1、2018万宁社会化媒体营销整合传播方案莱可传媒1网络环境及竞品启示国内个人护理连锁品牌竞争激烈1828200420052011个人护理连锁品牌纷纷进入内地市场，本土品牌势头强劲，大多品牌以价格优势为宣传点进行推广，消费者记忆点不足，忠诚度不高个人护理用品连锁企业网络投放竞争加剧p随着网民的网络行为逐渐成熟，众多个人护理用品连锁企业纷纷将投放阵地由线下转到线上，抢夺消费者。p个人护理用品连锁企业通过建立官网商城、入驻电商平台开设旗舰店、开设官方双微等多种形式建立与消费者的联系和互动，网络投放竞争愈发激烈。众多个人护理用品连锁商店在社交平台开设官方账号众多个人护理用品连锁商店均已官网商店或电商旗舰2、店社交媒体下的个人护理p微信平台使用者都较关注美妆护肤类微信公众号，但只有约15%是真正从中获取相关信息的。个护店顾客更希望获取促销优惠信息和产品推荐。152956个人护理用品店顾客个人护理用品店顾客 关注美妆护肤相关公众号，并会从中获取美妆护肤类相关信息有关注美妆护肤相关微信公众号，但从不点击读取其中的内容未关注美妆护肤相关微信公众号010203040506070促销优惠信息美妆护肤美发知识产品推荐有奖互动活动产品评测明星相关动态网红相关动态最常使用, 促销优惠信息, 41最常使用, 美妆护肤美发知识, 33最常使用, 产品推荐, 14最常使用, 有奖互动活动, 4最常使用, 产品评测, 43、最常使用, 明星相关动态, 3最常使用, 网红相关动态, 1通常使用, 促销优惠信息, 24通常使用, 美妆护肤美发知识, 23通常使用, 产品推荐, 31通常使用, 有奖互动活动, 18通常使用, 产品评测, 14通常使用, 明星相关动态, 12通常使用, 网红相关动态, 2希望获取的信息希望获取的信息最常使用通常使用p微博舆情显示，在与个人护理相关的全部信息中， 被提及频次最高的词语分别为公司、个人护理和消费。万宁、屈臣氏等个人护理店的直接相关词体积频次低。数据来源：尼尔森：2017年个人护理品&美妆店购物者趋势研究数据来源：新浪微舆情个人护理关键词云个人护理关键词云万宁与主要竞品的社交热4、度对比VS微信推文阅读量VS微博粉丝量&博文转发评论量p万宁微信推文的阅读量远低于屈臣氏、莎莎SaSa和娇兰佳人等竞争品牌p屈臣氏、莎莎SaSa的微博粉丝量及粉丝活跃度均高于万宁，娇兰佳人虽低于万宁，但其粉丝活跃度亦高于万宁p屈臣氏除了官微屈臣氏中国外，还有多个与代言人、产品相关的账号屈臣氏相关官微!万宁亟待引发网络声量！现如今的社交环境对我们传播内容有何启示？01030402增强网友互动，形成口碑效应网络声量的覆盖，抢占消费者随着社交媒体平台的日趋多样化，针对不同世代人群，品牌需侧重不同的平台，以达到更好的触达效果。新闻类媒体的社交功能有潜力助力品牌的传播。需进一步考虑如何更为有效的利用该平5、台。品牌需精耕，找到对的平台、对的时间节点，以对的信息触达对的消费者。网络是品牌与年轻受众沟通的桥梁平台、时间节点影响消费者对信息的触达网络是年轻受众的聚集地，他们对于网络的黏着度越来越高把握网络阵地传播品牌信息，了解、抓住并持续影响潜在消费者个人护理连锁品牌目标受众更倾向于感性，如何打动她们的内心是传播的关键优质的话题和活动，能加深目标受众对品牌的了解和好感度，形成自主传播的口碑效应网络逐渐成为个人护理连锁品牌的兵家必争之地打响品牌的线上声量，避免淹没在众多竞品的喧嚣之中，成功抢占消费者传播挑战&应对思考目前个人护肤连锁品牌同质化严重，面对越来越激烈的竞争环境，万宁如何突出重围，挖掘并树立自6、己的个性，打响品牌知名度？