1、华为新品海外发布会 优酷直播方案2015 Feb2PART1.【直播计划】优酷直播优势优酷直播建议PART2.【传播计划】3优酷直播优势 高带宽为直播保驾护航6000G全网顶级带宽，中国无人能比遍布国内30个省份的CDN节点海外服务器同步资源，全球同步直播12000台直播服务器严阵以待全网可以支持1000万人同时在线观看4直播建议 优酷德国导控+采编+网络+卫星直播建议：由优酷前往德国进行相关的导控及采编工作，全程由中国的团队完成现场的拍摄及直播任务；方案特点：全程由统一的接口统一的出口，对于客户来说相对沟通成本较低，不用各部门配合及相关的接口工作；方案缺点：一样的走网络传输信号，需要通过GT2、W，因此存在网络直播的风险性。由于国内导控团队和德国现场的AV及其他团队存在语言上的问题，因此及时沟通会有一些问题；解决方案：卫星直播保障；5直播网络需求必 要 条 件参 数 指 标说 明网 络 带 宽 5 0 M b p s场 地 需 要 能 够 提 供 一 根 不 低 于 5 0 M b p s 的 独 立 带 宽，5 0 M b p s 指 的 是 下 行 5 0 M b p s，上 行 也 为 5 0 M b p s。且 该 带 宽 最 好 使 用 德 国 国 内 的 骨 干 网 络 资 源，有 很 好 的 链接 国 际 链 路 的 效 能。因 我 方 无 法 联 系 到 德 国 网 3、络 运 营 商，此 部 分 需 客 户 帮 忙 沟 通 联 系。网络t r a c e r t 值 2 0 x该 项 目 值 可 以 测 定 现 场 的 网 络 带 宽 传 送 至 国 内 的 优 劣 程 度，若 现 场 提 供 的 带 宽 t r a c e r t 带 国 内 的 路 由 节 点 不 超 过 2 0跳，则 可 以 满 足 顺 畅 直 播 的 需 求。强 电2 2 0 V/1 8 0 0 W目 前 优 酷 直 播 网 路 部 分 需 求 的 强 电 供 应 需 要 场 地 方 来 协 助提 供。不 可 与 灯 光 组 共 用。具 体 的 需 求 是 2 2 0 V/5 0 H4、 z 的标 准 电 能 供 应，接 口 最 好 为 中 国（澳 大 利 亚）标 准 需。提供 相 应 电 压 或 变 电 器 材；环 境室 内 或 有 遮罩桌 椅：桌 子 1.8 m*0.6 m 三 张，椅 子 4 把，约 占 2 平 方 米空 间；如 场 地 偏 小，舞 台 与 观 众 席 水 平，需 场 地 方 提 供 摄 像 机 工作 台（视 舞 台 高 度，通 常 是 1.5 米*1.5 米*6 0 厘 米）；工 作 人 员 及 设 备 进 出 场 地 衔 接；音 频音 频 接 口 及连 接 线 材场 地 方 需 要 提 供 音 频 接 口 及 连 接 线 材（现 场 会 有 此 接 5、口，如 我 方 提 供 需 额 外 增 加 2 名 服 务 人 员，固 定 成 本 需 增 加2 0 万 R M B）；6海内外现场直播案例分享没关系是爱情-韩国发布会盛典直播日期：2014年7月14日地点：韩国首尔万丽酒店现场带宽上下行50MMinisite：http:/ 卫星直播保证解决方案 卫星系统图德国当地接收并采集现场高清视音频信号信号源的卫星层编码及上星国际通讯组卫星信道占用及申请国际通讯以色列卫星组接收信号信号放大及中继波段调制信号发送至亚卫5或103E中国本土上海地区超大规模卫星接收站落地信号北京地区信号落地上海总控机房信号解码并二次编码上海网络组控制中心分发数据流德国当地卫星6、发射团队保障以色列卫星中继团队信号放大中国亚洲卫星组织资源调配上海卫星落地团队保障及网络团队编码解决方案 卫星保障方案详细系统说明书电源需求需要直播常地方提供至少10千瓦的上星专用电源配备可能需要三厢电源配备需现场尽可能的提供UPS电源位置需求需要面向西南或东南方向无遮挡物需配备适当的保安及相关防护人员解决方案 