1、2017年年度策略及年年度策略及规规划划黑黑乳黑黑乳2016-2017年整年整体策略策略销售角度角度2016年第四季度打造【四个大区+线上京东】的销售矩阵模式，2017年一季度开始将迅速向四大矩阵周边各省份市场全面铺开，扩扩大销售规规模模；品牌角度品牌角度打造全新“轻脂饮品”定位，通过营销传播工作，做好品做好品类市场场的教育，引的教育，引领领品品类发发展，占据展，占据该该品品类成为为第一第一。品品 产产品品牌牌 质量保证，供货稳定传传 品规区隔，市场良性播播销售策略策略聚焦四大矩阵，优化区域布局市场场行行线线 品牌品牌 拓展经销商，发展有效终端 聚焦轻脂定位，广泛传播 优先开发商超/特通，次之2、大超/便利店 销 线上线下销售和谐共进线线传传播播 广告投放，建立用户认知 内容营销，获得用户好感 互动分享，培育口碑传播渠渠道推广推广 逐个做透区域商圈、社区市场 打造区域推广环线，促进区域销售 打造节庆主题推广脉络品牌推广品牌推广 大力打造黑黑乳送礼销售机会 持续产品体验，扩大用户规模 线下主题型推广，软性教育建好感 线上社会化传播，产品推广建口碑策略策略层质质量保保证证，供，供货稳货稳定定品品规规区隔，隔，市场场良性良性产品执执行行层 自建工厂，保证产品质量和货源充足 线上电商和线下渠道销售主力规格区隔，并为电商用户多样化选择开发少量功能款2017年黑黑乳年黑黑乳产产品品规规划划新新规规3、格开格开发发 赠赠品开品开发发 新新产产品研品研发发 开箱有奖 八连包 家居类 女性类 办公类 低糖版 家庭装 IP娱乐版礼包 补血/养颜版2新新规规格研格研发发1升装升装 餐桌使用场景产品包装，需要综合衡量评估产品生产线和外包装材质的可行性。1新新产产品研品研发发本月饮品事业部针对2017年新品开发方向向集团研发部进行了提报2017年我们将对新产品的研发、用户调研、包装设计、生产线、上市规划等进行可行性评估和安排 低糖版半数受访者反馈口感偏甜，白砂糖对于“轻脂”诠释比较矛盾；建议考虑阿斯巴甜、木糖醇等健康流行配方替代规规格格区隔隔现现状状线上主推（6连包）线下主推（12支礼盒）2新新规规格研4、格研发发线线下八下八连连包包线下终端使用与六连包形成差异化在部分部分重点区域进进行行区隔化隔化销售2 新新规规格研格研发发开箱有开箱有奖奖-微信微信红红包包微信微信红红包流程包流程2新新规规格研格研发发IP版礼包版礼包极速前进综艺IP栏目礼袋包装设计，有效转化节目用户的关联性场景消费。3赠赠品研品研发发：家居家居类/女性女性类/办办公类杯子卡套钥匙扣抽纸盒笔筒鼠标垫产产品品规规划划进进度度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月养颜版低糖版（木糖醇、阿斯巴甜等）研发测试补血版（红枣粉阿胶粉）调研及可行性评估新产品研发（胶原蛋白粉燕窝粉Q10维生素E等）调研及可行性评估极速前进礼盒5、线下八连包开箱有奖新规格一升装可行性评估梦想的声音新年礼袋极速前进产品配件产品配件赠品上半年赠品开发下半年赠品开发策略策略层聚焦聚焦轻轻脂定位，广泛脂定位，广泛传传播播品牌执执行行层 通过“广告广告传传播播+内容内容营营销”组合形式，不断进行品类/品牌教育工作 强强化化轻轻脂的脂的重要性要性和“轻脂饮品=黑黑乳”的用户认知搜索引擎搜索引擎优优化化（SEO）示例关键词锁定品牌词 黑黑乳黑黑乳品类词 轻轻脂脂 轻轻脂脂饮饮品品优化原则实现黑黑乳、轻脂饮品基础信息全覆盖营养价值优势覆盖及消费群体定位第三方证言：专家及媒体为品牌背书结合年度品牌传播进度进行全网SEO优化搜索引擎搜索引擎优优化化（SEO6、）百度百科百度经验百度知道百度贴吧百度平百度平台SEO百度文库论坛百度网页网网络络平平台SEO百度新闻百度新闻知识分享平台SEO高效效传传播播垂直领域（女性/健康/塑身/减肥等）配合事件进行配合事件进行SEO传播SEO传播常规SEO启动1月-3月SEO效果巩固4月-6月7月-9月10月-12月策略策略层广告广告投放，建立，建立用户认户认知知内容内容营营销，获获得得用户户好感好感互互动动分享，培育口碑分享，培育口碑传传播播传播执执行行层 广告广告传传播播：新品牌/品类需广告广告投放建建认认知知让用户知道品牌是谁，能解决什么问题 内容内容营营销：多层次的内容与用户沟通，获获得好感得好感互动机制设定7、，鼓励其进行口碑的分享裂口碑的分享裂变变，扩大传播影响力 内容营销包括：公关事件营销、IP（综艺、影视剧）深度合作及娱乐社会化营销、搜索引擎口碑内容优化、社群活动营销等代言人代言人营营销黑黑乳代言人黑黑乳代言人节节点张若昀吴磊2月筛选3月4月5月洽谈及确认合作品牌代言广宣筹备关晓彤许魏洲唐嫣品牌代言推广传播华晨宇品牌代言推广品牌代言推广传传播播T VC广告广告社会化社会化传传播播KV主画主画面代言人代言人整整合传传播播广告广告投放终终端物料端物料替替换换EPR发发稿稿自自媒体传传播播代言主代言主题题活活动发动发布布IP营营销IP综艺艺浙江浙江卫卫视梦想的声音梦想的声音营营销 浙江浙江卫卫视208、16年年Q4最最强强势势综艺艺 周五晚五晚21:10黄金档收黄金档收视第一第一 黑黑乳特黑黑乳特约赞约赞助，打造助，打造“轻轻脂脂饮饮品品“全新品全新品类特特约赞约赞助助节节目目梦想的声音梦想的声音简简介介节目类型大型原创音乐圆梦节目主持人 华少明星阵容节目期数节目时长播出时间张惠妹、林俊杰、萧敬腾、羽泉、田馥甄12期约90分钟期2016年第四季度每周五晚21:10节节目收目收视情况情况收收视一路一路飙飙升，第升，第四期开始开始周末黄金档已占末黄金档已占领领同同时间段段收收视冠冠军军宝座！宝座！数据来源：央视索福瑞整整合营营销传传播目的及形式播目的及形式1.强强势势曝光黑黑乳品牌及曝光黑黑乳品9、牌及产产品品综艺节艺节目目植入露出植入露出栏目配套硬广、广告语（口播+屏幕显示）品牌logo露出、产品露出等2.突出突出产产品的品的轻轻脂功能及定位脂功能及定位广告语（口播+屏幕显示）捆绑人物（明星/素人）话语内容等外部整外部整合营营销传传播播3.借借势势综艺栏艺栏目深化目深化传传播品播品类/品牌品牌网络娱乐营销（社会化传播、天猫直播互动）线下主题活动、产品广宣物料借势响应等IP娱乐整合营销对新创品牌的影响力电视观众视频受众自我自我造势IP借势社交用户明星粉丝消费者投入巨入巨大影响力响力/效果效果难难以保障以保障便于演便于演绎绎消消费场场景景立立体渗透品牌价渗透品牌价值值整整合营营销传传播九播10、九大矩矩阵阵综艺栏目特约合作围绕IP综艺，整合多方资源共同打造黑黑乳热点互动整合营销品牌借势梦想的声音的传播影响力！台网联播公关软文明星艺人捆绑协助推广黑黑乳黑黑乳梦想的声音梦想的声音传播常规自媒体传播IP娱乐营销社会化传播产品包装/物料呈现线下主题推广活动1综艺栏艺栏目特目特约约合作作特约标板及片尾鸣谢宣传片植入企业元素下节精彩提示中插企业广告同期声口播硬硬广广传传播播内内容容植植入入1/6压屏条品牌及产品露出1/主持口播品牌特约信息，压屏条同步露出。2/品牌slogan压屏条，不定时露出每当明星上台演唱，出现1/6压屏条露出产品功能定位。场场景植入景植入明星、助音团、素人场景化植入；明星口11、头品牌提及产产品空品空镜镜露出露出2台网网联联播播网网络爱络爱奇奇艺艺独播，硬广独播，硬广+电商引流商引流 网络平台合作，贴片（前贴+中插）保证权益露出 移动端、OTT用户观看场景结合，提高用户投放及转化效率3明星明星艺艺人捆人捆绑协绑协助推广助推广 与明星（羽泉）等深度合作，在节目中体验产品，并口播产品功能，软性宣传 以此强化观众的关注度，同时为社会化话题炒作制造素材4IP娱乐营娱乐营销话题话题炒作炒作借势明星在节目中与产品的互动，进行社会化发酵与二次传播5线线下主下主题题推广活推广活动动借势栏目特约，策划相关主题线下路演活动在活动内容、舞台设计、物料陈列中加入节目元素，丰富及活跃终端与用户12、的互动6产产品包装及广宣物料呈品包装及广宣物料呈现现借势栏目特约，在终端商超堆头及宣传物料上强势曝光，提升消费者关注和好感度。7常常规规自自媒体（双微微）传传播播借助节目热度和明星效应，官方双微制造相关话题以表情包、长图文、有奖互动等创意形式传播8 公关关软软文文传传播及搜索引擎播及搜索引擎优优化化布词黑黑乳&特约梦想的声音，有计划发布产品软文稿，在网络上扩大声量9热热点互互动动整整合营营销社社交平平台粉粉丝营丝营销视频平平台台网网联联播播明星互明星互动动场场景植入景植入IP综艺艺内容内容合作作电商直播商直播销售转转化化开开创创IP营营销娱乐娱乐&社社交&购购物全物全链传链传播播全新模式全新模13、式黑黑乳梦想的声音热点互动整合营销思路【活动内容】12月23-26日以梦想的声音综艺名义发起一系列娱乐营销&社会化传播此项目涉及新浪微博官方、天猫直播、爱奇艺、中国蓝T V共同打造。