1、 不一样的视界杯 旅行纪录节目招商方案知乎商业招商部-2018年3月5日,“在绿荫场上 滚动的不是 足球，而是 黄金”,足球皇帝贝肯鲍尔,世界杯|全球最大体育赛事 蓄势待发,每四年一届与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，影响力和转播覆盖率超过奥运会。,全球焦点世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛。,超强IP价值对于企业来说，世界杯已不只是一场足球比赛，更是一个品牌竞技的梦幻舞台。,第21届世界举办国与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，影响力和转播覆盖率超过奥运会。,期待被解锁的战斗民族互联网上的俄罗斯”成为“传说中的国家”，各种千奇百怪有关俄罗爆款视频在网上盛传。,2、#伏特加当水喝吗？#,#从小爱裸奔吗？#,#真的拿伏特加当水喝吗？#神一般的俄航存在吗？#真的养熊做宠物吗？#,俄罗斯|2018势必会牵动全球神经的焦点,知乎|最大知识平台 倡导发现更大世界,视角更多元以不同视角，不同领域探索，发现更多足球之外的话题。,如何以另外一种“姿势”打开俄罗斯世界杯？不只是，局限在球赛、球星、球,话题更有趣区隔门户/视频媒体，以深度+延展度的知识，让用户了解更多足球知识,形式更多样让互动体验，不止是局限在提问/回答框内。,知友眼中的俄罗斯！不只有球！,穷游VS奢游，成为旅行中最具争议的话题！,旅行已成为当下年轻人探索、体验世界的生活方式,#“在他们看来，徒步，搭便车，3、坐牛车，睡帐篷，在河里洗澡都没有问题，反而是快乐的事#From知乎-雨前羽街,#“穷游”会比“奢侈游”更“感悟深刻”，这说法不客观！#From知乎-cOMMANDO,#“有很多美好的地方并不需要太多钱。比如历史事件专业博物馆，比如图书馆书店，比如当地祭典，比如当地的菜市场、跳蚤市场。”#From知乎-汪惟,#“只要肯走出去，就比什么都好”#From知乎-VIE,#“比如很多人偏爱的旅行，就是去帕劳潜水，去箱根温泉、住五星专挑米其林。这能让你从紧张的工作中抽离出来，暂时享受一下放空”#From知乎-泽先生,#穷游应该是一种态度，极尽而游，不是字面上的“穷”#From-崔涛,#“穷游的本质在于，不4、能因为穷而放弃游”#From知乎-羽,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,不一样的视界杯,共同打造旅行纪录的“视界杯”微综艺节目，以穷游和奢游不同视角花式解锁俄罗斯,一万元/人/天Vs一百元/人/天获得世界杯前夕的独特旅行体验,4位嘉宾，带着16个知乎问题，奔赴俄罗斯4座世界杯赛事举办地，开启一段有趣的“涨知识”之旅。,+,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：5、1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,三大节目制作要素 打造更新颖的旅行纪录节目！,1、题材定位更具新意“奢游”Vs“穷游”打造以经费为核心的旅行体验,2、创作方式更具全民性亿万知友赋能节目创作更接地气更具互联网属性,3、节目风格更具娱乐氛围巧妙融入更多当下综艺节目中人气环节,1.,题材更具新意|穷游Vs奢游，呈现不一样旅行体验,以经费为核心的旅行方式，阐释玩转俄罗斯的不同玩法，找寻旅行的真实意义。,一万一天6、，玩到疯狂极致,HOW TO PALY？,VS,一百一天，发现街头乐趣,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,创作更具全民性|去中心化、共享赋能内容创作,亿万“知友”赋能内容创作，节目更具多元性/可看性/共鸣,生活方式共享,不同领域学者/KOL等,更多元、多角度的丰富内容,节目创作,支持多种在线讨论互动形式,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：1.2亿，知识涵盖7、领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,节目欢趣看点 节目设置+嘉宾+地点 更吸睛！