卫星保障方案需求书FTIS-D央视卫星通讯斯诺克伦敦站（CCTV体育）非洲野生动物迁徙（CCTV）MDBY政治通讯习近平出访欧洲（央视）SFDTSMG达沃斯世界经济论坛（SMG第一财经）维也纳新年音乐会（SMG艺术人文频道）卫星公司执行方案案例分享优酷直播重要特色：全高清即时字幕系统针7、对德国现场的外语声音即时的在画面中体现中文翻译延时90秒用于必要词汇审核无须人力前往德国，通过国内同步传送17一次直播中可能存在的风险p内容制作层的风险：出现不合时宜的画面或言论；出现信号源中断而黑场的风险；p信号传输层的风险：网络传输方案中存在国际线路不稳定的风险；网络传输方案中存在国内线路不稳定的风险；卫星传输方案中存在接与收两地天气不佳影响接收的风险；卫星传输方案中存在两颗卫星之间中继不稳定的风险；编码与推流设备在极端工作环境下不稳、供电系统出现故障等风险；pWeb服务层的风险：服务器受到黑客攻击，活动页被替换的风险；服务器因用户集中访问造成页面刷新缓慢或服务器当机；注明：由于德国、中国8、不属于同一卫星覆盖区，地球同步通讯卫星无法只用一颗进行传输，需要使用中继，因此存在德国S波段及KU波段，中国C波段的差异18预估风险及解决方案(一)p内容制作层的风险：出现不合时宜的画面或言论；出现信号源中断而黑场的风险；解决方案：现场到分发服务器1分钟强制延时，保障现场若出现问题，有时间可做缓冲，第一时间切换，安全播出；现场备播视频机制：在现场随时准备一条小于3分钟的备播视频，当现场的信号出现故障，可先行通过现场直播组进行第一时间的切换；优酷后端备播视频机制：在服务器端设置一条小于3分钟的备播视频，当现场直播组出现无法操作的情况时，由国内的工作人员进行服务端切换；19预估风险及解决方案(二)9、p信号传输层的风险：网络传输方案中存在国际线路不稳定的风险；网络传输方案中存在国内线路不稳定的风险；解决方案：在德国租用akamai专线提供上行解决方案，以确保国际线路到中国大陆的传输稳定与流畅，并提前30天测试；建议在资金允许情况下，备一路由当地CDN供应商提供的网络线路，以确保当国际专线出现故障时，有备用线路可选，并提前30天测试；租用香港或新加坡带宽节点，作为进入大陆的跳板。减少因政策限制原因而有可能引起的国家防火墙或链路路由限制引起的卡顿现象，并提前30天测试；启用优酷核心机房BPG线路资源作为国内接收端，并在清晰度保障的情况下，优化带宽需求，并提前30天测试；附Akamai介绍：全球10、最大的CDN服务商，巨大的网络分发能力在峰值时可达21Tbps。Akamai公司旨在消除Internet瓶颈和提高互联网用户访问体验，保护最终用户访问速度，并且提供全面的云安全服务，提供全球高清流媒体的加速。目前，该公司为在全球部署150000多台服务器，这些服务器部署在全球90多个国家，800多个城市，1000多个运营商的2500多个节点上。20预估风险及解决方案(三)p信号传输层的风险：卫星传输方案中存在接与收两地天气不佳影响接收的风险；卫星传输方案中存在两颗卫星之间中继不稳定的风险；编码与推流设备在极端工作环境下不稳、供电系统出现故障等风险；解决方案：提前15天获知两地的天气预报，模拟当11、地环境进行发送与接收测试；提前15-30天模拟卫星中继测试；供电系统与当地主办方提前15-30天沟通，确保用电安全与稳定；21预估风险及解决方案(四)pWeb服务层的风险：服务器受到黑客攻击，活动页被替换的风险；服务器因用户集中访问造成页面刷新缓慢或服务器当机；解决方案：多级分发服务器；采用设置在优酷核心BPG机房专属24小时运维团队管理的 机房资源作为一级服务器。接收现场采集工作站的直播流，并为下级分发服务器提供信号，确保活动页面上的播放器控件安全稳定的传输到客户端；优酷直播的各活动页与优酷主站处于同一线路机房中，由优酷专属24小时运维团队负责。