1、京东618雀氏官方旗舰店活动方案【电子商务中心】妈咪，雀氏一年一度大促来啦！花一秒钟刷卡买单无伤大雅，花一辈子宠爱宝宝不过分，花一天时间选购尿裤没有错！6月，跟着雀氏GO要趁热！618京东特别企划雀 氏 盛 惠，要 趁 热全面启动，购尿裤，要趁热！目录n工作安排n活动推广n活动内容n活动框架n活动背景PART1活 动 背 景“618大促”是京东的店庆活动，与“双十一”一样，是电商行业一年一度的节日，并且共同形成电商领域半年狂欢的局面。活动背景活动背景京东平台PC、移动端全面占领，线下广告精准投放，定位亿万精准客户引爆盛会。2013年618大促雀氏紧跟京东脚步，取得良好战绩；2014年雀氏将继续2、借助京东618店庆盛会，开展品牌营销活动，全力推广雀氏品牌、提高雀氏官方旗舰店业绩。PART2活 动 框 架活动主题：雀氏盛惠，要趁热活动时间：5/28（三）6/30（一）共34天 活动时间轴：第一站 多云 29六一盛惠，要趁热5/28-6/5 共9天第二站 多云 32拯救奶爸，要趁热6/6-6/15 共10天七天盛惠，要趁热6/16-6/22 共7天第三站 晴 38最后盛惠，要趁热6/23-6/30 共8天第四站 晴 36活动框架活动目标：活动框架 覆盖人群20万雀氏核心客户活跃100万人次展现10万客群持续关注 销售目标450万元总销售业绩目标PART3活 动 内 容全月主SP1、全网独家3、，超低折扣活动四个阶段将分阶段推出不同优惠力度折扣，第三阶段活动力度最大。2、套餐盛惠，京东专供纸尿裤、纸尿片、学步裤、湿巾、洗护用品组合搭配京东专供优惠价。3、全场包邮4、厦门欢乐亲子游作为整个活动期大奖噱头，在5/28-6/30活动期间，下单金额最高的一位顾客可尊享厦门旅游往返机票各2张。活动内容V-HOT分站SPSTOP1 第一站活动预热期活动主题：六一盛惠，要趁热活动时间：5/28（三）-6/5（四）共9天活动内容：1、优惠券：10元、30元、50元等面值优惠券领取，6月30日前可使用。2、秒杀：活动期间，每天1款纸尿裤或婴童用品秒杀，10点准时开抢。活动内容从这个自己，到下个自己，换4、裤，只需加入购物车一秒！六一盛惠，耍酷，要趁热！尿裤，是我过六一的最佳帮裤，谁说小孩要乖，不要酷，穿上尿裤，轻松耍酷！多云 29分站SPSTOP2 第二站活动发烧期活动主题：拯救奶爸，要趁热活动时间：6/6（五）-6/15（日）共10天活动内容：1、满减：全场满299立减30元。2、满赠：顾客下单即赠宝宝香皂。活动内容妈咪说买东西要有比较，妈咪说傻X才会信广告，妈咪说信她的保准没错，妈咪还说了，这个父亲节，必来雀氏，拯救老爸，一定，要趁热！多云 32分站SPSTOP3 第三站活动爆发期活动主题：七天盛惠，要趁热活动时间：6/16（一）-6/22（日）共7天活动内容：1、满减：全场满199立减35、0元；活动加码：活动期间每日前20名下单顾客再减20元。2、满赠：顾客下单即赠宝宝香皂；活动加码：满299加赠宝宝洗发沐浴露200ml一瓶。3、换购：消费满299，+1元即可换购柔润手口婴儿湿巾一包。4、抽奖：凡订单号首数字或末数字为618的顾客，即可获得柔润金棉纸尿裤两箱；活动期间将从消费满399的顾客中随机抽取一名幸运者获得宝宝安全座椅一部。5、VIP专享到店礼：活动前期通过邮件给VIP发送邀请函，凭邀请函到店即可兑换领取 50元礼券一张+植萃亲肤宝宝燕麦祛痱爽身粉120g一瓶，吸引主力VIP到店消费。活动内容雀氏的真心话，从不说在嘴上，只会穿在身上。七天盛惠，全程独家超低折扣，是最动人的6、语言。再快一秒，让宝宝把雀氏的真心穿在身上，这七天，真心，要趁热！真心晴 38分站SPSTOP4 第四站活动延续期活动主题：最后盛惠，要趁热活动时间：6/23（一）-6/30（一）共8天活动内容：1、满减：全场满199立减15元。2、满赠：顾客下单即赠宝宝香皂；活动加码：满399加赠宝宝洗发沐浴露200ml一瓶。3、换购：消费满399，+1元即可换购柔润手口婴儿湿巾一包。活动内容去他的618高峰网速差，去他的过了这个点没了这个惠，去他的神马坑爹浮云慢递不给力！最后盛惠，赶紧的，要趁热！晴 36分站SP其它趣味形式提议1、时尚尿裤拍卖会活动期间将推出柔润金棉、柔薄乐动等系列纸尿裤进行拍卖，0元起7、拍，价高者得。2、系统抽奖顾客关注店铺、收藏产品，即可免费参与抽奖。活动内容PR活动微信气度，体温度，天气热度你的人气值爆表、所在城市公司房车温度都高烧到了哪几度？回复代表的度数，即刻分享你的热度指数，就有机会赢取尿片一包！本微信热度指数正在飙升，火速参与进来，要趁热！活动时间：6/15（日）-6/19（四）共5天参与方式：6/15-6/18，粉丝只需回复分享所在当地温度、目前自己体温度、任何人气 度等度数数字，例如“38”，即视为成功参与活动；6/19公布获奖名单。评选规则：将随机抽取8名粉丝获得柔爽特惠纸尿片各一包。活动目的：结合“雀氏盛惠，要趁热”主题，以分享温度趣味互动方式，增加粉丝，8、活 跃用户，宣传店铺活动。活动内容PART4活 动 推 广雀氏京东商务舱推广*万元预算*万元硬广推广预算*万全平台老客户资源推动京东雀氏官方旗舰店独家活动开展，引爆全网雀氏官方微信配合宣传互动，全面推广推广规划活动推广京东硬广*元预算外部渠道*元预算京东商务舱外部渠道活动推广内部渠道活动推广微信活动内容发布客服首次欢迎语：雀氏盛惠，要趁热短信推送邮件推送内部渠道店铺信息发布活动互动会员PART5工 作 安 排618京东活动人员工作分配表项目负责人项目监管协调人总协调总监理活动总策划推广资源调配销售负责会员营销艺术处理工作安排618京东KPI考核表项目子项目项目内容KPI重要级别 项目负责项目总负责人跟进人开始时间活动宣传免费宣传微信CRM引导流量页面设计活动页面设计店铺页面其它配合宣传设计微信宣传、邀请函上线工作安排上线产品确认产品上传活动开展活动推广活动的流量引进与转化活动相关问题活动的规则等相关问题活动总结店铺活动总结活动业绩、费用分析微信活动总结参与人数、活动效果工作安排雀氏盛惠，一起加油，要趁热！