5242w次进修职场内功1376w次探索潜33.5w次搜索防晒经验2.6w户发参与改妆64.2w次避坑伤胃为3010w次浏览港citywalk玩法9963w次解决装修疑难杂症1.4w户分享育灵感在的社区做的内容小红书内容的流量密码：小课堂小课堂用户在这些“利他”的内容中，被潜移默化种草 有用的内容分享中，用户被博主提及的好产品所种草 营养师育儿方法学习穿搭妙招种草马甲浏览育儿经验种草辅食时尚叠穿神器积累抗老知识种草精华学习腮红画法种草腮红搜索如何补气血种4、草保健品对比泊车功能种草智能电车参考客厅装修种草0嵌冰箱30+肌肤年轻攻略方圆脸腮红画法气血感美人养成法停车功能比拼极简风客厅装修小课堂小红书小课堂IP重磅推出与品牌共创3亿人的生活指南小红书携手商业品牌，共创“利他”内容，种草好产品在H2H的社区生态中，衍生B2H商业逻辑小红书小课堂IP解开小红书种草密码小课堂小红书小课堂（原 健康生活小课堂）小红书商业化爆款IP，火爆售卖27期小课堂小红书小课堂，匹配全行业需求 好用的东西、实用的产品，都可以在这里找到和用户沟通的方式 美妆家居美食文旅宠物健康运动时尚汽车教育金融母婴小课堂行业教育人群渗透场景抢占线下事件明星营销多种形式灵活匹配，为品牌打开5、多元的营销场景 在“利他”的底层逻辑下，灵活匹配活动主题和活动形式，满足品牌不同营销目标 新品类的行业教育，或全新理念的普及教育口服胶原蛋白肽胶原蛋白肽是不是智商税？健康奶茶如何喝奶茶喝不胖？床垫睡觉也要遵循人体工学？通过打造垂类小课堂，携品牌打入某一圈层人群汽车x户外人群松弛感露营指南胃药x职场人群打工人如何养好胃护肤x瑜伽人群练瑜伽重新养自己一遍抢占时令季节场景/用户的真实生活场景和小红书共创线下事件，线上炒作品牌和产品声量流感药x流感季流感不慌手册粉底x夏日场景夏日不脱妆指南家电x换新居场景新房改造第一步彩妆x线下改妆明星化妆师校园行食饮X轻食店联动健康就要吃出来服装x女性沙龙女孩们如何6、打破舒适圈母婴宝妈明星对话育儿专家彩妆明星化妆公开课文旅明星路线打卡借助明星影响力和口碑，进一步为产品背书和种草2024年9月起 小课堂特别企划重磅开启100生“易”题活100生易活小课堂小红书，当代人的NEW SCHOOL猫猫1岁了，先绝育还是先打狂犬疫苗?家装ing，踢脚线多高最合适?早八5分钟，如何化出“伪素颜”?没有大道理，无需多课时。那些生活中遇到的磕磕碰碰、常识性的琐碎杂症、课本上学不会的灵光一现，在小红书社区转转，超3亿人互相帮助，有问题轻松解决。快手减脂餐，应该怎么做?公司准备“优化”员工了，我该注意哪些维权细节?小课堂100生“易”题活100生易活人生不是考试答题，生活没有标7、准答案。面对难点、痛点时，以更轻巧容易的方式应对它们吧！特别企划100个生“易”题活小课堂?的?100堂公开课火热开启大K/专家成为课程导师，下场开课小课堂亮点一品牌合作方式：专属课程定制|大K/专家定向合作小课堂CHILLCHILL的秋天10月制造欢乐的我们11月热气腾腾的生活12月月度活动主题拟邀课程导师一起开新生活9月明星化妆师营养师医生设计师律师经济学教授专业类导师，权威内容输出知名机构组织，进一步放大活动影响力有口皆碑经验丰富的小红书博主，实用干货速递线下课堂掀活动热潮9节重磅大咖课程+百次体验课共同联动小课堂亮点二品牌合作方式：定制线下品牌课，与用户产生真实交互明星化妆师化妆入门课8、护肤课自我认知课女性成长课理财入门课职场维权课公立医院医生心理专家女性博主金融教授劳动局老师职场维权课公立医院医生心理专家女性博主金融教授劳动局老师美商提升课服知名装设计师新手妈妈课育知名婴师咖啡入门课咖啡大师科学减脂课运动教练平台重磅线下大咖课线下小店联动为用户提供全城体验活动健身房瑜伽馆普拉提馆冥想课小课堂互动性参与感实用性话题度陶艺课油画课N场线上直播课高能来袭和博主一起探讨生活“易”题小课堂亮点三品牌合作方式：定制专属博主互动直播间，平台趋势玩法抢先体验小课堂小红书互动直播爆款频出特邀主播参与小课堂易题探讨活动H5预约直播官方薯笔记宣传直播banner引流直播wowcard活动push9、直播资源扶持贯穿直播前中后平台运营炒热直播间向上管理VS向下兼容，打工人的职场生存法则 