1、吉利2021年社会化媒体内容运营专项方案1.服务团队介绍2.吉利汽车官方自媒体平台传播策略方案 官方矩阵账号方案 吉利汽车官方头条号运营策略 吉利汽车知乎平台官方账号运营策略3.传播内容实操 ugc专题传播 短视频创意实操 社群运维4.账号资源5.增值服务公司简介21/3/9精音公关吉利商用车2021年度公关传播方案21/3/9精音公关吉利商用车2021年度公关传播方案精音公关是国内最早的公关公司之一。20多年来，精音一直是传播价值的创造者。是科技驱动的创新型价值传播机构：精音公关致力于将各种前沿的科技应用于品牌传播，推动新场景体验营销的实践，为企业创造品牌价值。精音一直奉行聚焦行业的战略，致2、力于成为专家型的公关合作伙伴：汽车、互联网、金融。作为营销执行力保障的力量，为企业的战略目标实现提供坚实的公关传播路径，并共同应对随时发生的商业挑战。精音概述公司简介精音的20年历程，就是与企业一起创造可见的价值 共同应对商业挑战 共建可持续的领先战略公司简介1+3的价值共创模式：大数据驱动为核心 品牌+产品+用户的3要素精音公关主张打破各类型营销公司（广告、公关、数字营销等）之间的壁垒，以大数据为核心的传播驱动力，让策略和创意贯穿广告、内容、社交、数字营销甚至影响产品开发、用户服务。有力量的品牌和营销沟通应该秉承企业愿景和意志，并帮助企业获得成功的利器。公司简介20年来，与100+优秀的品牌3、商，共创传播价值汽车行业是精音最为重要的行业金融IT互联网汽车快消案例展示精音服务范围内容创作广告创意创意图片制作短视频拍摄TVC制作数字传播KOL资源整合公关渠道媒介采买移动技术开发互动设计/H5/小程序等创意开发基于消费者洞察，整合丰富的创意表现方式，聚焦社交网络，协助品牌和产品传播，扩大其社会化影响力。A AB BC COur services我们提供的服务作品展示A AOur services我们提供的服务内容创作创意海报设计作品展示A AOur services我们提供的服务内容创作手绘作品作品展示A AOur services我们提供的服务内容创作手绘表情包作品展示A AOur s4、ervices我们提供的服务内容创作创意短视频作品展示A AOur services我们提供的服务内容创作TVC广告片作品展示Our services我们提供的服务B B数字传播500+品牌企业广告主、8万余家中小企业商业资源;日均500+条内容发布量、2亿+综合粉丝覆盖量、10亿+全平台内容曝光量时尚美妆漫画作家汽车垂直体育文化美食生活音乐娱乐萌宠生活女性生活情感视频400+全领域知名红人入驻，整合集团优势赋能商业价值作品展示Our services我们提供的服务移动技术开发-小程序/H5C C扫码试玩儿咯作品展示Our services我们提供的服务移动技术开发-小程序/H5C C扫码试玩5、儿咯Social整合营销案例 哈弗SUV&老罗 首家合作汽车品牌直播带货哈弗SUV品牌与老罗开启首次“车圈直播带货”，借老罗自身热度，打造具有强话题性、趣味性的直播带货，整体素材制作符合抖音风格、social风格，充分利用罗永浩形象和老罗金句特征使传播内容更加生动有趣，整体传播曝光量达到180万+19Social整合营销案例 第三代哈弗H6&OPPO品牌跨界合作挖掘z世代需求，通过品牌契合点与“上古神话”相融合，让本无联系的产品牵线搭桥，创造一场奇妙的“神话结合”。深化第三代哈弗H6印象融合“上古神话”游戏国潮当道 上古神话故事牵引产品设计推陈出新节点海报层层递进进行宣传，结合品牌官方的双微一6、抖，海报、视频宣传加持增加曝光率。古法宣传画、有含义的slogan，更为新品增加了不少亮色。联合打造限定款OPPO耳机创意H5+海报Social整合营销案例 哈弗品牌-2020成都车展social传播第三代哈弗H6、哈弗大狗打造三jian客看车展、知名魔术师现场直播、神仙座驾等多项亮点创意活动，实现social端的快速扩散传播，吸引潜在客户关注。哈弗品牌2020北京车展项目，通过social平台，共计产出41篇内容，获得2524万+曝光量，5万+互动量基于成都车展神车焕新第三代哈弗H6亮相并开启全线预售、哈弗大狗首次亮相等核心亮点出发，在双微一抖等自媒体矩阵以互动话题、现场直播、现场活动等形式7、为发力点，策划各阶段创意内容，强化social端产品优势，提振产品社交力，扩大传播声量Social整合营销案例 哈弗品牌-2020北京车展social传播哈弗品牌2020北京车展项目，通过social平台，共计产出52篇次内容，获得2306万+人次曝光，互动量达31.7万+“不发奖浑身难受办公室驻京办”、晏大小姐现场直播、现场“初恋”街采等多项亮点创意活动，实现social端的快速扩散传播，吸引潜在客户关注发挥social端传播优势，抢占传播黄金3天，线上线下联动活动，领潮2020车展传播Social整合营销案例 华晨汽车年度social代理活动活动倒计时海报节气海报KOL自驾西藏性能展示动态8、海报手绘长图创意头图微博创意互动H5微信短视频热点营销用车常识企业文化特色栏目华晨中华自媒体围绕产品核心卖点，放大宝马技术、德式运动等基因优势结合上市、车展、CCPC等品牌活动，借势中秋、国庆等热点节日以短视频、H5、精美长图、漫画等多种传播形式，吸引众多目标人群关注推动中华汽车订阅号、服务号、微博等自媒体平台的粉丝量、阅读量等大幅增长，品牌影响力进而扩大哈弗SUV【今日头条】官方账号运营案例精音公关哈弗SUV今日头条粉丝总数8W+总阅读量1140.4W+2020运营数据头条发布篇次总阅读量总互动量总粉丝增长量总平均展现量9563514193206019927135312020年哈弗SUV今日9、头条平台累计发布956篇次，阅读量达35.1万+，互动量3.2万+，粉丝增长19.9万+总阅读量发布篇次35.1万+互动量19.9万+956粉丝净增长3.2万+2020年头条端运营数据汇总135201214637235295823312998265425552240276902468101214!#$%&!#$%&19927!#1780517862212517399119920345733922529840114882895346161103501!2!3!4!5!6!7!8!9!10!11!12!(%&351419$%#13981395203432244547497759361934123510、1608246513071!2!3!4!5!6!7!8!9!10!11!12!)*%&)*%&32060�!2!3!4!5!6!7!8!9!10!11!12!%+,-.&%+,-.&13531()#n2020年哈弗SUV今日头条端共计发布956篇次，粉丝增长在8月达到峰值2998，展现量在5月达到峰值后趋于平缓，阅读量在4月激增，借势罗永浩首次直播带货以及神车销量300万嘉年华引发用户狂欢，超额完成KPI。