1、SIX FUN肆放旅行乐趣捷途X90 舒适智能大六座SUV媒体驾享会,AGENDA,现状分析/核心策略/传播举措/活动执行,现状分析|,产品传播内容分析产品已有信息评估前期活动问题总结,产品传播内容分析|前期公关节奏回顾,关键节点,1.13捷途X90上市发布会,产品公关,捷途X90,内容传播,公关事件,1月8日,上市发布会,1月13日,1月4日,媒体试驾（北海记忆）,1月16日,预售,产品官图发布,1月2日,1月7日,产品深度品鉴会,静态实拍,传播阶段,预热期,上市期,延续期,4.15-17上海车展,导购手册,1月18日,到店实拍,1月25日,竞品对比,1月30日,竞品导购,3月8日,竞品对比2、及导购等内容较少,核心媒体聚焦“舒适”“智能”两大关键词,静态实拍,媒体品鉴会,上市发布会,北海试驾,产品传播内容分析|前期聚焦“舒适智能”,产品已有信息评估|缺乏发酵时间，清晰度不足,捷途X70及捷途X70S产品信息曝光充足，对比试驾稿件曝光充足，捷途X90产品信息缺乏发酵时间，需要对捷途X90信息进行补足与升级,捷途已上市车型全网新闻量占比,捷途X70信息检索,捷途X70S信息检索,捷途X90信息检索,官方稿件发布主要集中在1月，2-4月后续传播稿件数量较少由于多款产品同时上线，天然遇到壁垒，捷途X90传播信息相对弱化,数据截止到2019年4月28日,产品已有信息评估|天然壁垒，传播信息弱3、化,试驾车辆不足，多家媒体共同使用,1.6T动力车型仅一台，媒体体验严重不足,产品状态不佳，媒体试驾感受未能达到预期值,车辆短缺,动力单一,产品状态不佳,三大核心问题导致出来的内容和产品亮点挖掘不足,前期活动问题总结|北海试驾“体验”不足,产品已有信息评估|核心问题,捷途X90两大核心问题,捷途X90产品信息在1月份一次性曝光没有形成持续发酵捷途X90产品定位不清晰,战略及阶段性断轴原因天然遇到信息弱化瓶颈缺少后续传播持续发酵,优秀案例扫描,通过2019年4月汽车销量榜分析，比亚迪宋MAX占据MPV销售第二名，对于一个刚刚上市的新产品能取得如此优异的成绩，可以称得上是一个现象级产品；从侧面也体4、现出了MPV市场需求前景和产品传播策略的优秀之处；通过内部产品的分析捷途X90主打大六座SUV，以SUV的产品的通过性结合MPV的乘坐舒适性及装载空间大，迎合市场需求引导需求群体；综合以上信息，我们对宋MAX的传播策略进行分阶段总结；,宋MAX传播回顾,在整个宋MAX的体验式营销过程中，宋MAX传播主要从三个方面进行突破，取得了良好的传播效果，助力终端销售，使宋MAX成为10万级MPV市场的领航者。,体验式营销，场景化传播,前期,中期,后期,制定消费者喜爱的产品名称和“有温度”的沟通概念；,建立畅通有效的市场及媒体沟通渠道，并及时调整产品及传播；,构建持续的、立体的场景化传播,宋MAX传播阶段5、一,传播难点,宋MAX卖点多，但却提高了传播的难度：全都传播，消费者不易形成记忆点；只传一点，传什么？,解决措施,为了避免同一时间传播的卖点过多，宋MAX上市前后传播的侧重点不同，在不同阶段形成不同记忆点；,制定消费者喜爱的产品名称和“有温度”的沟通概念,宋MAX传播阶段一,将命名权交给市场,由于难以决策，公司将决定权交给市场，进行了多轮调查最终定名为宋MAX；一方面，由市场定名可以保证接受度，另一方面用户从一开始就感受到被重视和尊重，有利于赢得市场好感。,制定有温度的沟通概念,关键词：家庭,关键词：在一起,用户的购车目的：二胎时代到来，他们对出行有了新的需求，车辆急需升级，宋MAX满足了中国6、最主流家庭的刚需。,买大车正是希望全家人“在一起“，而在这个消费升级的时代，“在一起”的内涵不仅仅是“装得下”，还要“坐得爽”，满足全家人的需求，让生活更完美，家庭更幸福。