1、迪思传媒 呈送2018年12月2019年度长安CS75公关传播方案目录迪思传媒 及 执行团队长安SUV公关传播建议12CS75公关传播方案3迪思：成立22年，等于一部中国公关史，业界公认的公关界黄埔军校国内最早、最大的专业传媒集团之一,自2001年起已连续16年荣膺中国公关TOP316年公关TOP34A广告公司22年历史积淀14家子公司与办事处迪思传媒集团成立于1996年，是本土最早、最大的专业传媒集团之一拥有10家全资子公司和4个办事处，分布在北京、上海、广州、杭州、天津、成都、重庆、武汉、长春等城市2014年加入中国商务广告协会综合代理专业委员会（简称中国4A），成为其会员单位行业启蒙者一2、 1996年，是整个中国公关行业的起始之年，迪思则是中国公关行业的创始公司之一，并通过有价值的服务启迪了市场和客户 迪思培养了大批公关专业人才，被称为公关行业的黄埔军校长期践行者二 迪思21年来，一直位居行业前列，见证了中国经济的跨越式发展，并通过长期、深入、广泛的公关营销服务，参与到这个发展之中；面对不断变化的环境，与时俱进，与时代共舞，与客户共同进步和发展国际化推动者三 开展国际交流，请进来，走出去，促进中国的公关业与世界同步 积极推动中国企业走向国际，并在美国旧金山开设有办事处PR,Ads.Agency公关广告Branding&Creative品牌创意DigitalMarketing数字3、营销Experience Marketing体验营销O2O MarketingO2O营销Big Data Marketing大数据营销ContentMarketing内容营销Cross&Over跨领域业务Smaato上市公司成员：获得强大的数字化营销体系协同支持华谊嘉信：数字化的全域营销服务2016年营收35亿元股票代码300071副总监以上级别的专业人员达150人以上，其中大部分人员都拥有股票期权，使得员工队伍非常稳定；客户经理以上级别的专业人员占公司总人数的一半以上，服务水平得以大大保证。迪思黄埔大讲堂，是迪思持续推广的培训品牌，定期邀请内外部结合的讲师团队，让员工能够快速成长；针对行业变4、化，制定符合时代特点的培训计划，让公司的服务能力始终能够与时俱进，引领时代，领先行业。1000+专业人员，名列行业前茅专业立身，与时俱进的学习型组织1000人+专业团队：提供提供全传播价值全传播价值链整合服务链整合服务中高管团队稳定，客户经理占一半公司人数超过1000人，在国内公关公司中名列前茅。全面的专业服务领跑行业行业内卓然领先的专业团队品牌全案Brand case 公关执行PR Executive策略咨询Strategy ConsultingAdvertising StrategyMedia RelationsPR EventsContent MarketingDigital Direc5、t MarketingMedia PR迪思服务优势：专业为本、资源为先、高效执行品牌与商业目标数字时代的品牌建筑师历史积淀专业资源执行定位行动支撑22年的深耕和积淀，独创的众多方法论让传播精准妥当，并涵盖公关、数字营销、危机管理等多个层面高质量的服务水平，快速响应的服务能力，基于新技术的舆论和大数据管理体系，铸就迪思服务的有口皆碑从媒体到政府，从非政府机构到IP等众多资源的体系化布局，让传播好风凭借力8专业优势：独有方法论体系让传播有的放矢社会化媒体营销模型大数据、大内容运营体系8整合营销传播模型D&S重大危机管控模型3.0资源优势：体系化的资源助力传播提升如中国妇联、中国扶贫基金会、壹基金、6、青基会如中国互联网协会、中国消费者协会、中国保险行业协会、中国营养学会如卫计委、文化部、工信部、农业部、国务院国资委如中宣部、国务院新闻办、国家网信办各行业相关管理单位各级国家新闻管理机关各公益性非营利组织NGO各行业协会组织政府、协会等资源IP资源艺人/网红/达人/名人明星艺人主题乐园/机场/高铁/星巴克/万达独占场景篮球/足球/赛车/马拉松/拳击体育赛事节日营销/周年庆/品牌造节独占时间电影/综艺/电视剧/动漫/游戏泛娱乐资源优势：全媒体覆盖让传播游刃有余自媒体资源超过20000个自媒体；100名意见领袖一篇文章影响核心媒体15个平台，阅读数达10万+以上超过537个论坛版主；2170名博7、客主超过2000名网红直播资源，每个网红平均观看超百万人媒体高层、执行层资源6家国家新闻管理机关41家主流媒体集团；80位核心高层超过4600家媒体，26000个版面11000名记者、编辑视频类媒体1065家电视台优酷、腾讯视频等主流视频媒体10家以上主流直播媒体资源互联网媒体超过2718家网络媒体31家主流新闻媒体客户端1000家以上移动APP合作资源超过107220个论坛ID超过6570个IM群组移动APP资源31家主流新闻媒体客户端1000家以上移动APP合作资源海外媒体资源26家港澳台及境外新闻机构媒体资源丰富实现全网覆盖执行优势：中央厨房模式，提供快速反应与服务文案类微博稿件 4小时8、公关稿件 8小时深度稿件 16小时图片类图片设计 4小时动图设计 8小时长图设计 12小时危机类危机策略 2小时危机应对方案 4小时危机响应 8小时三星日常舆情监测机制 24小时监测 每2小时双语汇报 一天三组轮流值守 24小时应对舆论环境 每2小时一个话题 一天两组轮流值守OPPO产品上市舆论管理中央厨房式服务模式快速响应更具执行力7日声量数据重点位置查询搜索引擎现状数据微信影响力排行榜发布媒体及频道挖掘热点话题跟踪微博内容分析数据核心云图分析点击评论点赞数回收传播效果位置回收销售线索发现智能撰稿智能发稿引擎，贴吧稀释影响新闻、论坛评论干预智能协助EDO效果评估舆情数据资源对比大数据：基于消9、费行为的大数据解决方案大舆论：基于新技术的舆论管理体系独有的大数据、舆情系统：让解决方案有理有据，负面舆情全面掌控平媒、网络、电视的整合型监测724小时全维度、全天候、实时监测15分钟内快速响应5个必达-电话、短信、邮箱、QQ、微信一站式服务智能分类、人机协作、自动值守、主动干预IT、通讯类汽车类快消类互联网/金融/能源等21年积淀：服务众多知名企业并广受好评赢得荣誉：各大营销传播评选中屡获殊荣（2017获奖案例为主）吉利温差挑战：2017蒲公英奖事件营销类银奖吉利远景SUV集团婚礼：2017金远奖综合类金奖汇源三生三世案例：2017金旗奖娱乐营销金奖吉利帝豪“向上马拉松”：2017体育营销类10、金奖捷达：2017中国公关案例大赛企业产品传播银奖汇源：2017网络营销金蜜蜂奖最佳短视频银奖一汽大众蔚领：2017金远奖整合传播类银奖中国石化开放日：2016TMA互动体验类银奖OPPO综艺网络推广：CIPRA企业产品传播银奖大众蔚领美学漫游季：中国CIPRA大赛娱乐营销金奖迪思汽车行业案例第二季第二季长安汽车公关活动项目“自在星空之旅”精准传达CS75核心诉求让逃离都市、自由行走，改变生活，拥有梦想的星空之旅活动成为全国星空客的传播与话语平台让“自在星空之旅”活动成为长安汽车的宣传车、播种机、情感病毒，传播并感染全中国“自在星空”活动为品牌渲染“自在星空之旅”线路图长安汽车CS75 SUV11、公关活动项目服务：品牌活动策划KOL营销品牌活动PR传播第二季历时40天，行程15000公里，南北穿越新疆、西藏两省，跨越城市、荒漠、草原、高山、高原等多种地貌路况，成功穿越世界上平均海拔最高公路219国道，连续20余天行驶在平均海拔4000米以上公路，最高海拔达5300米.完美经受住了考验2014最具公众影响力公关活动大奖长安CS系列“自在星空之旅第二季2014第六届金鼎最具创意传播价值平台奖通过KOL的体验分享影响和带动人们对CS75的偏好以星空车手、星空捕手、星空游侠、星空情侣四组KOL构建KOL的行业引领、态度捆绑、梦想指引、时尚先锋的结构全方位的引导受众关注并对CS75产生偏好长安汽12、车CS75 SUV公关活动项目服务：品牌活动策划KOL营销品牌活动PR传播星空车手星空捕手星空游侠鸣尕：汽车之家北京论坛版主否认：汽车之家奥迪A6论坛版主红烧脚丫：资深星空摄影师、蜂鸟网星野摄影版版主坚持001：自由摄影人、酷爱摄影、旅行草原900：新浪微博旅行摄影专家百强榜前十位东子爱拍的：GettyImages中国签约摄影师星空情侣凌纯夏&CY 美女与“野兽”：天涯网知名红人，在天涯娱乐、时尚社区板块有极高人气。2014最具公众影响力公关活动大奖长安CS系列“自在星空之旅第二季2014第六届金鼎最具创意传播价值平台奖4大领域顶尖网站专题合作在汽车之家、天涯、乐途和蜂鸟网四大网站建立专题，进13、行招募、活动进展报道、活动综述全环节合作，招募到有效报名人数1,003人；实现点击量1,779,695人次；实现曝光量达到581,901,169人次。31家行业内媒体探班深度报道邀请31家行业内媒体进行活动探班，其中网络媒体28家，平面媒体2家，电波媒体1家，实现首页（频道首页）焦点图21家.次，首页要闻区文字链9家.次，电波连线15分钟。46天新媒体平台活动全程直播通过微信、微博、论坛等平台进行活动全程直播，其中，共发布微博240条，转发量177223次，总评论量达到17768次；微信发布28篇；论坛发布20篇，共发布716家，总点击量达到2336177次，总评论量10689条。小活动的大传14、播，全民为之陶醉长安汽车CS75 SUV公关活动项目服务：品牌活动策划KOL营销品牌活动PR传播通过小活动、大传播，运用图文故事和微视频的立体传播方式，在微信、微博等网络平台呈现高品质、图文与视频素材，落地有深入地验证产品品质与品牌精神，全面提升SUV品牌偏好度2014最具公众影响力公关活动大奖长安CS系列“自在星空之旅第二季2014第六届金鼎最具创意传播价值平台奖2016款CC上市发布会上海站风雅汇一汽大众CC2016款上市公关传播服务：上市发布会（上海）媒体公关传播（上海）上市发布会（北京）媒体公关传播（北京）事件：ELLEMEN Fashion Night-Chic China风雅汇&H15、ELEN LEE 2016 S/S Fashion Show借势上海时装周，开展跨界合作活动，将CC与时尚设计结合，打造CC2016年型车知名度，提升媒体及车主对CC品牌的优雅体验任务：借助 ELLEMEN 及 HELEN LEE 的平台影响力和时尚潮流调性，进行产品品牌联合发布及推广，快速在目标群体中建立品牌认知。目标：展现用户形象，提升品牌口碑和熟悉传播CC 2016年型上市，加强与竞品区隔强化品牌优雅定位，增强用户喜爱度公关传播执行上海一汽大众CC2016款上市公关传播服务：上市发布会（上海）媒体公关传播（上海）上市发布会（北京）媒体公关传播（北京）ELLEMEN频道首页焦点图ELLEM16、EN网站专题ELLEMEN 11月刊两个跨页诠释CC优雅公关传播执行（上海站）共收集报道188频次，网络及新媒体重点位置158频次。其中与ELLEMEN和名车志的媒体合作对品牌形象的传播及提升起到了积极的推动作用；其他平面媒体、网络媒体及自媒体多角度报道了CC风雅汇，引发更多网络媒体以转载的方式整合传播，使活动得到了最大范围的传播与扩散。除ELLEMEN、名车志外，腾讯汽车新浪汽车搜狐汽车等网络媒体，上海汽车、解放日报等平面媒体大篇幅新闻推荐。ELLEMEN ipad手机app官方微信官方微博名车志官方微博名车志官方微信名车志杂志凤凰网汽车频道首页焦点图2016款CC上市发布会北京站风雅汇律动17、年华一汽大众CC2016款上市公关传播服务：上市发布会（上海）媒体公关传播（上海）上市发布会（北京）媒体公关传播（北京）事件：开展 律动年华2015一汽-大众CC风雅汇 整合推广活动，借势潘德列斯基弦乐四重奏音乐会品鉴，将CC与优雅音乐结合，丰富、强化CC品牌内涵，在继续提高CC2016年型车知名度的同时，增强CC品牌优雅体验，与车主互动扩大口碑传播任务：借助潘德列斯基弦乐四重奏的平台影响力和时尚潮流调性，进行产品品牌联合发布及推广，快速在目标群体中建立品牌认知。目标：展现用户形象，提升品牌口碑和熟悉传播CC 2016年型上市，加强与竞品区隔强化品牌优雅定位，增强用户喜爱度公关传播执行北京一汽18、大众CC2016款上市公关传播服务：上市发布会（上海）媒体公关传播（上海）上市发布会（北京）媒体公关传播（北京）ELLEMEN网站报道车讯网报道发布情况共收集报道143频次，焦点图2频次，首页要闻区3频次，首页文字链74频次，首页图文54频次，电波媒体1频次，自媒体3频次，平面媒体6频次。其中与乐视和爱奇艺对品牌形象的传播及提升起到了积极的推动作用；其他平面媒体、网络媒体及自媒体多角度报道了CC风雅汇北京站活动，引发更多网络媒体以转载的方式整合传播，使活动得到了最大范围的传播与扩散。除ELLEMEN、名车志、新华网、环球网等媒体外，中国青年报、中国汽车报等平面媒体业做了新闻推荐。环球网报道乐视19、网报道爱奇艺报道从品牌、产品、车主三个层面布局重塑高尔夫GTI的影响力第七代高尔夫GTI上市公关传播服务：品牌策略规划媒体公关活动媒体公关传播深挖品牌历史与内涵解读产品性能与品质分享车主故事与生活续传奇立标杆塑典型 与年轻人喜欢的兴趣网站合作，深挖GTI品牌内涵，传递品牌历史与文化；全国专业媒体试驾，解读产品卖点，树立舆论风向标；媒体深度试驾，全面解析产品优势、分享试驾感受，引导受众认知。多领域跨媒体合作，通过不同行业的顶尖人士、名人及车主对高尔夫GTI的深度品鉴，提高品牌美誉度，提升品牌形象；分享车主生活方式、以车主故事寻根品牌情素。唤醒纯粹热爱之情传递纯粹产品认知重建纯粹车主影响力品牌层面20、：诠释并演绎高尔夫GTI的品牌内涵，让更多受众感受到高尔夫GTI的深厚底蕴和文化产品层面：树立高尔夫GTI傲视群雄的行业地位，提升高尔夫家族整体品牌影响力，助力终端销售车主层面：激发并传递高尔夫GTI车主品牌热忱，感染所有一汽-大众车主甚至全体公众公关传播整体传播脉络第七代高尔夫GTI上市公关传播服务：品牌策略规划媒体公关活动媒体公关传播唤醒纯粹热忱感受纯粹驾控诠释纯粹理念演绎纯粹精髓释放纯粹热情与科技网站和专业垂直合作，以动画视频形式对高尔夫GTI品牌历史进行生动演绎，并通过GTI赛道设计、车手招募行动等活动激发网友参与互动热情，唤醒受众对GTI的品牌热情。全国专业媒体试驾，全面感受高尔夫G21、TI驾控激情，性能至上的产品特性，传递产品在设计、操控、工艺等方面的卖点优势。高尔夫GTI上市发布会，公布高尔夫GTI上市及价格信息，深入解读产品卖点，诠释“驾驭纯粹”的品牌理念。跨领域媒体合作，通过不同领域顶尖人士对高尔夫GTI的独特视角剖析，演绎品牌纯粹精髓，将品牌内涵落地深入消费者生活。通过专业媒体深度试驾，感受高尔夫GTI带来的纯粹驾驶激情，以专业评测报告提升品牌形象，影响受众购买决策。产品预热期产品上市期上市推广期专业媒体试驾媒体深度试驾上市发布会全国媒体试驾跨领域媒体合作品鉴GTI媒体公关活动执行第七代高尔夫GTI上市公关传播服务：品牌策略规划媒体公关活动媒体公关传播媒体试驾活动执22、行专业媒体-七星湾试驾媒体深度试驾专业媒体-GTI赛道试驾专业媒体-行前说明会纯粹自信纯粹本色纯粹激情通过对赛道进行专业化设计，将原有独立项目融合进赛道，并形成GTI独特的驾驶趣味性，例如GTI弯道、GTI时刻、GTI直线等，形成GTI专属性能符号。体现人与车的双重挑战，彰显GTI纯粹自信通过GTI产品与品牌讲解，体现高尔夫车型系列更新换代的历史进程以及品牌文化。通过道路道具实景拍摄，体现高尔夫GTI的不同商品性能，将GTI酷炫外形与各类生活主题表现的淋漓尽致。通过极致路段的现实体验，如海边山路、城市街道、急弯陡坡等，体验高尔夫GTI纯粹的操控性，享受驾驶激情。媒体试驾活动主题媒体公关传播执行23、第七代高尔夫GTI上市公关传播服务：品牌策略规划媒体公关活动媒体公关传播品牌解读 纯粹之源人物证言 故事演绎观看视频 转发分享新浪知名编辑解读“纯粹”代表人物：新浪汽车副总编郭涛，汽车频道车致主任吕凡等。人物故事演绎及精神升华5位典型人物故事传递纯粹态度与精神网友观看视频，转发视频并在微博分享自己的纯粹态度新浪车致媒体合作媒体选择策略：全国性主流网络媒体：曝光量高、影响力大，传播迅速；门户、综合网站、垂直网站为主，视频网站为辅，不同媒体类型广泛覆盖、多角度报道；专业媒体深度试驾、解析，重点位置推荐。媒体类型：网络媒体门户、综合网站汽车频道+专业垂直+视频网站汽车频道共18家。