1、吉利双车社会化KOL传播方案2 0 2 3 年 4-6 月CONTENTS行业环境洞察竞品传播洞察传播策略银河L7上市规划熊猫MINI传播规划双车KPI预估团队介绍超级爆款都是率先获取用户好感五菱MINI没 有 需 求也 有 好 感用户共创，年轻潮品 特 斯 拉 还 未 兑 现已 有 想 象电动皮卡，未来设计 理 想 汽 车 车 没 上 市已 有 粉 丝奶 爸 神 车 标 签种 草 前 置 获 取 用 户 好 感，蓄 水 势 能 迸 发 才 更 有 力 量抖音、小红书看到被种草，直接去线下看车AWAREAPPEARASKACT感 知好 奇询 问行 动APRE-AWARE预 知 名 度新 型 内2、 容 转 化 链 路 所 有 触 点 都 成 为 线 索 入 口消费者从过去的传统转化路径，到被内容吸引而加快跳转的情绪价值转化种草平台上汽车内容生态快速发展，KOL的内容价值在用户购车决策中的影响被极大释放短视频平台成为用户购车决策中最主要的了解渠道抖音、小红书平台参与汽车尤其是新能源内容创作的kol及内容快速增长188%汽车博主增速1%25%74%头部腰部尾部小红书平台汽车kol数量汽车类kol粉丝集中在选购阶段高价值用户；流量告急获客难收割KOL粉丝成为品牌高效捕鱼的“新增长策略”汽 车 k o l 内 容 用 户 互 动 性汽 车 k o l 内 容 用 户 关 注 数 量 及 诉 求3、汽车kol用户消费不同内容类型分布汽车直播用户爱好分类排名TOP10各 类 汽 车 视 频 供 给 消 费 矩 阵抖音发布汽车相关内容跨界创作者分布情感、场景类低供给高消费实景展示评测类高供给高消费加大供给多元场景类内容是引发消费者品牌价值共鸣的“情感软肋”也是平台爆款内容的“流量密码”有情节、场景类或访谈新闻类汽车内容形式受到青睐，也是平台内容的机会点新的环境之下，2023年社会化kol传播面临新的课题从“品牌的嘴替”到“品牌的资产”新合 作新内 容新沟 通如何与kol建立长效合作，高效转化kol粉丝成为品牌粉丝如何产出符合当下受众需求及喜好传播内容，获取用户认同如何将产品价值融入内容转化为4、用户情感价值，并形成情绪价值转化竞品洞察理想汽车话题传播#创造移动的家汽车类kol为抖音主要传播来源，千万粉丝kol贡献突出，内容共创，卖点植入，结合时下热点和品牌理念打造话题，与品牌共诉用户心智#创造移动的家为话题进行KOL合作百万粉以上KOL数量:51位百万粉以上KOL内容总点赞数:947万次汽车情感时尚旅游教育合作类别TOP5非汽车类KOL在所有相关KOL中占比达68.6又有新体验啦37 理想汽车#创造移动的家 借助露营热点，在露营的过程中植入产品给老婆安利一台奶爸车你们觉得是小小刚还是小小靖?理想汽车#创造移动的家#汽车人共创计划 以为待产准备引出奶爸车需求。是谁挖了燃油车的护城河?理5、想汽车#创造移动的家从行业角度对燃油车和新能源汽车进行对比，凸显新能源汽车的市场渗透率提高。东东和37情感类KOL粉丝量：1450万小刚学长汽车类KOL粉丝量：1539万直男财经财经类KOL粉丝量：1497万猴哥说车东东和37 聂小雨潮绘王大房淇kiki 抖音小红书各平台内容数量50.4%10.4%6.7%4.4%4.4%汽车情感时尚才艺旅游KOL类别点赞量：43.1万点赞量：23.6万点赞量：6.9万头部千万粉丝汽车KOL为主头部KOL+场景化内容+联动话题打造品牌声量剧 情 植 入 类选 购 导 购 类专 家 解 读 类竞品洞察五菱汽车达人社群征集裂变KOC种草内容传播用户线下活动组织车主6、转介绍品牌+产品+场景内容合辑头部达人长线合作五菱宏光MINI借助头部KOL及品牌场景化内容绑定达人KOL合作，转化达人粉丝为品牌粉丝，并通过用户共创培养品牌超级用户胡歌x陈铭产品微综艺云上轻谈陈震同学玩车女神韩路聊车小刚同学玩车豆豆猴哥说车头部千万粉丝汽车KOL为主，配合大量中腰部汽车kol明星达人深度绑定+产品微综艺+用户共创明星达人深度绑定 