1、品牌管理部|公关中心2019/06/19PD1914 上市公关传播方案品牌管理部|公关中心目录MessageHouse行业分析目标分解预热期传播节奏核心策略Big IdeaTA分析SWOT分析竞品分析产品分析持续期发布期热销期品牌管理部|公关中心目标分解目标分解-性能猛兽强势入侵性能猛兽强势入侵1.5-2.5k1.5-2.5k市场市场抢占市场份额不断增长的1.5-2.5k市场抢占华为荣耀用户延续iQOO性能强悍的品牌形象品牌管理部|公关中心行业分析行业分析-贴身肉搏，贴身肉搏，1.5-2.5k1.5-2.5k市场市场成必争之地成必争之地随着消费升级，中高端机型逐渐超越千元机，成为如今用户在挑选2、手机时的重点，线上1-2K市场份额逐步增大，由24.7%暴涨至41.9%智能手机从增量市场进入存量市场，份额争夺白热化，而vivo与华为、荣耀的主要差距也在于线上0.7-2K、线下1.5-2K市场数据来源：BCI/GFK，战略研究部分析品牌管理部|公关中心产品分析-iQOO Neo，超强次旗舰iQOO Neo超强次旗舰骁龙骁龙845845去年主流旗舰芯片超大电池超大电池4500mAh+22.5W竞技体验竞技体验液冷散热、4D马达、游戏魔盒品牌管理部|公关中心竞品分析-配置有取舍，竞争力强劲产品名称PD1914红米K20荣耀V20小米8小米9 SE上市价格1998/2198/24981999/23、0992999/3499/39992699/2999/32991999/2299/2499现售价格未公布1999/20992399/2899/33992099/2299/23991999/2299/2299上市时间2019.072019.052018.122018.062019.05主屏6.38寸FHD OLED水滴屏6.39英寸 AMOLED 全面屏6.4英寸FHD LCD 打孔全面屏6.21英寸FHD OLED 5.5英寸手感 刘海全面屏5.97英寸FHD OLED 水滴全面屏生物识别屏幕指纹屏幕指纹后置指纹后置指纹+红外人脸屏幕指纹外观暂无3D玻璃玻璃后盖+金属中框四曲面玻璃2.5D玻璃4、+全息幻彩后置摄像头12M（2PD）+8M+2M48M+13M+8M48M+TOF12M+12M48M+13M+8M前置摄像头12M（2PD）20M弹出25M打孔20M刘海20M水滴处理器骁龙845 10nm骁龙730麒麟980骁龙845骁龙712RAM+ROM6+128G/8+128G6+64G/6+128G6+128G/8+128G/8+256G6+64G/6+128G/6+256G6+64G/6+128G/8+128G电池4500mAh4000mAh4000mAh3400mAh3070mAh快充直充22.5W18W22.5W18W18W品牌管理部|公关中心SWOT分析SWTOiQOO N5、eo具有次旗舰硬件和中等价格的优势，对于主攻市场有很强的竞争力外观和摄像头等显性部分，与竞品有一定差距，845功耗和发热大等固有印象定位清晰，差异化明显，iQOO强悍的品牌形象，对目标用户有较强吸引力竞品长期占据的市场，近期去年旗舰纷纷降价，进一步抢掠下沉市场消费者延续强悍延续强悍+深挖差异深挖差异品牌管理部|公关中心TA分析-更愿意表达自己，更喜欢有个性的品牌数据来源：酷鹅用户研究院95后社交行为洞察报告、艾瑞咨询95后消费大数据报告95后在社交行为上更愿意表达自己，更喜欢发布原创，参与讨论互动，较95前的用户提高10.8%95后对品牌的诉求前三位是：个性、有趣、坚持上新。传统品牌属性潮流、6、诚信、亲和力对95后吸引力降低。