1、海尔空调阶段性营销传播推广体验活动方案项目简介活动规划营销节奏媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源结合新品舒适风空调上市，元旦等节点性需求，开展海尔空调线上线下的整体造势、终端推广活动以及产品互动展示，以此来提升海尔空调的品牌美誉度，增加终端产品销量。1Part one项目简介产品解读智能创新海尔舒适风海尔舒适风智能WiFi物联、微信+APP智能操控，轻松享受智能家居体验。低至零下32C，高达零上62C均正常使用，安全可靠。120V超低压启动，运行更稳定。六大创新技术：创新冷膨胀技术、创新凝水技术、创新宝石蓝涂层技术、创新抗菌技术、创新逆平衡技术、创新速凝快洗技术。安全有爱有爱光感自清洁光2、感自清洁 舒适自然风舒适自然风自清洁自清洁创新研发自然风技术，使空调出风呈现出无规律的强弱、快慢变化，无限接近“自然风”自清洁二代自清洁，内外双洁净，同时内置除尘模块及除甲醛模块，为您带来从内到外的健康好空气。人性化夜晚自动开启睡眠模式。高风36分贝轻如耳语，静音17分贝静至无声，让您在家也可享受太空般静音境界。自然项目简介活动规划营销节奏媒体资源目标人群项目简介活动规划营销节奏媒体资源基于产品特性，我们的目标人群首先是对“自然”有感的人群，拒绝单调，向往有品质感的生活。舒适风舒适风空调空调追求生活品质追求生活品质他们追求生活的品质，喜欢能够切实提升生活质量的产品，关注服务，注重细节、时尚元素3、等。高端人群高端人群他们追求简单、舒服、健康的自然生活方式，同时消费时希望得到身份和地位的认同。老人、儿童使用者老人、儿童使用者老人、小孩等空气敏感人群，空调病的易感人群。HellokittyHellokitty控控【核心人群核心人群】【强关联人群强关联人群】【辐射人群辐射人群】项目目标项目简介活动规划营销节奏媒体资源打造独具差异化的强势单品（以“舒适”为核心价值，以“自然”为营销方向进行传播。）围绕核心主题，通过具有互动的营销，激发用户参与（在互联网营销思维的指导下，围绕一个核心的big idea，通过具有社会性话题的内容营销，充分调动消费者的关注及参与热情，打造一个真正让消费者参与的、有温4、度的Campaign。）引流至电商平台，拉动产品销售（通过Campaign 引流销售页面，助力销售。）123海尔舒适风空调新品发布、六大创新技术优势发布，策划系列线上及线下活动，搭建精准人群社群营销，提升海尔空调品牌声量与美誉度。是一次用户狂欢是一次理念倡导是一次技术革新是一次创新升级专利自清洁六大技术全面升级，实现内外均可实现蒸发器自清洁，细菌更少，健康更多。海尔+发布会+节日活动+线上宣传=对用户带来的是生活方式的洗牌和对用户消费的刺激。“忠于自然，畅享舒适“理念，旨在让用户重归自然，畅享自然风般的舒适。对于海尔意味着什么汲取自然灵感，从外观到内核，设计到功能，真正融入自然，创意开启自然生5、活新主义。项目简介活动规划营销节奏媒体资源2Part two活动规划海尔舒适风空调汲取自然力量，从外观到内质与自然一脉相承，真正做到了融于自然，忠于自然。此次发布会带你感受“室内的自然”，让你在家也能亲近自然、回归自然，纵享由内而外的好空气，切身感受自然的美妙。忠于自然，畅享舒适 -海 尔 舒 适 风 新 品 发 布项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销主题项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会规划预热11月1日预备11月8日-10月9日发布会筹备11月10日-11月12日发布会当日11月22日清新季 回归自然互动季 畅享自然抢购季 舒适到家首发上线活动专题页：PC/MO（头图+视频+攻略+产品6、展示+活动）H5互动游戏：畅享自然！（活动介绍、产品介绍、报名登记）远离喧嚣，回归自然粉丝攻略：如此舒适优美的自然风景怎能少了我！首发季 自然韵律发布会海尔/京东/42工贸自媒体全网新闻公关微博微信KOL导购网站引流11.11 舞台搭建11.12灯光、道具到位站内广告（免费/付费）站外广告（免费/付费）百度推广异业合作（招行信用卡）线下线上主题节奏忠于自然，畅享舒适 技术与自然完美搭配，只有你想不到！网红直播项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会传播主题忠于自然，畅享舒适线上预热11月1日预备11月8日-11月9日发布会筹备11月10日-11月12日发布会当日11月22日微博话题：#室内自然风7、#、#空调界的一股清流#【新闻】11月22日海尔带你见证“室内自然风”【新闻】海尔即将发布全球首款“自然风”空调【新闻】海尔空调让“室内自然风”成为可能【新闻】海尔舒适风让你足不出户、尽享自然【微信】回归自然，只需一台海尔舒适风空调【微信】海尔让你躺在家里就可享受自然风【微信】让家变成大自然的空调你见过吗？