1、2018王老吉年度社会化营销服务项目CONTENTS目录总体传播目标及策略年度各项目社会化营销内容二三四一二总体传播目标及策略背景分析凭借过硬的产品实力，悠久的历史积淀，精准的营销策略等，王老吉在中国食品饮料界行业一直处于龙头领先位置据不完全数据统计，截止2017年8月，王老吉销量已超过200亿，取得接近70%的市场占有率综合C-BPI中国品牌指数、凯度消费者指数以及全球知名品牌咨询机构Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜单中，王老吉位居2017年中国凉茶品牌排行榜第一位！百度指数王老吉全国搜索量，广东省排名第一，城市中，北京，广州和深圳关注度是最高，备受一线城市青睐背景分析百度指数王2、老吉全国搜索量，人群属性中约83%的30岁以上人群为重要消费群约17%的30岁以下人群为重点发展对象持续巩固原有消费群体拓展新生代人群市场独家冠名我们十七岁总冠名明日之子鸡年吉吉操财富全球论坛官方饮料线下实体店王老吉黑凉茶2017过往成就回顾2017，王老吉基于对年轻人群的洞察，屡出奇招，惊艳业界策略推导2018年，王老吉的社交外围传播应该做什么？怎么做？推广目的在促进销售巩固原有消费群体的同时提升王老吉在新生代群体的品牌认可度和美誉度向外界传播王老吉品牌文化内涵巩固与开拓并重内容营销带动社交口碑，社交口碑认知促进销售营销推广目的是为了巩固既有的消费市场同时开拓新生代消费族群传播品牌文化内涵但3、最终目的，还是为了带动销售整体传播策略推广目标通过有针对性及爆炸性的营销事件，让更多人知道王老吉凉茶的代表性意义，进一步提升品牌口碑通过持续性品牌内容输出，提升新生代群体消费者对王老吉的品牌认可度通过深化品牌形象，树立品牌健康积极向上的口碑，向全世界传播王老吉文化内涵品牌知名度品牌文化品牌认可度三年度各项目社会化营销内容A电视剧植入项目项目营销关键词：借势借远大前程&创业时代热播趋势，建立品牌与剧集强关联；热剧流量引流至品牌，实现品牌强曝光，进一步扩大品牌知名度和大众认可度推广目的巧借品牌深度植入剧集，社交化内容营销助攻输出针对性创意内容，线下线上全方位社交互动当百年凉茶品牌遇上影视大IP究竟4、能擦出怎样的火花？如何有效利用远大前程&创业时代的人群辐射效应最大限度带动王老吉的品牌曝光量？我们的推广策略是推广策略王老吉 远大前程社会化媒体营销陈思诚ID视频传播王老吉官微发起粉丝活动传播节奏规划微博互动#寻找民国老物件#王老吉带你探寻民国风酒店王老吉“魔都浮生绘”长图传播预热期剧集热播期收官传播期#喝王老吉，享远大前程#010203传播预热期陈思诚ID视频传播时间：2月4日电视剧官方微博转发王老吉官微配合王老吉远大前程定制罐发布宣传时间：2月4日王老吉品牌官微公布“王老吉远大前程定制罐”正式上线时间：2月4日陈思诚官微转发电视剧官微，祝贺王老吉定制罐上线传播预热期王老吉官微发起粉丝活动互5、动方向：时间：2月4日王老吉品牌官微发起粉丝互动活动，参与者转发评论出漫画形象对应的演员名字即可有机会获得定制罐礼包及演员亲笔签名照注：定制罐礼包及演员亲笔签名照份数需商议微博传播规划“公关新闻稿泛娱乐时代，电视剧IP营销越来越火，王老吉作为国民凉茶品牌，近期在跨界营销的道路上动作频频。陈思诚自编自导自演的电视剧远大前程遇上国民凉茶王老吉，这组看似奇葩的跨界营销一开始就产生了令人意外的化学反应。王老吉牵手远大前程推出定制罐 衍生电视剧营销新价值示例一：男：你就是我的远大前程，女：所以你愿意娶我吗？是的，这是#王老吉远大前程定制罐#的告白方式，据说百试百灵#喝王老吉，享远大前程#示例二：#喝王老6、吉，享远大前程#吉叔定制罐，前程路远大，晚来天欲火，能饮一罐无？