转化达人粉丝为品牌粉丝培养超级用户明 星 代 言 合 作竞品洞察欧拉汽车从女性喜欢的内容视角切入，展现产品卖点立足“她营销”，通过强化小红书平台内容输出，抢占认知高地，强化女性汽车概念，kol以汽车、美妆、穿搭类为主小红书玩转“她”营销+场景化展示产7、品卖点内饰展示探店实拍驾乘分享横评对比#与欧拉芭蕾猫浪漫合拍平台意识转 换，激 发 与 头部 明 星/k o l 内 容 合 作 创 新陪 伴 式输 出 产 品 价 值 内容 模 式，长 线 渗 透 效 果 佳标 签 化传 递 产 品 价 值有 效 聚 合 品 牌 价 值 声 量竞品洞察总结PLATFORMACCOMPANYICONK O L 深 度 绑 定 通 过 场 景 化 创 新 内 容 的 合 作 转 化 K O L 粉 丝 转 化 为 品 牌 粉 丝，借 助 产 品 标 签 化 传 播 强 化 价 值 认 同KOLBOLK O L 即 平 台场 景 陪 伴 式 内 容标 签 化 产 8、品 三 共 一 体 将 吉 利 品 牌 k o l 传 播 打 造 成 为 行 业 案 例“创 新 标 杆“以kol为平台、以场景为链接、内容为核心，三种情绪价值构筑新型的信任关系共营成 长 路 径共创沟 通 模 式共融长 线 内 容传播策略KOL到BOL以KOL为纽带转化kol粉丝为品牌粉丝联动品牌、kol、用户共创共建，协同打造品牌声量资产借助场景融合陪伴式输出产品价值，提升产品认知的软性渗透力人以kol“人“媒体时代的营销矩阵关键是找到人我们有定制的达人筛选模型和内容优化模型来帮助优选达人和优化内容达 人 筛 选 维 度圈 层 影 响 力4 0%粉 丝 量1 2%完 播 率1 0%播 放9、 数7%点 赞 数4%评 论 数4%分 享 数3%品 牌 赋 能 力3 5%内 容 质 量1 5%调 性1 0%性 别5%年 龄5%商 业 执 行 力3 5%制 作 周期 配 合1 5%内 容 调整 配 合5%商 业 支 持5%商 单 经 验5%制 作 周 期配 合1 5%0%20%40%颜值明星社会民生主旋律0%50%100%85后90后0%50%100%竞品人群行业人群内 容 创 作 维 度平台大热点OR 泛人群兴趣点OR 购车人群关注点多重权重筛选，人工符合确保最优解契合度：20%账号前三屏20%汽车品牌品牌内容影响力：30%筛选粉丝量100万达人内容匹配度评估账号内容，是否符合具体ca10、mpaign传播需求内容质量：25%根据星图传播指数降序，同步考量完播率、互动率，cpm、互动率等资源赠送：25%素材二次传播及二次应用、多平台点位露出等合作配合度达人人设无负面；内容调性是否品牌调性及产品形象充分利用平台数据，精准筛选优质KOL；高效精准选定KOL，实现高效种草传播圈层影响OR 品牌赋能 OR商业执行力如 何 打 造 银 河 L 7 三 共 一 体 式 上 市 传 播没有标签的产品形成不了传播的聚焦基 于 产 品 价 值 优 势 锐 化 产 品 标 签 强 化 用 户 印 象，聚 合 传 播 声 量？外 观 颜 值？动 力 性 能？智 能 科 技？舒 适 配 置新智慧旗舰混动11、SUV吉 利 银 河 L 7 产 品 标 签劲省电混畅爽智能原生安全潮流设计电能加速，节能续航秒懂车机，宠爱副驾智电架构，整车保护银河涟漪，极致色彩新一代雷神电混8848全新银河OS神盾电池安全系统全球首发纳米车漆为家庭智能出行而来的电混SUV吉利银河首款中高端智能电混SUV产品价值解读全能智慧座舱价值解读15万级SUV智能天花板7.4秒百公里加速150KM NEDC纯电续航1200KM 超长极限续航欧尚Z6iDD传播定位新美学智慧旗舰SUV沟通主张我 的 汽 车 机 器 人蓝鲸特级混动产 品 卖 