1、唱响八桂 歌传四海 2023梅赛德斯-奔驰三月三唱响计划营销策略内容规划传播规划010203LEXUS ESC o n te n t pl a nni ngMarke t i ng st r ate gyCONTENTSC o m m u n i c a t i o n p l a n n i n g营销策略Chapter 01M a r ke t i n g s t r ate g yRe:策略思考三月三是中国的少数民族传统节日，也属于众多节日最具有民俗色彩的节日结合地域特点，开展具有民族特色系列活动将新民族、新山歌融入营销，演艺多元新生活新声音丨新传承丨新生活新声音丨新传承丨新生活结合民族2、的即是世界的，文化交融与创新我们希望能够在内容上，传递积极、正面的能量，获得与受众的共鸣与认同唱响八桂 歌传四海产品层面：从软性话题植入、核心卖点展示等多维度线上线下输出展示全新GLC/EQS SUV/EQE等车型的创新与特性情感层面：结合壮族三月三时下民族文化新演绎热点，借势多角度释放产品奢华科技、美学魅力，触发共鸣八桂新声八桂共振八桂唱响线下营销新声音|新传承|新生活的新文化传播造势，助力壮族三月三线上营销主题宣传片造势传播，带入#唱响八桂话题抖音/小红书/KOL自媒体传播扩散，扩大声量多领域民族KOL与全新GLC/EQS SUV/EQE等车型的话题导入，三月三共同发声人文非遗元素，创新影3、音及文创产品输出EQS SUV城市巡游/全新GLC车型城市打卡助力壮族三月三Re:策略输出MAP主题内容框架民歌乐团唱响三月三，传播民族文化新共振内容规划Chapter 02C o n te n t p l a n n in g璀璨八桂璀璨八桂唱响新民歌唱响新民歌原生态音乐全新原生态音乐全新演绎，和谐新共生演绎，和谐新共生八桂八桂新声新声八桂八桂唱响唱响八桂八桂共振共振Re:内容规划广西城市特色广西城市特色民乐器采集新编民乐器采集新编致敬民俗致敬民俗民俗文化周边新共振民俗文化周边新共振新民乐音乐现场唱响新民乐音乐现场唱响八桂新故事，弘扬民八桂新故事，弘扬民族文化族文化1、新民乐乐团唱响三月三24、梅赛德斯-奔驰EQS SUV城市巡游/三月三展厅品鉴会助力壮族三月三。1、梅赛德斯-奔驰广西联动，以当地民歌乐器代表，形成音乐共振（影音呈现）2、三月三打卡新款GLC福利领取攻略线上报名领取通道，形成各店EQE/全新GLC品鉴三月三文创周边伴手礼。1、主题宣传影片传播 2、“少数派”KOL海报 3、车型/人物海报九宫格一组 投放规划_预热传播内容呈现：八桂新声主题宣传片影片 壮乡韵漓雨视觉+壮乡蓝靛+山区竹林路跑+辽阔壮音+民乐采集联动新共振 在视觉上，通过使用虚拟拍摄技术还原虚拟场景：模拟张艺谋电影影中漓江雨季群山灰白色影调，辅以壮乡模特人物身着蓝靛瑶族服饰，让人物穿梭于辽阔大景中。同时，5、拍摄车辆的静态展示部分及车辆路跑镜头。漓江雨季群山灰白色调自带的金属感与车辆本身的金属质感交融共通，身着蓝靛瑶族服饰的模特在山林中穿梭与车辆路跑镜头相交融，动静结合，视觉上展现车辆的美感又融合了地域民族特色，两者相辅相成体现人与物（重点车型）的沟通交流，拟人化的表达赋予车辆情感。在听觉上，与民歌节知名音乐总监合作，对车辆的声音进行采样作为音乐元素，与民歌进行杂糅，进行情绪演绎：从壮乡山歌引入时的【慢】到车辆声音采样时的【沉寂】再到民歌与车辆采样杂糅变化为打击乐的【高速】，配合视觉表达，音画结合，给观众传递一种既有民族风韵，又诗史壮丽的时尚视听质感。天琴铜鼓古瓢琴侗族拉篥六笛内容输出影片规格：实6、景拍摄+虚拟拍摄结合，以4k UHD拍摄，以1080P交片影片长度：时长约2Min传播渠道1、抖音信息流曝光投放2、抖音落地页传播推广3、各店自媒体渠道传播/媒体转发文案DEMO#我以铜鼓敬歌圩敲动鲜花绿野，共振川流飞鸟 三月三与南宁XX奔驰EQE追寻八桂新声投放规划_预热传播走入大美壮乡，拍摄唱响八桂为主题的KOL系列海报，以“少数派”的视角演绎新壮乡视觉之美，宣扬壮乡文化在新时代下的大美之声。