如何在同质化严重的传播环境下，发掘TA情感需求，建立与目标受众的情感联系，形成口碑传播？传播挑战面对挑战，2018年万宁需要做的是通过泛娱乐化营销和社会化内容营销，输出针对性创意内容，线上线下全方位加强与消费者的社交互动，吸引更多目标消费群体的关注，提高品牌网络声量，扩散品牌知名度。应对挑战2万宁整体社会化内容营销年度规划万宁品牌口碑现状双微分享互动缺乏微博真实用户使用分享较少，官微万宁中国微博的转发评论率低，微信订阅号阅读量一般为1000+，但评论数基本为0口碑推广的任务搭建消费者与品牌沟通的桥梁，引导消费者互动、分享问题问答搜索回答量少搜索品牌关键词，百度知道第一7、页品牌相关词条较多，但回答量少，知乎平台情况相同，品牌关注度低面临的挑战社交传播内容单一万宁双微的传播内容缺乏娱乐性，多数停留在对产品简单的内容发布上，阅读性与其它竞争品牌差别不大。面对这种情况，该如何使传播内容变得有趣、有料、有关注点？粉丝活跃度低万宁双微虽有优惠活动，易吸粉，但粉丝活跃性不强，传播率低，粉丝粘度和忠诚度都不强。如何在此环境下，发掘TA情感需求建立与目标受众的情感联系，形成口碑传播？1 12 2目标人群定义及喜好2035岁充满青春活力的年轻女性他们是精明、知性、自信、追求高质生活的都市人她们穿梭在都市向往健康与美丽的平衡期待为平淡的生活添姿增彩她们喜欢搜索、提问喜欢讨论、认同8、喜欢分享表达品牌认知品牌理念、品牌主张、以及品牌产品周边新闻等代言人活动与万宁旗下彩妆品牌代言人L.I.K.E深度合作，精心策划一个系列的线上线下联动活动常规节点活动月度活动和相应节点活动，通过奖品等激励粉丝参与互动周边话题根据品牌及产品特点，组织相应的周边话题，提升品牌高度热门转发微博热门话题、热点事件转发评述产品推广在相应节点或时段，结合产品特性，发布产品周边信息内容万宁内容营销规划借助双微等社交媒体平台及线下活动，传播有趣、有料、有关注点的内容建立消费者情感联系，提高粉丝活跃度，形成口碑传播内容规划通过与网剧网综深入合作传播品牌理念、品牌主张提高品牌认知度和喜爱度2018年万宁成为莱可传9、媒所有影视项目和网络综艺项目的合作伙伴万宁传播规划莱可影视、IP资源线莱可艺人线基础运营线项目健与美顾问影视明星探班L.I.K.E团综L.I.K.E舞蹈课L.I.K.E校园巡演L.I.K.E一日店长核心用户QQ , 微信、陌陌等社群运营L.I.K.E 3分钟快速化妆双微运营微信朋友圈，社群营销论坛&问答社群运营总体传播节奏由小到大影视IP社交互动线内传播节奏吸睛造话题-互相增了解-尝试添口碑莱可影视、IP资源线01项目健与美顾问02影视明星探班03影视IP社交互动利用莱可影视IP的强大资源，产出各种丰富的资源于社交媒体传播，借助莱可影视强大的宣发能力，扩散万宁品牌传播效应影视、IP健与美顾问新10、项目开拍前，万宁为部分演员、艺人提供专业的健与美指导为社交渠道宣传生产内容，传播品牌口碑。万宁成为莱可2018年年度所有影视项目健与美顾问强烈为万宁打call！在进组之前还专门过来为我做了健与美方面的指导我要以最好的状态进组！