点15万级SUV智能天花板，刷新智慧汽车新标杆，主打卖点为蓝鲸超级混动系统带来超高效动力续航，全12、能智慧座舱带来更加个性化智能交互体验价值解读超省油耗、超长续航、超快加速快|7.9秒百公里加速省|4.4升100km油；1090km续航静|豪奢级NVH静谧空间顺|EHS电混系统无顿挫绿|绿牌免税，可油可电宋Pro Dmi传播定位燃油SUV颠覆者沟通主张超 感 座 驾快、省、静、顺产 品 卖 点燃油SUV颠覆者产品定位，聚焦15万级主流家用SUV市场，通过快、省、静、顺、绿五大核心优势深入人心，缔造中国混动车型市场新格局Onstyle5.0智慧快乐座舱超级个性化智能交互体验核心竞品聚焦15万级家用市场，重点强化油耗优势以及智能配置，突出产品可靠性产品竞争洞察如果说比亚迪宋PLUS DM-i 长13、安欧尚iDD是对燃油车市场的颠覆，银河L7则是全新代际设计语言下的“智混”颠覆者，未来感十足重新定义高品质智能出行而来的电混SUV产品竞争洞察标 配 全 新 银 河 N O S8 1 5 5 旗 舰 级 座 舱 芯 片百 公 里 加 速 6.9 秒C LT C 综 合 续 航 1 3 7 0 公 里新 一 代 雷 神 电 混 8 8 4 8全 球 首 发 银 河 炫 彩 白 色 车 身如 果 一 定 要 给 到 我 们 的 用 户 一 个 标 签TA是悦己更悦家的科技潮人TA潮流、时尚、精致、TA理念开放；TA践行科技为生活更美好0501001502000%10%20%30%40%18-23岁14、24-30岁31-40岁45-50岁51岁+目标用户年龄分布占比TGI89%MALE11%FEMALE数据来源：巨量算数目标用户洞察如果一定要给到用户选择银河L7的一个理由，一定是银河L7高阶智能体验和未来代际感设计TA与银河L7一样有着超前的未来感审美与认知 产 品 传 播 主 题 来 自 银 河 的 智 混 颠 覆 者 传播策略及规划银河L7初次放电，吸引关注认知银河L7价值绽放，引爆上市关注银河L7价值验证，深化圈层体验借助自媒体平台KOL合作深化产品价值体验，提升银河L7上市关注以KOL为平台打造共营、共创、共融三共一体式的全新合作模式，高效转化KOL粉丝新 智 慧 旗 舰 混 动 S15、 U V来 自 银 河 的 智 混 颠 覆 者 第 六 感 识 车 一 箱 油 的 银 河 T 台 秀 繁 星 计 划 银 河 总 动 员 会 议 直 播 间 银 河 带 货 官 追 星 行 动 出发！一起去看银河纪录片见证银河之光直播传 播 目 标传 播 策 略产 品 定 位沟 通 主 题沟 通 阶 段阶 段 目 标传 播 解 构银河潮物变装秀路人静态品鉴银河L7|产品价值 外观设计 内饰设计 女王座驾 银河OS车机|内容空间KOL带领专业化妆师以街头互动的形式邀请素人与银河L7来一次换装合影化妆师根据用户特征现场为素人化妆CLOSPLAY电影星际人物形象传播内容：系列街采视频银河潮物变装精16、彩合辑内容合辑场景化内容+用户共创+K&B联动话题标签#与银河L7的变装邂逅预热 银河L7初次放电星际人物CLOSPLAY银河L7梦幻合影第六感识车突出银河L7高级感设计与银河科技潮物来一场变装合影聂小雨 抖音粉丝：2092.6万品牌官微吉利银河B&K联动达 人 推 荐银河故事会K O L.银 河 L 7.曹 操 出 行k O L 达 人 推 荐猴哥说车 抖音粉丝：3823.1万真 人 微 综 艺 短 视 频联 合 打 造 新 车 动 态 体 验 式 情 景 微 综 艺突出产品价值 综合续航 极致电感加速 亏电油耗 自动驾驶 NVH通 过 情 景 微 综 艺 式 的 动 态 测 试 体 验 展17、 现 产 品 的 多 维 价 值 优 势银河故事会真人微综艺动态体验银河L7突出产品价值 综合续航 极致电感加速 亏电油耗 自动驾驶 NVHKOL达人驾驶银河L7与曹操出行合作，KOL身份转换网约车司机，在车辆漫游满电的状态下在线接单，专业摄影随车跟拍，KOL以主持人兼司机的角色与乘客谈心聊天，邀请乘客分享自己关于生活、出行的故事，以一箱油为限，限时故事征集挑战，动态展示车辆驾乘感受。