1、欢乐颂 火爆来袭 如何借势打造品牌产品强曝光？,2,“刘涛”（安迪）作为欢乐颂系列的灵魂人物，既是小众的狂热，也是大众的青睐。,刘涛将与伊利品牌展开深度合作。,欢乐颂2的播出顺势成为伊利品牌产品 线上推广的契机和突破点!,现状解析,如何利用好这难得的筹码?,充分利用刘涛的人气、喜爱度和话题性吸引和转化目标及潜在用户的注意力。,利用观众“爱屋及乌”的情感，当观众看到欢乐颂中积极向上的刘涛的时候，就可以联想到营养健康的伊利舒化奶！,在欢乐颂的播出中，建立刘涛和伊利舒化奶的关系。将粉丝大众对刘涛的喜爱和关注转移扩散到对品牌产品的喜爱和关注中，重塑产品、偶像、媒体与粉丝的关系。,实力女演员、优质偶像社2、交平台人气高、互动率高、喜爱度高,打造IDOL活力营销,天然好感度：将对Idol的喜爱转移到对品牌产品的喜爱天然传播性：为了Idol也想参与说点什么,天然关联度：偶像气质和品牌产品基调的高度契合，更有利于品牌内容的自传播,伊利IDOL活力营销,平台配合,粉丝经济打造,贴片,底纹,专题页通栏,爱奇艺泡泡,神剧亮了,弹幕互动,覆盖：加强品牌及产品的有效曝光,渗透：通过赢得粉丝好感度，深入的传递品牌内核及产品优势,粉丝经济打造,爱奇艺泡泡定位：明星粉丝互动+视频娱乐兴趣社区,泡圈,泡剧,泡爱豆,爱奇艺泡泡社区是一个双效粘合剂，既有基于粉丝内容共享机制充分发挥粉丝社交化，还打造了明星与粉丝“零距离”的3、交流互动平台，不仅满足了粉丝与明星面对面的需求，也让粉丝在共享互动中更具参与感与满足感。,引领社交新玩法,欢乐颂2与泡泡平台的双屏联动看完欢乐颂，就到泡泡平台看刘涛!,在欢乐颂2的结尾处不定期发布“刘涛”趣味彩蛋视频，与粉丝互动，告知其“想看精彩花絮，就上爱奇艺泡泡欢乐颂和刘涛的信息。,文案Demo（E03结尾）：大家好，我是刘涛，欢迎收看欢乐颂2，想知道安迪和樊胜美在片场发生了什么能让工作人员笑到停不下来的事情？就上爱奇艺泡泡“欢乐颂”“刘涛”频道，点击视频就有惊喜！,为泡泡平台引关注 刘涛爱奇艺独家幕后花絮视频召唤,品牌：角标或视频花絮的植入,泡泡频道入口引流“粉丝想看的这边请”,欢乐颂24、播出期间“刘涛”和“欢乐颂2”的泡泡圈和频道资源置顶，从而诱导粉丝进入，扩大流量即点击进入“进圈”后，就能在“明星”和“电视剧”列表的置顶位置看到“刘涛”和“欢乐颂”的推荐页面。,品牌：在层层进入页面的相关位置，可发布浮层、蒙层等焦点图广告，以增加伊利舒化奶的品牌产品曝光。,点击进入“刘涛”“欢乐颂2”泡泡圈、频道后，即可收看平台预告的幕后精彩花絮视频，还有更多周边内容和惊喜互动等待粉丝的发现。特别是诱导粉丝圈层PGC的产生（优质偶像集合贴e.g刘涛穿搭总结、表情总结等）从而引发大量UGC的围观互动。,品牌产品作为演员手拿道具、采访背景板等多种形式被花样植入,粉丝在专属页面可获得伊利舒化奶赠与5、的电商大礼包：包含伊利舒化奶电子商券+爱奇艺VIP限时会员等惊喜礼物,泡泡内容互动赢得粉丝好感,泡泡内容汇总神剧亮了接盘,神剧亮了是爱奇艺平台推出的根据电视剧情节进行二次创作（穿越、多部剧交叉、二次配音、重新剪辑），从而在多方面向粉丝展示剧集内容的视频类节目。其中，爆笑的吐槽和剪辑深得网友好评，目前已有37.9万网友订阅了该节目，2016年10月播出的老九门删减特技播放量突破1000万。伊利舒化奶可通过神剧亮了开展欢乐颂特辑，将与剧集和明星相关的内容（正剧+泡泡圈）汇总，引发再次发酵。,赏心悦目的“H5组合”总是给人很舒服的感觉,以节目冠名的名义进行多种形式的植入，与内容和粉丝进行趣味性的互动6、。,特别是将伊利舒化奶的形象“身份化”，将其打造成一个守护在刘涛身边小精灵形象-节目背景音形式展示（可对话、吐槽），伴随刘涛整部戏里戏外的成长。,小结,通过独家视频引发网友好奇，从而实现向剧集及明星的关注引导,品牌下沉渗透形象化、身份化,以内容为载体，与粉互分享、互动,打造以刘涛为核心的欢乐颂粉丝生态圈,对内容进行趣味性汇总，以视频的形式进行二次传播，从而实现整个Idol营销打造的闭环,爱奇艺平台配合,了解详情,贴片广告,32,广告,会员跳广告,品牌产品曝光无缝连接，形成具有整体性的记忆传播。,底纹广告,伊利舒化奶，配方新升级,准确的向消费者传递品牌信息，从而形成视觉符号。,专题页通栏,欢乐颂2,刘涛专访及幕后趣味花絮，就在爱奇艺泡泡,安迪驾到泡泡圈速来围观,移动端专题页通栏提醒及品牌露出,小浮层再次诱导点击或关注,Thank You!,