2020年今日头条栏目内容盘点漫说哈弗一饱眼弗头条大11、事记节日节气【今日头条】KOL账号运营案例今日头条KOL账号运营案例ID：装小宅粉丝数：47.8W+阅读量：1.8亿+今日头条KOL账号运营案例ID：波士财经粉丝数：16.3W+阅读量：8.7亿+哈弗初恋十年创意短视频，单条播放量406.8W+，点赞量47.64W+自制爆款病毒视频作品集锦哈弗老斯基哈弗F7循迹倒车功能创意短视频，单条播放量347W+，点赞量20W+充分利用明星自媒体，九球天后潘晓婷抖音发布创意短视频，单播放量383.1W越懂得 越幸福走心短视频，单条播放量395.05W+，点赞量22.47W+#嘿，我的大狗#用户共创MV斩获金瑞营销奖最佳短视频营销奖借助当下最有代入感的视频媒12、介，与年轻人热衷的说唱形式，以系列用户共创活动进行消费者沟通，聚焦说唱MV开启抖音挑战赛，以哈弗大狗、哈弗H9、长城炮三款明星车型开秀，传递用户的创意、态度、想法，实力宠粉！1项行业大奖服务团队项目总控及策略指导CHRIS 徐超/执行董事/策略管理合伙人20年品牌管理和实效营销的工作经验。2004年创立VOICEONE；在华晨汽车集团、华泰汽车集团、宇通集团等多个国内汽车企业的品牌总监及销售副总经理职务；具有营销策略规划及实战决策和组织的双重丰富经验。服务品牌包括：HP、SGM、奇瑞汽车、华晨汽车、KIA、NISSAN、BMW等单冬/董事总经理/策略&客户管理合伙人超过13年营销及传播经验。对13、于品牌策略、产品策略尤其是汽车行业有深刻的洞察和理解，拥有丰富的整合营销及团队管理经验，可以为客户提供全价值链整合营销、企业品牌建设、产品公关推广等专业性服务。服务客户：宝马、奔驰、一汽奥迪、雷克萨斯、克莱斯勒、长城汽车、德邦物流、碧桂园、京东等。设计团队10年公关行业从业经验，具有丰富的互联网整合营销经验，擅长并专注于社会化媒体营销等工作，汽车新媒体品牌营销方面经验丰富。服务客户：日产中国、一汽丰田、广汽本田、长城哈弗、斯柯达、上汽大众、北汽越野车、雪花啤酒、海尔集团、中国石油昆仑润滑、中国汽车技术研究中心、北京市妇女联合会、中国网球公开赛等Michelle 左慧子/项目总监创意设计-郑小蔷14、文案经理-王雅彬运营经理-杨艺8年创意设计经验拥有13年品牌设计和创意相关经验。在品牌战略规划、品牌咨询、整合营销、互联网营销领域都具有专业经验4年广告从业经历多次参与重要项目的方案策划、创意构思、文案撰写及客户提案，负责方案的整体构思及策划，重点方案的分析研究、方案策划及撰写工作8年新媒体运营从业经历具有很强的热点敏感性，熟悉各类新媒体平台规则，可带领团 队完成稿件内容规划、创意构思等工作文案团队视频团队短视频导演-徐帅8年影视行业从业经验具有丰富的视觉传播思维经验，擅长并专注于企业宣传片，短视频营销等工作，在汽车视觉推广方面经验丰富8年公关公司的从业经验丰富的客户服务经验、优秀的团队管理能15、力服务客户：一汽丰田/一汽红旗/宝马/英菲尼迪/宝沃文案经理-张文静RYAN 贾源/策划总监10年的Social传播项目经验，在互联网改变传统商业结构和传播方式的浪潮中，紧跟社交媒体发展趋势，保持创新意识和内容营销的较高水准。曾主导多个汽车品牌的营销策略及执行服务。服务客户包含：天津一汽、马自达、吉利汽车、北京汽车、福田汽车、长城汽车、华为、联发科技等摄像师-成刚从事视频制作10余年熟悉各类视频制作的全部流程。执行过多种视频类型的制作，独立完成众多汽车行业项目运营团队资深文案-陈晓明运营专员-孙峥3年新媒体运营从业经历拥有丰富的平台运营操作经验，熟悉各新媒体平台规则服务客户：哈弗SUV/长城汽16、车/一汽大众8年文案从业经验多次组织参与重要项目的创意构思、文案及客户提案,；多次执行并监督所负责项目的创意构思和文案服务团队-10人1.服务团队介绍2.吉利汽车官方自媒体平台传播策略方案 官方矩阵账号方案 吉利汽车官方头条号运营策略 吉利汽车知乎平台官方账号运营策略3.传播内容实操 ugc专题传播 短视频创意实操 社群运维4.账号资源5.增值服务课题解析UGC、社群、短视频实操以保持和提升用户粘性为核心目的，打造针对现有社交媒体平台粉丝长效运营，深入理解用户需求。02优质媒体资源为品牌赋能通过强有力的优质媒体资源，提升品牌影响力，提升口碑，为品牌持续赋能。03以知乎、头条为核心的social17、营销战役根据平台算法及特性打造专属内容，构建用户与品牌间的情感连接，强化品牌在知乎、头条平台的影响力。012021年三维课题和一个终极目标实现流量强势收割，粉丝数爆破式增长今日头条和知乎平台分析今日头条看见更大的世界知乎精神交流的“圣地”产品定位：知乎是一款网络问答社区型产品市场地位：在知识问答和知识付费领域，知乎属于目前国内的领跑者用法感知：用户可以将知乎作为获取知识的平台，可以当作信息搜索工具，可以作为创作平台，可以作为论坛交流平台，可以关注兴趣一致的人，可以在知乎看到很多大神，学到很多知识，只要你愿意在知乎上分享见解，你也同样可以在知乎成为该领域的大神。产品定位：基于个性化推荐引擎技术，18、塑造千人千面的阅读场景，实现内容与用户的精准连接市场地位：位列综合资讯平台榜首用法感知：可以关注社会热点与行业资讯，及时了解时事新闻，通过轻松有趣的内容满足自身休闲娱乐需求，减少筛选信息成本，快速获得自己喜闻乐见的内容今日头条平台分析今日头条是什么？分析兴趣爱好可以聪明的分析用户的兴趣爱好自动推荐自动为用户推荐喜欢的内容，千人千面记录行为记录用户的每一次使用行为个性化推荐引擎基于机器学习的个性化推荐引擎记录行为分析兴趣爱好自动推荐个性化推荐引擎今日头条，是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人 与 信息的新型服务。今日头条相关数据每天用户请求6019、亿次头条号总数80万单用户日均启动9次单用户日均使用时长76分钟头条号 日均内容阅读/播放量30亿头条字节 跳动头条旗下所有产品总日活用户数1亿今日头条行业分析今日头条日活跃位居综合资讯行业榜首今日头条高频次、高时常占比领跑同行业app今日头条是全网top10领先的综合资讯app今日头条与抖音重合用户较高，与西瓜、火山重合度较低今日头条用户画像男性占比较高，19-35岁男性占比7成，高线用户分布显著95后爱体育、时尚，8090后爱育儿、汽车，80前爱养生、美食、旅游在汽车品类中，男性近8成，7080后TGI高，70后偏好度最高今日头条算法机制头条号按照：垂直，原创，互动，活跃，健康顺序针对性工20、作首先将优质的文章主动推送给读者，获得推荐对于提升阅读量非常关键，原创是最重要的要素。只有你的文章在今日头条和全网没有雷同或者相似的文章，你获得的推荐权重就会特别高。主题相似相同城市关键词推荐热门普适性社交好友关系推荐用户长期兴趣关键词用户阅读过的相似文章推荐LOREM拥有相同 地理信息本地优先LOREM内容提取核心关键词，匹配用户历史行为LOREM筛选热门文章，全站推荐LOREM站外好友的阅读转发评论推荐LOREM对比用户长期短期阅读，推荐LOREM今日头条推荐机制知乎平台分析知乎是什么？2.2 亿人 的 知 识 导 师月 活 跃 用 户 超 过7 5 7 0 万总 回 答 数 超 过2.421、 亿条总 问 题 数 超 过4 4 0 0 万条年 访 问 人 次 超 过3 0 亿最主要最基本的形式。免费，各行各业的人以自己的角度分享个人经验等高质量的信息，在社区网络上进行互动。