【微信】一台吹正经自然风的空调【微信】海尔舒适风空调告诉你”我是一枚森系小精灵【微信】海尔舒适风空调一招带你在家享受自然风【微信】海尔新品发布会让舒适风一夜爆红【微信】空调能吹自然风？海尔让假想变成现实。利用VR实现“所见即所得”的沉浸式体验效果，引发海尔用户踊跃观看互动体验，不仅让用户对产8、品的功能有直观的认识和感受。还可以在VR中体验家具装修效果的丰富信息，如360度查看室内装修、根据客户的个性需求更换家居家电产品的颜色、位置等。VR产品体验区虚拟现实生态技术项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会亮点 邀请当红网络主播、海尔粉丝及用户一起参与活动，并进行网络直播宣传，利用社交媒体不仅扩大了发布会的传播力度和影响力，而且迎合了年轻人喜欢玩、喜欢参与的特性。网红、海粉共同直播项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会亮点 开放式娱乐营销 每个发布会参与者入场时都能领一个号码牌，发布会上电脑随机抽取6个号码参与和海尔舒适风空调有关的游戏，最终获胜者取得第一台舒适风空调柜机的使用权。实力赢9、空调项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会亮点 现场互动项目简介活动规划营销节奏媒体资源活动流程创意流程创意流程签到签到二维码二维码大屏互动大屏互动开场开场产品宣传产品宣传现场下单现场下单名人亮相名人亮相产品体验产品体验手机电脑联网现场下单成交手机电脑联网现场下单成交VR互动体验区、产品展示区等互动体验区、产品展示区等获取发布会现场互动资格获取发布会现场互动资格领取发布会相关资料领取发布会相关资料微信大屏幕互动玩法微信大屏幕互动玩法新品宣传片新品宣传片+开场开场新品上市领导讲话新品上市领导讲话邀请名人互动邀请名人互动项目简介活动规划营销节奏媒体资源主视觉项目简介活动规划营销节奏媒体资源签到处背10、景板项目简介活动规划营销节奏媒体资源邀请函 产品展示区项目简介活动规划营销节奏媒体资源3D场景图项目简介活动规划营销节奏媒体资源现场执行保障活动现场硬件准备 在活动前两天，需到现场确认场地的电力跟水力等硬件设施的运行状况，以保证活动当天的顺利运行。并试用音响等活动需用设备是否能正常运行，以及可备用设备。活动现场人员准备 活动前期，需调配好所有的工作人员，分配所在区域，以及熟悉和了解现场的活动范围。再者，需要工作人员了解活动基本流程和内容。现场管理 工作人员对物料的摆放和用量进行最后估量，以及人员的分布、可用场地，以保证活动当天的顺利进行。工作人员除了对人群的安全考虑之外，也需对现场环境有整体把11、控，保持整个现场的整洁，以及对公共设施的保护。协调特殊环节的运行，比如场景内道具的使用、每个场景结束后的后续整理等。项目简介活动规划营销节奏媒体资源摄影团队1、三年以上专业摄影工作经验，热爱摄影，触觉敏锐，对色彩感觉强烈；2、拥有专业摄影设备，符合多种情况下的照片拍摄条件；3、有拍摄大型运动赛事的经验；4、充分了解海尔同城粉丝会的传播重点，捕捉精彩瞬间，善于发现有传播点的画面；5、负责图片的后期处理与归类，提供活动方足够数量的有效照片；6、具有团队精神，合理分配活动过程中拍摄任务，不漏拍每个环节。项目简介活动规划营销节奏媒体资源礼仪模特志愿者形象志愿者形象1、仪容自然大方2、着装整洁规范3、仪12、态端庄稳重4、微笑真诚动人5、讲话谦和有礼服务准则服务准则1.服从甲方的工作分配，做好活动现场的布展、秩序维护及服务工作。2.根据个人工作职责坚守自己岗位，不得随意离开。3.活动过程中积极展现年轻风貌，不得出现有损活动方形象及名誉的行为。4.活动过程中服从工作人员的临时调配，听从指挥。5.自觉维护活动场地卫生，活动结束后协助工作人员完成会场清理工作。培训机制培训机制所有志愿者统一于活动前接受培训，了解活动形式及意义，做好应对突发事件的培训及指导，保证活动的顺利进行。