一汽大众品牌及全线24、传播-迈腾”天地同行”项目形象“上天”全感官体验场景式驾乘体验场景式驾乘体验将787-9打造成“全新一代迈腾”号，举办空中媒体沟通会通过讲师讲解、现场布置、视频、音响等方式，让媒体全方位感受科技魅力设置高速动态路线和风尚商务路线让媒体，在不同场景下感受舒适性配置、动力性能、驾乘体验等。吉利汽车年度公关传播-吉利博越斗鱼直播案例53万直播在线观看人数直线攀升，峰值达到53万；前三在斗鱼平台户外热门直播排名中位列前三；32万直播网友互动评论量达到32万，并不断有产品信息露出；70万+微博平台影响人数达70万+，互动人数达到6000+；3000直播共收获网友超过3千多个赞，并有鱼丸、鱼翅、高级酬劳等25、礼物若干；360吉利博越汽车在直播中得到360展示，亮点功能重点介绍；汽车行业首例买车直播场景一：远洋君公司谈论买车吸引人气场景二：三刀到远洋君公司对比竞品车场景三：四人去4s店途中与网友互动场景四：四人4s店内了解博越场景五：四人试驾博越场景六：远洋君交付定金2019年长安SUV公关传播迪思公关执行团队介绍总经理副总经理CS55产品线CS35PLUSCS95系列产品线总监PR副总监EPR副总监媒介共享平台活动共享平台策略共享平台项目经理项目执行文案撰写项目经理项目执行文案撰写郝红波刘晓明孙嘉弥、沈健、史金俊、明晶、赵京、邱京宁、刘志祥、肖伟杰康郑强田轶南、詹天虹、李莎莎、崔旭东、田野、秦振强26、陈曦、王若愚、褚玉川、赵永烽、张子凡、闫强、范佳晨、孙贵平、王超耿静、方瑞芳、赵静、杨兵兵、张梦媛、刘苗苗、张耐、张岩娇、李飒、梁姣、王阳、徐嘉蔚、刘佳、唐婷、赵娟王星驰徐阳王晨徐嘉潞张宏岩吕思达罗文吉平面视觉创意平台视频视觉创意平台王军策、綦逊、岳勇、刘东、宋玉琦、孙昭然、曹彬、邢宇翔、胡威、王殷雪晋继军、宋柱莞、王永挡、邢卫东、曹颜艺、黄卫卫、金泰民、金玟亨、孙晨熙、钟媛媛CS35PLUS、CS55、CS75系、CS95系列产品线服务团队架构产品线总监李新宇产品线总监PR副总监EPR副总监项目经理项目执行及文案项目经理项目执行及文案赵飞付裕孟菲菲、李双罗智、杨笑吴韶涛胡嫔胡芳共享平台PR27、副总监EPR副总监项目经理项目执行文案撰写项目经理项目执行文案撰写陈佰星季凌钰吴琼PR副总监EPR副总监项目经理项目执行文案撰写项目经理项目执行文案撰写宋泾泾刘楠张蕊霍江红姜亚崔磊王晓勇CS75系产品线总监于阳代理公司专职人数：105人（100%工作量，含平台支持人员）刘思雨王尹超冉怡然杨萍、张艳陈洁、白杨历任360公司市场与公关副总裁、嘉利公关合伙人、常务副总裁等职务；在企业内部和咨询顾问公司有共20多年的市场营销和公共关系经验；伴随中国市场营销行业的发展，深入了解中国社会环境和媒体环境，对适合中国市场的市场营销与公共关系有独到的认知，对互联网为行业带来的挑战和改变有较为前瞻的认知，具备跨界28、思维和营销能力。深入接触汽车、IT、互联网、消费品和金融等行业，并帮助一百多家组织或企业确立有效的企业品牌，产品品牌和市场营销的竞争策略，赢得良好的舆论、口碑和销售业绩。孙嘉弥总裁团队核心成员介绍从业经验：18年从业介绍：北京网络媒体协会理事北京市微博客发展管理专家顾问团成员新媒体营销与危机管理专家英国营销管理硕士毕业，在市场营销，企业公共关系，政府关系等方面积累了丰富经验。资深IT公关专家：具有长期知名外企的公关和营销工作经验，曾在诺基亚工作13年（任新闻发言人），从事企业公关、危机管理、CSR等沟通方面的工作。服务客户：Intel、LG电子、富士胶片、欧莱雅、安利、渣打银行、交通银行、中国29、邮政储蓄银行、中兴通讯等。专著：浪潮求生社会化媒体时代危机管理及网络营销等专著并主持2012中国国际公关大会新媒体营销论坛。目前担任北京网络媒体协会理事，中国国际公关协会会员。沈健迪思传媒集团高级副总裁团队核心成员介绍行业经验：17年消电经验：微软、惠普、爱普生、LG、方正曾在世界知名4A、PR公司担任公司副总裁等职。国内公关界第一个品牌实验室的创始人。国内公关界第一个知识管理系统51share创始人。创造并推广了著名的品牌方法论：5C品牌快速定位法（求偶模型）、沙漏模型、品牌原型法、R-I-G-H-T品牌罗盘。长期服务于汽车、金融、IT、快消、医药、能源、政府等多领域公关服务。具有资深的营销30、策划力，以及极富感染的演讲力，其创造的“量体裁衣 实效为尚”培训理念，为企业管理和营销实践提供了具有非常典型意义的解决方案。史喜俊副总裁团队核心成员介绍从业经验：18年从业介绍：迪思汽车事业部创始人业内著名策划人,品牌传播专家中国传媒大学高级研究员特点专长:对整合营销传播具有较深刻的思考，擅长品牌规划、产品定位、事件营销等。成功执行：1、雪花啤酒“勇闯天涯”品牌推广项目；2、长安“奔奔族”朱德庸漫画整合营销项目；3、长安SUV系“星空之旅”事件营销项目；4、东风日产奇骏征服南极项目；5、万达百货“带着爱情去旅行”推广项目；6、一汽大众全新迈腾“天地同行”事件营销项目；7、一汽大众C-TREC蔚31、领品牌策划推广项目。服务客户：长安汽车、一汽大众、奥迪汽车、上海大众、江淮汽车、雪花啤酒、东风日产、长城汽车、比亚迪汽车、吉利汽车、联合卡车、万达百货、奥特莱斯（中国）等。刘晓明迪思传媒集团高级副总裁团队核心成员介绍从业经验：17年曾在多家知名企业担任品牌传播负责人等职。12年汽车行业服务工作经验。在品牌传播、公关传播、媒体策划、市场营销、娱乐营销等方面有着丰富的实战经验，跨界整合方面的专家。服务客户：东风集团、中国一汽、吉利汽车、长安汽车、东风雪铁龙、东风风神、东风股份、东风商用车、中国旅游局、中国再保险集团等。明晶迪思传媒集团副总裁团队核心成员介绍从业经验：20年从业介绍：十五年广告经验五32、年公关经验奥美本土创意十四人长安汽车乘用车产品顾问中低价位汽车爱好者汽车垂直论坛产品爆贴写手本土汽车品牌坚定发声者服务客户：汽车品牌客户包括长安汽车，吉利汽车，长城汽车，奇瑞汽车，众泰汽车，一汽-大众等赵京助理总裁团队核心成员介绍从业经验：19年从业介绍：多年汽车媒体从业经验，曾任汽车商务网总监、汽车知识杂志车型评测总监、国际商报特约评论员；多年公关从业经验，熟悉各类汽车技术，熟悉品牌、产品推广的策划与传播。曾策划一汽-大众“宝来PK宝马”传播推广（2002年）、厦门金龙客车“金龙”商标危机公关（2000年）；执行一汽-大众奥迪100万辆庆典（2010年）、一汽-大众奥迪200万辆庆典（20133、3年）等项目服务客户：奥迪品牌、一汽-大众、东风日产、长安汽车、江淮商用车、集瑞重卡、福田汽车、厦门金龙、苏州金龙、上海回力轮胎邱京宁高级策略顾问团队核心成员介绍从业经验：12年本科毕业。从事汽车公关10年，对行业、产品有深刻洞察，深谙公关传播之道，有丰富的项目管理经验。北京现代ix35上市公关传播、北京现代第八代索纳塔上市公关传播、北京现代十周年公关传播、奥迪赞助夏季达沃斯、英菲尼迪日常传播、东风日产骊威上市发布会、一汽奔腾B70上市发布会。服务客户：东风日产、奥迪、一汽奔腾、北京现代、长安汽车、汉腾汽车、英菲尼迪等客户。肖伟杰迪思传媒集团高级客户总监团队核心成员介绍从业经验：12年从业介绍34、：从业以来一直专注于汽车行业推广，致力于为客户提供品牌建设、品牌推广以及品牌管理等多方面专业的公关策划以及事件营销服务，拥有丰富的策略及文案撰写经验；服务客户：一汽-大众、上汽荣威、长安汽车、福田汽车等郝红波二十三部副总经理客户端团队核心成员介绍从业经验：10年从业介绍：多年汽车公关及整合营销传播经验，擅长新媒体传播手段服务客户：东风日产、斯巴鲁、北京现代、长城哈弗、君马汽车等于阳客户总监客户端团队核心成员介绍从业经验：12年从业介绍：7年汽车公关行业经验，拥有丰富的汽车新媒体、公关活动营销经验；服务客户：上汽通用五菱、上海通用、北汽福田等汽车品牌李新宇策略总监客户端团队核心成员介绍从业经验：35、10年从业介绍：3年行业咨询，10年公关从业经验。对撰稿、策划、项目管理等公关服务流程中的各个环节均有较强的把控能力。对汽车、IT数码、家电等行业的产品、品牌公关有较丰富经验。服务客户：一汽-大众、广汽传祺、一汽奔腾、广汽本田、本田中国、东风日产、北汽集团、长城汽车、纳威司达、福田欧马可、南京依维柯、OPPO、LG等罗文吉客户总监客户端团队核心成员介绍从业经验：9年从业介绍：资深商用车品牌公关策划、传播执行人，曾任商用车杂志执行主编。长期服务国内多个商用车品牌，涵盖重卡、轻卡、客车、工程机械等多个领域，对商用车品牌推广有独到、深入的理解。成功执行：福田戴姆勒合资揭牌暨欧曼GTL上市（2012）36、新红岩重卡上市（2011）、江淮轻卡年度公关（2014、2015、2016）、福田拓陆者皮卡上市（2012）；服务客户：福田全系商用车，包括欧曼、欧辉、欧马可、奥铃、蒙派克、雷萨，江淮轻型商用车、红岩商用车、青年莲花、众泰汽车、长城汽车等客户王晓勇客户总监客户端团队核心成员介绍从业经验：11年从业介绍:多年的传统公关及数字营销经验，对整合营销传播具有较深刻的思考，擅长品牌规划、产品定位、事件营销等。成功执行英菲尼迪：舌尖寻味之旅、英菲尼迪极速前进及预选赛、爸爸去哪儿、Q50上市及全国媒体试驾、QX60 2.5 Hybrid上市及全国媒体试驾、Q50L上市及全国媒体试驾、QX50上市及全国媒体37、试驾、ESQ上市及全国媒体试驾；梅赛德斯-奔驰：中国网球公开赛、GLK上市、最美中国行GLK长途试驾、C-Challenge媒体挑战赛、环京赛、2013年新春音乐会、中欧国际工商学院合作；2013奥迪R8 LMS杯等；克莱斯勒：JCUV上市、上海车展、牧马人自燃危机公关Wrangler on fire服务客户：英菲尼迪、奔驰、奥迪中国、克莱斯勒、长安汽车等胡芳客户总监客户端团队核心成员介绍208客户端团队核心成员介绍客户主任 崔磊项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经历：6年特点专长:熟悉汽车之家版务规则、对汽车之家论坛较为熟悉，对口碑、论坛精华、首页等内容策划具有充足经验。38、服务客户：日产汽车、宝沃汽车、江淮汽车等客户经理 冉怡然项目职责：负责新媒体板块规划运营从业经验：2年从业经历，从事双微运营，市场调研、海报创意、项目创意、文案等工作。服务客户：北京现代、蒙牛、智联招聘、OPPO手机、中信银行、京东等。客户经理 陈佰星项目职责：口碑营销传播执行从业经验：3年汽车公关经验，服务多个汽车品牌，拥有较强的文案撰写能力、一定的营销策划能力和良好的线下活动执行能力服务客户：吉利汽车、五菱汽车、陆风汽车、君马汽车等客户经理 王尹超项目职责：论坛/自媒体等稿件撰写、客户沟通、项目管理从业经验：3年新媒体运营与客户服务经验。熟悉微博、微信公众号等新媒体运作与运营，曾负责一汽红39、旗官微整体内容运营制作、奔驰利星行沙漠越野试驾传播、奥迪、吉利汽车官微内容及创意支持等。服务客户：吉利汽车、一汽红旗、奥迪、君马汽车等208客户端团队核心成员介绍高级客户经理 康郑强项目职责：项目执行、文案撰写从业经历：8年，多年公关从业经验，熟悉品牌、产品的策划与传播。成功执行：佳通轮胎漠河冰雪越野拉力赛项目、江淮瑞风S5舞动中国项目、江淮帅铃全能物流版全国上市项目服务客户：江淮乘用车、腾讯、佳通轮胎、华夏银行、华硕电脑、江淮商用车、郑州日产、一汽解放等客户客户经理 张宏岩项目职责：客户端日常项目执行、传播媒体发布执行、活动执行从业经验：6年客户公关经验，服务多家车企品牌营销、产品的日常传播40、新品上市传播节奏。服务客户：服务过北京现代新车上市、奇瑞汽车新车上市、江淮汽车、一汽解放、长虹电视、可口可乐等：高级客户经理刘楠项目职责：客户端日常项目执行、新媒体发布执行从业经验：6年客户公关经验，熟悉品牌、产品的日常传播及新媒体方向的传播节奏。服务客户：服务过东南汽车、江淮汽车、吉利汽车、希尔顿逸林酒店、云南白药牙膏、万达集团等客户经理 孟菲菲项目职责：客户端日常项目执行、传播媒体发布执行、活动执行从业经验：4年从业经验，熟悉社会化媒体沟通和玩法，及较强的逻辑和策略能力；文字功底好，能撰写各类稿件等文字资料；有出色的项目管理能力；成功执行一汽马自达阿特兹上市项目、脉动开玩校项目、长安汽车41、设计理念发布会项目、睿骋CC上市项目、逸动EV460上市项目、长安汽车挑战吉尼斯项目等服务客户：一汽马自达汽车、达能集团、福田汽车、长安汽车等：208客户端团队核心成员介绍客户经理 吴韶涛项目职责：策略方案，文案撰写，项目统筹及执行。从业经验：5年公关执行经验，3年新媒体经验，熟悉品牌、产品日常传播及新媒体日常传播。成功执行长安汽车“车手来了”、设计理念战略发布会、长安北京新能源汽车展、新能源北京-上海长测、长安汽车战略发布会、长安CS55自动驾驶穿越可可西里无人区、2018重庆智博会等。服务客户：长安汽车等高级客户经理 赵飞项目职责：策略方案，文案撰写，项目统筹从业经验：7年从业经历，拥有良42、好的品牌策划、沟通协调及项目统筹能力，成功执行全新雷克萨斯 RX 上市、新雷克萨斯 RC 媒体试驾、2016 雷克萨斯北京国际车展、海马汽车 S5-1.5T 区域上市暨双产品体验营服务客户：雷克萨斯、海马汽车、长安汽车等客户副总监 胡嫔项目职责：策略方案，项目统筹从业经验：8年汽车公关经验，擅长公关策略制定、市场与消费者研究以及项目执行统筹，成功策划、执行长安汽车战略发布会、智能战略发布会、长安新能源北京车展、2018重庆智博会、东风风行全新景逸S50上市发布会、东风风行菱智品牌盛典等活动与传播项目。服务客户：长安汽车、东风风行等高级客户主任 付裕项目职责：策略方案，新媒体运营，项目执行从业经43、验：3年从业经历，具有良好的日常、项目执行及媒体沟通能力。成功执行长城汽车“千里长征行”“绿色节油”活动及传播、长安“重庆马拉松”“长安汽车爱乐之城”“长安汽车智能化战略发布会”“CS75上市发布会”活动及传播、首创集团“首创芭蕾雨”活动及传播等。服务客户：长安汽车、首创集团等208客户端团队核心成员介绍高级客户主任 刘思雨项目职责：稿件撰写，双微运营，舆情监测、客户沟通对接从业经验：2年从业经历，擅长文案稿件撰写，熟悉微博、微信公众号等新媒体运营，具有良好的线下执行能力，曾参与君马S70、MEET 3、SEEK 5系列车型上市会项目的策划与推进。服务客户：吉利汽车、长安汽车、君马汽车等。客户44、主任 陈洁项目职责：双微运营从业经验：2年从业经历，具有良好的客户沟通能力和执行能力，熟悉微信公众号、微博社交平台运营。服务客户：君马汽车、长安汽车高级客户主任 杨萍项目职责：双微运营从业经验：3年从业经验，有广告及营销专业优势，对各类事件营销、玩法有敏锐的观察及分析能力，有较好的各类稿件撰写能力及项目执行、沟通能力，成功执行长安汽车第三次创新创业战略发布会、长安CS55自动驾驶穿越无人区、长安汽车第二届香格里拉大会、长安汽车自动驾驶挑战吉尼斯世界纪录、奔腾X40全国上市发布会、海尔卡萨帝冰箱设计师社群运营项目等服务客户：长安汽车、海尔等。从业经验：9年从业介绍：9年媒介公关执行经验，娴熟的公45、关操作技巧、擅长媒体关系协调统筹及维护，拥有大型活动媒体组织和执行经验及管理能力，能为客户提供全面、专业的公关支持。成功执行长安星空之旅第二季、长安汽车&蔚来汽车战略合作协议签字仪式活动、“北天枢”智能化战略发布会、长安新能源逸动EV460上市及试驾”“青海湖及可可西里试驾”“长安挑战CS55挑战吉尼斯纪录”活动、江淮最美卡哥活动、君马汽车SEEK 5上市发布会、长城汽车风骏全国节油挑战赛、吉利奥运营销活动项目等服务客户：长安汽车、江淮汽车、君马汽车、长城汽车、吉利汽车等耿静媒介总监媒介团队核心成员介绍208媒介团队核心成员介绍媒介副总监 赵静项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行46、从业经验：5年汽车项目执行及管理经验，擅长汽车数字营销各种传播模式，与各大汽车网站编辑、站长拥有良好的关系及负面处理有着丰富的经验。成功执行一汽森雅R7自动档上市、吉利汽车博越百度温差，吉利中国年整合营销项目，长安悦翔，长安重新马拉松项目，长安星空之旅项目等服务客户：一汽森雅、吉利汽车、长安汽车等媒介副总监 方瑞芳项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经验：7年的媒介经验，拥有丰富的媒体关系层，具备较强的沟通和协调能力，成功执行比亚迪S7“行走是一种态度”、比亚迪全年CRC 拉力赛传播、比亚迪唐上市+迪粉大会公关传播、S7试驾媒体活动杭州千岛湖、唐野越兄弟活动传播、比亚迪“唐占47、番邦”唐媒体试驾活动等。