1、2022年捷途大圣上市前预热事件传播项目-竞标方案市场背景行业整体：2021年市场逐步回暖，乘用车销量同比转正，基本恢复疫情前水平。资料来源：中汽协，民生证券研究院2021年9月起乘用车市场回暖乘用车市场经历三年连续下滑，于2021年开始逐步回暖。尽管受原材料涨价及芯片短缺制约，2021年全年乘用车整体销量仍达到 2148.2万辆，同比增长+6.5%，结束了2018年以来连续三年的周期下行。资料来源：中汽协，民生证券研究院预测2021年乘用车销量2148.2万辆，同比+6.5%3市场背景自主品牌：自主品牌上攻，重塑整车厂竞争格局。以长安、吉利、长城、比亚迪为代表的自主车企产品力和竞争意愿持续提2、升，2021年自主乘用车份额达45%，为2021年乘用车市场最重要的增量来源；自主高端化全面推进，品牌溢价持续提升，20万以上乘用车市场自主品牌市占率有望加速上行。资料来源：中汽协，民生证券研究院42021年自主乘用车市占率达45%资料来源：中汽协，民生证券研究院20万以上乘用车市场自主市占率有望加速上行一级细分二级细分2021年销量（万台）同比增速市场份额份额同比SUV小型SUV-0.7%6.6%-0.4%紧凑型SUV 5.3%24.9%-0.2%中型SUV10.9%12.3%0.5%中大型SUV24.0%3.0%0.4%大型SUV-13.6%0.2%0.0%市场背景细分市场：紧凑型SUV稳3、步增长，2021年销量突破500万台。当前“轿车SUV二分天下”市场竞争格局较为稳定，2021年各细分市场份额变化不大。SUV销量987万台，已超过疫情前水平，创近4年历史新高，但市场销量略逊轿车。紧凑型细分市场，紧凑型SUV稳步增长，2021年销量突破500万台；中型细分市场表现稳健，近3年来中型SUV销量不断上涨，受疫情影响不大。备注：销量分析表所指市场份额为该细分市场占整体市场销量比例捷途全新A级SUV大圣高 能 王 牌 即 将 上 市！大圣这不仅仅是 新款产品 的上市更是捷途品牌为 泛Z时代 带来的倾力之作更是“高能神通座驾”的神通出世捷途大圣【高能神通座驾】第一高能神通身如玄铁无所畏4、惧，性能超乎想象昆仑架构，持续进化千兆以太网极速传递OTA 整车全域升级，整车功能可持续迭代如意空间，你的炫彩生活超20种丰富APP和实用小场景应用，持 续更新推送新应用捷途路书：持续共创旅行路线，一键开 启旅途腾讯生态：捷途定制版微信，全时在线，无缝社交导航王：双模定位三导航，任意切换神兵利器，潮流标配隐藏式感应门把手、-40可破冰15.6寸中控大屏，多任务窗口显示超75寸全景天幕，同级领先门板显示屏，温度、PM2.5专属显示同级唯一豪华电子怀档HUD抬头显示无所不智，驾控随心自如第三代高通骁龙芯片（8核）全车语控：声源定位ICA集成式智能巡航系统ADAS（拨杆变道、智慧躲闪、RPA遥控自动5、泊车、车道级导航）火眼金睛，风险无处遁形甄选118种健康选材PM2.5监测、CO监测、CN95高效滤芯、负离子 发生器、车内紫外线杀菌驾驶员健康体检、车辆健康体检释fun天性，纵享美妙小世界斗战模式（运动造型、多彩氛围灯、排气声浪、超跑音效）唱吧模式（在线音乐、无麦KTV、主驾头枕音响）派对模式（3种灯光秀、索尼8音响）真香静界，畅享休憩时光休息模式：主驾座椅电动放倒、主驾电动腰托、车载香氛女王副驾：副驾记忆、副驾腿托、副驾按摩万物乾坤，装的下你的旅行旅行模式（后备箱小桌板、35个旅行专属储物 格、前中后旅行挂钩、40W无线快充+2个18W快充）亲子守护（一体式儿童座椅、OMS儿童监测）第二高6、能神通七十二变无所不能，多场景一键切换第三高能神通长生不老持续进化，越用越新产品分析竞品对比市场竞争力A级国产SUV？各 竞 争 品 牌 产 品 定 位 更 年 轻 化，以 更 强 调 智 能 为 主车型CS55 PLUSUNI-T 2022款定位车型亮点新轻年智趣伙伴智慧美学下首款CS序列产品将科技美学与功能价值有机融合蓝鲸新一代NE1.5T高压直喷发动机蓝鲸7速湿式双离合变速器540高清全景影像IACC集成式自适应巡航未来科技量产者无边界前格栅参数化设计，释放无限引力。