内容呈现：八桂新声三月三三月三KOLKOL系列海报系列海报KOL选择广西民间文艺家协会副主席、广西大地飞歌民歌艺术节系列总编曲 徐帅影视视觉艺术家金花叶蓝泽民族服饰设计师 银花叶蓝谦内容输出车型EQS7、 SUV/全新GLC/EQE+人物海报主题传播3张传播渠道1、小红书达人图文传播2、各店自媒体渠道传播3、朋友圈个人号转发/媒体转发投放规划_预热传播内容呈现：八桂新声EQS SUV巡游海报助力三月三走入大美壮乡，探寻城市山川，开启EQS SUV探寻八桂之旅，结合壮乡之韵与南宁城市近郊进行打卡拍摄，传播壮乡万象，章时代新声内容输出:九宫格海报一组 巡游路线:会展中心-八角楼-高峰林场-明阳工业园-大王滩各店执行配合：车辆+人员支持传播渠道：各店自媒体/朋友圈内容呈现：八桂共振文化共振梅赛德斯-奔驰广西联动共振，以从前期影音联动共振，致敬三月三各地风情，形成文化周边新启发，新共振。线上制造#三月8、三打卡奔驰新款GLC领取福利话题，形成活动话题，吸引潜在客户进店领取内容输出：融合壮乡非遗，探寻壮锦铜鼓、天琴等非遗元素，以文化底蕴切入品牌，并制作城市文创周边经销商执行配合：制作符合各城市特点的主题时尚文创产品，用于三月三展厅活动及重点车型品鉴礼品。传播渠道:小红书达人探店领福利图文+视频/各店自媒体号投放规划_中后期传播文化共振三月三打卡全新GLC送福利DEMO内容呈现：八桂共振文化共振打卡梅赛德斯-奔驰全新GLC SUV，领取定制周边与梅赛德斯-奔驰形成共振，三月三一同去梅赛德斯-奔驰打卡领取福利。投放规划_中后期传播内容输出：设置三月三主题文创周边展区以及打卡拍照区：1、线上报名参与打9、卡新款GLC到店品鉴领取2、线下展厅客户拍照打卡全新GLC SUV可领取经销商执行配合：1、礼品领取规则及展厅客户接待工作；2、各店自行进行三月三车型专区布置；内容呈现：八桂唱响八桂唱响三月三音乐现场三月三音乐现场舞台无处不在#唱响八桂 歌传四海跟随#梅赛德斯-奔驰全新GLC SUV一同助力壮族三月三投放规划_中后期传播内容输出:乐手和少数民族乐器音乐人（竹笛、中国鼓、天琴等）以现代音乐+民族器乐声乐融合的形式，以不同的服化道组合方式，唱响八桂各店执行配合：各店自行布置三月三主题专区，由摄像师进行视频采集工作传播渠道：各店自媒体/朋友圈传播规划Chapter 03C o m m u n i c10、 at i o n pl anni ng抖音抖音小红书种草小红书种草各店自媒体各店自媒体其他其他项目传播渠道抖音信息流+自媒体抖音号小红书红人探店图文+视频事件话题传播围绕关键词“新声音”、“新出行”等展开视频创作利用三月三热点推广进行整合传播。投放形式定向城市片区，增加活动曝光及车型曝光，拟100W曝光量投放本地高粉丝量小红书红人增加新品曝光传播规划图文+视频传播+九宫格自媒体号为主体（抖音/小红书）定向引流媒体转发/KOL转发等裂变传播各渠道话题传播DEMO抖音开屏+抖音号/小红书探店视频+图文/KOL及媒体转发三月三打卡新款GLC领取福利攻略，制造话题，吸引客户到店各界共同发声，形成话题传播排期传播内容传播内容传播车型传播车型4567891011121314151617181920212223三月三主题影片EQS SUV/全新GLC/EQEEQS SUV城市打卡巡游九宫格EQS SUVKOL海报EQS SUV/全新GLC/EQE展厅打卡文创好物送福利全新GLC唱响传播EQS SUV/全新GLC/EQE长尾图文EQS SUV/全新GLC/EQE公众号图文EQS SUV/全新GLC/EQE宣传片拍摄拍摄制作影片发布三月三展厅布置影片审核及调整图文发布图文发布探店发布视频发布海报发布图文发布采集及剪辑工作宣传片拍摄拍摄图文发布