服务客户：比亚迪等高级媒介经理 杨兵兵项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经验：5年，熟悉PR，网络营销，事件营销，危机公关、具备媒体关系协调能力，丰富的实战经验。成功执行比亚迪S7“行走是一种态度”、比亚迪全年CRC 拉力赛传播、比亚迪唐上市+迪粉大会公关传播、S7试驾媒体活动杭州千岛湖、比亚迪“唐占番邦”唐媒体试驾活动等。服务客户：比亚迪、君马汽车、长安汽车等媒介经理 张梦媛项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经历：3年，具有良好日常执行及媒体沟通能力，擅长公关活动中多方合作协调及统筹，成功执行长城汽车“千里长征行”“绿色节油”活48、动及传播、长安“重庆马拉松”逸动/睿骋CC上市及试驾”“长安挑战CS55挑战吉尼斯纪录”活动及传播、首创集团“首创芭蕾雨”活动等。服务客户：长安汽车、君马汽车、首创集团等208媒介团队核心成员介绍高级媒介主任 张耐项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经历：2年具备较强的媒体执行能力，媒体关系维护及协调能力，善于观察发现并解决问题。成功执行风行景逸双T全国上市发布会、风行景逸S50全国媒体桂林试驾会、风行景逸X5全国分站上市发布会、风行F600区域媒体抢先试驾会，风行菱智线下团购活动等。服务客户：风行、君马汽车、长安汽车、江淮汽车等媒介经理 张岩娇项目职责：媒体合作计划制定，媒49、体沟通维护，活动执行从业经验：精通媒介的各项工作内容，了解客户沟通技巧，参加项目经验多，具备必要的团队协作能力，能根据客户需求掌控整体项目的进程与质量。成功执行宝马、雷克萨斯等4S店日常传播、东风日产华北区投放、北京现代逸动上市传播项目等服务客户：东风日产、北京现代等媒介经理 刘苗苗项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经验:具有良好的日常执行，媒体沟通，活动执行能力等,成功执行长安汽车挑战吉尼斯、长安EV460香格里拉试驾、长安汽车智能化发布会、江淮最美卡哥活动、君马汽车SEEK 5上市发布会、吉利奥运营销项目服务客户：长安汽车、君马汽车、江淮汽车、吉利汽车等高级媒介主任 李50、飒项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经历：2年以上汽车公关传播从业经验，具备良好的媒体沟通能力及资源开拓能力，从业以来积累了大量的媒体资源，并建立良好的合作关系。成功执行风行景逸双T全国上市发布会、风行景逸X5全国分站上市发布会、风行F600区域媒体抢先试驾会，风行菱智线下团购活动等。服务客户：风行等208媒介团队核心成员介绍媒介主任 刘佳项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经历：具备数字营销和公关行业从业经验，有良好的资源开拓、媒体关系协调能力及沟通能力，团队协作能力较强，工作认真仔细。成功执行长城汽车WEYC行动城市巅峰挑战赛项目、长安汽车J.D.Po51、wer China2018新车质量研究（IQS）EPR日常传播、吉利远景S1抖音挑战赛项目服务客户：长城汽车、长安汽车、吉利汽车等高级媒介主任王阳项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经验：参加工作7年，有3年公关媒介从业经验，具有传统媒体及新媒体的优良资源，有良好的资源开拓及媒体关系协调能力，善于思考研究，富有创造力。成功执行长城汽车（WEY），长安汽车（逸动，逸动XT）日常传播，吉利汽车（向往的假期），爱玛电动车，王老吉服务客户：长城汽车、长安汽车、吉利汽车。爱玛电动车等高级媒介主任 梁姣项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经验:4年汽车公关从业经验，及时52、掌握及了解新兴传播形式和热点动态，拥有丰富的新媒体资源和独立执行项目的能力。成功执行比亚迪春华项目、长安汽车逸动上市、五菱宝骏310W上市延续期传播、比亚迪宋MAX北京站、长安汽车广州车展、比亚迪MAX爸爸等项目服务客户：长安汽车、比亚迪汽车、五菱宝骏、等高级媒介主任徐嘉蔚项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经历：从业2年来积累了大量优质的媒体平台资源，与媒体资源建立了良好的联系，为项目执行提供了基本的资源储备。对待项目认真负责，注重团队配合，对于项目紧急状况，能够积极沟通协调处理。成功执行长安汽车、吉利、YOTA、汇源、酷开等项目服务客户：长安汽车、吉利汽车、YOTA、汇源53、等208媒介团队核心成员介绍媒介主任唐婷项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经验：具备数字营销和公关行业从业经验，有良好的资源开拓及媒体关系协调能力，团队协作能力较强，工作认真仔细，追求高效率高质量的工作，时刻保持乐观积极的心态。成功执行长城汽车（vv7），长安汽车（逸动，逸动DT）日常传播，唯品会和中国婚博会数字营销等项目。服务客户：长城汽车、长安汽车、唯品会等媒介主任赵娟项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行。从业经历：熟悉媒体传播、具备较强的媒体执行能力，媒体关系维护及协调能力。成功执行君马SEEK5上市发布会、长安汽车2018年度“北天枢”智能化战略发布会54、香格里拉大会（第二届）暨逸动EV460上市发布会、长安汽车挑战吉尼斯纪录活动等。服务客户：长安汽车、君马汽车等从业经验：13年从业介绍：活动服务经历丰富，具有丰富的活动营销策划、管理及执行经验。成功执行2010上海世博会航空馆，长安CS35星空之旅第一季第二季，吉利博越温差之旅第一季第二季等，长安致尚Xt上市，长安CS95上市发布会，北现IX35上市发布会，北现2016海外年会等服务客户：上海世博会、Audi，万达、北京现代、吉利汽车、长安汽车、六福珠宝、中兴、伊利、淘宝等。田轶南总经理活动团队核心成员介绍从业经验：15年从业介绍：活动服务经历丰富，具有丰富的活动营销策划、管理及执行经验,成55、功执行2010上海世博会航空馆，长安逸动体验营第一季第二季，吉利博越温差之旅第一季第二季等，长安致尚Xt上市，长安CS95上市发布会，北现IX35上市发布会，大众捷达了不起的挑战第一季第二季服务客户：奔驰中国、北京汽车、一汽丰田、上海大众等多个汽车客户，以及金融、地产、通讯、快消等行业客户。詹天虹高级客户总监活动团队核心成员介绍从业经验：11年从业介绍：长期从事公关活动领域，8年以上专业从业经验，具备多项上市发布会及新车试驾项目把控管理经验，服务过国际知名汽车品牌，具有丰富的项目执行及管控经验。成功执行沃尔沃年度方案项目、上海大众斯柯达年框项目、吉利汽车远景SUV年度整合营销项目等服务客户：一56、汽马自达、一汽佳宝、法拉利、奔驰中国、一汽丰田、江淮汽车、上海大众斯柯达、沃尔沃、保时捷中国、北京现代、一汽大众、东风裕隆、吉利汽车、君马汽车、比亚迪汽车等李莎莎客户总监活动团队核心成员介绍从业经验：8年从业介绍：对整合营销传播具有较深刻的思考，擅长品牌规划、产品定位、事件营销等。成功执行睿骋CC上市发布会、长安汽车生态理念设计发布会、长安汽车美国MTC、长安汽车英伦之旅等活动服务客户：长城汽车、长安汽车、一汽-丰田、一汽-大众等汽车品牌。崔旭东客户总监活动团队核心成员介绍208活动团队核心成员介绍客户经理 秦振强项目职责：传播规划、活动策划与执行从业经验：5年公关活动策划与执行经验，熟悉PR57、EPR，事件营销，丰富的实战经验。成功执行：一汽大众“西行漫记”、东风标致杭州区域突破专项试驾、东风标致408 2016年公关传播规划、沃尔沃汽车大客户云南品鉴会、沃尔沃汽车大客户尊享品鉴活动之成都试驾、吉利全新帝豪中巴边境媒体试驾等。活动副总监 田野项目职责：协助总监项目管理，活动创意策划及活动管理和执行从业经验：8年公关活动执行经验，拥有大型活动管理和执行经验。成功执行：一汽奥迪上市发布会、东南汽车DX7上市发布会、吉利博越全国媒体试驾会、一汽大众公益行活动等高级客户主任 陈曦项目职责：活动执行从业经历：3年公关活动执行经验成功执行：比亚迪元EV360媒体品鉴会、君马汽车SEEK5上市发58、布会、吉利嘉际设计师访谈会、长城欧拉上市发布会、汉腾汽车媒体试驾会等高级客户主任 王若禹项目职责：活动执行从业经历：2年公关活动经验成功执行：君马汽车S70上市发布会、东南DX7媒体试驾会、吉利S1塞罕坝媒体试驾会、吉利博越全国媒体试驾会、吉利缤瑞驾控体验营等208活动团队核心成员介绍高级客户主任 赵永烽项目职责：方案策划与撰写，客户沟通维护，活动执行从业经验：4年，熟悉PR，具备客户关系协调能力，丰富的实战经验。成功执行一汽-大众“C-TREK媒体试驾“、长安汽车”睿骋cc全国媒体试驾“、”广州车展”、“CS35媒体试驾会“等等服务客户：一汽大众、长安汽车等高级客户经理褚玉川项目职责：活动策59、略及维护，计划制定和效果管理从业经验：6年公关执行经验，4年汽车活动经验，拥有大型活动媒体组织和执行经验。成功执行长安汽车”第二代逸动新车亮相暨SUV家族脸谱发布”、“第二代逸动XT上市发布会”、“星空之旅第四季“等。服务客户：长安汽车等客户主任 闫强项目职责：客户沟通维护，活动执行从业经历：2年具备较强的活动执行能力，客户关系维护及协调能力，善于观察发现并解决问题。成功执行长安汽车“中央党校走进长安”、“EV460上市发布会”“世界吉尼斯纪录挑战”等。服务客户：长安汽车等高级客户主任 张子凡项目职责：方案策划与撰写，客户沟通维护，活动执行从业经验：3年，具有良好的日常执行及与客户的沟通能力，60、准确了解客户需求，提出专业的建议，执行力强。成功执行一汽大众“全新迈腾全国媒体试驾会”活动、长安“睿骋CC上市发布会”“第二代逸动&逸动DT全国媒体试驾“设计理念大会”“奔奔EV试驾”等等。服务客户：长安汽车、一汽大众等208活动团队核心成员介绍客户主任 崔磊项目职责：媒体合作计划制定，媒体沟通维护，活动执行从业经历：6年特点专长:熟悉汽车之家版务规则、对汽车之家论坛较为熟悉，对口碑、论坛精华、首页等内容策划具有充足经验。服务客户：日产汽车、宝沃汽车、江淮汽车等客户经理 范佳晨从业经历：8年公关活动经验，汽车行业线上互动与线下活动，具有丰富的活动策划和管理经验。成功执行：长安逸动体验营第一季第61、二季，吉利博越温差之旅第一季第二季等，北现IX35上市发布会，大众捷达了不起的挑战第一季第二季服务客户：一汽-大众、长安汽车、吉利汽车、比亚迪、IBM、西门子、联想、海尔等。高级客户主任 王超从业经验：3年从业经验，具有较强的活动现场协调和执行力，应变能力突出。成功执行：北现IX35上市发布会，东风海外帆船赛新闻发布会，Audisport试驾。服务客户：一汽大众、广汽传祺、东风汽车、Audi客户经理 孙贵平从业经验：7年从业经验，具有较强的活动现场协调和执行力，应变能力突出。成功执行：长安致尚Xt上市，长安CS95上市发布会，北现IX35上市发布会，大众捷达了不起的挑战第二季，长安我是车手第一62、季服务客户：沃尔沃、进口大众、长安汽车、长安铃木、奇点汽车、长城汽车以及金融、地产、快消等行业的客户。从业经验：10年从业介绍：对各种品牌广宣及公关活动所需的设计类型和需求有深入的了解和一定的经验服务客户：一汽大众，东风标致等汽车品牌等品牌。王军策创意总监平面创意团队核心成员介绍从业经验：13年从业介绍：国际平面设计师联盟（AGI）会员，从事设计13年，参与世博会竹藤馆视觉设计，黑龙江馆平面视觉三等奖，对于平面视觉传播具有独特的理念，是一种代表着未来新方向的崭新设计风格服务客户：保时捷、奔驰、宝马、大众、丰田、本田、奥迪、长安、吉利、长城、东风、东南、工商银行、海尔、IBM等。綦逊创意副总监平63、面创意团队核心成员介绍从业经验：18年从业介绍：负责视频创意、策划、拍摄、监制以及广告、传播创意从事广告传播行业18年，曾先后就职于电通，DMG等多个国际著名4A公司，善于塑造品牌个性，思维敏捷、热爱创新，具有深厚美术功底；服务客户：一汽大众宝来、高尔夫、速腾、CC、一汽奔腾、一汽马六、长安马自达、中信银行、西安杨森、碧生源、中储粮、伊利等晋继军视频制作总监视频创意团队核心成员介绍208平面创意团队核心成员介绍资深美术指导 刘东项目职责：平面设计从业经验：10年从业经验，具有丰富的广告实战经验,对广告创意及品牌传播有一定的见解,准确洞察客户的需求,先后服务于 DMG.博报堂资深美术指导,擅长创64、意、美术、执行。服务客户：英菲尼迪一汽大众、奥迪、长安汽车、北汽、讴歌、拜耳、今麦郎、辉瑞、联想、默克等。资深平面设计师 岳勇项目职责：平面设计从业经验：视觉传达专业，10年公关活动经验，练就一身过硬实战本领。能够准确地把握客户诉求，提供满意的视觉创意方案。对工作热爱，对生活充满激情，秉承“我的事业就是一种创造”的理念，从业多年，所设计作品为客户所看重服务客户：AMD、IBM、奔驰、西门子、康明斯、思科、中美史克、拜耳医药、中国移动、DELL、长安、一汽大众、奔驰、百度、腾讯、360等资深设计师 孙昭然项目职责：平面设计从业经历：五年从业经验，多年绘画经验，丰富的期刊、画册、包装、视觉、海报等65、设计经验，善于发现生活细节之美，具有丰富的完稿经验服务客户：腾讯、东方新天地、复兴国际中心、日照万象汇、悦荟万科、果倍爽、雷克萨斯、小鹏汽车、京东、斯坦利（中国）等资深平面设计师 宋玉琦项目职责：平面设计从业经验：6年行业经验。曾任职北京东宜互动广告、北京精准广告、联想等知名企业。拥有成熟的广告观点和专业的美术功底，在平面视觉创意上具备独到的见解与主张服务客户：服务客户：摩托罗拉，工商银行，建设银行，用友，东城商委，中信信托，思科等208平面创意团队核心成员介绍资深设计师 邢宇翔项目职责：平面设计从业经验：毕业于哈尔滨师范大学，毕业后前往日本神戸専門学校学科接受日本专业的平面设计教育，归国后从66、事新媒体广告设计，擅长工艺创作，对色彩的运用有独到见解。服务客户：一汽大众、吉利汽车、长安、奇瑞、北汽新能源、东风汽车、京东、海尔、联想、TCL、立白、汇源、蒙牛、中石化等。美术指导 曹彬项目职责：平面设计从业经验：7年行业经验。丰富的线上、线下、新媒体、公关活动经验，擅长把握客户需求并快速转化为设计，乐于探索新颖的表现手法。服务过众多国内外知名汽车品牌，对于汽车行业的新媒体传播有独到见解。服务客户：奔驰、宝马、奥迪、东风本田、一汽大众、TCL、蒙牛等资深美术指导 王殷雪项目职责：平面设计从业经历：从业设计12年，参与中国第19届广告节,长城奖铜奖1个,入围4个.参与团队获中国第17届广告节,67、长城奖银奖1个,入围8个，05年获全球靳埭强字体招贴设计大赛入围奖，红色旅游海报获河北省红色革命纪念银奖等。服务客户：奔驰、大众、福田、北京现代、奥迪、长安、吉利、DS、北京银行、海尔、中国移动、中国联通、三星、燕京啤酒等资深设计师 胡威项目职责：平面设计从业经验：7年公关行业经验。丰富的创意、活动、展览展示设计经验，擅长汽车类客户线下活动创意设计，服务众多国内外知名客户，擅长把握活动整体效果，具有丰富的创意设计经验。服务客户：东风日产、一汽-大众、吉利汽车、比亚迪、长安汽车、东南汽车、君马汽车、金旅汽车、百度、拜耳中国等208视频创意团队核心成员介绍美术动画师 邢卫东项目职责：美术动画师从业68、经验：8年从业经验，擅长导演把控和设计制作二维商业动画、MG动画、产品宣传动画、病毒营销、快闪视频、手绘风格视频等，以及卡通设计、矢量插画、手绘漫画等的设计绘画，具有丰富的项目经验服务客户：IBM、百度视频、中国电信、麦当劳、链家、凤凰网、拜耳、宝马汽车、丰田汽车等视频剪辑师 王永挡项目职责：视频剪辑从业经验：10年从业经验，玩儿过设计，学过摄影。熟悉视频前后期的工作流程，有很强的镜头感，想象力与节奏感，能够迅速识别问题并制定解决方案，有较强的时间观念和计划能力。