话题互动 KOL联动品牌打造热门话题传播，为品牌进行粉丝引流话题示例#一箱油征集100个故事；传播内容：系列微综艺（根据征集到的真实故事，挑选优质片段剪辑成5支短视频进行日更模式进行传播）内容亮点场景植入卖点+品18、牌话题联动+情感主题内容+头部KOL粉丝效应预热 银河L7初次放电银河故事会真人微综艺动态体验银河L7KOL身份转换网约车司机，在车辆满油满电状态下接单，专业摄影跟拍，KOL以主持人兼司机角色与乘客谈心聊天，邀请乘客分享关于自己真实生活的故事话题互动 KOL联动品牌打造热门话题传播，为品牌进行粉丝引流话题示例#银河树洞；传播内容：系列微综艺（根据征集的真实故事，挑选优质片段剪辑成5支短视频日更模式进行传播）场景植入卖点+情感主题内容+综艺式表达+头部KOL粉丝效应预热 银河L7初次放电一箱油限时寻找城市故事动态展示车辆多维产品体验软性植入银河L7产品价值关于家庭、关于事业、关于爱情、关于理想真19、实故事，总有一个能够触动你的柔软综 艺 主 题 示 例第一集|30岁的你在焦虑什么？第一集|你害怕大龄单身女性的标签吗？银河T台秀陆 仙 人抖音粉丝：1105w从“乡 村 野 模”到“国 际 超 模”吉 利 银 河 联 合“陆 仙 人”打 造 一 场 银 河 主 题 的 跨 界 走 秀，展 现 银 河 L 7 超 未 来 感 设 计 银 河 T 台 秀 陆仙人联合吉利银河打造“银河主题T台”，抖音邀请粉丝及时尚达人参与同台走秀，产出优质走秀大片及视频传播，同时联动品牌话题为品牌官微进行引流，转化达人粉丝为品牌粉丝突出产品价值 涟漪美学设计 全球首款纳米白车身传播内容：活动视频+话题互动话题示例20、：#来自银河的科技潮品陆仙人抖音话题征集用户参与话题互动联动品牌打造线下银河T台陆仙人x粉丝同台走秀陆仙人x粉丝互动走秀陆仙人x粉丝互动走秀产出走秀大片及视频活 动 流 程银河主题T台|以银河L7为主元素，深度植入品牌元素打造银河主题T台繁星计划深度绑定中腰部汽车KOL，以KOL为平台，贯穿银河L7上市节点，陪伴式输出产品内容，多维度打造银河L7产品价值认同KOL陪伴式内容输出+KOL内容共创邀请中腰部汽车KOL及跨界KOL，以KOL为平台贯穿新车上市周期，陪伴式输出产品价值，强化用户价值认知的渗透外观篇/内饰篇/动态体验篇/智能交互篇竞品产品评测对比，输出银河L7优势内容银河L7购买配置建议21、，探店视频、最新价格政策等导购类内容输出产 品 价 值 解 读 类产 品 评 测 类产 品 导 购 类上市期银 河 L 7价值绽放，引 爆 上 市 关 注 银 河 总 动 员 上市期联合抖音头部KOL打造银河总动员直播厅为新车上市助力，打造新车上市在抖音平台的关注热度头 部 K O L 综 艺 真 人 秀 式 直 播潮爸小宇抖音粉丝：1255.8w房琪Kiki抖音粉丝：2269w陆仙人抖音粉丝：1105w会议主题 讨论“开着银河L7去旅行”银河主持人联合跨界KOL达人打造银河总动员直播厅，会议议程依次提案，形成“开着银河L7去旅行”的决议，会议以直播综艺的形式分享银河L7上市产品解读、自驾旅行22、以及旅行场景用车话题等会议议程银河L7自驾目的地决议解读银河L7超长续航1300km最远可以去哪旅行银河L7自驾旅行攻略讨论解读银河L7驾乘体验以及辅助驾驶功能优势银河L7自驾旅行装备讨论解读银河L7空间及储物优势3 位 千 万 粉 丝 量 级 K O L 组 成 银 河 议 员上市 