1、 微播易,德芙0糖黑巧新品上市社媒传播,真正0糖，麦芽糖醇，更低能量，更好风味德芙丝滑依旧，好吃不甜腻比利时巧克力匠心制作，口味更醇正小片包装，低脂无负担,项目背景,2021年6月，德芙0糖黑巧新品上市,2021年8月2021年11月,上市时间,产品卖点,品类心智,消费者对德芙品牌有“甜腻”的既有印象,执行周期,传播目标,打声量,打热度,打认知,促转化,大促前期引流，为加购做准备，承接双11电商，促进用户转化,德芙0糖黑巧新品上市期，社媒声量扩散，实现全面引爆,释放社媒平台传播性与互动性，增强新品的讨论热度,产品核心卖点用户心智占领，以品牌认可度打造新品认知度,传播受众,自律轻食党,精致白领/2、辣妈,Z世代少女,年龄：18-24岁常驻一二线城市，颜控，对美容美妆、颜值甜品感兴趣，乐于尝新,对购物、时尚、美食、影视综艺相关内容偏好强，黑巧不一定是他们的首选，突出时尚、潮流、有美容效果的网红产品才能撬动他们。,年龄：30-44岁一二线城市，有孩子有家庭，关注食品成分、营养，对外表和身材有一定要求,年龄：25-39岁一线城市显著，中层消费人群，关注体重管理、健康饮食、低糖控糖,人群特征,沟通要点,喜爱美容美妆，旅游，健身，美食内容，0糖黑巧具有抗氧化、促进新陈代谢、健康的特性，往往成为他们尝试黑巧克力的第一驱动力。,对美容美妆，生活、美食等内容感兴趣，快节奏的工作和慢下来享受生活兼得，突出3、0糖黑巧健康无负担，随吃随享等特点打动他们。,为Z世代少女、精致白领/辣妈和自律轻食党三类目标消费者构建沟通场景,包中必备随吃随取,减脂期甜蜜心上宠,按头安利疯狂囤货,女生的搜索引擎+最新消费决策流量入口+内容可沉淀,海量用户+KOL资源丰富，粉丝互动佳+转化效果可监测,国民社交平台+品牌曝光度强,品牌曝光阵地,种草前沿阵地,种草与转化阵地,媒介平台策略,女性用户和年龄在19-40岁的目标用户集中在微博、抖音和小红书平台。,女性,男性,各平台受众性别占比分布,各平台受众年龄TGI分布,统计食饮新消费品牌在社媒平台投放量级，小红书、抖音、微博成食饮行业关键腹地。,媒介资源组合策略,尾部达人,关注4、度,热度,参与度,认知度,品牌传播,内容传播,品牌曝光头部达人品牌及产品影响力打造，激发粉丝经济,内容加热泛垂类中腰部达人紧跟IP热点，借势营销助推品牌&产品热度,种草渗透垂类与泛垂类尾部达人诉说产品卖点，拉近消费者距离,口碑沉淀影响种子用户，强化利益点激发消费冲动,综艺IP爆点,产品卖点转化导流,好物种草情感连接,真实体验,构建立体达人矩阵，口碑种草+声量引爆一体化围堵,媒介资源筛选策略,达人类型,达人粉丝画像,达人数据分析,达人作品分析,达人流量分析,综合评估达人调性、粉丝认可度与内容创作能力，从五大维度优选最适合的达人,类型：运动健身、美食、颜值、剧情、时尚、成分党、好物分享、娱乐资讯等5、类型达人达人定位：小红书：真实人设，颜值高抖音：贴近日常生活，具有感染力和亲和力微博：具有影响力和带动力,主要关注粉丝人群画像、属性粉丝画像：账号受众年龄在20-40岁的人群占比60%，女性占比超过65%粉丝属性：账号受众在健康/时尚/美食/美容护肤/娱乐资讯获取方面有明显的兴趣偏好，粉丝互动评论相关性较高,达人数据分析：性价比数据：CPM、CPE笔记数据：数据稳定，报备笔记与非报备笔记差异较小的达人在作品质量上更有保障，更新频率稳定短视频数据：视频完播率，数据稳定，能带来一定销量转化，更新频率稳定,从内容调