23号：取得梦想的声音官方授权，联合微博官方发起品牌鲜花，帮助导师登榜的娱乐事件，将娱乐社交粉丝转化为品牌粉丝24号：微博社会化传播围绕“羽泉节目中轻脂宵夜不长胖”进行传播25号：羽泉圣诞夜演唱会热点炒作26号：天猫直播节目番外（6连包推广）黑黑乳梦想的声音IP热点互动整合营销思路【活动亮点】打通台网联播、社交平台、场景内容电商，以IP综艺合作来撬动整个娱乐营销 借助明星、综艺节目粉丝效应，完成用户的认知、认同与认14、购，形成整个营销闭环【事件总结】打造娱乐社交购物场景的首个现象级IP综艺传播事件 打通IP综艺节目、微博社交平台、明星天猫直播的超级娱乐内容营销模式 与节目、明星粉丝社交互动获得好感，进行品牌资产转化连环连环引爆，撬引爆，撬动动IP势势能能“IP内容内容营营销”“用户户社社交”“产产品品体验购买验购买”全流程即全流程即时转转化化粉丝增长数（单位：万）微博首个视频开机报头 片段首曝+粉丝抽奖 图文&短视频达人夜问 明星预告+搜索掉落15万朵品牌鲜花羽泉演唱会话题挂 微博热搜词+榜单入口引流番外直播借势造事+持续吸粉深化场景+直播预热品牌曝光+强势吸粉电商交互+销售转化26221070.112月215、2日日12月23日日12月24日日12月25日日12月26日日粉粉丝丝运运营营，形，形成关注爆关注爆点+粉粉丝丝后援会后援会15 微博四天增粉26万，载入微博官方成功案例，后续业绩分享 话题量阅读6113.6万，讨论量22.7万，其中羽泉宵夜片段抽奖微博转发18万+创IP营销活动单次参与人气记录 天猫直播互动150万，人气为同档期VIVO彭于晏直播的3倍多项项之最，之最，创创立跨屏互立跨屏互动标动标杆杆微博平台全国首个视频（动态）开机与当晚节目内植入做呼应，吸睛最劲！多项项之最，之最，创创立跨屏互立跨屏互动标动标杆杆首首个通通过过IP综艺艺特特约约授授权权借借势势#梦想声音梦想声音#高热热度度16、词词策划【策划【节节目名搜索目名搜索+互互动动浮浮层】微博】微博产产品品实现实现精准精准导导流，吸粉最流，吸粉最强强多项项之最，之最，创创立跨屏互立跨屏互动标动标杆杆明星明星&粉粉丝丝互互动动活活动动，开启，开启“社社交分享裂分享裂变变”模式模式多项项之最，之最，创创立跨屏互立跨屏互动标动标杆杆还还原明星原明星节节目目场场景，借景，借势获势获得粉得粉丝丝、观观众好感众好感多项项之最，之最，创创立跨屏互立跨屏互动标动标杆杆精准、精准、标标杆杆级级KOL助力推广，助力推广，扩扩大目目标标受众受众传传播播影响力响力多项项之最，之最，创创立跨屏互立跨屏互动标动标杆杆首首个综艺艺IP节节目目联动联动电商17、直播番外，粉商直播番外，粉丝丝互互动动，创创造超凡人气造超凡人气“娱乐娱乐+社社交+购购物物”全全链传链传播播IP营营销玩法玩法全国广告全国广告门户标门户标杆杆媒体【广告【广告门门】、全国】、全国营营销第一新第一新媒体【营营销兵法】、兵法】、热热媒大号【首席品牌官】号【首席品牌官】9影响力反映响力反映：百度指百度指数【用户户在百度搜索的在百度搜索的热热度度值值】节目上线第二周我方开始检测，黑黑乳百度指数从0升至506 12月23日，微博官方明星粉丝互动活动（即节目第八期），创新高至664 赶超已上市多年的谷粒多（253）和蒙牛纯甄酸牛奶（192），并维持在平均400的水平IP综艺艺的的热热度，18、度，带动带动受众受众对对黑黑乳品牌、黑黑乳品牌、产产品的搜索品的搜索热热度！度！9影响力反映响力反映：用户户社社交媒体反反馈馈受受IP综艺场艺场景内容、景内容、节节目明星行目明星行为为影响，粉响，粉丝丝跟跟风购买风购买、体验产验产品品总结结建建议议 此档此档IP综艺艺的【特的【特约约合作】及【整作】及【整合娱乐营娱乐营销传传播】比播】比较较成功，开功，开创业创业界界“娱乐娱乐+社社交+购购物物”全全链传链传播播IP营营销新玩法新玩法 鉴鉴于黑黑乳作于黑黑乳作为为年年轻轻人群的休人群的休闲饮闲饮品，品，娱乐娱乐属性、社属性、社交分享属性比分享属性比较较强强，所以建，所以建议议明年延明年延续续，可19、根据性价考，可根据性价考虑现虑现象象级级的的ip综艺艺合作作 建建议议明年考明年考虑虑【冠名【冠名合作】，性价及效率更作】，性价及效率更高！时间方方面，建，建议议放在下半年开展，在下半年开展，协协同同终终端建端建设进设进度，效率更度，效率更高IP综艺艺深圳深圳卫卫视极速前极速前进进营营销2017.7-9极速前极速前进进第第四季冠名季冠名冠名冠名节节目极速前目极速前进进简简介介深圳深圳卫卫视王牌王牌IP 明星全球明星全球竞竞技比拼真人秀技比拼真人秀2016年第三季情况表年第三季情况表现现 35城平均收视 1.104，同时段排名稳占前三！搜狐视频总播放量 3.4亿 百度指数突破86万，7次第一 微20、博电视指数TOP10 两次第一播出平台：深圳卫视节目时长：90分钟播出时间：2017年7月-9月每周五晚21:08播出期数：10期豪豪华明星明星阵阵容容 强强势势加入加入综艺栏艺栏目冠名目冠名合作作123电视台栏栏目冠名目冠名台网网联联播播IP娱乐娱乐植入及广告植入及广告套播播营营销话题话题炒作炒作（视频网站网站套播，引流播，引流京东）546产产品配件品配件线线下主下主题题推广活推广活动动自自媒体传传播播广宣物料呈广宣物料呈现现EPR发发稿稿定制定制剧情情 深度演深度演绎绎“轻轻脂脂”定位定位轻轻脂状脂状态态，CHANGE（改改变变）就就现现在在定制定制30秒广告先秒广告先导导片片1分分钟钟衍21、生衍生节节目目轻轻脂脂任务闯闯关关明星队伍PK，根据轻脂指数（燃烧热量）决胜极速前进全球各国轻脂生活展示极速前进主持人轻脂知识小课堂134526IP娱乐娱乐线线下主下主题题推广活推广活动动产产品配件品配件电视台栏栏目冠名目冠名台网网联联播播（视频网站网站套播，引流播，引流京东）自自媒体传传播播EPR发发稿稿营营销话题话题炒作炒作广宣物料呈广宣物料呈现现植入及广告植入及广告套播播节节目植入构思目植入构思 全方位深度融全方位深度融合花絮引入花絮引入：【轻轻脂状脂状态态，轻轻装装上阵阵】合作基作基点：把黑黑乳“轻脂”的诉求点与极速寰球竞技相结合让黑黑乳成为全球各地人民轻脂生活的必选伴侣情情节节融融合22、（功能功能）：【轻轻脂状脂状态态，轻轻松松应战应战】产品功能的展示和融合，直观地陈述产品利益点情情节节融融合（情感情感）：【轻轻脂状脂状态态，永不，永不放弃弃】核心情节点的融合，引发情感的共鸣提升黑黑乳品牌的好感度品牌露出品牌露出：【轻轻脂状脂状态态,无无处处不在不在】丰满的创意性包装，加强品牌曝光度、加深消费者对产品的印象12台网网联联播播（视频网站网站套播，引流播，引流京东）3456电视台栏栏目冠名目冠名IP娱乐娱乐线线下主下主题题推广活推广活动动产产品配件品配件自自媒体传传播播EPR发发稿稿营营销话题话题炒作炒作广宣物料呈广宣物料呈现现植入及广告植入及广告套播播多形式植入形式植入 打响打23、响“轻轻脂脂”概念概念感谢黑黑乳冠名支持压压屏条屏条片尾片尾鸣谢鸣谢角角标标嘉宾：人名人名条人名条开播前开播前15秒广告秒广告套播播播出播出中5秒广告插播秒广告插播345261IP娱乐娱乐线线下主下主题题推广活推广活动动产产品配件品配件自自媒体传传播播EPR发发稿稿电视台栏栏目冠名目冠名植入及广告植入及广告套播播台网网联联播播（视频网站网站套播，引流播，引流京东）营营销话题话题炒作炒作广宣物料呈广宣物料呈现现华南最大消费市场+中国最大商超式综合购物平台人气卫视IP中国视频行业领先者32台网网联联播播（视频网站网站套播，引流播，引流京东）4561IP娱乐娱乐线线下主下主题题推广活推广活动动产产品24、配件品配件自自媒体传传播播EPR发发稿稿电视台栏栏目冠名目冠名植入及广告植入及广告套播播广宣物料呈广宣物料呈现现营营销话题话题炒作炒作IP话题话题双微炒作微炒作 开播开播大声声量官方微博官方微博话题话题#轻轻脂状脂状态态 change就就现现在在#首首页页大幅开播幅开播预热热 强强势势霸屏霸屏黑黑乳公众号同步众号同步预热热娱乐话题娱乐话题炒作炒作 强强力造力造势势微信朋友圈连续13小时广告投放：2台网网联联播播（视频网站网站套播，引流播，引流京东）35614IP娱乐娱乐产产品配件品配件自自媒体传传播播EPR发发稿稿电视台栏栏目冠名目冠名植入及广告植入及广告套播播线线下主下主题题推广活推广活动动25、营营销话题话题炒作炒作广宣物料呈广宣物料呈现现线线下主下主题题推广活推广活动动，同步，同步热热度度：轻轻脂出脂出击击，极速前，极速前进进极速极速轻轻脂脂大路演路演轻脂出击，极速前进线下路演同步开展极速极速轻轻脂脂大促促销各大卖场线下促销同款周边礼品特别放送52台网网联联播播（视频网站网站套播，引流播，引流京东）3614IP娱乐娱乐产产品配件品配件自自媒体传传播播EPR发发稿稿电视台栏栏目冠名目冠名植入及广告植入及广告套播播线线下主下主题题推广活推广活动动营营销话题话题炒作炒作广宣物料呈广宣物料呈现现IP同款产品袋相关同款配套物料2台网网联联播播（视频网站网站套播，引流播，引流京东）61345电26、视台栏栏目冠名目冠名植入及广告植入及广告套播播IP娱乐娱乐线线下主下主题题推广活推广活动动产产品配件品配件自自媒体传传播播EPR发发稿稿营营销话题话题炒作炒作广宣物料呈广宣物料呈现现微信微信专题发专题发文文微博微博转发转发互互动动门户门户网站网站发发稿稿品牌品牌热门话题热门话题第二季第二季 冠名冠名冠名冠名节节目减出我人生目减出我人生简简介介江江苏卫苏卫视IP 星素互星素互动动减肥真人秀减肥真人秀节节目名称目名称：减出我人生第二季节节目目时长长：70min播出播出时间：周三晚：播出播出频次次：周播（12期）明星明星阵阵容容：十人十人试炼试炼官官对阵对阵素人素人选选手手剧情植入情植入：游游戏设戏27、设置，演置，演绎产绎产品关品关联联定制定制赛赛事事：黑黑乳作黑黑乳作为环节为环节主主题题翻翻转转时刻刻：抽抽中黑黑乳送黑黑乳送选选手逆手逆转转机会机会吉祥物露出吉祥物露出：黑黑乳黑黑乳公仔送出仔送出奖奖品品嘉嘉宾宾使使用：活活动过动过程程中饮饮用产产品品IP成都糖酒会糖酒会专项专项推广推广营营销成都糖酒糖酒交易会易会2017年年3月20日日-3月26日日借助官方平借助官方平台进进行黑黑乳品牌展示和行黑黑乳品牌展示和传传播播促促进进品牌与意向品牌与意向经经销商洽商洽谈谈合作作实现为实现为品牌招商的最品牌招商的最终终目的目的 