品牌管理部|公关中心核心洞察产品洞察产品洞察TATA洞察洞察内 芯 强 悍生 而 无 畏彰 显 自 我个 性 态 度无所畏无所谓品牌管理部|公关中心核心策略理性卖点支撑，主推性能显现卖点，持续深挖差异化性能点品牌个性态度感染，承接iQOO的势能，强化性能猛兽的定位理性支撑个性包装品牌管理部|公关中心Message House无畏次旗舰 超强硬件l 骁龙845l 4500mAhl 22.5W超快闪充产品产品品牌调性品牌调性无畏态度 iQOO品牌注入强悍基因 强调全能无畏态度畅快体验 极致体验l Monster增强编译技术l DC调光l 游戏倒计时l 游戏触控优化l7、 超级液冷散热l 4D游戏震感体验体验内芯无畏，生而强悍内芯无畏，生而强悍无所畏，无所谓无所畏，无所谓iQOO Neo拥有同价位下的超强硬件配置，并通过个性化的态度包装，为用户带来极致的科技体验。Big idea公关核心信息沟通内容品牌管理部|公关中心核心动作8月6月预热阶段7月品鉴会及热销新配色及持续热卖预热期（6.19-6.28）新品强势曝光iQOO Neo型号曝光无畏系列功能海报曝光新功能对比视频上线发布期（7.2-7.8）无畏精神诠释大曝光资源报道品鉴会大咖趣评品鉴会产品经理包装知乎品牌定调SUPEX赛事启动热销期（7.8-8.1）吸引广泛关注巨型弹弓挑战创意视频多维核心功能点评测SU8、PEX城市赛持续期（8.1-9月）持续塑造口碑SUPEX总决赛新配色传播7.8开售7.2品鉴会新配色（待定）6.288.26.19CJ8.7正式预热开始品牌管理部|公关中心预热期-iQOO Neo型号曝光（6.19）官微公布iQOO Neo型号开启预热，媒体及KOL配合扩散传播解读扩散方向：1.iQOO推出新品iQOO Neo，slogan主打“内芯无畏，生而强悍”，难道这代芯片暗藏玄机？2.iQOO Neo正式出街，风格延续iQOO一代的生而强悍，将同时推出紫色和黑色两种外观3.iQOO新品曝光，是iQOO Neo不是网传青春版扩散资源：门户、垂直、科技数码KOL品牌管理部|公关中心预热期-9、性能无畏（6.20）官微发布骁龙845旗舰芯片预热海报，强调扩散强“芯”概念；产品经理宋紫薇出街转发官微，解读选用骁龙845 移动平台原因；官微进行转发宋紫薇微博，进行二次扩散传播，为宋紫薇微博引流倒粉谁说低调一定是我的选择？生而高调生而高调性能无畏性能无畏骁龙845芯片官微发布海报官宣搭载845宋紫薇出镜转发，解读 官微转发二次扩散品牌管理部|公关中心预热期-性能无畏-解读扩散（6.20）在知乎平台进行话题探讨，媒体同步解读骁龙845芯片技术，为iQOO新机提振知乎话题传播解读扩散方向1.iQOO Neo确认搭载骁龙845，性能强悍2.18年的旗舰芯片加上19年的全新手机形态，iQOO Ne10、o全部配置没有曝光就已经竞争力满满3.骁龙845去年的顶配旗舰芯片，处理能力依旧高于骁龙7系扩散资源：门户、垂直、科技数码KOL品牌管理部|公关中心预热期-游戏无畏（6.21）在官微发布iQOO Neo游戏体验功能点海报，传递游戏无畏功能点，引发关注官微发布游戏无畏功能海报谁说平凡一定是我的选择？4D游戏震感生而独特生而独特游戏无畏游戏无畏超级液冷散热游戏倒计时游戏触控优化品牌管理部|公关中心预热期-游戏无畏-解读扩散（6.21）1.从Jovi开始，vivo一直非常注重AI技术的研发和应用，包括后续的游戏魔盒和游戏空间，都是将AI技术发挥到用户可感知的部分，游戏倒计时就是这样一种新的优化功能，11、充分理解玩家的使用场景，将贴心进行到底1.游戏一直是iQOO的强项啊，在这方面iQOO Neo并没有缩水，游戏部分在同级别内应该没有什么对手了吧？2.