3Part two营销节奏营销活动：追风之旅追风之旅项目简介活动规划营销节奏后期传播营销活动舒适舒适舒适舒适风风自然自然自然自然风13、风光感光感光感光感风风睡眠睡眠睡眠睡眠风风感应感应风风匀匀风风自清洁自清洁风风健康健康风风引领引领高端品质技术高端品质技术引领引领健康生活方式健康生活方式健康生活方式健康生活方式引领引领时尚潮流外观时尚潮流外观引领引领智能美好生活智能美好生活智能美好生活智能美好生活风风代表空调的基本属性代表智能方向的风尚潮流代表引领的力量海尔智能空调海尔智能空调引领智能风潮让智能的健康风吹进每个人的心里引引 领领 风风产产 品品 风风项目简介活动规划营销节奏后期传播营销活动讲故事讲故事强引爆强引爆深交互深交互广扩散广扩散促销量促销量通过“追风之旅”再现研发故事，引发都市人们对自然舒适的向往。通过传播互动、体验14、活动、网红效应等一系列事件增强活动宣传声量，引爆整个事件！结合智能卖点，交互式体验，加深用户对智能功能卖点的认知。通过直播体验、游戏体验、智能体验、名人效应、繁华地段引流等形成广泛传播。通过大事件活动引爆，前期预热，最终实现大事件的引爆宣传。项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动触发关注触发关注了解技术了解技术触发购买触发购买口碑话题及事件智能化了解及宣传产品功能及利益追寻追寻风风体验体验风风抢购抢购风风征集最舒适的风智能体验游戏赛大事件全民抢购风潮追风之旅追风之旅智造智造风风实验室追风智造现场产品兴趣产品兴趣互动体验及利益刺激1010月月国庆国庆11.0811.08开始开始双十一双十一时间15、段引爆1111月中旬月中旬11.2611.26引爆引爆12.03-12.03-春节前春节前大事件大事件项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步追寻风追寻风第三步体验风体验风第二步智造风智造风第四步抢购风抢购风微博征集晒图微博征集晒图微博话题#最舒适的风#征集招募网友，晒最美追风照有机会赢得双人追风之旅微博评选微博评选#最舒适的风最舒适的风#微博投票评选晒照可获得携程双人定制追风十日游携程定制路线携程定制路线“追风之旅追风之旅”与携程合作，定制“追风之旅”路线品牌合作，携程线上与海尔终端联合推广“追风路线”追风之旅直播追风之旅直播邀请网红主播与获奖用户体验追风之旅路线解读并直播最舒适的自然16、风追寻风追寻风票选最舒适的风，赢取携程定制追风之旅票选最舒适的风，赢取携程定制追风之旅线上评选预热话题跨界营销，定制旅途路线追风直播推广，引发关注1234项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步追寻风追寻风第三步体验风体验风第二步智造风智造风第四步抢购风抢购风智造智造风风 实验室实验室解密舒适风解密舒适风线上招募线上招募塑造研发故事塑造研发故事1、与科学类节目进行合作2、实验室现场解密舒适风空调的功能和科学原理通过采访舒适风研发人员，讲述舒适风研发过程中的故事，介绍舒适风空调的主要功能和卖点1、招募粉丝：招募海尔空调老用户、粉丝2、聘请行业人士：聘请科技网红及虎嗅等科技类媒体组织参与直播17、体验直播体验1、招募的粉丝直播参观过程2、邀请网红，带动直播人气，增加活动声量直击研发现场直击研发现场感受智能追风感受智能追风自然风体验自然风体验智能自清洁智能自清洁智能光感护眠智能光感护眠感应匀风感应匀风好空气好空气APPAPP智能点演示智能点演示1234项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步追寻风追寻风第三步体验风体验风第二步智造风智造风第四步抢购风抢购风0102邀请当红网络主播，参与活动，并进行直播宣传新品智能功能与游戏结合，现场交互体验03结合新品智能功能体验，网红参与挑战并体验直播挑战赛直播挑战赛选手招募预热宣传网红直播挑战案例包装主题流程说明选择极其知名当红主播一个，如pa18、pi酱；再通过网络征集并评选两名网红，参与活动活动前一周，通过多种方式对活动传播，如双微、硬广、直播平台等方式吸引人群关注活动当天网红现场直播，并参与游戏挑战赛，体验新品功能，如智能控制、匀风功能等活动结束后，对活动当天进行活动总结熟理，并包装成营销案例五大手段引爆体验五大手段引爆体验05选择繁华、人口量大商业地段进行体验活动直播体验直播体验04现场邀请名人或网红进行直播体验，增强活动声量游戏体验游戏体验智能智能体验体验名人名人效应效应繁华地段繁华地段项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动APPAPP智能智能调节调节APPAPP远程远程控制控制光感光感感知感知温冷温冷感知感知距离距离匀风匀风19、语音语音智控智控自然风自然风挑战挑战大事件大事件植入植入冰屋挑战赛冰屋挑战赛挑战赛之前，可抽取手机