1、德国米技德国米技 X值得买科技合作营销推广计划值得买科技合作营销推广计划德国米技德国米技电炉行业的领导者电炉行业的领导者目录PART ONEPART TWOPART THREE值得买平台介绍值得买平台介绍传播背景洞察传播背景洞察传播规划传播规划PART ONE值得买平台介绍值得买平台介绍以平台实力加速品牌认知及转化有效提升用户的品牌忠诚度链接全网的消费决策生态APPAPP端数据端数据510510万万+日活 用户8.038.03次次日 启 动次 数23.223.2分钟分钟日均 使用 时 长16.216.2屏屏日均 屏幕 浏 览PCPC端数据端数据26002600万万+日均 P V450450万万2、+日 均U V11.911.9分钟分钟日均 使用 时 长数据来源：SMZDM大数据中心 2020.1聚焦至家电行业，值得买平台影响力更为强大电脑数码家用电器食品生鲜家居家装服饰鞋包23亿+2019年家电交易GMV8050万+2019年累计CPS收入200+2019年累计商业项目1亿+2019年品牌营销收入数据来源：SMZDM大数据中心 2020.1与美的、海尔、松下、博西、戴森、老板电器等国内外家电品牌，均有持续性、大额投放项目合作效果突出，备受客户好评家电品类在什么值得买平台全年交易GMV 排名第二什么值得买2019年各品类GMVTOP5站内家电人群自发创作家电类优质内容资深家电大拿选购指导3、品质爱好者传授家电使用经验83.96%内容由用户自发创作热水器评测家电冰洗选购指南生活愉悦感家电推荐家装电器选择分享高质量能省会花的用户群体 米技品牌目标人群聚集地居家熟女精致潮男年轻活力领券狂魔剁手成瘾追求品质65.2%男性用户34.8%女性用户80/90后为主生活品质要求高爱动手爱钻研的极客爱拼性价比本科学历及以上多为已婚家庭用户新房装修进家电多居一、二线城市看重口碑关注优惠、售后愿意省钱，但不愿将就老房翻新换家电乐于分享购物经验大家电消费客单2800元小家电消费客单290元数据来源：SMZDM大数据中心 2020.1PART TWO传播背景洞察传播背景洞察20172018201920204、15.315.917.521.72424.7.717.1151050202530万元以上彩电万元以上柜机空调万元以上冰箱千元以上洗衣机千元以上厨电千元以上吸尘器2020年小家电市场一路高歌猛进 厨房小家电势头迅猛！市场洞察疫情下健康小家电已经成为关注重点厨电包括：电磁炉、电饭煲、养生壶、烟机、灶具、洗碗机、烤箱、蒸箱.数据来源：GfK网络成交监测数据需求洞察家电消费升级享受高品质生活成现下主流家电的消费升级现在，提高品位过去，精打细算满足刚需满足刚需现在，提高品质享受生活享受生活T T O O U U R R I IS SM M213037412231372619172234403125总体 5、高端用户202931382823总体高端用户2620有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意总体高端用户总体高端用户40高端消费者对家电产品的选购态度 功能丰富功能丰富喜欢能够满足自己各种生活需要的家电产品智能化、人性化智能化、人性化家电产品操作简便很重要设计、外观设计、外观注重家电产品外观是否能装饰生活环境新技术、创新科技新技术、创新科技好奇心强，愿意为先进功能家电支付更高价钱用户洞察高端的家电消费者追求多样化、智能化、看重外观设计，愿意为创新科技付费高端家电用户：大家电单价最高品类价格在10000元以上；或者小家电单价最高品类价格在5000元以上+且6、家庭月收入万元以上的用户定义为高端家电用户 数据来源：GfK专项调研产品洞察米技的辐热炉完美符合高端用户艺术化的外观设计更打动人，德国制造，品质保障，智能化的使用设计德国创新技术将黑色微晶玻璃新材质引进烹饪市场安全、高效的灶具面板艺术化的外观设计精致简约的外观，高品质合金外壳智能化的互动体验9档火力调节，不挑锅具卓越的机械性能、耐热性与耐冲击性然而.完美符合用户需求的米技 在值得买站内品牌声量与产品特点严重认知不足多买几个电磁炉，煮汤炒菜一起不好吗？我很想知道电磁炉跟 辐热炉 比哪个好？米技这个 辐热炉 这么贵？就是个高级炉子吧？有没有人用过米技？怎么没听过啊！