,传播关键词：家庭，在一起,宋MAX传播阶段一,用热销与奖项强化“中国主流家庭用车领导者”、“10万级MPV月销冠军”的标签。车型上市后，随着价格、配置的公布，消费者的关注点也转向产品力、口碑等更易促成销售的实际卖点。,产品力,产品力方面宋对准了10万级MPV这片蓝海，配置、品质也非常有优势。,口碑,首先借助上市后不久的广州车展奖项大爆发，集中传播获奖信息，并持续刷新获奖数量。另外通过多轮热销传播，强化“中国主流家庭用车领导7、者”、“10万级MPV月销冠军”的标签。,宋MAX传播阶段二,在宋MAX推出6座的每一个重要节点，都组织了媒体体验活动，给了核心媒体和专业媒体品鉴和测评的机会，在产品和传播上，媒体给予了专业意见。,3月,8月,9月,上市后续期,闭门会议公开目录,汽车之家静态评测,核心媒体深度试驾,垂直媒体专业测评,国际化专业团队见面会,建立有效沟通渠道，并及时调整产品及传播体验式营销并非一锤定音，虽然在上市前通过调查定下了传播策略，但市场是动态的，舆情是变化的，需要根据反馈，及时对传播做出调整，甚至需要进一步对产品做出调整。聆听市场的声音适时推出6座版：宋MAX聆听市场声音，满足消费升级需求，宋MAX幸福加推8、6座，6座+7座，给中国主流家庭的幸福出行提供多一种选择。时刻关注市场声音，调整产品符合消费者需求，形成一个闭环营销，从市场中来，回到市场中去。,宋MAX传播阶段二,建立有效沟通渠道，并及时调整产品及传播通过公关活动及媒体深度合作，媒体老师给出的关于产品及传播的意见，对宋MAX有助推向上的作用，从上市前对产品的不看好吐槽到后期喜欢上宋MAX这款车型，自行产出许多宋MAX传播内容，帮助宋MAX销量持续上涨，夯实中国主流家庭用车领导者地位。,传播建议,产品建议,车辆行驶过程中，卡槽中放置的手机容易滑落；增加电动背门、副驾座椅电动调节、行车记录仪等便捷性配置；增加主副驾座椅通风、加热等人性化配置；,9、宋MAX传播上主打国际化团队；利用场景化传播输出“全家人在一起的用车幸福生活”概念；6座与7座统一包装传播；,来自专业媒体的建议,6座版,7座版,强化品质感、舒适感,强调多变的空间组合,广纳媒体建议,整体传播“幸福6+7”,宋MAX传播阶段三,构建持续的、立体的场景化传播所谓体验式营销并非要求所有的用户都有机会亲自体验产品，这不现实。所以宋MAX在传播中，需要“帮”消费者体验，寻找日常用车“痛点”、模拟用车场景、用宋MAX强大的功能去“攻克”它们，让消费者在阅读图文、观看视频时感同身受，从而达到“体验”的效果。宋MAX用当前传播中流行的小视频形式，选取最常见的用车场景，制作了十多个小视频、长图10、。,宋MAX#移动摄影室，让爱不等待#,宋MAX案例扫描,自贡、扬州、哈尔滨、重庆乌鲁木齐、丽江、宜昌就是此次宋MAX移动摄影室要走过的7个站点城市我们会在这7个站点的每座城市招募亲子家庭邀请知名摄影大咖拍摄亲子大片,微博热议“最美城市”,#聊聊你认为的最美城市#,邀请广大微博红人参与互动,产生大量声音,比亚迪话题引导,产生最美城市优质话题声音,微博线上招募亲子家庭,参与试驾活动形成传播素材，进而二次传播,微话题,打造统一互聊平台邀请微博名人传播统一声音形成统一认知,亲子游主题素材产出,优秀案例扫描,核心策略|,公关课题思考传播策略思考竞争策略思考,公关课题思考,捷途X90“大六座”才是客户利11、益诉求点比5座多一座，多一份从容；比7座少一座，少一份烦恼6座车型逐渐成为新的消费热点,市场检验反馈,课题思考,如何重新聚焦大六座？