“纯粹曲面”车身设计 以光影雕塑动感之姿全新车机搭载SuperFast 高能芯片，极速启动蓝鲸新一代2.0T高压直喷发动机7、 畅燃驾趣，澎湃随行传播主题UP人生 兑现热爱燃擎新登场 驾趣新巅峰促销政策24/36/48期 零/低利息置换客户享至高4000元补贴首付低至两成12-60期灵活选，限时千元油卡赠送换购即享至高6000元置换补贴，增购即享2000元补贴品牌端-营销动作终端-营销动作竞品对比UNI星球日-无人机UNI星球盲盒长安UNI-T智造体验日长安UNI-T终端回馈主题活动长安CS55生日趴长安CS55车主活动高能神通座驾-捷途大圣 以大圣精神与每一个爱自由的年轻人共鸣天生爱自由天生爱自由 车型SLOGAN人群画像不辜负个性张扬中产阶层进取心有活力不浮躁不焦虑不放弃坚持有态度泛Z世代自由不羁有态度我们知道T8、a 们关注什么，有什么喜好旅游控都市潮流派极限运动个性潮玩年轻乐观科技前沿泛Z世代无法被定义的斜杆青年健康达人25岁-40岁客群定位捷途大圣无所不能的神通去打造适合“Ta”们的营销更全能更潮流更智慧更安全甄选118种健康选材PM2.5监测、CO监测、CN95高效滤芯、负离子发生器、车内紫外线杀菌驾驶员健康体检、车辆健康体检斗战模式、唱吧模式、派对模式休息模式、女王副驾旅行模式、亲子守护昆仑架构，持续进化第三代高通骁龙芯片（8核）全车语控：声源定位ICA集成式智能巡航系统ADAS（拨杆变道、智慧躲闪、RPA遥控自动泊车、车道级导航）隐藏式感应门把手、-40可破冰15.6寸中控大屏，多任务窗口显示9、超75寸全景天幕，同级领先门板显示屏，温度、PM2.5专属显示同级唯一豪华电子怀档HUD抬头显示营销思考用户认知视角审视捷途大圣传播节奏外观、内饰美图及视频 官图发布设计语言发布徽城翘楚广州车展全民共创车型命名全球征名高能真本领四大垂媒1000+公里长测垂媒长测主要动作核心信息高能神通 无所不能新车下线+预售政策热点事件+下线仪式定位、价格、车主形象全国上市热销口碑、用户体验区域上市秀资本强背书导入期（1月-4月）传播阶段上市期（时间待定）预热期（5月-7月）传播阶段用户认知讲趋势立标准说价值传品牌传口碑说热销【新车型】通过设计和技术建立捷途X-1量产车型初步认知【新认知】神通座驾 高能现世惊10、艳亮相引发围观【新感知】神通座驾，深度体验占领媒体圈【新行动】上市心动价格抢新购车体验【新口碑】神通高能座驾用户口碑相传从用户认知角度，大圣传播进入到从 价值渗透 到 产品体验 的全新阶段产品设计语言、昆仑架构、高能智控、产品定位等神通高能座驾 价值渗透进入到产品操控、智能、安全、空间等实际驾乘卖点体验深度高能座驾 深度体验全国媒体试驾动力+设计主题场景体验【新体验】全国媒体动态新体验品牌形象拉升传播策略固本开源大圣产品价值体验公关传播突围方向从引发用户关注出发，制造营销大事件造声浪，抢眼球突破常规媒体试驾，强化媒体圈声量占位深体验，强占位以突破常规的大事件引爆媒体与公众关注，为大圣体验传播开11、拓声源。立足全国媒体试驾，邀友好核心深度挖掘产品卖点，媒体更深占位巩固基本。TO媒体：天门山试驾，全场景沉浸、全维产品体验内容创新：全驾驶场景体验，建大圣新驾值（产品点：新智能、新操控、新空间、新安全、新设计）TO用户：潜客抢先体验神通高能座驾友好核心：汽车之家、易车、太平洋、网上车市长测内容创新：产品深度体验，立高能座驾新标（产品点：耐久性、舒适性、多路况、油耗评测）TO用户：驾乘场景深度还原，撩动用户真实需求事件：打造“上天下海”爆点事件内容创新：“上天下海无所不能”神通初印象TO媒体：百家媒体见证，定调神通高能座驾TO用户：邀请意向车主见证大圣高能现世爆点事件放大亮度核心长测扩展深度场景12、试驾夯实广度【突破品牌固识，立高能新标准】【全场景深体验，建大圣新驾值】活动规划高能现世 大显神通神通初现世 无所不能捷途大圣神通微电影+创意下线上九天凌云-大圣归来联名神通微电影下四海弄潮-海底世界下线仪式【放大亮度】上天下海【拓展深度】媒体长测【夯实广度】全国媒体试驾神通真本领 金睛火眼捷途大圣长途评测神通新体验 不止期待捷途大圣全国媒体试驾会4大垂媒1000+公里长途评测全路况场景深度全验全国媒体天门山试驾会全维度试驾品鉴，多圈层扩散全场景建立高能座驾新标准新驾乘突破SUV旧识传播核心信息高能现世 大显神通【放大亮度】上天下海【夯实广度】全国媒体试驾【拓展深度】媒体长测公关事件用户感知#13、捷途大圣是潮流单品更是性能王者#高能座驾新标准#捷途大圣上天下海无所不能#捷途大圣性能可靠还省油#捷途大圣是超大空间舒适座驾#为捷途点赞大圣值得等待#长得美开着爽捷途大圣英雄归来#神通座驾什么样？一台捷途大圣就够了#捷途大圣自主骄傲值得等待#高能现世，建立高能座驾标准传播目标全场景深度驾驶体验，直达用户真实用车需求，夯实神通高能座驾标准视频、海报、长图、图文公众号；营销星球传播形式传播阵地视频、图文官方平台+汽车核心、跨界媒体官方平台+四大汽车核心视频、海报、长图、图文官方平台+汽车核心网络&自媒体、跨界媒体项目概览 聚焦用户关注，以亮度、深度、广度制定捷途大圣上市前预热传播动作：以“上天下海14、”营销事件、媒体长测、全国媒体试驾3个连贯项目，高效占位媒体阵地，以用户参观“海底下线”、用户抢先试驾2个话题事件引爆用户圈层。