1、知乎商业招商部-2018年4月2日GO物新知！让你知道不知道的好物Which one？Which a brand？CHOOSE？消费升级驱动，激发消费者更多消费偏好和选购标准。1、冲动消费2、个性化3、场景化4、品质化被优质内容吸引、引发冲动式消费购买欲。内容与商品逐渐融合，大量互联网电商以优质内容和场景化内容为切入点，激发用户场景化购买。非蜂拥追逐式买买买更追求个性化选择。不再是仅仅追求性价比，而是对智能化、高端化等个性化生活方式的一种认知与追求。小而美、智能化、精致格调绿色有机、原创设计Chose更注重使用场景 使用体验、是否适合自己。基本消费得到满足，人们追求更高、更多内涵等注重生活场景2、的新生活理念、新需求。运动健身、生活休闲、社交娱乐、文化消费Chosered dot标识作代言的设计，吸引到媒体、产业、和顾客的注意及追捧。价格不再是决定购买与否的首要标准更注重产品品质。不只是购入一件单品，而是一种自我崇尚的生活生化方式、生活品味、个人魅力的表达。凭借认真专业的氛围和有趣的知识干货获得消费者信任1、搜索权重2、购买决策3、品牌背书1、人们获取优质信息主要渠道，信息上游搜索权重高小到日常零食、大到汽车家电，知乎站内优质内容对用户消费行为的影响力无处不在截止 2018 年 3 月，累计产生提问数 2300 万，回答数近 1 亿，每天近百万条内容被分享到站外、知乎内容二次消费人数达3、2亿以上。2、优质内容通过影响力人群直接影响消费决策知乎满足了消费者持续攀升的深度信息需求，为消费导流。3、更适宜产生优质内容为品牌提供强背书素有中文互联网版百科全书的称号，知乎的知识社交方式，更好的赋能品牌与消费者之间的信任感。言之有物的干货、长期的内容运营，许多品牌通过知乎与消费者建立持久的沟通及信任。11creativity在消费升级驱动下当，消费者购物便好及购物标准持续攀升，认可并信任知乎做出购买决策当，618年中购物大趴、全民疯抢、劲爆来袭知乎打造高品质内容，引导用户购买决策、乐享618狂欢节GO物新知！schedule:购好物 知生活 IN 知乎618，知乎以更多元/有趣视角，让你4、知道你不知道的好物。用“新知”好物，乐享品质生活。13锁定站内最流行LifestyleGET年轻人想要但不知道的好物清单1、品质生活Style1个人好物系列2、旅行生活Style玩趣好物系列3、酷生活Style黑科技好物系列一人食、一人居、一人行。101 1单身好物品质生活Style-1个人系列 618 GO物新知！#B&Y Play MINI蓝牙音箱P2#交友、自拍、记录、出行。101 1玩趣好物旅行生活Style 玩趣系列 618 GO物新知！#Insta 360 全景相机#见所未见、魔性刷爆朋友圈。101 1黑科技好物酷生活Style 黑科技系列 618 GO物新知！#Insta 3605、 鱼眼镜头#17creativity六种购物玩法乐享知识服务网购新体验.种草好物种草好物LISTLIST新知好物 品牌提问1领取拔草领取拔草GOGO福利福利知识之王-知好物专场2必拔好物指南必拔好物指南你不知道的好物指南3匹配好物匹配好物LISTLIST不知道的消费观测试4锁定必拔好物锁定必拔好物大咖好物评测5知乎强背书知乎强背书你不知道的好物白皮书6GO物新知！锁定消费者购全路径 让购物更好玩更有趣GO:TIME-6.01-6.13618买之前 搜知乎好物种草在知乎1、思考中习得不知道好物新知好物-品牌提问2、问答中感知不知道好物知识之王知好物专场TIME-6.14-6.19618买不买 逛6、知乎好物拔草在知乎1、安利中收获不知道好物618专题-你不知道的好物指南618专题-大咖评测栏目2、评测中匹配不知道好物不知道的消费观大测试TIME-6.19后618买之后 看知乎好物分享在知乎1、权威中分享不知道好物618你不知道的好物白皮书TIME-全程618创新硬广趣味导流更多形式广告在知乎1、刘看山惊喜彩蛋2、下拉二楼GO:TIME-6.01-6.13618买之前 搜知乎|好物种草在知乎1、思考中习得你不知道的好物你不知道的好物-品牌提问2、问答中感知你不知道的好物知识之王知好物专场Chose2018年618你想知道那些你不知道好物提问社区运营PU 参与爆款提问编辑推荐联动想法知乎热榜7、撰写回答社交媒体转发针对性品类推荐品牌提问1、Go物新知-新知好物品牌提问习得习得？