提问回答1 1邀请嘉宾提问回答的形式，由1个主持人和4个行业精英组成一个圆桌进行讨论，观众进行提问，圆桌有时间限制，属于短期的问答。知乎圆桌2 2知乎 Live 讲座是知乎推出的实时语音问答产品。讲者分享知识、经验或见解，听众可以实时提问并获得解答。让你便捷且高效地收获与交流。知乎live3 3知乎中阅读免费的知乎周刊，也可以购买其他系列付费电子书。将回答、文章进行深度编辑和扩展，也有完全针对特定主题单独约稿成书22、知乎书店4 4每个用户可以发布文章，也可以成立专栏。类似于微信的公众号。解决了知乎只能就问题回答而不能发布自己的文章的痛点。文章专栏5 5有利于用户搜索和分类，也利于团队对信息的管理。众多知友共同协作，把专业、客观、全面的信息整理成结构化的知识。知乎百科6 6知乎用户画像北上广深杭牢牢占据着前五名的位置男性用户多于女性用户，20-40岁年龄段为主学历以本科、硕士及以上为主，高学历占比81%年轻化、白领、高学历、高收入用户性别男：53%女：47%年龄24岁以下：22%25-30岁：30%30-35岁：31%36-40岁：14%收入中高收入：22%月收入大于2W：41%学历高学历占比：81%地域一23、线城市居多黏性每日平均浏览时长超过50分钟时代中坚&未来之星他们是年轻人中最为进取的知识青年，代表时代的未来知乎用户群体分析大学生群体他们即将走向工作岗位，渴望了解外面的世界，通过知乎获得大量的信息，知乎是他们了解知识的窗口职场新人比较崇尚追逐梦想，在这里不仅能够找到信息，还能够找到大量和自己志同道合的人，大家彼此交流彼此鼓励好奇群体他们对于一切都充满了好奇感，他们的关注点从高新技术到科幻无所不包，他们也是知乎上很活跃的一个群体文艺群体他们互相分享喜欢的文学作品以及电影，动漫更是他们的最爱，有时候又会为一部不错的影片应援打call体验群体分享中产阶级体验，奔着体验以及看待类别的问题来，常见的有24、“刚一毕业就月薪过万是什么体验”内容创造者他们是各个行业优秀的人，乐意通过知乎这个平台向年轻人分享知识与见解。通过在提供自己的知识赚钱知乎算法机制著名的知乎威尔逊算法知乎的权重权重会影响到相同赞同和反对下的回答排名，权重越高，点赞排名上升越快，反对派名下降越慢影响权重的因素：收藏、感谢、成为优秀回答者、提升盐值、实名认证、付费等因素均有影响Ps：权重分领域，即某账号在汽车领域权重为100，美妆领域权重为0，所以细分领域很重要知乎的盐值知乎盐值分布在0-1000之间，分值高说明该用户专业友善可信赖，根据注册信息完整度会有260-300之间的初始盐值，后续盐值根据用户行为累计计算，每周更新一次盐值25、维度：基础信用、内容创作、友善互动、遵守规范、社区建设知乎算法为了优质内容获得更多曝光而服务点赞率（非点赞数）是我们最应该关注的指标之一知乎账号运营技巧不要高频互赞注意读完和停留时间不要插入第三方外链不要多个账号同一IP登录年费会员，增加好感度养做好账号的领域定位 尽量做垂直细分领域定位，有助于在话题下的权重积累和推荐量增加建立好标准化人设 有助于提升知乎网友对所回答问题的信任程度筛选好问题 切合自己的领域，又具有高话题性、高曝光度的问题打造高赞回答 开篇点中核心观点、层层递进证实观点、总结升华5大要素4个技巧如何打造高赞回答举例论证道理论证对比论证演绎论证归纳论证通过列举案例从而证明我们的观26、点从客观规律到特殊个例通过类似的普遍案例归纳出一个通用的规律两个不同观点的碰撞从而得出正确的观点通过专家、权威的话或者结论来证明我们想要表达的观点今日头条平台表现吉利汽车 定期发布互动小活动，吸引用户转发抽奖#粉丝福利#关于吉利的新闻资讯#小吉情报局#每天一个结合一个吉利的卖点的小故事#早安吉利#销量报告，头条成绩单#吉闻周刊#丰富多彩的车主故事#你好，吉客#创意解读产品卖点#吉有料#头条人设：小吉沟通方式：互联网语言沟通风格，以小编身份向粉丝分享吉利汽车的故事内容策略：结合500字图文资讯、长图、海报、漫画、视频等多种方式内容规划：分类整理，不同内容纳入不同话题，便于话题推广功能完善：充分利27、用认证号主页链接商城及官网，便于用户导流视频合集：针对不同车型的创意视频分类整理合集，便于用户观看其他同类内容今日头条平台表现竞品车企长安汽车（没有认证）1万粉丝哈弗SUV（没有认证）8.1万粉丝内容更新：频次极低，甚至达不到周更主页功能：没有链接网站视频分类：比较乱，没有合集整理内容更新：频次高，但以同步微博为主主页功能：有链接网站，但链接app报错视频分类：没有合集，以同步抖音为主内容更新：频次高，比较注重文章和微头条主页功能：没有链接网站视频分类：以产品品宣视频为主，无看点比亚迪汽车（没有认证）11万粉丝今日头条平台表现竞品对比竞品对比总结：吉利汽车在汽车品类内发布量最高、获赞量最高、粉28、丝最高，内容更为优质，在汽车品类表现优异。从大行业分析，可从内容上结合平台特性加强专属性，进行深耕，以增加权重，获得更多的粉丝关注，向百万大V迈进。类别品牌发布量获赞粉丝内容构成汽车品类吉利汽车580649万13万有独立策划栏目、话题、互动活动，内容丰富多样比亚迪汽车355422万11万以同步微博内容分发为主，专属定制内容较少哈弗SUV448313万8.1万小鹏汽车143168万5.3万一汽丰田6091.1万2.2万更新频次不高，重点内容会进行分发长安汽车58855661万非车品类支付宝1429140万403万有针对平台特性打造可读性强的资讯类内容华为2810214万211万小米公司4875229、96万151万知乎平台竞品表现比亚迪深耕专业比亚迪充分利用自身的产品优势，以及行业专业度，针对用户最为关注的话题进行专业深度解答知乎平台竞品表现海尔浸入生活海尔智慧家庭充分结合用户兴趣点，打入潜在用户交流圈，打造人设：青岛土著小海，拉近用户距离知乎平台竞品表现支付宝关爱用户和用户一起成长，传递支付宝用户至上的品牌理念，结合产品特点打造“知乎神回复蓝V”人设知乎平台竞品表现吉利汽车官方蓝V账号在知乎平台共参与2次回答，发布24篇文章，关注着3194名，举办1次live讲座，获得459个认同，7次喜欢，71个收藏吉利汽车自身分析自主品牌一线及新势力非车品牌自主品牌比亚迪在知乎运维较好，造车新势力比30、较注重知乎平台运营，非车品牌更为关注知乎平台的运维吉利汽车运营策略今日头条知乎有看点有深度结合平台特性，打造专属内容，形成吉利汽车2021年度传播矩阵强势收割流量，促成吉利粉丝爆破式增长头条号运营策略总体方针：确定一个核心明确品牌定位、核心价值，打造1个人设。运营优化：朝着两个进化以用户需求为指引方向以用户互动为进化方向内容优化：三大衡量标准风格Social化、内容栏目化、调性一致化今日头条运营总策略创造有趣的生活方式做每一个用户的朋友核心价值今日头条的人设规划赋予公众号虚拟人格，以便垂直精准吸引受众、拉近距离。赋有人格的公众号IP，便于发表social互动的话题今日头条人设打造的意义30岁左31、右的男生懂车、爱生活、有才华、风趣幽默、段子手时常爆金句、讲段子喜欢旅行、自驾、黑科技身居城市但拥有一颗躁动的内心，总想搞事情日常发布各种与吉利汽车相关的内容我是运营优化：朝着两个进化用户互动为进化方向用户需求为指引方向以用户需求为方向进化微博内容偏厂商侧，运营效果稳步小幅度提升。