1、华为海外直播推广合作方案Copyright reserved Feb.2015 Powered by TV.SOHU.COM项目背景2015年，4月，伦敦。华为新机型全球发布会，是全球用户关注的瞩目时刻。对用户的品牌信息告知及机型展示，同时年度战略的彰显，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度。而在此期间，品牌需要在快速占领市场关注度的同时，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围高调性曝光，辅以创新的广告形式彰显品牌主张，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质的信任，打开销售市场。传播策略预热炒作上市曝光通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热持续性告知目标受众事件2、信息利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术三端同时覆盖，最大化预热效果搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道，通过多机位多角度頞拍摄用户可以全程360观看发布会盛况并互动同时辅以高曝光产品强势占据受众区间内关注在对上市发布会进行延续传播曝光同时利用狐有礼品类互动产品提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY BUY提升认知同时，促进联动销售倒计时预热强抢占关注直播延展传播互动延续传播RoadMap.前期预热上市传播 1 Days爆点延续爆点延续 10Days10Days先声夺人金狐受众分享计划7 days美剧频道直播倒计时狐有礼曝光EASY BUY上市直播FOCUXC3、hapter A.【上市预热】通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化预热效果倒计时特型预热12价值概述根据品牌调性为品牌量身定制品牌上市直播倒计时框在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热美剧频道覆盖目标受众在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热美剧受众一直是华为品牌不可忽视的重要目标群体在上市预热期间，吊起用户对华为手机上市的兴趣点 为事件关注助力，最终促进销售特型广告形式距离华为XX上市还有5天FOCUX精准投放TRACK#跟踪用户行为采集用户数据 分析用户数据标定用户4、身份针对用户类型释放相应广告1 12 23 3根据后续点击验证投放效果4 4不断优化 采集 分析 投放 验证M A R KDELIVERCHECKFocuXFocuX大数据精准 基于用户上网行为的技术十全十美：慧眼技术精准追踪Chapter B.【上市发布会直播】内容表现：直播互动营销传播形式：十分系列金狐受众分享计划传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象PC、移动端直播间通过多机位多角度頞拍摄,实现360视角切换直播体验多屏互动新机上市发布会互动弹幕新机上市专题页发布会直播规划：呈现品牌元素、发布会360度视角、产品预约、粉丝官方热议等内容。开展大转盘与网友互动活动。互动5、专区机型信息展示直播专区购机导航十分曝光特定时段集中爆发，全方位迅速聚焦人气点，攻占关注度*在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为该广告主的广告强效曝光在全天流量高峰时段选定的10分钟内，浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为华为的宣传片十分闪耀首页CRAZY倒计时，通过特型广告形式抢占用户关注度为发布会直播引流*在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴中的一贴及中插、暂停广告为该广告主的广告距 离 华 为X X上 市 发 布 会 仅 剩X分 钟移动端：开机大图广告投放PC端：Video BannerVideo 6、Banner展现机制开机启动全尺幅画面表现。创意空间广阔，抓住用户的第一注意力下沉式video banner特型广告即可在众多广告流中抓住用户眼球，脱颖而出。金狐受众分享计划“金狐受众”覆盖搜狐视频平台的营销利器策略：追投控频1次搜狐视频将帮助客户“亿”起向上数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.2-2014.6.29，40%为搜狐视频前贴片广告所覆盖用户的占比40%累积投放10个套装后约可覆盖搜狐视频1亿+独立用户*京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿，UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于搜狐视频4.55亿网民中的54%。P7、C端最受欢迎的广告转化率高达1.31%，移动端最受欢迎的广告转化率高达9.63%。京东618直播案例广告曝光：6.3亿UV覆盖：2.45亿占据搜狐视频4.55亿网民中的54%广告曝光：3.58亿UV覆盖：2500万直播在线人数：278万UV覆盖：7467万先声夺人成功率：30%大鹏嘚吧嘚播放量：487万京东618购物大趴京东618足球之夜京东双十一营销大造势！大直播！大逆袭！三星直播案例海外直播案例Chapter C.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY BUY，提升认知同时，促进联动销售【延续传播】狐有礼互动8、营销产品网友互动品牌渗透官网导流广度接触网友主动参与互动，主动式接收信息游戏过程承载客户元素，架起品牌与消费者沟通桥梁客户借助“狐有礼”活动的整合推广，扩大接触受众规模提供网友接触客户产品的途径，引导网友进入客户官网简单易参与有效引导用户购买新机上市期间投放先声夺人，当用户在搜狐视频观看任意内容喊出“华为XX上市啦”或宣传口号，即可跳过广告；以此加深用户对新机上市事件、机型印象，提升声量和品牌认知。1015出现文字提醒展示广告播放正片移动端语音创新交互先声夺人1.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouse over会展现“购物车icon”2.当正片播放至“商品视点”时，正片右下角露出“产品角9、标”，角标默认扩展出广告语。3.同时，播放器右侧“互动tab”出现产品信息，可引导购买。联动销售互动产品EASY BUY展现机制商业植入创新：最直观的o2o，所见即可买无死角曝光：“时间轴视点”、“产品角标”、“tab展示”三方面连续展示，无死角曝光。实现简单：一张图片、一条产品描述、一个跳转链接，当然还有一个植入点即可轻松搞定。Chapter D.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY BUY，提升认知同时，促进联动销售【直播团队】华为海外直播团队方案A冷泉团队冷泉 北京广播学院电视编导学士学位该团队拥有多年各10、大卫视主打节目及主流媒体大型室内外活动的摄制及直播经验。以团队领导人-冷权为核心，不断探索与发展大型影视节目制作的技术与流程。近年来不断与韩国等国外成熟节目制作团队交流与学习，并经常参与国际领域节目制作。北京卫视最美和声第一季北京卫视最美和声第二季浙江卫视中国星跳跃山东卫视中国星力量山东卫视星球大战广西卫视大梦想秀搜狐视频冲刺好声音搜狐视频冲刺好声音天津卫视中国式求婚华为海外直播团队方案A直播器材华为海外直播团队方案A硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持续电源2、不低于10兆带宽宽带 制片主任 1人攝影助理架設工作人員1人視頻操作人員 1人導播1人攝影師 6人直播现场场地华为海外直播团队方案11、A直播风险预估及预案1、设备技术故障：由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。2、外力因素 由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。华为海外直播团队方案B京彩田团队潘贝电视从业经验14年曾任光线传媒演播室主管现为独立节目制作人华为海外直播团队方案B京彩田团队渠辰龙导播主导过多部微电影及综艺节目，有着丰富的导播经验华为海外直播团12、队方案B京彩田团队直播优势及过往案例2012年中央电视台网络春晚华为海外直播团队方案B直播器材华为海外直播团队方案B硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持续电源2、不低于10兆带宽宽带监制 1人制片主任 1人攝影助理架設工作人員1人視頻操作人員 1人導播1人攝影師 6人技术人员 4人直播现场场地华为海外直播团队方案B直播风险预估及预案1、设备技术故障：由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。2、外力因素 由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。THANKS.