1、1.客户brief解读、以及内部解读2.方案整体阐述3.方案的Learning+tips4.再来一次会怎么做第一部分客户brief解读、以及内部解读l“国家政策”监管，酒驾禁令、八项规定、军队禁酒等规定出台，加上国家严厉打击公款消费，国家廉政，使白酒行业进入了冬眠期。l“互联网+”纳入国家顶层设计，互联网和移动互联网成为传统行业未来重要的升级窗口。l白酒行业进入寒冬，销售低迷。各白酒品牌寻求新出路，转型迫在眉急。l作为传统行业的代表，无论品牌还是用户体验都与消费者“隔山隔海”。项目背景国家政策行业趋势用极客精神打造的一款“高品位”“高品质”“反传统”的互联网+白酒提升武陵酒新产品在目标受众群中2、的认知度促进中秋节前期的产品销售武陵酒湖南常德酱香型白酒传播目标客户既定事件7月7日联想IPO庆功宴8月-9月全国万人盲测9月16日新产品发布会根据移动互联网时代人人都是自媒体的属性，将事件做成新闻，使事件，具有新闻的特性以此为原点将事件泛化至最大化。同时，线上线下结合，打造传播的完美闭环。我们的目标受众新经济力量群体他们最关注的还是自身，要让产品与用户在精神上对接，这样产品对用户才能有不一样的意义。所以武陵酒将会被打造成：“武陵酒爱不走肝，也不走肾，走的是心”。策略制定第二部分方案整体阐述方案整体思路结合各阶段品牌活动层层递进传播IPO庆功宴互联网大佬都在喝武陵酒万人盲测互联网大佬为什么喝武3、陵酒？武陵酒到底好在哪儿？发布会产品预售这就是传说中的武陵酒在哪儿可以买到武陵酒7月7日，联想控股IPO庆功宴国内各企业CEO及业内知名人士及媒体参加柳传志、马云、雷军、王健林、#互联网大佬痛饮不明液体#联想IPO庆功宴联想庆功宴传播执行及亮点阐释l官方微博【509俱乐部】，放出庆功宴照片抛出悬念l围绕互联网大佬喝武陵酒的照片结合话题传播l到场互联网自媒体跟进传播+1万五天价酒话题传播高晓松主动转发微博1万五1瓶天价武陵酒据说这就是昨晚互联网大佬们喝的酒，每瓶1万5千元，含在嘴里都是人民币的味道啊#互联网大佬聚众痛饮不明液体#盲测活动概况及策划什么是盲测？两瓶外观一样的酒，让消费者投票选出口感4、最好的那个武陵酒茅台#史上最大规模白酒盲测#互联网KOL站队撕逼#线上+线下盲测H5现场活动PK盲测H5流程盲测传播执行及亮点感官海报体线下：#史上最大规模白酒盲测#盲测活动前期引导传播盲测活动微博直播花絮曝光线上：#互联网大佬站队撕逼#选“1”选“2”场景海报体盲测传播中遇到的问题由于红包的问题，官方微信被封一周红包问题由于临近阅兵期间，在北京的盲测活动未能举行，相关传播活动也搁置时间问题与技术部配合的问题，BUG，流程等问题技术问题#互联网大佬站队撕逼#代号509行动#新产品上市传播执行9月19日至9月30日，新产品上线预售私人定制话题传播产品预售造势互联网大佬站队撕逼，向产品层面引导#将美酒进行到底#产品预售亮点深夜发嗤粉丝活动代号509私人定制话题传播产品预售造势情感层面 情感层面互联网大佬站队撕逼互联网+模式、冰饮、瓶形设计等产品特性爸妈想要的只是一个简单的问候伪小资看了这篇文章会炸的 第三部分准备该方案的Learning+tipsl巧妙的借助名人影响力主动为我们传播l白酒行业的受众并不一定是白酒饮用者l让产品更加适应受众需求私人定制l案例包装要在穿插在传播中的各个阶段第四部分再来一次会怎么做l建议客户弱化线下盲测，加大线上盲测l增加准备期，提升资源和执行完备率l帮助客户更好的理解social，将武陵酒的形象打造的更加年轻化END