,理性灌输,行业定调，行业媒体占住SUV“大六座”动态体验，突出产品标签“大空间”竞品对比，对比热品MPV突出优势亮点,感性渗透,情景化互动体验，从使用感受上突出大6座卖点个性化出行需求，进一步诠释“趣旅行”主张,公关策略思考,传播节奏思考,阶段,公关目的,6月阶段1：公关事件,7月阶段2：行业核心媒体定调,8月阶段3：对标汉，宋竞品，加强导购,通过公关事件，重新拉回媒体关注，再次引发市场关注，聚焦“大六座”卖点,邀请行业重量级媒体证言对捷途X90“大六座”进行舆12、论定调,公关动作,保持捷途X90关注度，与汉兰达等竞品做持续导购,公关事件,权威媒体合作,竞品导购稿件传播,USP总结：捷途X90在智能配置方面明显优于竞品汉兰达，相对于宋MAX智能配置更加完善；,产品竞争力分析,竞品USP分析,USP总结：捷途X90在内饰以及外观的设计上更具设计感与品质感；车身尺寸在长度上与汉兰达相近但有高度优势，乘坐空间更优；,产品竞争力分析,竞品USP分析,USP总结：捷途X90在动力上与竞品汉兰达存在一定的差距，但是总体的性价比最高；在主动安全和被动安全上都由明显的优势配置,产品竞争力分析,竞品USP分析,USP总结：实力国产自信派，整车及发动机超长质保碾压竞品车辆；13、车辆的行驶稳定性以及舒适性与汉兰达接近；,产品竞争力分析,竞品USP分析,传播举措|,公关事件规划媒体邀约规划传播内容规划,体验捷途X90大六座大空间，抢占大六座SUV的产品标签弥补北海试驾因产品状态导致的体验不佳及内容挖掘不足通过公关事件的打造再次吸引公众关注引发后续持续发酵,本次公关事件需吸引媒体重新聚焦“大六座”产品卖点,捷途X90大六座媒体驾享会,活动目的,活动主题,SIX FUN 肆放旅行乐趣捷途X90 舒适智能大六座SUV媒体驾享会,大六座，2+2+2便捷舒适灵活的座椅布局大空间，超长轴距与超大车身尺寸更大乘坐空间与装载空间,一个人是自由，一家人更幸福，一群人去探索让生活多一种选择14、，带上所有热爱去发现生活中最美的每一面释放空间，释放乐趣，享受智趣大六座SUV捷途X90,SIX FUN：六座乐趣，直观表达6座理念，传达6座在生活中每一个美好的一面智趣由你：传达6座布局对乘坐空间装载空间的提升后满足你的个性化需求,活动策略,SIX FUN 肆放旅行乐趣捷途X90 舒适智能大六座SUV媒体驾享会,用车场景化+旅行个性化,智能配置情景化体验极限路况场地模拟测试复杂路况线路驾乘体验,两人世界的自由自在四口之家的温馨舒适六口之家的幸福美满,增设竞品进行智趣对比体验，传递产品兼具MPV的舒适性与SUV的通过性的大六座卖点通过智趣来诠释2+2+2座椅布局的灵活多变用途以及智能舒适的驾乘15、质感,活动主KV,活动主KV2,活动主KV2,产品核心信息,传播目标规划,传递捷途X90 大六座的核心卖点并输出高质量内容，抢占大六座SUV标签,用车场景化（智）,SIX FUN 肆放旅行乐趣,旅行个性化（趣）,资源库,支撑点,两人世界的自由自在四口之家的温馨舒适六口之家的幸福美满,核心目的,捷途X90 舒适智能大六座SUV媒体驾享会,传播主题,CONCEPT,活动期均值12000+,项目目标,新闻稿件,活动视频,精美图片,活动长图文,媒体试驾印记,+,智能配置情景化体验极限路况场地模拟测试复杂路况线路驾乘体验,卖点创意短视频,梳理原则：1.网络媒体：十大网站、有影响力的门户、垂直或专业网站216、.汽车类自媒体：琅琊榜评级为A第一批媒体试驾：（十大、重点媒体）29 家，30 人第二批媒体试驾：（主流自媒体）26 家，30 人,媒体邀约,整体传播目的,品牌事件,捷途X90公关传播,通过媒体试驾活动本次公关事件吸引媒体聚焦“大六座”产品卖点，抢占大六座SUV标签,传播内容,竞品对比试驾以及个性化趣味旅行通过图文与视频素材，突出大六座卖点,通稿发布,公关活动,SIX FUN 肆放旅行乐趣,媒体发稿,媒体转发,官微转发,捷途X90 