，调节自己房间温度或者别人房间温度1.51.5公里远距离操控挑战公里远距离操控挑战到达距空调房挑战区1.5公里目的地，可以获得手机进行远程操控乒乓球角度挑战乒乓球角度挑战空调机悬挂乒乓球（倾斜60），参赛人在不强制情况下改变乒乓球悬挂角度（倾斜30）运动运动挑战挑战参赛人员在规定时间内进行自由运动，如仰卧起坐，面前摆放风车，首先风车吹动的人获胜托乒乓球挑战托乒乓球挑战分别摆放魔樽、帝樽舒适风、天樽三台空调，参赛者在空调前持有乒乓球的球拍，行走距离最远且球不掉离球拍的获胜硬广植入硬广植入主持人口播，20、海报、条幅等现场布置；大屏幕现场链接大事件现场吃饼干吃饼干挑战挑战规定时间内，在舒适风空调下面吃饼干，吃的数量最多的参赛者获胜障碍语音挑战赛障碍语音挑战赛参赛嘉宾口中含水，优先语音操控成功使空调开机的嘉宾获胜项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步追寻风追寻风第三步体验风体验风第二步智造风智造风第四步抢购风抢购风疯疯 抢抢购机送豪礼购机送豪礼，赢免费“追风之旅”定制路线 出国游结合12月份海尔智能空调大事件大事件，宣传引爆宣传引爆；促进销量提升线上、线下线上、线下同时开展促销量京东、天猫、国美、苏宁联合引爆联合引爆“追风”促销抢海尔智能空调抢海尔智能空调享健康空气享健康空气营销活动：假如21、我是项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动向大师致敬“假如我是罗大佑”艺人合辑华语乐坛标志性人物一线歌手主题巡回演唱会金牌制作人重塑经典系列演唱会Remodeling Classic Series concert第一系列主题假如我是罗大佑当红巨星项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动唤醒孩童时的梦想，穿越时空的怀念Arouse childrens dreams，transcending time and space袁惟仁老师说：2015年八月，我有幸接到和罗大佑老师一同担任评审的通告。见到大佑哥本人，我难掩兴奋和紧张，在一整天的相处过程中，我们分享了许多好听华语流行歌曲，交换了各自的音乐理22、念。很幸运，在九月份的南京音乐节上，我和大佑哥又不期而遇。鼓足勇气的我，向他阐述了关于这个主题演唱会的想法。经过两个月的细致沟通，大佑哥与我达成了共识。于是，我便启动了这个Project。”项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动罗大佑田馥甄萧敬腾上海站卡司CAST来自两岸三地的多位一线歌手，将大佑老师作品重新演绎项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动打造“假如我是”IP，树立演唱会营销新典范Create if I am IP,establish a new model of the concert marketing50%30%“罗大佑”是一个时代的记忆，承载的是每一个人的成长，因此，从这23、个角度出发，将更容易引起观众内心的情绪与共鸣，从而对演唱会产生一种去怀念过去的自己的一种心情，达到票房号召力。20%重塑经典概念+项目发起人影响力重塑经典概念回味老歌，感受经典魅力强烈引发受众内心对那段岁月的无限回忆通过情感共鸣调动情绪与大师碰撞出别样火花音乐能量x品牌方x明星x粉丝音乐能量的碰撞不是每个人生都有“假如”不是每一场演唱会都有罗大佑全媒体x口碑概念炒作项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动#假如我是#话题打造引发共鸣提升参与和讨论讲出故事的音乐盛宴唱出青春的那些梦想假如是一个极具故事性，极具感染性的词汇，而以“假如我是罗大佑”主打的一档线下活动，有着非凡的感染力，演唱会形式又是24、为数不多的可以聚集上万人做同一件事情的，数万人同时刷屏，对于音乐节有极大的宣传作用及强烈的话题性。营销亮点1项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动营销亮点2 腾讯独家直播项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动营销亮点3百度呼唤娱乐众筹CUSTOMER PLANNING TO CUSTOMER互动+营销+盈利+口碑的一站式社交新玩法平台优势亿级的固有用户具备天然流量优势模式优势打破传统票务平台销售模式生态优势一站式服务/打造健康票务生态项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动营销亮点4规模庞大客户高端黏性极高客群成熟利用阿里拍卖平台，将品牌方资源、艺人资源、直播平台、媒体、粉丝、受众用户聚集25、，形成众筹之外的第二销售现场；同时拍卖这个事件本身又是营销推广的一个环节，自带话题+噱头，若植入的资源是强病毒性，则会引起媒体圈内自发口碑宣传。