用户需求是一切的根源！我们是时刻理解用户的需求的进化，并不断改进功能，能匹配用户的需求。用户不再满足于“观看”、“下载”、“表达”等基础行为，开始更注重和传播者、内容的共同成长，在内容消费者中寻求情感归属、价值认同，在这个过程中，用户群体也会逐渐形成特有的平台话语体系。意见表达探索猎奇持续观看下载存储价值认同平等对话32、共同成长情感归属话语体系传统网络时代用户需求Social互联时代用户的需求吉利汽车今日头条进化的用户需求信息共享 认知同步 情感链接喜好明确 价值观认同互动 共鸣 行为 分享 交流唯一不变的是“不断进化的用户需求”内容从用户出发内容Social化互动为魂 画面表现、文案、故事情节，都要始终贯彻能引发用户互动或引发用户二次转发为目的。内容创作，保持高度的趣味性和互动性，不断创新形式，吸引用户参与。连贯性，要有连载价值，吸引用户追更 专业性，画面高大上，视觉马力足 不再是透过公众号单项沟通，通过建立微信群，组织用户通过社群相互交流车型传播内容策划形式新颖触碰情感G点：做用户想看的内容，而不是我们想33、表达的内容回归用户需求有“礼”走遍天下：恋爱不能光动嘴，该出手时就出手，教一招拿下TA吉利不抬杠浑身难受办公室 长期混迹于评论区，以抬杠的形式回复网友彩虹屁，如：用户评论吉利汽车这款车真的是太棒了，回复：那你说我棒在哪儿？吉利不发奖浑身难受办公室 长期混迹于各种车型创意推文最下方，不定期发出各种抽奖互动活动吸引网友评论互动，发布一些看似“不靠谱”的奖品，如：车载化妆镜、手机壳、油菜花内容优化：三大衡量标准风格Social化菜单服务化内容栏目化内容栏目化运营今日头条号是吉利与受众人群沟通的重要媒介，内容定位集合品牌、产品、集团等体系化传播内容，并同期覆盖高频的线上线下活动、节日节气问候等彰显企业34、关怀性内容。定位准确但实际传播效果不佳，因此我们提出：消息栏目化。由此途径，可以组织持续的，符合企业产品利益点的传播战役，保持存在感和明确身份感，助力销售。通过栏目带动传播，锐化产品及企业形象，保持曝光的持续性，实现产品曝光与沉浸式阅读体验。通过高质量的栏目内容与以活动带传播的互动形式，传递吉利汽车的品牌感认知。搞事硬核官宣闲聊有料优惠种草新一代：热点互动侵入用户娱乐生活日常玩热点品牌年轻化种草新一代：热点互动侵入用户娱乐生活年节热点社会热点突发热点可预判需追踪涵盖范围性质传播方式每年固定节日，可预先判断，按季度、月度进行规划，准备传播物料及内容可预知事件发生，但不确定结果，提前做好多手准备，35、根据最终结果确定传播方向分类在热点发生后才可溯源追踪，快速反应，形成回报方案，快速决策，及时上线首轮传播：以海报、文案为主，生成速度快，占位热点传播高峰；跟进传播：快速收集资料、素材，与品牌进行关联，以图文、小视频为主自然灾害、事故灾难、公共卫生、社会安全等首轮传播：以海报、图文等平面方式为主，通过视觉刺激吸引眼球跟随传播：根据热点发展趋势，对素材进行收集整理，制作小视频等物料国际国内重要赛事、购物狂欢、影视娱乐、民生等热议话题小视频、海报、条漫等以视觉为主、承载信息量较大的互动方式，因时间较充裕可做充足、精细准备传统年节、党政节日、国际节日等种草新一代：热点互动侵入用户娱乐生活4月5月6月736、月8月9月10月11月12月热点选择标准：1、正能量，传播品牌正面形象，不与国家倡导方向背离；2、以往受众关注的热点话题；3、与吉利汽车品牌形象契合；4、具备延展性年节热点社会热点八一建军节内容方向：致敬最可爱的人，征弗者联盟全民皆兵，彰显热血本质十一国庆节内容方向：我FU我的祖国，与祖国共成长，在中国速度之下生活越过越好十二月跨年内容方向：又到了立flag的时间节点，来吉利汽车打卡flag，看看谁能完成KPI五一劳动节内容方向：劳动最光荣，让我看看你的吉利汽车都干了啥七夕中国情人节内容方向：结婚后谁说的算？来自吉利女友的灵魂拷问，为啥选了TA双十一剁手节内容方向：如果能堆满吉利汽车后备箱你要37、买什么？许愿吧，吉利为你买单六月高考内容方向：旗开得胜，金榜题名，吉利汽车给各位考生加油助威种草新一代：热点互动侵入用户娱乐生活是否是正向的如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰，民族英雄最好不要戏化，明显侵犯隐私权的要慎之又慎；是否和品牌相关联如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。是否合理合法很多品牌在蹭明星热点的时候会直接用明星肖像，这种做法是侵权的；清明节端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭，总是不合理的；是否会引发受众情绪网络暴民是存在的，即使有些事你做得是对的，语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难；是否卡住关键时点一般的热点如果不能再六38、小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽说互联网唯快不破，但也不能因为快而降低品质。热点借势五大准则种草新一代：热点互动侵入用户娱乐生活一、有差异化才能有关注度品牌利用热点是为了好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。在做热点传播策划时，我们首先要把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点，这也是一切的先决前提。二、蹭热点的目的是让受众产生品牌印象蹭热点是为了传播，获得更多阅读量、转发率。只要蹭上热点，传播内容就会在很大机率上得到转发，抢占最显眼的曝光位置。三、借助知名品牌或者友商为自己造势，事半功倍每当 iPhone 新品发布后，各大品牌商也就会开始39、快速抢占”热点话题”的工作，蹭苹果新品的热点，可以让他们借助 iPhone 原本被大众所理解与接受的品牌热点，来推广宣传自身品牌。或像宝马和奔驰一样，营销互撩。四、扣动情绪的扳机才能打动用户借势热点的内容要想取得最好的传播效果，一定要能打动读者的情感。一个好内容的首要技巧，最重要是站在读者兴趣的角度，与目标读者产生“利益”与“情感”的关联。五、蹭热点不是自嗨，而是要与受众产生互动简单来说就是能够产生话题感，在表达传播自身价值的时候，不单单是一个单向操作，更是一个与大众互动交流的过程。让用户从把你的品牌当成话题，那么品牌的蹭热点营销才能算成功。六、对于品牌除了知名度，名誉度和忠诚度更重要借势营销40、不只是一种术，更是一种道。因此，借势营销不能只注重炒作的即时效应，而要从战略的层面，通过资源整合，来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。热点借势六大关键知乎官方账号运营策略让吉利汽车成为知识分享领域中真正的大V专注于车，利用高关注圈粉，通过产品的技术解读等内容，打造吉利知乎大V账号强化吉利汽车的产品力打造吉利品牌的知乎形象拉动吉利品牌销量提升知乎栏目 辟谣实验室汽车安全问题的101个谣言粉碎时刻联合科技平台强化产品技术属性粉碎谣言解答疑问提升品牌形象专业工程师解答权威定调产品安全性打造趣味互动体验增强传播性3142创意概述：知乎平台针对汽车安全的谣言，以知乎大V开杆聊安全的方式，引发关注，并邀41、请吉利汽车专业工程师“观战”并解答疑问，软性植入吉利汽车的安全性。