#王老吉远大前程定制罐#王老吉远大前程定制罐#微信行业角度：玩转游戏、电影后，王老吉定制罐又出新花招了！娱乐角度：这时代最浪漫的告白工具竟是TA？#喝王老吉，享远大前程#剧集热播期#寻找民国老物件#王老吉品牌官微发起#寻找民国老物件#粉丝互动活动#寻找民国老物件#在远大前程中寻觅民国老物件！电视剧远大前程，你家还有什么民国老物件呢？让吉叔也开开眼界，吉叔有民国惊喜大礼包相送哦#喝王老吉，享远大前程#寻找民国老物件#你们还在找啥？民国老物件不就是远大前程里的王老吉吗？！190年真的是hin历史悠久了#喝王老吉享远大前程#王老吉官方微7、博#寻找民国老物件#最近追远大前程完全停不下来，抓住一个民国老物件王老吉大铜葫芦哈哈王老吉官方微博电视剧远大前程#喝王老吉享远大前程#剧集热播期#寻找民国老物件#微博KOL&素人助阵宣传#寻找民国老物件#，掀起“全民寻宝（王老吉）”热潮剧集热播期#寻找民国老物件#官微抽取参与活动的幸运粉丝，赠与“王老吉民国风酒店”住宿大礼包感受由王老吉带来的民国风情体验上海养云安缦酒店，中国第四家、全国最贵、全球最大的安缦酒店，10,000棵古樟树和50座明清住宅，能工巧匠以50座古建筑零件，重新搭建出26座古宅。耗资33亿，历时15年，最终落成，匹配民国风，民族风，与王老吉调性一致。收官传播期王老吉“魔都浮8、生绘”横幅长图借片方物料长卷轴人物海报，二次设计王老吉远大前程“魔都浮生绘”长图，将剧内有王老吉出现的场景道具糅合在一张长图中，并发起活动，号召大众参与寻找长图中的王老吉传播KPI内容传播KPI微博阅读量评论转发微博话题5000万10000条15000条微博KOL3000万8000条12000条微信阅读量点赞微信传播150万+10000+仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准王老吉 创业时代社会化媒体营销联合宣发策略事件线扬名日常线延伸在创业时代剧集热播期，策划能够聚焦公众注意力的公关事件，聚势传递王老吉不一样的宣发方式及品牌内涵，提升大众认可度。配合创业时代剧集热播，官方创造形式多样的日常传9、播内容，加强消费者互动沟通，提升公众对王老吉的认知度，助力终端销售。双线合一 扬名延伸传播策略王老吉“一日总经理”&“创业者联盟”#创业吉吉签#王老吉“一日总经理”事件线王老吉“一日总经理”电视剧创业时代是一部制作精良的职场剧，全剧呈现了主人公一步一个脚印的艰辛创业、守业过程万里江山千钧担，守业更比创业难王老吉可借“一日总经理”告诉更多的年轻人，不论是创业，还是守业，成功之花都是汗水和泪水一点一滴浇筑而成的；为梦想奋斗不一定成功，但必须去奋斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。更为重要的是，通过“一日总经理”营销事件向大众完整呈现王老吉积极向上的企业精神文化风貌铸造卓越品牌，引领品类发展的发展目标真10、诚、爱分享、懂生活的品牌个性1234由王老吉官方发起“一日总经理”活动，报名人群为大学生或初入社会的毕业生等，填写履历表即可报名发起报名活动发起报名活动事件线王老吉“一日总经理”王老吉官方针对报名履历进行筛选，最终选择一名最合适的参与者成为本次活动的“一日总经理”报名筛选报名筛选被选中的幸运儿将体验王老吉“一日总经理”的荣耀，跟随总经理完成一日紧密的行程，开会，听汇报，下工厂，共进午餐等等“一日总经理一日总经理”体验体验将“一日总经理”策划到落地实施整个过程记录剪辑成短视频纪录片的形式进行传播扩散，向外界传递王老吉品牌正能量形象外围短视频传播扩散外围短视频传播扩散挑选职场新人体验王老吉“一日总11、经理”，向社会传递王老吉企业文化正能量微博传播规划“公关新闻稿王老吉“一日总经理”是由王老吉官方推出的体验活动，由用户自愿报名后进行筛选。