“神通初现世 无所不能”捷途大圣下线仪式（28日 9:00-11:00)时间“神通新体验 不止期待”捷途大圣全国媒体试驾（2日)5月6月28日29日30日31日1日2日3日“神通真本领 金睛火眼”捷途大圣核心媒体长测试驾（29日-1日)“神通新体验 不止期待”捷途大圣用户抢先试驾（3日)活动KV活动KV活动KV（备选）活动KV（备选）亮度上天下海-吸睛亮眼亮度指数飙升，大圣神通吸引万千目光大圣归来导演监制宣传片87版经典回忆六小龄童亲录邀约语音芜湖新华联大白鲸海洋公园15、下线仪式泛Z时代弄潮儿 主题互动打造在信息过载的当下，不是炸裂很难引起他们注意，不极致难以入眼在信息过载的当下，不是炸裂很难引起他们注意，不极致难以入眼在信息过载的当下，不是炸裂很难引起他们注意，不极致难以入眼在信息过载的当下，不是炸裂很难引起他们注意，不极致难以入眼我们需要的是一场我们需要的是一场无与伦比无与伦比的的ShowShow将将声浪声浪尽收尽收通过制造爆点事件通过制造爆点事件以多圈层媒体活动彰显产品内核以多圈层媒体活动彰显产品内核以多圈层媒体活动彰显产品内核以多圈层媒体活动彰显产品内核传递神通操控力及高能实力传递神通操控力及高能实力传递神通操控力及高能实力传递神通操控力及高能实力通过16、强体验点承接上市通过强体验点承接上市通过强体验点承接上市通过强体验点承接上市带动全民热议带动全民热议TA们是泛Z世代，是无法被定义的斜杠一代对于他们而言，职业可以是嘻哈歌手、电竞玩咖、极限运动者、酒店试睡员、跑酷达人无大圣 不青春大圣精神存在每个国人的内心，是最普世的民族精神要炸裂全场，要制造爆点，要引发全民谈论的热潮无大圣 不高能上九天凌云捷途大圣捷途大圣“腾云驾雾腾云驾雾”大圣归来大圣归来导演监制捷途大圣凌云大片导演监制捷途大圣凌云大片+凌云展具热点展示凌云展具热点展示下四海弄潮捷途大圣捷途大圣“大闹东海大闹东海”芜湖大白鲸海洋公园创意下线仪式芜湖大白鲸海洋公园创意下线仪式上九天凌云一段大17、师级一段大师级产品宣传片，引发圈层关注，引发圈层关注西游记之大圣归来是根据中国传统神话故事西游记进行拓展和演绎的3D动画电影。“中国动画电影十年来少有的现象级作品”人民日报2015年，该片获得年第30届电影金鸡奖最佳美术片奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖。2016年8月6日，在第20届华鼎奖组委会公布的50强电影名单中，该片排名第16位。田晓鹏与大圣最有渊源的大师导演1997年，参与央视动画片西游记创作。2015年7月，执导的动画电影西游记之大圣归来上映。2015年9月，凭借动画电影西游记之大圣归来获得第12届中国动漫金龙奖最佳动画导演。2015年11月，凭借动画电影西游记之大圣归来获得18、第13届四川电视节最佳动画导演奖大圣归来大圣归来神秘预告片，悬念发布多类型微博KOL(电影/娱乐/视觉设计)矩阵发布5.25-神秘预告片发布#5.28，大圣归来#国民超级IP又出硬核作品？#捷途官方微博发布预告片大圣归来官微转发5.27-官方认领+联合互动#5.28，神通现世！#官微联合下线仪式、热点展示共同发布KOL话题跟进，营造网友关于大圣归来经典回归的关注5.28-宣传片发布#吹爆这支凌云宣传片，大圣还真是够酷？#凌云宣传片创意大纲真的是大圣嘛？大圣神通盖世，无所不能。大圣刀枪不入，长生不老。大圣七十二变，变化万千。大圣腾云驾雾，一个跟头十万八千里。宣传片拍摄场地推荐天门山国家森林公园-19、87版西游记取景地：地处张家市永定区境内，距市城区仅2公里被列入中国首批国家5A级旅游景区被联合国教科文组织列入世界自然遗产名录被列入全球首批世界地质公园此次拍摄主要路段+景点：天梯+通天大道+玻璃栈道云雾缭绕的神话气息是云雾缭绕的神话气息是凌云凌云的最佳拍摄地点的最佳拍摄地点。宣传片脚本创意场景一 天门阶梯内容大意：大圣粉丝（小朋友）向一起登天梯的爸爸，夸耀大圣的神通。并询问大圣还会来回嘛？创意配音：小朋友的声音可以邀请大圣归来原作江流儿的配音。场景二 通天之路内容大意：镜头画面采用局部近景特写与远景结合，再度保持神秘感，捷途大圣在通天之路凌云飘移，展现神通。场景三 玻璃栈道内容大意：云雾中20、的玻璃栈道正中，隐隐约约看到一辆车影。下一刻云雾散开，捷途大圣登场，最后一幕，还原大圣归来大圣登场画面。