大家好，给大家介绍一下，这是我的女神孔钦永期待新剧影视、明星探班项目拍摄途中，将万宁产品作为探礼品送给演员、艺人通过探班直播的镜头露出万宁产品万宁产品作为莱可2018年年度所有影视项目探班的礼品哇原来剧组拍摄现场是这样的，各位真的辛苦了，献上小宁为大家准备的小礼品拍摄顺利顺利的探班所产生的内容，用于社交传播，扩大品牌声量。影视、IP社交互动#动物系恋人啊#万宁#王大树贺军11、翔祝大家中秋节快乐，和家人朋友和和美美地度过快乐的一天万宁的秒拍视频节假日影视、演员ID祝福视频用于万宁官方社交渠道传播由万宁提供的精美礼品由万宁提供的精美礼品万宁微博与影视、IP项目微博互动，吸引人气，提高互动莱可艺人线01L.I.K.E一日店长02L.I.K.E舞蹈课03L.I.K.E团综04L.I.K.E校园巡演05L.I.K.E 3分钟快速化妆通过与莱可艺人的全方位深度合作，借力各种事件传播，通过线下、线上各种社交媒体，近距离接触目标人群，提高万宁品牌活力，扩散万宁品牌和产品影响力万宁 & L.I.K.E一日店长活动活动简介为了更好的提升服务标准深层拉近顾客体验并进一步聚拢门店人气万宁12、携手旗下彩妆产品代言人L.I.K.E启动名为“一日店长”的企业与消费者之间的互动活动邀请L.I.K.E担任万宁店长一个工作日零距离体验万宁门店的日常经营以及与服务相关的每一个细节活动目的通过一日店长活动，为万宁门店聚集人气，吸引更多群众的眼球，触发群众自动将活动发布于双微等社交媒体，进一步扩散品牌的传播效应。万宁 & L.I.K.E一日店长活动示例活动日期：2018.02.10（待定）活动地点：万宁-广州太古汇店出席艺人 : 一日店长L.I.K.E活动主题：与L.I.K.E宁距离约会 符合参加资格之消费者，就有机会与L.I.K.E提前度过美丽情人节参加办法：1. 2018.02.10当日于万宁13、太古汇店单笔消费发票满131.4RMB（待定）2. 凭上述发票可兑换限量L.I.K.E贴脸抱枕一个及签名号码牌一张!3. 抱枕限量300个，每人至多兑换3个，赠品换完为止!4. 前4位粉丝，L.I.K.E将近距离对你说情话!现场再随机抽出1位幸运粉丝上台(凭签名号码牌，大家都有机会，一定要美美的参加啊!)5. 签名会 :凭号码牌参加，签名商品限万宁产品(一张号码牌仅签一品项)宁距离约会吧！一日店长L.I.K.E活动时间活动地点活动方式2/10万宁太古汇店单笔消费发票满131.4RMB,就可兑换抱枕品牌传播渠道L.I.K.E一日店长来袭一日店长揭开神秘面纱，L.I.K.E女团将于明天空降万宁广州14、太古汇分店。想和她们面对面聊聊#她很漂亮#的秘诀吗？明15:30，L.I.K.E在广州太古汇等你！届时将有同步直播，敬请期待。 双微预告活动活动现场高清L.I.K.E GIRL L.I.K.E GIRL 万宁一日店长万宁一日店长活动现场图片示例淘宝直播导流电商后续传播LIKE GIRL LIKE GIRL 万宁一日店长万宁一日店长l.i.k.e girl l.i.k.e girl 化身一日店长，大谈护肤彩妆心得化身一日店长，大谈护肤彩妆心得近日，国内新晋人气偶像组合L.I.K.E GIRL空降广州， 化身万宁一日店长，现场大谈护肤心得，并且玩转彩妆新时尚#like girl一日店长#l.i.k15、.e现身广州出席品牌活动，各位看官对一日店长的服务是否满意？#l.i.k.e#L.I.K.E的舞蹈练习室活动简介偶像与粉丝的近距离接触，L.I.K.E亲自教你跳舞！活动目的利用这种粉丝会+产品结合的方式，宣传万宁产品，提供消费者亲自接触品牌的机会。