玫瑰的故事，也是你我的故事徒步小白的野外生存指北服美役or脱美役?2024年最拥挤的赛道，竟是“离职博主”?为什么身边的优质青年都找不到对象了1场2024年度收官事件诠释RED LIFE NEW SCHOOL！小课堂亮点四品牌合作方式：小课堂合作品牌全体收录进年度特刊100个生活易题 小课堂年度特刊小课堂往期合作品牌全面亮相小课堂合作品牌导师证书感谢官栈成为养生学院荣誉导师感谢修丽可成为护肤学院荣誉导师感谢霸王茶姬成为美食学院荣誉导师品牌蓝V集体联动品牌专属定制导师证书，独一无二身份尽显 9-12月100个10、生活易题，内容精选 往期品牌合作课堂，内容精选 品牌主理人Q&A及年度寄语小课堂IP活动节奏规划（9月）Week1小红书薯号重磅线下课课堂活动阵地小红书小课堂活动H5 持续在线，实时更新课程进度小红书小课堂活动话题页持续在线，承载活动内容；小红书小课堂活动专区持续拦截用户活动搜索概念海报发布线下课、直播课、线上课导师群像官宣9月活动手册发布W1线下及直播课导师单人海报引流资源Week2Week3特邀直播课线上课全面开启，博主持续参与小课堂内容产出活动中期海报发布W2直播课导师单人海报特邀直播课重磅线下课特邀直播课W3线下及直播课导师单人海报活动海报发布活动开屏+火焰热搜活动信息流（原生笔记+w11、owcard）活动开屏活动开屏N家线下小店联动，用户参与线下体验课Week4线下课海报发布IP特别活动火热官宣引爆内容持续发酵线下+线上二轮引爆内容持续发酵100个生“易”题活9/2-9/89/9-9/179/18-9/229/23-9/29与品牌共创“利他”小课堂遵循平台内容底层逻辑、借势平台S级IP项目实现产品目标人群渗透&品牌突围小课堂品牌是美好生活的“解题者”，是用户的好朋友小课堂特别企划100个生“易”题活化妆品化妆品面部护肤面部护肤食饮食饮家居家电家居家电保健滋补保健滋补汽车出行汽车出行母婴育儿母婴育儿宠物宠物鞋服珠宝鞋服珠宝家清个护家清个护3C3C数码数码夏日不脱妆指南重组胶原怎12、么用懒人低脂营养餐租房改造大作战胶原蛋白肽是智商税吗周末玩车攻略水奶喂养有必要吗猫主子冻干宝典山野系穿搭公式姨妈期无感攻略如何实现随地大小拍腮红大法好黑科技淡纹大法轻卡下午茶指南小户型装修抄作业益生菌怎么吃爱车万能改装法宝宝自护力公开课幼犬选粮方法论路冲入门必修课牙齿白白研修课高质感人像出片指南修容大师课屏障修护疗法茶饮热量大公开软装必修课过度用眼怎么办换胎大师课宝妈的神奇药箱养宠驱虫妙招结婚钻石怎么选洗脸巾为什么火了演唱会怎么拍毕业照怎么妆才上镜换季敏皮急救课益生菌小讲堂阳台变身灵感叶酸如何科学服用新手车感提升法超省力遛娃攻略毛孩子清洁大法内行人买金攻略植物除菌实验室电池焦虑终结篇音乐节就要13、这样妆声光电变美指南不重样轻食秘籍快手早餐搭配公式发量告急怎么救轻松拿捏自动泊车屁屁肌柔软秘方宠物美毛神器雪场显眼包攻略老手穿香信息差上班摸鱼方案寻香入门指南干皮抗老公式植物基到底是什么牙齿怎么刷才干净天然胶原怎么补纯电续航开放麦出门哄娃大法一周不铲屎攻略反焦虑穿搭指南女性花园护理课笔记本参数怎么看牛奶肌底妆攻略通勤偷懒防晒法热夏零糖攻略居家美容进阶法慢性咽炎怎么办自驾出片万能公式香软宝贝养成计划铲屎官急救锦囊学院风穿搭灵感防脱护法修炼营如何搞定生图直出夏日晒不黑有办法极简主义护肤法运动充个电床垫里的人体工学缺钙是种什么体验专属座驾心动指南DNA到底怎么吃长寿小狗保健课夏日运动怎么穿全身嫩肤怎14、么做谁是我的运动搭子让生活更容易的小妙招，品牌有办法品牌合作主题方向参考小课堂 