银河L7价值绽放打造一场集产品解读、粉丝互动、精彩提案的趣味直播，为银河L7上市打造关注热度银河总动员直播带货环节3位千万粉KOL直播带货银河L7吉利银河主持人联合3位千万级跨界KOL达人会议设置直播带货环节，KOL身份切换“银河带货官”直播带货银河L7，针对粉丝给到KOL粉丝专属特殊购车权益限时抢购，品牌联动快23、速打造新车销售转化K O L 粉 丝 专 属 购 车 权 益银 河 带 货 官KOL粉丝直接促转销售KOL粉丝转化成为品牌粉丝上市 银河L7价值绽放追星行动每 年 5-7 月 是 银 河 最 佳 观 赏 的 季 节，海 南 万 宁 陵 水 是 中 国 最 佳 观 看 银 河 的 地 方自 驾 公 路 旅 行 长 测品牌联动KOL一同驾驶银河L7零距离探寻绝美银河之光，打造一场银河L7的深度场景试驾之旅，自驾途中展现新车动态驾乘体验以及超长续航评测等强化KOL粉丝对新车的感知追星行动突出产品价值 综合续航 快充功能 亏电油耗 自动驾驶追 星 行 动Summer Explorer海南陵 水万 宁琼24、 海文 昌海 口三 亚全 程 1 3 0 0 公 里全程自驾直播+旅行大片拍摄联动品牌官微 x KOL账号打造联动自驾旅行直播上市 银河L7价值绽放开 启 自 驾 海 南 万 宁 陵 水 追 星 之 旅场 景 化 试 驾 体 验产 品 卖 点 软 植 入追 星 旅 行 直 播 出 发！一 起 去 看 银 河 吉 利 品 牌 账 号 联 动 K O L 追 星 行 动 海 南 陵 水 自 驾 旅 行 沿 途 精 彩 瞬 间 拍 摄 成 为 短 视 频 打 造 公 路 旅 行 纪 录 片公 路 旅 行 纪 录 片出发！一起去看银河公 路 旅 行 主 题 系 列 视 频海边露营向有光的方向出发银河之25、光DAY 01DAY 02DAY 03看点：主题露营体验看点：自驾出发攻略看点：到达陵水完成追光之旅跨界KOL一同驾驶银河L7出发海南环岛追星之旅，专业团队拍摄旅途精彩瞬间，突出银河L7极致驾控以及智能交互体验、超长续航等产品优势，并剪辑成为系列主题视频进行全网分发传播，提升关注热度，夯实用户价值认可视频方向示意中 国.万 宁.陵 水 见 证 银 河 之 光 直 播 品 牌 方 联 动 3 位 K O L 打 卡 陵 水，在 最 适 合 看 银 河 的 季 节 在 最 佳 观 看 银 河的 地 方 见 证 最 美 银 河 之 光，并 且 全 程 联 动 直 播，宣 告 追 星 行 动 圆 满 26、结 束熊猫MINI社会化KOL4-6月传播规划如 何 在 共 营、共 创、共 融 的 语 境 之 下 释 放 萌 系 新 物 种 的 超 萌 力？她.时代0%50%2015年2022年女性购车占比“敏感、易变”不太懂车的新晋女司机成为新的决策者，不够了解汽车文化的她们反而具备了增换购的绝对决策权59%+金 融 渗 透 率女 性 更 愿 意 尝 试 分 期 付 款、贷 款 购车 等 创 新 销 售 模 式 模 式6 0%男 性 购 车 充 满 信 心，女 性 该比 例 不 到 3 8%，更 容 易 退 订0%50%12岁13-15岁 16-18岁 19-22岁 23-27岁 28-32岁33岁汽27、车兴趣用户年龄分布0%50%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市国外汽车兴趣用户城市分布她 时 代.购 车 决 策 者家 庭 购 车 中，女 性 拥 有 超 过7 9%的 购 车 否 决 权79%+购 买 否 决 权38%-购 车 信 心 不 足1.11.231.371.481.62205102018年2019年2020年2021年2022年激增的女时代购车需求0%50%2015年2022年女司机占比她 们.年 轻.高 线数据来源：小红书汽车用户报告行业环境洞察她.关注具备更多元情感和生活追求的女性消费群体崛起，期消费理念变迁个 性 化.定 制 化.