液冷散热、4D游戏震感 这些旗舰机的配置，iQOO Neo真可以称得上游戏无畏了3.iQOO Neo的全新液冷散热，用了全新的手机和散热系统，这对于游戏体验来说非常直观的优势卖点扩散资源：门户、垂直媒体、KOL扩散资源：门户、垂直媒体、KOL游戏体验解读方向游戏倒计时解读方向品牌管理部|公关中心制作游戏触控优化对比测试视频，通过直观的对比形式，展现屏幕优化在游戏时对操控的提升预热期-游戏无畏-游戏触控优化（6.24）戈蓝发布游戏触控优化的对比视频12、，并对此技术进行解读，同时邀请科技数码KOL互动讨论，进一步加深消费者对iQOO Neo强悍游戏性能的认知u KOLKOL扩散方向扩散方向1.神级优化！iQOO Neo的这个屏幕触控升级，能让用户打农药瞄准更精准，放招也能加速u 媒体深度解读方向媒体深度解读方向1.游戏触控优化到底对手机体验影响多大？iQOO Neo游戏触控优化后，触控延时将控制在XXms，体验更流畅品牌管理部|公关中心预热期-续航无畏（6.27）官微发布续航无畏海报。配合媒体及KOL的解读，吸引大众的关注，持续扩大影响力谁说忍耐一定是我的选择？生而任性生而任性续航无畏续航无畏大电池+超快闪充官微发布海报谁说忍耐一定是我的选择13、？生而任性生而任性续航无畏续航无畏大电池+超快闪充1.大电池和超快闪充都是iQOO的强项所在，现在iQOO Neo仅售1998元就能享受这些，给哪些焦虑续航的消费者提供了更多的选择2.现在都明白了续航才是刚需，1998元的价位能搭配上4500mAh的电池非常明智3.虽然没有44W快充，但是22.5W的实际体验并不慢，而且4500mAh真的吸引人扩散资源：门户、垂直媒体、KOL大电池+快充解读方向品牌管理部|公关中心预热期-Monster编译增强技术（6.27）宋紫薇微博发布 Monster编译增强技术对比视频，并进行重点解读技术，官微进行转发，二次扩散；媒体深度约稿，解读Monster技术，二14、次强化iQOO在细节上的打磨，展示iQOO的研发投入谁说拖延一定是我的选择？生而高效生而高效流畅无畏流畅无畏大电池+超快闪充Monster编译增强技术宋紫薇微博发布对比视频官微转发扩散媒体深度约稿解读扩散uKOLKOL解读扩散解读扩散iQOO Neo的Monster编译增强技术的加持，启动速度提升30%u科技深度媒体解读科技深度媒体解读为了给消费者更流畅的体验，vivo推出Monster编译增强技术，从系统框架层优化资源调用模式，大幅度增强编译系统的执行效率扩散资源：门户、垂直媒体、KOL品牌管理部|公关中心预热期-DC调光对比视频（6.28）1.DC调光几乎已经成了旗舰机的标配，尤其对于iQ15、OO这样追求极致性能的手机来说，有就是一种态度的表现2.iQOO 刚刚上线DC调光功能，iQOO Neo就紧跟步伐，突出不断追求更好技术的态度扩散资源：门户、垂直媒体、KOL扩散方向DC调光对比视频戈蓝发布DC调光对比视频。官微转发二次曝光，持续增加曝光通过高速摄像机拍摄DC调光产品iQOO Neo和其他手机产品的对比视频，突出卖点戈蓝首发视频催更这么久了，今天可算要翻身了。现在还刷戈蓝再见吗？品牌管理部|公关中心核心动作8月6月预热阶段7月品鉴会及热销新配色及持续热卖预热期（6.19-6.28）新品强势曝光iQOO Neo型号曝光无畏系列功能海报曝光新功能对比视频上线发布期（7.2-7.8）16、无畏精神诠释大曝光资源报道品鉴会大咖趣评品鉴会产品经理包装知乎品牌定调SUPEX赛事启动热销期（7.8-8.1）吸引广泛关注巨型弹弓挑战创意视频多维核心功能点评测SUPEX城市赛持续期（8.1-9月）持续塑造口碑SUPEX总决赛新配色传播7.8开售7.2品鉴会新配色（待定）6.288.26.19CJ8.7正式预热开始品牌管理部|公关中心发布期-iQOO Neo品鉴会报道（7.2）时间：2019年7月2日媒体规模：120家媒体分布：门户、科技垂直、泛科技、区域、生活方式、游戏新闻通稿深度稿件Vlog体验iQOO Neo正式发布了，现在最紧张的应该是这几款产品第一时间iQOO Neo上手体验，你想17、知道的这里全都有媒体资源品牌管理部|公关中心发布期-知乎品牌定调（7.2-7.8）u内容方向示意1.