确保在受到攻击前，有强大的防火墙进行阻隔，并及12、时发现做好后续跟踪与保障措施，此外，各有关单位将认真做好各个环节的准备和测试等工作；公司系统各单位网络直播系统负责人将保持通讯畅通；直播开始前2小时，各单位直播系统负责人，密切监测网络、分发和直播服务器的运行状况和访问情况，发现问题果断处理，确保直播工作顺利、圆满完成。直播结束后，各单位网络直播系统负责人将反馈直播情况，包括音视频效果、服务器部署台数、分会场数、收看收听人数等。直播报价直播报价22待确认：当地是否可以提供符合我们要求的网络资源（50Mbps）当地是否有德国的导控团队来进行拍摄执行直播具体的时间地点（非常重要）是否需要即时字幕系统直播报价23PART1.【直播计划】PART2.【13、传播计划】24悬念造势+大曝光助力华为直播全程助力华为直播全程悬念造势强势曝光热度延续悬念创意硬广，引发用户对事件的好奇及关注核心硬广资源跨屏覆盖首页超大广告重磅引爆直播精华视频种子内容位推荐，延续品牌热度预热期直播期持续期华为直播 传播策略25前期预热|暂停广告 创意结合发布会前5天，广告形式与悬念创意结合，引起用户的好奇心，关注事件发展，在直播活动前进行预热和铺垫+=?答案错误，提示直播发布会信息，制造悬念答案正确，获得华为提供奖品（如：优酷观影券等；每天限量发送）增强互动性抛出问题，吸引用户好奇心2015年X月X日悬念揭晓，敬请期待感谢对华为的关注恭喜获得优惠券*示意点击广告链接到直播预14、热页面26直播当天 引爆全站首页超大浮层互动微博墙网友互动炫酷互动全面引流满天星定时多屏投放首页最佳原创种子视频27直播当天|炫酷 首页超大浮层吸引眼球广告创意配合华为发布会内容，发布会开始2小时爆光，有效聚集人流华为产品创意展示，为直播页面导流超大视觉超大视觉 冲击震撼冲击震撼 瞬间瞬间抢占第一注意力抢占第一注意力28直播当天|炫酷 微博话题墙设定相关话题，实时抓取微博中的相关内容（官微、KOL），直播页面同步显示，并直接参与话题讨论微博发布后携带链接，点击可直接跳转到直播页，提高回流率支持置顶微博，重要消息居头条，传播效果更给力*示意微博打通，实时互动#xx新品上市#29直播当天|炫酷 直15、播网友互动根据直播发布会内容，设置相关问题，请网友选择答案，回答正确者可获得华为提供的奖品（如优酷观影券）问题设置提示新品的功能及卖点，举例说明：1.屏幕尺寸为4.7英寸、5.5英寸、6英寸2.处理器为麒麟、高通、海思3.独特卖点：超长待机、指纹识别等*示意观看直播的同时，提升互动性30直播当天|全面 满天星投放 触达平台全受众高优先级的贴片投放，在华为直播当天投放，100%覆盖所有用户，保证用户覆盖最大化。满天星三屏指定时段内全UV最类电视的购买方式，购买时间段1小时起全UV覆盖31直播当天|全面 前贴及暂停广告 三屏联合无缝覆盖三屏贴片及暂停投放，实现PC、PAD、手机多终端，跨屏无缝覆盖16、用户。为直播页面引流32直播当天|全面 首页核心资源全面导流首页最佳原创种子视频，帮助直播页面导流33后续传播|全频道页种子位 视频内容持续曝光华为直播结束后，剪辑编辑发布会视频内容，通过资讯、科技、原创、汽车频道种子视频位置联合曝光，引发用户对华为的持续关注。视频推广最佳位置传播与分享34新浪微博墙华为直播 全程传播规划三屏暂停广告为直播引流全站内多频道种子内容位三屏15秒前贴片满天星PC端全屏通投直播前5天暂停广告2小时首页超大浮层前期预热/五天直播当天后续传播/二周首页原创种子视频网友实时互动35华为直播 效果预估项目明细预热期传播多屏暂停广告引爆期传播首页浮层广告、满天星前贴、满天星暂停、首页最佳原创、多屏前贴、多屏暂停广告延续期传播焦点视频、种子视频直播最高同时在线人数100,000整体传播周期VV数1,050,000直播页面PV1,000,000资源总曝光289,402,300资源总点击2,472,248预估CTR0.85%预估CPM10.37预估CPC1.21资源刊例总价（300万购买）7,133,660亮点资源展示满天星前贴、满天星暂停、首页浮层广告Thankyou