性、内容形式、历史分享内容关键词等维度进行分析：小红书：整体内容风格偏时尚、精致，符合6、小红书风格，优选网红零食分享、控糖经验、抗氧化抗初老等内容抖音：经常分享美食制作、网红零食测评、日常生活、剧情、时尚才艺的优先微博：娱乐资讯类、明星热点二次创作等优先,涨粉情况：近一个月粉丝增量为正，粉丝涨粉趋势向上近30天产生过爆文的优先,媒介资源筛选策略,多维度日常种草，吸引Z世代、轻食党和精致白领特定人群,紧贴泛娱乐热点，吸引年轻女性人群,判断目标人群兴趣浓度，选择多领域达人助力内容种草+声量宣推,达人类型,传播策略,种草线+综艺线协同驱动，心智引导+曝光扩散为项目赢得双效增量,IP综艺,内容种草,从产品特性出发，找准Ta浓度高的平台突围，直击用户心智,以微博、抖音为核心发力平台，聚焦I7、P长周期优势，将IP高热度转化为品牌和产品热度,小红书长效种草：美食类/穿搭类/好物类/种草类腰尾部达人和KOC利于提升目标人群口碑效应；抖音创意种草：高度聚焦美食/好物/运动/减肥/时尚类达人，有效促进目标人群触达，同时带动销量转化,微博声量爆破：娱乐、段子手等类型达人以综艺热点为看点，为品牌持续贡献提升曝光量抖音内容加热：美食、剧情、好物、娱乐类达人以剧情演绎、随拍等原创视频吸引粉丝关注,滚雪球式用户自发传播,品牌主动社媒运营与投放,卷入产品&明星粉丝UGC贡献声量&成图率,综艺线话题持续热度加持，把IP热度转化为产品热度60+头腰部KOL双平台扩散，为双11蓄水导流助力,Objectiv8、e,传播内容（IP综艺）,传播内容（种草）,小红书种草先行借势七夕热点打口碑20+小红书优质达人笔记对用户心智进行强铺垫,持续多场景种草深挖，产品卖点长效种草50+KOL 多维度创意种草,借势七夕情人节热点超前口碑种草,为新品上市造势打爆新品声量,结合IP节奏延续产品声量热度，为双11蓄水,放大综艺IP热度，强化产品声量曝光45+头腰部KOL集中发酵为项目带来强曝光强互动,传播节奏,明星综艺强捆绑率先发动20+头腰部影音娱乐达人影响力，明星综艺强捆绑,0糖也丝滑,项目执行|蓄水期投放概述,小红书、微博为主要传播阵地，小红书注重好物、美食等种草类账号，微博以娱乐影音账号为主,项目执行|蓄水期小红9、书口碑种草（2021.8）,阅读完成率1785%互动完成率684%,阅读完成率118%互动完成率104%,阅读完成率336%互动完成率296%,好物、美食类KOL进行0糖黑巧礼盒七夕超前种草攻略，高质量图文/视频自带话题#七夕送礼攻略，#七夕攻略,谭肥妞er,你真的很阿佳,朋克养生阿酱,新品好物种草,情侣七夕撒狗粮,七夕礼物种草,周六野Zoey,住在楼上的阿美,阅读完成率527%互动完成率926%,健身能量补给好物,阅读完成率503%互动完成率453%,爱豆迷妹+黑巧试吃,美食、时尚、健身、生活等多类型KOL多场景好物推荐，自带话题#0糖黑巧，#高颜值黑巧,小红书20+达人以七夕节超前种草，并10、集合美食、好物、时尚等多圈层达人场景叠加种草,项目执行|蓄水期微博&抖音综艺造势（2021.8）,娱乐影音类头腰部大V以综艺/代言人热点造势，释放粉丝经济热度,娱乐影音类KOL抓取代言人综艺表现中亮点进行二次剪辑，与0糖黑巧卖点高度贴合,微博&抖音双平台发挥平台娱乐广场属性，与综艺/代言人深度捆绑吸引女性受众关注,项目执行|高潮期投放概述,抖音、微博声量曝光为主，小红书种草为辅，达人量级集中在头腰部，影音娱乐类型达人占比近