产品角度：上一代iQOO发布，收割了不少好评，同期的声量也完全超过小米9。此次发布iQOO Neo，保留了很多iQOO的诸多强悍功能，上一代旗舰845完全还是可以吊打现在7系开头的产品，产品策略很明确，就是要在这个价位上站住脚2.行业角度：2000元档又杀进来这样一款iQOO Neo，智能说iQOO的野心很大，补齐了中端旗舰的产品线，2000元档位的产品销量在这两年明显升高，iQOO Neo的发布还是会给其他友商带来不小压力的在知乎平台预埋iQOO Neo品鉴会相关回答，从行业的角度唱好新品品牌18、管理部|公关中心发布期-产品经理包装（7.2-7.8）深挖iQOO Neo产品经理宋紫薇的工作和生活里的个人故事，将iQOO Neo的产品经理包装成一个爱拳击、爱攀岩、爱骑行的无畏新女性形象u 包装内容示意像野草一样无畏 才能活出最好的自己，做出最好的产品在日常生活中，宋紫薇是一个喜欢拳击、攀岩等各种极限运动的女孩子，而工作中又是一个时刻面对挑战的女孩子，内心无畏让宋紫薇在生活里时刻直面挑战，这种精神也沿用到了她的工作当中，而iQOO Neo就是这样在她手中诞生的传播媒体：v星人u 扩散方向示意1.这是我司最能打的产品经理，身为男同事表示相处需谨慎2.你有没有在某个瞬间极其佩服一个人？扩散媒体19、：虎扑、头条注：产品经理包装方向根据实际情况而定，以上方向均为示意品牌管理部|公关中心核心动作8月6月预热阶段7月品鉴会及热销新配色及持续热卖预热期（6.19-6.28）新品强势曝光iQOO Neo型号曝光无畏系列功能海报曝光新功能对比视频上线发布期（7.2-7.8）无畏精神诠释大曝光资源报道品鉴会大咖趣评品鉴会产品经理包装知乎品牌定调SUPEX赛事启动热销期（7.8-8.1）吸引广泛关注巨型弹弓挑战创意视频多维核心功能点评测SUPEX城市赛持续期（8.1-9月）持续塑造口碑SUPEX总决赛新配色传播7.8开售7.2品鉴会新配色（待定）6.288.26.19CJ8.7正式预热开始品牌管理部|公20、关中心热销期-iQOO Neo巨型弹弓挑战通过记录iQOO Neo挑战巨型弹弓弹射后依旧完好无损，展现过硬的产品品质，强化iQOO Neo“内芯无畏，生而强悍“的产品印象创意形式：用两辆吊车和强力皮筋搭建巨型弹弓，同时每隔10米设置一座香槟塔作为靶子。iQOO Neo被高速弹射出去，击倒香槟塔后自由落体完好无损。快慢镜头结合，从更多角度记录了iQOO Neo的质量无畏传播渠道：生活、视频类微博、抖音大号品牌管理部|公关中心热销期-探索游戏性能边界话题方向：作为一个不务正业的游戏博主，终于有客户爸爸请我恰饭了，但是手游？Emm邀请具有鲜明个人特点的非手游向游戏博主，逆向思考让其去玩手游，然后在状21、况百出中探索iQOO Neo的游戏性能边界，并自然展示产品功能点资源推荐：蛋蛋解说邀请游戏博主用iQOO Neo深度畅玩王者荣耀等大型手游，并在过程中带出游戏魔盒、游戏触控优化、4D游戏震感 2.0等功能点，进一步加强iQOO Neo沉浸式竞技体验的消费者印象品牌管理部|公关中心热销期-续航无畏创意街舞视频在使用手机时，因为电量不足我们总会被充电线的长度限定活动范围，而大电量长续航便可解决这个用户痛点。因此结合街舞的形式，展现iQOO Neo续航无畏，摆脱数据线束缚的创意街舞视频，用个性创新的形式引发大众共鸣，强化核心卖点创意阐述：一位正在跳着街舞的舞者，身上缠绕着象征手机充电线的绳子，由于绳22、子的束缚，导致他很多动作缺乏张力，舞者不时露出无奈的表情，随着街舞不断进入高潮，舞者将身上的绳子甩开，动作逐渐恢复张力，他也不断露出满意的表情，舞蹈结束后，舞者表述“大电量，续航无畏”核心卖点。