行业洞察总结行业洞察总结现阶段的7、小家电行业有市场.有需求.却无品牌意识.德国米技德国米技电炉行业的领导者电炉行业的领导者“2021年德国米技产品推广主线主题释义传递品牌产品采用德国技术，以创新的科技打造高品质、设计化、智能化的辐热炉与其他电炉品牌区隔开，体现专业专注的品牌理念，成为电炉行业领导者！营销推广策略营销推广策略#电炉行业专家电炉行业专家#官方为品牌背书呼吁用户关注辐热炉产品优点与作用用户真实体验发声渗透用户圈层，加深品牌印象大促好价推动借助618大促转化收割唤醒意识加深印象促进转化PART THREE传播规划传播规划这个厨房黑科技你还不知道吗？小编精选：这个厨房黑科技你还不知道吗？值得买站内王牌栏目值得买站内王牌栏8、目 3.73.7万万+关注关注文章内容方向厨电辐射的危害科普特殊人群也能用的网红单品智能化性能阐述站内资深家电类编辑以图文形式，按照米技辐热炉价格、功能、使用场景等纬度进行剖析分析，以米技高科技纬度切入，打造一个悬念的同时介绍米技科技的过人之处，从而提升品牌/单品曝光及口碑，进一步巩固品牌官方背书高关注小编忠实粉丝高互动王牌栏目高曝光资源落地：小编精选唤醒意识加深印象促进转化推广位置推广位置【家电研究所】家电品类垂直栏目聚焦站内对家电关注度高的用户米技辐热炉产品介绍什么值得买官方家电小编产出测评内容，解析米技辐热炉产品的优势，让用户能够更加认可米技品牌。推送给对相应品类感兴趣的用户，以此提升推9、广效率，精准触达有需求、高匹配用户。家电专栏：家电专栏：3.63.6万万+关注用户关注用户创新辐热炉 99%的人不知道它的真正作用资源落地：家电研究所内容侧重：米技辐热炉核心技术解析站内编辑分析米技辐热炉产品，以德国创新科技安全、高效的灶具面板，精致品质的材料为核心进行专业测评，重点阐述使用辐热炉的好处，起到深度种草作用。唤醒意识加深印象促进转化创新辐热炉 99%的人不知道它真正的作用爆料/产品卡片植入直达商品百科详情页或销售页面针对米技厨电产品进行值友（用户+达人组成众测团）产品体验，产出深度众测报告全方位诠释产品口碑唤醒意识加深印象促进转化米技辐热炉消费众测众测活动众测活动吸引参与吸引参与10、站内用户站内用户体验产品体验产品众测报告众测报告二次传播二次传播提升曝光提升曝光沉淀口碑沉淀口碑众测流程由什么值得买官方名义发起，针对米技产品开启众测体验活动帮助更多站内用户能够认识到米技品牌及爆款产品，提升产品口碑用户报告体现生活场景的真实使用体验，输出多篇基于用户维度的体验报告，结合资源位推广，进行多次产品曝光资源落地：消费众测米技创新辐热炉，智能好用不挑锅多场景，精于细节，米技辐热炉使用体验众测活动及米技辐热炉产众测活动及米技辐热炉产品介绍品介绍产品使用感受报告，真实产品使用感受报告，真实的用户体验的用户体验值无不言：用了德国米技才知道下厨原来这么有趣！唤醒意识加深印象促进转化使用体验+11、感官体验使用后：1.辐热炉与电磁炉对比的感受，更智能，更安全。不同功能的不同体验，深度解析米技辐热炉产品核心功能和使用场景2.感官体验：超高的颜值，不同的手感，更有质感。内容方向：用户角度产出品牌内容内容方向：用户角度产出品牌内容品牌内容定制化：根据品牌需求达人产出真实口碑品牌内容定制化：根据品牌需求达人产出真实口碑从最专业最有影响力的认证达人中，邀请适宜达人产出需求内容。根据需求可产出各类型深度内容，覆盖攻略、清单、选购建议等各种类型，通过深度达人内容，辅助用户商品选购转化，加深品牌印象。值无不言：用了德国米技才知道，下厨原来这么有趣！品牌介绍品牌介绍产品购买链接植入产品购买链接植入产品介绍及功能特点产品介绍及功能特点唤醒意识加深印象促进转化米技优惠活动介绍米技优惠产品推荐米技产品售卖平台推荐文章包含：完整购买链路完整购买链路快捷销售转化快捷销售转化一键引流 跳转至产品售卖页面活动介绍及产品功能介绍活动优惠强吸引618产品推广值友专享/绝对值值友专享米技辐热炉，多种功能，不挑锅值友专享米技辐热炉，多种功能，不挑锅传播回顾米技营销推广传播规划米技营销推广传播规划唤醒意识3月-4月加深印象4月-5月官方背书好价引爆促进转化5月-6月18日用户口碑小编精选家电研究所消费众测值无不言值友专享/绝对值德国米技德国米技 X什么值得买合作营销推广计划什么值得买合作营销推广计划期待合作