服务客户：CISICO，中国移动，京东，联想，海尔，三元，奇瑞，长安，大众，一汽，PPTV，东风，吉利等导演 曹颜艺项目职责：导演从69、业经验：133次元-13号星球-00后世界观-2.5次元浪漫主义存在:）李晨、郎朗、王祖蓝、马天宇，吴亦凡等人平与视频告制作，丰富的制片、导演、策划、剪辑、动画、CG、音乐制作等经验，时装周般的审美，搬砖般的执。澳门国际告盛典最佳娱乐营销奖服务客户：新浪公益、腾讯视频、QQ音乐、爱奇艺、Beats机、郎朗基金会、江淮汽车、福田汽车、北汽新能源、新星出版社、Haier、360等黄卫卫 后期包装项目职责：活动视频特效制作，电视栏目制作，宣传片制作等从业经验：2013年入职中央人民广播电视台，先后担任节目编辑，栏目包装等工作，擅长各类视频的后期制作成功案例：亚马逊kendle、大牌驾到、恋家宣传片、70、泛普纳米、腾讯反洗钱 、vivo手机宣传片、了不起的城市服务客户：vivo、链家、小米、一加、英特尔、德克士、亚马逊、阿里、京东、腾讯、今日头条、优酷、爱奇艺等208视频创意团队核心成员介绍金泰民 现场总导演(韩国）项目职责：全方位的视频制作、电视栏目、微电影、宣传片、活动视频，从业经验：15年的影视业从业经验，尤其活动相关视频有所特出，并擅长于商业项目成功案例：北京现代 A级车站 整个视频统筹、BTV北京奥运会“亚洲合一”、山东TV”世界人的节日北京奥运会”、服务客户：梅赛德斯奔驰、北京现代、韩国现代汽车、东风悦达起亚、东风汽车、长城汽车、一汽大众、一汽奥迪、奔腾汽车、长安汽车 等宋柱莞 副71、总裁（韩国）项目职责：影视策略及维护，计划制定和效果管理从业经验：20年影视行业经验，15年汽车行业活动演出总导演，拥有国家级大型活动总演出经验。成功案例：北京电视台星星擂台、智力快车总制片，韩日世界杯 现代汽车GWB、东方神起，郑春原，SM family,HOT,安在旭等服务客户：北京现代、三星集团、一汽大众、长安汽车、首尔市政府 等孙晨熙 抖音导演项目职责：短视频、纪录片、广告导演，创意内容策划、执行从业经历：2005年以演员身份入行，2010年正式转型导演，拥有超强的商务沟通能力与策划及执行力，善于观察发现并解决问题。成功案例：TFBOYS青春修炼手册（筹备兼执行）、食城记、ANG女团成72、长日记。网综&网剧：瑶言不是谣言、饕餮外传服务客户：成都苏格缪斯、美团、时代峰峻、360、腾讯、一汽大众、一汽奔腾、比亚迪、上汽通用五菱、合众新能源、今日头条、百度等金玟亨 TVC导演（韩国）项目职责：创意策划，总导演从业经历：5年影视广告制作公司副导演经验，11年影视广告制作公司导演经验，拥有拍摄各种类型的广告片经验。成功案例：大韩民国传媒大赏 A.H.C、三星家电(系列)、SK Telecom(系列)、日本政府观光局(J-Route)项目等。服务客户：SK Telecom,三星电子,大众(Volkswagen),上汽通用五菱，DESENTE,Mageline,韩国证券金融,Aekyung,73、CHARTER,X Music Lab,目录迪思传媒 简介长安SUV公关传播建议12CS75公关传播方案3行业层面2019年市场加速整合，加剧优胜劣汰70新旧更迭，盛宴散场存量博弈，加速整合策略思考：主打精品路线将有更多胜机2018 2019 2020 2021 宏观经济平稳，一二线城市将率先解冻SUV市场呈现南兴北萧自主品牌加速优胜劣汰2019年乘用车市场将0增长，市场进入品质博弈阶段数据来源：易车研究院数据来源：中国汽车工业协会数据来源：国家统计局自主品牌内部竞争进一步加剧，吉利SUV一骑绝尘，与长安SUV、长城哈弗相比领先优势持续扩大企业层面712018全球最具价值汽车品牌百强榜201874、排名2017排名品牌国际1629哈弗中国1716法拉利意大利1822吉利中国2872比亚迪中国4881宝骏中国4968bajaj Auto印度5056江淮汽车中国5143长安中国长安与吉利销量差距进一步拉大长安高端发力未能如愿建功长安品牌价值在第一梯队中下滑2018年主流自主乘用车企业1-11月销量排名企业2018年(1-11)2017年2016年1吉利汽车140750512480047702782长安汽车804860106271611498203长城汽车7875909503159688504上汽乘用车6693975220393217155奇瑞汽车4446455086985399376广汽传祺75、4849265085863707687比亚迪4214894049704943618众泰汽车211015316.1383326979东风小康1944142715125533110北汽银翔-255510268535数据来源：盖世汽车网数据来源：2018年全球最具价值汽车品牌百强榜策略思考：探寻局部优势，多维引导舆论，能较好地为品牌减压哈弗市场：冲击500万辆，“SUV专家”形象深入人心2005年哈弗品牌率先开启中国SUV市场，至今连续13年全国销量领先，连续9年SUV销量冠军，累计销售即将突破500万。哈弗H6更累计65个月SUV车型销冠哈弗建立了SUV专家及市场领导者的品牌形象72与宝马签署“合76、作意向书”生产MINI电动车哈弗营销：借势牵手宝马打实力，以跨界合作推品牌年轻化贴近消费者大打娱乐营销牌，展现品牌跨行业合作的影响力，为其年轻化打开新局面73长城宝马正式签署合作协议7月10日、11日2月23日央视世界杯转播顶级合作伙伴3月20日赞助湖南卫视跨年演唱会1月1日3月24日与移动、华为完成首个5G-V2X自动远程驾驶测试与科技巨头百度达成战略合作关系4月9日冠名及植入蒙面唱将猜猜猜311月-12月11月10月10日远景X1“疯活趴”吉利博越100C温差挑战博越帝豪GS帝豪GSe远景SUV远景S1远景X3远景X1冠名新青年之夜音乐会上市音乐派对上海草莓音乐节帝豪GS 音乐派对/会敢跑77、敢当续航挑战型出动静 电音之夜“型出动静”电音趴韩红爱心百人援助团口号：活出动静口号：型出动静口号：幸福 不止步百人援甘百人援宁百人援陕口号：探索热爱探索热爱 向阳之旅口号：真的不简单2018年8月吉利远景X3“72小时挑战魔鬼天路”极限之旅2017年8月吉利远景X3“48小时不停熄横贯G7大漠天路”口号：不疯不活口号：为智能出行而生吉利营销：围绕产品力打造车型品牌印记，时尚调性突出74自主品牌SUV一线阵营，长安SUV有什么优势？75谱系优势相比其他自主主流品牌，长安SUV产品矩阵布局更加清晰稳健765万元10万元15万元20万元25万元30万元9.9815.988.4913.396.99178、0.4915.9822.986.899.295.387.5410.914.91012.86.68.621.9827.2818.3822.3815.21811.912.710.216.4811.7813.687.911.37.499.49710.39.8815.987.7811.6811.9814.587.4810.596.9910.295.096.593.995.79CS95CS85CS75新CS55新CS35PLUS经典CS35CS15F7F5M6H9H8H7H6 CoupeH6H5H4H2H2s博越帝豪GS帝豪GSe远景SUV远景S1远景X3远景X1长安汽车长城哈弗吉利汽车最清晰有序的谱系79、布局研发优势五国九地研发格局，5%销售研发投入比，造就长安行业第一研发实力国家发改委公布的国家认定企业技术中心2017-2018年评价结果中，长安汽车以96.4分位列全国第三、行业第一，研发实力连续5届10年位居中国汽车行业第一77数据来源：中商产业研究院大数据库2017年中国上市公司研发投入500强排行榜长城 全球六大研发中心吉利 全球四大研发中心长安 五国九地研发格局最强大的研发体系技术优势无论传统的三大核心技术，还是智能化、电动化等新趋势面前，长安SUV都全面超越自主，比肩领先合资品牌78包含L3级别自动驾驶技术的G-Pilot 3.0预计2020年实现荣威光之翼量产版MARVEL X主80、打智能化，在自动驾驶方面仅能实现人工智能代主泊车凯迪拉克Super CruiseTM超级智能驾驶系统正式中国发布，实现有条件自动驾驶最新上市的全新奥迪A8搭载L3自动驾驶技术12342345领军者先行者挑战者开创国内2000公里自动驾驶先河同时拥有中美两地智能汽车上路测试牌照L3级自动驾驶两天两次成功挑战吉尼斯世界纪录56探索者L4级自动驾驶商业化应用模式已全面储备最领先的技术61实力派传统汽车三大核心技术领先同侪(发动机变速箱底盘)环保践行者香格里拉计划持续推进，电动化成果显著以技术长安确立自主品牌SUV一线阵营三国鼎立局面79时尚SUV专家+品质专家时尚+技术技术技术+品质长安SUV以技术81、铸就自主SUV金三角中 最强大的SUV矩阵30余年间，3次实施，3次奏效的三星反周期定律充分利用行业强周期特点，依靠政府输血，在价格下跌、生产过剩、其他企业削减投资的时候，逆势疯狂扩产通 过 大 规 模 生 产 进 一 步 下 杀 产 品 价 格，从 而 逼 竞 争 对 手 退 出 市 场 甚 至 直 接 破 产第一次 1984-1987年期间第二次 1995-1998年期间第三次 2007-2012年期间关键词：DRAM内存 DRAM价格从1984年初的4美元/片下滑到1985年的30美分/片。此时，三星生产成本是1.3美元/片。到1986年年底，三星半导体累计亏损达3亿美元，股权资本完全亏82、空。DRAM市场不景气，Intel等美国公司退出市场，日本缩减投资。三星逆周期投资，继续扩大产能，并开发更大容量的DRAM。1987年，行业转折。美日两个半导体贸易战，很快DRAM价格回升，三星开始盈利关键词：液晶面板 19951996年是面板行业第二次衰退周期。三星采用反周期投资法，1996年建成第一条3代线，赶上日本企业的生产能力。1997年亚洲金融危机爆发后，三星再一次采取了反周期的投资法，投资扩建液晶面板生产线。三星在1998年底建成了3.5代线（600720mm玻璃基板），至此领先当时只有3代线的日本企业。关键词：DRAM内存 2007年初，微软推出Vista操作系统，DRAM厂商纷83、纷上产能，结果Vista 销量不及预期，DRAM 供过于求，加上08 年金融危机的雪上加霜，价格从2.25 美金雪崩至0.31 美金 三星将2007年三星电子总利润的118%投入DRAM 扩张业务，故意加剧行业亏损。DRAM价格一路飞流直下，08年中跌破了现金成本。2009年初第三名德系厂商奇梦达首先破产，欧洲大陆的内存玩家就此消失。2012年初第五名尔必达宣布破产，曾经占据DRAM市场50%以上份额的日本也输掉了最后一张牌。三星次日股价大涨。至此，DRAM领域最终只剩三个玩家：三星、海力士和镁光。技术长安如何扭转金三角方位，凸显最强大的SUV矩阵？2019年长安汽车营销策略81目标：以技术补84、位改善金三角关系 以技术与品质为核心，精准对标吉利SUV与哈弗品牌打技术战，实现内容逆袭 以高线城市和南方市场为核心传播阵地，实现长安SUV反经济周期地域逆袭 缩小与吉利在品牌年轻化、营销声势等方面的差距 缩小与哈弗在品牌专家形象、市场口碑等方面差距策略：精准对标，反周期逆袭时尚时尚+技术技术+品质SUV专家+品质专家技术反周期逆袭之箭身82互联社交SUV2012年10月30日上市CS35CS75CS15CS95CS55CS852018年10月31日上市豪华驾舱智慧SUV2014年上市现款2018年4月25日上市实力派新锐SUV2016年4月6日上市，5.39-7.54高性能全尺寸旗舰SUV285、017年3月28日上市年型车预计2019年4月上市新轻年智色SUV2017年7月26日上市2018年9月12日年型车上市中期改款预计2019年3月份上市CS65CS45CS25预计2019年3月上市对标吉利高中低三阶但已显杂乱的谱系布局，借助CS85高调开启长安汽车奇偶双序列产品矩阵布局战略奇 数 序 列 产 品 更 侧 重 大 众 家 庭 消 费 者，偶 数 序 列 产 品 更 加 侧 重 时 尚、个 性 消 费 群 体最强产品谱系反周期逆袭之箭头83传统汽车三大核心技术对标加大北斗天枢战略、香格里拉计划的传播力度媒体、意见领袖起底长安汽车发动机、变速箱及底盘技术远超同行，展现长安在三大件上86、的领先优势未来汽车电气化、智能化技术对标从传统汽车三大核心技术，以及未来汽车电气化、智能化两大领域，突出长安汽车技术与品质全面领先吉利对比吉利汽车“时尚”调性无技术含量，与关注整车品质、用车安全的长安汽车无法相提并论最领先的技术反周期逆袭之箭羽84最信赖的品质打造明星产品，推出百万用户破亿信赖，以用户口碑+制造工艺提升共造长安汽车整车品质传奇庞大用户背书品质信赖明星产品带动品质信赖截止11月CS75全系累计销售76.2万辆，有望在2019年实现百万辆，对比博越当前60万辆但销量下滑的趋势，可打造CS75百万品质盛典激活用户口碑借势CS85与豪华车共平台制造的亮点，打造明星车型，以CS85高级品87、质带动长安整体制造生产工艺提升852019长安SUV反周期进攻三支箭目录迪思传媒 简介长安SUV公关传播建议12CS75 信 之箭387销量担当CS75如何对标博越哈弗H6射出信赖之箭，实现20万辆年销售目标现状分析执行策略实施规划曾经，CS75连续三年月销量峰值在26000台以上，但大而不强88(单位：辆)300002500020000150001000050002014-32014-92015-32015-92016-32016-92017-32017-92018-32018-9923915884165562203724820228752658115278128498月开启系列促销5月官降88、6月1.5T上市3月博越上市整体车市微增长宏观经济持续颓势曾经，CS75以营销力著称业内，重点项目成就行业典范08月，星空之旅11月，阿塞拜疆媒体试驾之旅12月，以59分超高成绩刷新C-NCAP碰撞历史记录2015年06月，勇夺2016中国汽车场地越野锦标赛天津武清站双料冠军08月，参赛2016（第十一届）428青藏高原拉力赛并斩获冠军2016年02月，长安CS75尚酷版上市2017年2018年2014年01月，在C-NCAP碰撞测试中获得59分的高分02月，荣膺“年度自主SUV奖“03月，冠名出彩中国人,取得2.2的收视率08月，勇闯可可西里无人区，验证极限品质09月，CS75重走古代丝绸之89、路，出征米兰国际时装周12月，强势植入电影恶棍天使05月，CS75游乐香格里拉10月，中国量产车性能大赛斩获2个单项冠军至今，我们是知名度最高的中国品牌。但，我们的美誉度位列第四901010-10050数据来源：2018年11月 汽车之家CS75遭遇品质信任危机91160160179231253256258266274287333领克中华WEY吉利汽车荣威哈弗长安东南奇瑞启辰平均值中国品牌质量排行2-12个月拥车期内百车故障数 数字越小越好 单位：个统计时间：2018年06月-2018年11月制表单位：汽车之家CS75遭遇产品力危机竞品及新品牌新品迭出，CS75产品力被削弱策略思考：整体产品力90、不显时，通过精准对标寻找局部胜利维持车型竞争力，同时通过降维掠夺实现扩张导入期成长期成熟期衰退期CS75H6博越GS4RX520102012201420162018201120132015201720194月上市4月上市3月上市12项迭代升级8月上市3月上市4月上市11月上市冠军版，智能配置升级全新换代3月上市中期改款4月上市11月上市9月上市百万纪念款新款路试年型车7月上市运动版上市10月上市年型车小改款年中上市CS75传播声量严重不足2018年1月至9月，CS75传播声量仅为哈弗H6的32%，仅为博越的37%策略思考：投放力度亟需提升，以便增加品牌曝光进入用户选购清单930200,000491、00,000600,000800,0001,000,0001,200,00005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0002018012018022018032018042018052018062018072018082018092018年长安CS75及竞品销量月度走势博越传祺GS4哈弗H6荣威RX5长安CS75SUV市场63,360 56,163 19,321 25,480 20,766 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,000哈弗H6博越荣威RX5传祺GS4长安CS752018年长安92、CS75及竞品传播声量变化CS75传祺GS4数据来源：D&S大数据中心CS75信息渠道亟待年轻化竞品主要传播渠道均以网络为主，传播共计86,086次。