王老吉借“一日总经理”告诉更多的年轻人，不论是创业，还是守业，成功之花都是汗水和泪水一点一滴浇筑而成的；为梦想奋斗不一定成功，但必须去奋斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。王老吉“一日总经理”传递企业文化正能量示例一：创业难，守业更难！#王老吉“一日总经理”#这次的营销做得意义真的是很深刻了示例二：#王老吉“一日总经理”#虽然报名了，但是很可惜没有被选中，被王老吉里面的员工风貌和办事效率给圈粉了#王老吉“一日总经理”#微信示例一：当一天王老吉的总经理，能够带来怎12、样的改变？示例二：和王老吉总经理共进午餐是什么样的一种体验？王老吉“创业者联盟”事件线王老吉“创业者联盟”王老吉官方邀请80后90后广州创业者开展“王老吉创业者联盟论坛大会”倾听来自年轻人的声音，感知新生代的创新理念，甚至可以洽谈王老吉联合众年轻品牌跨界合作同时利用其在年轻人心中的高关注度及粉丝效应，迅速引爆大众对事件的关注荔枝CEO赖奕龙有米CEO陈第超级课程表CEO余佳文事件线王老吉“创业者联盟”王老吉“创业者联盟”主题海报强势登场，向青年们传授#新人职场吉运法则#微博传播规划“公关新闻稿王老吉官方邀请80后90后广州创业者开展“王老吉创业者联盟论坛大会”倾听来自年轻人的声音，感知新生代的13、创新理念，甚至可以洽谈王老吉联合众年轻品牌跨界合作同时利用其在年轻人心中的高关注度及粉丝效应，迅速引爆大众对事件的关注王老吉打造“创业者联盟”开创新生代品牌联盟示例一：好喜欢余佳文啊！#王老吉“创业者联盟”#这次的营销做得意义真的是很深刻了示例二：#王老吉“创业者联盟”#感触良多，创业者们表面光鲜亮丽的背后，是无数个夜晚煎熬过来的#王老吉“创业者联盟”#微信示例一：王老吉你，想和广州最新锐的创业者们喝个下午茶吗？示例二：王老吉“创业者联盟”，要造一波新青年的节奏？日常线#创业吉吉签#创业吉吉签#大鹏一日同风起，扶摇直上九万里#创业吉吉签#会当凌绝顶，一览众山小#创业吉吉签#鸿鹄高飞,一举千里王14、老吉官微配合创业时代剧集传播节奏，长线生产对应的品牌宣推物料传播KPI内容传播KPI微博阅读量评论转发微博话题5000万10000条15000条微博KOL3000万8000条12000条微信阅读量点赞微信传播150万+10000+仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准世界杯项目营销B世界杯全世界球迷的集体盛宴，四年一次的全民狂欢季，全球迎来肾上腺素飙升期世界杯带动的不仅是肾上腺素的飙升，更是因此而激增的消费欲望世界杯这场集体盛宴促成全世界球迷的一次“游记”面对这个全球品牌必争的营销战役王老吉如何才能脱颖而出？该如何借力这场全球盛事使王老吉这个民族品牌走向世界呢？国民凉茶王老吉游历189年发展至15、今仍在不断演进这是一场永不止步向前的“游记”Big Idea吉游十城，迈足世界王老吉陪你看世界杯吉游记阶段一Big IdeaRoadmap6月初-6月上旬6月中旬-6月下旬6月底-7月中旬阶段二阶段三吉游记：吉游十城，迈足世界，王老吉陪你看世界杯传播节奏阶段主题营销事件外围宣传吉时看球吉享球宴吉刻出发-俄罗斯足球巴士巡游+草地看球开启王老吉世界杯之旅十城足球盛宴引爆王老吉“吉游”世界杯创意短视频王老吉征服俄罗斯，走向世界微信微博KOL传播、新闻公关稿、知乎、百度贴吧等直播平台QQ群，微信群，素人朋友圈抖音、快手等短视频平台王老吉联手超强跨界阵容，与你吉游世界杯专业担当软萌担当搞笑担当阶段一：吉16、游巴士没时间解释了，快上车世界杯就要来了!