1、温故知新SGM PR2017.12016别克公关传播总结2017别克公关传播规划变以攻代守市场不确定因素多向SUV/新能源倾斜MPV迎来增长机会专业内容团队优化创造内容新能源化重专业性传统内容重深入性传播形态重多样性破旧立新开放平台成主流渠道个人品牌成核心价值视频传播成关注热点核心实力个人与团队协同发展快速磨合创无缝衔接巩固根基也面向未来市场环境媒体格局温故TA们来自2016年全新一代君越/30H新昂科拉新GL8&Avenir2017款昂科威再见，凯越温故全新一代君越设计品鉴会28T车型实拍媒体预赏会20T车型实拍上市发布会开放式workshop全国媒体试车30H车型媒体实拍寰行中国暨30H媒2、体试车别克蓝智能电驱系统workshop北美首发，中国上市。全新一代君越自诞生日便与美国同步，在新闻、产品、市场层面大幅度借力，强化“全球战略车型”呼应北美，全球协同全球形象一代开发，两代提升产品传播提出“一代开发，两代提升”概念，将设计、轻量化、操控和安全的进化直观传递，以细化专业内容诠释产品进化企业战略，别克潮流以君越30H开启“别克蓝”序幕，独立车系及传播脉络。并呼应企业新能源战略下，拉动EVness技术及科技形象提升。新能源温故2016寰行中国第二程2016寰行中国第三程别克SUV家族鲁朗试驾昂科威出行“大保健”昂科威4G安吉星体验手机大横评植入传播IT媒体体验CarPlay安全&性能3、传播（碰撞&CCPC）销量持续定调，实力说话昂科威2017MY2017款昂科威以寰行中国为舞台，在鲁朗领军别克SUV家族征服极限地形，以强势表现回应质疑。2017强者最佳舞台寰行中国创造用车话题，丰富“高阶手册”内涵，以多种内容跨界摄影、手机、平板电脑、时尚等领域。用车话题，多元空间创新用车长期占据合资SUV销量榜首，借助月度、季度、年度销量、IIHS、NHSTA以及口碑话题夯实。与媒体昂科威车主密联。合资榜首，市场标杆销量定调温故新昂科拉媒体实拍新昂科拉上市发布会2016寰行中国第一程别克SUV家族鲁朗试驾新昂科拉大众媒体试车六季“百科全说”滴滴试驾花YOUNG大挑战新昂科拉捆绑寰行中国，以4、SUV家族口碑带动感知；紧抓“年轻”科技，通过“百科全说”做产品力详细剖析。口碑+科技，征服年轻以实力 抗高压潮男EDCCarLife动力&四驱行车记录仪全LED大灯Alcantara滴滴试驾带来“年轻态”体验式营销；花YOUNG大挑战勾引身边奇葩事物，每天亦能乐在其中。创新玩法，与潮流呼应以态度 谋知己挑战鬼畜停车位滴滴试驾，24小时免费挑战空间无极限温故新车调研&提前试驾GL8设计workshop&静态实拍GL8专业媒体试车GL8 Avenir静态实拍GL8/GL8 Avenir上市发布会GL8 Avenir主编品鉴GL8/GL8 Avenir全国媒体试驾GL8全新开发豪华品质worksh5、opGL8舒适性体验workshop&试车全新一代GL8&GL8 Avenir围绕全新一代GL8的进化详细铺陈，涵盖设计、驾控、安全、品质、舒适、科技逐层展开，保持细分市场领军地位。全新开发，豪华品质实力进化别克GL8以17年、四代历程领军中国MPV市场，新车同时面向高端家庭，预示未来市场发展，迎合主流需求。领军17载并前瞻未来领军市场作为首款Avenir车型，别克GL8 Avenir诠释百年豪华理念，树立至高服务标准，拓展用户范围，拉高品牌。GL8 Avenir，新高标准品牌向上温故TA们点亮2016年Matrix大灯夜赏BIP体验营-驾控品质体验营-静音BIP体验营-安全别克关怀体验日206、16寰行中国别克蓝智能电驱BCA 50周年庆业界首个夜间灯光项目高专业性科技传播项目全新一代君越驾控项目泛亚声学实验室首次开放深度涉猎新能源科技在寰行中国中挑战极限温故2016年4月18日在2016别克日活动中，发布“别克蓝”车标，拉开别克新能源战略布局大幕“别克蓝”新能源战略2016年9月30日别克全球发布Avenir高端子品牌，满足消费者精品化、个性化的用车需求和尊贵专属的服务体验。