参展展位 明星产品颁奖及发布 糖酒会官方微信平台招商 外场路演推广 经销28、商招待晚宴成都糖酒糖酒交易会易会在在成都糖酒会糖酒会期间，我，我们们将开展立将开展立体式广告宣式广告宣传为传为品牌造品牌造势势 线上：糖烟酒周刊及旗下食品板、食业家、食品商等微信平台的整合传播 线下：展馆大广告牌、糖烟酒周刊软文及硬广、高铁（川渝线）地铁广告、周边餐馆广告IP剧三三个女人一女人一台戏戏时间都知知道2017.10-12借借势势影视大IP利利用粉粉丝丝效效应应，获获得得用户户好感及好感及认认同同IP剧与IP综艺优势对比 青春偶像IP剧的观观众群聚焦年众群聚焦年轻轻及白及白领领一族一族，与黑黑乳品牌定位及目标人群高度吻合；热门IP剧的主演明星拥有千万级粉丝群，有助于将明星粉丝群转化成29、品牌的消费群；IP剧比IP综艺更容易结结合产产品的品的应应用场场景景，有助于强强化化观观众众对产对产品属性及品牌定位的关注和好感品属性及品牌定位的关注和好感；IP剧一般有30-50集，有助于品牌进行多频次教育；IP剧的投入成本一般在400-500万，对对比比IP综艺动辄艺动辄近近亿的的投入性价比更入性价比更高。类型名称电视台收视率浙江卫视视频网播放量爱奇艺、腾讯等全网合计67亿爱奇艺独播特约赞助费用IP综艺奔跑吧兄弟第四季1.6亿综合收视率3.5浙江卫视IP综艺梦想的声音7500万目前平均收视率1.4江苏卫视、东方卫视综合收视率1.894.7亿（截至12.20）爱奇艺、乐视等全网合计83亿爱奇30、艺、乐视等全网合计50亿380万IP电视剧IP电视剧微微一笑很倾城何以笙箫默（去年市场价）350万江苏卫视、东方卫视综合收视率1.63（去年市场价）推荐推荐剧目一目一：电视剧时间都知知道女主角【唐嫣】介女主角【唐嫣】介绍绍及及影响力分析响力分析85后超人气女演后超人气女演员员，中国新国新四小花旦之一花旦之一2015年担任第六届中国大学生电视节推广大使和国剧盛典代言人；2016年，第11届中国金鹰电视艺术节金鹰女神；近近期曝光与曝光与罗罗晋的恋情收晋的恋情收获获超超高关注度，引关注度，引发发超超过过150亿的微博的微博话题阅读话题阅读量。（附：唐嫣近期代表作品收视分析）电视剧播出时间植入品牌电视31、台收视率视频网播放量克拉恋人2015年7月农夫山泉、冰锐、JEEP汽车等浙江卫视爱奇艺、乐视等全网合计43亿爱奇艺、乐视等全网合计50亿综合收视率1.2何以笙箫默2015年1月红牛、RIO鸡尾酒、卡西欧等 江苏卫视、东方卫视综合收视率1.63 从以上数据可看出，唐嫣在电视剧领域的号召力非常强，受众群也很稳定；时间都知道一剧的题材类型与克拉恋人、何以笙箫默相似，因此可预判收视也有较大保证。时间都知知道植入形式及植入形式及权权益益报报价价一、黑黑乳植入露出形式一、黑黑乳植入露出形式 主演主演绑绑定定：剧中角色（锁定主演）饮用黑黑乳；情情节节定制定制：围绕早餐、夜宵、逛超市等场景定制剧情展示黑黑乳产32、品，并通过剧中角色互动传递“喝黑黑乳轻脂不长胖”的信息；互互动动道具具：剧中角色与黑黑乳产品或宣传物料良性互动，品牌信息清晰出镜；背景植入背景植入：剧中出现售卖场所或品牌本身广告位的露出 片尾片尾鸣谢鸣谢二、二、权权益回益回报报 3 个定制剧情 露出总时长不少于420秒秒 官方海报授权 执行方提供全案服务：含文案创作、物料设计制作、监拍等三、三、项项目目报报价价：430万元推荐推荐剧目二目二：电视剧三三个女人一女人一台戏戏2017年第一季度年第一季度IP剧植入推广植入推广传传播播2月4月11月12月 选剧、洽谈及确认 植入内容方案策划及拍摄 电视台栏目前期筹备 自媒体预热传播 EPR预热发稿 33、电视剧内容植入及广告套播 台网联播（视频网站套播，引流京东）IP娱乐营销话题炒作 自媒体传播 EPR发稿拍摄跟进事件事件营营销营营销传传播播跨界跨界竞争激烈、营销趋于同质化只有跨界思跨界思维维和混搭和混搭组合能够形形成新新连连接接创创造新造新场场景，景，实现实现新新体验验有效获得用户关注与好感跨界跨界营营销规规划划【跨界【跨界营营销】绝绝不是不是过过往【往【单单一的易一的易货赠货赠品】！是一种品】！是一种高效、深度、效、深度、多方方资源的的战战略略合作作方向方向趋势趋势策略策略基于基于大数据据（微博、微博、京东、阿里、阿里）研究国内外前瞻案例，研究国内外前瞻案例，互互联联网网+时代代找找寻寻关34、关联联度度高的异的异业业合作伙伴作伙伴找找寻寻新新场场景景结结合点，跨界跨界 互互联联和和连连接年接年轻轻女性化女性化妆妆品、服装品牌跨界品、服装品牌跨界合作作与其他与其他饮饮品品体验验形形成资源共享、制造新玩法享、制造新玩法是品牌是品牌创创新、新、发发展的核心手段展的核心手段 差异化差异化营营销亮亮点引起受众及引起受众及媒体主主动动关注关注丸美黑黑乳丸美黑黑乳内外滋养，邂逅内外滋养，邂逅轻轻盈好青春盈好青春2017.1-3月双方方产产品品组合联联合主主题营题营销活活动动新渠新渠道跨界跨界有有轻轻脂更完美脂更完美用户户共享，粉享，粉丝丝互互导导3月女人女人节节轻轻脂女人梦想秀脂女人梦想秀20135、7.3月事件事件营营销三三月女人女人节节主主题题：轻轻脂女人梦想秀脂女人梦想秀ABCD垂直平垂直平台（辣辣妈妈帮帮/妈妈妈妈网等网等）社群社群合作作线线下推广活下推广活动动“最受白最受白领欢领欢迎十迎十大饮饮品品”评选评选活活动动电商商轻轻脂女人脂女人节节直播平直播平台，引流，引流电商商轻脂女性网红现场售货，销售冠军将获得称号与奖励1.粉丝互动体验刺激分享，传播扩散用户互动体验活动，促进销售闭环知名垂直类媒体合作、KOL（专家/红人）女性发声、常规EPR发稿。1.主题活动：轻脂女王趴（包含轻脂梦想秀轻脂女王范轻脂分享趴轻脂福利抢）2.唯品会平台女王节合作1.垂直女性电商合作（平台聚焦）2.圈层36、KOL女性发声（分享证言）2.SEO发布网络稿件常态化1超超级评选级评选：最受白最受白领欢领欢迎十迎十大饮饮品品打造女性第一打造女性第一轻轻脂脂饮饮品品1.全面瞄准白领小资群体2.跻身超级品牌俱乐部3.知名垂直媒体推荐 塑造口碑2垂直垂直电商商：轻轻脂女王脂女王趴趴（轻脂梦想秀轻脂女王范轻脂分享趴轻脂福利抢）3垂直平垂直平台+圈圈层KOL为为女性女性轻轻脂脂发发声声超模辣超模辣妈妈辣妈帮张张梓琳梓琳推荐语：保持好身材是女人一辈子的课题。轻脂让我健康又苗条！知名育知名育婴师婴师刘遂刘遂谦谦推荐语：产后妈妈们应该注意身材修复，及时轻脂以免身材走样！妈妈网著名著名营营养养师师金韵蓉金韵蓉推荐语：轻脂37、食品黑黑乳具有降血脂、降低胆固醇及美容功效。4线线下推广活下推广活动动：轻轻脂女性网脂女性网红现场红现场体验验售货货轻脂女性网红现场售货，销售冠军将获得称号与奖励粉丝互动体验刺激分享，传播扩散用户互动体验活动，促进销售闭环事件事件6月中国国轻轻脂日脂日营营销“拒拒绝绝三三高”公关行关行动动2017.6月中国国轻轻脂日脂日“拒拒绝绝三三高”公关行关行动动轻轻脂运脂运动动轻脂体检轻脂啦啦操轻脂马拉松轻轻脂白皮脂白皮书书专家证言轻轻脂脂大数据据联合今日头条品牌背书1今日今日头头条条轻轻脂脂大数据据算法法发发布会布会联联手手大数据互据互联联网平网平台 剖析剖析“中国国轻轻脂脂大数据据”深刻洞察深刻洞察38、用户轻户轻脂需求生脂需求生态态 建立建立中国白国白领领女性女性轻轻脂指脂指数风风向向标标哪哪个年年龄龄段最关注段最关注轻轻脂脂资讯讯发发布布2017中国国轻轻脂指脂指数白皮白皮书书重量级级机构机构权权威背威背书书中国医国医师协师协会会（ChineseMedical Doctor Association，CMDA）国家一级协会，致力于为广大医师提供权威培训，为我国人民的健康和社会提供专业服务。中国食品工国食品工业协业协会会（China Food Industry Association,CFIA）经国务院批准成立的全国食品工业的自律性行业管理组织，致力于推动中国食品工业持续健康发展。2中国国轻轻39、脂脂数据白皮据白皮书发书发布布明星明星 霸霸道闺闺蜜女蜜女总裁裁专专家家证证言言行行业业协协会会营营养养专专家家：顾顾中一一营营销大师师：李靖李靖嘉嘉宾宾衣衣锦锦夜行的燕夜行的燕公子子巨大的轻脂市场呼唤轻脂是对自我的爱护，而热爱轻脂的女性往往更容易赢得成功！从满足饥渴到满足自我，相关产品，而黑芝麻+黑豆+燕麦的“轻脂配方”凭药食同源和有效降脂成为健康首选！饮品行业趋势发生巨大变革，顺应年轻女性“轻脂”诉求的黑黑乳成为当今用户的新选择。3线线上线线下下联动联动，打造，打造轻轻脂日运脂日运动动线线上：借势大数据传播轻脂理念，塑造轻脂第一选择形象线线下下：地毯式路演同步推广，渗透轻脂教育70%居民有40、居民有轻轻脂困脂困扰扰盲目盲目节节食不如科学食不如科学轻轻脂脂轻轻脂脂公益益体检检走走进进社社区你不知你不知道的的轻轻脂真相脂真相：三三高开始向开始向小鲜鲜肉看肉看齐齐轻轻脂啦啦操教学脂啦啦操教学轻轻脂脂公益益马马拉松拉松事件事件9月黑广告三黑广告三周年年营营销 品牌品牌公关事件关事件营营销2017.9月9.15品牌日三品牌日三周年事件年事件营营销2017年黑广告的三年黑广告的三大矩矩阵阵连续三年915的黑广告将915打造成黑黑乳专属的品牌符号聚焦深圳聚焦深圳辐辐射全国射全国黑黑报纸报纸 黑微博黑微博 黑朋友圈黑朋友圈1黑色黑色创创意吸睛意吸睛延延续经续经典黑广告三典黑广告三周年再年再续传续传41、奇奇？