吉叔为你准备了一张通往足球巴士巡游的票，只要转发评论本活动微博，带上话题#吉游记#王老吉足球巴士巡游#，示出你对吉叔的爱，对足球巴士的向往，就有机会获得车票!来不及解释了，快转发评论！u线上官微发起活动预告，转发评论相关微博内容即可有机会获赠王老吉足球巴士门票uKOL转发官微活动预告，吸引更多关注，聚集更多人气u邀请当地经销商、粉丝等参加活动u线下定点路线接进行足球巴士巡游u双层巴士布置露出品牌信息双微预告活动足球巴士双层观光巴士变身足球狂欢party，担当搞笑的张全蛋，担当门面的谭湘君都在这等你！没时间解释了，快上车！阶段一：吉游看球粉丝线下互动，王17、老吉陪你一起看球邀请粉丝，区域经销商等参加草地看球活动现场，只要参加微博微信互动有机会获得参与资格软萌小姐姐谭湘君+搞笑担当张全蛋，线下零距离与粉丝互动，制造王老吉世界杯营销热点话题u世界杯期间，由王老吉官方发起的同城球迷线下狂欢活动夜宴十城。在全国十座城市推出球迷聚会。u足球明星冯潇霆将亲临球宴现场，为球迷直播解说！现场还有软萌担当谭湘君陪球迷一起看球！u活动期间，球迷到达指定地点参加球宴，可畅享王老吉“夜宴十城”专属优惠。阶段二：吉游看球粉丝线下互动，王老吉陪你一起看球世界杯看球看得不爽吗？找不到志同道合看球的人吗？别担心，吉叔都帮你准备好了！我们邀请了足球明星和网红小姐姐，在全国十座城市18、与你一起看球赛，活动期间，只要到达指定地点参加球宴，即可畅享王老吉“#夜宴十城#”专属优惠线上发布活动预告线下定点场所球迷狂欢联合当地特色场地线上：官方双微、KOL发布活动预告线下：活动场所露出品牌信息同城球迷世界杯齐狂欢，足球明星冯潇霆+软萌担当谭湘君与球迷一同：边吃边玩边看球阶段二：吉游看球粉丝线下互动，王老吉陪你一起看球各微博大V发表意见引流人群，同时配合微博推广资源助推话题热搜榜#王老吉吉享球宴#备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考一场聚集全城球迷的狂欢，一次横跨十城的吉游记！#王老吉吉享球宴#天啊，终于找到组织了！有人要一起看世界杯？按这节奏，王老吉怕不是要进军俄罗斯吧？#19、王老吉吉享球宴#微博话题助推热搜王老吉+嘉宾 俄罗斯直播冯潇霆+谭湘君亲临俄罗斯，进行世界杯直播，体验世界杯现场气氛，为活动制造声势。二人发挥各自特长，跨界炫技，从自己的专业角度出发，进行一场娱乐化的世界杯直播。阶段三：吉刻出发世界杯王老吉+嘉宾 俄罗斯街头采访冯潇霆、谭湘君化身主持人，街头采访俄罗斯路人，刷爆王老吉存在感，助力民族品牌文化输出海外。当战斗民族遇到了王老吉！王老吉采访示例：主持人：（在俄罗斯大街上，拿着王老吉走向以为外国友人）你好，请问可以请你喝一下这款中国饮料吗？俄罗斯路人：好的（试喝王老吉）主持人：感觉怎样？俄罗斯路人：天啊，这完全是我的口味！这到底是什么？主持人：这是中国20、凉茶，叫王老吉，在中国，看足球的时候，除了可乐啤酒，就是它了！俄罗斯路人：（跟着主持人用中文讲）王老吉主持人：你愿意把王老吉推荐给你的朋友吗？俄罗斯路人：当然！我相信我的朋友们也会喜欢的!阶段三：吉刻出发世界杯只有王老吉才扛得住战斗民族的“火”气冯潇霆、谭湘君在俄罗斯进行街头采访，期间期间饿了走进一家当地餐馆，发现都在吃大鱼大肉+大量酒。