1、AI黑科技 无烟新生活,2O21,集团商业化中心,海尔三翼鸟值得买科技营销合作方案,疫情常态化下人们的生活态度,他们崇尚家庭价值，勇于追求，享受品质生活,数据来源：中国厨房料理家电用户洞察报告,“品质生活”需求驱动线上厨房家电市场高速发展,用户对“品质生活”的需求使其对厨房家电的产品功能和用户体验有更高的要求促使厨房家电不断朝着更优质、更健康和更智能的方向拓展,数据来源：中国厨房料理家电用户洞察报告,值得买聚集一群爱生活懂技术的品质人群,追求精神品质生活的新中产，成为值得买用户消费升级的最中坚力量,64.9%男性用户,35.1%女性用户,年轻活力,领券狂魔,剁手成瘾,追求品质,数据来源：值得买2、数据中心,值得买汇聚众多厨电品牌客户,水槽洗碗机是方太主推产品，在值得买站内通过专属话题活动调动站内用户参与的积极性，提高品牌在站内热度；通过真实客观中立的众测活动，在用户群体中形成口碑传播，推动产品销售,有奖互动活动 增加用户参与度,达人参与互动,真实众测体验品牌内容沉淀,话题活动引关注,产品实测塑造口碑,方太水槽洗碗机口碑长线打造 优质产品推荐,优质硬广三重曝光 全力造势,值得买汇聚众多厨电品牌客户,疫情影响下，家庭用户的囤货需求日渐高涨，针对这一诉求，618期间值得买与容声母婴冰箱进行联合传播，为用户诠释产品带来的安全感和品质感，从而收获用户心动下单。,容声母婴冰箱618大促合作,容声母3、婴冰箱618大促合作,推广主题及策略,海尔曜钻系列新品烟机推广主题,AI黑科技 无烟新生活,借鉴竞品营销布局打造海尔新品及大促合作计划,新品深度内容深耕种草,大促高流量广度收割,借助值得买新品种草链路以优质KOL进行海量内容积累与传播同时穿插PGC及KOC内容进行全站氛围塑造与引导 形成新品传播超级内容场,经过前期优质口碑内容沉淀借助值得买大促好价引导高热活动植入打造大促内容集合阵容加速消费者决策进行快速收割,海尔三翼鸟规划资源ROADMAP,9月1日-10月31日,内容先行海量种草深耕,PGC精准化内容种草：家电研究所/Home/智慧家/小编精选/好物榜单,11月1日-11月15日,UGC场4、景化内容沉淀：达人评测/达人攻略/选购推荐/达人约稿,销售收割高质流量转化,推广时间,推广期间硬广曝光资源,大促内容集合,专享好价活动：好价爆料/必看活动,新品上市直播：新品资讯-官方直播-新品预售,大促玩法预告：促销攻略/优惠日历,大促专属玩法：大促直播/短视频,全站级优质曝光 覆盖用户浏览值得买APP的每一处,多样化PGC栏目发声 多种类智能化内容触达,根据海尔三翼鸟新品进行传播吸引，以各新品场景和智能化纬度进行精准内容输出，以官方视角让站内用户聚焦品牌,深度内容种草,海尔新品0元尝试 最大化释放站内用户口碑,深度内容种草,招募达人/优质用户进行海尔三翼鸟评测体验，提升站内用户口碑及好感度5、，深度种草品牌好物,PGC官方开启海尔电器2021新篇章,口碑深度种草，官方PGC榜单加持，助力海尔三翼鸟强势吸睛种草，高效转化,结合用户对于产品的决策/使用场景进行布局单篇榜单可推荐5-10款优质单品PGC榜单更能够焕发用户对于品牌的有效感知,图文榜单,短视频定制,+,两种形式呈现,厨电黑科技榜单,深度内容种草,UGC达人推荐官 评测/攻略/选购推荐,83.96%用户原创贡献，打造海尔三翼鸟智能生活场景原创分享，建立站内用户关注基石,深度内容种草,打造海尔三翼鸟新品上市 直播现场,在值得买站内打造海尔新品直播发布会，品牌上新全新推广链路，持续引爆站内热度。,深度内容种草,节前玩法预告 大促全6、面开花,汇总海尔三翼鸟优惠活动、折扣商品、专享价福利等内容，全面引流销售转化,核心内容场景化推荐,针对目标用户群的选购偏好推荐海尔三翼鸟厨电好物,优惠刺激加速消费决策,盘点大促期间的海尔福利以日历形式呈现推送,精选栏目输出活动吸引点,重大促销节点全覆盖形成海尔大促交易场前奏高潮,单品爆料消费决策加速器,提供多维度价格福利促进值友下单最值海尔产品,全面吸睛大促全阶段覆盖,值得买高热曝光资源位面向站内全体值友,促销攻略,优惠日历,必看活动,硬广覆盖,好价爆料,高质量流量转化,大促达人短视频/直播 清晰呈现产品价值感,海尔京东直播合作分享清晰展现产品优势，实时互动更吸睛,高质量流量转化,大促产品官方榜单植入,官方梳理大促好物加深信任,高质量流量转化,感谢观看 期待合作,2O21,集团商业化中心,海尔三翼鸟 x 值得买科技营销合作方案,