1、京东618无界零售快闪店天津站农产品主题馆方案 2018/05/30活动概况项目背景京 东618 无 界 零 售 快 闪 店京东快闪店创造“无界零售”全新消费场景，传递京东无界零售理念打造陕西特色农产品主题快闪店赋能农产品品牌商落地天津核心商圈城市推行快乐消费的理念和积极向上的生活态度项目背景陕西携手“品质之最”的陕西苹果、“果中极品”的陕西猕猴桃、“乳中之王”的陕西羊乳、“神韵绿茶”的陕西茶叶、奶山羊、秦川牛等。落地天津，助力扶贫。京 东 无 界 零 售 快 闪 店陕西特色农产品扶贫馆食尚陕西，味你为来主题解读JOY 是京东灵魂，是京东吉祥物更代表一种快乐向上的生活态度。京东无界零售快闪店 2、陕西特色农产品于2018年6月12日-18日，在天津核心商圈打造JOY“食验室”打造属于年轻人的FRESH SPACE赋能陕西省特色农产品品牌商创造“无界零售”全新消费场景传递快乐的消费理念和积极向上的生活态度食尚陕西，味你而来！Roadmap日 期8101112131416161718内宣倒计时海报倒计时海报亮点10秒小视频倒计时海报延时10秒小视频世界杯海报总结长图父亲节海报总结10秒小视频派单宣传高校、社区、写字楼派单异业合作滴滴、五大道、海洋公园亮点事件抖音贩卖机站点京东站点店面宣传快闪店快闪店（扶贫专场）活动内容贩卖贩卖机机听听觉试验觉试验视觉视觉食食验验嗅嗅觉觉食食验验产产品展示区3、品展示区触觉食验+味觉食验JOY 食验室味觉食验听觉食验嗅觉食验触觉食验视觉食验食尚陕西，点燃你的热爱视觉食验食尚出彩，看见陕西陕西苹果、猕猴桃、冰峰饮料、小米等视觉化创意展陈陕西特色农产品 装置艺术展碰撞视觉食验展示内容红（苹果）、橙（冰峰 碳酸饮料 橙味汽水）、绿（猕猴桃）、黄（小米）。利用陕西特色农产品的色彩，还原青春本色。食尚出彩，看见陕西（颜色文案示意见下一页）创意展陈内容颜色走心文案将炙热的生活一口咬出一个豁口，让青春也跟着滚烫。喝着酸涩的奇异果汁，复苏初恋的味道，甜蜜也缓缓流出。所有舒坦划过舌尖，气泡钻入身体，浮出儿时的喜欢与记忆。味觉食验趣，味儿 BAR美味的果汁饮料，颠覆视觉4、认知的分子料理，好玩的互动传统水吧 创意展陈碰撞味觉食验1、骑乐无穷到场用户挑战骑行榨汁，骑自己的轮儿，榨自个儿的汁。2、深呼西茶吧用试管、试管架、锥形瓶等去装果汁和奶茶；烧杯装沙拉；用奶瓶装羊奶粉。3、分子料理融合物理、化学和烹调，改造食物本身的分子结构，以假乱真，你吃的并非你看到的，如让荔枝变成鱼子酱状，并具有有鱼子酱的口感，荔枝的味道。趣，味儿 BAR水吧菜单示意不喝饮料只喝白水苹果汁扫码了解白水苹果一心想在马栏红苹果汁工作不拖拉水果沙拉不喝饮料只喝白水苹果汁一枚球迷求猕猴桃汁万里雪飘千里冰封老汽水趣，味儿 Bar趣味菜单让陕西特色农产品更具有传播力触觉食验食验室将优质的农产品通过各种测5、试以及试验直观呈现传统农产品 前卫实验室风碰撞触觉食验所见，即你所得！1、成分测试邀请市民一起对苹果进行测试，测试苹果含有的水分85%左右、糖16.2%、苹果酸038%063%等；2、生活试验比如日常生活中大家对水果的误解，通过生活试验破除。3、微观世界显微镜下看苹果、猕猴桃、苹果汁等；陈列，结合实验室的器皿展示。听觉食验让世界听见陕西将陕西的万物声，打造成为视听装置艺术展，传递陕西的文化传统文化 嘿科技展碰撞听觉食验视听内容：听西安 链接：http:/ 链接：http:/ 链接：http:/ 链接：http:/ 链接：http:/ 文艺清新范碰撞嗅觉食验将陕西的特色产品以及文化结合气味来。