Avenir高端子品牌2016年8月8日最后一台凯越驶下生产线，简单的决定却铺陈了品牌向上的道路，新产品全面发力，接过别克销量的枪。再见！凯越多 管 齐 下品 牌 向 上TA们，提升2016年温故上海大剧院战略7、合作“寰行中国”2016别克中国文化之旅一席/思想湃别克她们风华绝代宋氏三姐妹特展文化艺术平台城市马拉松赛&ELECTRIC RUN热波电跑别克S弯挑战赛2016环中国国际公路自行车赛别克高尔夫体育运动平台别克和孩子共同成长大型公益活动“阅读 让彼此更近别克公益亲子读书日”2016年度中国亲子教育现状调查公益平台温故以200+篇稿件的传播频次，传递了6款新车信息、宣导30+个品牌大事件在全年40+场活动中，与2400+人次媒体沟通；组织了50+场高层专访/群访，10+次出入泛亚汽车技术中心在长达4个多月、7500公里的“寰行中国”中，110+媒体人感受别克我们总之，这是忙碌快乐的提升创新的领瞻8、未来的2016年温故新闻端影响力进一步下降媒体功利导向严重消费者耐心渐消，“行业内部”传播被淘汰放低渠道概念，用内容与用户呼应平媒日渐衰落网络如日中天自媒体兴起微信替代微博视频形式走红2014平媒不断洗牌网媒寻求转型自媒体壮大直播形式走红开放平台增多2015平媒继续式微网媒动荡转型自媒体合并重组微博再度兴起网红经济成型2016网络格局重建自媒体优胜劣汰“网红”&视频流行开放平台主流娱乐化转型2017温故知新后800万时代的挑战凭实力志行千里进化向上屡创高峰行千里者唯实力而不破后800万时代凭实力 志行千里产品力-进化四条产品线 高档SUV 高档轿跑 高档舒适 别克蓝新能源一条科技线 3e：eM9、 eP eC品牌力-上行Avenir高端子品牌用户升格 跻身豪华 高端家庭 高端政商 环保先锋品牌体验平台 文化艺术 体育教育 高端政商服务力-升级别客汇粉丝生态 200万粉丝基础 价值和粘性别克关怀新内涵 人性化内涵提升 互联网多元平台 Avenir至高标准-尊享服务-积极扩展普及知新打造3e汽车大科技形象，提升别克品牌别克3e-知新智能驾车，乐趣便利（安吉星新政策、手机映射、语音控制、4G）智能用车，互联安全（车况检测、车辆定位、远程控制、保养建议、售后预约）智能生活，贴心关怀（美食、旅行、购物）eConnect“自动驾驶”时代就要来了！eProtect控制workshop（E2SB）家族10、的，安全的！别克家族eProtect智能安全体验(E2LB/E2SB/D2UB/D2SB/D2JB/D2JBi/358/K256)eProtect别克蓝新能源战略新车舒适性/运动性传播：358/D2JBi/E2SB/K2569AT独立传播，独立于车型之外：平顺、运动、节能、耐用、可靠寰行中国项目植入，以条线为单位体验eMotion别克蓝-知新电之净、电之静、电之竞、电之境淋漓展现别克新能源技术实力，普及教育新能源车之间的“差异化”电池HEV+PHEV电控EREV电驱EREV电驾乐趣:低扭,配重舒适:平顺,静音电造材料选择工艺亮点品质保证电防日常:辐射,散热碰撞:冲击,高压JanFebMarAp11、rMayJunJulAugSepOctNovDec电池eConnecteMotion9AT电驾电防eProtect-逻辑eMotion小TeProtect-家族电造别克蓝新能源“进化论”系列科普2018新能源车前期植入电驱系统进化论电池系统进化论电控系统进化论电驾乐趣进化论电用实战进化论PK i3，增程进化论：EREV到ER(H)EV新能源“进化论”系列科普HEVER(H)EVPHEVBEV梳理新能源驱动型谱电动细分传播全新立场，打造顶尖科技潮品“别克蓝”战略传播绑定Velite 5-知新理念先行先锋群体场景共鸣专属语境以租代售口碑积累地域差异IT互联网企业创业公司圈层KOL环保达人公众明星别12、克K PHEV夏季暴晒实验Phase I2017.6-9直面新能源车研发遇到的问题，参与解决泛亚研发极热、极寒、高海拔严酷重复的耐久实验Phase II2017.8-12整车耐久别克讲真话市场&公关的能力和操守Phase III2018.2-5上市准备专业汽车媒体专业纪录片/新闻媒体高海拔试验冬季试验深入研发阶段传播别克蓝-知新耐久测试金桥电池厂全新一代君威-知新“跑”起来，回归驾控本源4月 首发7月 上市10月 GS上市HEV全混动别克首次搭载9AT与君越共享平台年轻运动的别克VS.