1、SOHU.COM 2021.03传播方案过去一年中，现实重新定义了人们生活的空间改变出行方式珍惜身边的人关注健康生活健康生活年轻消费者大大空间捷途X90线上话题：探索生活中更有趣的健康生活方式渠道助力：激励车主参与，解锁健康车生活活动主题悦在途，生活不设限预热期（3.22-3.24）延续期（3.28-）瑜悦在途 生活不设限X90线上挑战健康车生活主题传播（视频+图片）健康车生活-瑜伽图文专题稿件报道活动H5传播健康车生活 延续传播X90线上挑战传播矩阵微博/抖音/微信搜狐官方账号传播小红书KOL内容传播网红KOL配合话题传播爆发期（3.24-28）瑜伽+车主题传播挑战造势 话题传播全网传播-网2、红效应打造捷途健康车生活内容营销合作ROADMAP活动图集活动快剪视频悦在途，生活不设限学校：上海戏剧学院专业：芭蕾身高：165体重：42微博ID：-汤圆K-微博粉丝：22807KiKi学校：上海戏剧学院专业：播音与主持艺术身高：163体重：44微博ID：罗紫睿Lora微博粉丝：96990罗紫睿预热期 联合媒体，连接车主+生活方式的传播需求，打造健康车生活方式，通过人气校花捷途X90-瑜伽演绎，传递车型外观、大空间等车型特征，与X90一起解锁更多健康生活场景！搜狐国民校花 系列短视频（15秒）*3支 车+瑜伽主题场景美图（3组，每组9张）内容产出发布平台：搜狐汽车微博官方账号、搜狐汽车抖音官方3、账号、H5专题-高人气国民校花多场景演绎（3.22-3.26）学校：浙江传媒学院专业：戏剧影视表演身高：168体重：44微博ID：超级蕾蕾吖微博粉丝：14007俞清蕾预热期系列短视频1+组图1（户外场景）传播文案示意：健康出行，瑜伽同你在路上路创意概述：结合校花在户外场景、车外瑜伽动作，展示车型的霸气外观+巨幕天窗等拍摄方向：1、车顶+瑜伽（巨幕天窗）2、车侧+瑜伽（车型外观）3、车头+瑜伽（俯瞰全车）-内容创意（3.22-3.26）外观篇大气外观徽城翘楚空间篇系列短视频2+组图2（生活场景）传播文案示意：捷途X90化身为你的移动瑜伽馆创意概述：结合校花的生活场景，加班/学习没时间去瑜伽教室，4、此刻捷途X90化身为你的移动瑜伽馆拍摄方向：1、驾驶位+瑜伽（三屏展示）2、后备箱+瑜伽（超大空间）3、车内氛围+瑜伽冥想（环保N95级）级）智慧科技驾舱有型大空间挑战篇系列短视频3+组图3（捷途专属瑜伽动作）传播文案示意：与捷途X90一起，你能做出多少瑜伽动作？创意概述：Social话题方向，拍摄较高难度的X90专属瑜伽动作视频捷途瑜伽十式，看你能挑战完成多少拍摄方向：1、关尾门+瑜伽2、车内前屈3、车内瑜伽挑战车内瑜伽挑战 话题内容整合 H5图文专题定制短视频专区健康车生活与用户瑜伽运动关联预热期悦在途，生活不设限-活动H5专题传播短视频专区图片专区悦在途，生活不设限H5专题板块示例线上挑5、战传播，引导用户上传挑战图片捷途X90车型亮点（3.22-3.26）活动挑战赛+车型亮点图片专区爆发期-线上话题扩散（3.27）网红KOL图文*3篇备注：双平台KOL选择，KOL推荐人选详见附录线上挑战话题传播汽车站外账号-内容发布-2篇汽车官方账号+站外KOL 自带话题内容扩圈延续期-全网传播 专业-专业汽车编辑介绍车辆全面优势 活动-结合活动突出车辆生活方式 概念-体现品牌的调性，健康车生活主题传播汽车-深度定制稿件*1篇汽车微信公众号*1篇健康生活+车型体验强化车主关注度提升车型与健康的关联 车型+健康车生活 深度稿件报道，搜狐汽车官方公众号扩散。捷途健康车生活权益汇总捷途X90 x“瑜”悦在途，生活不设限短视频（15秒）*3支车+瑜伽主题潮拍（3组，每组9张）（校花（3位）配合多场景拍摄）汽车官方抖音账号-挑战篇发布（话题传播）汽车官方微博账号-挑战篇发布（话题传播）网红KOL多平台话题自发传播*3名（捷途专属瑜伽动作线上挑战）深度定制稿件*1篇汽车微信公众号*1篇搜狐APP 资源位（焦点图、文字链、信息流）时间3月预热期（3.22-03.24）传播规划捷途X90 H5专题汇总页爆发期（3.24-28）延续期（3.28-）活动主题落地页项目权益资源传播内容规划矩阵-助力解锁健康车生活