品牌合作策略PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4PHASE5导师官宣大咖开课互动玩法线下课堂刊物共创品牌活动预热前置吸引用户关注PGC及KOL内容种草用户持续互动激励促产UGC打造品牌深度体验反哺线上热度品牌课程精华内容沉淀品牌资产引关注深种草聚人气深体验久沉淀品牌全程干货知识陪伴，持续紧抓用户关注力，实现品牌人群资产的沉淀和深化小课堂导师官宣引关注品牌活动预热，前置吸引用户关注PHASE1小课堂小红书与品牌共创课程主题，活动H5及话题同步上线 小红书与品牌共创单期活动主题，活动双阵地同时开启结合品牌和15、产品需求，共创活动主题词定制活动主题词活动话题沉淀活动所有笔记活动话题上线打造沉浸式活动内容阵地，并承载用户互动玩法活动H5开启怎么喝奶茶才能喝不胖？吃鱼油是不是智商税？如何睡个好觉？流感不慌手册夏日不脱妆大法新房改造第一步松弛感露营指南打工人如何养胃明星宝妈对话育儿师明星化妆师改妆课健康如何吃出来？女生如何打破职场瓶颈景德镇游玩攻略活动主题要求1、干货内容导向2、表达上，直接、直观、用户能够快速看懂3、用户可以直观感受到可以获得干货、有用的内容*各行业活动主题可参考附录小课堂课堂导师及课堂助教官宣预热，吸引垂直人群兴趣 品牌匹配小红书博主成为课堂导师及助教，平台官方薯号发布活动笔记为项目预热16、预热吸引博主粉丝关注导师&助教官宣预告博主开课时间老师课程表发布激励用户与品牌互动活动奖品展示Geek小哥哥好好玩情报局城市情报官蜜桃小姐姐娱乐制造机辣妈成长日记根据品牌活动主题，匹配专属平台官方账号站台蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐小课堂小课堂课程表更新，最新课程动态持续速递 小红书小课堂长线H5课程表刷新，主阵地官宣品牌共创课堂，进一步为活动预热预告 小课堂大咖开课深种草PGC内容共创，结合KOL矩阵实现内容种草PHASE2小课堂博主/明星/专家导师课堂开课！与品牌共创干货知识 邀请各行各业的经验人士/专业人士，结合品牌产品打造课堂内容（结合品牌产品和需求推荐）王亚飞明星爆款妆容化妆师内容17、角度：明星化妆师给博主/明星改妆营养师费伊注册营养师内容角度：新生儿护理疑难杂症解答设计师Ryan王恒住宅设计师内容角度：老破小翻新改造安吉林Angelene时尚博主内容角度：女性成长内容分享皮肤科刘姨皮肤科医生内容角度：科学护肤内容分享钳钳妈阿曼达呀运动达人内容角度：科学减脂内容分享是辰不是晨ii养生博主内容：养生补气经验分享董璇明星宝妈内容角度：对话育婴师，分享养育经验林述巍-林大厨中餐厅主厨|G20峰会主厨内容角度：林大厨的美食课堂，打造好食材挑选指南林海音摄影师/短片导演内容角度：人像摄影大法教学小猪驾到汽车专家内容角度：在试驾体验中教学智能化功能运用兽医舒姐姐宠物大咖内容角度：科学养18、成方法教学小课堂小红书PGC课堂栏目推出，精品内容讲透产品卖点 小红书平台围绕导师内容打造PGC视频，多种视频形式结合品牌活动主题定制 品牌PGC内容共创PGC内容传播放大结合品牌需求和导师属性，打造PGC视频植入品牌产品和卖点小红书负责内容创意、拍摄制作小红书小课堂x品牌logo 落版呈现小课堂发酵话题热度持续产品口碑种草课堂助教承接开课，召开圆桌课堂发酵品牌热度 小红书博主发布笔记进行产品种草，KOC持续发布产品笔记进一步扩散话题热度 垂类KOL担任助教线上KOC圆桌课冷门但超好用的护嗓方法，大多数人都不知道为什么女港星都不显老?