好玩好看 巨有趣。,2.,答题规则,4个嘉宾，分为2组，2人一组节目开始时两组分别进行世界杯知识问答，10道题目，答对题目多的一队获胜,欢趣看点1|节目设置-分组答题+旅行基金+旅行任务,（1）、分组答题-俄罗斯“冷知识”花式大拷问，玩乐中Get真正的战斗民族,#神一般的俄航存在吗？#,#真的养熊做宠物吗？#,#伏特加当水喝吗？#,#从小爱裸奔吗8、？#,A、俄罗斯传统饮料格瓦斯是如何制成的探访格瓦斯制作厂寻求答案）B、俄罗斯女孩对中国男生是什么样的印象？俄罗斯男生对中国女孩是什么印象？（在街头、大学校园等地街采等形式）C、俄罗斯球迷文化是怎样的？如何看待俄罗斯足球流氓？（在球场、球迷酒吧、足球用品商店等地）,答题示例及方向,旅行基金设置及规则,获胜组获得：10000/人/天另一组获得：100/人/天使用规则：24小时内须将旅行基金如数花完，不得留存到第二天使用,（2）、旅行基金分配题-悬殊旅行基金大PK，穷游和奢游分别带来了什么样的旅行体验？,10000元/人VS100元/人 午餐，一顿丰盛的俄式大餐Or一颗鸡蛋？OR,旅行任务设置及规9、则,每一期中，每组要通过体验的方式，在24小时内完成4个旅行任务，并在做任务的过程中亲身验证1个知乎问题任务规定：在房间的停留时间不得超过8小时,（3）、旅行任务设置-悬殊旅行基金大PK，穷游和奢游分别带来了什么样的旅行体验？,A.认识一位俄罗斯本地人，请Ta介绍自己，讲述对世界杯的看法，了解俄罗斯人对足球、对生活的态度B.完成一次从未有过的体验，如参加一场俄式婚礼，和俄罗斯人一起踢球，在俄罗斯街头卖艺等C.在一处与足球主题相关的地标拍照（如球场，足球用品店，足球酒吧等），并通过和本地人聊天，挖掘这个地标背后的足球故事,任务示例及方向,看点2|节目嘉宾-绝妙混搭、打造最意想不到的旅程,马凡舒人10、气美女主播作品：天下足球,喻恩泰&史林子 夫妇高学历演员&作家、主持人作品：武林外传,思文&程璐 夫妇脱口秀明星夫妇作品：吐槽大会,美女主播,高知夫妻档,搞笑夫妻档,旅行玩家,谷岳环球旅行者作品：搭车去柏林、一路向南,（以上嘉宾均为拟定）,看点3|节目地点-亲临俄罗斯四大世界杯举办城市,喀山,下诺夫哥罗德,莫斯科,圣彼得堡,克雷斯托夫斯基体育场全世界成本最高的场馆,喀山红宝石体育场有全欧最大场外视频屏,下诺夫哥罗德体育场,斯巴达克体育场,俄罗斯第8大城市历史文化名城,伏尔加河畔的美丽之城高尔基的故乡,俄罗斯联邦首都世界著名的古城,俄罗斯第2大城市俄罗斯足球的摇篮,中国最大知识平台|倡导发现更大11、世界用户量：1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,节目传播 知乎+旅游卫视+全网分发精准锁定旅行生活泛娱乐品质人群！,3.,快速聚拢独立思考、追求品质生活、乐于分享的高知群体,1.2亿高品质用户,7亿旅行生活收视用户,中国最大知识社区,旅行生活方式第一媒体,全网第一的旅行短视频,本科学历及以上用户占比80%占全网高学历人群总量的九成TA们：注重品牌的品质生活追求者、具备高购买力的知识型中产、爱玩爱分享的新新人12、群。,35万旅行垂直深度用户,25-40岁之间城市精英白领人群TA们：中高层管理人员，公司职员高教育程度，高收入，对旅游和时尚感兴趣,80%20-35岁男性用户为主60%所在沿海地区及一线城市TA们：向往自由、旅行消费意识强爱分享、热衷于朋友圈展示自己生活态度的旅行达人,垂直媒体组合、矩阵式传播，引发全网用户关注,战略合作 重点推荐,垂直社群 精准受众,全网分发 项目独占,旅行KOL 深度互动,社交平台,资讯平台,视频媒体,直播平台,今日头条1.34亿,爱奇艺8000万,美拍1.22亿,腾讯视频 2.66亿,微信 