在战斗民族的盛情邀请下，主持人不得已也吃了几口，在被要求喝酒的时候，主持人为难再三，从自己包里掏出了王老吉，表示只有王老吉才能扛得住战斗民族的“火”气。连战斗民族都被“王老吉”征服了！看球狂欢，享受高热量的看球零食，煎炸食物时别忘了清热消火喝王老吉阶段三：吉刻21、出发世界杯微博传播规划“公关新闻稿王老吉在世界杯：民族品牌风靡俄罗斯示例一：厉害了我的王老吉！竟然进军俄罗斯了！#王老吉暴走俄罗斯#示例二：听说王老吉连战斗民族都征服了？！真是佩服佩服，壮哉我民族品牌！#王老吉暴走俄罗斯#吉游记#吉游记#微信l行业角度：王老吉联手暴走，玩转世界杯营销l趣味角度：据说俄罗斯最近被老王家的这款饮料征服了？#王老吉暴走俄罗斯#四年一度的世界杯终于要拉开帷幕了！这是一场球迷的盛宴，也是品牌营销的必争之地。而在众多的品牌中，王老吉凭借创意十足营销方式在众多品牌中脱颖而出！内容传播KPI微博阅读量评论转发微博话题3000万10000条15000条微博KOL3000万80022、0条12000条微信阅读量点赞微信传播150万+10000+剪辑视频全网播放量街访视频100万+仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准传播KPI仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准创意大事件营销项目C事件一：天上掉下个霸王餐为什么是霸王餐？能够在短时间内吸引大众注意，传播分享活动，从而实现品牌曝光消费者无法抗拒免费的东西餐厅是王老吉的重要消费场景王老吉口碑饮食节天上掉下个霸王餐u选取支付宝口碑网作为线上活动发起平台，u通过设置“填上掉下个霸王餐”专属活动页面，u参赛者通过玩“天上掉下个王老吉”H5小游戏即可参与抽奖，u打造由线上参与活动引导参与者到线下消费体验的模式。前期炒作王老吉口碑饮食节23、：天上掉下个霸王餐后期炒作Roadmap官方发布悬念预告：王老吉官方+KOL转发利用口碑网现有用户及商户资源，有利于吸引年轻族群参与活动，从而了解王老吉线上利用线下店面互动推广形式，吸引线上人群到线下消费，有利于促进销售。线下打通线上线下互动人群在参与中产生品牌体验吸引年轻族群同时促进销售公关新闻稿多渠道配合事件后续传播王老吉口碑饮食节：天上掉下个霸王餐前期炒作阶段：#国民大叔W某公然吃霸王餐#Step2话题引爆后，王老吉官微揭晓答案，宣告活动开始。引流粉丝至口碑活动页面，扩大本次霸王餐活动的影响力。#国民大叔W某公然吃霸王餐#?答案揭晓！其实是来给大家送霸王餐啦！即日起，在口碑上参加王老吉“24、天上掉下个霸王餐”活动，玩“天上掉下个王老吉”H5，即有机会免费吃霸王餐！活动链接请戳：https:/ 纪录片#示例二：是我孤陋寡闻了，如果不是看到这个纪录片，我都不知道王老吉还有“吉文化”#吉文化#粤文化纪录片#微信l行业角度：改革开放四十周年不知如何借势？王老吉给你支招l品牌角度：改革开放40年粤文化变迁:敢为人先王老吉创新文化营销之路#吉文化#中华民族传统文化源远流长，博大精深。传承和发展传统文化需要取其精华去其糟粕。作为民族品牌的王老吉，在传承和发展传统文化的道路上，创造出了独一无二的“吉文化”!公关新闻稿粤文化吉文化改革开放四十周年王老吉如何评价改革开放40年粤文化变迁:敢为人先？