竞品 品质感 颜值 品牌力GS故事运动 操控欧宝血统欧洲年度车新能源/自动驾驶，SUV/MPV多元化的时代，你13、究竟需要一台什么样的车？丰富母品牌形象科技感塑造差异化个性君越-知新不同凡想 保持媒体端关注热度 突出君越产品力优势，强化科技形象 巩固在细分市场的品牌号召力及口碑传播目标传播策略“别克蓝”带动HEV传播“3e”带动科技/产品力传播“思想湃”等文化平台，品牌形象提升、用户情感共鸣不同凡想PK丰田技术workshop油耗专项HEV史上最强通用新一代技术电池安全耐久电驱电控4.7L产品力强化捆绑B8/A6月销过万20T/28T品质感中大型颜值高档空间保值28T升级9ATAvenirVersionLEDheadlamp2018MY更豪华2018.12.29更尊崇更科技2018.12.29GL8 Av14、enirGL8 ES258 LegacyGL8-知新细分市场“神”车 MPV更实用：乘坐&储物空间 MPV更舒适：真正的第三排 MPV更安全：第三排安全系数高人车合一，凸显家庭用车元素 话题营造，UGC内容运营（论坛、社区）：#带上父母去旅游#GL8来了，家就来了#七座论道 谁主浮沉回归MPV本源，扭转用车理念7座SUV与MPV横评 静音体验 空间体验 油耗测试服务品质提升，拓展向上型谱满格 品质为本产品力解读，高品质形象强化Avenir用车直播，服务品质实测体验GL6昂科威-知新白热战，价值高者胜传播目标 突出昂科威“价值”：产品力价格 树立“粉丝”信心：销量&质量传播策略 产品力扬长避短，15、以优势做卖点：动力操控、互联 科技、智能安全 市场地位月度/年度销量传播：相信多数人的选择，花样导购1-3月品牌传播（冰雪、保养、口碑）3-4月针对七座SUV传播5月昂科威硬派越野全挑战6-12月寰行中国传播8月三周年传播我和寰行一起出发金九银十销量传播10月借力9AT技术产品力传播1 1月2018款上市1 2月冰雪/四驱&昂科拉无兄弟，不越野：100小时生存录（直播平台）小型SUV开拓者昂科拉-知新科技与品质的年轻担当媒体选题植入营造日常使用场话题（行车记录仪/Carplay/保养）18MY车型产品力提升产品力热度UP挑战不一Young（奇葩停车位、空间无极限）Encore 变形记（改装）打16、造跨界话题产品力强化借话题露出第四季寰行中国无兄弟，不越野100小时生存启示录&昂科威寰行中国-知新叁 生 万 物肆 力 而 华文化信息梳理呈现2017年项目直播文化大使互动专区车型信息展现独立官网，公众号专属线上平台寰行中国文化产品专区保护传统文化公益售卖别克SUV车型强化配件别克关怀Tmall旗舰店电商平台固定展示寰行文化收获进入线下活动现场浓缩复制给经销商展厅寰行中国博物馆线下平台影片、书籍、路线寰行中国四年还有更多！双“朗”-知新威朗家族天生爱跑2017 S弯，回归驾控本源S弯捆绑君威、全民试驾天生爱跑，“动”迎精彩健康人生天生爱跑威朗跑者群威朗跑者趴威朗跑者装备威朗跑者KOL跑者故事17、（创业、高速）跑步见生活，生活见威朗英朗家族亲自对话媒体亲子互动落地，英朗“懂”产品力植入；知英词典英朗“懂”父子/女周末行交通安全演习和爸爸学英朗和孩子学唱歌亲子互动阅读家族扩容填充年底家者，孩子为核孩子教育在于“懂”家长懂孩子，孩子懂家长你能做到么？