1、JD.com 618 京东音乐节合作方案 2015.4.1 JD.com Party on 音乐节 Page_2 拟邀请明星艺人举办一场音乐节，打破传统，多个舞台多个区域进行互动，全力打造京东618明星音乐趴。以音乐为媒介，打造音乐艺术体验馆 将音乐变成新的生活方式 全民狂欢 音乐趴 6月20-21日 成都or上海 音乐节是最具特色的文化聚会，最潮，最火爆，参与人数最多！选定场地+明星艺人 招商设计主题展区 宣传；开始售票 举办party全民狂欢 执行节奏：JD.com 特点 Page_3 在音乐选择上，原则是歌手与乐队现场演出，选择包容度性强的音乐。有主流偶像歌手，也有文艺型的歌手；有摇滚乐2、团伍佰、张震岳；也有民谣小清新。当然，还有大量新人新乐团。与常规音乐节过分强调摇滚乐，另类音乐或是超前的音乐相比，京东自己音乐节的音乐更接近流行与文艺的气质。音乐节每天人数15000人以上 京东音乐节 以后每年618线上狂欢之后，都有一个线下狂欢音乐趴 打造成全国知名的音乐节品牌 以16-45岁的高消费族群为主要目标人群 JD.com 主要受众人群 Page_4 主力人群：性别趋向：音乐节主要受众人群 以16-45岁的高消费族群为主要目标人群-16-24岁成熟学子、25-45岁的上班族/小家庭，25-30岁的是音乐节的主要受众人群，占总比90%以上；消費者性別相对平均，女性稍多于男性 JD.c3、om 活动策划 Page_5 音乐节现场分为 不同音乐风格的舞台、分时段上演精彩音乐现场。打造魅力现场 JD.com 内容构成 Page_6 展现整个品牌，活力 品牌宣传 赞助商展区 主流舞台+民谣（摇滚）+电子 舞台 歌者知名度较高 有群众基础+High爆现场 舞台 互动游戏区 游戏娱乐吸引人气 足球？游戏？赞助商展区 啤酒+烤串 餐饮娱乐 美食是party不可缺少的元素 互动游戏区 餐饮娱乐区 在整体内容中，我们将呈现出三种不同元素舞台，在周围环绕着展区、餐饮娱乐区、游戏区、个性集市等，进一步扩大音乐的包容力，并弥补内地音乐节汇聚力不足的欠缺。拟增加区域：个性集市，创意涂鸦彩绘，书房馆 露4、天咖啡区，公益活动，文化talk等等 JD.com 明星艺人 Page_7 每场近30组艺人 从一线大牌，业内翘楚到行业新星梯度式阵容管理 朴树 陈绮贞 蔡健雅 张震岳 卢广仲 王若琳 宋冬野 郝云 逃跑计划 二手玫瑰 有足够的艺人吸引消费者和观众（以下为示例）JD.com 宣传策略 Page_8 落地活动 网络媒体 媒体投放 广播媒体 平面媒体 全媒体整合宣传：JD.com 资源列表 Page_9 类别资源投放方式海报、宣传册电子屏、海报、宣传册城市广告牌电影院投放媒体投放（软文）搜索引擎等活动页面导入Social传播PC端APP移动端展台提供展台搭建区域入口背景板体现品牌名称或LOGO顶部5、主体结构LOGO露出主舞台LED屏TVC投放舞台背景板品牌名称或LOGO露出工作人员服装LOGO露出城市地铁、公交广告城市用户精准推送京东资源现场权益舞台区线上资源线下硬广赞助商名称或LOGO露出城市内校园、酒吧、网吧等青年聚集地JD.com 赞助方案 Page_10 类型类型 数量（家）数量（家）金额（元）金额（元）备注备注 冠名赞助 1 800万起 有线上资源（京东资源）及线下资源构成（大舞台，200平米展位）金牌赞助 2 500万/舞台 副舞台冠名 银牌赞助 4 200万/区域/场 普通展位（100平米左右）特别合作 6-8 80万/场 功能性合作或以产品为主的赞助形式 品牌曝光，现场展6、示产品 JD.com 冠名赞助相关权益（部分）Page_11 京东音乐节冠名赞助回报概述 赞助金额：800万元人民币 以赞助商名称冠名本次演唱会如“三星XX-2015京东音乐节”在本次音乐节的宣传品上以显著地位显示冠名名称 回馈价值人民币20万元的门票（门票售价暂定100元/张，每天1000张，共计2000张）JD.com 冠名赞助相关权益（部分）Page_12 京东线上相关资源 京东APP相关资源 JD.com 冠名赞助相关权益（部分）Page_13 主舞台区域 a)舞台两侧广告板 c)舞台区附近围栏板广告 b)舞台两侧LED电视屏（图片仅供参考）回报 所有名称露出：JD.com 冠名赞助相关权益（部分）Page_14 搭建展台 品牌产品展出 品牌展台 入口主视觉 主视觉 主视觉体验区域（图片仅供参考）JD.com 冠名赞助相关权益（部分）Page_15 印刷品 海报，门票 在海报及门票正面出现冠名演出名称及赞助单位的LOGO。海报样例展示 JD.com 冠名赞助相关权益（部分）Page_16 媒体相关投放 大众 大众 大众 大众 大众 大众 大众 2015 XX京东音乐节 JD.com 谢谢！