情 感 化 才 能 激 发 她 们 的28、 深 度 共 鸣新 能 源颜 值 控她 专 属车 生 活过去1年小红书汽车品类TOP4车型均为新年能源汽车2022年11月汽车类笔记标题中提及汽车颜值的发布量超过17万篇过去一年中小红书用户搜索含有“女生”的汽车品类搜索词超560万次过去一年中小红书用户出行生活搜索量超过3000w悦己主义是她们生活关键词，不加掩饰的展示个性主张，遵循内心为热爱买单从过去注重性价比到注重颜价比再到今天愿为体验与感受支付溢价行业环境洞察她.营销欧 拉.玩 美 拍长 安.秀 改 装五 菱.贩 卖 精 致 生 活明星代言|跨界合作|产品改装|车主活动|场景体验|话题聚合主流竞品车型营销围绕她审美打造集合场景体验、激发29、用户分享、话题聚合于一体的她营销聚焦女性体验与感受贩 卖 精 致 生 活 调 性激 发 用 户 主 动 分 享行业环境洞察软萌潮流车色萌力觉醒外观萌力无限座舱 极速快充补能五感互联品质安全萌系纯电新物种竹竹青/滚滚白/噗噗粉|大眼萌前灯/熊耳仿生后视镜/萌趣C型尾灯/64英寸全画幅天幕|舒适圈D型方向盘/超大储物槽/DIY式可扩展设计30min极速快充/高强度钢+侧防撞钢梁|手机蓝牙感应/远程寻车、解锁、空调控制/无启动按钮|倒车影像雷达/轻松倒车/4米转弯半径萌系外观及全新智能实用体验是核心卖点萌系颜值大智若萌熊猫MINI宏光MINIQQ冰淇淋糯玉米/Lumin指导价（元）3.99-5.5830、w3.28-5.28w3.99-5.75w4.99-6.99w长.宽.高3065.1522.16002920.1493.16212980.1496.16373270.1700.1545轴距2015194020101980快充4.99w-主/副驾气囊3.99w4.38w4.39w4.99w全景天窗5.39w-无钥匙进入4.29w-远程启动3.99w-中控液晶屏4.29w-5.75w4.99w手机互联/映射4.29w-5.75w4.99w语音识别控制4.29w-5.75w-主/副化妆镜3.99w4.38w4.75w4.99w熊 猫 M I N I 相 较 核 心 竞 品 在 各 维 度 具 备 碾31、 压 性 优 势，以 产 品 价 值 进 行 区 隔，塑 造 A 0 0 级 高 价 值 萌 系 纯 电 新 物 种她.选择行业环境洞察在立足她营销聚焦在萌系物种诠释，突出产品的价值优势营 销 启 示打 造 集 K O L 矩 阵 共 营、内 容 共 创、价 值 共 融 三 共 一 体 式 超 萌 营 销 力沟 通 主 题释 放 你 的 超 萌 力萌系纯电新物种形象价值让 萌 系 成 为 一 种 潮 流口碑价值产品价值让 萌 智 成 为 一 种 解 决 方 案让 萌 主 成 为 品 牌 资 产传 播 解 构基于共营、共创、共融三共一体式的营销思路，围绕熊猫MINI的形象、产品及口碑价值展开内容32、合作森系、国风系、禁欲系、让“萌 系”成 为 一 种 审 美 潮 流#萌 系 美 学 实 验 室萌 式 美 学 导 师 联 合 吉 利 小 红 书 官 微 发 起 话 题#萌 系 美 学 实 验 室，邀 请 车 友 参 与#萌 系 美 学 实 验 室#话 题 互 动，分 享 熊 猫 M I N I萌 式 改 装 作 品，线 上 参 与 评 比熊猫MNI萌式改装大比拼车 身 改 色/萌 系 贴 纸/轮 毂 改 装/内 饰 装 扮 总 有 一 种 可 以让你秀出超萌力12预 埋 中 腰 部 K O L/K O C 输 出 优 质 改 装 内 容 引 导 用 户 参 与 话 题，输 出 优 质 种 33、草 内 容车身贴纸内饰好物装扮车身改色车身行李架实用好物.