1、/01,平台介绍,数据来源：SMZDM大数据中心 2021.2,数据来源：SMZDM大数据中心 2021.2,/02,背景洞察,如何推新卖全？抢占市场份额是关键！,“,如何做到差异化,与竞品形成区隔?,并精准有效的触达目标群体？,一举在幼儿益智积木市场机会中抢占更多份额！,强化理性,专注育儿领域铸造专业护城河,丰满感性,与消费者的情感共鸣,深度挖掘用户购买产品背后的感性需求以感性内容引发用户情感共鸣,空闲时最渴望的是亲子时间 在选择玩具时希望可以与孩子一同探索和互动拉近关系,初为父母总想给孩子最好的在选择玩具上希望可以安全、有趣、注重启蒙教育,在孩子的教育上十分看重在选择积木玩具时希望可以最大2、程度的激发孩子兴趣与学习,育儿爸妈3-6岁,用户诉求,品牌传播诉求,值得买&布鲁可营销阵地,产品纽带,打通用户与品牌的沟通路径,基于育儿教育的软性知识,内容纽带,情感纽带,用户与品牌间信任的桥梁,父母的爱是想给宝宝最好的,有效陪伴布鲁可守护每一个家庭,值得买打造品牌传播阵营，深度挖掘用户购买产品背后的感性需求，以感性内容+产品优势，吸引用户关注并最终转化,有效陪伴 守护每一个家庭,传播策略,结合品牌、场景、转化 重点投放，三大组合重拳出击，高效释放品牌影响力抢占市场份额,/03,执行规划,品牌势能,品宣内容&产品上新全方位品牌力塑造重点支撑培养消费者忠诚度,挖出实在干货，超高价值的选购攻略引发3、用户收藏互动,挖掘布鲁可品牌故事、核心产品系列与优点，并通过优质图文内容，吸引用户关注，形成种草,行业资讯类/好价导购内容，最快曝光新品信息，提高品牌及新品声量，吸引用户关注，驱动购买需求,新品资讯,品牌有话说,新品发售,第一时间曝光布鲁可新品外观卖点，全方位介绍,好价维度强势曝光新品，提升目标受众对新品的消费浓度，驱动下单转化,高曝光布鲁可品牌活动迅速提升品牌影响力 增加品牌产品知名度,站内发起话题征稿活动，打造品牌高热话题，吸引用户参与并产出内容，实现口碑种草UGC征稿：引导值友对话题主题进行内容创作，邀请全站用户参与品牌话题，并筛选出基于此定制话题的长图文文章,#召唤积木建筑达人#,#布4、鲁可头号玩家#,育儿探索专家：#启蒙积木大赏#、#风靡校园的益智玩具#、#你的第一辆液压机器人#,话题冠名文章植入,有奖评论,主题征稿,布鲁可品牌活动详情,购买链接,好物种草类,评测科普类,品牌势能,站外主流平台带货运营 释放品牌影响力,值得买科技集团多元化业务覆盖赋能品牌全域传播,在抖音/快手打造专属传播模式，快速引起消费者共鸣利用品牌影响力引导用户快速种草并形成有效决策,品牌势能,全网渠道分发 让布鲁可好内容被更多人看见,品牌势能,消费场景,专属栏目场景打造精准覆盖目标用户消费场景高效种草转化,口碑众测通过招募真实消费者参与提升品牌与产品口碑 消除购买疑虑,消费场景,KOL带货 用户口碑社5、交传播产生内容传播的裂变效应,选择玩模品类优质KOL通过撰写产品实物开箱测评口碑种草,优质达人输出产品挑选攻略构建消费者购买场景或使用场景促进转化,消费场景,种草转化,打造布鲁可全系列好物榜单驱动目标消费者购物欲望,官方热门榜单形式，以育儿教育玩具为主题，打造多品类玩具榜单，在榜单中植入各个布鲁可主推品类，突出布鲁可特色优势，提升口碑，持续产生曝光。,更适合小手抓握,布鲁可儿童玩具精选榜,在站内持续发布布鲁可产品优惠信息提前预约产品发售 刺激用户消费,在琳琅满目的商品类目中，甄选大促必买好物让布鲁可在大促中脱颖而出,预告新品发售信息，预约提醒功能，帮助用户第一时间参与，蓄势热度，集中爆发,种草转化,值得买王牌好价内容 一网打尽全网促销活动各类好价信息即时曝光 有效促进转化,好价爆料,值友专享价,绝对值,以导购推荐的形式吸引布鲁可目标用户关注,给予精准用户在优惠基础更优惠的产品价格,精选布鲁可好价中的精选以具有绝对的吸引力产生购买,01,02,03,种草转化,