养娃智商税我中了补铁的圈套吗?益生菌吃了没效果?很多人都不会19、吃!关于花胶你们想知道的?这篇都有!三明治定妆法的秘诀是什么？好枕头对好睡眠起多大用处？只有这样才能让客厅显大！女性私处护理，好多人都不敢聊美妆母婴时尚颜值户外数码摄影职场旅行养生小课堂互动玩法聚人气用户持续互动激励，促产UGCPHASE3小课堂小课堂惊喜福利派发！品牌产品/周边激发UGC互动 活动惊喜盒子上线，用户与活动互动随机掉落品牌奖品，进一步促产用户产品试用UGC在惊喜盒子活动期间内，用户搜索“品牌活动词”、或与话题笔记互动，就有机会触发活动惊喜盒子用户点击拆开盒子，可随机获得品牌产品促进用户互动产品派样/派发用户收获后反馈产品使用体验，沉淀品牌产品口碑内容UGC口碑促产小课堂用户完成20、21天课后作业发布笔记，获取品牌奖品 用户在活动H5中做品牌课后作业，既有机会进一步赢取品牌奖品完成活动作业，发布活动笔记活动作业：浏览活动页面、品牌页面、分享活动等作业积分兑换奖品浏览品牌账号浏览品牌商业话题浏览产品搜索结果页浏览品牌指定笔记做任务赢奖品和品牌互动小课堂NNS配合，为优质用户作业加热，拱高话题热度 品牌活动话题搭载NNS组件，通过瓜分流量的方式进一步促产优质用户作业 话题下所有笔记挂载NNSNNS原生入口原生入口一键引流话题活动流量激励流量激励促优质UGC/PGC提升话题热度迸发爆款笔记话题页挂载流量瓜分组件和灵感笔记流量激励促优质笔记热度话题下所有笔记挂载活动原生入口小课堂21、线下课堂深体验打造品牌深度体验，反哺线上热度PHASE4小课堂线下品牌课堂火热开课，打造更深度的用户链接 为品牌匹配多种新式的线下功课课，在小课堂在真实场景里发生，品牌与用户在线下交互私享沙龙圆桌课商圈活动团体课打卡装置自习课狮王：牙齿力量公开课嘉宝：辅食进阶公开课珂蔓朵：私密花园公开课南京市弘阳广场上海市长乐路solo garden上海市 M21设计中心1场KOC参与的半日私享沙龙课，通过KOC的沉浸式互动体验，影响更多用户（250w起）1场为期2天的高人流商圈活动，线下丰富体验区域触达自然客流，增加用户场景体验（400w起）为期3天的线下创意吸睛装置展示，打造网红打卡地标，自然人流打卡发布22、掀起小红书站内热度（250w起）小课堂KOC进一步发酵线下活动内容，反哺活动线上热度 小红书邀约优质KOC参与线下课堂，产出体验笔记，进一步放大活动热度小课堂刊物共创久沉淀品牌课程精华内容打造成刊，沉淀品牌资产PHASE5小课堂“白皮书”/趣味图鉴共创，小红书口碑背书 与品牌共创官方刊物，可作为品牌资产进一步复用（品牌产品快递随礼等）专业知识白皮书专业背书经验宝典实用攻略用户口碑书口碑认证小课堂品牌专属活动H5，沉淀活动内容，承载互动玩法 结合品牌活动内容定制品牌活动H5，作为活动内容主阵地，打造用户沉浸式浏览体验 活动导语活动主KV小课堂的大师课（点击跳转共创内容视频）优秀作业展示点击跳转公23、开课笔记积分抽奖任务边看教材边复习书轮播点击可跳转报名线下公开课点击可参与的城市线下公开课，即可跳转报名线下活动打卡地图共创书轮播主KV与导语引助教帮你划重点完成任务即有机会抽奖赢好礼活动周边或品牌奖品活动周边或品牌奖品活动周边或品牌奖品随堂作业抽好礼进入圆桌讨论点击跳转话题活动主题KOL笔记KOL笔记KOL笔记KOC笔记KOC笔记KOC笔记KOL精选笔记KOC笔记G跳转话题品牌奖品展示点击抽奖学抽盲盒，不亦乐乎课后答疑浏览活动话题（0/1）完成任务可获5积分Follow课堂优等（0/1）关注品牌账号 