1、20XX20XX金金港港空调整合推广攻略空调整合推广攻略第一部分第一部分 背景考析背景考析T1：2003空调市场T2：2004空调市场展望 T3：其它品牌及其事件行销T4：金港空调的市场分析 第二部分第二部分金港品牌打造的环境探悉与策略构想金港品牌打造的环境探悉与策略构想 第三部分第三部分金港空调新品命名及策略定位金港空调新品命名及策略定位 T1T1：金港空调新品技术优势分析金港空调新品技术优势分析 JOHJOH森林仿真技术森林仿真技术 环绕立体送风环绕立体送风 国际名牌高效压缩机国际名牌高效压缩机 强力制冷超强制热强力制冷超强制热 超静音运转超静音运转 电溶注塑防锈技术电溶注塑防锈技术 前瞻2、外观设计，时尚经典前瞻外观设计，时尚经典 T2T2：金港空调新品命名 金港金港“森林风森林风”系列空调系列空调 T3T3：金港空调新品定位金港空调新品定位 森林风在健康来森林风在健康来 第四部分第四部分金港空调品牌打造具化实施方案金港空调品牌打造具化实施方案金港空调金港空调金港空调金港空调形象形象形象形象风暴篇风暴篇风暴篇风暴篇板块板块板块板块之一之一之一之一今年流行森林风今年流行森林风 金港倾情只为你金港倾情只为你 金港空调厂区直营店全面开放金港空调厂区直营店全面开放金港空调厂区直营店全面开放金港空调厂区直营店全面开放 金港空调金港空调金港空调金港空调形象形象形象形象风暴风暴风暴风暴篇篇篇篇3、板块之二板块之二板块之二板块之二金港空调普及风暴零利润特惠月金港空调普及风暴零利润特惠月金港空调金港空调金港空调金港空调形象形象形象形象风暴风暴风暴风暴篇篇篇篇板块之三板块之三板块之三板块之三金港空调金港空调让爱驻你家让爱驻你家金港空调金港空调金港空调金港空调品质品质品质品质风暴篇风暴篇风暴篇风暴篇板块之一板块之一板块之一板块之一金港空调告长春父老书系列报道金港空调金港空调金港空调金港空调品质品质品质品质风暴篇风暴篇风暴篇风暴篇板块之二板块之二板块之二板块之二金港凉夏金港凉夏 让健康作证让健康作证金港空调金港空调金港空调金港空调服务服务服务服务风暴风暴风暴风暴篇篇篇篇板块之一板块之一板块之一板4、块之一购买售后服务专用电话号码金港空调服务升级行动 金港空调金港空调金港空调金港空调服务服务服务服务风暴篇风暴篇风暴篇风暴篇板块之二板块之二板块之二板块之二将爱心与服务进行到底将爱心与服务进行到底 金港空调服务风金港空调服务风金港空调金港空调金港空调金港空调整合整合整合整合行销风暴行销风暴行销风暴行销风暴篇篇篇篇板块板块板块板块之一之一之一之一金港空调节系列活动金港空调节系列活动金港空调节系列活动金港空调节系列活动风风舞舞2004金港空调节开幕仪式大型文艺晚会金港空调节开幕仪式大型文艺晚会金港空调节开幕仪式大型文艺晚会金港空调节开幕仪式大型文艺晚会 金港空调金港空调金港空调金港空调整合整合整合5、整合行销风暴篇行销风暴篇行销风暴篇行销风暴篇板块之二板块之二板块之二板块之二金港空调节系列活动金港空调节系列活动金港空调节系列活动金港空调节系列活动长春是我家长春是我家真爱铸永恒真爱铸永恒金港空调让爱说话赤情出击金港空调让爱说话赤情出击“风扇换空调风扇换空调风扇换空调风扇换空调”现在进行时现在进行时现在进行时现在进行时金港空调金港空调金港空调金港空调整合整合整合整合行销风暴篇行销风暴篇行销风暴篇行销风暴篇板块之三板块之三板块之三板块之三金港空调节系列活动金港空调节系列活动金港空调金港空调“满天星满天星”计划计划金港空调金港空调金港空调金港空调整合整合