1、1618活动创意招商方案6 1 8 Event Creativity Investment Proposal一年一度的618年中狂欢购即将开启 Brief 解读最终通过活动强化用户对京东物流业务的认知完成对京东商城站内品牌、外部品牌招商最大程度实现获客、流量转化和复购 提升京东物流的品牌知名度和美誉度助力业务单量的提升重点打造京东物流精神、品牌态度3艰难的2020#全球疫情、消费降级、经济停摆、失业危机#无论是国家还是企业、家庭还是个人，所有人都被笼罩在自身的焦虑和外部的恐慌之中，变得忐忑不安，失去信心，但是京东物流不曾停歇。如果能够迸发出心中的能量，消除这些不安，重拾信任，那么人们就可以重新2、打开2020，以更好的姿态与2020相处。社会洞察4“如何更好的开启2020下半年新生活，传递热爱，享受美好生活。”中国乃至世界目前都面临着“生活停摆、消费降级”的问题，消费者需要重燃热情，收获美好生活向往。传播思考-传播思考-每个人心中都有一个能量小星球 仪式感：不是科幻现实，而是能够让我们传递享受对生活的重视，由小确幸感受喜悦。温度感：这份热爱的传递，能够给予当下停摆的社会，注入热爱能量。焕发新生。价值观：拼搏、担当、责任、认真、坚守、爱你所爱。京东物流有速度更有温度因为信赖，所以托付为爱集结，等待查收传递你的热爱京东物流：从使命出发，创造更深层的内容体会与情感共鸣。2007年起独家自建物3、流平台公司。京东小哥：有速度更有温度，与企业共成长。接送一体、即时响应、多种增值服务。让服务更有价值：因为信赖，所以寄托。传递热爱 助力重启2020京东物流 多快好省 更好的生活 为你传递 每一份热爱 焕新启程 步履不停-品牌思考-正道成功，客户为先，只做第一7-品牌思考-618能量星球每一个人心里都有一份能量、一份热爱、一份希望。-概念衍生-9#618能量星球 为你传递这份爱#带来新希望 开启新旅程 爱你所爱 选你所选焕新启程 为爱充能-活动slogan-备选slogan618星球 爱你所爱美好生活 为爱助力热爱你的热爱为爱充能 传递爱10-活动KV-11618能量星球焕新启程 为爱充能话题4、预热引爆活动事件营销流量转化实现招商活动整体规划结合京东618活动，提高消费者对京东物流品牌知名度和美誉度，实现流量转化和招商目的。12传播策略5月21日-5月31日6月1日-6月8日多角度事件营销吸引关注体验互动促销，声量最大化口碑发酵建立“618能量星球”为爱充能的强认知，围绕618主战场，进而打造品效合一的线上传播。传播阶段第一阶段：造势期第二阶段：预热期第三阶段：爆发期第四阶段：长尾效应6月9日-6月18日6月19日-6月21日事件“618能量星球”微博话题传播#今天你传递热爱了吗#TVC视频投放#热爱让你成为你自己#“大儿童 愿你快乐每一天”平台直播、店铺预售开启“能量迸发倒计时，今5、天你热爱了吗？”微博倒计时10天图文朋友圈创意病毒视频微博话题冲榜#618 爱你所爱#传递你的热爱#案例包装文章明星recall基础传播PR稿件/事件稿件PR稿件/电商战报长图文Social能量星球概念+H5游戏预热线上大额券、预售券发放/social传播618能量星球H5品牌联合电商平台+品牌商家+权威媒体助阵 矩阵传播传播节奏13第一阶段：造势期往期案例第一阶段：造势期 5月21日-5月31日 打造真实618能量星球场景事件营销、引发关注微博话题预热#今天你传递热爱了吗#H5第一阶段玩法 充能开启618能量星球TVC投放STEP 1STEP 4STEP 2STEP 315Step 1:打造6、真实618能量星球场景，引发关注以618能量星球#焕新启程 为爱充能#引发讨论关注在线下打造一个真实的场景型“京东618能量星球”时间：2020年5月21日-6月1日能量星球里设有四大能量：知识能量、科技能量、生活能量、美丽能量。到达618能量星球的来宾，既可以通过线下互动取得各种能量，也可以传递自己的能量。可以是一种希望、也可以是一份关怀、甚至是一个真实的物品传递。我们想打造的是：因为每个人星球能量的传递，ta汇聚成一种力量热爱的传递。-OPTION1：线下真实事件打造-116Step 1:打造真实618能量星球场景，引发关注-OPTION1：线下真实事件打造-117618能量星球Step 7、1:打造真实618能量星球场景，引发关注-OPTION1：线下真实事件打造-18在618能量星球里，我们因为热爱汇聚，为生活充能。Step 1:现场具体玩法：1-OPTION1：线下真实事件打造-19Step 1:自有媒介迅速传播，引发关注-OPTION2：随自有媒体打造轻量级事件 量化发声-1京东小哥送货上门时，提醒用户关注二维码及时参与 在线抽奖 和 618热门活动信息关注成功后，首次可免费体验一次京东物流寄取件服务在618期间，将自有资源传播最大化。