通过直播+口碑传播+社交等多种形式为品牌传播发声，丰富传播内容参与方式转发、评论万宁中国活动预告微博，抽取2位幸运粉丝带上#L.I.K.E的舞蹈练习室#话题、说出你对万宁，对L.I.K.E的爱，并万宁中国，抽选2位幸运粉丝通过万宁旗下门店以及电商平台相关活动等方式抽选4名幸运粉丝品牌传播渠道活动发起L.I.K.E女团通过微博、短视频等形式，发起舞蹈课16、活动邀约，邀请粉丝到访L.I.K.E的练习室，并与L.I.K.E一起跳舞。活动参与活动预告微博转发评论相关话题讨论活动进行时通过双微等平台预告活动直播通过直播扩散品牌辐射范围通过微博与网友同步看直播后期传播将L.I.K.E女团与粉丝共同跳同一只舞发布到视频网站、自媒体平台，进一步扩散万宁品牌传播效应想亲眼看看偶像的练习室长什么样吗？想与偶像近距离接触吗？想跟跟L.I.K.E女团跳同一只舞吗？没错！就是现在，福利时间到！万宁，一家解决了我吃喝玩乐，护肤化妆的店你问我爱你有多深，我爱你有几分，我的心也真，我的情也真，月亮代表我的心万宁中国#L.I.K.E的舞蹈练习室#L.I.K.EL.I.K.E在17、线热度：27553热度一直播ID：123456789L.I.K.E女团X粉丝单身盛事练习室舞蹈版视频公开L.I.K.E网络团综节目网综简介哟！LIKE是为L.I.K.E女团量身定做的首档网络综艺游戏节目，节目定位“好看、敢玩、强互动”，将高颜值女团、奇特有趣的游戏和强关联的观众互动紧密结合，满足观众对偶像团体的探秘心和得到偶像关注的愿望。活动目的通过哟！LIKE网综的热播，创造更多与用户互动的传播价值，结合官方社交进行内容产出。品牌社交内容传播渠道L.I.K.E粉丝群粉丝群内部扩散粉丝群内部在讨论L.I.K.E网综的同时，注意到万宁的品牌植入，并进行推荐。官微引导互动在节目进行中，官微万宁中国18、引导用户参与微博上的话题讨论，从而引导品牌在社交媒体上的传播，增进品牌和观众的互动哟！L.I.K.E要开始了！小仙女们快快搬好板凳，跟小宁一起来围观咧#万宁 L.I.K.E#弹幕互动扩散通过弹幕这种年轻人观看网络视频节目的方式，与网友互动L.I.K.E女团校园巡回路演制作团队莱可传媒以中国十个大中城市大学城为中心，辐射全国覆盖范围综艺演唱活动活动类型1-2Hours活动时长真人秀+演唱会精华演出内容活动名称2018L.I.K.E女团校园巡演活动简介活动目的通过校园巡演，提高万宁品牌知名度，扩大万宁品牌影响力，拉近万宁与艺人、学生之间的距离，促进学生与品牌之间的交流，并为品牌社交传播产出物料和内19、容，扩散品牌声量。万宁露出示例演唱会现场广告位宣传品：海报/宣传单/巡演票套活动现场：背景板体现/现场横幅体现/现场摆放宣传万宁粉丝互动：游戏：如如你画我猜：猜“万宁”这个词所产生的素材可用于其官方自媒体各渠道呈现品牌传播渠道内容多向输出巡演全过程都将被记录，以多样内容承载形式，结合官方社交进行内容产出。内容也将成为安利其她粉丝的重要合作点体验并安利在校园巡演现场，为观众派发万宁小礼品，引导观众体验产品。现场互动环节，邀请艺人用万宁产品为粉丝化妆，促进粉丝深度体验产品，并通过明星粉丝效应，粉丝通过社交平台分享安利。