上九天凌云一套悬念一套悬念创意展具，引爆城市热点，引爆城市热点活动概述商超推荐：芜湖八佰伴#神秘石盒惊现芜湖八佰伴#一层结构二层结构展具创意-神秘预热期#神秘石盒惊现芜湖八佰伴#预热期（5.26-5.27）假山岩石底层四面全包岩石纹路盒子（一面屏+三面玻璃）一面屏播放神秘预告片一层结构二层结构展具创意-热点展示期#神秘石盒惊现芜湖八佰伴#热点期（5.28-5.29）假山岩石底层四面通透玻璃盒子（一面屏+三面玻璃）一面屏播放凌云宣传片捷途大圣+干冰+海绵云装饰打造“凌云展具”下四海弄潮一场现象21、级一场现象级下线仪式，引发圈层关注，引发圈层关注活动主题：高能现世 大显神通 捷途大圣下线仪式活动时间：2022年5月28日活动对象：全国媒体，厂家领导，潜客代表，约300人活动内容：海底世界下线仪式活动地点：芜湖新华联大白鲸海洋公园Activity overview活动概述5月28日篇章开始时间结束时间时长环节内容签到14:0014:3030min签到/入园嘉宾由大巴接到统一入园大圣主题日海洋公园参观14:3015:0030min与会嘉宾参观+互动参观海洋公园“大圣主题展示”下线仪式15:1015:155min主持人开场，介绍活动及嘉宾主持人开场，简要介绍本次活动，再次欢迎所有嘉宾15:1522、15:205min凌云宣传片发布开场视频，凌云宣传片发布15:2015:3010min跨界嘉宾-田晓鹏演讲跨界嘉宾讲解大圣归来和与捷途大圣的渊源15:3015:355min领导授牌捷途领导现场授予田晓鹏“高能座驾品鉴官001号”身份15:3515:5015min车型讲解捷途领导讲解捷途大圣车型亮点15:5015:555min下线仪式领导上台，下线仪式启动15:5516:005min集体合影现场领导和媒体、嘉宾代表上台合影海底世界下线仪式主要流程大圣导演田晓鹏跨界演讲【活动亮点活动亮点-大圣导演大圣导演】跨界嘉宾讲解大圣归来和与捷途大圣的渊源，讲述对大圣的热爱，以及对大圣神通的理解，引出捷途大圣23、。高能座驾品鉴官001号荣誉称号田晓鹏-中国内地男导演、编剧1997年，参与央视动画片西游记创作。2015年7月，执导的动画电影西游记之大圣归来上映。2015年9月，凭借动画电影西游记之大圣归来获得第12届中国动漫金龙奖最佳动画导演。2015年11月，凭借动画电影西游记之大圣归来获得第13届四川电视节最佳动画导演奖田晓鹏与大圣最有渊源的大师导演【活动亮点活动亮点-隔空邀请隔空邀请】定制音响，隔空邀请87版最经典的大圣，邀请你来一起见证定制实用创意伴手礼六小龄童定制邀请语音【活动亮点活动亮点-主题展示主题展示】大圣主题海洋公园展示海洋公园创意大圣主题海底创意宣传物料广告横幅、道旗等“弄潮”展具*24、仅为亮点创意，实际车辆可行性待沟通上天下海-内容自建传播规划配合大圣上天下海事件，捷途官方自建热门话题内容引爆传播完美融合捷途大圣形象标签与产品优势素材多维传播+话题互动+品牌IP助力，深化捷途大圣形象标签&核心卖点#凌云漂移秀#飘移测评视频以航拍、近景、远景等多维视角整理素材，开创话题（视角）直播间，输出带话题输出不同视角小视频传播#趣耍魔力转圈圈#大圣天门山飘移路线剪辑航拍视角小视频#超飒大圣怼脸拍#大圣各种细节镜头剪辑近镜头小视频#凌云漂移秀#大圣天门山飘移镜头混剪远景+中景小视频开设栏目助力传播#天门山飘移魔性卡点#大赛官方发起#大圣天门山飘移卡点狂魔#大赛，号召用户为官方混剪的大圣魔25、性舞视频卡点配乐#神秘石盒惊现八佰伴#芜湖当地媒体、各圈层合力扩散传播，火爆全城捷途有料#大圣海底下线#大圣劲爆大料卖点海报+长图海底下线秀快闪混剪卖点视频捷途开讲啦#大圣神通那些事#专家直播讲堂+小视频上天下海-媒体立体化解读产品优势行业大佬、核心媒体及跨界媒体对事件进行立体化解读，塑造大圣高能神通标签跨界多维扩散：#高能神通座驾捷途大圣英雄再现世#通过汽车行业KOL定调自主品牌力、产品力崛起；跨界大佬对国货硬核实力讲解；通过网红、科技、旅游等跨界媒体以汽车外的角度解读产品卖点；产品性能定调：#捷途大圣上天下海，无所不能！大圣导演惊喜现身讲解#通过行业专业垂直媒体试驾深度解读扩散，制造行业声26、量高峰，拉升用户期待；媒体深度解读：#捷途大圣大秀极限操控，展现高能神通！#媒体入住酒店推荐-芜湖世茂希尔顿逸林酒店p地址：安徽省芜湖市镜湖区长江中路15号（距奇瑞商用车大厦约8km，车程约20min）p距芜湖南站约12km，车程约22min；距芜湖站约7km，车程约18min深度长途评测-深度体验深度指数平稳，大圣优异性能出类拔萃垂媒1000KM试驾长测深度展现大圣各项优异性能长途跋涉，适应各种路况，才是高能神通标准到达天门山，挑战深度全新试驾之旅专业媒体试驾最怕的是什么？