舒适智能大六座SUV媒体试驾,媒体发稿核心信息：捷途X90驾享会、捷途X90产品信息,活动短视频,活动海报,活动长图文,活动长图文,竞品对比稿件,产品试驾活动稿件,17、产品导购稿件,传播内容节奏规划,活动执行|,活动概况活动流程活动保障,捷途x70试驾区域：内蒙呼伦贝尔捷途x70S试驾区域：厦门捷途x90试驾区域：北海捷途序列产品试驾区域选择均以匹配旅行+标签为原则，试驾地均为自然风光与文化背景集合的特色区域本次试驾区域推荐：贵阳/北京,活动区域分析,贵阳奥体北广场试驾基地位于贵阳市金阳奥体中心北广场占地面积150亩，场地大，全部硬化；供水供电便利,贵阳试驾场地推荐,贵阳世纪金源大酒店位于贵阳市“政治、文化和人居中心”的金阳新区，雄踞金阳入口，占据金阳大道与北京西路两条链接主城区的主干道，毗邻世纪城商务写字楼群与大型购物中心，地理位置绝佳，交通极为便利。距贵18、阳龙洞堡国际机场30km，贵阳北站10km，贵阳南站25km，距试驾场地5km交通方便。,贵阳入住酒店推荐,北京海淀试驾场地位于北京市海淀区苏家坨镇阳台山路8号，是一个全封闭式的大型机场汽车试驾场地。有30000平米试驾场地，长550米飞机跑道，无驻场飞机和日常飞行，专供汽车试驾。配有大型机库，客户休息大厅(会议大厅，培训教室)，紧邻海淀区阳台山度假风景区，景色秀美，非常适合道路试驾。,北京试驾场地推荐,试驾主车型建议：捷途X90 2019款1.5T 6DCT 6座版车型试驾竞品：宋MAX2018款1.5T尊享型6座（MPV）传播竞品：汉兰达/宋MAX测试科目设置原则：以捷途X90“智 享 安19、 稳”中的产品卖点为基准与竞品进行横向对比；在对比环节中放大捷途X90的产品优点，拉近与竞品优势的距离聚焦“大六座”,竞品对比试驾规划,智能配置情景化体验,用车场景化,极限路况场地模拟测试,用车场景化,根据日常出行人员数量进行对应的装载空间与乘坐空间的实景展示，直观传达旅行个性化主张；,旅行个性化,根据日常出行人员数量进行对应的装载空间与乘坐空间的实景展示，直观传达旅行个性化主张；,车载冰箱,帐篷,睡袋,行李箱,登山包,遮阳天幕,便携式桌椅,烧烤架,便携保鲜箱,旅行个性化,根据日常出行人员数量进行对应的装载空间与乘坐空间的实景展示，直观传达旅行个性化主张；,儿童安全座椅,儿童推车,车顶行李箱,20、拉杆箱,旅行个性化,贵阳日程规划,DAY1场地试驾,车辆接收&PDI检测机油更换，空调检测，脚垫整理车辆深度清洗临牌包装固定车辆排号（车号贴，钥匙扣）,前挡风玻璃右上角,后挡风玻璃左上角,临牌过塑粘贴,定制JETOUR+车号,车辆检测+清洗整备,车辆整备,机场信息（贵阳龙洞堡机场）北京贵阳建议航班接机备品建议（接机牌，打火机，矿泉水，小零食）,车程：约23km，驾驶时间约40分钟/单程接机车辆：捷途X90，6辆，根据航班信息轮流接机,接机,确认信息并签到领取媒体车马费登记驾照签订试乘试驾协议领取分组手环&伴手礼&旅行+T恤办理入住,定制签到簿,试乘试驾协议,嘉宾分组手环,伴手礼&外包装,旅行+21、T恤,房卡套,签到入住,酒店自助午餐自助餐券,自助餐券,餐厅照片,午餐,根据邀约到达媒体情况，按每5人1组1车进行车辆安排试驾，车辆分布于入住酒店500m内的露天停车场，邀请媒体老师安装APP软件，用于定位寻找和无钥匙启动车辆，媒体老师寻找到对应的试驾车辆后启程前往试驾场地。体验点车联网车载WIFI智能启动发动机GPS导航系统百度Carlife,奥体北广场试驾场,世纪金源大酒店,全程4.7km，车程15min,试驾摆渡智趣出行,车辆到达后统一停放至指定区域，车钥匙由工作人员统一收集保管到达媒体老师移步至候场区签到等候,试驾候场区,试驾候场区域内部效果图,展车区效果图,定制LOGO糕点，当地小吃22、，冷饮，咖啡，茶类，水果。