万宁校园巡演品牌传播渠道微博娱乐大V发布巡演新闻通稿，进一步扩大品牌声势万宁创新20、校园巡演新模式结合阶段营销内容，微博微信KOL扩大品牌声势，深入影响人群#万宁&L.I.K.E校园巡演#官方微博发起互动，吸引粉丝注意，扩散影响权威广告案例分享网站，持续扩散万宁品牌高度挑战3分钟快速化妆活动简介快速化妆忙碌的现代女性，一定需要的能力！绽放快速化妆的光彩的瞬间是没有预告的男友的突然袭击！这时，你所需要的就是三份钟快速化妆技巧活动目的以艺人发起活动与为触动点，引发网友广泛参与，形成事件传播，形成UGC，产生原创有趣的传播物料，用于社交传播参与方式转发、评论万宁中国活动预告微博，抽取2位幸运粉丝带上#L.I.K.E的舞蹈练习室#话题、说出你对万宁，对L.I.K.E的爱，并万宁中国，21、抽选2位幸运粉丝通过万宁旗下门店以及电商平台相关活动等方式抽选4名幸运粉丝邀请L.I.K.E女团、王子清等莱可艺人利用万宁所自有的产品挑战3分钟化妆，并用印有万宁logo的沙漏面当作定时器，艺人迅速地上粉底、画眼线、眉毛、夹睫毛和涂上唇色，成功地在极短的时间内完成挑战，展现了同时包含清纯又性感的妆容。挑战挑战3 3分钟快速化妆分钟快速化妆发起话题将挑战3分钟化妆的视频发到万宁微博、微信等自媒体平台，并发起#挑战3分钟化妆#的微博话题引发UGC邀请粉丝上传挑战3分钟化妆的视频，并万宁中国，官方微博从参与活动的粉丝中抽取去3-5位赠送L.I.K.E女团或王子清的同款万宁产品。后续传播通过自媒体、公22、关新闻稿等形式进行活动后续传播。万宁3分钟化妆挑战赛开始咯即日起，上传你挑战三分钟化妆的视频，并带上话题#挑战3分钟快速化妆#，同时万宁中国，就有机会活动由万宁提供的免费彩妆礼品套装哦各位客官走过路过，千万别错过看来，我的龙卷风式化妆终于有用武之地了哈哈哈哈#挑战3分钟快速化妆#万宁中国本大爷来也！L.I.K.E挑战三分钟化妆独家秘诀一分钟变身party girl今日，网络上又掀起了一场有意思的挑战赛，就是挑战三分钟快速化妆，新生代人气组合L.I.K.E率先通过万宁官微向粉丝发出挑战，完成了三分钟内快速完成化妆，并在节目上公开了自己的素颜，吸引了关注们的注目。 炒鸡实用的三分钟快速化妆技巧#挑23、战3分钟快速化妆#万宁中国基础运营线01双微运营02微信朋友圈，社群营销03论坛&问答社群运营04核心用户QQ , 微信、陌陌等社群运营根据莱可影视IP线、艺人线进行相应推广传播，充分运用各类社交媒体与内容营销强势联动，一切以为万宁社交媒体产生多样化内容为最终目标。双微日常运营规划建议万宁双微内容规划：主要一日常运营为基础，围绕品牌活动、传统节日、公众假日进行活动传播！日常运营线活动传播线p每天的微博运营，包括微博的发布互动，以及节日话题、热点事件传播p常规节点活动：结合传统节假日制造活动，提升官微可见度。p重大节点活动：在一些重要的节点，或大型的品牌活动期间，策划微博相关活动，在曝光量上实现24、突破，形成线下话题进行传播。万宁中国话题内容规划万宁中国日常话题活跃话题社交话题优惠活动游戏活动互动活动逛街一日调查活动试用活动美妆诱惑扫货进行时彩妆快手个护常识万宁探秘天生购物狂我的健与美日记爱妆不装美妆个护大咖美肌养成术日常话题示例“扫货进行时”话题示例时尚一姐V：天生购物狂，逢店必进，能摸到的一概不放过，关键是嘴里还碎碎念“买买买”。万宁万宁中国果然是个剁手的好地方笑cry笑cry笑cry 日常话题示例1、紧跟明星热点2、粉丝疑问解答4、体验分享5、建立会员制、粉丝群运营维护6、电商大促宣传3、线下门店优惠发布活跃话题示例“优惠活动”话题示例优惠攻略菌V：现在正是干燥的秋季，宝宝们是不是25、又重新宠爱起面膜来了呢？