1、三洋网络方案时代昌荣2007.3.3互联网受众更具商业价值TGI（Target Group Index）反映了目标群体在特定研究范围内（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）的强势或弱势、也被称为目标群体的倾向性指数。大于标准数100，则倾向性较强，反之，则较弱。数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研网民更具实际消费能力互联网更符合空调器预购者群体结构数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研空调器预购者主要集中于2544岁群体，略偏男性。网络受众男性比例偏高，2544岁群体占到50.5%，在4类媒体中群体结构特征最接近空调器目标群体，同时网络传播可引起年轻群体的关注，对电视传播2、做出补充。互联网影响更多年轻群体互联网电视全天覆盖目标受众数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研研究群体：研究群体：25-4425-44岁月收入岁月收入20002000元以上群体元以上群体目标群体白天接触互联网时间大大超过电视单位：小时单位：小时目标群体网络行为数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研研究群体：研究群体：25-4425-44岁月收入岁月收入20002000元以上群体元以上群体目标群体网络行为数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研研究群体：研究群体：25-4425-44岁月收入岁月收入20002000元以上群体元以上群体空调行业网络广告投放年度趋势数据来源：iRecea3、rch 2007.2空调行业网络广告投放月度趋势数据来源：iRecearch 2007.2空调行业广告主投放额度数据来源：iRecearch 2007.2空调行业主要广告形式创意舒适空间 提供充实人生网络活动时间：4月初7月初网络推广费用200万主要创意：三洋网络环保行动主要活动形式：有奖游戏，用户调研Mini site 版块设置有奖调查环保游戏互动专区产品发布有奖游戏将空调的外观、风力、节能、环保等广告诉求设置为游戏选项，网民通过对各项指标的配比获得游戏结果；通过提前对各项性能的设置强调产品优势以游戏的形式判别网民对空调产品各项诉求的重视程度，为未来产品的广告策划和创意提供有力的支持广告形式流媒体广告形式视频门户网站网络广告形式对联广告弹出窗口广告内页画中画广告焦点图广告MSN网络广告形式客户端迷你通栏广告对话框文字链广告顶部通栏广告焦点图广告媒介策略1新浪在门户网站排名中名列第一，通过多种优势资源整合，保证覆盖90以上网民；MSN以商务用途为主，用户结构主要由白领构成，符合三洋目标受众。媒介策略2新浪、搜狐、网易是网民集中的三大门户，组合投放覆盖99以上的网民；针对受众结构选择优势频道以及广告资源。谢谢！