其中，哈弗H6在平媒、微信、APP、网络的传播声量均高于其他车型；而博越在论坛的传播声量位列第一，对论坛的重视程度较高；长安CS75的传播高度聚焦网络，微信等面向更广泛受众的新媒体应用落后于竞品，难以形成品牌信息的有效曝光94车型渠道平媒微信APP论坛网络总计哈弗H620 12,80312,328 5,867 32,34263,360 博越18 8,417 8,924 19,294 19,510 56,163 荣威RX52 1,201 2,73893、 5,587 9,793 19,321 传祺GS419 6,601 3,745 2,248 12,867 25,480 长安CS75-2,310 4,187 2,695 11,574 20,766 总计59 31,332 31,922 35,691 86,086-2018年本竞品全网传播声量走势数据来源：D&S大数据中心2,310 4,187 2,695 11,574 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000平媒微信手机论坛网络哈弗H6博越荣威RX5传祺GS4长安CS75APP95对S311的 思 考关于S311的五点思考一，超越。迪思有幸参与过S394、11的设计品鉴会。这是一款从外观到内饰设计语言完全迥异于现款CS75风格的车型。豪华顿生，印象深刻。S311所体现的静态高级感远远超过目前认知的CS75品牌力。二，成本。到2019年中期改款CS75上市才刚满一年。而S311如果以全新第二代CS75概念进入市场，不符合一款SUV车型换代生命周期超过6年的一般行业规律，也不满足一款车型成本开发控制和均摊的要求。三，还归于口碑受损，老长安印象的75家族？如果S311作为CS75第二代车型概念上市而现款CS75不停产，必将都命名为CS75系列，比如CS75 nex，CS75 PLUS，CS75 Pro等等，其实本质无法凸显第二代CS75已经大踏步甩开95、现款全面升级的感观高级感。而必然的售价抬升也会给上市时留下性价比不高的印象，被攻击CS75膨胀了。四，还是创立全新高端车型品牌？如果S311作为长安SUV系列中全新车型系列，恰似吉利SUV线在曾经江山功臣的帝豪/远景系之外，在2016年推出了博系博越，2018年开创缤系缤越开始走向个性高端化车型品牌，拉开了消费层级，甩下了老吉利的印象包袱。五，CS75与新命名体系S311车型如何划层级？2020款CS75可优化部分智能配置，价格进一步下探。全新命名S311则以满打满算的科技感和高级感向上突破，在不创立全新企业品牌前提下，进入接近领克、WEY同级价格区间。面 对 信 任 危 机CS75显得力不从96、心取信于人重建品质信赖重拾品牌信仰重振市场信心96CS75如何97现状分析执行策略实施规划销量担当CS75如何对标博越哈弗H6射出信赖之箭，实现20万辆年销售目标长安CS75在市场容量相对较大的低端市场主要和哈弗H6、传祺GS4、博越、荣威RX5展开竞争，在高端市场主要在WEY VV5及领克01之间展开竞争。同时，CS75在终端市场与本田CR-V、现代ix35等存在竞争关系哈弗H6博越传祺GS4荣威RX5长安CS55长安CS75远景SUV宝骏530领克01远景S1哈弗H6 CoupeWEY VV5宋欧尚X70A东风风光S560哈弗M6荣威RX3景逸X5启辰T70东风风神AX7瑞虎5X宝骏56097、哈弗H4猎豹CS10北汽幻速S3荣威RX5新能源0.005.0010.0015.0020.0025.0030.002600262026402660268027002720274027602780A级SUV高端：高质高价A级SUV中端：性能均衡A级SUV低端：更低价格入门价格（万元）轴距（mm）数据来源：D&S大数据中心，气泡大小表示2018.1-9销量CS75当前市场竞争格局哈弗F5WEY VV6中华V7唐哈弗H6博越荣威RX5传祺GS4数据来源：易车指数CS75竞争关系图自主品牌A级SUV市场竞争态势概览99CS75VS哈弗H6产品价格及参数对比产品卖点对比结论车型对比CS75H6厂商价格动98、力组合底盘结构车长车宽车高轴距7.98-18.48万10.20-14.68万新一代蓝鲸280T全铝发动机+爱信第三代六速手自一体变速器最大马力178Ps最大功率131kW最大扭矩265 NmGW4B15+7DCT最大马力169Ps最大功率124kW最大扭矩285 Nm麦弗逊式独立悬架/多连杆独立悬架麦弗逊式独立悬架/双横臂式独立悬架46501850170527004600186017202680主被动安全主/副驾驶座安全气囊前排侧气囊胎压监测功能ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）车身稳定控制99、（ESC/ESP/DSC等）车型CS75H6主/副驾驶座安全气囊前排侧气囊/前后排头部气囊（气帘）胎压监测功能ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）车身稳定控制（ESC/ESP/DSC等）并线辅助车道偏离预警系统车道保持辅助系统油耗认证车主平均油耗9.2L/100km工信部综合油耗6.5L/100km工信部未公布科技配置10.25英寸中控液晶屏7英寸液晶仪表盘前后排各1个USB/Type-C接口驾驶位车窗一键升降功能防紫外线玻璃第二排座椅靠背调节外后视镜电动折叠/锁车自动折叠9英寸中控液晶屏3.100、5英寸液晶仪表盘前1后2个USB/Type-C接口原厂互联/映射/远程启动功能360度全景影像自动防炫目内后视镜雨量感应式雨刷车内PM2.5过滤装置长安CS75 VS 哈弗H6优势：动力组合具有品牌/品质优势，动力输出稍有优势；空间有一定优势；外观内饰更时尚；油耗更低；劣势：主被动安全配置偏少；科技配置相对偏少；智能功能较弱注：红色字体表示优势绿色字体表示劣势产品力对标：弱产品力中有优势主销车型终端价280T 自动精智型+精英型10.48-12.81 万红标 运动版1.5T自动两驱精英型8.03万100CS75VS博越产品价格及参数对比产品卖点对比结论车型对比CS75博越厂商价格主销车型终端价101、动力组合底盘结构车长车宽车高轴距7.98-18.48万9.88-16.18万280T 自动精智型+精英型10.48-12.81 万1.8TD 自动两驱智联版4G互联版11.13万新一代蓝鲸280T全铝发动机+爱信第三代六速手自一体变速器最大马力178Ps最大功率131kW最大扭矩265 NmJLE-4G18TDB+6AT/6MT最大马力184Ps最大功率135kW最大扭矩285 Nm麦弗逊式独立悬架/多连杆独立悬架麦弗逊带横向稳定杆独立悬架/多连杆带横向稳定杆独立悬架46501850170527004519183116942670主被动安全主/副驾驶座安全气囊前排侧气囊胎压监测功能前排安全带未102、系提醒ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）车型CS75博越主/副驾驶座安全气囊前排侧气囊胎压监测功能前排安全带未系提醒ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）油耗认证车主平均油耗9.2L/100km工信部综合油耗6.5L/100km认证车主平均油耗9.5L/100km工信部综合油耗7.8L/100km科技配置10.25英寸中控液晶屏前后排各1个USB/Type-C接口驾驶位车窗一键升降功能防紫外线103、玻璃LED远近灯灯光源外后视镜电动折叠/锁车自动折叠8英寸中控液晶屏支持CarPlay/支持Carlife前4后2个USB/Type-C接口全车车窗一键升降功能空调温度分区控制车载空气净化器车内PM2.5过滤装置长安CS75 VS 博越优势：动力组合具有品牌/品质优势空间有显著优势外观内饰耐看油耗更低主被动安全势均力敌劣势：动力数据处于弱势科技配置丰富度稍弱注：红色字体表示优势绿色字体表示劣势产品力对标：弱产品力中有优势101长安CS75VS荣威RX5产品价格及参数对比产品卖点对比结论车型对比CS75RX5厂商价格经销商参考价主销车型动力组合底盘结构车长车宽车高轴距7.98-18.48万9.9104、8-18.88万9.48-17.48万8.83-17.08万新一代蓝鲸280T全铝发动机+爱信第三代六速手自一体变速器最大马力178Ps最大功率131kW最大扭矩265 Nm15E4E+7DCT（1.5T）最大马力169Ps最大功率124kW最大扭矩250 Nm麦弗逊式独立悬架/多连杆独立悬架麦弗逊式独立悬架/多连杆独立悬架46501850170527004545185517192700主被动安全主/副驾驶座安全气囊前排侧气囊胎压监测功能前排安全带未系提醒ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）车105、身稳定控制（ESC/ESP/DSC等）车型CS75RX5主/副驾驶座安全气囊前排侧气囊胎压报警主驾驶位安全带未系提醒ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）车身稳定控制（ESC/ESP/DSC等）油耗认证车主平均油耗9.2L/100km工信部综合油耗6.5L/100km认证车主平均油耗7.5L/100km工信部综合油耗6.8L/100km科技配置车侧盲区影像发动机启停技术10.25英寸中控液晶屏7英寸液晶仪表前后排各1个USB/Type-C接口防紫外线玻璃单色车内环境氛围灯自动空调道路救援呼叫支持106、CarPlay/CarLife10.4英寸中控液晶屏3.5英寸液晶仪表前排1个USB/Type-C接口矩阵式灯光功能辅助转向灯手动空调长安CS75 VS 荣威RX5优势：动力组合具有品牌/品质优势，动力输出具有较大优势；外观内饰更时尚；劣势：智能功能较弱注：红色字体表示优势绿色字体表示劣势产品力对标：弱产品力中有优势102长安CS75VS本田CR-V产品价格及参数对比产品卖点对比结论车型对比CS75CR-V厂商价格经销商参考价动力组合（CS75主销车型VS 本田CR-V低配）底盘结构车长车宽车高轴距7.98-18.48万16.98-27.68万9.48-17.48万13.88-24.58万新一107、代蓝鲸280T全铝发动机+爱信第三代六速手自一体变速器最大马力178Ps最大功率131kW最大扭矩265 NmGW4B15+7DCT（1.5T）最大马力193Ps最大功率142kW最大扭矩243 Nm麦弗逊式独立悬架/多连杆独立悬架麦弗逊式独立悬架/多连杆独立悬架46501850170527004585185516792660主被动安全主/副驾驶座安全气囊前排侧气囊胎压监测功能ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）车身稳定控制（ESC/ESP/DSC等）车型CS75CR-V主/副驾驶座安全气囊前108、排侧气囊胎压报警ISOFIX儿童座椅接口ABS防抱死制动力分配（EBD/CBC等）刹车辅助（EBA/BAS/BA等)牵引力控制（ASR/ESP/DSC等）车身稳定控制（ESC/ESP/DSC等）油耗认证车主平均油耗9.2L/100km工信部综合油耗6.5L/100km认证车主平均油耗8.1L/100km工信部综合油耗6.6L/100km科技配置前/后驻车雷达倒车影像/车侧盲区影像发动机启停技术/陡坡缓降车顶行李架/前排无钥匙进入真皮方向盘/彩色行车电脑显示屏10.25英寸中控屏/7英寸液晶仪表盘GPS导航/导航路口信息显示语音识别控制系统/车联网6喇叭扬声器/单色车内环境氛围灯外后视镜电动折叠109、/加热/锁车自动折叠运动/ECO 2种驾驶模式塑料方向盘单色行车电脑显示屏主动降噪5英寸中控屏前1个USB/Type-C接口4喇叭扬声器外后视镜电动调节手动空调长安CS75 VS 本田CR-V优势：动力组合具有品牌/品质优势;空间有一定优势；外观内饰更时尚；科技配置丰富具有绝对优势；性价比高。劣势：品牌势能不足，口碑弱势；整体行车品质相对弱势；实际油耗更高注：红色字体表示优势绿色字体表示劣势产品力对标：弱产品力中有优势贴近消费者大打娱乐营销牌，展现品牌跨行业合作的影响力，为其年轻化打开新局面哈弗H6营销分析103与宝马签署“合作意向书”生产MINI电动车长城宝马正式签署合作协议7月10日、11110、日2月23日央视世界杯转播顶级合作伙伴3月20日赞助湖南卫视跨年演唱会1月1日3月24日与移动、华为完成首个5G-V2X自动远程驾驶测试与科技巨头百度达成战略合作关系4月9日冠名及植入蒙面唱将猜猜猜311月10月10日全新H6赞助最美时光12月全新哈弗H6豪华型/超豪型媒体试驾及上市全新哈弗H6冠军版广州车展上市5月28日娱乐营销+跨界合作保障流量，提升品牌曝光多个大型公关活动主打品质牌，同时展示国内市场销量成绩及国际化战略60万车主诞生博越车主探秘神农架博越营销分析104荣获美国环球CNBC最好中国品牌SUV评选11月5月挑战100度中欧品质行6月50万达成之歌3月7月博越马来西亚版上市10111、月问鼎2018环塔拉力赛总冠军12月吉利博越智利上市赞助2018世界排球联赛2018款吉利博越全国媒体试驾会吉客智能生态系统发布暨2018款吉利博越上市触动热爱 博越视频创意大赛1月博越一箱油攀珠峰挑战12月吉利（白俄罗斯）汽车有限公司工厂落成典礼暨首台白俄产Geely Atlas（博越）的下线仪式11月越行记 四国文化之旅10月高度聚焦并验证产品力2018荣威RX5营销分析10510月13日与江苏卫视合作，独家出品IP大剧那年花开月正圆8月11月24日4月11日10月17日1月2日荣威RX5荣获C-NCAP“2018年度安全车”大奖RX5成为2019全球华人新年祈福大典官方指定贵宾接待用车荣112、威RX5 2019款铂金系列全新上市荣威RX5亮相阿里巴巴云栖大会携手那一座城开启G7公路人文之旅新增智联网黑金珍藏版车型3月29日7月12日RX5上市两周年 特批互联网百万纪念版主打智能互联网和安全，借用跨界事件制造影响力有跨界合作，营销动作较少2018世界杯期间携手懂车帝发起车友来看球活动传祺GS4营销分析高度聚焦产品核心卖点，强化智能化、年轻化印记，持续发起情感营销攻势106传祺GS4百万纪念版荣耀面世9月21日腾讯、科大讯飞、高德助力传祺GS4全新上市3月20日全国媒体试驾夯实新品实力11月-3月传祺GS4挑战4760米的昆仑山口6月16日“没有弯道的传祺世界”第8季活动启幕12月22113、日12月17日传祺GS4成宜昌马拉松官方指定用车9月17日8月23日捆绑竞品打造口碑聚焦智能化，无明显营销特点2017年中国铁人三项联赛总决赛引导车本田CR-V营销分析机油门事件遭重挫，公关事件重拾消费者信任10711月17日发布声明召回搭载1.5T发动机的部分2018款CR-V被美国汽车族杂志评选为“2018年度SUV”10月29日7月10月11日CR-V锐混动亮相广州车展武汉车展2019改款CR-V上市,配置升级5月12月11月2019款CR-V冰雪远征，高寒挑战2019款CR-V焕新之旅，媒体试驾，挑战多种路况CR-V 15周年纪念版隆重登场12月营销动作较少2018紧贴产品自身性能卖点114、，从文化及体育赛事入手传播其优秀的产品性能昂科威营销分析10811月1月2日“寰行中国”别克-中国文化之旅11月22日3月11日11月24日10月28日1月4日别克SUV强者乐园雪域征服活动“无挑战 不强大”2018别克SUV强者挑战之旅2018款别克新昂科威上市2019款别克昂科威国六版车型上市作为领航车领跑2018第九届苏州环金鸡湖国际半程马拉松2015年5月联合湖南卫视，赞助综艺真正男子汉聚焦产品力，以品质验证类营销为主2018东风日产x热血街舞团合作大IP节目奇骏营销分析多品牌大IP联动，凸显智能卖点，连续三年突破销量1092月14日东风日产销量连续三年突破百万辆级东风日产达成900万115、产销规模1月8日3月9月11日东风日常x同道大叔“放手勇敢爱 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狙击自主顽敌日常锁定哈弗H6系、博越、传祺GS4、荣威RX5，通过深度对比试驾、导购、话题借势等方式逐一对比，保持产品优势长期曝光02环 捆绑合资车型比附消费者认知中可比附的合资车型，提高曝光并提升品牌形象：本田CR-V、现代ix3503环 掠夺非主流终端以品牌价值+性价比掠夺非主流自主品牌：瑞虎8、风神AX7、启辰T700立信之三支箭保流量提声量，建信用提信心114品牌产品用户聚焦产品品质重树产品信赖激活车主口碑119、重建品牌信仰亿级曝光万里验证百万口碑CS75大型技术之旅CS75百万车主盛典CS75顶级跨界合作115现状分析执行策略实施规划销量担当CS75如何对标博越哈弗H6射出信赖之箭，实现20万辆年销售目标116立 信 之 本，是 可 靠 的 产 品 与 服 务两个消费障碍要处理：机油门+油耗口碑擦亮品质之箭/机 油 门0501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月百度汽车之家易车2018年长安CS75“机油门”传播声量走势 背景：2017年入冬后，北方寒冷地区出现CS75发动机因为汽油混入导致机油液面升高现象，引发涉及车主的恐慌情绪并迅速蔓延至无关车型，对CS7120、5产品销售造成极大的负面口碑影响 现状：根据百度、汽车之家及易车三大平台传播声量走势，自3月份“机油门”事件达到传播量高峰后，事件热度开始逐渐退去，到11月份传播声量几近为零。