1、1,PARKER,派克营销加速器,派克钢笔 x 值得买科技营销合作方案,集团商业化营销中心,新消费时代的洞察,VS,这是一个最好的时代,消费升级下消费者购买力更强劲,多数消费者敢于尝试新品牌品质好物,购物渠道的增加产生了更多样化的选择,价格已不再是品牌产品唯一的考量因素,也是一个最坏的时代,传统电商平台模式固定 订单量/GMV增长乏力,细分领域渠道获取流量更加困难,新品牌营销困难用户认知度不足,互联网寒冬的到来让企业发展愈加艰难,新时代的流量增速放缓信息过载及分散使品牌说服力越来越弱,广告主面临巨大挑战,品牌如何穿透迷雾，竞争“出位”？,新时代的消费者洞察,众多品牌中,知名度,选认识的,选熟悉2、的,识别度,选懂我的,好感/忠诚度,延迟符号,识别性,好的“舞台”会让品牌自带光环,信用背书,获得更高的关注赢得更深的信赖,目标受众高识别品牌主张更具说服力,影响决策,攻占心智 影响消费者决策 赢得长期信赖和忠诚,延迟符号,11年深耕消费领域 备受用户信任,信用,背书,用户消费金额220亿+,用户订单量1亿+,累计服务品牌7000+,日均帮助消费决策人次40万+,用户平均浏览时长26.3分钟+,618,双11,2020年大促交易金额,59.98%,53.03%,销售额同比增长,数据来源：值得买科技大数据中心 2021.3,通过价格、场景、曝光、互动，多维度加速用户消费决策,延迟符号,高活跃 高3、粘性的社区氛围,信用,背书,11年间，专注于消费内容与消费数据通过营销科技构建消费信息自由流动的美好世界,83.96%以上原创内容由用户自发产出,数据来源：值得买科技大数据中心 2021.3,涵盖新时代年轻品质受众 高度匹配品牌目标用户,品牌,识别,打造内容生态领域全链路服务,天然种草池 完成种草拔草全链路,影响,决策,值得买品牌营销助力品牌 打造难以被撼动的品牌原力,1.信任背书值得买强势的内容消费能力和平台的专业属性为品牌背书，获得巨大的背景支持力量,2.高识别值得买值法技术能力将品牌主张精准传递给目标受众，增强品牌与用户的有效沟通,1.影响决策值得买全域内容生态，满足用户需求，不断攻占心4、智，影响消费决策，赢得信赖和忠诚,备受信任、高效识别、影响决策什么值得买具有品牌消费内容营销的天然基因,如何助力派克进行有效品牌营销？,贴和值得买消费者决策路径 驱动用户消费力,值得买科技 x 派克营销策略,派克营销加速器,基于值得买消费者决策链路，打造三大基础设施，多维赋能派克品牌消费力决策加速，驱动品牌价值增长,01,品牌识别力,围绕品牌、产品、活动聚合多样化内容,定制专栏下，聚合海量优质内容、品类好价、定制话题用户热议行业专栏、到站秀、热卖爆品等,福利聚合,用户聚合,内容聚合,定制标签整合主题内容话题文章连载曝光聚合展现 促进用户种草,精准触达目标用户群引导关注阵地标签页新鲜内容及时推送5、通知,针对粉丝提供专属福利以品牌专属优惠/折扣让粉丝能够买到优惠,聚焦用户精准获客,粉丝专享不容错过,整合内容智能抓取,释放品牌力量 聚合,品牌主阵地打造品牌内容高度聚合,为派克品牌运营商品库，依托于值得买大数据平台，打通品牌产品价格曲线，便于全站用户第一时间了解到品牌优惠信息。