亮点丰富渠道/形式视频、短视频、大V、UGC等多种形式的轻量化内容传播知乎站内设计相关话题开展安全问题谣言征集举办知乎大V安全辩论会5min知识开杠聊汽车安全吉利专业工程师“观战”专业解答植入产品安全性邀请talk King探访实验室实力见证产品安全性深耕转化引爆发起辟谣！吉利专业工程师解读汽车安全问题硬刚！知乎大V激烈开杠花式聊汽车安全见证！最安全的中国神车，吉利用专业实力说话关注！那些年关于汽车安全问题的谣言等你来battle知乎话题、稿件、大V约稿等多维扩散辟谣实验室：汽车安全问题的101个谣言粉碎时刻知乎栏目辟谣实验室日42、常议题规划示例有料用户角度你见过最有趣的汽车广告是？以问答形式，向网有征集车圈趣味广告，预埋用户参与话题讨论，促使吉利汽车趣味创意视频在知乎平台形成广泛传播你真的了解你的爱车么？以汽车功能性知识讲解形式，将吉利汽车旗下各车型优势产品力进行解读渗透。购车时你更看重伴手礼，还是产品硬实力？融入购车场景，与用户共同探讨，当购车伴手礼到手时，用户是否真正享到了实惠XX-XX万价格区间，选个什么车回家最有面？场景化切入，中国人买车很多时候会将面子问题考虑进去，而选择吉利汽车不仅可以满足面子好看，更能获得动力、科技、配置、驾驭等全方位的优质体验那个汽车品牌梗最多？以汽车界的“妙梗”为依托，以流行的“吐槽”43、形式，“笑化”竟对品牌不足，影响消费者购车选择有趣有礼有面竞对日常议题规划示例智慧科技行业角度造车是主业,卫星是副业,吉利也想上天?解析历时4年、耗资超过180亿元研发出来的智能纯电动汽车架构吉利SEA浩瀚架构销量称王的吉利,如何力建“科技生态”?从吉利汽车的亮眼销量表现切入，诠释吉利“科技生态”，解析其成绩飙升的背后有着多项黑科技加持，来印证吉利汽车的科技实力雄厚。夜里一点半才关门的社区便利店 传递寒夜里的爱与光挖掘吉利汽车品牌历史，加以剖析特写，植入优势产品信息，扩大品牌影响力，提升品牌认同感的同时，吸引潜在购车用户关注造车需匠心，匠心源于爱心社会公益事件全纪实，通过参加重量级活动，侧面体44、现吉利汽车社会责任，同时传递品牌的发展理念及战略。斩获XXXX设计奖 吉利汽车这次给中国设计正名了通过奖项背书，渗入核心产品亮点设计，诠释品牌向上力量行业地位品牌发展社会责任获奖信息星瑞OTA专项传播智能新标准p 完善的“OTA生态计划”包含动力域、底盘域、车身域、ADAS域、车联网域、信息娱乐域等，自主选择是否有偿升级p 赋予驾乘动态递增的感官刷新整车支持在线升级、修复、功能推送、性能优化等p星瑞产品进化品智的轻松拥有进化产品，秉承高品质，智能配置新增p 消费者人群乐享的新生体验目标人群从城市边缘人群向城市主流人群拓展在演进中轻松新生智慧 自信（传递信息）年轻（表达形式）星瑞OTA传达信息星45、瑞OTA功能的智慧与自信，怎样通过年轻的沟通方式去向用户传递？用户理性需求用户感性需求品智新生省时省力，不占用额外时间系统在线升级、BUG修复车辆动力、操控再提升用车无忧彰显自身品位“天天开新车”传播slogan:品智新生品质传承：继承既往品质，满足用户品质需求智能科技：新增智能科技，符合主流人群喜好用户新生：情感价值沟通，赋予用户价值认同科技智慧：为用户，重构家轿智能新标准用户共鸣：用户在进取，星瑞OTA也在不断前行OTA进化：星瑞OTA ota在不断改进，将不断进化产品沟通用户沟通功能层面市场层面品牌层面打造星瑞OTA焕新形象强化OTA升级理念及优势定义家轿智能新标准巩固提升星瑞车型-家轿46、颠覆者定位强化星瑞OTA产品竞争力和用户口碑吸引90后潜在用户群体关注建立新星瑞车主自信、进取的年轻化产品形象星瑞OTA传播规划今日头条紧跟热点趣味化功能知乎话题炒作引发受众持续关注全矩阵覆盖影响潜在消费人群 根据不同平台等不同特性进行信息传递，影响最广人群。今日头条：遇新科技、智慧新生等理性内容为主导 双微平台：主打趣科技形象、输出功能点的趣味化场景延展 小红书：种草安利，星瑞OTA新生代的驭车神迹 知乎端：话题讨论引导受众自主讨论、关注星瑞OTA功能通过事件策划、话题炒作，持续保持高关注度，同时传播产品优势、市场地位话题示例：如何评价星瑞OTA、听说星瑞OTA还能玩出花样？星瑞OTA传播策47、略将星瑞OTA功能通过海报、手绘长图、趣味短视频等形式进行创意延展，并紧跟全年热点事件，以此为契机策划相关话题和互动活动，最大化借势提升产品认知度破解OTA：一场辩论引发的星瑞OTA实测创意事件透 过 话 题 的 层 层 引 导，塑 造 星 瑞 O T A 的“高 端”的 价 值 标 签由大V在知乎平台发起对车型OTA升级探讨的话题，引发各路媒体正反观点博弈，持续输出话题引发围观吉利官方就话题进行OTA实测，引爆事件，同时邀约媒体现场见证，最终邀约大V进行话题结论输出，形成事件完整闭环传播主题：品质破解 科技尽现专 业 不 失 趣 味趣味话题引发热议用通俗易懂又不失专业的态度言辞释放星瑞OTA48、升级全过程多 维 阵 地 传 播多方平台联动知乎核心高质社交平台主流行业自媒体及多分发平台科技媒体或专家及其矩阵资源传播通过辩论赛的形式，邀约媒体从专业领域对产品力进行话题阐述品质破解，强调星瑞OTA的实用性，并抽丝剥茧的深入分析和对比，验证星瑞OTA所带来的智能新标准科技尽现，既表达通过深入对比讨论获得星瑞OTA的全面体现，同时也传递通过星瑞OTA升级，可逐步提升星瑞整车产品力再提升，使其能够成为星瑞产品力的强支撑。破解OTA主题策略整体传播效果2021年5月传播周期6月直播星瑞OTA升级传播主题传播策略品质破解科技尽现由大V王洪浩在知乎发起“谁是家轿颠覆者”话题，借助媒体正反观点博弈引发围49、观；利用星瑞OTA升级直播引爆事件高潮，聚合30家主流媒体持续话题输出，形成全网讨论热潮传播目标节点事件知乎大V话题发起社会化传播节奏内容方向传播节奏行业媒体参战知乎发起事端正反观点辩论直播正面硬刚论战结果输出 主流家轿市场，谁有机会以颠覆者的身份，给予消费者全新选择？在厂家都在宣传OTA升级的时代，谁真正能为消费者带来真正的换新体验？拼刺刀就得有实力，唯有星瑞OTA真正考虑到用户的实际使用及情感需求 星瑞OTA功能，面对强敌胜算几何？这款车最近为什么这么火？星瑞OTA到底值不值得让消费者买单？不计成本到底讲不讲武德？星瑞OTA真能杀出一条血路吗？媒体对比OTA：王洪浩联合媒体进行直播实证 星50、瑞OTA实测，品质破解以实力应征，让科技尽显 王洪浩总结话题“科技新贵”面对强敌不露怯，未来科技尽现！