资源推荐：知名街舞舞者动作被绳子阻碍挣脱绳子动作有张力，变开心品牌管理部|公关中心核心动作8月6月预热阶段7月品鉴会及热销新配色及持续热卖预热期（6.19-6.28）新品强势曝光iQOO Neo型号曝光无畏系列功能海报曝光新功能对比视频上线发布期（7.2-7.8）无畏精神诠释大曝光资源报道品鉴会大咖趣评品鉴会产品经理包装知乎品牌定调SUPEX赛事启动热销期（7.8-8.1）吸引广泛关注巨型弹弓挑战创意视23、频多维核心功能点评测SUPEX城市赛持续期（8.1-9月）持续塑造口碑SUPEX总决赛新配色传播7.8开售7.2品鉴会新配色（待定）6.288.26.19CJ8.7正式预热开始品牌管理部|公关中心AI战队SUPEX-公布期iQOO Neo品鉴会当天宣布SUPEX赛事启动，次日发布海报官宣，游戏媒体转载官方微博或对海报进行扩散，为活动造势官方微博demo推荐扩散媒体：数码类、游戏类1、SUPEX挑战赛海选开始了，决赛可以与AI战队对战，听起来相当酷炫了，赶紧来报名参与吧2、想与AI战队一决高下么？想了解AI对游戏的影响么？报名参加SUPEX赛吧，击溃对手，与AI战队现场来战吧媒体解读传播方向品牌24、管理部|公关中心在SUPEX城市争霸赛期间，从邀请知名游戏博主上手体验，以及深挖AI战队核心技术等角度，为活动造势引流，同时也进一步加深iQOO Neo的游戏无畏的产品印象知名游戏主播上手体验话题方向：今天用SUPEX争霸赛的指定机型iQOO Neo来一场直播，话说你们都去参加活动了吗？推荐资源：虎牙游戏主播AI战队核心技术深度解读话题方向：最强AI战队SUPEX近期备受关注，是什么在背后支撑着它挑遍王者团？推荐资源：爱范儿AI战队SUPEX-活动期品牌管理部|公关中心在SUPEX挑战赛当天，邀请数码科技媒体亲自到现场体验与AI战队对决的感受，并深挖传播相关AI技术传递给大众，同时邀请游戏类媒25、体将整个决赛日进行记录报道内容方向：挑战vivo AI战队 竟然被打的体无完肤推荐媒体：腾讯科技、中关村在线内容方向：别眨眼 带你提前体验感受什么是AI战队推荐媒体：触乐、游研社内容方向：SUPEX决赛日惊现新机 疑似iQOO下一代提前曝光？推荐媒体：手机中国、快科技AI战队SUPEX-爆发期赛事报道上手体验新机曝光品牌管理部|公关中心AI战队发布期、活动期及爆发期，在知乎分别预埋问题，引起网友互动，推动活动声量1.AI战队正式公布，以后对战类游戏不仅可以进行人与人之间的对战，也可以人与 AI 虚拟玩家对战，游戏的玩法将会迎来改变公布期问题公布期问题解读扩散方向：1.未来AI不仅可以应用在数码26、等科技领域，事实证明，同样可以应用于游戏领域，随着 AI 在游戏领域的不断成熟，未来游戏将具有更多玩法解读扩散方向：活动期问题活动期问题1.AI战队战胜人类玩家，并不仅仅是悲观的，也可以让AI战队来做专业电竞选手的陪练，既可以节省大量人力物力，又可以磨炼选手的实力，对未来电竞的发展起到促进作用爆发期问题爆发期问题解读扩散方向：AI战队SUPEX-知乎全线运营品牌管理部|公关中心与B站up主展开深度合作，从SUPEX赛事初期开始，预埋up主全程参与赛事，产出对战体验内容在B站进行日常传播，赛事爆发期，产出一支与 AI 战队对战体验视频内容，在B站进行重点传播听说SUPEX比赛开始了，好激动，决赛还能跟 AI 战队对战，赶紧报个名竟然进入到省级选拔赛了，能跟这么多高手较量真激动，多亏了最近一直用 iQOO Neo 的游戏空间练习，才能进步这么快在决赛现场终于可以体验一下与AI战队对战了，没想到被残虐，AI 战队真的强AI战队SUPEX-游戏博主全程参与Thank You