,新品上架同步推送到值得买站内展现,针对品牌粉丝深度运营，深挖消费后链路,实时更新品牌商品信息,商品库打通品牌商品高效对接值得买,汇聚派克品牌全部产品信息随时抓取优惠信息持续触达全站用户,释放品牌力量 提效,认知,认可,追随,用户行为路径,派克活动配合,用户习惯养成,沉淀,打造派克专区 聚拢私域用户精细化运营,新品发布6、/派克活动产品核心技术拆解,产品试用/粉丝互动社交平台口碑扩散,电商大促/节日特卖品牌清仓优惠升级,品牌福利/补贴活动粉丝专享特权发布,了解派克实力产品核心技术拆解,认同派克价值参与试用感受品牌实力,关注派克活动加速决策引流购买,成为派克粉丝分享派克好物/活动,值得买营销助力,主流媒体全方位覆盖 粉丝过亿,品牌主阵地 私域流量精耕运营,释放品牌力量 私域,主推活动视觉定制,核心产品/新品曝光,爆款单品/系列推荐,热文/活动定期更新,定制Tab内容分区,活动主题焦点图，支持跳转至值得买站内外落地页,设计主题Icon，支持跳转至值得买站内外落地页,主推资讯/内容/活动展示，支持跳转至值得买站内外落7、地页,IP分主题系列活动展示,IP相关最新好价/社区内容聚合,派克新品开箱测评,用户晒单分享,达人选购攻略,派克品质家挑战赛,品质家专享福利,品牌日/大促集锦,品质书写 精彩值击,双11,释放品牌力量 私域,02,加深品牌信任,以值得买站高热PUGC内容扩大品牌口碑影响面,PGC场景口碑种草,资深编辑场景化内容产出 直击用户消费痛点,乐然妈妈,燃尽烧绝,木木滚滚,行业高热度达人 选购经验&产品体验分享,育儿领域达人,单篇文章累积互动量1.5万+,高端生活领域达人,发文累计获赞5.7万+,生活领域达人,文章被9.5万+人收藏,UGC实际口碑种草,阵容升级,模式升级,用户最爱的 品牌产品种草活动,8、多维互动深入种草,精细化投放优化 渗透于用户每一个环节,官方小编场景化输出,粗推 广曝光高度覆盖官方小编，专业背书起“SEO”优化功能,41%,口碑担当,专业性担当,氛围担当,泛推 强互动快速打造热度强势互动真实触动,39%,影响力担当,真实担当,KOL垂直输出,热度活动热爱形式输出,精推 深种草触达粉丝跟风效应提高调性垂直圈层影响,20%,质感担当,种草力担当,种草链路精细化传播,03,加速购买决策,聚焦好价、爆款优惠信息加磅内容决策引导,关键词迅速提高品牌被主动检索概率,派克,通用词,钢笔圆珠笔,品牌词,筛选出的关键词挑选声量靠前的,大数据+人工分析关键词情况,确立品牌核心投放关键词,产品9、名,618清单,品牌产品核心词竞品品牌词,品牌通用口碑词通用词长尾词 热点词成分词 电商反馈词 nickname,派克产品A、派克产品B竞品A、竞品B、竞品C、竞品D 钢笔哪个品牌好？什么钢笔适合练字？如何选择钢笔？情人节必备、618清单、双11最值得囤 高级工艺、独特制作Xx推荐、好用.,衍生词类型,根词,最终确定品牌投放关键词,从品牌，产品功能、竞品以及平台热点和电商节点等层面出发，进行辐射式拓展，衍生出关键词，再通过大数据及人工分析，了解关键词的情况以及用户对相关词的感知度，最终确定品牌关键词，层层筛选，确保最优关键词。,迅速锁定品牌内容,钩子产品智能推广 以一抵百,迅速锁定高热产品,优惠+行业内容配合热门单品爆款打造,爆款单品上市信息报道,产品发售优惠站内热度提升,针对品牌上市新品/旗舰款产品，通过产品动向报道、好物榜单推荐以及单品优惠活动，吸引更多用户关注产品的同时提升产品声量，打造品牌爆款单品。,产品核心卖点好物组合推荐,提前锁定优惠累积站内关注,加速下单购买,28,PARKER,感谢观看,派克钢笔 x 值得买科技营销合作方案,