1、将长隆海洋王国内的露天广场区，打造成为京东物流618电玩城,联动品牌商家共同传播，在长隆海洋王国里举办一场事件级的线下电玩活动。,重燃热爱的精神，正正就是#归来仍是魂斗罗#,魂斗罗游戏是游戏史上的经典之作，是一代人的游戏回忆，游戏中两名战士面对敌人的疯狂攻击，却勇往直前，从不后退，这就是热爱不熄的精神。所以我们将与#魂斗罗归来#联合，共同打造京东长隆线下活动。,JDL x CHIMELONG JDL x CHIM,合作IP,极客+玩家,指在互联网时代创造全新的商业模式、尖端技术与时尚潮流的人。总之，是一群以创新、技术和时尚为生命意义的人，这群人共同地战斗在新经济、尖端技术和世界时尚风潮的前线，2、共同为现代的电子化社会文化做出自己的贡献。,People who create new business models,cutting-edge technologies and fashion trends in the Internet era.In a word,it is a group of people who take innovation,technology and fashion as the meaning of life.These people fight together in the front line of new economy,cutting-edge t3、echnology and world fashion,and make their own contributions to the modern electronic society and culture.,人群定位,活动动线规划指引,入口处京东小哥引导关注，领取任务卡，成功打卡4个展馆送小礼品（如京东物流礼品袋、扇子、口罩、茶里茶包等）,活动规则,集齐时光电玩城任务卡印章，赢时光大礼包通过入口处京东小哥派发任务卡扫码关注活动主会场（通天塔页面），；激活隐藏任务，参加并完成场馆内品牌商家的活动（如关注公众号），即可领取一份品牌小礼品；参与现场巡游随机派发小礼品（京东物流京小鸽公仔）、活动4、主题贴纸，及品牌小礼品；参加线上活动，可兑换优惠券和礼品；,二、现场执行4次堪景（其中2次广州长隆、2次珠海长隆）70余人员参与现场搭建和活动执行6位京东小哥+京小鸽花车巡游派发伴手礼6位Coser扮演游戏角色，在4大场馆全天与游客互动6位街舞舞者与1名主持人表演团队，3个场次的表演，为活动增加人气2名知名主播现场直播4名摄影摄像团队全程图片直播累计派发礼品2500+人次,线下物料展馆设计/氛围布置/物料延展/礼品派发,物料清单：,园区规划图,活动场地规划图,整体效果图,现场实景图,拱门效果图,拱门现场图,拱门现场图,舞台效果图,舞台大屏幕无视频画面时，播放京东物流logo保障画面（此为参考，5、需到露天广场实拍再出效果图）,舞台围板舞台前沿，KT板画面,舞台现场图,舞台大屏幕无视频画面时，播放京东物流宣传影片,舞台围板舞台前沿，KT板画面,演艺舞台现场图,1.京喜展馆效果图,互动规划展位总面积约35；展厅风格为复古怀旧风；展位整体分为4个功能区：食品区（寻味四季，茶里袋泡茶）、日用品区、服饰区、五条人打卡互动区。食品区：展示寻味四季食品样品，游客可直接在线上下单购买；日用品区：年代感的货架将日用品陈列出来，让游客对其产生熟悉感；服饰区：展示五条人特色复古装扮；五条人打卡互动区：游客可与五条人道具进行打卡互动，合影留念；,阿,京喜展馆（分区）：,寻味四季区（水果展示台）,日用品区,怀旧6、广告墙,五条人live打卡互动区（可现场模仿五条人演唱）,复古收银台（画面）,街机,复古冰柜（画面）,京喜展馆氛围物料：,展馆工作人员复古装扮,寻味四季物料,易拉宝,手举牌,箱贴,海报,京喜展馆施工图：,立体字,立体字,木质展示框,水果木框,木结构,货架,京喜展馆实景图,京喜展馆实景图,京喜展馆实景图,复古装扮及复古物件,寻味四季物料,易拉宝,手举牌,箱贴,KT板画面,街机互动,京喜展馆搭建实景图,2.京东家具畅玩大厅效果图,*现场家具展示均须拆开家具包装。,2.京东家具畅玩大厅施工图,互动规划：展位总面积约39；客厅风格为北欧简约风，结合电视、游戏机体验；展位整体分为3个场景：颠倒艺术馆（沙7、发、床、书架等）、梦想小单间（消费者互动体验）、动感小客厅；梦想小单间（沙发、床、书架等）作为日常家具展示；动感小客厅（消费者互动体验），亲子互动、健身运动等，增加游客在家具馆的停留时间；家具打卡区引入颠倒艺术馆展现，展示产品的同时，可供游客网红打卡；游客可与现场卡卡IP元素合影。,京东家具畅玩大厅实景图,京东家具畅玩大厅实景图,京东家具畅玩大厅实景图,京东家具馆搭建实景图,3.京东电竞馆效果图,京东电竞馆实景图,京东电竞馆实景图,4.