一路上任务多 亮点还真不多雷同效仿 不具特色 枯燥乏味 无兴趣点可躺可爽我们意在为媒体打造一场全新试驾体验之旅我们意在给27、用户传递 高能座驾神通体验 全能神通智享驾乘芜湖天门山 四大垂媒1000公里长测汽车之家、网上车市、易车、太平洋汽车网组成12人长测阵容，深度体验产品魅力活动主题：高能现世 大显神通 捷途大圣长途评测活动时间：2022年5月29日-6月1日活动对象：汽车之家、网上车市、易车、太平洋汽车网 （每家媒体3人,共12人）活动内容：芜湖捷途总部天门山国家森林公园，全长1000公里大圣媒体道路试驾，体验产品特性Activity overview活动概述捷途大圣长途测评活动流程日期内容开始时间结束时间时长环节内容备注DAY1培训09:3010:0030min试驾培训试驾培训+路线讲解+产品体验亮点讲解试驾28、10:0011:40100min道路试驾奇瑞商用车-青阳大排档，约116km午餐+午休11:4013:1090min午餐，午间休息于青阳大排档享用午餐及午休试驾13:1015:40150min道路试驾青阳大排档-世纪缘花亭湖国际大酒店，约207km自由拍摄+晚餐+住宿15:40整晚车辆自由拍摄、用餐、住宿修整于花亭湖风景区周边进行自由拍摄于世纪缘花亭湖国际大酒店用餐、休息DAY2试驾9:0012:00180min道路试驾世纪缘花亭湖国际大酒店-院子里私房菜馆，约254km午餐+午休12:0013:3090min午餐，午间休息于院子里私房菜馆享用午餐及午休试驾13:3015:40130min道路29、试驾院子里私房菜馆-岳阳首旅南苑酒店，约158km自由拍摄+晚餐+住宿15:40整晚车辆自由拍摄、用餐、住宿修整于岳阳楼景区周边进行自由拍摄于岳阳首旅南苑酒店用餐、休息DAY3试驾9:0011:30100min道路试驾岳阳首旅南苑酒店-吃饭皇帝大，约182km午餐+午休11:3013:0090min午餐，午间休息于吃饭皇帝大用午餐及午休试驾13:0015:20140min道路试驾吃饭皇帝大-张家界碧桂园凤凰酒店，约177km自由拍摄+晚餐+住宿15:20整晚车辆自由拍摄、用餐、住宿修整于武陵源景区及天门山景区周边进行自由拍摄于张家界碧桂园凤凰酒店用餐、休息全程约1100km，驾乘时间约14h行30、程总览安徽-芜湖-奇瑞商用车湖南-岳阳-岳阳楼景区安徽-安庆-花亭湖景区湖南-张家界-天门山景区DAY-1DAY-2DAY-3捷途大圣长途测评-行程总览上午行程全程约116km，驾乘时间约1h40min起点：安徽省-芜湖市-弋江区-奇瑞商用车终点：安徽省-池州市-青阳县-青阳大排档青阳大排档奇瑞商用车午餐点-青阳大排档捷途大圣长途测评-DAY1下午行程住宿酒店-世纪缘花亭湖国际大酒店世纪缘花亭湖国际大酒店青阳大排档全程约207km，驾乘时间约2h30min起点：安徽省-池州市-青阳县-青阳大排档终点：安徽省-安庆市-太湖县-世纪缘花亭湖国际大酒店捷途大圣长途测评-DAY1上午行程全程约254k31、m，驾乘时间约3h起点：安徽省-安庆市-太湖县-世纪缘花亭湖国际大酒店终点：湖北省-咸宁市-咸安区-院子里私房菜馆院子里私房菜馆世纪缘花亭湖国际大酒店午餐点-院子里私房菜馆捷途大圣长途测评-DAY2下午行程住宿酒店-岳阳首旅南苑酒店岳阳首旅南苑酒店院子里私房菜馆全程约158km，驾乘时间约2h10min起点：湖北省-咸宁市-咸安区-院子里私房菜终点：湖南省-岳阳市-岳阳楼区-岳阳首旅南苑酒店捷途大圣长途测评-DAY2上午行程全程约182km，驾乘时间约2h30min起点：湖南省-岳阳市-岳阳楼区-岳阳首旅南苑酒店终点：湖南省-常德市-武陵区-吃饭皇帝大吃饭皇帝大岳阳首旅南苑酒店午餐点-吃饭皇帝32、大捷途大圣长途测评-DAY3下午行程住宿酒店-张家界碧桂园凤凰酒店张家界碧桂园凤凰酒店吃饭皇帝大全程约177km，驾乘时间约2h20min起点：湖南省-常德市-武陵区-吃饭皇帝大终点：湖南省-张家界市-永定区-张家界碧桂园凤凰酒店捷途大圣长途测评-DAY3长途评测媒体传播方向上下班通勤场景针对通勤用户，媒体模拟体验捷途大圣上下班时拥挤的城市交通，着重体验捷途大圣高效动力燃油经济性。日常购物场景应对家庭生活的日常补给，媒体模拟体验出行购物场景，去超市购置生活用品，体现捷途大圣超大储物空间。周末自驾游场景媒体模拟捷途大圣去城郊、野外，讲述捷途大圣对复杂路况的适应性，以及智能、动力、舒适等优势。