你6、生活在自己的城市里，面对着大都市的冷漠气息，感受钢筋混泥土的味道，穿梭在车水马龙的气息里，忍受着上司指鼻子骂脸的气息；JOY 食试室，用食物制造快乐的味道。你可以闻见洛川苹果的味道，陕西西凤酒的酒香；陕西凉皮的味道、肉夹馍调汁儿料的味道，苹果园蓝天的味道等等。闻香识陕西嗅见陕西，做回自己食尚陕西，味你而来来自陕西大自然的气味，蓝天、土地、水果亲近自然，做回自己陕西特色农产品展区扶贫产品展区陕西扶贫产品展区以化学分子式的展陈形式，将陕西特色农产品植入六边形蜂窝式的窗格中。苹果、猕猴桃、羊奶粉、面粉等，同时展示品牌商的旗舰店。分子式结构的展陈方式无界零售展区实验台的展示风格陈列无界零售，赋能品牌商7、搭建4个试验台风格的展台，展示陕西苹果、猕猴桃、羊奶粉、面粉、冰峰饮料等参展企业的产品，现场展示购买的二维码，现场扫码下单购买。目前产品陈列仅为示意，实际执行会根据最终确定参展企业和进行更新。五觉营销，集章换礼品味觉食验听觉食验嗅觉食验触觉食验视觉食验引导消费者完成内场体验，每一个区域都将获得一枚专属集章完成即可兑换礼品一份需要礼品支持，礼品可以需要礼品支持，礼品可以为陕为陕西特色西特色农产农产品、苹果、品、苹果、猕猕猴桃、猴桃、COSPLAY模特走秀模特化身陕西兵马俑、苹果、猕猴桃等走秀，有活力和创意更加有魅力，吸引行人驻足围观，引流至京东快闪店。陕西传统元素 时尚潮流元素碰撞抖音同款挑战68、18挑战618！抖音同款，等你来战！电子时钟开始走动后，随时按下按钮，让时钟准确停留在指定的时间。吸引小伙伴拍摄抖音挑战视频，完成任务的小视频用于朋友圈传播。）指定时间：1秒（一键下单）；6.12秒（活动当天日期）；6.18秒（年中购物节）；抖音同款完成以上三个时间的任一任务即可获得一份礼品。天津快闪店连线西安开业当天，通过手机横版微信视频，实现两地交互直播在京东快闪店门口的LED大屏上进行画面同步。微信视频聊天横版连线，同步到快闪店入口大屏上引流聚客配送宣传京东派高 校京东母婴无人超市写字楼社 区商 圈包裹夹带辐射覆盖商圈周边3KM扩散宣传亮点宣传同步宣传京东快闪活动事件营销抖音贩卖机京东69、18狂欢一夏挑战：顾客在贩卖机前，挑战京东狂欢一下主题曲、主题舞蹈等，参与录制抖音视频，完成录制即可获得贩卖机礼品一份。抖音方言口号挑战赛：用方言喊出“食尚陕西，味你而来”口号，分贝达到一定值，即可以获得贩卖机中的一份礼品。礼品推荐陕西苹果、猕猴桃、小米、茶叶、冰峰饮料等。话题挑战赛抖音拍同款挑战赛：进入抖音狂欢一夏话题，拍同款抖音，参与挑战，与贩卖机进行互动，赢线下礼品。兵马俑&JOY快闪兵马俑&京东JOY&水果跨界舞蹈快闪兵马俑&京东JOY在人流量大的商圈或广场一群兵马俑舞蹈快闪，在快闪完的时候JOY人偶出来派发618快闪店活动单页预热海报 陕西特色农产品主题海报结合陕西特色农产品苹果、猕10、猴桃等，创意手绘风海报（创意如下），宣传京东618年中购物节以及陕西特色农产品扶贫馆倒计时3天倒计时2天倒计时1天（画面苹果）（画面为猕猴桃）（画面为羊奶粉）将炙热的生活一口咬出一个豁口，让青春也跟着滚烫。喝着酸涩的奇异果汁，复苏初恋的味道，甜蜜也缓缓流出。