5成,项目执行|高潮期小红书深挖卖点强种草（2021.9）,雪儿Nora,辣妈人设,甜食爱好者推荐解馋小零食,曝光量：1.6W+互动量：400+,张醋醋,美食精致DIY,以011、糖黑巧为原料自制黑巧麻薯,曝光量：30W+互动量：8000+,Mimosa,好物推荐,以可替代糖醇切入，种草0糖黑巧,曝光量：19W+互动量：900+,教瑜伽的柠檬,运动健身教学,健身达人私藏控糖小零食推荐,曝光量：8.4W+互动量：1600+,小红书15位美食、好物、运动类达人多场景强种草，聚焦0糖黑巧好吃不胖核心卖点,项目执行|高潮期抖音创意视频内容加热（2021.9）,曝光量：520W+互动量：21W+,张予曦,时尚颜值,美食制作,剧情演绎,舞蹈才艺,好物分享,娱乐影音,巧克力仿妆创意，巧妙种草0糖黑巧,曝光量：1200W+互动量：52W+,-肥猪猪的日常,放大美食制作声效，0糖黑巧DI12、Y诱人甜品,曝光量：240W+互动量：15W+,小助理甜筒,男生回忆视角，用0糖黑巧表白前女友,曝光量：48W+互动量：4000+,饭饭twinkle,达人展示“0糖舞”，以丝滑舞步呼应黑巧卖点,曝光量：57W+互动量：2.6W+,购物女神盼姐,空姐开箱，分享保持体重解馋小零食,曝光量：190W+互动量：7200+,毒舌扒姨太,抓取James在综艺中种草片段二次剪辑宣传,220万+,总互动,抖音38位达人精准贴合目标受众，多维短视频种草提升产品声量+促进销售转化,项目执行|高潮期微博借综艺IP燃爆产品声量（2021.9）,评论互动抽奖,购买渠道入口,线下活动导流,微博大V借综艺节目热度，混剪+13、GIF动图捆绑明星代言人，强势扩大新品曝光,明星热度传播,项目执行|延续期投放概述,微博抖音双平台曝光持续，达人量级集中在头腰部，影音娱乐类型达人占较大比重,项目执行|延续期紧贴综艺热度刺激转化（2021.10-11）,明星娱乐最前线,星娱乐Online,娱乐影音类大V紧跟综艺赛制进程，将代言人James在节目中的有料集锦二次剪辑，放大产品声量,微博&抖音双平台二创节目植入片段进行扩散，强化产品记忆点，为双11大促蓄水,除娱乐影音类大V外，加入运动、美食、种草类达人，植入购买链接，用户兴趣强刺激，引导购买,项目亮点总结,优质内容全覆盖 不仅有好物种草、美食DIY、评测等常规内容，还以仿妆、变装14、剧情等创意内容深度狙击新奇/颜控党,食饮品牌常规内容覆盖：种草式/推荐式，心智影响,拓新吸睛创意内容：有看点/有颜值，创意出圈,项目亮点总结,精选媒介渠道 微播易社媒数据支撑媒介渠道选择，精准选定食饮品牌传播主阵地,新品声量引爆为主内容种草为辅,趣味内容加热为主销量转化为辅,口碑强种草为主长效影响为辅,WBY数据依据,统计2020年-2021年食饮新消费品牌在社媒平台投放量级，小红书、抖音、微博成食饮行业关键腹地。统计各平台女性用户和年龄在19-40岁的用户，产品目标用户在微博、抖音和小红书平台集中度最高。