百度指数11月份CS75的需求图谱中也再无出现“机油增多”“召回”等与“机油门”相关的关键词。但进入12月份，今日头条等平台开始再次增加，投诉量从11月23起增加到12月53起 危机：2018年春季后实施质检总局备案的产品召回，但召回率只有40%多，对比东风本田CRV高达83%的召回率差距明显当前三大平台舆情可控百度负面信息存量较多今日头条已有星火复燃机油门：旧伤未止，可能再添新伤12月18日无畏严寒 CS75极寒测试C121、HANGAN CS75（1月）汽车动力性台架检测+动力油耗中国工况油耗测试中汽中心海拔仓内部配备转鼓试验台，机油试验后可进行动力性和油耗的台架试验2314专业KOL实验室精确实测以数据立信：无畏严寒 CS75极寒专业测试联合知乎知擎者说和权威的中汽中心，邀请专业汽车KOL到排放实验室模拟实际用车情况对“机油”相关问题进行实测按照更贴近中国实际驾驶情况的“中国工况”进行油耗实测，视频记录试验过程及结果以实况立信：无畏严寒 CS75极寒专业品鉴以极寒测试之名 测CS75机油门、油耗之实邀请专业汽车KOL到东北漠河品鉴CS75与哈弗H6、博越、荣威RX5、CR-V、途观，用真实数据传播油耗实测，并视122、频记录试验过程及结果测试内容：低温下哈弗H6、博越、荣威RX5、CR-V、途观的机油消耗测试、低温下两车的综合油耗测试、低温下两车的动力测试等专业KOL极寒专业对比品鉴六大网站主编联袂站台，视频纪录片高位轰炸新华网、央广网汽车频道主编及汽车之家等四大垂直网媒主编亲临试验现场观摩试验，并为试验结果发声视频全程记录试验过程，与冰雪试验剪辑后并以作纪录片的形式在各大视频网站传播|传 播 亮 点 一十大网站显要位置+三大APP开屏广告散点轰炸长 安 C S7 5极 寒 测 试长安CS75机油测试试验及冰雪测试期间，在五大门户+五大垂直网络媒体的显要位置露出信息进行深度报道联合今日头条、一点资讯、网易新123、闻客户端等新闻APP，强势收割用户关注度长安CS75彻底摆脱机油门困扰|传 播 亮 点 二论坛、KOL、H5、抖音等社会化媒体全方位轰炸以车主角度，在汽车垂直论坛发起#去他的机油门#有奖评论活动，鼓励车主晒出自己车的机油情况以测试数据及项目为题，制作限时知识问答红包H5，答对即可领红包，吸引受众围观限时抢答，答对即可抢红包邀请同道大叔等大号进行植入性合作，并制作趣味短视频，将试验信息传播范围无限扩大那个星座跟CS75最搭？|传 播 亮 点 三124擦亮品质之箭/油耗口碑立 信 之 本，是 可 靠 的 产 品 与 服 务两个消费障碍要处理：机油门+油耗口碑 背景：相对竞品，长安CS75油耗口碑偏124、弱，而在油价企涨及环保意识强化的背景下，消费者选车时，对油耗的重视程度更高。策略：邀请专业汽车媒体及潜在用户参与开展多场景实车对比油耗测试 时间：2月底 目标：曝光量1000万+，评论2万+强势扭转CS75油耗口碑，助力年初销量冲击 传播方向：知乎大V话题：说CS75油耗不如合资车的都是车黑！专业自媒体：对比主流同级SUV，CS75节油完全不虚没有实践就没有发言权，CS75油耗比想象中强太多200公里节油大作战CS75对标越级竞品125对比规则对比车辆CS75、博越、GS4、CRV、奇骏各3辆同城每个主销区域开展1场对比测试同程对比测试里程200公里同乘对比测试中，CS75及对比竞品同时开出5125、0公里后，CS75驾驶者与其他对比竞品驾驶者对调一次，之后每驾驶50公里调换一次，最终统计对比油耗成绩博越传祺GS4CR-V奇骏CS75PK车主油真相联合小熊油耗实测数据攻破油耗顾虑概述：一季度CS75将面临更大销售压力，亟需消解油耗顾虑，加强产品传播与用户联系度。需有声音持续传达至用户，加强用户对节油技术以及CS75节油性能的认可126维度1：深入分析顶置新一代蓝鲸280T直喷增压发动机一个冲程内可实现最多5次的燃油喷射(通常发动机最多只会进行两次喷射)，以及选用德尔福STT怠速启停系统等，使其拥有了杰出的节油表现，增强用户好感度。维度2：车主众测油耗，依据app用户的数据进行统计分析，通过126、细分市场、车辆吨位、发动机类型等多维度，分享车主真实油耗与竞品对比，突出节油优势，强化节油口碑。策略：围绕CS75节油技术，从客户角度出发结合细分市场、节油技术等多维度深度解读，优选用户喜欢公证力较强的平台深化传播影响力，强化节油口碑。媒体：小熊油耗APP时间：2月底效果：小熊油耗 编辑原创文章，微信公众号头条/APP精彩内容推荐127当我们自身难以获得亿级关注度哪个平台有这样的用户基数?而这个平台还带有天然的信用、信赖属性？如何才能在短时间内激发这个平台用户的积极性，并引导其关注CS75？第一箭：亿级曝光全民使用的第三方支付软件，注册用户截至2018年达9亿，全民参与其瓜分红包，集五福等品牌127、活动，为CS75亿级曝光提供可能致力于解决消费者和商家之间的信任问题，构建互信互惠的商业环境的第三方征信机构。芝麻信用分的范围是350-950从芝麻信用找一条通向CS75立信之路129大话题低门槛750分为芝麻信用分水岭，与75弱关联大量弱关联在支付宝芝麻信用与受众玩一场全民对赌游戏用你的信用值和我的销量对赌用巨额红包占领支付宝实现品牌亿级曝光更实现亿级信用值与CS75的联想好 有 钱CS75月月分红活动（4-12月）以芝麻信用评分为依据以瓜分大额红包为噱头强势暴露在大众视野中建立CS75“最值得信赖的SUV”的形象用户参与路径通过支付宝首页banner报名参加月月分红活动芝麻信用750分以上128、者每月均可参与瓜分长安CS75提供的100万红包每月涨分最高者获得CS75一星期的新车使用权，到4S店展示芝麻信用加分页面即可提车每月涨2分以上者瓜分长安CS75提供的100万红包在长安CS75销量达90万的月份，涨分最高者可凭芝麻信用分获取“长安帮你还花呗”大奖。销量达100万的月份，涨分最高者可获“明星24小时”神秘明星陪你度过一整天（关联第三支箭）瓜分长安CS751000000红包恭喜您获得瓜分1000000资格参赛通道参赛资格获奖资格线上奖励线下奖励|传 播 亮 点 一品牌联合抱团发声，调动全面参与热情长安汽车、支付宝两品牌联合新媒体平台（新闻客户端、双微KOL）微博互动打造一场全民关129、注“750”信用值的抢红包游戏，将750+信用与CS75强关联看看你的芝麻信用，支付宝的百万红包等你瓜分，这次支付宝请客，我买单！告诉你们一个秘密，我偷了长安汽车 的支付宝密码，给大家发个大红包（爱开玩笑）哈哈哈哈哈哈哈哈KOL传播角度1：看看你的芝麻信用分，百万红包等你来瓜分KOL传播角度2：信用分还可以当钱花？这里有一份“花分”攻略请查收生活：回忆专用小马甲生活：吃瓜群众CJ1+1+13|预 热 海 报|传 播 亮 点 二放大锦鲤效应，持续营造获利氛围传播角度：你芝麻信用多少分了？750分就能免费开走一辆车了！100万啊100万，这条锦鲤名单有没有你长安帮我还了这个月的花呗，还有躺着就把钱130、还了这一招吗？这波操作太秀了，回顾长安的多个超大红包都花落谁家最值得信赖的SUV的红包给最值得信赖的人综合：小野妹子学吐槽搞笑：所长别开枪是我生活：国民老岳父公资讯：英国报姐神秘感/期待感/兴奋感五味陈杂，纠缠出对“豪赌”最独特的关注与体验海报风格示意136在成功引发亿万受众关注后，以技术和品质见长的CS75如何让受众认知、感受到其领先于竞品的三大核心技术，形成产品信赖？第二箭：万里验证2019年是建国70周年，宏大的史诗、正能量等将作为全年主旋律围绕建国70周年展开作为拥有军工背景的长安汽车，以CS75为项目担当，绑定一系列具有纪念碑意义的中国技术发展的大工程，邀请央级媒体、垂直媒体及KOL131、参与深度、长途试驾活动，让舆论在主旋律中感受长安CS75的实力与品质致敬共和国的星空长安CS75 八万里品质之旅（10月）建国70年来，从酒泉卫星发射中心，到核工业、天眼小镇建设，共和国在70年里用科技构建了一片灿烂星空而作为其中的一颗技术之星，长安CS75也以其领先的技术实力让这片星空更加闪耀138|致 敬 共 和 国 的 星 空活 动 概 述活动时间：2019年10月活动形式：专业媒体深度长途试驾参与媒体：5大党政，5大垂直+5大门户，5大汽车KOL+5大知乎PU活动意义：献礼共和国70周年之际，以重庆的山地陡坡地形凸显CS75强劲动力性能；以西北崎岖的砂石路段展现CS75优秀底盘调教；以132、东部平坦的沿海公路释放CS75的优秀变速箱性能139|致 敬 共 和 国 的 星 空重庆816地下核工程基地中国核工业实力缩影从地球看向宇宙的贵州天眼小镇重大科技基础设施中国革命的摇篮-井冈山全国重点生态旅游目的地底盘被誉为汽车的骨骼，是车辆正常行驶的基础。井冈山是革命的摇篮，是建国的基础。以井冈山之旅体现长安CS75扎实的底盘发动机是车辆的心脏，为车辆运行提供源源不断的动力，816地下核工程是国之动力，是新近开放旅游景点。以816核工程关联CS75强大的发动力优势变速箱是车辆的血管，将动能传导到车轮，让车辆跑得更远。贵州“天眼”射电望远镜FAST是国际领先的天文观测与研究平台，让我们在宇宙探133、索的浩瀚星空中走得更远第二站第一站第三站|传 播 亮 点 一央视及党政主流媒体权威重磅夯实影响力，为高曝光作保障报道角度：共和国科技之星将如何改变中国？新华社、中新社资深文字、视频记者全程随行并刊发文字、视频报道凤凰卫视、文汇报跟随报道、深度专题合作，图文并茂全景式呈现共和国科技之星将如何改变中国？大国重器，科技实力保大国长安大国重器，科技实力保大国长安|传 播 亮 点 二知乎平台全程联动UP深度解读，线上线下聚议CS75三大核心技术预热期活动期以大众话题 引出讨论以震撼概念 登陆知乎持续期以科技形象 建立认知知乎开屏、超级提问发问文章联动分享短视频纪录片LIVE超级现场线下沙龙知乎周刊中国哪134、些科技闪亮世界？当前中国汽车三大件核心技术处于国际什么水平？国内谁领先？谁在点亮共和国的星空纪录片，以活动现场及人物访谈汇编，CS75出镜说三大件核心技术活动嘉宾、用户终端专场互动传播物料终端投放|知 乎 开 屏 海 报|传 播 亮 点 三新媒体平台整合，生动解读科技人的力量用独特视角照片征服震撼人心用气势磅礴的纪录片感召全国#我的家乡都有哪些黑科技#汽车：颜宇鹏生活：回忆专用小马甲汽车：陈震营销：广告门用趣味盎然的话题引爆全民两弹一星元勋孙家栋用科技人故事讲述独大国力量传播角度：1、说它是共和国的星空里最璀璨一颗，恐怕每人不服2、CS75品质解读，军工品质不是白叫的144如何发挥庞大的用户基135、数优势，激活信用口碑并将口碑凝聚成品牌信仰？第三箭：百万口碑长安CS75销量长红，是长安SUV家族的销量标杆，有望冲刺一个可观的数字。从90万辆车主开始，征集整万辆车主，如“第91万车主”，最终全力争夺“第100万辆车主”的称号。延续全年的“信用故事”接力棒最终凝聚为品牌信仰。百 万 联 盟CHANGAN CS75（12月）丨百万联盟ICON 设计方案一丨百万联盟ICON 设计方案二方案三丨百万联盟主视觉设计输入页普通车主页整万辆车主页百万车主页|S t e p 1：第 1 0 0 万 辆 车 主 招 募 计 划 H 5传播角度：百万CS75车主联盟，就差你了！冲刺100万，芝麻信用上CS75136、发大红包了 100万，有你有我！滚石唱片出品的美国歌手陶山（Christine Welch）作词作曲演唱的一百万个可能极具话题性，以此为背景音乐，利用平台用户“跟风”特性扩大视频传播量，引发用户对“自己拥有100万个什么事物”的思考，激起一波UGC：挑百万颗火龙果籽；在海边数百万粒沙子，掉过百万根头发等。官 方 微 博 话 题#我 有 1 0 0 万#|Step2：“我有100万”抖音挑战抖音挑战内容创意#我有一百万#不管你们有没有100万，有100万什么，不是我吹我是真有。不服？那给我看看你的100万吧|抖 音 挑 战 赛 海 报传播角度：你也有100万，长安CS75杯花式炫富大赛从今天起正137、式开赛传播渠道：抖音、双微、KOL、今日头条、网易新闻客户端等第一位CS75车主，第90万位车主，以及CS75明星车主，家庭模范车主一场75车主的全国大会选中的50位CS75车主，与媒体一道，一起见证90万台CS75下线仪式，并且共同参与重庆举办车主晚会。见证车主的用车故事，传播他们的用车体会。同时宣布邀请75位CS75车主参与和汽车之家联合举办的最长品质验证官计划。验证油耗，机油，智能体验，用车感受，等等长达75个月不限里程的体验活动，参与者将获得全程免费保养维修，但他们必须将自己的用车体会公布在活动专网，以及论坛分享152|Step3：自在，品质所在-CS75 90万车主庆典暨75个月品质138、验证官计划备选主题：“百万烎家”狂欢夜|Step4：“百万英雄长安CS75燃情之夜”车主节在年底打造一个专属于CS75的节日百万英雄长安CS75燃情之夜，庆祝销量达百万。同时让品牌与车主建立连接，也为车主们搭建一个交流的平台。车主节与100万辆车主招募相辅相成，出席车主节是招募的噱头，80-100万辆的21位车主亮相也是车主节的最大亮点之一。并邀请科技制造界及汽车界的大咖助阵，传递长安CS75在科技、智能、互联网方面的建设及成就，传播科技长安形象创 意 阐 释邀请人气明星毛不易为“百万联盟”定制歌曲，描绘长安CS75从0到100万的征程，并在车友会现场演唱|“百万英雄长安CS75燃情之夜”活动139、亮点一前期H5招募到的21位车主讲述信用故事及科技界制造业大咖讲述讲述科技趋势，为长安背书|“百万英雄长安CS75燃情之夜”活动亮点二长安CS75百万车主信赖款发布|“百万英雄长安CS75燃情之夜”活动亮点三80-100万辆的21位车主亮相，给予信赖款奖励。同时活动启动以来参与的幸运奖颁奖等|传播亮点用典型的力量感染潜在消费者传播角度：你也有幸一睹百万俱乐部真容看你骨骼清奇，很适合加入我们的百万俱乐部！传播形式：盛典倒计时海报、媒体证言海报、车主证言海报传播渠道：双微、KOL、今日头条、网易新闻客户端等每增加一万的车主故事全年无缝隙投放网络（海报风格示意）好有钱 长安CS75月月分红芝麻信用跨140、界合作#百万联盟#长安CS75品牌百万品质盛典#晒晒我家的传家宝#中国国宝大会IP合作一季度#张艺兴绯闻女友爆光#黄金瞳IP联合推广#致敬共和国的星空#长安CS75技术之旅万里品质二季度三季度四季度#网红地停车挑战#网红地巡展试驾百万口碑无畏严寒极寒测试项目#CS75品质万里行#七彩云南国际汽车拉力赛#妈妈的谎言屋#小蓝杯跨界快闪店|R o a d m a p亿级曝光日常营销传播一体化双微运营论坛知乎新闻客户端长安作为中国汽车第一自主品牌如何借势开年第一热点站在符合国家文化发展战略的高角度、新视野去助力传统文化继承的艺术创新增强国家文化自信的同时传达长安汽车打造中国品牌的雄心2019年从春节开141、始建国70周年就会成为全年舆论关注的最大热点晒晒我家传家宝中国国宝大会IP合作（一季度）说到中国文化，几乎在一夜之间，“国宝”话题已经刷爆社交网络，受到年轻人的“疯狂盖章”。