小 红 书 生 活 美 学 博 主 身 份 转 换“萌 式 美 学 导 师”联 合 吉 利 官 微 打 造 萌 系 美 学 实 验 室 3Yoga生活美学博主粉丝量：20.1万夏知非FiFi生活美学博主粉丝量：64.3万胡一时尚博主粉丝量：70.1万生 活 美 学 博 主 受 邀 成 为 最 美“萌 式 美 学 导 师 团”萌 系 美 学 实 验 室 超 萌 力=超 能 力基 于 线 上 征 集 熊 猫 M I N I 萌 系 改 装 作 品，由“萌 式 美 学 导 师 团”基 于 用 户 线上 互 动 点 赞 推 荐 最 多 的 作 34、品 进 行 评 选 出 最 佳 作 品，并 进 行 创 作 点 评吉 利 小 红 书 官 微 线 上 打 造 萌 系 美 学 展 活 动 专 题赖蒙lemon小谢谢烨祝小仙儿Korlor西莓樱参 展“吉 美”可 获 得 熊 猫 M I N I 周 边，并 有 望 参 与 线 下 萌 系 车 展“萌系美学导师团”联合打造熊猫萌式改装作品导 师 达 人 K O L 联 合 萌 系 美 学 展 专 题 联 动 发 布 作 品，并 进 行 线 下 展 示#萌系美学展Aukse Grei摄影博主小红书粉丝量：26.1w阿柒摄影博主小红书粉丝量：20.6wEchoeso摄影博主小红书粉丝量：22w李啟航摄35、影博主小红书粉丝量：85.2w#萌系女神代言计划吉利小红书官微线上打造萌系女神计划话题征集活动联合头部摄影博主率先参与话题互动打造一组“萌系女神X熊猫MINI”美拍大片，炒热话题热度，吸引熊猫车主参与“萌系女神美拍计划”掀起一场“萌系审美潮流”头部摄影博主X萌系女神大片=炒作话题热度熊 猫 M I N I车主共创活动 K O L 达 人 推 荐 车主用户与熊猫MINI合拍美照参与话题#萌系女神计划#，有机会获得熊猫MINI代言身份标识并有机会参与线下萌主大会每 一 位 熊 猫 M I N I 车 主 都 是 萌 系 女 神 代 言 人“萌系女神”专属身份标识用一组“反差萌”掀起“萌式审美”的模36、仿热潮李 啟 航 摄 影 博 主一 位 因 拍 摄 一 组 奶 奶 的 反 差 潮 流 大 片 意 外 走 红 的 野 生 视 觉 艺 术 家 邀 请 摄 影 博 主-李 啟 航 X 奶 奶 一 同 拍 摄 一 组 与 熊 猫 M I N I 的 潮 流 大 片通 过 夸 张 的 视 觉 反 差 与 独 特 的 配 色 审 美，掀 起 萌 系 女 神 征 集 的 话 题 热 度潮流奶奶X萌系神车=反差萌式女神Aukse Grei摄影博主小红书粉丝量：26.1w阿柒摄影博主小红书粉丝量：20.6wEchoeso摄影博主小红书粉丝量：22w配 合 中 腰 部 博 主 炒 热 话 题打 造 全 网 37、萌 系 审 美 潮 流 认 知#萌系女神代言人话题合集#萌 系 女 神话题合集运营+“萌系女神代言人”专属身份标识吉利小红书官微打造#萌系女神#热门话题标签，基于KOL/KOC及用户参与美拍互动作品线上打造话题合集作为长线运营更新话题展示，并展示“萌系女神代言人”专属身份标识#萌 系 女 神#萌系女神代言计划写真TVC基于用户参与互动作品剪辑成萌系女神代言人写真影集短视频在B站进行传播扩散01价值移动的萌氏咖啡厅夏知非FiFi生活美学博主粉丝量：64.3万生 活 美 学 博 主 联 合 咖 啡 K O C 亲 自 将 熊 猫 M I N I 打 造 成 为一辆移动的咖啡厅驾 驶 萌 氏 咖 啡38、 厅 穿 梭 在 城 市 热 闹 街 区 贩 卖 萌 氏 格 调 咖 啡，展 现 熊 猫 M I N I 极 致 的 驾 驶 体 验阿哲西咖啡博主粉丝量：25万产品价值|空间尺寸|可拓展后备箱|超小转弯半径|便捷停车|倒车雷达|极速快充|智能互联02改造萌氏咖啡厅改造VLOG生 活 美 学 博 主 联 合 咖 啡 博 主 将 熊 猫 M I N I 改 造 成 为 移 动 的 萌 氏 咖 啡 厅，突 出 独 特 萌 氏 审 美，改 造 过 程 拍 摄 成 为 V L O G，进 行 分 发 传 播产品价值|空间尺寸|可拓展后备厢|专 属 