定制LOGO矿泉水,茶歇布置,产品分享分享产品的设计亮点和配置参数场地试驾规则试驾教练讲解场地试驾流程，分组，试驾注意事项线路试驾说明试驾教练介绍试驾线路以及线路试驾路书,试驾沟通会,候场区效果图,已参加和等候参加试驾的嘉宾在工作人员的引导下结合产品亮点“智 享 安 稳”“大六座大空间”进行短视频脚本创作与征集，一经采用将获得精美感谢礼品；筛选出经典的拍摄脚本后，邀请媒体老师参与互动拍摄短视频并在短视频平台传播，根据视频的点赞数给与对应的感谢礼品；,短视频剧本示意,创意短视频剧本创作征集,短视频故事1：将其中一辆试驾车辆包装成物资储备车辆，车辆改装成超市货架形式，货架23、上放上瓜果零食、以及其它即食小零食；试驾休息途中，安排当地一名商贩推着小推车售卖零食，在工作人员发现试驾车备品不足，想要向小商贩采买；我们准备的物资储备车辆就帅气的出场，打开后备箱，车里物资应有尽有，堪比移动小超市；工作人员吃惊，媒体老师满意称赞，画面最后是捷途后备箱物资画面与小推车零食画面对比。,已参加和等候参加试驾的嘉宾在工作人员的引导下结合产品亮点“智 享 安 稳”“大六座大空间”进行短视频脚本创作与征集，一经采用将获得精美感谢礼品；筛选出经典的拍摄脚本后，邀请媒体老师参与互动拍摄短视频并在短视频平台传播，根据视频的点赞数给与对应的感谢礼品；,短视频剧本示意,创意短视频剧本创作征集,短视24、频故事2：在车里，你想要的姿势TA都可以满足首先一个黑屏幕大标题：在车里，你想要的姿势TA都可以满足，引起观看人的好奇心昏暗的灯光，凌乱的衣物，狂欢后的酒杯一群年轻人四平八仰，跷二郎腿的、抖腿的、躺在座椅上的、什么奇怪的姿势都有嘴里还说着：上啊、打啊、别掉队、后面有人、前面危险、牛X啊等语言.镜头拉近，原来他们在打吃鸡游戏。体现捷途X90大六座的舒适性。,已参加和等候参加试驾的嘉宾在工作人员的引导下结合产品亮点“智 享 安 稳”“大六座大空间”进行短视频脚本创作与征集，一经采用将获得精美感谢礼品；筛选出经典的拍摄脚本后，邀请媒体老师参与互动拍摄短视频并在短视频平台传播，根据视频的点赞数给与对应25、的感谢礼品；,短视频剧本示意,创意短视频剧本创作征集,短视频故事3：碰瓷一男子在开车时边打电话边倒车，他一手操作方向盘，一手拿手机和手机里的人聊得正嗨；他眼观六路，耳听八方，突然一个急刹，手机也从手中滑落（有人被撞了）他慌忙下车查看被撞人的情况，发现是碰瓷碰瓷的人挑衅的看着他说，我的朋友可都是拍了照的，你赶紧赔钱开车的男子从容淡定的说，我有360泊车影像，要不我们一起找交警看看？并拿出视频为证碰瓷的男子从地上爬起来落荒而逃,试驾分组,互动游戏-密室逃脱,连续弯道,S弯道紧急避让,发车点,静态展示区,U型弯道,U型弯道,彩虹桥,减速带,模拟U型坑,候场区,试驾场地规划,参与车辆玻璃窗户全部遮挡，26、同时地面设置倒车线路提示水球，参与者利用倒车影像及360全景泊车功能倒车进入道具限定的空间内调头倒车驶出，记录安全驶出且压破所有水球的用时数据进行成绩排名体验点360全景泊车+行车记录功能+倒车影像盲区监测自动警示功能+智能预警前后雷达,互动游戏体验,试驾教练驾驶产品车和竞品车在场地上进行试驾科目演练演练结束后发表驾控感受同时引导媒体嘉宾去着重体验一些捷途X90的优势点,试驾科目演练,发车门头效果图,试驾科目S弯道紧急避让效果图,试驾科目U弯道紧急避让效果图,试驾科目-模拟U型坑效果图,试驾科目彩虹桥效果图,试驾科目模拟砂石路面效果图,试驾科目减速带效果图,桌卡,水晶LOGO桌牌,酒水饮料,欢27、迎晚宴,DAY2第一批线路试驾,医疗箱,小零食,提神饮料,垃圾收纳盒,过路费现金包,路书,车辆备品整备,世纪金源大酒店 龙里草原景区 西江千户苗寨,世纪金源大酒店,龙里草原景区,西江千户苗寨,（55km，车程1.5小时）,（178km，车程2.5小时）,第一批试驾线路规划（人文风情路线）,合影横幅,发车旗,发车门头,发车仪式,动态试驾分贝测试捷途X90及竞品车统一放置同型号车内分贝检测仪器，分别检测在车辆启停时的怠速和行驶状态下时速20km，40km，60km，80km，120km状态下的车内噪音分贝，最后给出各自的隔音表现体验点36分贝图书馆级超静谧座舱,此路段涉及有成都市道路，高速路，景区28、盘山路；总里程约57km；此段路程车队需要在试驾教练的带领下行驶；在午餐点进行统一换乘整备,线路试驾A段试驾内容,龙里大草原 在这里，既有贵州高原的山峦叠峰，更有内蒙古草原的悠远宽广。