徕芬新品电吹风机与值得买科技公司营销合作方案(29页).pptx
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2023-10-25
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1、#暖风黄金80度 对头发100%呵护#,徕芬新品电吹风&值得买科技营销合作方案,值得买科技集团商业化中心,营销环境分析,01,02,03,04,徕芬短期营销策略,徕芬长期营销策略,资源报价,01,电吹风品类营销现状,竞品情况,什么样的人在值得买值友人群特点:新时代年轻用户、多喜欢分享产品口碑内容、众多行业专业达人在值得买输出高价值内容,85-95后用户占比超过58%年轻用户内容消费黏性突出寻找优惠好物和提升生活品质是年轻用户的主要目的,话题相关内容丰富,家电讨论氛围浓烈家电品类栏目专栏拥有很高人气值友热衷购买前搜索口碑,购买后分享使用体验,各行业达人在线扩列 引领消费话题互动营销 创造高价值内2、容,值得买的营销价值从消费内容,到内容消费,为用户有效提供越多的价值信息越容易促成其快速产生消费,用户内容与大数据赋能品牌营销帮助品牌实现品效合一的提升,数据来源:值得买大数据中心2020.12,电电吹风行业现状市场教育仍需持续且深度地进行;市场中高端电吹风品牌价格均超千元,低价格高品质市场空间广阔,后进品牌仍有机会,数据来源:前瞻产业研究院,作为新生品牌的徕芬此时入场有机会也有挑战,徕芬新品上市的传播核心主旨新生品牌上市的当务之急是从三方面塑造,建立有独特性格的品牌形象与不同竞品的产品优势,2021年乃至未来的传播主旨:降低沟通成本,打造更清晰的品牌符号让消费者对徕芬品牌留下深刻印象,竟品产3、品特点市面上的高端电吹风产品所主打的护发科技“负离子、水离子”居多,然而消费者对专业术语并不熟悉其功能,打造产品鲜明认知作为新品牌的徕芬想要进入广阔的市场,需要独特的产品优势与其他品牌产品划分开,新品徕芬电吹风核心产品力提炼,徕芬电吹风:11万转高转速无刷马达,干发速度提升一倍重量仅为407g,六重声学降噪,省心省力外观时尚,四色可选智能温控,暖风80度和千万级负离子,更呵护头发,新品徕芬电吹风沟通主题出发点:产品卖点+人群需求,让消费者以最便捷的方式了解徕芬电吹风产品特点,徕芬短期营销策略,02,官方背书+好物榜单植入提升品牌认知,热门话题内容示意,好物榜单植入示意,新品徕芬电吹风短期营销策4、略以鲜明的产品优势,借助媒体口碑,提升品牌认知度,提升品牌公信力,提高品牌的关注度,提升品牌的传播度,提升产品传播广度与深度,热门话题内容示意官方话题设置,聚合产品信息,什么值得买官方家电小编产出测评内容解析产品优势聚合产品信息内容提升推广效率,精准触达有需求、高匹配用户,#徕芬高科技 头发呵护100%#,话题页面设置,家电专栏:37万+关注用户,年货好物榜单内容示意精选产品种草 加速用户购买,03,各阶段资源规划详情示意,徕芬品牌值得买长期营销策略从内容铺量到形成认知再到影响决策,全链路闭环营销,内容铺量通过大量PGC/UGC内容扩大产品知名度提升用户对品牌及产品的认知程度,产品测试通过口碑5、众测,建立用户真实口碑内容引导用户的消费决策并产生购买行为,强势收割前期大量产品信息铺垫使得用户对品牌认知加深借势38女神节推出优惠福利,强势收割,用户专属福利值得买优惠好价发放优惠日历提前预告吸引用户关注将产品优惠信息全面扩散吸引下单,3.3-3.8做强势收割,全部周期做千人千面,内容铺量PGC、UGC齐发声,扩大品牌知名度,2月10日开启前期种草,通过PGC内容为品牌背书UGC内容产出品牌正面口碑,提升认知,#品牌新品抢先知#,2月10日,深度口碑,海量曝光,官方栏目文章,编辑+达人提炼新品功能亮点,站内发布图文,或发起同步直播第一时间内在站内发布图文,提供购买渠道链接,产品测试深度口碑制造,建立品牌产品美誉度,强势收割从内容铺量到形成认知再到影响决策,全链路闭环营销,女神节当天推出活动优惠,以大促期间优惠领取、攻略指导、强势曝光等提升转化。,#节日大促#剁手值得买,优惠日历预告促销,运营位强势曝光,女神节榜单盘点,女神节购买攻略,3月8日,3月3日,3月8日,精准打击千人千面技术,个性化推荐内容,充分发掘出个体用户深层的消费需求 提升推荐商品与用户消费需求的匹配度,向关注或浏览过徕芬品牌内容的用户 推荐徕芬新品 形成各圈层用户消费引导,资源报价,04,资源报价,资源报价,感谢收看 期待合作,徕芬新品电吹风&值得买科技营销合作方案,值得买科技集团商业化中心,