阿里拍卖项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动整合所有强势媒体平台/最大力度推广宣传演出营销渠道营销渠道Detailed introduction项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动Partner合作商户丨电影院PARTNER丨CINEMAPartner合作商户丨机顶盒PARTNER丨SET-TOP BOX1.演唱会语音信息公播2.演唱会信息公播B.展架摆放/海报张贴2.演唱会人物版海报/展架1.演唱会海报/展架C.视频宣传片1.演唱会宣传片2.26、明星VCR精彩片段D.商户店内互动活动1.买赠演唱会明星签名海报2.买赠演唱会门票营销渠道营销渠道Detailed introductionA.语音公播项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动各大渠道广泛宣传推广演唱会信息营销渠道营销渠道Detailed introduction项目简介活动规划营销节奏媒体资源传播规划借力点借力点话题示例话题示例话题#假如我是.#借助网友参与话题，引出各行各业的人选择自然风空调的各种原因，从而带出产品的功能点。内容说明内容说明名人效应情怀粉丝媒体的自传播用户体验与罗大佑的演唱会捆绑宣传，通过罗大佑的演唱会，借势名人影响力，引发热点海尔空调为你讲述“光阴的故事”27、演唱会勾起怀旧风潮，海尔空调也来讲述自己每一步成长创新的跨越 粉丝对”假如我是“的讨论，进一步打开演唱会赞助商海尔舒适风的知名度腾讯、百度、海尔空调共同助力罗大佑演唱会利用腾讯、百度呼等的传播影响力，引发网络的自传播，进一步扩大海尔空调的声量。发布会上体验过的用户力撑演唱会冠名商海尔舒适风罗大佑演唱会上的海尔舒适风粉丝们的”假如我是“狂欢海尔舒适风空调让你随时享受自然风 4Part two媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源网络媒体资源30000家主流网络媒体资源以国内最新的传播方式，庞大的媒体资源，优秀的专业能力为企业提供形象包装，新品上市，活动策划等系统的营销战略方案，为您的产品宣传构28、建一个最有力的推广平台。项目简介活动规划营销节奏媒体资源网络媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源明星资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源广电媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源微信资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源企业账号资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源朋友圈资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源微博资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源微博资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源短视频资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源公司资质项目简介活动规划营销节奏媒体资源公司资质项目简介活动规划营销节奏媒体资源公司资质项目简介活动规划营销节奏媒体资源危机公关项目简介活动规划营销节奏媒体资源成功案例宋佳宋佳微博微博评论量：76507650人次转发量：26669人次点赞量：66615人次热门话题热门话题8月24日#宋佳新宠#荣登新浪微博1小时热门话题榜 第四名截止至9月11日，网友参与人数达到331.2万人话题讨论达1.3万次项目简介活动规划营销节奏媒体资源成功案例项目简介活动规划营销节奏媒体资源成功案例项目简介活动规划营销节奏媒体资源成功案例谢谢观看THANK