服务+产品+车主Avenir高端子品牌-知新前瞻时代，引领未来全方位打造豪华形象私人定制化服务打造一线城市“Avenir管家”形象产品“老佛爷”GL8 Avenir 艺术车品鉴及周边制作物衍生Avenir设计元素连接文化，逐一解读车主#Avenir 人物志#塑造Avenir 人群金融/时尚/影视/传媒领域十位精英车主大剧院VIP专用车心用心对车18、用心对人用心对生活用心对社会新新形象新内容新标准新传播比你更关心你别克关怀-知新产品传播别客汇白皮书：（微信漫画or短视频）实时关怀：Eg雾霾天：发布相关防雾霾相关小贴士Eg大寒：发布相关冬季车辆保养以及保暖等相关贴士用车技巧/换季知识/事故案例分析体验传播Avenir子品牌至高标准私人定制化服务媒体体验专场（GL8、君越）别克关怀体验日媒体场三大平台体验场：Eg艺术-艺术车平台：Eg文化-寰行中国沿途讲堂Eg运动-车主体验赛（X秒更换车台等）品牌传播别克关怀时间胶囊（技师&车主故事）别克关怀大事记领导专访及定调二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月明星和运动员很忙关注人和地球上海车19、展&F1各种节日高考&NBA动漫展&书展安静教师节&马拉松国庆节双十一/黑五/记者节制作2018年计划1日立春27-2日世界移动通讯大会1日愚人节1日劳动节1日儿童节1日建党节3日男人节1日全国小学生开学日1日国庆节7日立冬2日全国交通安全日5日美国超级碗5日两会/惊蛰/雷锋日2日国际儿童读书节4日青年节2日NBA总决赛7日小暑7日立秋7日白露4日中秋节8日中国记者节4日别克K256 STC9日柏林电影节开幕8日妇女节4日清明节5日立夏5日芒种/世界环境日8日G20峰会德国汉堡14日绿色情人节9日国际新闻工作者日8日赛露9日吉尼斯世界记录日5日深圳马拉松11日元宵节10日别克258 Legac20、y STC7日-9日F1中国大奖赛上海8日国际微笑日7日-8日高考9日-12日圣迭戈动漫展23日处暑10日教师节12日-14日深圳国际新能源汽车展11日双十一7日大雪12日59届格莱美音乐奖12日植树节14日黑色情人节/速度与激情8上映14日玫瑰情人节/母亲节13日-15日E3游戏展14日银色情人节28日七夕节12日-14日夏季达沃斯论坛23日北京马拉松/霜降17日世界大学生节12日双十二14日西方情人节14日白色情人节16日复活节15日国际家庭日18日父亲节22日大暑17日北京马拉松27日别克威朗2018MY20日别克昂科威2018MY15日广州马拉松18日雨水15日消费者权益日18日-1921、日Facebook F8大会17日戛纳国际电影节开幕21日夏至19日-23日香港书展23日秋分28日重阳节22日小雪21日冬至19日亚洲冬季运动会NBA全明星20日春分20日谷雨21日小满23日国际奥林匹克日24日别克君威STC24日柏林马拉松28-30日伦敦动漫展23日感恩节24日平安夜26日89届奥斯卡24日-26日GT Show国际改装风尚秀苏州金鸡湖/地球一小时18日-20日第十七届上海国际汽车工业展览会30日端午节28日-30日世界移动大会.上海28日Tomorrowland 音乐节30日君威GS STC昂科威2018MY24日黑色星期五25日圣诞节27-2日世界移动通讯大会23日-22、25日巴塞尔艺术展.香港21日全国企业家活动日31日万圣节30日别克358 2018MY29日别克君越2018MY/腊月26日东京动漫展22日世界球日时间待定别克Velite 5发布23日世界读书日24日世界儿童日27日-29日全球移动互联网大会PR Calendar-知新全国10大主销区域700+家经销商这一体系以“别克经销商公众号排行周榜”为核心，对别克九大主销区域700+经销商的微信进行系统性的监测与分析。对其发布的内容、数量、传播效果等进行整理。在此数据信息分析的基础上，延展出关键词监控、一键群发、经销商微传播量化考核激励等多项功能服务。专属的“别克经销商微传播分析管理体系”大有可为汇聚体系的庞大力量，将信息扁平化传递至全国各地经销商助力-知新经销商微传播分析管理体系