食尚陕西 味你而来京东无界零售快闪店天津站JOY食试室2018/06/12-06/18天津南开大悦城食尚陕西 味你而来京东无界零售快闪店天津站JOY食试室2018/06/12-06/18天津南开大悦城食尚陕西 味你而来京东无界零售快闪店天津站JOY食试室2018/06/12-06/18天津南开大悦城偷偷轻吻奶中贵族，吮吸天真的味道，微笑溢于11、言表。高校食堂看板天津高校食堂看板广告或桌贴广告，宣传京东快闪店活动信息，推广快闪店小程序。高校社团资源校园微信群企业社团资源校园社团资源校学生会院学生会职业发展协会学生创新社联想Idea精英汇腾讯TG精英社校园微信群高校宣传条 幅活动开始前三天开展线下宣传场地周边高校内进行DM单派发、条幅悬挂和社团合作社团合作DM单派发抢抢占高校占高校优质传优质传播渠道，有效覆盖高校学生播渠道，有效覆盖高校学生DM单派发写字楼场地周边写字楼覆盖社区/街道场地周边社区和街道覆盖商圈覆盖场地周边热门商圈覆盖地毯式派发宣传单活动场地及周边场景宣传覆盖，宣传单派发一对一触达微信朋友圈分享#京东JOY SPACE城市12、代言人#以奖品诱惑刺激活动参与者参与者分享京东快闪店信息至微信朋友圈，可以获得礼品一份每一位参与者都是传播源涟漪效应影响更多人推广+推手招募的渠道形式线下宣传推广线上宣传招募微信群扩散高校社团合作活动现场推广异业合作推广654123DM单宣传/地推宣传方式等微信公众号抽奖H5等家庭群同事群休闲娱乐群等高校社团合作沟通推广现场运营推广小程序，吸粉异业合作的商家帮助推广品牌推广+推手招募推手招募体验流程活动现场扫描二维码注册京推客加入推手群以品牌引人以礼品粘人以互动聚人渠道推广商圈资源推广商圈周边宣传朋友圈传播覆盖相关资源XJOY Journey基于 JOY SPACE 打造地理位置分析红包权益推13、送引流转化场外：基于落地商圈LBS定位场内：扫码享受专属折扣红包基于出行行为的精准化营销模式用目的地+出发地红包为京东JOY SPACE引流6.12-6.18日，打滴滴目的地为“天津南开大悦城”3km以内范围的用户，即可获得滴滴打车折扣券，同时可以获得京东JOY SPACE邀请函一张凭邀请函+截图前往“天津南开大悦城”joy space店面，可以领取礼品一份；有效为京东快闪店引流。位置识别进入LBS落地页领取短信提示场外：以活动场地为目的地的打车红包引流现场定向折扣红包进入京东快闪店的现场嘉宾，扫描滴滴的红包码，可以获得滴滴出行的定向打车折扣红包。场内：以活动场地为出发地的打车红包回馈用户现场14、京东快闪店所有物料宣传上为滴滴打车券提供宣传，让京东用户享受打车实惠。JOY SPACE在落地商圈南开大悦城送福利，定向打车红包，一扫即得商场会员积分合作1.凭商场的会员积分618分以上可以来到快闪店兑换礼品一份（礼品数量限定）2.商场当天消费达到98元即可来到特产馆兑换礼品一份（礼品数量限定）3.商场618活动当天，快闪店产品商场会员6.18折（每份产品限购1份）异业合作天津美吉姆（全球早教领导品牌）店面，摆放京东快闪店宣传物料，为活动引流异业合作联合天津极地海昌海洋公园，现场JOY互动以及LED大屏宣传京东618异业合作历史文化街五大道商业街深入合作，联合五大道嘉年华做618预热，客流导入异业合作联合天津小黄车，提供车辆组车队进行前期派单宣传，现场利用骑行榨汁引流。场地推荐天津南开大悦城天津市市天津市市辖辖区南开区南区南开区南门门外大街外大街2号天津大悦城号天津大悦城外外场场活活动场动场地地感谢您的聆听Thanks.2018/05/30