这25、是王老吉献礼改革开放四十周年的一部关于粤文化和吉文化的短片百度贴吧粤文化纪录片改革开放40年粤文化变迁:敢为人先正式上线内容传播KPI微博阅读量评论转发微博话题3000万10000条8000条微博KOL2000万8000条5000条微信阅读量点赞微信传播50万+10000+剪辑视频全网播放量纪录片100万+仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准传播KPI仅为预估，以实际操作过程产生的数据为准电商项目配合D电商商平台上的用户，以年轻人居多，而且以脑洞大开者居多从消费者到电商平台/网店，每一个媒体触点都要关注，竞争不止在“活动”和“广告”产品营销电商化，也是品牌年轻化的路径之一，依靠新技术和新模式26、，挖掘年轻用户的新消费潜力让消费者觉得电商平台购买王老吉，并不只是购物，更是为了娱乐，以及玩出“新奇特”。需要制造王老吉在电商渠道会玩并懂得与年轻用户沟通的形象推“王老吉”X“电竞三宝”概念联合多品牌打造王老吉电竞定制产品包王老吉电商2018运营核心深入年轻族群，新渠道新KOL电商平台的导购呈现内容化传播趋势使“电商媒体”的要求跟玩法发生了巨变。2018，为王老吉生产更多社交化的电商内容让电商KOL为王老吉实现“实效”营销王老吉电商&电竞跨界玩法大牌纷纷投入电竞市场，年轻化品牌营销的必争之地奔驰、欧莱雅男士xS7这里全是年轻人宝马、VIVOx王者荣耀KPL哈尔滨啤酒xTI7世界邀请赛战队赞助合27、作赛事赞助合作为什么要做电竞市场？品牌电商化需要深入年轻族群王老吉电商2018新玩法方向一深入年轻族群王老吉电商渠道年轻人热爱电竞X他们需要更健康的快消产品打游戏看电竞，熬夜容易上火，需要王老吉，聚会中更是必不可少的佳品。引领消费潮流的电竞用户，呈现年轻化&高学历看比赛已经成为他们新的消遣，一起玩游戏是他们新的聚会模式，吃瓜群众，零食饮料，必不可少。在年轻族群中营造#看电竞，玩游戏，就喝王老吉#的电商营销策略鼓励年轻人理性追求自己喜爱的事物，传播扩散王老吉包容年轻文化又积极向上的风尚0102品牌跨界联合联合年轻人喜欢的快消零食品牌打造#电竞三宝#套餐产品合作电竞赛事合作结合国内最优秀的第三方电28、竞赛事#世界大学生电子竞技联赛#展开一系列主题定制合作如何强化王老吉电商&电竞的关系？电竞圈层多方位跨界合作，让王老吉电商实现营销组合拳第一招电竞赛事合作国内高校电竞赛事标杆电竞顶级双冠军合伙创办超级IP输出海外，权威强力支持专注高校年轻人群覆盖全球9个国家，1500+所高校超20,000支,100,000名选手赛事覆盖人数超2亿人次成熟完善赛事体系顶级明星聚集一线电竞明星、知名选手助阵体育、娱乐等一线明星鼎力支持明星+直播+多渠道全媒体资源支持借第三方赛事热度，多样合作方式，率先建立品牌与电竞市场的强关联王老吉电竞定制罐，每箱电商版王老吉内放置电竞选手打call券，可以为自己支持的选手打ca29、ll投票世界大学生电子竞技联赛电竞赛事合作之王老吉电竞定制罐王老吉电竞定制罐，每瓶电商版王老吉都可扫描获得电竞打call券用户可以为自己支持的WUGC赛事参赛选手和战队打call投票最高人气的选手和战队可获得#王老吉电竞梦想基金#王老吉电竞赛事金句瓶为喜爱的选手跟战队投票，一瓶一码，促进销售转化王老吉电竞定制罐&电竞赛事合作之顶级明星&KOL助力发声中国首个LOL世界冠军若风DOTA前世界冠军伍声林志玲，平安，李毅，伍声2009，若风，Sky，草莓，等覆盖影视、体育、电竞、主持人组成的豪华阵容对WUCG全球总决赛发表祝福，同时带出王老吉电竞定制罐上市信息，掀起用户购买热潮。