极目远眺，群山环抱，草宇无限，山花烂漫，牛羊成群，让您身处贵州，却能体验到异样的蒙古风情！互动体验：射箭骑马,途经点1介绍,体验点：宽体大六座，后备箱空间提供专业的户外烧烤派对服务，准备丰盛的烧烤食材，干净卫生的烧烤用具，现场设定专人进行烧烤技巧和食材处理服务；烧烤用具烧烤燃料烧烤食材烧烤佐料,风情烧烤午餐,产品拍摄：结合产品车辆布置草原风情场景进行产品素材拍摄（道具拟定：骏马，帐篷，户外烧烤装备等）；创意小视频29、拍摄：结合剧本创意进行短视频拍摄,产品拍摄&创意小视频拍摄,动态试驾驾乘体验此路段涉及有高速路，景区道路；总里程约178km；此段路程中以高速路的服务区为车队补给和换乘点，全程驾驶需要在试驾教练的带领下行驶;行驶过程中在试驾教练的提示下进行车辆的配置体验，车辆工程师提供全程技术指导,线路试驾B段试驾内容,西江千户苗寨 西江千户苗寨是一个保存苗族“原始生态”文化完整的地方，由10余个依山而建的自然村寨相连成片，是目前中国乃至全世界最大的苗族聚居村寨。互动体验：产品拍摄苗寨歌舞民俗文化体验千户灯夜景苗家风情晚宴,途经点3介绍（第一批）,苗寨欢迎仪式,竹竿舞,美食挑战,着苗族盛装的苗族同胞在景区大门30、口迎接即将到达的媒体嘉宾；媒体嘉宾到达后开始浓重的迎接仪式拦路酒，迎接仪式后进入景区进行各类民俗文化体验并前往入住酒店办理入住，晚上参加晚宴和观赏歌舞表演;迎接仪式竹竿舞体验美食挑战（特殊味道（山胡椒米豆腐），极致味道（酸辣土豆），惊喜味道（油茶）,民俗文化体验,云端揽月亭度假酒店(西江观景台店)酒店的位置就在千户苗寨的山顶，四面环山，视野开阔。酒店距离歌舞表演的地点只有1公里左右，出行观看民俗表演非常方便。酒店简约而不简单，木质结构的内部装潢尽显自然本真，整体显得古色古香。,云端揽月亭度假酒店,西江苗寨主景区,入住酒店推荐,云端揽月亭度假酒店,侯家庄食府,侯家庄食府苗族特色长桌宴，晚宴后观赏31、苗寨歌舞表演餐厅的位置就在千户苗寨的内部距离小吃街200米左右，出行品尝当地特色非常方便,答谢晚宴,试驾车辆到达入住酒店后，由随车工作人员和试驾教练统一将试驾车辆驾驶返回贵阳入住酒店；试驾车辆到达贵阳后进行车辆检测和车辆备品整备全程约210km，车程3小时,试驾车辆返程,媒体嘉宾上午用过早餐后根据行程安排可以自由游览景区，游览后统一时间安排考斯特送至机场；部分媒体嘉宾需要提前返程的单独安排考斯特送返至机场,DAY3返程,DAY2第二批线路试驾,贵阳世纪金源大酒店,安顺希尔顿逸林酒店,黄果树瀑布/坝陵河大桥,花江大峡谷,双乳峰景区,试驾线路推荐（自然风光路线）,40km,车程1小时45分钟,1732、0km,车程1小时10分钟,贵阳世纪金源酒店黄果树瀑布/坝陵河大桥花江大峡谷双乳峰安顺希尔顿逸林酒店,141km,43km,车程1小时10分钟,车程2小时10分钟,黄果树瀑布,坝陵河大桥,安顺市区坝陵河大桥坝陵河大桥作为全国第一的刚桁 梁悬索桥，在此路段行驶时，让 人在感受穿越贵州独特的喀斯特 地貌的同时，也能够观赏到贵州“八山一水一分田”的壮美景象！,安顺市区黄果树瀑布黄果树瀑布古称白水河瀑布，亦名“黄葛墅”瀑布或“黄桷树”瀑布，因本地广泛分布着“黄葛榕”而得名，黄果树瀑布以水势浩大著称，瀑布高度为77.8米，其中主瀑高67米；瀑布宽101米，其中主瀑顶宽83.3米，是世界著名大瀑布之一。