为献礼建国70周年，政府、央媒将联合打造2019年开年（一季度春节档）力作中国国宝大会全球文化行动。而长安汽车作为中国优秀的汽车自主品牌，CS75深受国民欢迎，既是国民的国宝，也是国家的国宝。迪思认为，这既是两者天然的契合点，也是长安在一开年即可获得高曝光的大IP。|中 国 国 宝 大 会 I P邀请嘉宾及选手为话题度高、自带流量的文化名人和标签年轻人：例如罗振宇、南派三叔、天下霸唱。漂洋过海的志愿者乔纳森、征服大英博物馆142、的女孩 王徐悦等中国国宝大会综艺节目总共12期，总共展出400件国宝，每件国宝展出都运用全息技术。线下开设国宝数字特展 通过高科技手段让国宝复活央视、中央人民广告电台、新华社等党政媒体及新浪、搜狐、今日头条、优酷、爱奇艺、抖音等新媒体全网覆盖开展话题互动及多形式报道节目开播仪式、全国10座名城巡展、全国一线城市商圈地推、国家博物馆数字展、巴黎、伦敦、东京全球巡展。品牌传播与全球巡礼形成整体科技化展现重话题流量线上高曝光线下多渠道|中 国 国 宝 大 会 契 合 点中国国宝大会独家 冠名播出大 克 鼎“大”而 有“型”。专属节目视觉授权专属定制化节目融合品牌可享有中央电视台中国国宝大会 联合Lo143、go使用权。节目画面配合“金句”形式展示，金句内容与品牌文化及 产品特点相互融合节目内根据品牌特性及诉求进行品牌与 节目容的专属化深度融入。长安汽车推荐员工作为选手上台，讲述匠心故事，传播长安汽车匠心制造工艺专属落地地推活动节目外景VCR，对品牌 深度植入，全方位对品牌进行软性曝光。节目宣推横跨六个月期间，品牌与节目 宣推落地活动一道，同台参与专属路演 活动。可根据节目内容，可进行品牌与国宝话 题、穿越历史等话题炒作及事件营销。结合撒贝宁解说词“国宝是我们心中的长安”发起微博话题#我心中的国宝#专属场景化营销|中 国 国 宝 大 会 合 作 建 议拒绝强势插入 魅力润物无声|传 播 亮 点 一144、以小博大掀起了一股“国宝”的舆论风潮#说说你家有啥传家宝#说说你家有啥传家宝#妈妈拿出了我传家宝，原来是爷爷参加抗战时写的日记，燃到不想睡！为爷爷打call750|预 热 海 报传播角度：说说你家都有啥传家宝，预告节目开播时间传播渠道：双微、KOL、今日头条、网易新闻客户端等|传 播 亮 点 二颜值+言值，一起来挖挖节目中的话题富矿长安选派的小姐姐好像热巴，说的太棒了！长安CS75与国宝一起走遍中国穿越千年长安CS75的配置真丰富啊，完全碾压一些合资车有没有觉得外景的CS75酷毙了？#这期没有罗振宇不想看#原来南派三叔长这样#这个国宝好萌啊#网 络 话 题 方 向品 牌 口 碑 方 向传播形式145、：网络软文、论坛帖、信息长图等传播渠道：论坛、双微、新闻客户端等长安CS75与国宝一起走遍中国穿越千年|传 播 亮 点 三复活国宝一起玩，全程嗨点不断传播角度：明星仿妆还有什么可玩的？文物仿妆才是王道吧！笑点满满，原来文物还能这么玩！文物表情包或将迎来第二春传播渠道：抖音、快手、今日头条、微博等抖音挑战：文物仿妆挑战赛挑选国宝中具有特色的文物在抖音发起#文物仿妆挑战赛#，跟随节目播出打造传播热度马云撞脸文物，你也可以，不信戳大短视频传播：文物表情包交流大会点击可播放与年轻人喜欢的IP合作如何才能搭上顺风车，而不为他人做嫁衣？最大化挖掘IP背后的粉丝经济和围观效应盯准粉丝行为简化渠道扩大创意UG146、C才是传播的第一生产力电视剧黄 金 瞳IP合作（一季度）-黄金瞳是一部以都市探险鉴宝寻宝为主题、带有冒险悬疑色彩的电视剧。作为爱奇艺年度力作，在保证题材新颖的基础上，再度携手热播剧老九门的班底，南派三叔监制、张艺兴领衔主演。电视剧上映在即，已获得众多粉丝和微博大V自愿打call。与节目开展跨界合作联合推广，借助张艺兴粉丝圈层影响力增强长安CS75曝光|电视剧黄金瞳IP传播平台：微信/朋友圈广告传播形式：KOL UGC陆续发布H5生成链接，刺激粉丝及用户自发传播，神秘车型报道同步跟进。除了合成照片的形式，也可以有新闻报道形式，如：黄金瞳火爆上线，张艺兴和神秘女友乘坐长安CS75出现在北京三里屯”147、创意阐述：明星炒作绯闻恋人，成为推广作品上线的套路。借助黄金瞳开播契机，设计张艺兴绯闻女友曝光的假新闻头条游戏。刺激受众自愿转|电视剧黄金瞳IP创意阐释#张艺兴的女友曝光啦#|黄金瞳IP告诉你，张艺兴是我男票，有图有真相！|电 视 剧 黄 金 瞳 I P 传 播 示 意如何与年轻人有共鸣，谈理想？谈抱负？从年轻人的痛点入手，有时候段子式的自嘲比端着架子的道理更受年轻人喜爱。自嘲也是走心的方式，用自嘲和段子征服他们的胃口。妈 妈 的 谎 言 屋CA75xLuckin Coffee快闪店（4月）Luckin Coffee(瑞幸咖啡)中国新零售咖啡典型代表。14个城市近1200多家门店布局，为国内第148、二大咖啡连锁品牌。创意阐释：当求职于北上广的单身还是已为人父母的年轻父母成长后才理解了妈妈的谎言背后是满满的爱。长安CS75与瑞幸咖啡一同在愚人节里发起微博话题#那些妈妈给你说过的谎#,并搭建妈妈谎言屋快闪店。网红直播谎言杯套妈妈的谎言屋快闪店及店外展车区示例|L u c k i nC o f f e e(瑞 幸 咖 啡)合 作 及 创 意店内布满谎言标签|传 播 亮 点 一传播角度：听妈妈的话，也听听妈妈的谎话把这个H5转给你的妈妈，测一测她是哪种说谎人格传播渠道：官方双微、KOL、今日头条、网易新闻客户端等一个戳中痛点和笑点的H5进行灵魂的拷问|传 播 亮 点 二借势愚人节，打造一场直戳谎149、言的事件营销妈妈谎言屋快闪店传播角度号外！瑞幸咖啡被大量受骗者攻占揭秘妈妈们的惯用谎话套路，一句话扎心渠道：官方双微、KOL、今日头条、网易新闻客户端#愚人节来说说妈妈说过的那些谎#被我妈骗了二十多年，今天才知道她的真实想法每个幸福的童年，都有一个爱说谎的妈妈#愚人节来说说妈妈说过的那些谎#线上线下|传 播 亮 点 三妈妈的谎言微电影植入CS75带妈妈旅行内容传播角度：妈妈用温柔的谎言给你一个幸福的童年，长安CS75用品质给妈妈一个幸福的晚年开上你的CS75，带上妈妈一起去旅行传播渠道：官方双微、KOL、今日头条、网易新闻客户端等Demo一个视频页面某人和坐车里边破边立，微电影为品牌升温交给C150、S75完全不是问题我们要让APA4.0深入人心所以我们要探访一切停不进去的车位占领所有最难停车的停车场考驾照过不去的倒车入库，怎么办？网红试驾已经不再新鲜但网红地停车 肯定是个刁钻的角度网红地停车挑战网红地巡展试驾（8月）在旅游旺季，每个城市的网红景点都不可避免的存在停车位少及停车难的问题结合网红景点的热度，利用知乎及天天向上的强传播力，传播长安CS75的APA4.0自动泊车技术，向潜在消费者传递CS75的智能化优势|网 红 地 停 车 挑 战 创 意 阐 释PK地点建议：上海科技馆停车场首站启动：泊车先生大挑战182 活动概述：参与2019中国国际智能汽车新技术博览会，与中国汽车技术研究中心151、深度合作，将CS75与造车新势力小鹏G3、传统造车势力头牌H6 1.5T超豪华版进行自动泊车对比实测。时间：5月27日 邀请大咖：初晓敏、夏东、科技小辛和吴佩 目标：展现CS75 APA4.0自动泊车系统科技亮点 通过对比实测，凸显CS75科技优势 传播形式&方向：吴佩频道直播CS75对标造车新势力小鹏G3，吴佩频道全程直播自媒体：挑战小鹏G3/H6 1.5T超豪华版 CS75自动泊车科技实力不容忽视5月27日CS75科技实力吴佩初晓敏夏东科技小辛PK红标H6 1.5T超豪华版自动泊车最具技术含量小鹏汽车G3在全国范围内100个网红地（网红人/网红景点/网红美食）如，洪崖洞周边进行停车体验。活152、动机制：在网红地点设置停车擂台区，分1.0级、2.0级、3.0级到4.0级不同难度挑战，1.0普通选手级，2.0为专业司机可挑战的难度，3.0为专业车手级，4.0级为CS75级，突出CS75的APA4.0代客泊车系统试驾人选：汽车媒体、或者科技达人产出物料：工作人员拍摄泊车视频停车地点示例城市网红景点停车测试|网 红 景 点 试 驾传播素材|传 播 亮 点 一停车技术不好，是一种怎样的体验？长安停车技术不好，是一种怎样的体验？科二考了三次，前两次都挂在倒车入库上，我会说吗？预埋回答（答案中植入CS75APA4.0功能）1、考驾照三次都挂在倒车入库2、停车直接把后视镜蹭掉了以大众话题引出讨论，产153、出高价值回答内容带出长安产品优势单期植入湖南卫视天天向上栏目，放大活动影响力明星谈论家乡网红地点，提出停车难问题户外拍摄停车难现状（植入长安CS75停车视频）盘点你家乡的网红景点网红景点停车难网红景点停车报告解读|传 播 亮 点 二传播角度：天天向上推荐的停车神秘姿势，想要同款吗传播渠道：双微、KOL、论坛、软文、今日头条、网易新闻客户端等|传 播 亮 点 三传播角度：哪个景点的旅游攻略我没见过？停车报告还是第一次见马蜂窝停 车 报 告传 播 角 度长安官方传播角度：您的老伙计长安，为您谋了一个想象不到的福利携 程传播角度：这个报告，不仅能让你说走就走，还能说停就停呢中国网红景点停车报告二次传154、播其沿线文化繁荣路况多变值得我们一路追长安品牌的文化积淀该如何向大众道来？一带一路的高曝光度和蕴含的家国情怀就能说清188主办单位：云南省商务厅、云南省体育局、云南省东南亚南亚经贸合作联合会长安品质万里行一带一路七彩云南国际汽车拉力赛（11月）189|一 带 一 路 七 彩 云 南 国 际 汽 车 拉 力 赛 路 线 规 划10月下旬10-11月11月中旬发车仪式越南、柬埔寨各一场商贸活动老挝一场文化交流活动收车仪式3个国家22座城市3场赛事5520KM 长达20天的持续曝光190电视台官方媒体门户网站视频网站社交媒体平面媒体|权 益 与 媒 体 传 播20天5国全程境内境外40+全程媒体跟踪155、报道|传播亮点一长安按钮，即可驾车一镜到底领略一带一路七彩云南国际汽车拉力赛路线，沿途介绍CS75参赛信息、品质实力及路途重点的国家及中间的主要交流活动。传播角度：还没出过国门的，来跟着这支H5一起穿越五国。一分钟带你领略一带一路五国风采传播渠道：官方微博、微信、网易新闻客户端、今日头条等一镜到底H5带你穿越五国越野路线H5风格示意参赛故事报道：5大写手团队全程跟踪报道，从人文角度入手，感性的发掘车手、路线、途经国家的故事，并将长安CS75综合实力及产品点贯穿其中进行传播传播内容：车手故事、途经地故事、参赛团队故事、CS75品质传播渠道：官方微博、微信、知乎、网易新闻客户端、今日头条等|传播亮156、点二动人情感故事传达品牌感性诉求根据沿途国家情况，撰写东南亚5过自驾游攻略，并在其后以大图介绍的形式植长安CS75的信息将攻略以杂志刊物的形式出版，同时在长安汽车的全国4S店展出，使拉力赛活动传播到终端，促进销售线上传播渠道：官方微博、微信、知乎、网易新闻客户端、今日头条等线下：4S店头摆放，订车购车礼品首创赛事刊物营销下沉促进销售|传播亮点三自驾游攻略创刊风格示意CS75，在日常项目之外还需要一个让人惊声尖叫的事件19419575度魔法挑战 再造传奇路虎揽胜冒死挑战天门山以45度仰角冲击999个阶梯创意阐释：参考路虎揽胜45度仰角挑战天门山案例，策划CS75进行难度高于路虎揽胜的75度角进行157、爬坡挑战，挑战过程辅以电磁力完成，以“不可能完成的任务”邀请直播、视频、抖音平台及垂直跨界、党政媒体现场见证，并通过多形式传播内容延展进行二次、三次、多次传播席卷全网，再造传奇。将75度角的挑战与CS75进行强关联传达产品力及品牌诉求。传播角度：再造传奇！CS75完成75度爬坡挑战！75度现象背后的长安CS75高科技揭秘！|7 5 度 魔 法 挑 战如何提高CS75 PHEV 的关注度，扩大市场开口196绑定对手 释放出色性能|CS75 PHEV PK 热门车型197对标主要竞争对手正面对标主要竞品，通过大量的媒体合作及对比评测、深度试驾、用车体验报告等内容，以技术品质为基础，实打实的展现CS158、75 PHEV出色的智能配置和插混性能表现媒体合作及对比评测 释放产品出色性能比亚迪宋DM荣威ERX5广汽传祺GS4 PHEV在日常传播中，绑定市场上的热销竞品，如比亚迪宋DM、荣威ERX5、广汽传祺GS4 PHEV等，提升CS75 PHEV的市场热度。媒体热门车型对比评测EPR日常规划与管理运用E（网络）渠道EPR与Public建立Relations|E P R 平 台 运 营 的 实 质|EPR运营COMMUNITY平台CONNECTION连接吸引潜在消费者潜在消费者互动&沉淀结合品牌调性与消费者洞察创造优质内容，以此作为核心驱动力，吸引潜在消费者，引发其关注，成为新用户针对潜在用户进行分159、类，形成不同兴趣群组，便于在潜在消费者间相互交流。在沉淀同时培养自有KOL。持续与潜在消费者进行沟通，并利用微博、微信保持与其的及时互动，拉近与品牌间的距离CONTENT内容|C o n t e n t在信息碎片化时代，消费者关注三大特性内容贴近生活情感共鸣新鲜生动生活场景的演绎，真实的故事，与消费者切身相关的内容，便于消费者的快速联想与记忆。案例：网易歌单、留学生“番茄炒蛋”。情感上的共鸣、共情，更能触发消费者的深刻记忆、二次创作及分享传播。案例:网易UGC乐评。生动直观的解读、展示，趣味、创意的形式，更便于消费者快速关注、理解，避免流失。案例:百雀羚长图、抖音等短视频平台的火热。|C o 160、n n e c t i o n社交环境更为轻松，创作门槛降低，各个品牌越来越接气地，无论是媒体还是个人输出了内容都成为了品牌形象的一部分。与消费者关注的IP（电影、书等），习惯的品牌、喜欢的KOL(明星、网红等）和平台（综艺、电视剧等）建立社群生态圈，将企业和产品充分地融入用户的生活。IP化趋势明显，对品牌赋予人格化的形象，有助于品牌跟用户之间形成良好的感情维系。内 容 共 创跨 界 互 动品牌IP化|C o m m u n i t y平台官方双微新闻客户端知乎垂直论坛用户需求与品牌直接互动，获取资讯及内容服务，感受企业文化及关怀，是车主权益保证的平台关注资讯，是车主第一时间获得信息的平台关注161、“硬核”信息的价值和运用，是车主深度解读科技、智能信息释惑平台获得真实评测、使用体验的口碑平台。平台特征微信-以深度价值内容为主引导分享与扩散微博-以资讯传递兴趣互动为主“算法新闻”与“态度新闻”开创者，信息流找人模式迅速渗透社会化领域国内知识性社区的头部产品，帮助“硬核”内容释放价值联动经销商、车主、版主共同创造高质量传播内容，并引导口碑，吸引更多关注，引导转化。以潜在消费者为核心、契合平台特征跨平台运营亿级曝光：好有钱 月月分红支付宝跨界合作#百万联盟#长安CS75品牌百万品质盛典#晒晒我家的传家宝#中国国宝大会IP合作一季度#张艺兴绯闻女友爆光#黄金瞳IP联合推广技术箭二季度三季度四季度162、#网红地停车挑战#网红地巡展试驾品质箭无畏严寒极寒测试项目#CS75品质万里行#七彩云南国际汽车拉力赛西行漫记IP合作一带一路试驾#妈妈的谎言屋#小蓝杯跨界快闪店|R o a d m a p响羽箭日常营销传播一体化双微运营论坛知乎新闻客户端#致敬共和国的星空#长安CS75技术之旅双微创意栏目长安CS75X垂直媒体合作日常化|微信新增专栏产品篇-验证 体 验 官 计 划 长安CS75X垂直媒体合作日常化与垂直类媒体形成规律的月度合作做精微信栏目，形成大号合作品牌效应。合作方式包括车辆赞助媒体户外探险或旅游既有项目，或者与垂直媒体进行内容定制合作。汽车之友视频+图文越野路书自驾探险纪录片MiVo的163、车库 条漫车德钢相声视频长安CS75X垂直媒体合作日常化|微信新增专栏生活篇-曝光 敢 想 计 划 长安CS75X跨界媒体合作日常化与覆盖不同爱好人群的跨界类KOL深度合作，扩大不同人群影响力，拉新粉丝，活跃账号。用规律的月度合作形成大号品牌联合效应，意想不到的跨界新玩法焕CS75的品牌形象。大号推荐大号定位合作内容传播示意探索城市生活，创造旅行美感共同发起城市指北针城市青年旅行攻略栏目，介绍城市中青年打卡地台北从街头巷尾的跨界餐厅看台湾菜的融合和坚持最受年轻人欢迎的青年文化媒体共同发起晚9点街访视频采访栏目，介绍年轻人晚9点的生活明星晚上接机，我要和明星聊什么？我们邀请了12位明星告诉你|微164、信新增专栏热点篇-年轻化 2 4 节 气 此 刻 馆 车辆出行看天气，而中国24节气是人们预知冷暖雪雨的指南针，也是微信运营增加粘性的重要契机。