传递京东华北区 618活动启动的热爱信号。用户接受度高，创新型广告载体，京东品牌背书 他是包装广告界的“新网红”立体直观展示形象，广泛覆盖目8、标人群，传播场景多变可塑，制造互动话题引发关注。20Step 2:微博话题传播#今天你传递热爱了吗#618能量星球 今天你传递热爱了吗？#发布话题征集内容收集粉丝参与内容引导关注店铺领取优惠券抽取粉丝送出礼品#我想传递XX(某一品类）能量#盖楼活动话题征集盖楼引导话题热度、关联品牌、进行互动引流618大牌商户联合京东、京东物流的官微发布联合京东、京东物流的官微发布#618#618能量星球能量星球#作为微博话题，作为微博话题，征集征集618618能量星球打卡照片，并引发网友关注讨论，形成热议。能量星球打卡照片，并引发网友关注讨论，形成热议。-线下真实事件打造-121充能你的618能量星球Step9、 2:微博话题推荐、品牌海报指南-线上话题传播-1#充能6.18能量星球#没过好2020？你要的我都有！话题传播、品牌露出、618一年一度大牌商家最大优惠力度上京东充能你的618 能量星球没过好2020？你要的我都有 焕新启程 你想要的好物清单都在这里5 22Step 3:H5第一阶段玩法：充能618星球-线上话题传播-扫描二维码链接进入H5游戏界面，进入第一阶段玩法：每日签到充能：1）从5月21日每日上线签到即可完成充能2）充能点数累计到下一阶段，可以直接转化为直播专属礼品优惠券123Step 4:618能量星球短视频造势-线上话题传播-1红的故事4个主打短视频人物画像：京东小哥JD RED10、 STORY医 生警 察志愿者老 师 武汉人 其他.618传递你的热爱#热爱让你成为你自己因为热爱，京东小哥奔跑在路上为人们送去热爱。因为热爱，医生们日日夜夜，坚守岗位，见证人生百态。因为热爱，警察们披星戴月，不辞辛劳，为人民服务。因为热爱，志愿者穿梭在的大街小巷，下一位需要他们的人正在等待。让我们传递热爱，将这心中的能量，从我的手中接力到你。618热爱的能量，不再等待，蓄势待发！焕新启程！24第二阶段：预热期25第二阶段：预热期 6月1日-6月8日 微博话题#大儿童 愿你快乐每一天#不一YOUNG的618#朋友圈创意病毒视频精准定位多场直播预售开启第二阶段-H5玩法充能充能助力优惠券发放线上11、H5游戏：有速度更有温度STEP 1STEP 4STEP 2STEP 326Step 1:微博话题#大儿童 愿你快乐每一天#-线上话题传播-结合六一儿童节开启第一波活动预售2每个人都有独特的小星球能量。也许是儿时味道，甜甜的大白兔奶糖，一点点就很快乐也许是梦想时分，来一场现场live，音乐音响high起来也许是美丽时刻，妆点自己美丽人生，爱自己时刻不晚也许是诗和远方，理想生活小小心愿，说走就走说爱就爱#大儿童愿你快乐每一天#益智（玩具）、美妆、个护、母婴等品类的商铺助力6月第一波预售开启借助六一儿童节开启微博话题#大儿童 愿你快乐每一天#618能量传递#第一波活动内容的正式展开，各商铺隐性优惠12、发放机制。27618美好生活 直播清单Step 1:微博话题#爱你所爱 不一YOUNG#-线上话题传播-美好生活 直播预售清单 2提前加购享折扣，促进会员增加，留存优质用户 预热阶段:首页展示“品质特权-会员入口”发放优惠券预售阶段:加购折扣享好礼，成为会员随单赠送收割阶段:配合直播引爆销量*6月代表着2020年下半年的新篇章，开启美好生活向往清单。28Step 2:朋友圈创意病毒视频、精准定位-线上直播互动-2传递你的热爱谢谢他们的付出再一次启程每一次奔跑29达人直播店铺直播618星球达人（品类）直播引导粉丝关注公众号就#热爱你的热爱 进行相关产品分享（TOP1）发放店铺优惠券品牌介绍产品介13、绍#各品牌明星产品推荐位 话题深入互动讨论利益机制Step 3:多场直播预售开启、联动H5玩法充能-线上直播互动-2直播规则：#618能量星球#达人直播（各品类）主播推荐产品，引导粉丝关注京东华北公众号 领取优惠券购买相关产品。在当前店铺成功购买者，跳转618主会场页面充能，为下一次购买蓄能。#品牌店铺直播#（T1）平台给到推荐位，直播开始后提示品牌粉丝进入直播间。并在同时在官微发布品牌618直播内容，指路微博粉丝直播间。并在直播期间公众号、微博发送品牌优惠券，跳转618主会场页面，引流粉丝深入讨论。30围绕#618传递你的热爱#与明星进一步达成直播宣传合作、输出品牌影响力，拉动粉丝经济。St14、ep 3:引入更多明星资源-线上直播互动-2再次深化#焕新启程 为爱充能#这一主题内容。