竞演舞台选手比赛用品30、现场大屏广告 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5.1w咩咩大丸子粉丝数 18wHappy喜羊羊关山老师谈育儿粉丝数 12w面膜叔叔粉丝数 69w粉丝数 14w全球女王种草酱粉丝数 47w淘妆萌主粉丝数 13w泡面护肤搭档粉丝数4.8w妮妮爱化妆粉丝数 11w创意集合部粉丝数 77w家居精算师粉丝数4.7w理想家的家粉丝数 17w大叔爱家居粉丝数 19w简优Life粉丝数 19w每日创意生活粉丝数 19w粉丝数 19w家庭母婴类妈宝头条粉丝数 48w时尚潮人类居家生活类时尚美妆趴精选电商渠道的KOL为王老吉定制电商传播内容跟紧电商平台营销策略及节点及王老吉品牌活动35、快速产出站内KOL推荐内容KOL渠道在电商平台露出点位介绍京东APP首页京东快报、发现好货、会买专辑等淘宝达人：APP首页，淘宝头条有好货，必买清单等站内内容营销的内容可通过多个内容渠道多样化展现，更好传达产品利益点根据用户习惯为王老吉定制优选KOL排序投放我淘我家每日好店生活研究所潮流酷玩直播时尚大咖实惠好货买遍全球为王老吉电商营销打造基于达人的导购、推荐的深度分享形成电商内容营销体系E2019春节档项目项目营销关键词：跨界策略推导我们的目标消费人群是新生代的年轻群体，那么新生代究竟想要什么？我们应抓准年轻用户的需求，通过融合不同的元素，给潜在消费者们更多以来自互补领域的新的用户体验，从而赢36、得目标消费者的好感如何才能俘获年轻人的心，满足他们挑剔的口味？追求更有质感的生活追求新鲜个性化事物跨界营销强化王老吉品牌创新形象，快速扩大品牌的影响力和美誉度，引发消费者的热议和购买创意思路联合推出高逼格，黑科技，趣味性强的跨界玩法在过年礼品选择上寓意着健康、吉祥、喜庆概念的王老吉已成为绝大多数人春节送礼首选但是针对年轻人的春节营销我们需要能快速击中新生代的猎奇点通过跨界营销跨界营销玩什么？怎么玩？刷屏引爆期Roadmap12月1月上中旬1月下旬-2月持续输出期重点传播期传播节奏阶段主题营销事件外围宣传音乐，吉刻欢乐开口大吉王老吉网易云新春乐罐王老吉人工智能音箱联合电商炒作传播微信微博KOL传37、播、新闻公关稿、今日头条等QQ群，微信群，素人朋友圈王老吉跨界营销王老吉 网易云新春乐罐“音乐，吉刻欢乐”用户核心群体多集中在一二线新生代青年人群自身的营销优势，擅长产出创意极佳的刷屏事件UGC内容丰富，有助于王老吉品牌跨界合作使用为何选择网易云？创意概述网易云音乐精选多条新春相关的用户乐评，印制在红罐王老吉罐身上，让每一罐王老吉都自带新春音乐和背后的故事；同时每个王老吉罐身附上二维码，通过扫描二维码，就可以跳转到网易云音乐相应歌单，收听对应的春节歌曲王老吉和网易云音乐跨界合作，联合推出合作限量款“王老吉新春乐罐”创意概述通过本次轻巧、新奇和富有创意的营销活动，可以进一步增强对年轻用户的粘性，38、继续巩固王老吉在行业内的翘楚地位可以更大程度积累用户口碑，增强品牌美誉度，进而打开更广阔的营销渠道，覆盖更多人群和城市，实现销量和产品的沉淀。还有365天就要过年了，回想起上一次过年，仿佛就在昨天一样。李谷一难忘今宵微博传播规划“公关新闻稿王老吉和网易云音乐跨界合作，联合推出合作限量款“新春乐罐”。网易云音乐精选66条新春相关的用户乐评，印制在红罐王老吉罐身上，让每一罐王老吉都自带新春音乐和背后的故事王老吉网易云音乐跨界合作 联合推出限量款“新春乐罐”示例一：王老吉居然和网易云勾搭上了！这是要搞事情的节奏啊！#王老吉网易云新春乐罐#示例二：#王老吉网易云新春乐罐#正愁过年买啥送给好基友呢，觉得39、这个新春乐罐不错，就送他了！#王老吉网易云新春乐罐#微信示例一：玩转游戏、电影，电视剧后，王老吉定制罐又双叒叕出新花招了！示例二：今年过年送什么？王老吉网易云新春乐罐呀！王老吉 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