所以，走过路过千万别错过，是的没错，万宁又来发福利了！面膜/眼膜跨品牌满120减20！快拉上你的小伙伴，开启万宁面膜之旅吧！社交话题示例“爱妆不装”话题示例女汉纸不卖萌 V：这女人啊一出门就得化妆防晒隔离粉底一个不落麻烦！现在好了有了男票眼线眼睫毛腮红口红更是面面俱到有多久画多久果然女为悦己者容就要#爱妆不装#2.14情人节活动你的名字 我的情诗2018年情人节最浪漫的示爱方式以所爱之人的名字，为TA写诗双微发起话题活动在情人节前夕，与KOL联动同步发起#你的名字 我的情诗#有奖互动邀请上传以所爱之人名字为句首的藏头情诗点赞高者将获得万宁提供的约会基金万宁门店双微扩散在26、万宁门店现场，通过情侣现场作诗大PK，引发围观，为活动聚集人气。扩散平台：自媒体；行业微信；门户和个人护理连锁垂直新闻活动后续传播从双微活动和现场活动中寻找有代表性的用户，包装他们的故事，进一步扩大影响，打造#万宁爱情故事#形式：短视频&图片故事你的名字你的名字 我的情诗我的情诗# #你的名字你的名字 我的情诗我的情诗# #曾听说过，寻觅爱情就像天与地别离和重聚过程，而我跟只需要最浪漫之时，可用你的名字和我情诗，成就这故事今年情人节最浪漫的示爱方式.就是为你写诗你的名字我的情诗读懂爱情的正确打开方式你对秀恩爱是什么印象？歪腻甜蜜？千篇一律？最近，万宁在微博上火了，为啥呢？一起去万宁门店现场围观27、围观。林易学&邓丽蓉在一起3年 林明写给邓丽蓉的情诗：邓家法应真丽夏明朝是蓉易学行云 邓家法应真丽夏明朝是蓉易学行云双微节点内容规划示例母亲节活动妈妈的花样年华对妈妈来说，送她更多的礼物，不如陪她去逛街，给她买更多的化妆品，不如亲自为她化个妆。这个母亲节这个节点，万宁邀请你跟你最特别的闺蜜，来万宁门店，进行一次最特别的闺蜜约会。双微发起话题活动在母亲节前夕双微同步发起#妈妈的花样年华#活动邀请网友带上妈妈，到万宁门店进行一次最特别的闺蜜约会。万宁门店双微扩散在万宁门店现场，通过孩子亲自为母亲化妆活动，引发围观，为活动聚集人气。扩散平台：自媒体；行业微信；门户和个人护理连锁垂直新闻活动后续传播每28、一位母亲都有自己的照片，岁月留影，独有TA的不同，快来和万宁中国#万宁 爱她就晒照#说一说照片背后的妈妈！妈妈的花样年华妈妈的花样年华妈妈的花样年华让我为你画个妆 近日日，一场温馨而浪漫的母亲节活动“妈妈的花样年华”万宁感恩母亲节活动在万宁线下门店举行。顾客度过了一个最有意义的母亲节。# #妈妈的花样年华妈妈的花样年华# #挣钱是一种能力，花钱是一种技术。也许你更习惯用那些匆忙的物质去代替那些诚挚的情感陪伴！而后者，却恰恰是妈妈最需要的，这个母亲节，陪着妈妈，来万宁，来一场最特别的约会吧！今天是母亲节，带妈妈去逛了万宁，还亲自为她化了个妆万宁万宁 爱她就爱她就晒照晒照邓家法应真丽夏明朝是蓉易学29、行云小时候是妈妈带着我去旅行，而现在，是我带着妈妈去环游世界#万宁 爱她就晒照#双微节点内容规划示例七夕节活动一吻定折扣在七夕节这天，万宁门店推出“一吻定折扣”活动，凡是当天到门店购物的情侣，只要在结账时kisskiss，那么就可以享受当天的情侣特惠。双微节点内容规划示例七夕节活动一吻定折扣-活动传播备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考居然还有这种玩法？！