2数字字媒体聚焦聚焦黑黑乳同样的日子，同样的黑，三年了你轻了没？轻脂生活，曲线回来！一而再。再而三。黑！就是这么轻！3社会化社会化传传播播#一一轻赢轻赢三年三年#话题话题炒作炒作劲晒3年前后变化，传授轻脂逆生长人生赢法4网网络络品牌品牌/品品类口碑建立口碑建立网网络络媒体EPR关关键词键词SEO消费者营销/企业公关/行业评论解读对【黑黑乳】【轻脂饮品】进行口碑内容传播事件事件10月轻轻脂脂节节第二季第二季营营销 轻轻脂超脂超级级运运动动会会2017.10月10月轻轻脂脂节轻节轻脂超脂超级级运运动动会会延续去年京东轻脂节将轻脂节打造成黑黑乳京东1010的超级活动京东微博微信发酵腾讯DSP导42、流京东网络稿件维护线下轻脂游戏+促销站内导购1电商商创创意意：京东轻轻脂超脂超级级运运动动会会不同赛场给你不同的轻脂优惠和惊喜混合双打，买一送一 满分扣杀，满100减30极速前进，一元秒杀2社会化社会化传传播制造播制造舆论舆论微博微博传传播播微信微信传传播播明星明星传传播播KOL传传播播新新闻闻客客户户端端3布布词轻词轻脂脂节节：强强化黑黑乳化黑黑乳轻轻脂品脂品类教育教育4线线下下轻轻脂运脂运动动会会打造不一打造不一样样的的线线下促下促销活活动动能玩 能瘦 能优惠舞舞台 网网红红 轻轻脂脂 促促销 电视表演表演 直播直播 运运动动 活活动动 采采访访自自媒体节节日日营营销节节日日营营销传传播矩43、播矩阵阵DSP引流双微KOL传播ERP发稿H5传播节节日日营营销春春节节、端午、端午、中秋、圣秋、圣诞诞商超促销线下事件其他其他节节日主日主题营题营销品牌品牌传传播播时间推推进进表表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月常规SEO启动SEO效果巩固配合事件进行SEO传播配合事件进行SEO传播基础信息搭建网络信息铺垫实现搜索无负面围绕事件发布稿件SEO优化基础信息搭建完毕网络稿件发布常态化稿件优化KPI达标及维护代言人营销洽谈及确认合作品牌代言广宣筹备品牌代言推广传播筛选IP营销IP综艺梦想的声音IP综艺极速前进IP影视剧2017热播剧女人节轻脂女人梦想秀1010事件营销915品44、牌日三周年中国轻脂日【拒绝三高】公关活动轻脂节轻脂超级运动会丸美X黑黑乳跨界营销自媒体节日营销端午节主题营销中秋节主题营销圣诞节主题营销糖酒会专项招商会及传播推广线线下下媒体区域投放区域媒体投放：“1+4”策略策略西南华北 华东 华中华南区+上海杭杭州南京广广州深圳深圳东莞莞北京天津天津石家庄石家庄武汉郑州成都重庆样样板板市场场聚焦打通聚焦打通新新区开拓开拓夯夯实阵实阵地四大区【夯【夯实阵实阵地】华南区【聚焦打透】【聚焦打透】销售任务：1.15亿销售任务：1.9亿华北5500万、华东5500万华中2500万、西南5500万电视媒体电视媒体 省台+地面台（深圳）立体覆盖 与综艺IP深度合作，打响45、品牌声量重点区域省台立体覆盖聚焦重点城市地面台进行渗透、强化地面媒体地面媒体 公交车身、候车亭、小区框架与电视互补，强化品牌形象 高铁媒体配合IP造势 瞄准重点城市公交车媒体 春运、糖酒会期间配合高铁媒体华南区-媒体投放预算销售任务：1.15亿 媒体预算：2027万媒体资源电视类型公交车候候车亭亭(活活动动造造势势）高铁媒体（活活动动造造势势）合计费用（万元）区域 销售任务重点城市费用预算(万元）费用预算(万元）费用预算费用预算时间周期时间周期 数量时间周期 数量时间周期 数量(万元）(万元）深圳深圳综艺艺IP:7-9月1-12月1-12月1-12月70004807000858（辐辐射全国射全46、国）极速前极速前进进冠名冠名广广东省台（多台组合套餐）广广州市深圳深圳市东莞莞市6个月6个月39台46台168186阶阶段性段性阶阶段性段性6个月50块块55块块60块块210180105495华南1.15亿大深圳深圳地面频道（多台组合套餐）区5007-9月10列198198866105各媒体小计：9803542027四大区-媒体投放预算销售任务：1.9亿 媒体预算：2599万媒体资源公交车电视类型高铁媒体数量区域销售任务重点城市合计费用（万元）费用预算(万元）费用预算(万元）费用预算（万元）时间周期时间周期数量时间周期华北大区 5500万华东大区 5500万北京上海4月-12月北京影视频道447、504006个月5台双层210140660上海市地面频道（多台组合套餐）4月-12月6个月15台7-8月13列车13列车128.5668.5武汉郑州成都重庆6月-12月4月-12月4月-12月湖北省综合频道河南电视剧频道四川省公共频道1701503506个月6个月17台43台135147华中大区 2500万西南大区 5500万6023-4月128.5257668.56个月15台190822各媒体小计1520总预算：2599PA RT 01电视媒体聚焦广聚焦广东省华南区打造打造样样板板市场场电视媒体预算：980万广广东省台广广东公共频道+多台天气天气预报报广告广告组合ABC深圳深圳地面频道四大频48、道黄金黄金时段段联联合投放强强势势综艺艺IP深圳深圳卫卫视极速前极速前进进冠名冠名广广东省台A频道概况概况频道定位定位受众受众收收视率率资源评评估估珠江珠江频道本土最具知名度的白本土最具知名度的白话话频道本土偏老年消本土偏老年消费者者2.20受众不符、价格受众不符、价格高广广东影视娱乐娱乐立足本土，致力于立足本土，致力于为为广广东观观众众提供精彩好看的提供精彩好看的电视剧及及娱乐节娱乐节目目年年轻轻女性人群女性人群1.74人群精准人群精准广广东南方方经济经济广广东公共省级经济专业级经济专业“大频道”都市白白领领1.080.91人群符人群符合收收视良好良好打造广打造广东本土家庭的本土家庭的“生活49、服生活服务频道”中青年主流消青年主流消费人群人群广广东南方方卫卫视广广东综艺艺本土特色，国本土特色，国际际视野野开心快开心快乐乐，时尚生活尚生活一切以新一切以新闻为闻为出出发发点注注重生活品生活品质质、收入、收入稳稳定年定年轻轻人群人群年年轻轻时尚的全人群尚的全人群0.670.320.16人群符人群符合收收视较较差差受众不符受众不符广广东新新闻闻偏男性偏男性中年男性年男性数据来源：CSM4+，2016年1-11月晚间，省网数据小结结：依据收依据收视率及受众人群的分析，率及受众人群的分析，选择选择以以广广东省公共频道作作为为本次本次投放的的重点，以，以影视频道、南方方卫卫视、南方方经济经济频道的50、天气的天气预报报广告位广告位进进行行补补充。充。栏栏目收目收视及及投放建建议议收收视率率投放建建议议：广广东公共频道在黄金在黄金时间是收是收视率的率的高峰峰值值，因此因此选择该选择该时间段的段的DV现场现场栏栏目作目作为为本次的本次的投放重点广广东省台投放方案方案时间次次数/天天时长长（秒秒）总金金额额（元）频道时段段总天天数总次次数刊例价刊例价折扣折扣周一至一至周五五周六六周日日广广东公共频道每天18:58-20:29DV现场中插3403652680365155408000.164,439,04018:00经视报告前18：25经视报告中18:00经视报告前18：25经视报告中1136536551、3TVS-123：20马后炮后6:00今日一线前7:00今日一线后23：00一起旅游吧后6:00今日一线前7:00今日一线后365365365365365365广广东南方方经济经济11551135南方气象栏目30000元/月36000018：30卫视新闻坊后20：50今日最新闻后18：30卫视新闻坊后20：40今日最新闻后365365365365TVS-2广广东南方方卫卫视111115555507:30讲开又讲前18：30剧无霸前00:25碌碌娱乐圈后7:15军情巨无霸后07:30霓裳丽影前18：30剧无霸前00:15微影全城后6:50至尊猛片前36536536536536536536536552、TVS-4广广东影视娱乐娱乐合计10454,799,040深圳深圳地面频道B频道概况概况频道定位定位受众受众收收视率率资源评评估估人群精准人群精准都市频道电视剧频道公共粤粤语语综合少儿少儿频道以最受以最受欢欢迎本土迎本土电视媒体播播放电视剧为为主的主的专业专业频道（战战争争剧为为主主）深圳深圳地区第一粤第一粤语语频道25-35岁岁中青年女性青年女性3.0825-54岁岁男性男性观观众众为为主主25-34岁稳岁稳定收入的定收入的中青年青年女性家女性家长长、青少年儿童、青少年儿童偏女性、年偏女性、年轻轻、高学学历历年年轻轻的的高学学历历、高收入收入观观众众体育育爱爱好者好者为为主主2.201.1353、0.730.360.280.20受众不符受众不符人群精准人群精准深圳广深圳广电集集团团最最专业专业儿童儿童频道以以城市出出发发，贴贴近生活近生活受众不符受众不符娱乐娱乐频道性价比性价比高、受众符、受众符合性价比低性价比低财经财经生活生活频道体育健康育健康频道一切与一切与财经财经有关有关深圳深圳地区最最专业专业的的体育育媒体收收视率低率低数据来源：CSM4+、2016年7-11月晚间，省网数据小结结：深圳深圳都市频道、公共粤粤语语频道收收视率率高，人群精准；，人群精准；娱乐娱乐频道虽虽收收视偏低，但受众精准，性价比偏低，但受众精准，性价比较较高，可与，可与上述两述两频道作作为为组合互互补补栏栏目54、收目收视及及投放建建议议65岁以上55-64岁45-54岁35-44岁25-34岁15-24岁4-14岁投放建建议议：22%个体/私营企业17%都市频道第一第一现场现场第一第一剧场场及一及一时间41%初级公务员/雇员42%在收在收视上保持保持绝对领绝对领先先地位位因此因此选择选择都市频道王牌王牌栏栏目配目配合公共频道、娱乐娱乐频道的收的收视高峰峰期进进行广告行广告投放01020304050第一现场观众年龄分布图第一现场观众职业类别数据来源：CSM 