扩散传播星瑞OTA测试实录，遇见未来科技新体验知乎传播：3大V1篇主文章2篇优质回答配合50+互动回复媒体约稿：7篇自媒体原创文章及40频次分发星瑞OTA升级直播：1场OTA升级直播展示，50家直播见证媒体30篇原创稿件拉 升 品 牌 声 量，深 化 星 瑞 OTA 功 能 在 目 标 用 户 心 中 的 产 品 前 卫 科 技 形 象发酵话题，形成站队行业媒体扩散话题持续助推大V话题复盘收尾破解OTA传播roadmap知乎话题讨论，引发媒体圈层热议多维话题讨论，夯实自身价值品质品质破解科技尽51、现流量大V加盟，OTA升级过程对标竞品3、行业媒体参战1、知乎发起事端2、正反观点辩论行业媒体扩散：围绕知乎发出的话题，以行业媒体角度，针对正反观点，结合星瑞OTA优势和进行多维度的观点输出和论证，实现话题的外围扩散传播阵地：行业媒体阵地KOL话题发起：以王洪浩为发起人，在知乎平台发起讨论，结合家轿选择方向内容，依托OTA功能点，发起话题讨论传播阵地：知乎正反观点辩论：预埋大V正反辩论，媒体双雄隔空放狠话；以相互battle的方式引发热议，为星瑞OTA功能造势，形成站队围观效应。传播阵地：知乎4、实测正面硬刚直播OTA升级对比：王洪浩联合媒体进行直播实证，过程穿插与竞品OTA升级的对比参战媒体52、围观：邀约前期发酵媒体现场见证，以实际演示印证星瑞OTA实力传播阵地：头条social矩阵5、论战结果输出论战结果输出：结合实测OTA效果，王洪浩在知乎平台总结话题，输出星瑞OTA功能亮眼结果，形成正向舆论引导传播阵地：知乎，头条、自媒体、social矩阵事件规划破解OTA整体传播节奏在精英知识分享平台知乎掀起一场关于“星瑞OTA”的论战知乎话题平台在厂家都在宣传OTA升级的时代，谁真正能为消费者带来真正具备价值体验？作为科技吉利4.0全面架构造车时代的首款A级轿车，星瑞能从动力域、底盘域、车身域、ADAS域、车联网域、信息娱乐域六大升级板块，对整车进行持续OTA升级更新。在此次FOTA升级中53、，吉利星瑞尊贵型和旗舰型将新增一项RPA遥控自动泊车功能。无需坐在车内，用户可通过手机APP一键遥控，实现车辆自动泊入或泊出停车位，避免遇到车位小停车后无法上下车的状况。而根据前期用户的体验建议和需求，吉利星瑞也优化了540全景影像盲区透明补偿显示效果，提升精准度。与此同时，星瑞还优化了整车NVH性能，将SPORT模式下热机怠速从900rpm调整到750rpm，在不影响动力性能的同时，提升发动机NVH性能；并针对空调冷却性能及NVH也进行优化，进一步提升驾乘体验。此次发布首次FOTA升级外，吉利星瑞还公布OTA上新计划：12月1日起进行第二波OTA升级推送，针对信息娱乐域板块进行升级优化。基于54、用户对短视频、汽车资讯平台等需求，吉利星瑞全系车型将首次应用字节跳动车载定制APP，新增集成抖音、西瓜视频、懂车帝等多种内容于一体的火山车娱星瑞定制娱乐专区，在保障用户行车安全的前提下，为用户提供优质、丰富的车载信息娱乐内容服务，提升车载场景下的用户内容体验。大V发起话题抛出问题网民承接点评方向结合竞品OTA功能的不足，进行家轿市场产品实力分析，论证吉利星瑞OTA是否具有竞争力知乎话题备选：#主流家轿市场，谁有机会以颠覆者的身份，给予消费者全新选择？#星瑞OTA是否可具备与目前主流的产品一争高下的实力？#在厂家都在宣传OTA升级的时代，谁真正能为消费者带来真正具备价值的换新体验？#星瑞OTA功55、能还是不错的，就这个升级速度，我还是非常买单的。某些品牌的OTA升级看起来像是摆设一般.STEP 1：知乎大V发起全民论战，星瑞OTA功能引关注1.大V发起话题2.话题回复形成对立3.战队大V，形成辩论局面4.预埋20余知乎账号点赞发酵，提升热度破解OTA整体规划STEP 1：全民论战，星瑞OTA功能引关注建议理由：往期文章：资深媒体人，前时尚座驾CAR执行主编，知乎知名大V，擅长汽车设计、汽车文化等话题，汽车背景知识丰富观点独到，有较高的粉丝影响力和话语权。知乎粉丝量23万。往期话题观点：#可能这是知乎最全的苏联/俄罗斯豪华车历史了#奥迪历史上最重要的车型不是A6、不是R8#为什么Poles56、tar Precept是极星向外界秀力量的说明书？#1万字，8个篇章，全新雷克萨斯LM诞生幕后的故事#推荐理由：汽车行业内人士，就职于车企，有较强的专业技能支持，粉丝专业度较高。推荐理由：新能源汽车研发总工程师，专业性强，内容精专，擅长合资车型，比较关注市场动态。知乎粉丝量：14万+大V备选建议：一个kebab大V备选建议：许良破解OTA整体规划STEP 2：话题发酵，住胡大V开启正反辩论携手大V对战知乎，参考热综“奇葩说”形式打造线上辩论赛结合王洪浩发起的话题内容，打造关于星瑞OTA功能辩论贴合用户喜好，以相互battle的方式引发热议，传递星瑞OTA在升级速度、扩展性等价值，吸引关注反方观57、点正方反方正方观点看够了车企的虚假宣传，这台星瑞OTA功能真的可以考虑一下！面对众多厂商OTA升级套路？星瑞真的更有机会？破解OTA整体规划STEP 3：行业媒体扩散，强势对标竞品继续围绕“星瑞OTA”话题进一步释放，将星瑞OTA功能性与消费者利益紧密结合，营造自身品质优势正 面 支 持 O T A 技 术 强 硬，有 实 力媒体建议：具有专业内容支持，有较高的话语权的汽车类行业媒体反 面 话 题 竞 品 强 力 围 攻，如 何 破 局不计成本到底讲不讲武德？星瑞OTA能杀出一条血路吗？近几年传统汽车电子电器架构一般都有多达几十个甚至上百个ECU，几乎每一个子系统都有自己的ECU，相应的连接线58、束长度可能会长达几公里。要对每一个控制器进行软件更新，操作难度极高，风险极大。所以传统汽车想要更新底层软件，一般都要去4S店，让专业人员使用OBD电脑连接操作。这么操作不是不可以，在传统车上也应用了十几年没啥问题。但关键在于效率太低，体验太差。大家都是打工人，都很忙的，谁都不愿意花宝贵的半天时间，耗费在4S店里等待刷软件.星瑞“OTA升级计划”还有哪些期待？OTA带来了非常大的想象空间。基于此，吉利将会打造一套渐趋完善的“OTA生态计划”，也将尝试全新的商业模式。既包括深度体验的有偿升级服务，比如，用户可以根据实际需求，自行决定是否购买诸如车内通风、蓝牙钥匙等功能，也包括持续不断的免费升级服务59、，比如车辆空调空气净化、EPS转向助力、全景影像、自动泊车系统等功能优化。差异化、专属化、定制化，OTA功能使之成为现实，不断优化用车体验，不断提供新惊喜。而且，有了OTA这一新式武器，吉利可以尝试用户共创造车模式，将消费者的实际需求，快速应用到产品中。媒体建议：观点独到，深耕汽车行业市场，粉丝粘性强的资深行业媒体破解OTA整体规划破解OTA整体规划STEP 4：立足专业，头条号汽车大V证实力 配合头条号专业汽车媒体，现场讲解并记录星瑞OTA升级过程 升级后续实际体验，对标竞品，突显价值实用性整车在线升级BUG修复定制娱乐专区新增功能破解OTA整体规划位重量级大V全程讲解互动星瑞OTA升级主流60、核心媒体线上同见证150+直播星瑞OTA升级核心讲解升级功能，过程中穿插点评和对比竞品区隔内容 直播时长：12小时（待具体内容沟通确认）传播资源：1、大V全程直播中精彩互动，后续收官总结原创稿件1篇；2、50家媒体线上直播见证，产出约30篇原创稿件。官方直播邀约头条号大V主持、全平台直播优点1、直播过程中增强互动，与消费者可进行直接交流；2、邀约媒体线上见证，有效增强传播渠道和内容。缺点1、有现场效果不可控性，对比结果不可预期；2、时间短、过程较枯燥，恐无法有效控流。