围绕33、用户实际用车场景，以多场景中体现产品优势打动用户#“最抠门”的SUV非TA不可#史上最能装的SUV诞生了#一款适合看看星辰大海的SUV#长途评测媒体传播平台图文单车评测论坛超级试驾员-试驾体验01汽车之家原创试驾评测04易车视频V体验02太平洋汽车口碑卓越/社媒刷屏03网上车市优质内容/精华内容/首页推荐直播+图文技术解析日常出行，奔腾B70更值得入手曝 光/转 发/评 论 达 一 定 量 级四大垂媒多平台最强内容产出，最优资源占位，赢取关注广度全国媒体试驾-广泛关注广度指数登顶，大圣神通高能座驾新标准全媒体覆盖，囊括所有媒体传播渠道全路况试驾，包含所有车辆试驾路况，感受大圣优异性能全方位体验34、，动静结合，深入解析捷途大圣场景式试驾：沉浸式体验高能生活天门山挑战最复杂试驾线路神通高能座驾-捷途大圣全新驾驶体验、驾驭大圣的魅力与神通，打造一次超越期待，不止期待的试驾体验之旅活动主题：高能现世 大显神通 捷途大圣全国媒体试驾会活动时间：2022年6月2日-3日活动对象：全国门户、全国垂媒、平面媒体、自媒体等90人 捷途老车主（约10人，以SUV车主为主）活动内容：捷途媒体道路试驾，体验产品特性活动地点：天门山Activity overview活动概述日期分组项目开始时间结束时间时长环节内容备注6月1日接机14:30半天媒体嘉宾接机入住/6月2日分组09:0009:1010min媒体分组媒35、体氛围A、B两组，每组45人A组培训09:1009:3020min试驾培训试驾培训+路上讲解+产品体验亮点讲解试驾09:3017:00全天天门山道路试驾道路试驾+体验任务+午餐+休息B组游玩09:3017:00全天天门山景区游玩景区游玩A+B组晚宴18:0020:00120min商务晚宴中式圆桌晚宴6月3日A组游玩09:3017:00全天天门山景区游玩景区游玩B组培训09:1009:3020min试驾培训试驾培训+路上讲解+产品体验亮点讲解试驾09:3017:00全天天门山道路试驾道路试驾+体验任务+午餐+休息A+B组送机18:00送机送机全国媒体试驾活动流程试驾活动互动重点全场景沉浸式NPC36、角色试驾模拟大圣精神的TA日常使用需求 沉浸式NPC角色试驾体验泛Z世代出行生活五大故事线五大NPC角色，结合试驾地区当地特色与文化，阐释大圣带领下的泛Z世代生活场景美食达人运动达人设计师Vlogger时尚达人试驾活动互动重点全场景沉浸式NPC角色试驾品寻美食之味打卡天梯之路探秘土家建筑探享非遗织锦体验银饰文化体验重点：张家界溪布街美食街为当地核心美食区，媒体可于此体验三下锅等当地特色美食媒体驾驶大圣至溪布街后，品尝湘西美食，体验湘西美食如湘西腊肉的制作体验重点：百龙天梯气势恢弘，垂直高差335米，运行高度326米，以“最高户外电梯”荣誉而被载入吉尼斯世界纪录媒体驾驶大圣至森林公园后，乘坐百龙37、天梯，感受新时代下更加便捷的新国民生活体验重点：代表作如九重天世袭堂,不用一铁一钉，堪称我国民族建筑奇迹，现已载入世界吉尼斯之最媒体驾驶大圣至体验点，体验建筑之秘，感受传统建于与新国民生活中当代建筑文化的传承之道体验重点：土家织锦在中国有3000多年历史，是纺织技术的源头，中国民族民间四大名锦之一媒体驾驶大圣至体验点，亲自体验织锦制作工序，于DIY中感受织锦文化，感受与大圣共源的中华千年美学体验重点：苗族银饰不仅具有独特的美感，更时刻与当地生活紧密结合，展示着基极丰富的社会内容媒体驾驶大圣至体验点，于DIY中感受银饰制作工艺，感受艺术与生活的交相辉映媒体抽取不同NPC角色任务卡美食达人NPC体38、验线运动达人NPC体验线设计师NPC体验线Vlogger NPC体验线时尚达人 NPC体验线“Hi 大圣，带我体验湘西美食”于体验中感受大圣人性化驾驶体验“天梯66秒运行时间打破世界纪录”如大圣鲲鹏动力一样感受中国速度“不用一铁一钉，建筑结构奇迹”感受大圣卓越的全新技术架构“源自千年前的东方美学”探大圣全新设计语言“苗族银饰制作工艺传奇”于体验中感受大圣中华匠心之道试驾活动重点捷途老车主试驾专场打造捷途老车主试驾专场邀约当地捷途老车主全面品鉴捷途大圣产品高能神通重拾老用户口碑，车主证言赋能全新产品6月2日项目开始时间结束时间时长环节内容签到13:3014:0030min签到试驾体验车主签到天门39、山试驾14:0014:1515min产品亮点讲解产品体验亮点讲解14:1514:205min试驾培训 试驾路线与安全培训14:2016:00100min道路试驾车主道路试驾，深度体验捷途大圣产品高能神通16:0016:055min车主合影试驾体验车主集体合影16:05活动结束试驾体验结束，车主返程媒体酒店推荐张家界碧桂园凤凰酒店p地址：永定区沙堤乡 板坪村306省道碧桂园p星级：五星级（可进车，可放背景板）p其他：近森林公园景区、武陵源景区，拥有得天独厚的森林度假资源，四周山脉气势磅礴、群山环绕，山湖景色浑然天成。距张家界荷花机场：约24KM，车程约35分钟张家界碧桂园凤凰酒店旺中带静，交通便40、利，是张家界最受欢迎的豪华酒店之一，客房1041间，度假式别墅酒店1000余套，多功能会议厅、宴会厅15个，中西餐厅及室内外泳池、桑拿按摩、SPA、夜总会等功能齐全的配套设施午餐推荐湖南农门阵餐饮农门阵以湘西独特的民风民俗与丰富的物产资源为依托，融汇湘、川、黔、渝之民间特色美食精华，博采众长、潜心研发，创立出独具农门阵特色的菜品体系。