可获10积分去浏览去关注做任务抽盲盒当前累计积分：XX分享你的学习得（0/1）带话题发布笔记24、 可获30积分去发布去浏览浏览产品相关笔记（0/1）浏览产品笔记 可获20积分搜索#xxx课堂#（0/1）搜索活动话题 可获10积分去搜索去分享邀请好友起学（0/1）分享活动 可获10积分问题1问题2问题3问题4问题5问题6双列笔记点击问题G获得解答问题3的解答学员：户ID学习感：课程相关句话学完课程有疑问？点击get解答成答案海报点击保存户头像小课堂浏览场搜索场互动场话 题 页活 动 H 5内容场官 号、K O L 笔 记曝光资源曝光资源拦截机会人群拦截机会人群搜索词搜索词拦截兴趣人群拦截兴趣人群内容阵地内容阵地留存品牌内容持续发酵留存品牌内容持续发酵搜 索 结 果互动阵地互动阵地留存兴趣人25、群留存兴趣人群开 屏火 焰 热 搜信 息 流小红书全链路资源，层层拦截用户浏览路径 小红书全站优质资源加持，为品牌活动引流 小课堂品 牌活 动 话 题品 牌活 动 H 5活 动 开 屏搜 索 活 动火 焰 话 题活 动 专 区活 动 信 息 流H5 button跳转话题话题banner跳转H5品牌单期活动爆发期集中引流品牌单期活动主题K O L 笔记官 号 笔记H5 button跳转话题话题banner跳转H5小 红 书 小 课 堂长 线 I P 话 题小 红 书 小 课 堂长 线 H 5活 动 开 屏-I P 主 K V 版搜 索 I P活 动 专 区活 动 信 息 流I P 开 屏长线H526、沉淀品牌科普内容不定期IP扶持资源引流平台额外运营流量加持，为品牌延续内容生命力 小红书小课堂主阵地9月上线，长期运营在线，活动主阵地为品牌活动H5引流小课堂品牌活动TIMELINE预热期引爆期延续期小红书薯号KOL导师发布PGC栏目视频课程助教持续种草笔记发布KOC圆桌会持续发酵讨论KOC活动资源活动开屏+火焰热搜活动信息流活动惊喜盒子活动阵地品牌定制活动H5品牌定制活动话题用户互动参与惊喜盒子互动赢取品牌产品用户参与H5互动任务，持续完成活动作业，活动品牌奖品导师&助教官宣预热发布PGC栏目视频品牌合作“白皮书”IP主活动资源1、品牌入驻IP主活动H5，不定期开屏、火焰话题等大曝光流量为I27、P主活动H5导流2、IP主活动内容持续分发，在站内持续活动热度附：各行业选题示意小课堂化妆品毕业照怎么妆才上镜腮红大法好修容大师课夏日不脱妆指南夏日晒不黑有办法寻香入门指南牛奶肌底妆攻略音乐节就要这样妆小课堂面部护肤换季敏皮急救课重组胶原怎么用声光电变美指南黑科技淡纹大法小课堂屏障修护疗法通勤偷懒防晒法干皮抗老公式极简主义逆龄攻略食饮茶饮热量大公开益生菌酸奶讲堂热夏零糖攻略运动充个电轻卡下午茶指南懒人低脂养生餐不重样轻食秘籍植物基到底是什么小课堂家居家电租房改造大作战小户型装修抄作业软装必修课阳台变身灵感指南床垫里的人体工学牙齿按摩升个级居家美容进阶法小课堂快手早餐搭配公式保健滋补胶原蛋白肽是28、智商税吗益生菌怎么吃最有效过度用眼怎么办发量告急怎么救天然胶原怎么补补海藻钙是种什么体验慢性咽炎如何护嗓小课堂叶酸如何科学服用汽车小课堂纯电续航开放麦自驾出片万能公式专属座驾心动指南新手车感提升法周末玩车攻略爱车万能改装法轻松拿捏自动泊车轮胎大师课母婴育儿小课堂水奶喂养有必要吗高阶自护力公开课 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