收视人群:四岁以上所有人 日期:2013年1月1日-2013年8月31日深圳深圳地面台投放方案方案频道节节目目时间长长度度刊例价刊例价（元）总次次数55、刊例刊例总价价（元）总金金额额（元）第一现场插播18:20-19:4743300361558800第一剧场片头片尾贴片周一至五 19:47-22:20周六日 19:47-22:12284001564430400深圳深圳都市频道第一调解插播1时间插播周六 22:15-22:5523:00-0:10175001630015800750016880294000015秒5,000,000130400010428002700000深圳深圳公共频道深圳深圳娱乐娱乐频道18点新闻插播食客准备 插播17:57-18:346619:15-19:55360合计：86613,976,0005,000,000强强势势56、综艺艺IP深圳深圳卫卫视C深圳深圳卫卫视极速前极速前进进第三季分第三季分城市收收视表表现现极速前极速前进进冠名冠名地区52城市组武汉收收视率率%1.2803.3483.0412.6632.5882.5282.5162.2612.1542.1212.0801.6321.4091.1300.902市场场份份额额%5.710.212.113.513.710.813.49.47.311.59.0南宁宁惠惠州西安安郑州湛江湛江杭杭州天津天津深圳深圳青青岛岛石家庄石家庄重庆北京厦厦门门7.56.65.86.8数据来源：央视索福瑞极速前极速前进进作作为为王牌王牌IP，不，不仅仅能渗透深圳，能渗透深圳，同同时57、辐辐射全国射全国重点销售城市，带动带动当当地动动销。独家冠名独家冠名合作作权权益益序序号号分分类极速前极速前进进冠名冠名权权项项目目描述描述秒秒数频次次/期期数总频次次110分分钟钟（含广告含广告）1节节目冠名目冠名深圳深圳卫卫视负责负责极速前极速前进进原版原版节节目版目版权权引引进进，制作，制作中国版极速前国版极速前进进-1010将冠名客将冠名客户户品牌品牌LOGO与与栏栏目目LOGO相相结结合，形，形成统统一的一的联联合LOGO，转场转场片花片花中出出现联现联合LOGO每每期不少于不少于4次。次。量身定制，将黑黑乳的品牌身定制，将黑黑乳的品牌slogan融入到极速前融入到极速前进进中，和，58、和节节目的口号无目的口号无缝结缝结合，不少于不少于40234独家冠名独家冠名权权-不少于不少于4次次1010次次客客户户基因基因融入融入节节目口号目口号slogan融入融入（冠名主冠名主题题）5330深度呼深度呼应应黑黑乳的品牌精神黑黑乳的品牌精神诉诉求求基于基于节节目，目，结结合黑黑乳黑黑乳“轻轻脂状脂状态态”的品牌的品牌诉诉求定制的每求定制的每期国家健康状国家健康状态态广告先广告先导导片。片。每每期极速前极速前进进去往的国家均有自己去往的国家均有自己爱爱好的运好的运动动方式和健康生活，方式和健康生活，在开在开场场前前30秒播出秒播出该该国家人民运国家人民运动动或者健康生活的特色，或者健康生59、活的特色，体现现全球全球轻轻脂概念！脂概念！定制定制30秒广告先秒广告先导导片片30110105深度定制内容深度定制内容花絮引入花絮引入：【轻轻脂状脂状态态，轻轻装装上阵阵】67基于基于节节目，目，结结合黑黑乳黑黑乳“轻轻脂状脂状态态”的品牌的品牌诉诉求定制的求定制的轻轻松生活松生活小讲讲堂。堂。A、由极速主持人或者第二主持人作、由极速主持人或者第二主持人作为为健康平衡生活的健康平衡生活的领军领军人物，融入档人物，融入档期极速极速经经理，介理，介绍绍健康平衡、健康平衡、积积极向极向上的生活方式！的生活方式！B、由、由轻轻脂素人代表在衍生脂素人代表在衍生节节目目中露出，露出，体验验极速人物极速人60、物/呈呈现现生活状生活状态态，体现现“轻轻脂状脂状态态”的正能的正能量影响！响！为为黑黑乳黑黑乳量身定制身定制剧情植入情植入：根据黑黑乳的品牌形象、深入了解黑黑乳需要呈根据黑黑乳的品牌形象、深入了解黑黑乳需要呈现现的的主要性能，和客主要性能，和客户户共同商定后，同商定后，量身定制身定制专专属属任务进进行植入，同行植入，同时全方位展全方位展现现黑黑黑黑乳的乳的产产品和企品和企业业形象。形象。共计 2 次。次。1分分钟钟衍生衍生节节目目60-1-10-10-89轻轻脂素人代表脂素人代表顶级顶级植入植入任务定制定制为为黑黑乳黑黑乳例例：1、轻轻脂脂任务。在相关。在相关户户外运外运动动的的任务中，植入61、，植入轻轻脂卡路里脂卡路里计算器，明星器，明星选选手手奋奋力奔跑或其他运力奔跑或其他运动动任务中，需完，需完成相相应应卡路里燃卡路里燃烧烧指指数才才算过过关。关。180秒秒/次次1221011深度定制内容深度定制内容情情节节融融合（功能功能）：【轻轻脂状脂状态态，轻轻松松应战应战】特特别设别设计专专属属任务例例：2、轻轻装装上阵阵，极速迎，极速迎战战。将某。将某期对对抗抗任务包装包装成“轻轻脂脂”任务，在，在任务的的环节环节/氛氛围围/道具具中植入黑黑乳植入黑黑乳轻轻脂概念，两脂概念，两队队PK，轻轻脂状脂状态态，极速迎，极速迎战战！以以多种种创创意意进进行花行花样样口播，口播，传传达黑黑乳达62、黑黑乳“轻轻脂状脂状态态”的品牌内涵的品牌内涵“极速前极速前进进由黑黑乳独家冠名播出，由黑黑乳独家冠名播出，轻轻脂状脂状态态，change现现在，本在，本期极速前极速前进进，你，你们们准准备备好迎接挑好迎接挑战战了了吗吗？”口播冠名信息口播冠名信息时，屏幕下方同，屏幕下方同时出出现现黑黑乳常黑黑乳常规规信息条信息条+花花样样信息条。信息条。时长长与口播与口播一致一致1213花式冠名口播花式冠名口播冠名信息条冠名信息条553310103030序序号号分分类项项目目描述描述秒秒数 频次次/期 期数 总频次次节节目比目比赛赛完完成后，屏幕后，屏幕上呈呈现现“黑黑乳黑黑乳轻轻脂状脂状态态冠冠军军时刻刻63、”及品牌相关内容；同及品牌相关内容；同时设设置主持人与置主持人与节节目嘉目嘉宾宾开展互开展互动动，谈论谈论嘉嘉宾宾永不永不放弃极速前弃极速前进进的的过过程，由程，由节节目嘉目嘉宾宾示范示范饮饮用黑黑乳。黑黑乳。冠冠军军时刻刻+产产14151051110101010品植入品植入军军时刻口刻口 主持人口播体现黑黑乳“轻脂状态”概念。深度定制内容深度定制内容情情节节融融合（情感情感）：【轻轻脂状脂状态态，永不，永不放弃】弃】在极速嘉在极速嘉宾宾完完成任务的的时候，候，总会遇到会遇到多种形式的困种形式的困难难，每次的情，每次的情绪绪点，每次的，每次的坚坚持，持，每次的相每次的相拥拥都是是轻轻脂状脂状态64、态，永不，永不放弃！弃！赛赛后采后采访访嘉嘉宾宾坦露心声的坦露心声的过过程就是最宝程就是最宝贵贵的心的心路路轻轻脂脂历历程，将包袱全部程，将包袱全部丢丢下，下，体现现“身心身心轻轻脂状脂状态态”！永不永不放弃心旅弃心旅程程164011010赛赛后采后采访访1718赛后采访室内植入黑黑乳品牌物料及产品节目为全户外录制，在所有可人工布置舞美的地方，均需呈现冠名商联合logo，呈舞美植入舞美植入 现形式包括但不限于：任务线索卡、品牌路标、车辆车贴、用联合logo制作的道具-10-或小饰品等节目片头融入黑黑乳产品形象：运用最新的3D建模技术把黑黑乳产品等比还原成三个性化性化192021冠名片头103065、5112101010101020维立体效果，在节目片头中呈现包装包装体现产现产品品“轻轻脂脂”概念概念每期节目播出前本期精彩预告内容，以及每期节目结束后下期精彩预告内容均体现冠名商品牌植入节目现场的元素。