14座包间全国媒体试驾会社会化传播/“以极致之名来一场实力的较量 媒体证言视频媒体证言海报产品价值长图试驾视频&美图传播捷途大圣神通高能座驾捷途大圣全国媒体试驾捷途大圣全国媒体试驾传播素材多元化呈现，直达用户，通过媒体证言，夯实口碑，深化用户认知捷途官方平台#大圣41、惊艳现世！家族式设计语言惊艳众人#捷途大圣天门山试驾神通高能座驾，赢得漂亮！全国媒体试驾会产品力评测全国媒体动静态评测大圣核心产品力优势，多形式传递卖点，夯实媒体口碑多维度评测，传递产品价值汽车垂直媒体解析产品优势跨界媒体场景化解读产品亮点专业媒体评测捷途大圣，解读其核心卖点。传播示意#测评捷途大圣，细节决定时尚，性感曲线秀出范#捷途大圣，不容抗拒的操控之王，战斗气息强烈#实拍捷途大圣，空间表现相当出色借势社会热点或年轻人关注的热门话题，跨界KOL在日常使用场景中展示捷途大圣产品价值传播示意#我以安全之名护航日常出行，捷途大圣做到了#你看到的纵欲式精致，其实是捷途大圣的匠心品质多元化呈现，渗透42、用户圈层图文稿件诉说产品价值视频或漫画直观展示用车场景特定场景视频：翻拍经典桥段，将大圣的核心卖点通过人物互动场景展示出来实拍车图：多角度、多场景拍摄大圣的动静态美图，结合评测的内容解说传递其产品实力。全国媒体试驾会竞品对标评测捷途大圣与两款竞品车型正面刚，试驾媒体从设计、智能、操控等强调捷途大圣的产品优势。捷途大圣VS竞品车型亲测捷途大圣与UNI-T，智能科技配置还得属TA最强大捷途大圣PKCS55，一场综合实力的竞争就此打响，车迷：期待已久！产品优势：第三代高通骁龙芯片（8核）、PM2.5监测、CO监测、CN95高效滤芯、负离子发生器，为用户带来管家式服务；媒体依次从用户关注度最高的智能配43、置出发，对比捷途大圣与UNI-T等，挖掘捷途大圣的智能基因。产品优势：主要体现捷途大圣的更智慧、更全能、更安全、更潮流核心卖点；媒体KOL通过盲测或场景体验，分别对比捷途大圣及竞品车型轩逸的外观、智能、动力等产品卖点，最终向用户推荐综合实力最优的车型。合作媒体示例CS55UNI-T全国媒体试驾会“大圣神通体验官”铁粉征集&传播潜客推荐用户征集活动平台：捷途官方微信微博平台活动时间：5月24日-6月2日征集目标：捷途老车主发起#大圣神通体验官#征集令，以再战天门山为话题爆点发起用户征集，同时号召张家界经销商推荐潜客，共同为捷途大圣全国媒体试驾会征集用户和潜客。#大圣神通体验官#车主征集活动官方平44、台发布#大圣神通体验官#征集捷途老车主报名参与天门山试驾活动#捷途大圣神通体验官#论坛精华帖#捷途大圣神通体验官#潜客征集活动及传播以#大圣神通体验官#潜客征集，在TO B平台发布征集活动，号召张家界经销商积极推荐潜客参与活动参与活动的潜客可在论坛、朋友圈、微博、微信号、抖音等平台发布稿件/视频，兑换纪念品以#捷途大圣神通体验官#为话题，参与活动捷途车主发布精华帖(可带视频)，阐述自己对试驾的感受及对新车的肯定活动平台：捷途官方微信微博平台活动时间：5月24日-6月2日经销商推荐目标：捷途大圣潜客#大圣神通体验官#抢先体验帖公关传播规划-KPI捷途大圣传播从价值渗透进入到产品体验的全新阶段，通45、过全场景动态体验详尽地解读高能神通座驾标准传播阶段动态体验预热大圣上天下海事件传播目标传播信息捷途大圣事件活动预热，信息释放打造“上天下海”爆点事件传递产品操控及硬核实力以“场景体验”为核心要素邀请多种类媒体传播产品优势传播施策媒体共创1篇预热稿，1场招募活动传播概述内容自建1篇新闻稿、6支视频90篇媒体稿、10篇用户论坛稿1篇试驾稿、90篇评测稿、10篇用户论坛稿造声浪 广占位 深体验以突破常规的大事件引爆媒体与公众关注，为大圣体验传播开拓声源，立足全国媒体试驾，邀友好核心深度挖掘产品魅点，媒体更深占位巩固基本24日26日24日26日27日25日预热稿(100频次）活动新闻稿1篇200频次活46、动长图1张试驾稿1篇200频次5篇自媒体合作稿用户共创新闻传播100频次 曝光量：1000万+传播KPI新闻传播220频次 曝光量：5000万+新闻传播300频次 曝光量：1.2亿+传播日期媒体深度体验产品实力直达用户用车场景传递新家轿驾值2篇图文评测，2篇视频评测用户招募活动10篇用户论坛稿大圣长途评测大圣全国媒体试驾会90篇媒体评测稿媒体证言视频1支媒体证言海报1组产品价值长图1张试驾视频2支美图10张活动视频6支活动海报2组10篇用户论坛稿5篇自媒体合作稿运营管理OPERATION MANAGEMENT执行管理-推进时间Step 1（活动前12天）运营负责人通过邮件、电话及微信与客户负责47、人员及高合对接确认活动信息及场地搭建方案Step 2（活动前10天）与场地方进行直接沟通，确认场地符合条件，各项信息无误Step 3（活动前7天）我方运营负责人建立微信群并邀请客户负责人、品牌对接人进群再次提醒各方活动将按照计划进行Step 4（活动前3天）我方运营负责人与场地方确认进场时间如遇特殊情况需提前2日告知客户负责人员Step 5（活动前1天）我方运营负责人检查场地并确认活动物料及会务准备确认搭建物料是否到达活动地点我们会有详实严谨的时间管理和对接流程执行管理-执行日报前期沟通：制定场地联系人联通表，根据前期电话沟通内容实时记录沟通情况，并与场地联系人进行邮件确认。