只要kiss就可以打折？！万宁，你是认真的吗？广州这家店情人节亲嘴打折!吻得越深,折扣越大!我们试试?公关新闻稿万宁首届七夕节活动“一吻定折扣”日前举行。活动当天,在万宁全国各门店,顾客们只需在结账时相互亲吻,即可获得特定折扣,并且30、折扣与花样秀吻难度的星级直接相关。除了互动亲吻台花式秀吻技外,现场亦能即时打印“吻照”,把这温馨甜蜜的一幕定格。话题炒作示例一：关小姐今天终于主动了一回牵了实栗先生的手并并并kiss了！感谢CCTV！感谢万宁！这活动真太棒了！#一吻定折扣 万宁#话题炒作示例二：说起来昨晚和男票去逛万宁付钱时发现身上钱不够.原来 #万宁Kiss可当Money用#微博主流网络媒体：如腾讯、新浪、网易、搜狐、百度等微信 #万宁Kiss可当Money用#一吻定折扣 万宁# 吃瓜群众对偶像的生活的总是充满好奇心双11一个专门为单身dog设的节日在这个比平常更寂寞的日子L.I.K.E女团来到万宁进 行 一 场 逛 街 购31、 物 的 直 播battle直播示例双十一活动万宁单身派对双微节点内容规划示例万宁单身派对-活动传播备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考娱乐角度：爆！L.I.K.E女团约会万宁!甜蜜指数爆棚啊时尚角度：彩妆化妆品就应该这样选l.i.k.e女团亲自到万宁教你挑！公关新闻稿昨日，万宁携手星系少女组合L.I.K.E，进行了一场别有生趣的逛万宁大比拼！让粉丝和顾客度过了一个特殊的假日话题炒作示例一：今天L.I.K.E突袭广州万宁约会，然后无数吃瓜群众在巴黎偶遇了他们噢耶好喜欢这个团，我想再听一次闺蜜城堡了#L.I.K.E突袭万宁#话题炒作示例二：震惊！国内新晋人气女团居然为了他，公然在万宁挑32、选化妆品！#L.I.K.E女团 约会# 微博主流网络媒体：如腾讯、新浪、网易、搜狐、百度等微信 #L.I.K.E突袭万宁#L.I.K.E女团 约会# 微信朋友圈，社群营销精选网红KOL或者跟娱乐圈沾边的微信群做口碑扩散，带动微信推文转发与有效阅读量。精选娱乐类KOL、娱乐博主群，扩散品牌知名度。辅助挑选一般吃瓜群众的购物分享群，扩散活动品牌声量，直接带动销量。个护分享群（128人）核心用户QQ , 微信，陌陌等社群运营万宁广州爱美群通过前期各种活动吸引的粉丝，发展重点培育核心用户，多样活动与话题带动粉丝用户活跃率，引导用户多重消费。论坛&问答社群运营重点维护百度贴吧、豆瓣、知乎等目标人群聚集地33、每日舆情监控通过全面的防负措施，降低负面口碑对品牌的破坏性。1，满足品牌采集深度和广度要求，采集深度按照需求可采集到门户网站、论坛、贴吧、社区、搜索引擎、跟帖评论等。2，按照系统制定的数据规范对数据进行标准化和规范化处理，包括链接分析、编码识别、错误内容处理、发布时间提取、关键字提取处理等。3，舆情服务应用提供用户直接的舆情功能应用，提供包括舆情门户、舆情预警、舆情监测、舆情分类、舆情趋势分析、舆情工作台等各类功能模块。万宁社会化传播roadmap内容建设活动规划亮点营销1月3月6月9月12月2018年微信、微博每日推送与万宁的各类线上线下活动相结合情人节：你的名字 我的情诗母亲节：妈妈的花样年华七夕节：一吻定折扣双11：万宁单身派对与莱可传媒资源深度合作，线上线下联动，全方位丰富传播内容、扩大品牌曝光度社群运营、营销THANK YOU莱可传媒送呈