精彩预告片头前倒一、片尾后正一位置“极速前进由广告语+黑黑乳独家冠名播出”，每期各1次冠名标版2223品牌露出品牌露出【轻轻脂状脂状态态,无无处处不在】不在】滚动字幕 将对重点栏目的内容预告、观众互动等信息以冠名企业为起始，不少于10次/期55104101010040开关板压角标人名条广告口开关板中出现“联合LOGO”，每期4次节节目常目常规规包包装版装版块块50%节目总时长黑黑乳LOGO设计66、成节目角标，节目播出时挂于屏幕右下角，每期角标出现时长约为节目时长5024110102526每次出现人名条时，包装条上带上黑黑乳logo523110103010片尾鸣谢 片尾滚动字幕地方呈现客户Logo聚焦聚焦北京华北区销售任务：5500万电视媒体预算：450万北京地面频道A北京影视频道北京地面频道A频道概况概况频道定位定位受众受众平均收平均收视率率资源评评估估收收视高北京影视频道北京地区影视剧第一播出平第一播出平台全全龄龄&优质优质人群人群2.18北京文文艺艺频道北京生活生活频道北京科教科教频道北京新新闻闻频道北京青年青年频道北京财经财经频道全全媒体文化和文化和娱乐娱乐的的创创造者造者都市生67、活第一品牌生活第一品牌年年轻轻群群体成熟女性熟女性0.940.890.820.590.470.37受众不精准受众不精准人群精准人群精准受众不符受众不符受众不符受众不符受众不符受众不符受众不符受众不符打造第一科教品牌打造第一科教品牌35+人群人群首首都最具有最具有影响力特色的新响力特色的新闻闻频道成长长坐坐标标，电视伙伴伙伴35+男性男性45+人群人群多维维合作作产业产业平平台成熟熟高学学历历男性男性数据来源：CSM4+，2016年1-8月，北京市晚间小结结：依据收依据收视率及受众人群的率及受众人群的数据不据不难难看出，看出，北京影视都符符合本次的本次的投放需求需求栏栏目收目收视及及投放建建议议68、投放建建议议：北京影视频道在晚黄金在晚黄金时间收收视达到达到3.5该该时间段的首段的首都剧场场收收视人群以年人群以年轻轻女性女性观观众众为为主，主，收收视率率因此因此剧场进场进行广告行广告投放，除收，除收视表表现现有保有保证证外，更做到了人群的精准化外，更做到了人群的精准化数据来源：2016.1-11月 CSM 北京市网 4+北京台投放方案方案：频道周期广告形式广告形式播出位置播出位置播出播出时间时长长次次数频次次刊例刊例/天天（元）21,600折扣折扣60%60%折后价折后价(元)3,499,200972,000合计(元)4,471,2004,471,200首都剧场2集上集回放 19:36-69、19:392701条/天1条/天北京影视频道 4-12月 黄金段硬广15s首都剧场5集下节预告 22:22-22:249018,000合计：360聚焦聚焦上海华东区销售任务：5500万电视媒体预算：400万上海地面频道A上海电视剧频道上海娱乐娱乐频道东方方电影频道上海地面频道A频道概况概况频道定位定位民生休民生休闲娱乐闲娱乐受众受众收收视率率1.6资源评评估估人群符人群符合、收、收视率率高人群不精准人群不精准人群精准人群精准上海娱乐娱乐15-44岁岁年年轻轻人群人群上海新新闻闻综合上海电视剧东方方电影深耕深耕上海、注、注重民生、直民生、直击现场击现场我的生活，我的我的生活，我的剧全人群全人群170、.435-55岁岁 中年女性年女性20-45岁岁 全人群全人群高消消费力的白力的白领领女性女性0.8看看电影 在在东方方0.7人群精准人群精准星尚星尚频道引引领领时尚文化、倡尚文化、倡导优质导优质生活生活0.4收收视率低率低数据来源：CSM4+，2016年1月-11月，上海市网小结结：上海娱乐娱乐、电视剧及及东方方电影频道收收视人群与受众吻人群与受众吻合，可，可实现实现精准精准对对接接栏栏目收目收视及及投放建建议议上海东方方电影频道2016年年 15分分钟钟收收视率率上海电视剧频道2016年年 15分分钟钟收收视率率收收视率率上海娱乐娱乐频道2016年年 15分分钟钟收收视率率投放建建议议：收71、收视率率依据依据上海地区人群的收人群的收视习惯习惯及整及整体预算的的综合考考虑虑，我，我们选择们选择了了上海东方方电影频道上海电视剧频道和和上海娱乐娱乐频道的的套餐组合方式方式进进行广告行广告投放，以最，以最高的性价比力求最的性价比力求最大渗透渗透数据来源：CSM4+，2016.1-11月，上海市网上海地面台投放方案方案频道周期节节目目时间形式形式总次次数投放规则规则 总金金额额（元）嘎讪胡中（周一-五）/一呼百应（周六-日)娱乐娱乐频道约19:00-20:3093黄金剧场1片前黄金剧场4片前约19:00-19:10约21:15-21:25939393天内5次/天电视剧频道电影频道黄金强档剧场72、2片前黄金强档剧场4片前国产影院中约19:359315秒硬广4-12月4,000,000约20:559310:30-12:30（周一-五）/10:00-12:00（周六-周日）14:30-17:00（周一-五）/15:00-17:00（周六-周日）17:30-19:00（周一）/17:00-19:00（周二-周日）21:50-23:50（周一-日）1801801801801185正午影院中/欧美影院中经典影院（电影周）中环球影院（强档大片）中180天内4次/天合计：4,000,000聚焦聚焦武汉、郑州华中区销售任务：2500万电视媒体预算：320万湖北省台湖北综合频道AB河南省台河南电视剧频道73、湖北省台A频道概况概况频道定位定位受众受众收收视率率资源评评估估人群精准人群精准湖北综合频道湖北卫卫视频道为观为观众提供新众提供新闻闻、娱乐娱乐、民生等、民生等资讯讯服服务湖北省唯一唯一卫卫星星频道综合平平台25-55女性女性观观众众为为主主1.45全人群覆盖全人群覆盖1.130.800.600.440.43价格价格高湖北经经视频道湖北影视频道湖北公共频道湖北教育教育频道以民生以民生为为主，主，为观为观众提供民生、新众提供民生、新闻闻等等资讯讯服服务湖北省专业专业的家庭的家庭影院院25-35岁岁城市人群人群为为主主20-55岁岁全人群覆盖全人群覆盖成熟熟高学学历历男性男性人群不精准人群不精准人74、群不精准人群不精准人群不符人群不符时事新事新闻闻，民生新，民生新闻闻公信力平信力平台湖北省青少年教育青少年教育成长长平平台4-18岁岁青少年群青少年群体及家及家长长人群不符人群不符湖北生活生活频道最本土、最生活最本土、最生活30-55岁岁人群人群为为主主0.38收收视低低数据来源：CSM 省网 F 20-35 晚间小结结：湖北综合频道收收视率在率在该该区域表表现现良好，且人群属性符良好，且人群属性符合投放需求，因此聚焦需求，因此聚焦综合频道进进行硬广行硬广资源包包投放栏栏目收目收视及及投放建建议议投放建建议议：湖北综合频道在在省内收内收视率占率占用绝对优势绝对优势，在三在三个黄金黄金时间段的收75、段的收视率也率也领领先其他先其他频道因此因此选择选择钻钻石石剧场场、黄金、黄金剧场场、新新闻闻360作作为为2017年的年的投放重点收收视率率湖北省台投放方案方案：数据来源：CSM 省网 F 20-35 全天投放频道时间节节目目段位段位形式形式 时长长（秒秒）频次次（次次/天天）总频次次刊例价刊例价（元）2200元/分钟折扣折扣%合计价格价格（元）11:38-12:30新闻痒痒挠/喜从天降中插1015413:24-16:3217:20-17:5017:55-19:05钻石剧场1至4集帮女郎帮你忙新闻360贴片中插中插1 硬广55541118054543500元/分钟15,200湖北综合频道2776、%1,716,82919:10-19:50调解现场/幸福实验室中插11015434,80024%19:55-22:5022:50-23:20黄金剧场1-4集帮女郎帮你忙（重播版）总计贴片中插1510411805463016,4008,64025%17%1,716,829河南省台B频道概况概况频道定位定位受众受众收收视率率资源评评估估受众不符受众不符河南都市频道本土本土资深新深新闻闻类特色特色频道最受最受欢欢迎的迎的电影、电视剧专业专业频道频道以新以新闻观闻观察、察、现场调现场调解解为为特色特色以民生服以民生服务播播报为报为主主男性受众男性受众为为主主女性受众女性受众为为主主0.77河南电视剧频77、道河南公共频道河南民生民生频道河南法制法制频道0.660.510.350.27受众吻受众吻合、收、收视高收收视率低率低35-55岁岁女性女性为为主主35-55岁岁年年龄为龄为主主男性受众男性受众为为主主受众年受众年龄龄偏偏大受众不符受众不符以以专业专业法制法制节节目制作目制作为为特色特色数据来源：CSM4+，2016年1-9月，郑州地区全天收视小结结：河南电视剧频道在在郑州市收收视表表现现最佳，人群精准，同最佳，人群精准，同时省台能能够辐够辐射射河南全全省，渗透性，渗透性强强栏栏目收目收视及及投放建建议议投放建建议议：收收视率率2016年年河南电视剧频道在在郑州的收的收视贡贡献主要来自于黄金档78、及后黄金档献主要来自于黄金档及后黄金档因此建因此建议议主要主要投放该该档档时间的的剧场场类栏栏目，并配目，并配套白天的白天的剧场场类栏栏目作目作为补为补充，充，力求精准渗透女性人群力求精准渗透女性人群数据来源：CSM25-54，2016年1-9月，郑州地区全天收视河南省台投放方案方案：频道投放周期广告形式广告形式播出位置播出位置真好剧场二集片头真好剧场四集片尾上午剧场5集片头大剧院（重播）中插浓情剧场三集片头合计播出播出时间19:4521:4210:3111:50-13:2415:00时长长15秒15秒15秒15秒15秒次次数2752752752752751375刊例刊例/天天48,0004379、,00014,00021,00014,000刊例刊例总价价1,320,0001,182,500385,000577,500385,000折扣折扣 价格价格（元）40%1,540,0001,540,000黄金段河南电视剧频道 