,33、途径点1：黄果树瀑布&坝陵河大桥,安顺市区黄果树匠庐阅山精品民宿黄果树匠庐位于贵州省安顺市黄果树度假区蛮寨村尾的半山之上，毗邻素有“国内第一、亚洲第二、世界第六”之称的大跨径钢桁梁悬索桥坝陵河大桥。匠庐阅山由主楼和副楼两部分组成，整体外观采用大面积的留白，自然和谐。酒店的入口被设置在了副楼一侧。店家在入口处特地保留下一颗古树，在客人进入玄关时，需要先穿过古树躯干的茵郁，再摇动门口的风铃，整个过程给人一种仪式感。,特色民俗午餐,途径点2：花江大峡谷,花江大峡谷花江大峡谷位于贵州关岭布依族苗族自治县县城西南面，中心景区距花江镇3千米，距县城18千米，距黄果树风景区40千米；峡谷两岸峰峦蜿蜒，山崖耸34、峙如犬牙交错，峰林峰丛似海；谷底飘带般奔腾的花江河，水势汹涌，浪花翻滚，响声如雷；绝壁上，藤蔓攀附，古木丛生；是贵州省著名的省级风景名胜区。,途径点3：双乳峰景区,双乳峰景区贵州双乳峰景区位于贵州省贞丰县城境内，离县城9公里，处于贞丰贵阳的公路干线上。占地40公顷，海拔1265.8米，相对高度261.8 多米。两座兀立的石峰形同女性丰满的双乳，且逼真得让女人看了脸红，男人看了心跳，被当地布依族称为“圣母峰”，被世人誉为“天下第一奇峰”双乳峰。,酒店推荐：安顺希尔顿酒店,安顺希尔顿酒店安顺百灵希尔顿逸林酒店坐落于市中心虹山湖畔，毗邻市政府；距离黄果树大瀑布风景区约40公里，从酒店步行即可到达安顺35、文庙景区。酒店距离安顺黄果树机场仅7公里，距离安顺高铁西站12公里，交通便捷。,媒体嘉宾上午用过早餐后根据行程信息调度试驾车辆送往机场；部分媒体嘉宾可在上午进行自由拍摄活动；,试驾车返程,线路试驾(北京）,北京日程规划,第一批媒体日程（北京）,互动游戏体验,北京海淀试驾场地位于北京市海淀区苏家坨镇阳台山路8号，是一个全封闭式的大型机场汽车试驾场地。有30000平米试驾场地，长550米飞机跑道，无驻场飞机和日常飞行，专供汽车试驾。配有大型机库，客户休息大厅(会议大厅，培训教室)，紧邻海淀区阳台山度假风景区，景色秀美，非常适合道路试驾。,北京试驾场地推荐,距首都国际机场车程约80min约53km；36、距北京西站车程约50min，约43km；距北京南站车程约60min，约55km；,北京海淀试驾场地,试驾场地信息,试驾线路（DAY1）,海淀机场试驾场地-乐香苑（周家巷店）车程10min 约3.5km,午餐点：乐香苑(周家巷店）,鸡鸣驿城：位于河北省张家口市下花园洋河北岸的鸡鸣山下，是一处建于明代（1368年-1644年）的驿站遗存。该驿因山而得名，因驿而设城，以驿名定城名，据专家考证，鸡鸣驿城是全国保存最完整、建筑规模最大、功能最齐全、最富有特色的邮驿建筑群；城内五条纵横交错的街道大致将驿城分为十二个区。,途经点1：鸡鸣驿站,途经点2：大境门,大境门：位于张家口市区北端，建于崇祯17年（公元37、1644年）具有350多年历史。大境门造型朴实厚重，是与山海关、居庸关、嘉峪关齐名的四大关口之一，在整个长城文化中是绝无仅有的。游览景点推荐：西太平山明长城，西太平山北魏长城，小境门，大境门，二郎庙，关帝庙，石刻，来远堡永顺门,途经点3：张北中都原始草原度假村,张北中都原始草原度假村：中都原始草原度假村的主体建筑是一座酒店，酒店有巨大的高档次蒙古包、蒙古风格的宫殿建筑等，很有特色，服务采用全套正宗蒙俗礼仪。度假村内有骑马、骑骆驼、穿蒙古族服装拍照、滑翔飞机等娱乐。体验项目：骑马，骑骆驼，户外烧烤，篝火晚会，铁树银花,试驾线路（DAY2）,途经点1：草原天路,草原天路：位于张家口市张北县和崇礼区38、的交界处，西起尚义县城南侧的大青山（国家级森林公园），东至崇礼县桦皮岭处，是连接崇礼滑雪区、赤城温泉区、张北草原风景区、白龙洞风景区、大青山风景区的一条重要通道，也是中国大陆十大最美丽的公路之一。公路沿线蜿蜒曲折、河流山峦、沟壑纵深、草甸牛羊、景观奇峻，展现出一幅百里坝头风景画卷，分布着古长城遗址、桦皮岭、野狐岭、张北草原等众多人文、生态和地质旅游资源。