整合整合行销风暴篇行销风暴篇行销风暴篇行销风6、暴篇板块之四板块之四板块之四板块之四金港空调节系列活动金港空调节系列活动金港空调节系列活动金港空调节系列活动2004长春空调营销高峰论坛长春空调营销高峰论坛二、目标品牌市场二、目标品牌市场-东北市场东北市场T1T1T1T1：具化实施方案具化实施方案具化实施方案具化实施方案活动方案一：活动方案一：活动方案一：活动方案一：“金港空调普及风暴金港空调普及风暴金港空调普及风暴金港空调普及风暴”五一零利润活动周五一零利润活动周五一零利润活动周五一零利润活动周活动方案二活动方案二活动方案二活动方案二 将爱心和服务进行到底将爱心和服务进行到底将爱心和服务进行到底将爱心和服务进行到底 活动方案三：活动方案三：7、活动方案三：活动方案三：“金港空调金港空调金港空调金港空调 让爱说话让爱说话让爱说话让爱说话”优惠大行动优惠大行动优惠大行动优惠大行动活动方案四活动方案四活动方案四活动方案四金港空调让爱说话赤情出击金港空调让爱说话赤情出击金港空调让爱说话赤情出击金港空调让爱说话赤情出击“风扇换空调风扇换空调风扇换空调风扇换空调”现在进行时现在进行时现在进行时现在进行时活动方案五活动方案五活动方案五活动方案五金港凉夏金港凉夏金港凉夏金港凉夏 让健康作证让健康作证让健康作证让健康作证三、目标游击市场三、目标游击市场三、目标游击市场三、目标游击市场-中原、西南市场中原、西南市场中原、西南市场中原、西南市场预设活动方8、案之一预设活动方案之一预设活动方案之一预设活动方案之一“金港空调金港空调金港空调金港空调 让爱驻你家让爱驻你家让爱驻你家让爱驻你家”优惠大行动优惠大行动优惠大行动优惠大行动预设活动方案之二预设活动方案之二预设活动方案之二预设活动方案之二金港凉夏金港凉夏金港凉夏金港凉夏 让健康作证让健康作证让健康作证让健康作证第五部分第五部分金港空调销售终端规范金港空调销售终端规范2004金港空调活动机身贴 卖场装饰物效果图2004金港空调卖场效果图第六部分第六部分公共关系策略公共关系策略T1T1：市场营销中的公共关系市场营销中的公共关系T2T2：品牌与公共关系品牌与公共关系T3T3：公共关系的营销策略公共关系9、的营销策略T4T4：金港空调在公共关系的营销策略不应忽视的关键金港空调在公共关系的营销策略不应忽视的关键T5T5：如何利用公共关系树立金港空调的良好的公众形象如何利用公共关系树立金港空调的良好的公众形象T6T6：利利用用“事事件件营营销销”来来提提升升企企业业的的公公众众形形象象，提提高高 产品知名度和美誉度产品知名度和美誉度T7T7：赞助长春市第九届书市交流会（供参考）赞助长春市第九届书市交流会（供参考）第七部分第七部分20042004年金港空调媒体投放策略年金港空调媒体投放策略（一）广告目标（一）广告目标（二）广告诉求对象（二）广告诉求对象（三）广告主题（三）广告主题（四）广告传播区域（四）广告传播区域（五）媒介的组合策略（五）媒介的组合策略（六）媒体投放分析（六）媒体投放分析（七）媒介选择（七）媒介选择2004金港空调报广“听筒”篇效果图之一2004金港空调报广“狗”篇效果图之二2004金港空调报广“电路”篇效果图之三2004金港空调报广“0”篇效果图之四2004金港空调报广“0”篇效果图之五2004金港空调报广“蒸包子”篇效果图之六2004金港空调报广“蒸空调”篇效果图之七2004金港空调报广“风扇”篇效果图之八2004金港空调海报效果图2004金港空调活动位序票效果图金港空调2004版CF片