2、Go物新知-知识之王知好物专场感知感知启动页答题页游戏首页（题库选择）代金券结果页品牌代言人品牌专属知识题库品牌文化、品牌历史、产品使用场景巧妙融入品牌618活动代金券站外分享扩散功能品牌邀请码酷生活的标配是什么？XXXXXXXXXXXX有一台Xx相机*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定GO:TIME-6.14-6.19618买不买 逛知乎|好物拔草在知乎1、安利中收获你不知道的好物你不知道的好物指南大咖好物评测栏目2、测试中匹配你不知道的好物你不知道的消费观测试1、Go物新知-你不知道的好物指8、南（618专题PART-1）安利锁定站内最流行Lifestyle618你不知道的好物指南一个人生活离不开的品质单品？品质单身生活是怎么练成的？1个人怎么吃饭会更有趣？品质生活Lifestyle1个人系列聊一聊 你不知道好物相见恨晚的单人好物有什么？酷生活需要哪些基础黑科技单品？酷生活是怎么练成的？刷屏朋友圈的黑科技有哪些？酷生活Lifestyle黑科技系列你最想要的黑科技产品是什么样？聊一聊 你不知道好物*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定1、Go物新知-大咖好物评测（618专题PART-2）锁定时尚博主黎贝卡 6 万关注者专业评香师摸摸谢22 万关注者【制作发行-头部短视频机构】9、【嘉宾-不同领域PU大咖（拟邀）】健身教练陈柏龄 55 万关注者烘焙达人会飞的黄油 6 万关注者平均每期视频播放量500万+（全网）年轻人最喜欢的生活短视频最具人气的科普类短视频连续半年蝉联秒拍MCN机构榜单第一名2、Go物新知-你不知道的消费观大测试引爆保守型豪放型巴西队意大利队#实用的珐琅小奶锅#奢享智能除螨尘机#STEP1你的消费观属于哪一型？STEP2你的消费观对应哪一种支2018世界杯参赛球队？STEP3匹配你的618好物清单*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定GO:TIME-6.19后618买不买 逛知乎|好物分享在知乎1、权威中分享你不知道的好物 Go物新知-32种世10、界&生活 1、Go物新知-你不知道的好物白皮书分享618你不知道的好物白皮书知友品质消费榜你不知道的好物XX品牌与知乎联合发布618 Go物新知白皮书买买买狂欢落幕后的理性思考基于对知乎全站用户的购买行为数据分析总结，反映新中产阶层的消费新趋势。*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定品牌1品牌2品牌3品牌4品牌5品牌6品牌7品牌8品牌9品牌0产品1产品2产品3产品4产品5产品6产品7产品8产品9产品0GO:TIME-全程618创新硬广趣味导流买1、刘看山惊喜彩蛋2、下拉二楼1、下拉二楼知乎下拉二楼创新广告首发引流至Go物新知相关内容页每个人心中都有一个二楼那里是他们对品质生活最诚挚敬意“”2、刘看山彩蛋惊喜广告Gif动图，更加聚集用户关注刘看山IP，友好感十足高效导流，品牌不二选择知乎盐 CLUB知乎盐 CLUB信息流知乎 APP 焦点图搜索知乎日报开屏M 端问答页通栏Web 端首页矩形APP开机画面强势推广（知乎主APP+知乎日报）首页信息流、热门话题、知乎新媒体联动推广知乎站内核心资源锁定用户浏览路径 全覆盖34618GO好物 知生活 ALL In知乎！THANKS