运营管理：制定严格48、的现场执行手册，PM按照执行文件严格执行各项操作，并根据执行手册内物料清单盘点会务物料。活动结束后PM按照执行手册内容填写活动日报并以邮件形式进行提交。执行管理-防疫管理防疫准备活动现场需要配备防护口罩、消毒液、红外测温仪等疫情防控用品，现场发放时做好统一管理及记录工作。现场建立防控区域在场地入口处10米外，设立参会人员的体温检测区和分流等待区。工作人员每日健康登记建立员工健康档案，实行员工每日健康登记制度，有不适症状的，立即督促其及时就医，并向公司主管领导报告有关情况。场地消毒对公共活动区域、设施设备等重点区域和部位，开展全面式检查，确保安全开放、安全参会。聘请专业的消毒工作人员对现场进行全49、面的防疫消毒工作，做到全面消毒。芜湖市防疫情况：凡从涉疫区出发入皖的人员及14天（离开涉疫区之日算起，下同）内有涉疫区旅居史的人员，凭48小时内两次（间隔24小时）核酸检测阴性证明方可办理登机。礼仪要求礼仪要求身高165cm以上；统一着淡妆，礼仪服装盘发；黑色端庄短礼服、黑色皮鞋；行为举止优雅大方，使用规范语言并有良好的时间观念；良好的沟通技巧及紧急情况处理技能；PT要求PT要求身高170cm以上；仪容整洁，统一着黑色鞋裤；行为举止优雅大方，使用规范语言并有良好的时间观念；良好的沟通技巧及紧急情况处理技能；公众号；营销星球摄影摄像要求摄影摄像要求团队10年专业领域经验，以传播的视角提供最专业的50、影像整合服务，让图片与视频更具价值；团队多次拍摄大型上市会、年会、峰会等大型会议，如：公众号；营销星球新宝骏E300上市会、吉利博越上市发布会、奇瑞新能源年会等；公关活动影像机构-公关活动摄影、视频Live直播、视频剪辑包装制作、公关广告图片拍摄；应急预案-交通预案航 班航 班延 误延 误航 班航 班取 消取 消更 改更 改航 班航 班取 消取 消行 程行 程应对措施：时刻关注航班行程更新（来源：机场公告/客户数据）原计划用车原地等候（短时间内调整）/重新排车（如需）通知其他版块工作组（酒店组/会场工作组/餐饮安排/）应急预案-交通预案交 通交 通管 制管 制交 通交 通拥 堵拥 堵许可证许可51、证遗失遗失应对措施：时刻关注航班行程更新（来源：机场公告/客户数据）原计划用车原地等候（短时间内调整）/重新排车（如需）通知其他版块工作组（酒店组/会场工作组/餐饮安排/）应对措施：提前备份许可证信息。出现遗失状况时，出示许可证复印件,申请补办证件应急预案-酒店预案1.提前了解客户相关特殊要求并尽力配合安排；2.了解酒店资源状况，为嘉宾临时需求作出及时调整；3.所有嘉宾房间入住前安排专门人员检查，确保房态；1.提前了解客户相关特殊餐饮需求，提前落实安排；2.了解酒店或附近的特色、特殊餐饮场所；3.现场安排专人落实嘉宾特殊餐饮需求；应急预案-应急事件处理客户投诉争执处理危机公关安全防范熟悉应急系52、统，甄别事态与影响级别启动应急处理预案突发事件应急措施火灾事故 事故的处理以保证人员安全为原则。火灾第一发现人应将火灾发生的准确位置和火灾情况告知安保团队，发现火灾后应掌握的 原则是边救火，边向上级报告。同时应急小组人员组织群众按秩序撤离，防止有人乘机捣乱和展品受到损失。公众号；营销星球突发暴力事件发生暴力事件时，执勤人员、工作人员立即劝解无效可采取强制手段，将当事人带离现场处理。同时迅速将情况报告给应急小 组，保护在场的人员及展品安全。发生抢盗事件 第一个接到报警的工作人员及时与安保人员取得联系由安保人员带领受害者报警备案。财产损失严重时，配合警方对相关人员进行一一核查。争取在最短时间内弥补损失。应急预案-遗失物品管理拾得物品问讯处主办方单位拾得物品问讯处主办方单位找到相应遗失物品经本人确认后交还有关拾得物品、暂存于问讯处，在展区内暂时保管记录到拾得物品清单后保管公众号；营销星球闭场后、归总一天的拾得物品送交主办方单位遇到针对遗失物品的咨询请引导至问讯处 通过问讯处物品清单进行确认找到相应遗失物品后，通过身份证等进行身份确认后交还。务必询问遗失物品的特征没有相应遗失物品的话，请引导至主办方单位 遗失物品THANKS!