,中都原始草原度假村,张北山外山农家驿站,崇礼区,行程：Y051，草原天路东线，首都环线高速,桦皮岭,野餐点,草原天路东（DAY2）,草原天路-野餐,体验点：全景天窗，宽体大六座行驶在美丽的草原天路打开天窗感受蓝天白云欣赏沿途美景，在美景中驻足39、和家人一起为美好停留；地点：待踩线后确定内容：在草原天路上选定一处景色优美的地方，停下车打开后备箱布置野餐座椅，取出美味餐食和家人与朋友一同分享这一段美好时光,崇礼区,北京九华山庄,返程线路（DAY2）,人员组织架构,曾明著名赛车手、专业赛车教练中国汽车拉力锦标赛CRC年度车队总冠军中国越野拉力赛CGR厂商杯冠军 柴油原厂组冠军1981年10月3日出生，1997年留学美国，亚利桑那州立大学，电子工程专业毕业；2003年开始以车手身份参与CRC中国汽车拉力锦标赛，屡获佳绩，后又以领航、技术负责人等身份代表一汽大众车队、南京依维柯车队和自己的CESC车队（2011年组建）参与了多项赛事，包括中国越40、野拉力赛CGR（国际汽联A级赛事）、中国汽车拉力锦标赛CRC、澳门格兰披治大赛车。曾明同时拥有中国汽车运动联合会拉力、场地教练身份，也是中国唯一持有英国赛车学校协会ARDS教练资格证的赛车教练。多年来曾明带领CESC团队为多个汽车厂商的厂商活动提供策划和实际执行服务，同时也是多个汽车厂商的认证教练。曾明还是众多汽车媒体特约撰稿人、评论员和解说嘉宾，是中国赛车进入国际主流平台的先锋人物，也是国内前卫汽车文化的代表人物。,试驾组试驾总控,何清源专业赛车教练中国大陆第一批卡丁车选手蝉联两届上海市卡丁车锦标赛年度冠军,试驾组试驾教练,拍摄组摄影,拍摄组摄像,王洋 摄像师（航拍）,拍摄组航拍,此次开放道41、路试驾采用编队试驾方式进行；开放道路试驾时请遵守道路交通法规规定，在确保安全的前提下进行试驾体验；道路驾驶时应合理避让社会车辆，请勿与社会车辆争道强行；在试驾活动中，请不要在车内吸烟。驾驶员尽量不要接打电话，以保证行车安全；请勿在驾驶室内存放过多松动物品，避免影响驾驶安全；离开车辆时请勿将贵重物品留在车内明显位置，以防车窗遭砸、物品被窃；社会道路严禁闯灯行驶，高速公路严禁超速行驶，严禁停车拍照；如需跟随拍照请与头车教练沟通；遇到问题及发生事故请及时联系活动组织人员或与带队教练联系，及时解决；,参加试驾人员必须随身携带驾驶证；试驾过程中因驾驶者违反交通法规造成的一切后果由个人负责；,社会道路试驾42、注意事项,座椅高度调整座椅高度调节完毕后，头部应留有一定空间；座椅前后调整右脚踩死刹车踏板后应右腿应保持稍微弯曲；座椅靠背调整肩部、背部、头部应有良好支撑，上身尽量坐直；方向盘调节将双手伸直，手腕处于方向盘顶端，双手可自由下落为宜。方向盘调节完毕后应以 不遮挡视线及妨碍观看仪表显示为准；头枕头枕高度应位于头部正后方，不可仅靠后脑位置，应预留少许空间，在紧急情况下 能起到缓冲吸能作用；安全带安全带应由左肩斜拉穿过锁骨位置扣入右下角卡口，以胸部没有勒紧感觉为宜,试驾坐姿调整,制定行驶路书，随车厂家工作人员协助，驾控司机总控全车队行进，保证车队阵型有序，无掉队现象发生；安排头车、尾车，头车：带领车队行进作用，尾车：保障能及时处理车队突发状况；出发前，须对车辆进行全方位检查，保证试驾正常进行；车队行进中，头车控制车速，保证车队有序、安全行进；车队之间控制车距，保证安全；如遇雪天情况，车队须保持车距，减速慢行，车队有序行进，避免路滑状况发生；如遇修路/堵路情况，车队须在工作人员的指挥安排下，有序进行调整行进，保证安全；,应急预案-行程预案,应急预案-突发事件大纲,活动预算框架,60家媒体，分2批次，每批次30家每一批行程为3天，含1天（接机+场地试驾)+1天（线路试驾）+1天（返程送机）,THANKS,