,渠道精选,策略及效果,总曝光 2.8亿+总互动 120万+,总曝光 7400万+总互15、动 230万+,总曝光 430万+总互动 5.3万+,目标,“打声量”+“打热度”+“打认知”,项目亮点总结,优选达人资源 基于微播易的投放经验和丰富资源库，为0糖黑巧项目精准找到高度适配达人,达人类型,达人粉丝画像,达人数据分析,达人作品分析,达人流量分析,运动健身、美食、颜值、剧情、时尚、成分党、好物分享、娱乐资讯等类型达人,主要关注粉丝人群画像、属性,综合考虑性价比数据、笔记图文数据、短视频数据,从内容调性、内容形式、历史分享内容关键词等维度进行分析,关注达人涨粉率、爆文率等指标,项目亮点总结,蓄水期,01,高潮期,02,延续期,03,七夕热点口碑先行铺垫,小红书优质达人笔记增加200%16、以上笔记数量,多维场景长效种草,抖音购物车直接转化效果显著,微博抖音双平台#多个话题聚合#累计获得6亿+阅读,综艺话题内容加热,渠道价值最大化 三大平台在蓄水、高潮和延续三阶段展现平台特性，为项目带来声量销量双增长,项目亮点总结,项目效果抢眼 在内容和渠道共同作用下，品牌&产品宣推+用户心智建设+持续促进转化,全网累计曝光3.6亿+,粉丝覆盖8.5亿+,总互动量360万+,场景上送礼和七夕节日场景强势绑定口味上黑巧受欢迎，轻甜、好吃、丝滑讨论量大趋势上展现出健康、简直、戒糖、零糖等新场景和需求互动上粉丝经济明显，明星同款、披荆斩棘的哥哥等热词声量大,项目亮点总结,优质口碑沉淀 达人种草&综艺I17、P宣推围绕品牌与产品全面证言，广受粉丝好评，激发粉丝兴致,品牌认可味道好评,颜值好感,好物囤货,爱豆吸引,品牌认可味道好评,颜值好感,好物囤货,聚焦用户关注点,爱豆吸引,产品卖点认可,促销满意,微播易-数据驱动的短视频KOL交易平台,KOL采买服务,商业变现服务,社交大数据服务,账号智慧运营,数据驱动的短视频KOL交易平台,覆盖超50%移动互联网用户数据,超96%的视频场景分析和识别能力,接入35+社交媒体平台,每日监控440万+人次KOL,累计监控超2.5亿人次KOL,累计超600万KOL交易数据,30w广告主,100wKOL,增值服务,增值服务,微播易的核心定位,我们能为品牌做些什么？我们18、的核心优势是什么？,微播易依托大数据、系统、资源、媒介、经验五大优势向品牌提供社交大数据、KOL资源采买、社媒传播策略三大服务,微播易业务介绍,电商/社交平台带货类合作,年度框架类整体打包合作,独立项目KOL投放合作,社交大数据服务,依托社交大数据及人工智能技术，发现并解决KOL投放问题，实现品牌投放数字化改造。,社媒传播策略服务,10余年KOL营销经验，600W+项目执行经验，迭代打磨出行业标准及高效的传播策略。,KOL资源采买服务,以海量资源、系统投放为优势基础，向品牌主提供三类KOL资源采买合作模式。,大数据优势,系统优势,资源优势,经验优势,媒介选择策略,投放节奏策略,内容玩法策略,流19、量优化策略,品类市场、品牌市场、产品、消费者研究,本品与竞品KOL策略发现分析,热门话题讨论分析,投放结案及二次投放策略建议等等,媒介优势,策略优势,微播易重磅产品：易选号|数据驱动的达人精选神器,易选号是什么？易选号微信小程序，可以根据推广需要，查找各新媒体平台的达人，并对达人做多维度的精准数据分析。在易选号上，可针对选好的达人提交合作申请，所提交的合作申请会快速得到反馈,易选号可以做什么？帮助品牌通过数据全面了解达人、高效找号和选号、快捷提交合作申请，全程轻量化操作、敏捷反馈,海量账号、大数据分析、一站式服务,选号分析：,全方位定位目标账号,多维度精准选号,推荐模型：,多维度、可视化,多行业、跨平台,账号投放：,流程简明、及时反馈,敏捷高效的投放账号,快速发起合作触达KOL,智能推荐优质账号,智能推荐行业优质达人,选号,投号,推号,易选号优势？完整全面的数据分析维度、覆盖主流新媒体平台、精准推荐行业优质达人、简明的合作提交流程,