形式建议一：优点1、官方发起，专业技师合作，借助知名KOL进行主持，形式更灵活，可控度更高；2、小动作大传播，将单一平台合作转化61、为优质资源匹配组合，涵盖不同渠道人群，性价比更高。缺点1、以官方行为呈现，不能进行过多的竞品内容区隔，仅为官方OTA实力的呈现；2、非媒体主导的形式，缺乏有效的三方平台背书，用户观看略缺乏公信力和说服力。媒体直播联合大型专业汽车媒体直播，邀约头条号大V互动形式建议二：破解OTA整体规划STEP 5：知乎&头条话题复盘，总结吉利星瑞OTA过硬实力星瑞OTA实测，品质破解以实力印证，让科技尽显传 播 平 台在 未 来，随 着 智 能 化、网 联 化 技 术 的 普 及，汽 车 其 实 正 在 被 重 新 定义。OTA 这 一 杠 杆，正 在 撬 动 新 体 验 深 入 人 心。融 入 OTA 技 62、术，星 瑞 在 智 能 化 道 路 上 可 以 走 得 更 稳，走 得 更 远，也 可 以 更 多 彩。文化car（王洪浩）公众号原创1篇及8频次分发星瑞OTA实测，品质破解以实力应征，让科技尽显在未来，随着智能化、网联化技术的普及，汽车其实正在被重新定义。OTA这一杠杆，正在撬动新体验深入人心。融入OTA技术，星瑞在智能化道路上可以走得更稳，走得更远，也可以更多彩。IP跨界合作建议智同道合：爱在榛果 千里吉福创意事件合作方备选：携程、榛果等民宿预订平台体验产品不应该只是单纯的a点到b点的简单功能测试而应该是一场泛娱乐化全方位的场景、情感体验与受众沟通，不应该只是单向的输出产品卖点而应该从一场63、惊喜的邂逅开始与他们一起经历“精彩”而旅行是他们生活中最精彩的一部分创意思考智同道合榛果跨界合作为什么选择榛果？1、懂得年轻人的共享住宿平台目前，榛果民宿房源已经超过15万，覆盖200多个城市，特点个性化、多样化，住宿年轻化、有趣化。受众主力为生活在二三线城市的90后，与吉利汽车主要销售受众重合。2、背靠美团点评双平台的6亿用户从旅行类APP的使用情况来看，客栈民宿消费客群最常用的APP分别是美团、大众点评等，而榛果民宿依托美团大平台，有专门的流量入口。3、榛果房源与爱彼迎重合在热门旅游城市，榛果与爱彼迎存在房源重合，但榛果价格更优惠，更易获得消费者选择。同样的受众，背靠美团6亿用户大平台，更64、易引流智同道合榛果跨界合作吉利汽车与榛果在产品调性、使用场景等方面相得益彰1、产品调性层面：吉利汽车：颜智越级，为对生活品质高要求的消费者带来出行生活的美好。榛果平台：全球特色民宿预订平台，致力让爱玩爱生活的消费者每一次出行都更加美好。2、使用场景层面：吉利汽车大部分用户的用车场景包含短途郊游、远途自驾旅行等。榛果平台致力于为用户提供丰富优质的、更具家庭氛围的出行住宿体验，为出行、旅游提供优质房源。理念的契合，天然的盟友1+12的双赢效应为什么选择榛果？智同道合榛果跨界合作（概述）一条超越千里的吉福路线 一场完美住&行与榛果合作，定民宿即可在旅行城市免费使用“吉利汽车”出行活动，由北至南穿越465、大幸福感城市，带领不同的消费者感受和发现城市的另一面，打造出行的美好生活。并通过持续的试驾体验，输出大量的口碑内容，持续影响欲购买人群。北京杭州厦门西安覆盖全国4大幸福感城市北京感受帝都历史文化底蕴西安古韵与年轻化的汇聚地杭州人间天堂寻找爱的记忆厦门陪伴孩子一起欢声笑语智同道合榛果跨界合作活动设置：一个月，十辆吉利品牌汽车，穿越四城 邂逅神秘车主流程设置活动为期一个月，每个城市一周，按周陆续开启：北京-杭州-西安-厦门，每个城市有不同的主题及玩法。民宿设置由榛果在每个城市筛选出10个特色民宿，每个民宿提供一辆车，强力覆盖核心旅游区域。车辆设置安排10辆十辆吉利品牌汽车跟随活动流程，穿越四城，根66、据城市不同主题，更改车身装扮。车辆使用设置车辆作为小惊喜，在民宿前台安排抽奖活动，抽中的住户即可获得1天的车辆使用权。一幅画北北京京亲情亲情在充满文化底蕴的北京，邀请幸运体验者画一幅家庭出游画，后期将画作装裱赠与体验者，留下不同的吉福印记在人间天堂的杭州，邀请体验车辆的幸运游客，在美景和车上共同唱一首关于他们爱情的歌后制作成唱片杭杭州州爱情爱情一首歌西西安安友情友情一场游戏在古韵与年轻化的汇聚地，邀请体验车辆的幸运游客，来一场手机与车机的网游比赛玩出不同夏夏门门温情温情一支视频在温和幸福的厦门，邀请体验车辆的幸运游客，在车内录制一只与未来对话的视频由吉利汽车收藏5年后邮件发送给体验者新潮的创意67、互动 引爆关注榛果民宿官方头条发布#爱在榛果，千里畅游#海报吉利汽车官方头条发布#千里吉福，即刻出发#海报细心网友，发现两组海报居然可以无缝链接，吉利汽车及榛果民宿，呼吁合作经网友传播发酵、引发热议，最终促成双方合作参考淘宝造物节互动形式，通过可拆解和组合的视频或海报，引出跨界合作亮相，来诠释打造完美出行生活的理念，作为活动预热传播。智同道合榛果跨界合作品牌联动海报 无缝衔接暗示合作通过抖音及直播视频平台，由KOL及游客，直观输出吉利汽车给他们带来不一样的旅行体验，或创意化呈现城市之美与吉利汽车的融合；将直播过程中的亮点迅速剪辑30S视频，头条平台急速释放官放头条发布 形成声源官方头条发起话题68、#千里吉福#，形成话题声源；头条热门话题助推热度创建头条话题标签#千里吉福#，形成话题专区，为大众提供能够集中讨论的信息聚集地头条大号跟进热议 迅速扩散旅行达人、知名大V、段子手在头条跟进议论这一话题迅速扩大传播面炒热话题#千里吉福#诠释新出行美学 精准影响潜在客户智同道合榛果跨界合作官抖音平台跟进直播+亮点小视频头条释放智同道合榛果跨界合作多栖KOL引领“吉”式 生活美学选取既是民宿房东又是KOL的媒体人，如伊夫，与其深度合作，以美学图赏、证言、微电影的形式，塑造新的潮流生活美学，深化吉利汽车的品质感、生活美感的产品形象。智同道合榛果跨界合作收官口碑传播 风景大片+游记故事+证言视频通过KO69、L、游客在活动中产品的美图及视频素材，进行全方位的口碑及产品力呈现，最终形成吉利汽车与出行之美的生活方式关联认知，并传播扩散，引全民围观#风景大片#一路随心，吉福满满#游记故事#这一次，一个都不能少#证言视频#80个家庭 遇见完美主行可 预 埋 1-2 组 家 庭 参 与 活 动，确 保 素 材 收 集。美图产出方向：吉利带你打卡抖音热地享受闲暇透过天窗看世界游记产出方向：承诺，这次终于实现 陪你畅游向往的城市证言视频产出方向：极致驾控配置丰富超出所想：玩转空间 智趣大不同创意短视频 开挂印度人 车内海底捞碎片化信息时代信息获取渠道越来越多，干扰信息也越多受众对信息的汲取耐心越来越差我们需要在70、纷繁复杂的信息中，用最短时间，快速抓住受众眼球短视频成为碎片化时代的最佳载体短平快的节奏趣味轻松的内容更易获得关注与被传播制作病毒短视频系列，通过夸张诙谐的内容，更具记忆度和识别度的展现吉利汽车的超大空间卖点，吸引消费者关注与扩散超出所想玩转空间 智趣大不同抓住用车空间优势，进行创意演变“吉利的大空间，到底有多大？”