京东物流馆,京东物流馆实景图,京东物流馆实景图,延展物料,人形立牌,礼品袋,延展物料,延展物料,延展物料,延展物料,现场氛围物料,延展物料,礼品派发照片,平面设8、计主KV/通天塔/延展设计,主视觉设计,主视觉设计手稿,通天塔页面-预热期6月1日上线,延展物料设计,物流车（2款）1.魂斗罗*1台2.KV*1台,3.地铁大屏（左右）,人形立牌2款4.比尔5.兰斯,6.礼品袋,延展物料设计,7.扇子,10.工卡,11.臂贴,寻味四季手举牌（2款）8.快来品鉴广东荔枝9.寻味广东,延展物料设计,12.拍照框,14.地贴,13.纸箱设计,延展物料设计,现场氛围物料,延展物料设计,立牌5款,15,16,17,18,19,20,21,22,手举牌3款,23.活动卡,展馆介绍,延展物料设计,24,25,26,27,悬念海报5款,延展物料设计,28,29,30,31,39、2,延展物料设计,36.易拉宝,33.寻味四季箱贴,35.海报,34.广东超能荔箱贴,视频制作预热视频/媒介素材/展馆视频/现场花絮,1分钟预热视频,15秒预热视频,15秒图片轮播视频,媒介素材混剪视频,1分钟活动花絮视频,活动花絮15s短视频,京东京喜馆15s短视频,京东家具馆15s短视频,茶里15s短视频,文案部分总结推文/新闻稿/主持人稿,总结推文,新闻稿,主持人稿,演艺部分花车巡游/cosplay/街舞表演,6.18花车巡游流程表,6月18号演艺流程表,舞台位置：,舞蹈表演及互动位置,活动场馆,巡游路线,演艺人员现场照片,COSER现场照片,花车巡游16:00-16:40,疫情防控预案10、,1.现场消毒时间表,*现场工作人员消毒时须拍照记录并如实填写消毒登记表、签名*游客进入展馆时安排专人测温，如体温异常者不得入内,三、传播效果1、南方卫视15秒电视广告投放，覆盖全广东省4348万人口2、广州地铁南站大屏15秒视频+图片广告投放，日均人流量达15万以上3、珠海公交站台广告投放，覆盖珠海80%消费人口，每天18小时覆盖百万市民，每天约175万乘客量4、现场直播、预热视频、KOL发声累计曝光11,147,4605、蓝V互动，共10个蓝V参与，累计曝光135,762 6、京东物流自媒体矩阵参与话题和内容发布，预计曝光20万+,媒介投放硬广投放/抖音KOL/双微曝光/蓝V联动,媒体投放11、地铁广州南站LED屏,媒体投放南方卫视,媒体投放珠海公交车站,媒体推广微博&微信,媒体推广微博&微信,媒体推广蓝V联动,媒体推广蓝V联动,媒体推广蓝V联动,抖音KOL直播李国君,上午11点开始直播 观看人数1.8万,下午2点半开始直播 观看人数8.1万,抖音KOL直播李国君,抖音KOL直播mini酱,上午11点开始直播 观看人数1万,下午2点半开始直播 观看人数5.3万,抖音KOL直播mini酱,四、项目总结,京东物流618热爱不熄，时光电玩城项目，链接和露出长隆、魂斗罗、京喜、广东超能荔、茶里、寻味四季、京东家具、芝华仕、美的空调、京东电竞、京小鸽等多个品牌和IP元素，是华南规模最大的61812、线下落地执行项目。,项目总结,#1 项目策划创意与执行 紧密围绕热爱不熄，时光电玩城的主题，构建从过去到未来的京喜、京东家具、京东电竞、京东物流四大场馆规划。使用魂斗罗IP带出了复古电玩开端，并结合京喜馆五条人IP及复古士多场景重现了玩家小时候对电玩的记忆，唤醒玩家心中对电玩的热爱；再呈现现代家庭场景和娱乐场景的游戏元素；最后落到京东物流智慧未来的科技体验。玩家通过游览四大场馆，犹如穿梭在过去、现在、未来不同年代的电玩城，在不同的展馆中，玩家将重新体验到每个代表不同时代的电玩诞生与进步，电玩的不断进化正如同时代的步伐一样不断创新，永不停止，这也正是京东物流品牌所要表达的“链接每一份热爱”。,项13、目总结,#2 现场活动执行 6月18日-20日，活动现场，我们在玩家游览路径中，除了四大场馆的布置和活动外，还穿插了不同的游戏角色COSER及现场直播互动，通过现场丰富的互动挑战及礼品派送实现了京东物流及合作品牌的露出，同时也鼓励着现场玩家将自己体验到的这一份热爱通过社交网络分享出去，形成二次传播感染更多的玩家。在园区内，我们也安排了花车巡游京东小哥、京小鸽，街舞演出等热血互动环节，从而吸引更多的玩家进入我们的时光电玩城中，在有限的预算中，我们实现了玩家丰富的现场体验及品牌在线上多渠道的曝光，传播给广大玩家在电玩中的热爱不熄的精神。,项目总结,#3 传播效果曝光 项目传播策略，采用线下强势媒体+线上KOL话题发声+现场直播互动三位一体的立体化传播，用较少的费用，线上线下累计达到1亿+人次的曝光。线下强势媒体投放，主要采用南方卫视、广州地铁大屏广告、珠海公交站台广告投放，活动期间集中曝光，累计达到5000万人次的曝光。线上KOL话题发声，现场直播、预热视频、KOL发声、蓝V互动等多种形式的线上传播组合，累计达到3000万人次的曝光。京东物流自媒体矩阵活动传播，累计达到2000万人次的曝光。再次感谢京东物流华南市场营销部领导和团队的大力支持与配合所有参与本项目的项目组成员和现场执行人员,