1、京东618 华为喊你“打个电视”上新计划,2021.2,集团商业化中心,华为 x 值得买科技618合作推广方案,背景洞察：,小时候父母出去挣钱我们是留守儿童，,长大了我们出去挣钱父母是留守老人，,时间在变，有些无奈却无法改变,现实有太多无奈,过去想见一个人,路途的遥远和交通的不便利形成让亲人无法团圆的无奈,高铁只用半天，飞机只用几个小时视频通话只用一分钟,现在想见一个人,可是 繁忙的工作阻碍了亲人的相聚 生活的压力模糊了亲人的面容,我们真的无法改变了吗,千里距离的无法团聚繁忙工作的无暇抽身亲人之间交流沟通变少,父母记忆力逐渐退化,头发开始发白,过节车票难抢,越来越不了解父母,报喜不报忧,与父母2、相聚也被手机占据大部分时间,平时忙着无暇给家里人打电话,身体开始变化,很少视频电话,华为智慧屏SE即将上市AI慧眼高清视频通话拉近亲人距离,用大屏看见挚爱,华为“喊你打个电视”上新计划,2021,以华为SE智慧屏为核心通过不同形式的首发内容提升新品口碑，揭开大促活动序幕,在大促期间通过多维推广帮助等待换新电视的用户618大促以最优惠的价格买到新品,新机首发 庆典揭幕,华为大屏 狂欢618,值得买科技全内容矩阵联动引爆618,智慧屏SE新品上市盛大开幕,优质资源曝光,建立浓郁华为新品上市氛围，抢先夺取用户关注提前圈定购机需求用户，影响用户选购心智,阶段1新机信息 预热种草,新品资讯,达人点评,达3、人约稿,5.20-5.27,华为新品首发信息简单了解,新品介绍,卖点解析,引流京东平台,以短篇幅的图文形式，展开对华为智慧屏新品的报道，向用户传递新产品发布讯息增强用户对于该产品/品牌的认知度满足品牌新品曝光需求，并通过新品发售期间的福利好价，吸引用户种草购买,新品专栏助力华为新品曝光,新品参数详细介绍,新品升级解读,解读华为智慧屏电视与过去单品家电的差异化,新品资讯,达人体验口碑全输出 强力释放KOL/KOC影响力,结合华为大屏上市需求，通过跨界达人，结合生活场景种草相关产品，邀请站内数码、母婴、科技领域达人产出需求内容。从生活场景切入，给出SE新品选购建议指导，通过深度达人内容，辅助用户商4、品选购转化,华为智能电视 可以打电话的电视,针对华为智慧屏新品开展官方直播，通过官方活动与热点栏目同步传播新品上市前直播预售情况在新品上市前一天开展预售直播引爆新品发布加速催化用户购买决策,阶段2官方直播 新品引爆,官方直播品牌搜索广告,小编精选有奖评论,到站秀新品发售,5.27-6.01,爆款清单优质曝光,值得买官方账号直播预售流量扶持 权威带货 顶级加持为华为新品发布助力,首页固定大流量入口 京东值得买两大主流平台账号直播,S+级流量 单场超6万UV 百万曝光 上万点击 顶级流量加持 畅销无忧,值得买官方直播IP：值品情报局,值得买618重点打造直播IP栏目全力完善建造品牌人货场链路高效转5、化,全平台资源助推,各行业资深编辑主播,站外全平台分发,丰富互动增强直播间趣味性引发流量关注,打造华为新品预售直播专场,新品直播导购 种草与解惑解决用户购机问题,直播亮点,新品直播导购互动式趣味化内容 撩动直播间,直播亮点,互动式趣味化内容打造,平台全民高热互动营销,对华为新品进行价格、功能、场景热点等多维度解析，并作出深度报道同时激励用户,专属话题定制 持续吸引关注,福利吸引用户参与 预热新品内容,权威官方证言 大曝光引流,小编精选,评论有奖,福利激励用户参与新品讨论,直播前发布,直播前发布,特开曝光资源支持 全力辅助华为新品破圈,首页特设入口,直播前开设,热门搜索词在综合检索搜索输入页进行6、热搜关键词展现，主动引导用户搜索，实现触达。,默认搜索词在App首页的搜索框默认搜索词展现，主动引导用户搜索华为，实现触达。,搜索直达在搜索华为手机时，可跳转到华为商城，实现高效引流。,将华为SE关联华为电视搜索热词让用户第一时间关注到新品发售,抢占搜索栏,搜索直达,热门栏目专属定制,直播前预热,开机大图,首页信息流广告,好价频道信息流广告,全站级优质曝光 覆盖用户浏览值得买APP的每一处,首页焦点图广告,好价排行榜信息流广告,在京东618大促爆发期通过促销攻略/活动推荐等形式集中推广华为新品大促好活动提升产品转化效果,阶段3京东618 华为狂欢夜,活动提前知,大促好活动,全民好价狂欢,6.07、1-6.18,618大促节点前活动输出 加速收割决策,大促前预约型提醒 提前感知用户心动,可将品牌产品优惠提前告知用户，达成优惠抢先传播效果，用户预约成功后，可在开售前10分钟收到APP推送PUSH，获取开售提示,优惠日历,值得买平台大促活动全释放,值得买官方榜单形式定制华为商城大促全品推荐，通过不同的场景化介绍，植入华为新品，提升用户的关注度。并可以通过促销活动提前预热的形式，吸引用户提前锁定华为新品好折扣，辅助提升消费转化效果,官方活动吸引用户,好物榜单,促销线报,好物榜单,618新品TOP5,打造京东618新品排行榜，为华为新品定制、榜单，全方位种草站内用户,促销线报,华为新品促销谍报,总结归纳大促期间华为商城中最划算的优惠活动，植入华为新品，提升转化效果,值得买平台大促好价全聚合,通过攻略引导、必看活动、清单推荐等内容，助力华为商城在大促期间扩大品牌曝光，提升消费转化,促销攻略：在各类电商大促线报合集中植入华为商城促销玩法，帮助值友加速消费决策必看活动：总结双十一大促期间华为商城最优质的活动，直击值友内心，提升消费转化效果爆款清单：在数码3C达人大促推荐的必买榜单中植入华为商城好物,促销攻略,必看活动,爆款清单,Date,感谢观看期待合作,2021.2,集团商业化中心,华为 x 值得买科技618合作推广方案,