从6月2日开始，邀请一众明星做客直播间，实力宠粉。同时在直播间推出明星专属爆品优惠，通过看直播领取专属大礼，再一次做到将明星和影响力人物和粉丝互动进行强绑定，提高品牌传播力度。31618能量星球补给站618星球 爱你所爱第二阶段H5首页Step 4:线上H5游戏，充能助力优惠券发放-H5-2专属优惠券32Step 4:线上H5游戏，有速度更有温度。-H5-2扫描二维码链接进入H5游戏界面，进入第二阶段玩法：有速度更有温度1）从6月1日每日可上线完成小游戏“有速度更有温度”：在京东小哥不断前进的路上，躲避障碍15、物，为自己所选择的星球充能助力。2）得分转化为充能点数，可以在当前品类领取优惠券。33第三阶段：爆发期34第三阶段：造势期 6月9日-6月18日（倒计时10天）双微+小红书 预售爆款推荐倒计时海报（品牌露出）品牌定制星球礼盒618能量星球充能活动当天微博话题冲榜当天按时间节点发放平台大额优惠券STEP 1STEP 4STEP 2STEP 335#618热爱清单 好物推荐（品牌露出、平台推荐）Step 1:双微+小红书 预售爆款推荐-平台推荐-3618热爱清单#618传递你的热爱#大分享！36#618热爱星球 换新能量充能倒计时Step 2:双微+小红书 倒计时海报（品牌露出）-倒计时海报-3316、7Step 3:618能量蓄力，品牌定制星球礼盒。-线上玩法-#根据H5页面-618星球充能情况，兑换折扣品牌礼盒#3又是一年618，今天你为爱充能了吗？#京东618能量蓄力#的第三棒来啦，快和我一起为618热爱星球充能吧！感受被十几份快乐包围的快乐！我要焕新启程，2020下半年GOGOGO！我们来聊一聊今年你想买什么大牌产品吧，我送你#618定制能量星球礼盒#！你们也可以猜猜我买了什么哦有机会获得同款呀。618能量星球礼盒618能量星球 定制你爱6月18日 0点38Step 4:活动当天微博话题冲榜-线上引爆-3通过微博打造#618传递你的热爱#话题并进行冲榜，引爆线上；以发布成交榜单海报、17、品牌视频（品牌露出）、即时榜单以及KOL互动的形式进行微博话题冲榜；让消费者通过话题冲榜活动继续投入到618购物狂潮。#618在线抽礼盒 实时更新618成交榜单618能量礼盒39Step 5:活动当天按时间节点发放平台大额优惠券-线上引爆-*由于活动当日的优惠力度是最大的，通过多渠道引流至线上卖场专题页，并结合页面优惠促销、产品展示，提升品牌产品销售、品牌店铺流量。340第四阶段：长尾效应第四阶段：长尾效应 6月19日-6月21日 案例包装文章/PR稿件/电商战报联合IP，获得合作品牌使用优惠券明星续势STEP 1STEP 2STEP 342Step 1:案例包装文章/PR稿件/电商战报-线上18、玩法-443Step 2:联合平台，获取合作平台给予用户优惠-站内玩法-联合腾讯、爱奇艺、知乎、喜马拉雅合作平台网站4当618购买量到一定等级（例：共消费超过3000元、5000元、10000元以上），可5折购买联合平台付费内容。（根据活动具体机制调整折扣力度）618 尊享卡联合资源，为活动持续热度44TVC业务场景RecallSocial和站内传播中，利用明星亲临TVC中的场景，再次Recall品效合一的串联，拉动业务增量。Step 3:明星续势-站内玩法-445京东物流每寄出一单，拿出0.01元，建立京东物流抗疫基金。每个人卖家和买家都在这个过程中传递一份热爱。从而提升品牌的美誉度和知名度19、，消费者也在这个过程中对品牌价值有了更深的认同感，共同承担社会责任。社会责任5月21日-6月21日整个活动期间618 爱你所爱 延续你爱46品牌层面商铺寄件个人合作积极利用平台大数据分析，在618活动中订单量达到一定量级的商铺给到优惠政策。（例：全年满xxxx件，可享X折）第二梯队的商铺给到在个人收取件同时投递DM单，关注 京东华北公众号 可首单运送货免费并以老拉新，分享公众号，裂变获取优惠券通过618活动，后台统计店铺寄件量，推动进一步业单量。线下推广：自有资源框媒画面、商圈LED地铁、公交广告京东物流广告48l时间：2019年5月21日-6日18日l地点&数量：北京地铁LED 2块l目的：引流至线上H5游戏线下推广地铁 LED49l时间：2019年5月21日-6日21日l目的：引流至线上H5游戏线下推广框媒画面50l区域精准投放l仓储高产能和高执行力和有效的投放监管措施，有效保证了传播效果，确保广告顺利高效投放到位，送达目标客户群体；包裹箱、封箱胶带线下推广：物流广告车体广告l媒介特性：曝光时间长，车辆展示画面醒目冲击力大，网状线路覆盖居民聚集区。l地域定向：华南重点城市及上海THANK YOU