4-12月白天剧场聚焦聚焦成都、重庆西南区销售任务：5500万电视媒体预算：350万四川省台四川公共频道A四川省台A频道概况概况频道定位定位受众受众收收视率率4.932.241.130.780.390.230.13资源评评估估价格价格高影视文文艺艺频道经济经济频道以播出精品首以播出精品首轮轮电视剧为为主的主的电视剧专业专业频道以服以服务经济经济建建设为设为宗旨，宗旨，贴贴近80、生活、近生活、贴贴近近大众众收收视率最率最高，诙谐诙谐幽默、幽默、贴贴近生活近生活影视爱爱好者好者35-55岁岁男性受众男性受众25-34岁岁女性女性受众不符受众不符公共频道人群符人群符合、性价比、性价比高人群不精准人群不精准收收视差差新新闻闻频道中国国西部首家部首家24小时滚动滚动播出的播出的专业专业新新闻闻频道以文以文体节节目目为为主干，主干，紧紧扣扣时代脉搏代脉搏25-54岁岁全人群覆盖全人群覆盖男性受众男性受众为为主主文化旅游文化旅游频道妇妇女儿童女儿童频道科技科技频道四川地区唯一以唯一以妇妇女儿童女儿童为对为对象的象的专业专业化化频道西南地区唯一一唯一一个省级专业级专业教育教育电视频81、道女性家女性家长长、青少年儿童、青少年儿童科技科技爱爱好者，好者，高学学历观历观众众收收视差差收收视差差数据来源：CSM4+，2016年1-7月，四川晚间收视小结结：四川公共频道在收在收视人群精准度的人群精准度的上，更适，更适合投放，同，同时省台比比地方方台在人群覆盖在人群覆盖上更有更有优势优势栏栏目收目收视及及投放建建议议收收视率率投放建建议议：风风云云剧场场四川公共频道基基调诙谐调诙谐幽默、幽默、贴贴近生活，收近生活，收视人人去以去以25-35岁岁女性女性为为主，主，该该频道晚晚间时段的段的风风云云剧场场剧场场一直具有一直具有较较高的收的收视率，率，因此因此2017年建年建议议集集中在在该82、该剧场进场进行行投放，力求，力求精准打透精准打透数据来源：CSM4+16年1-12月 四川地区全天收视四川省台投放方案方案：频道周期广告形式广告形式栏栏目目播出位置播出位置播出播出时间 时长长（秒秒）次次数 刊例刊例/（元）折扣折扣合计风云剧场风云剧场合计（四）片头插（四）片尾插21:1221:50151546046092025,00026,00015%15%四川公共频道4-12月硬广3,519,0003,519,000电视媒体投放小计合计：9500万费用预算预计曝光曝光频次次区域城市时间周期类型(万元）深圳深圳市深圳深圳卫卫视7-9月1-12月1-12月7000（覆盖全国覆盖全国）极速前极速83、前进进冠名冠名华南大区广广州市深圳深圳市公共频道+多台组合1045次次/15秒及秒及5秒秒866次次/15秒秒480500深圳深圳地面频道（多台组合套餐）华北大区华东大区北京上海4月-12月4月-12月北京影视频道360次次/15秒秒450400上海市地面频道（多台组合套餐）1185次次/15秒秒武汉郑州6月-12月4月-12月湖北省综合频道河南电视剧频道630次次/10秒及秒及5秒秒1375次次/15秒秒170150华中大区西南大区成都，重庆4月-12月四川省公共频道910次次/15秒秒350共计：9500PA RT 02公交车身广告身广告公交车身广告身广告优势优势 巴士广告是唯一可移巴士广84、告是唯一可移动动的的户户外外媒体，具有，具有高度的度的强强制性，触达制性，触达面广广 超超强强的的视觉觉冲冲击击力力，可将广告信息近距离，可将广告信息近距离传传播播给给受众受众 长长时间宣宣传传，潜移默化，潜移默化，影响目响目标标客客户户群群 对对食品食品饮饮料等快消品，料等快消品，拉拉动动力极力极强强，为为重点投放的的户户外外媒体极极强强的的地理理行行销针对针对性性，适，适合长长期投放曝光曝光公交车广告效果展示广告效果展示公交媒体投放小计合计：1176万区域城市时间周期类型媒体单单价价（元）预计曝光曝光频次次费用预算(万元）广广州深圳深圳北京上海武汉郑州重庆6个月6个月6个月6个月6个月6个85、月6个月全全车身广告身广告海报报+车尾尾双层全全车身身双侧侧+车尾横幅尾横幅双层7,2006,70039台46台354华南大区210140华北大区华东大区70,00015,55513,0005,2005台双层15台17台282华中大区西南大区全全车身身43台190单单层巴士三巴士三侧侧21,00015台1176共计：PA RT 03候候车亭广告亭广告候候车亭广告亭广告优势优势高密度覆盖，密度覆盖，触达触达面广广，拥拥有有无遮无遮挡挡的最佳的最佳视觉觉角度角度在候在候车场场景景中，具有，具有强强制曝光制曝光的的优势优势广告画广告画面日夜可日夜可见见，对对消消费者具有持久者具有持久影响力响力适适合86、风风暴式暴式投放模式模式，如有，如有重点推广主推广主题题，或，或IP合作作期间、产产品品销售旺季等可加旺季等可加强强投放此此媒体候候车亭广告效果展示亭广告效果展示候候车亭亭媒体投放小计合计：497万城市广广州发发布形式布形式投放数量（块块）时间周期 刊例刊例总价价（元）优优惠折扣惠折扣 制作制作费（元）折后折后小计（元）常规5084天84天3,162,0002,792,0003,240,0000.650.650.3318,00019,800-2,073,3001,834,600深圳深圳东莞莞常规常规55606个月1,069,2004,977,100合计：PA RT 04高铁广告广告高铁广告广告87、优势优势 精准精准汇汇聚聚追求消追求消费品品质质且极具且极具高消消费、高需求的需求的黄金客群黄金客群 高铁为为封封闭闭空空间，媒体环环境境纯净纯净，较长较长的的媒体接触接触时间,使受众使受众对产对产品印象深刻品印象深刻 桌桌贴贴媒体与乘客接触与乘客接触时间最最长长，互互动动率最率最高，能引起乘客的主，能引起乘客的主动阅读动阅读高铁广告效果展示广告效果展示高铁媒体投放小计合计：455万线线路路车组数13列数13刊刊列价价（万）644成交价价（万）128.5投放时间3-4月（45天天）7-8月（45天天）7-9月合计(万)455川渝渝线线（桌桌贴贴广告广告）华东（桌桌贴贴广告广告）广深广深（桌桌贴88、贴广告广告）1313644128.51010990198同同期赠赠送送10组海报报（一一组海报为报为8块块，即，即10组为为80块块海报报），总价价值值250万元455备注：一车组为8节车厢，一组车为8节车厢，高铁车型分大编车和单编车，大编车16节车厢为一列，单编车8节车厢为一列，本次我们所选车型全部为单编车，川渝共13列车，华东区高铁13列车，广深共10列车。春运返程及外出春运返程及外出 2017年年成都高峰峰期春季糖酒会春季糖酒会2月3月4月5月7月8月9月春运返程及外出春运返程及外出高峰峰期（川渝渝投放时间）黑黑乳黑黑乳销售旺季旺季（广深广深投放时间）2017年年投放计划划总表表时间周期89、(月)合计预算9 10 11 12（万元）合计预算（万元）区域媒体类型城市类型预计曝光曝光频次次12345678深圳深圳市广广州市深圳深圳卫卫视极速前极速前进进冠名冠名南方方卫卫视、公共频道70001045次次/15秒及秒及5电视4807980秒秒深圳深圳市广广州市深圳深圳市广广州市深圳深圳市东莞莞市广广东省北京深圳深圳地面频道（多台组合套餐）866次次/15秒秒500168186210180105198450210400140128.5全全车身广告身广告39台46台公交（品牌形象品牌形象）354495华南大区海报报+车尾尾50块块候候车亭亭（活活动动造造势势）55块块60块块高铁媒体（活活动90、动造造势势）电视桌桌贴贴10车组360次次/15秒秒5台双层198450北京影视频道双层全全车身身华北大区华东大区公交（品牌形象品牌形象）电视北京210上海上海地面频道（多台组合套餐）1185次次/15秒秒400公交（品牌形象品牌形象）高铁媒体上海双侧侧+车尾横幅尾横幅15台140桌桌贴贴13列128.5630次次/10秒及秒及5武汉湖北省综合频道170秒秒电视320282郑州武汉河南电视剧频道双层1375次次/15秒秒150147华中大区西南大区17台公交车（品牌形象品牌形象）郑州全全车身身43台135电视成都、重庆重庆四川省公共频道单单层巴士三巴士三侧侧桌桌贴贴910次次/15秒秒15台391、50350190公交车190高铁媒体成都、重庆13车组128.5128.5合计：11626策略策略层持持续产续产品品体验验，扩扩大用户规户规模模线线下主下主题题型推广，推广，软软性教育建好感性教育建好感线线上社会化社会化传传播，播，产产品推广建口碑品推广建口碑推广执执行行层 新品新品上市流程流程：建建认认知知-用户户体验验-口碑裂口碑裂变变 试试用体验验：大规模的试用体验（线上1元抢/线下持续试饮等）让更多消费者了解产品，才有足够基数消费者的购买及留存 获获好感、建口碑好感、建口碑：线下开展丰富多彩的主题型推广活动：产品多样化场景体验活动、品牌IP整合营销线下主题推广节庆借势主题推广等策略策略92、层聚焦聚焦四大矩矩阵阵，优优化化区域布局布局拓展拓展经经销商，商，发发展有效展有效终终端端优优先开先开发发商超商超/特通，次之特通，次之大超超/便利店便利店线线上线线下下销售和和谐谐共进进销售执执行行层 四大矩阵做透做强，借用布局形成品牌影响力，向向周边边布局布局 通过经销商制抢占市场，增加增加经经销商商数量，明确划分，明确划分负责负责区域，区域市场全方位覆盖；大力发展终端数量，并重点培育重点终端客户 优优先布局商超渠先布局商超渠道，快速拉动销量、树立品牌形象；快速布局奶店、面包店等渠道，完成消费者饮用场景教育 其次开拓区域影响力大的大超超卖场卖场，快速站立区域销售高点，同时开拓开拓便利店系便93、利店系统统。规规划划总表表及及预算项项目目类别别形式形式1月2月3月1.线下八连包设计及生产1.线下八连包上市及推广2.延续梦想的声音新年礼袋3.12支装开箱有奖微信红包活动4.上半年赠品使用新产品研发1.低糖版（木糖醇、阿斯巴甜等）调研及可行性评估2.12支装开箱有奖微信红包活动2.