平均阅读1万,秒拍2.17亿,播放量全网粉丝量,微博,搜狐视频3117万,全网粉13、丝量超百万,ETC.,社交媒体（双微）,4月底-5月,6月14日-7月中旬,制造话题互动主题&路线公布KOL双微互动、收集线索,短视频+双微,沿途风景大片陆续发布行程当中的知乎LIVE直播互动,长尾宣传周期及后期话题营销,前期宣导片传播,正片上线播出,拍摄短视频花絮曝光,5月,预热期,制作期,播放期,后续期,知乎+旅游卫视+野心TV,7月底-8月后续传播,活动周期不间断制造声响、保证活动声量及热度,线上全网扩散,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开14、的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,节目规划,5.,后期制作,5月7日-6月6日,播出,6月14日-7月中旬世界杯举办时期,节目规格：节目时长：30分钟/期节目总期数：5期节目总时长：150分钟,拍摄,4月19日-5月6日,节目踩点,4月9日-18日,拍摄地点：俄罗斯拍摄城市：莫斯科、喀山、圣彼得堡、叶卡捷琳堡,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观15、点碰撞，解读及发现更大的世界,节目摄制团队旅行视频领导者,6.,旅游卫视行者,旅游类视频IP,野心,互联网旅行类短视频,专注旅行内容内容制作14年,具有广泛传播和重要影响力的金牌栏目荣誉2017 第十届中国旅游电视周 最佳作品2017 传媒中国年度品牌影响力广播电视节目20佳 2017 中国广州国际纪录片节“金红棉”奖2017 中国镇江国际纪录片盛典入围遇见海南人戛纳电视节展映伦敦电影节最佳人文旅游纪录片奖上海国际电视节纪录片自然类金奖 新加坡国际电视节一等奖 金鹰奖优秀电视纪录片奖新周刊最具人文气质栏目入围2014年台湾金马奖最佳纪录片,总体量、总阅读量全网第一的旅行短视频荣誉2017今日头16、条“头条号年度视频”2017年“金秒奖”最佳旅行短视频2017企鹅号自媒体95后最喜爱TOP102016“金熊猫”国际纪录片节最佳新媒体传播4K映像节“最佳自然类金4K”第六届“中国纪录片学院奖”梨视频“最炸屏”视频原创品牌 优酷旅行分类中综合指数排名第1 腾讯自媒体最佳视觉表现力奖,攸行文化,中国最具人文气质的旅行视频,搭车去柏林：被誉为中国户外纪录片的开山鼻祖；一路向南：开始了全球最长的陆地穿越；跑步回中国：从土耳其，历时五个月跑步回到中国西安，重走丝绸之路，打破吉尼斯纪录；去你的亚马逊：探索世界最偏远部落，记录即将消失的文明；梁子非洲十年：深入非洲十年，别人眼中的疯子，活出不一样人生;环17、球婚礼300天 一对北京青年情侣，花费千万，购买帆船，从北京出发，历时一年，航海到南极去结婚，完成历史上最长的婚礼。,发掘旅行达人 100+,14年持续内容IP生产 每年192期节目,旅游卫视播出 收视人群7亿,刘航 CEO行者创始人，纪录片金牌制片人 二十年媒体从业者,刘砚 COO 打造【搭车去柏林】、【非洲十年】、【去你的部落】等头部旅行纪录片内容,张哲瑞 CMO穷游网创始核心及前市场品牌总监穷游品牌零起步的主要推手,直到其成为海外旅行社区市场No.1,价值近十亿美金的公司,金牌团队,腾讯-最佳视觉表现力奖,梨视频-榜单第一名,今日头条-年度视频头条号,野心荣誉 成立一年包揽旅行短视频各大18、奖项,常年占据 新榜 旅行视频PGC榜首,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,商业合作高品质内容营销品牌传播更生动 更具价值！,5.,节目海报素材授权,合作期间内，品牌LOGO体现在传播海报当中,仅限合作期间内,A|身份权益（部分展现）,栏目身份权益：品牌授权、平面授权、主视觉联合LOGO等,主视觉联合LOGO,冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合lo19、go，在整体推广中呈现。