与墨迹天气合作进行 24节气此刻馆时景拍摄打卡活动，并从中挑选点赞数最高的照片制作成海报收录到长安汽车CS75 24节气此刻馆栏目。海报下方将提示入选作品的提供者及拍摄地点。长安CS75X垂直媒体合作日常化|微信新增专栏互动篇-曝光“抖”号玩家，一起来抖长安CS75车主抖音挑战赛抖音建立CS75车主账号，虚拟出有趣的车主人物形象：脑洞大开，喜欢在抖音平台与网友进行各种有趣挑战，带动互动风潮。活动规则2：CS75车主在抖音录制魔性抖动视频，网友上传自己录165、制的抖动视频参与挑战，视频最后带出不会因行车带抖动的CS75,传达CS75底盘平稳的优势。活动规则1：CS75车主在抖音录制方言RAP，网友登陆抖音上传自己的说唱版本或者采用BGM对口型演绎，共同传达CS75车主遍布全国各地。长安CS75X垂直媒体合作日常化|微博新增专栏品牌IP篇-口碑宇宙第一网红长安电商团队系列情景剧长安新设立电商团队，日常职责是负责线上销售，围绕这个虚拟团队的招聘、面试、日常工作、八卦等各种场景植入车型信息。剧情1：招聘面试招聘HR雷姐要求应聘者现场背诵产品卖点，速度最快者聘用。学过相声贯口的笑林是否能应聘成功剧情2：双十一硬仗电商节到来，团队面临前所未有的挑战和压力，为166、完成任务，团队大开脑洞最终是否能完成任务剧情3：办公室绯闻阴差阳错之间，情人节传出了冷经理和刚入职小美的绯闻，误会解开后原来是电商团队人物设定冷经理：团队最高领导人、年轻、帅气、但常常说冷笑话HR 雷姐：办事雷厉风行，爱慕冷经理已久金牌销售笑林：常耍小聪明，但是常常犯低级错误被罗经理责怪销售员小美：年轻貌美自恋，常常以为客户向她表白未完待续312科技媒体博物杂志果壳网科普杂志意见领袖国家博物馆讲解员|微博新增栏目互撩篇-曝光与知乎、果壳、意见领袖等跨界大V互撩的专栏，就时下热门的、并与CS75智能卖点强相关的科技等话题发散。语言风格轻松活泼，通过一来一去的互撩与人气大V建立友好关系，同时树立长167、安的科普系人设，传达CS75的科技感#75撩V#今天CS75特约男神博物杂志从植物的角度聊一聊汽车汽车发展史（别闹亿级曝光：好有钱 月月分红支付宝跨界合作#百万联盟#长安CS75品牌百万品质盛典#晒晒我家的传家宝#中国国宝大会IP合作一季度#张艺兴绯闻女友爆光#黄金瞳IP联合推广技术箭二季度三季度四季度#网红地停车挑战#网红地巡展试驾品质箭无畏严寒极寒测试项目#CS75品质万里行#七彩云南国际汽车拉力赛西行漫记IP合作一带一路试驾#妈妈的谎言屋#小蓝杯跨界快闪店|R o a d m a p响羽箭日常营销传播一体化双微运营论坛知乎新闻客户端#致敬共和国的星空#长安CS75技术之旅新闻客户端|新 168、闻 客 户 端 平 台 特 点内容时效性强，标题具有吸引力，新闻数量庞大，内容和类型丰富并且受众跨度大，语言通俗偏口语化，易于用户接受理解，适宜长安CS75PGC等内容传播。目前平台运营可做进一步提升。注重原创报道和互动，“有态度”的新闻赢得了用户的推荐，新闻参与感也是最具特色，是塑造长安汽车、长安CS75正面潮流形象的绝佳平台。目前长安汽车在该平台有账号无运营、无认证。“两平台影响力强、风格鲜明、各有侧重”215|今日头条账号建议强化问题专栏回复高频次短视频推送规划固定栏目加强热点追踪及时回应消费者关切问题，就品牌、产品核心信息做准确引导优化短视频传播内容，深挖用户调性，在品牌、产品传播之外169、，强化娱乐性、互动性内容高频次推送规划增加长安汽车技术类等固定栏目，增强用户粘性紧贴社会潮流热点，使品牌有温度，有温情216|网 易 新 闻 账 号 建 议实时资讯分享设置专属栏目强化粉丝活动新闻资讯优选发布：长安汽车、长安CS75等产品正面动态、正面讯息优选发布专属栏目培养用户：在网易企业号中打造【新鲜事】【最有料】等固定栏目，培养粉丝阅读习惯粉丝活动增强粘性：发挥网易云平台跟帖文化优势，设置互动活动及回复跟帖，增强粉丝粘性新鲜事长安CS75以高阶姿态寻觅生活佳境在下方跟帖留言，说出的人生姿态，点赞有礼呦喜欢亿级曝光：好有钱 月月分红支付宝跨界合作#百万联盟#长安CS75品牌百万品质盛典#晒170、晒我家的传家宝#中国国宝大会IP合作一季度#张艺兴绯闻女友爆光#黄金瞳IP联合推广技术箭二季度三季度四季度#网红地停车挑战#网红地巡展试驾品质箭无畏严寒极寒测试项目#CS75品质万里行#七彩云南国际汽车拉力赛西行漫记IP合作一带一路试驾#妈妈的谎言屋#小蓝杯跨界快闪店|R o a d m a p响羽箭日常营销传播一体化双微运营论坛知乎新闻客户端#致敬共和国的星空#长安CS75技术之旅知乎219|知 乎 汽 车 营 销 在 知 乎知乎汽车营销价值衍生价值增量空间充斥着新鲜的汽车流量沟通机会信任能力消费引导 提 问-回 答 本 能 沟 通 方 式汽车硬核用户光环效应优质车主影响购买决策多元跨界的汽171、车生态圈|知乎成为汽车品牌互动营销的乐园知乎平台硬广投放强融入互动性、解读性、沉淀性内容全面覆盖强互动深入知乎品牌栏目强传达车企抢占用户求知需求场景，覆盖知乎活跃用户一汽大众、奔驰、宝马等品牌充分利用知乎平台规则，持续生产优质内容，互动频繁221互动提升第一步锁定品牌提问跨领域探讨品牌价值破冰互动场景破冰互动场景兴趣牵引互动提升第三步锁定品牌专区持续有效打造品牌价值印记亲密互动场景亲密互动场景反复烙印浅互动场景浅互动场景专业释义互动提升第二步锁定Live特别现场/赞助深度沟通品牌价值深互动场景深互动场景深层解读|知乎提升策略长安汽车如何进一步加强知乎营销，强化用户互动？基础提升第二步锁定品牌回172、答亲自答直白讲述品牌价值222|知 乎 提 升 解 决 方 案互动第一步互动第二步互动第三步互动第四步品牌回答亲自答Live特别现场Live特别现场赞助品牌专区品牌提问吸聚优质UGC为产品定调哪些装备能让你瞬间自信，行动带风产品的核心品质是如何打造出来的？以长安CS75自信研发讲述长安汽车的工作体验十小时不间断拆车，看长 安 CS75价值几何？有一种生活哲学叫长安CS75？沿着G7高速，携手长安去体会一种未知文化？用户自传播塑造产品形象PU预埋回答产品有效露出支持站内长期自然流通产品热门标签话题抢答落地页面排除竞品干扰内容定制，纯原生展示站内多通路传播扩散站内产品相关问题释疑精准产品潜客有效触173、达内容置顶产品有效露出支持站内长期自然流通产品近距离讲解与体验知乎超级PU走心解读预热到执行全过程传播承载各种原生内容与互动原生态支持站内流通站内多通道传播扩散打造品牌在知乎官方微主页用户与产品时时互动站内优质直播产品背书专属优惠券拉动人气预热到执行全过程传播绑定知识市场覆盖用户亿级曝光：好有钱 月月分红支付宝跨界合作#百万联盟#长安CS75品牌百万品质盛典#晒晒我家的传家宝#中国国宝大会IP合作一季度#张艺兴绯闻女友爆光#黄金瞳IP联合推广技术箭二季度三季度四季度#网红地停车挑战#网红地巡展试驾品质箭无畏严寒极寒测试项目日常营销传播一体化双微运营论坛#CS75品质万里行#七彩云南国际汽车拉力174、赛西行漫记IP合作一带一路试驾#妈妈的谎言屋#小蓝杯跨界快闪店|R o a d m a p响羽箭知乎新闻客户端#致敬共和国的星空#长安CS75技术之旅论 坛225依托长安CS75用户，打造系列互动活动，使口碑传播进阶跃升|论 坛 提 升 策 略深挖产品印象，联动经销商，大幅增强论坛活跃度，热度长安CS75品质发言人计划226创意发想：通过有奖征集的方式，征集长安CS75的美景图片，并在论坛大量发帖参与活动。活动目的：增加用户粘性，活跃论坛，提升车型关注度，车主证言车型口碑，提升车型美誉度。活动周期：2019年5月-2019年10月效果预估：产出30篇+论坛帖；20篇+精华帖；点击关注20W+回175、复评论200+论坛活动征集车轮上的美景【有奖征集】#seek 5车轮上的美景#论坛帖征集【有奖征集】#seek 5车轮上的美景#论坛帖征集论坛帖征集【有奖征集】#seek 5车轮上的美景#论坛帖征集|论坛提升高关注度论坛活动长安CS75车轮上的美景长安CS75车轮上的美景长安CS75车轮上的美景227创意发想：通过有奖征集的方式，征集长安CS75与朋友进行座驾PK，或比颜值，或比动力，并在论坛发布。活动目的：增加用户粘性，活跃口碑，增加用户讨论，提升车型关注度，车主证言车型口碑，提升车型美誉度。活动周期：2019年7月-2019年9月效果预估：产出50篇+口碑；40篇+精华口别；点击关注5W+176、回复评论200+口碑活动征集今日来PK|论坛提升高关注度论坛活动228创意发想：有奖征集车友为爱车贴膜、更换三滤、提升轮毂等DIY小操作，促进车主在论坛上发帖活动目的：与用户互动，增加用户粘性，同时活跃论坛，刺激潜客的兴趣。活动周期：2018年11月-2018年12月效果预估：产出50篇；点击关注5W+，回复评论200+改车活动征集爱车技术宅|论坛提升高关注度论坛活动229创意发想：通过有奖征集的方式，征集长安CS75车主的口碑，并在论坛、新闻网站大量发稿报道活动。活动目的：增加用户粘性，活跃口碑，增加用户讨论，提升车型关注度，车主证言车型口碑，提升车型美誉度。活动周期：2019年1月-201177、9年12月效果预估：产出30篇+口碑；20篇+精华；点击关注20W+回复评论200+口碑活动征集车主说|论坛提升高参与度口碑活动口碑征集230创意发想：通过直播的方式，征集长安CS75车主的各种用车感受，并在论坛发布。活动目的：建立与车主的沟通，梳理用户口碑，增加用户粘性，活跃论坛，提升车型关注度，提升车型美誉度。活动周期：2019年1月-2018年5月效果预估：产出20篇+直播；点击关注5W+回复评论200+直播活动征集人人都是车评人注：WEY把媳妇当车模玩好玩精，但是在现今的小视频时代，图文帖不如视频贴受欢迎，长安CS75可以抓住这一机会，积极鼓励视频贴，玩出花样玩出质量，颠覆论坛精品贴的178、内容形式。|论坛提升高参与度口碑活动基数庞大专业具备利益一致操作便利基数庞大，可挖掘开发资源较多，可填补论坛真实ID较少的局面，增加车型四大垂直论坛真实ID较普通车友相比，经销商具备更专业的用车、养车等车辆知识，对于增加论坛优质内容输出及问题处理提供了专业性条件经销商与厂家利益一致化，可控性强，便于及时处理论坛负面内容经销商有实车资源，对论坛帖内容发布，具备了最基本的车辆需求|论 坛 提 升 联 动 经 销 商|论 坛 提 升 人 员 建 议目标执行人经验/资源/能力社区论坛发帖经验君马真实车友有车资源浏览各门户网站擅于沟通交流文字表达能力 调动经销商资源进行网络传播 建立稳定庞大传播体系 增179、加车型四大垂直论坛真实ID 提升区域经销商整体内容输出质量网络传播经验处理信息能力方案内容基础培训ID级别机制门户网站ID注册维护（悟空问答、今日头条等）指导产出文章规则效果帖&口碑帖机制各门户网站可操作内容经验分享跟踪把控行业跟踪经验分享明确优质帖元素突发信息处理分享整合实际问题反馈共性问题实时机制更新辅助门户网站转发、评论加强经销商沟通上层反馈交流专业顾问在线指导|论 坛 提 升 培 训 内 容01020304线下：实时情况更新制定会议线上：应急问题处理培训实时培训线下：阶段性总结会议线上：多区域经销商总结汇报阶段培训线下：召集经销商现场培训并录制视频线上：观看线下视频、培训要点发布首次培180、训线下：召集经销商问题交流解答线上：交流群顾问指导辅助门户网站跟踪培训日常培训|论 坛 提 升 培 训 方 式论坛内容清晰化奖励机制最大化运作方式多元化自上而下重视化真正了解论坛、理解论坛；清晰四大垂直论坛阵地运作模式；明确发好贴基本必备元素；ID培养多元化，除日常发帖，发好贴，加大论坛互动内容；积极回复解决论坛问题，加大输出车型论坛口碑内容加大奖励机制及奖励内容；调动吸引区域通讯员努力按时保质保量完成梯度奖励模式经销商 ID培养区域总部联动配合；自上而下的监督重视；让大家更有责任感，使命感.，定期进行论坛内容培训|论 坛 提 升 提 升 策 略周、月报评测口碑贴发布把控；帖数任务反馈发帖质量181、评测；活跃度、精华帖奖励口碑贴监控任务量考核；奖惩制度区域执行各区域执行评比；线上群公示建立考核测评机制，把控任务执行。周报、月报、季报、年报提交展示进行质量评测，建立效益挂钩的奖惩机制。根据实时问题不断调整发帖任务规划。|论 坛 提 升 考 核 机 制20374663366086103701622753804286.3135.7182050100150200250300350400第一年第二年第三年第四年行业车企历年经销商ID运维数量梳理上汽名爵一汽大众东风日产平均数值数据分析历年车企数据显示：整体ID运维数据普遍呈递增趋势，初期平均数值42个。建议君马初期自建ID30个。|论坛提升行业车企182、经销商运维ID数据238推进内容2019123456789101112认证完成全年30个经销商自建ID至少2次发帖记录/月909090909090909090909090互动不低于60次/月2700 27002700270027002700270027002700270027002700每个ID每月累计有效回复不低于40次2篇主贴要求：发帖须有内容性、字数不少500字，图片精美，不少于15张序号内 容备 注1月度固定奖励：每月至少发布2篇主贴，每月论坛回答网友问题等有效互动次数不低于40次全年30个经销商自建ID2活跃度奖励：认证ID级别达到论坛中级以上，可申请不累计3精华帖奖励：认证ID中发183、布精华帖，可申请（内容包括提车作业、自驾游等，获得论坛精华认证）每月30篇，不累计4高级奖励：认证ID发布论坛帖被推荐至首页，可申请每月5名，不累计5口碑帖发布+回复达人奖励：认证ID每月发布论坛口碑帖数量及论坛问题回复数量最多者进行额外奖励每月各3名，不累计|论坛提升行业车企经销商运维ID数据注：提供试驾车，提供用户注册ID亿级曝光：好有钱 月月分红支付宝跨界合作#百万联盟#长安CS75品牌百万品质盛典#晒晒我家的传家宝#中国国宝大会IP合作一季度#张艺兴绯闻女友爆光#黄金瞳IP联合推广技术箭二季度三季度四季度#网红地停车挑战#网红地巡展试驾品质箭无畏严寒极寒测试项目日常营销传播一体化双微运184、营论坛#CS75品质万里行#七彩云南国际汽车拉力赛西行漫记IP合作一带一路试驾#妈妈的谎言屋#小蓝杯跨界快闪店|R o a d m a p响羽箭知乎新闻客户端#致敬共和国的星空#长安CS75技术之旅营销传播一体化营+销与传统PR代理无法顾及营销漏斗下端指标不同迪思拥有相应的工具和资源，同时为品牌与销售助力|如何实现品牌与销售的一体化？|营+销具体举措一人群定向按广告主需求定向人群：-人口属性-兴趣定向-地理位置定向场景定向匹配适当环境下的用户：-时间定向-天气定向-活动区域定向终端定向根据用户使用设备选择定向：-浏览器定向-网络连接定向-设备定向-操作系统定向内容定向原生内容，促进转化：-网页185、定向-广告位定向-关键词定向-内容定向-基于线上行为重定向 用 户 精 准 定 位 与 营 销 依托迪思大数据中心及迪思的Display广告展示系统，可以精准的找到购车潜在用户，并根据用户的不同属性投放不同形式、属性的内容，做到以人为本的新型传播运用泛垂直类媒体受众资源和媒体影响力，以专项合作形式，打造运用泛垂直类媒体受众资源和媒体影响力，以专项合作形式，打造PR-集客事件集客事件|营+销具体举措二泛垂直类媒体的综合运用运用泛垂直类媒体受众资源和媒体影响力，以专项合作形式，打造PR-集客事件入驻易车活动团购平台，配合终端线下活动，提高活动中奖几率调动消费者积极性。通过线上报名确认、线下签到购车186、的方式，依托厂商提供的超低价格，结合易车网专业买车顾问全程指导，实现一站式轻松购车。|易 车 团 购 “恰 逢 其 惠”|千 城 特 卖 1、2、3 线 城 市 购 车 热 潮三四线城市市场空间巨大，车企与消费者痛点多，品牌需要进行有效的营销下沉，将品牌形象与产品体验扩散到三四线城市，直面消费群体，提升品牌销量。开展周末落地车展活动，同时进行线上传播，使消费者随时了解车展状况和车辆信息，为三四线欲购车人士打造便捷汽车消费平台，增加成交数量。地点：南方一二三线城市246亿级曝光万里验证百万口碑CS75大型技术之旅CS75百万车主盛典CS75顶级跨界合作本案回顾精准对标博越、哈弗H6，射出CS75建信三支箭敬呈三支箭重建品牌信赖，成就CS75百万荣誉迪思公关