延续梦想的声音新年礼袋3.12支装开箱有奖微信红包活动4.2017年上半年赠品开发产产品品规规划划新规格产品配件/赠品1.三月女人节主题：轻脂女人梦想整合营销传播IP综艺及娱乐营销事件营销电商主题活动常规SEO、双微运营1.IP综艺：梦想的声音专项传 1.IP影视剧：全年2-3部IP剧（青 秀播推广活动春/偶像/94、时尚类）深度植入2.常规SEO3.品牌代言人项目：筛选2.SEO发布品牌品牌传传播播规规划划2.常规SEO启动3.新年主题社会化传播3.品牌代言人项目：洽谈及确认合作.丸美黑黑乳跨界合作华南区【聚焦打透】【聚焦打透】电视台、框架、公交 电视媒体：省台（南方卫视）+地面台（深圳电视台）立体覆盖区域媒体投放终终端推广活端推广活动动候车亭、户外大牌、地面媒体：候车亭与电视互补，强化品牌形象高铁媒体四大区【夯【夯实阵实阵地】地面媒体：高铁媒体，配合春运及糖酒会强势曝光统一主题、线上线下 梦想的声音春节主题推广元宵节主题三月女人节主题整合营销活动（全区域推广）常规SEO（100万元/年）IP综艺专项传播95、（250万元/月）新年主题社会化传播（3万元）1、三月女人节主题整合营销（500万元）2、成都第96届糖酒会推广专项（200万元）品牌费用IP影视剧（800万元）费用预算电视媒体：245万/季地面媒体：123.75万/季（候车亭），128.5万/45天（川渝高铁）区域媒体第一季度第一季度小计2350.25万元（其其中品牌品牌传传播播1853万元，区域媒体497.25万元）项项目目类别别产产品品规规划划形式形式新产品研发4月5月6月低糖版（木糖醇、阿斯巴甜等）低糖版（木糖醇、阿斯巴甜等）新规格研发测试研发测试产品配件/赠品整合营销传播IP综艺及娱乐营销1.整合营销:【中国轻脂日-拒绝三高】公关活96、1.SEO效果巩固2.全年2-3部IP剧3.品牌代言广宣筹备动品牌代言推广传播品牌品牌传传播播规规划划 事件营销2.IP综艺冠名合作：深圳卫视极速前进电商主题活动常规SEO、双微运营（待定）华南区【聚焦打透】【聚焦打透】电视媒体：省台（南方卫视）+地面台（深圳电视台）立体覆盖电视台、框架、公交候车亭、户外大牌区域媒体投放终终端推广活端推广活动动地面媒体：公交车身、候车亭（阶段性主题）与电视互补，强化品牌形象四大区【夯【夯实阵实阵地】电视媒体：瞄准重点城市地面台进行渗透；地面媒体：公交车身重点覆盖统一主题、线上线下整合营销活动品牌代言推广传播活动中国轻脂日主题1.中国轻脂日主题整合营销（350万97、元）1.品牌代言费（1200万元/年）2.TVC广告拍摄（60万元）品牌费用品牌代言推广传播（400万元）2.IP综艺极速前进（冠名：7000万元、预热及物料：10万元）四大区【夯实阵地】电视媒体：北京（150万/季）、上海（134万/季）郑州（50万/季）成都（117万/季）地面媒体：411万/季(公交)华南区【聚焦打透】电视媒体：245万/季地面媒体：177万/季（公交）123.75万/季（候车亭）费用预算区域媒体第二季度第二季度小计10427.75万元（其其中IP费用7000万元，品牌，品牌传传播播2020万元，区域媒体1407.75万元）项项目目类别别产产品品规规划划形式形式7月8月998、月新产品研发1.养颜款1.养颜款新规格2.极速前进产品配件3.2017年下半年赠品开发2.极速前进产品配件使用3.下半年赠品使用养颜款研发测试产品配件/赠品整合营销传播1.IP综艺冠名合作：深圳卫视极速前进（待定）2.【915黑营销三周年】事件营销：3.中秋节庆主题活动4.配合事件进行SEO传播1.IP综艺冠名合作：深圳卫视极速前进（待定）2.配合事件进行SEO传播1.IP综艺冠名合作：深圳卫视极速前进（待定）2.电商8.27品牌日：“轻脂出击，极速前进”主题天猫/京东平台明星互动直播合作3.配合事件进行SEO传播IP综艺及娱乐营销事件营销品牌品牌传传播播规规划划（EVENT/EPR）电商主题99、活动常规SEO、双微运营华南区【聚焦打透】【聚焦打透】电视台、框架、公交 电视媒体：省台（南方卫视）+地面台（深圳电视台）立体覆盖区域媒体投放 候车亭、户外大牌、地面媒体：公交车身、候车亭/高铁媒体（阶段性主题）与电视互补，强化品牌形象高铁媒体四大区【夯【夯实阵实阵地】电视媒体：瞄准重点城市地面台进行渗透；地面媒体：公交车身重点覆盖统一主题、线上线下整合营销活动终终端推广活端推广活动动极速前进主题活动极速前进主题活动极速前进中秋版主题活动1.IP综艺极速前进专项传播（200万元）IP综艺极速前进专项传播 1.IP综艺极速前进专项传播（200万元/月）品牌费用（200万元/月）2.电商8.27品100、牌日（150万元）2.915黑营销三周年(150万元）华南区【聚焦打透】电视媒体：245万/季费用预算地面媒体：177万/季（公交）、123.75万/季（候车亭）区域媒体四大区【夯实阵地】电视媒体：北京（150万/季）、上海（134万/季）、武汉（85万/季）、郑州（50万/季）、成都（116万/季）地面媒体：411万/季（公交）+198万/季（广深高铁）+128.5万/45天（华东高铁）第三季度第三季度小计2718.25万元（其其中品牌品牌传传播播900万元，区域媒体1818.25万元）项项目目类别别产产品品规规划划形式形式新产品研发10月11月12月1.补血款（红枣粉、阿胶粉等）研发测补血101、款（红枣粉、阿胶粉等）补血款（红枣粉、阿胶粉等）调研及可行性评估新规格试研发测试产品配件/赠品2.一升装可行性评估整合营销传播IP综艺及娱乐营销事件营销（EVENT/EPR）电商主题活动常规SEO、双微运营1.京东1010“轻脂节”第二季轻脂超级运动会2.线下“轻脂节”主题同步推广活动3.配合事件进行SEO传播1.合作电视剧传播推广活动2.配合事件进行SEO传播1.合作电视剧传播推广活动2.圣诞/新年主题社会化传播品牌品牌传传播播规规划划华南区【聚焦打透】电视媒体：省台（南方卫视）+地面台（深圳电视台）立体覆盖电视台、框架、公交候车亭、户外大牌区域媒体投放终终端推广活端推广活动动地面媒体：候车102、亭/小区框架（阶段性主题）与电视互补，强化品牌形象四大区【夯实阵地】电视媒体：瞄准重点城市地面台进行渗透；地面媒体：公交车身重点覆盖统一主题、线上线下整合营销活动线下轻脂节活动1010“轻脂节”第二季，400 合作电视剧传播（预热发稿，10品牌费用合作电视剧传播（200万元/月）万元万元/月）华南区【聚焦打透】电视媒体：245万/季费用预算地面媒体：123.75万/季（候车亭）区域媒体四大区【夯实阵地】电视媒体：北京（150万/季）、上海（133万/季）、武汉（85万/季）、郑州（50万/季）、成都（116万/季）第第四季度季度小计1512.75万元（品牌品牌传传播播610万元，区域媒体902103、.75万元）2017年年费用合计1.6759亿元IP费用7000万元品牌品牌传传播播5133万元区域媒体4626万元费用规规划划：1.6759亿（原原计划品牌划品牌传传播播规规划划）品牌品牌传传播播区域媒体项项目目新年主题社会化传播费用预算（万元）项项目目时间1月项项目目费用预算（万元）项项目目周期6个月电视广告华南区电视广告四大区公交车华南区公交车四大区候车亭华南区高铁广深线98015203543IP剧时间都知道植入合作三月女人节/女性品牌跨界合作成都糖酒会推广专项1-3月3月6个月43045020037010005204507000760150350210100606个月3月8226个月I104、P剧三个女人一台戏植入合作品牌代言2-4月4-5月4-5月6月4956个月1983个月品牌代言专项推广高铁川渝线128.5128.51.5个月1.5个月中国轻脂日主题整合营销IP综艺冠名极速前进或减出新人生IP综艺极速前进或减出新人生整合营销915黑营销三周年高铁华东线6-8月7-9月9月1010轻脂节第二季10月IP剧时间都知道整合营销常规SEO10-12月1-12月1-12月1-12月双微运营品牌信任状（奖项评选行业背书）小计8012133小计4626全年全年费用总计1.6759亿元（其其中含含IP综艺艺冠名冠名7000万元）精精简简费用规规划划：1.09965亿（结结合企企业业利利润润目105、目标规标规划，划，绿绿色色部分取消部分取消）品牌品牌传传播播区域媒体项项目目费用预算（万元）项项目目时间项项目目费用预算（万元）项项目目周期6个月新年主题社会化传播31月1-3月3月电视广告华南区电视广告四大区公交车华南区公交车四大区候车亭华南区高铁广深线9801520354IP剧时间都知道植入合作三月女人节/女性品牌跨界合作成都糖酒会推广专项43045020037010005204507000750150350210100606个月6个月3月8226个月IP剧三个女人一台戏植入合作品牌代言人项目2-4月4-5月4-5月6月4956个月1983个月品牌代言专项推广传播中国轻脂日主题整合营销IP综艺冠名极速前进或减出新人生IP综艺极速前进或减出新人生整合营销915黑营销三周年高铁川渝线128.5128.5991.5个月1.5个月1.5个月高铁华东线6-8月7-9月9月高铁广深线1010轻脂节第二季10月IP剧时间都知道整合营销常规SEO10-12月1-12月1-12月1-12月双微运营品牌信任状（奖项评选行业背书）小计809593小计1403.5全年全年费用总计1.09965亿元（其其中含含IP综艺艺冠名冠名7000万元）