,压屏条,片头标板/画外音口播,角标,品牌LOGO+产品名称,转场标板,人名条,品牌LOGO,B|节目视频包装权益（部分展现）,栏目视频包装权益：片头标板、转场标板、角标、TIP花字、片头画外音口播、片尾字幕鸣谢、素材使用授权、主视觉联合露出等。,品牌LOGO+产品名称,品牌LOGO/产品,品牌LOGO/产品,浅度植入产品露出,深度植入情景互动,结合实际拍摄现场，展现车型外观特点,结合实际拍摄现场，根据情景深度定制,C|节目植入权益（部分展现）,栏目视频包装权益：嘉宾口播、场地背景板、深度植入、浅度植入等。,D|定制权益,创意中插,剧中人通过“情景短剧”方式传播产品，将20、品牌理念、产品卖点等通过创意的方式进行巧妙呈现。,栏目定制权益：创意中插,合作方式：身份合作,独家冠名,600W,1席,首席赞助,400W,1席,行业特约,150W/席,3席,中国最大知识平台|倡导发现更大世界用户量：1.2亿，知识涵盖领域：25万个，提问量：2100万，回答量：8100万，相关旅行话题讨论量：？,它是表达好奇心，却又点燃更多好奇心、脑洞大开的平台鼓励、承载亿万网友以更多样的视角探索、更多元的观点碰撞，解读及发现更大的世界,节目脚本示意（仅供参考）,6.,PART1-知识问答 决定玩法,从满洲里出发，途径贝加尔湖，抵达4个重点拍摄城市：叶卡捷琳堡，喀山，莫斯科，圣彼得堡,喻恩泰21、&史林子,高学历演员&作家、主持人,思文&程璐,脱口秀明星夫妇,选择4位兼具知识分子形象及节目表现力的艺人嘉宾，分成2组，共同体验莫斯科。节目开始时，两组分别进行世界杯知识问答，10道题目，难易结合，如2018年是第几届世界杯？首届世界杯的主办国是哪个国家？历史上夺冠最多的球队？冠军奖杯的名称？等。此轮问答中，思文和程璐答对9道题目获胜，获得每人10000元/天的野心旅行基金。而喻恩泰和史林子答对7道题目，获得每人100元/天的野心旅行基金。,PART2,每一期中，每组要通过体验的方式，在24小时内完成4个旅行任务，并在做任务的过程中亲身验证1个知乎问题。思文和程璐的知乎问题：俄罗斯人到底有多22、喜欢喝伏特加？喻恩泰和史林子的知乎问题：为什么莫斯科地铁被称为“地下的艺术殿堂”？,喻恩泰&史林子,旅行基金：200元,思文&程璐,旅行基金：20000元,PART3-任务1&任务2,认识一位俄罗斯当地人,如：餐厅主厨,尝一道俄罗斯美食/酒,如：伏特加,拿到旅行基金后，两组开始了完全不同的莫斯科之行。思文和程璐用20000元基金走访了莫斯科最奢华的餐厅，结识了餐厅的主厨，听他讲述俄罗斯的足球文化和伏特加文化，了解到原来莫斯科竟是俄罗斯人均饮酒量最低的城市。他们用自己的旅行体验来回答俄罗斯人到底有多喜欢喝伏特加？与此同时，喻恩泰和史林子只有200元旅行基金，他们漫步在莫斯科街头品尝最接地气的俄罗23、斯小吃。,PART3-任务3&任务4,喻恩泰和史林子不甘于如此拮据，唱歌超棒的喻恩泰想出妙计，像俄罗斯的街头艺人一样在地铁里唱起了歌。莫斯科地铁站一直被公认为世界上最漂亮的地铁站。每个站台都由著名建筑师设计，各有其独特风格，在近200个站台中，绝找不出两个相同的设计。夫妇二人亲身验证了为什么莫斯科地铁被称为“地下的艺术殿堂”？相比于在地铁中卖艺赚钱的喻恩泰，富豪夫妇思文和程璐一掷千金买下了卢日尼基体育场的赛事门票，观看一场激烈的比赛，感受俄罗斯的球迷文化并合影留念。,完成一次从未有过的体验,如：在莫斯科地铁唱歌卖艺,在与足球相关的地标拍照,如：卢日尼基体育场,PART4-核心价值观输出,找到你的旅行方式 就是旅行的意义,最初的梦想,和你牵手在伏尔加河畔,奢侈的人间,我们要去更繁华的世界,一天结束后，两组嘉宾分别回到住所，回想一天的旅行，情绪升华。不同的旅行方式给人们带来了不同的旅行体验。喻恩泰已过不惑之年，这次200块的旅行让他和妻子真正融入到当地人中间，感到了平凡带来的趣味和快乐。而工作繁忙的思文和程璐，也享受了久违的全身心放松的一天，这是他们之间一次难得的完美约会。旅行的意义因人而异，背起行囊，用你所热爱的方式，融入当地，在陌生的文化中感受他人、寻找自己。,THE END-THANKS,