车 身 版 花/萌 氏 美 学 内 饰 搭 配/萌 氏 39、专 属 咖 啡 装 备03贩卖驾驶移动的萌氏咖啡厅贩卖萌氏格调生 活 美 学 博 主 联 合 咖 啡 博 主 一 同 驾 驶 改 造 后 移 动 萌 氏 咖 啡 厅，穿 梭 在 城 市 核 心 街 区 贩 卖 萌 氏 咖 啡，用 户 参 与 活 动 与 萌 氏 咖 啡 厅合 拍，并 参 与 吉 利 官 方 话 题#萌 氏 移 动 咖 啡 厅，即 可 领 取 由 咖 啡 达 人 制 作 的 萌 氏 咖 啡，并 拍 摄 成 纪 录 片 在 小 红 书、B 站 传 播展 示 产 品|极 致 的 驾 驶|最 小 转 弯 半 径|便 捷 停 车|空 间 优 势|极 速 快 充 等 产 品 优 势#萌 主40、 驾 道小红书头部汽车达人李玉儿撩车驾驶熊猫MINI邀请闺蜜一同参与一场长测体验，测试过程设置三大环节，借助闺蜜出行场景展现熊猫MINI产品优势汽车评测体验微综艺颜值汽车博主邀请闺蜜出境，打造真实闺蜜出行场景，以女性视角展现体验熊猫MINI真实的产品力解决女性用车痛点颜值汽车博主李玉儿撩车小红书粉丝121.7w产品价值|200KM续航|最小转弯半径|倒车影像|30min极速快充01挑战环节一|100公里高速续航挑战天津北京|全程100公里路程包含高速、市区街道、狭小老街区，体现产品高速真实续航能力及驾乘感受环节二|北京胡同儿最难停车位驾乘熊猫MINI挑战北京二环内老胡同最窄停车位，女性视角挑战41、最难驾驶环节，突出产品最短转弯半径环节三|30分钟快充期间可以做什么与闺蜜一同在快充时间体验一次美甲，以真实逛街的场景展示熊猫MINI的30分钟超级快充基 于 三 个 环 节 输 出 场 景 式 评 测 系 列 视 频 在 小 红 书 及 B 站 进 行 连 载 分 发，塑 造 用 户 深 度 价 值 体 验 萌 主 大 会 熊猫MINI车主品牌日联合圈层KOL/KOC及车主打造熊猫MINI车主IP活动，KOC及车主以萌主身份参与线下活动，释放超萌力，强化用户对品牌的认同感，打造线上活动专题传播声势活动城市|成都参与人员|圈层KOL/KOC/萌系车主萌系美学车展萌系女神影展01审美萌系女神红毯42、邀请线上参与萌系美学实验室车主优秀作品车主爱车参加线下萌系美学车展参与活动的圈层KOL/KOC及萌主入场红毯环节，强化用户品牌价值认同整合线上车主活动邀请KOL/KOC及车主线下参与活动，打造一场萌系车主的品牌盛宴，释放萌系超能力邀请线上参与萌系女神代言计划车主及KOL/KOC作品打造成为线下影展进行展示02体验摄影美拍大片萌系插画痛车萌系后备厢集市邀请头部摄影KOL现场拍摄参会活动的萌系女神，输出萌系女神大片活动现场打造熊猫MINI后备厢集市营造场景体验邀请头部绘画博主与车友进行互动一同参与插画痛车体验活动现场基于用户打造多样车主体验活动，联动KOL与粉丝互动，打造一场萌系车主生活，强化车主43、的价值认同吉利小红书官微线上打造萌主大会活动专题，联动KOL及车主进行共创活动盛况优质口碑内容沉淀品 牌 联 动 圈 层 KO L全程直播活动盛况精彩活动视频剪辑全网分发Aukse Grei摄影博主小红书粉丝量：26.1w阿柒摄影博主小红书粉丝量：20.6wEchoeso摄影博主小红书粉丝量：22w晚晚绘画博主小红书粉丝量：22w赵小黎绘画博主小红书粉丝量：22w胡一时尚博主小红书粉丝量：71w编舞师Ticki白小白粉丝量83.9万，KOL达人优质活动种草内容输出圈 层 K O L 推 荐 示 意内容传播扩散双车KPI预估双 车 整 体 预 算1000万总 阅 读 量2.1亿总 互 动 量（点 赞、收 藏、评 论）350万银 河 L 7600万K O L 合 作 费 用1000万600万1.2亿220万400万400万0.9亿130万熊 猫 M I N I双 车 总 K P ITHANKYOU