“吉利汽车超出你对用车体验的想象”传统尺寸数据只能传达抽象概念难以形成具象的体验和感受因此，将“大空间”进行夸张的视觉转化结合用车场景，搭载诙谐情景将吉利的大有可为空间形象化输出以意外、反转的情节，强化视频趣味性，刺激分享欲吉利汽车，大有可为用车空间，超出所想病毒话题：开挂的印度人71、印度被网友戏称是“开挂的民族”而印象最深刻的病毒图片，是印度人的交通印度由于交通建设严重落后，曾在“车顶站票”的基础上发明了“挂票”而这些开挂的印度人，也一度被网友刷屏网上看到的火车挂票图片通常出现在印度一些运载高峰时期，例如印度排灯节，湿婆节等重大节日借势极具病毒属性的“开挂的印度人”打造有关吉利汽车大空间的趣味病毒视频让短视频自带话题属性超出所想“开挂的印度人”创意形式：病毒短视频（60S以内）视频风格：趣味、夸张视频内容：“老外符号”看“老外”的事儿，兴致自然更高，而印度人又常以开挂著称，因此自带病毒属性。激发关注欲“视觉冲击”不断地下来更多的印度人，形成了强大的视觉冲击力，制造了想象空72、间，形成强记忆。形成视觉冲击与强记忆“意外反转”不断有人下车，显然是一种非常规操作，而最终下车的人数超出了大众的认知常识超出所想，激发分享一辆吉利汽车缓缓停靠在某商圈建筑旁，驾驶位，副驾室分别打开车门，依次走出一个印度人，随后是后车门打开，又走下5个印度人，本以为没人了，却发现不断有人下车，高矮胖瘦、男女老少，接连下来了十多个印度人；最后一位印度女士下车准备关车门时；不料车内伸出一只手挡住车门，一位大个子印度男士从容的走下车，抖了抖衣服，露出尴尬而不失礼貌的微笑视频结束，出现字幕：是人开挂，还是车开挂？超出所想“开挂的印度人”娱乐类KOL首发吉利汽车头条账号认领汽车/生活类KOL转评扩散示意：73、印度人开挂不是一天两天，但这次还是亮瞎眼，能解释一下吗？吉利汽车热门娱乐类KOL首先发出病毒短视频，引发用户关注并吉利汽车求解释示意：吉利汽车空间虽然强大，但不建议小伙伴顽皮模仿，还是要注意出行安全哦（视频创意切勿模仿，2333.）吉利汽车头条账号认领热点视频，以调侃话术传达吉利汽车大空间优势，将关注焦点导流官方示意：开挂的不是印度人，是吉利汽车，吉利汽车城会玩，它的大空间连印度人都不得不服呀汽车、生活、娱乐类头条KOL转发吉利汽车头条，进行二度扩散，微信KOL直发带视频稿件朋友圈扩散注：账号仅为示意知乎平台扩散知乎依据视频进行话题探讨，夯实吉利汽车空间超出所想示意：逆天神操作，开挂的是人，还74、是车？超出所想“开挂的印度人”视频传播规划：超出所想“车内海底捞”借势海底捞火锅+扯面，这自带话题属性和画面感的两大元素，打造超出所想的吉利汽车用车场景病毒小视频，展现吉利汽车的超大实用空间，更描绘出吉利汽车用车体验的趣味化想象空间热点洞察：海底捞可谓是火锅的代名词，而海底捞为了满足大家对美食的渴望，推出的“自煮小火锅”更成为网络爆款。此外海底捞最有名的现场扯面，也为大家京津乐道。一家人围坐一圈，美滋滋的吃着海底捞小火锅，旁边男车主模仿着海底捞扯面，为家人卖力的扯着面特写男主扯面，诙谐而有趣一家人有说有笑，还时不时为扯面的男主叫好，氛围和乐美好，近景展现火锅的香气腾腾，激发食欲（反转）突然画面75、镜头慢慢后拉，视角由近及远，露出一家人的用餐环境原来这一家人是坐在吉利汽车的后排空间享用海底捞自煮小火锅视频结束，露出字幕：吉利汽车，在一起，更完美创意形式：病毒短视频（60S以内）视频风格：趣味、反转视频内容：“经典场景，海底捞扯面”（引发好奇，持续观看）“温馨互动，一家人吃火锅”（渲染氛围，引导情绪）“意外反转，车内海底捞”（打破认知，刺激转发）超出所想“车内海底捞”生活类KOL首发吉利汽车头条认领营销盘点视频传播规划：示意：原来你家汽车还可以这么用？服了服了吉利汽车热门生活类KOL首先发出病毒短视频引发首批关注，并吉利汽车 形成互动；示意：冬天最适合吃火锅什么的了，车内吃火锅别有滋味哦吉76、利汽车接档认领病毒视频，并以调侃话术传递吉利汽车大空间优势；示意：什么都不能阻挡吃货对美食的追求，海底捞小火锅买好了，还差一辆吉利汽车汽车、美食、娱乐类KOL转发吉利汽车头条内容，头条KOL图文+视频传播；示意：大空间玩新出花，原来你是这样的吉利吉利SAY：唯有爱和美食不可辜负汽车/生活/美食类KOL转评扩散热门营销号盘点案例头条营销号对病毒视频传播事件进行营销盘点，称赞视频的巧妙，盘点影响力，并植入吉利汽车空间秒用。超出所想“车内海底捞”打破不安：代言都市生活“安全感”创意联合打破不安代言都市生活”安全感”#打败不安，从吉利汽车开始#好奇心日报报告+好奇心头条文章+官方头条图文好奇心日报调研77、+官方头条文章好奇心日报根据调查结果，发布当代年轻人“安全感白皮书”，官方头条联合发布并引导试驾。step1“都市安全感”调查及测试官方头条和好奇心日报同时发布“安全感”调查内容，并引导粉丝参与“安全感测试step2“都市安全感”白皮书你的安全由我守护你的安全由我守护官方头条图文：在人生的路上，你都会怕什么？怕未来未知的人生怕未知怕面对新挑战失去掌控怕失控怕在族群中无法被认同怕孤独怕面对经济压力的妥协怕被动受够了这些路上的“小怕怕”，吉利汽车替你打败不安：四驱系统，不怕未知的路途挑战 智能驾控，让科技为你护航不怕失控 LED灯组，照亮前路，不怕黑/孤独 被动安全，稳行稳停“安全空间”不怕被动吉78、利汽车好奇心日报，共同发起“都市安全感”调查，“聊聊你在路上经历过最没安全感的事”留言获赞Top10粉丝有机会的获得：吉利定制经没礼品吉利头条图文在路上，你都会怕什么？内容示意打破不安代言都市生活”安全感”打破不安代言都市生活”安全感”在人生的路上，你都会怕什么？在人生的路上，你都会怕什么？好奇心日报“我说”调研抛出话题：在人生的路上，你都会怕什么？目的：让大家瞬思一秒之后，发出内心最真实的呐喊收获的回复：怕青年危机怕一个人走夜路怕周围人不理解自己怕买不起房内容示意总结调研：我们发现现在的年轻人，在某些方面特别没有安全感，除了情感生活工作，他们在旅途中，在交友上，在认同感以及承担责任方面，都有79、不同的“小怕怕”引出Slogan：“打败不安，从吉利开始”引出产品力：四驱系统，不怕未知的路途挑战被动安全 稳行稳停“安全空间”不怕被动 智能驾控，让科技为你护航不怕失控 LED灯组，照亮前路，不怕黑/孤独真正的安全，不是出事时护你周全，是时刻给你安全感。吉利汽车消除路上的不安，让出行变得更简单人，才更自由。内容示意打破不安代言都市生活”安全感”好奇心日报报告好奇心日报 内容示意（媒体原创插图）打破不安代言都市生活”安全感”神车再现：头文字D番外篇创意漫画这是一部伴随80、90后，也即我们的沟通人群成长的长篇动漫作品，2005年更是被周杰伦搬上大银幕，火出圈外作为一个车迷&漫画迷当初看这部漫画80、时就对对岸拥有这么多优秀的车型感到艳羡也留下了“什么时候我们中国也能有这么酷的车”的感慨如今，随着国产汽车的崛起，我们也拥有了像FC、FD、GT-R那样拉风的吉利汽车！因此，这将是一场直击我们目标受众内心的传播头文字D作品跨度十几年，覆盖8090后车迷车启蒙期，情怀性爆表2005年周董联合当时一大票一线明星共同出演的真人电影，又让这部漫画火出圈外这也将是一场话题性十足的传播出自本作的“秋名山车神”早已成为国内网络上的热梗此前五菱宏光的一大波段子又进一步推高了这部作品的网络话题性但五菱宏光梗毕竟调侃成分居多哪款国产车能成为国人心中与FC、FD、GT-R对等的“神车”？这还将是一场将吉利汽车产品亮81、点展现得淋漓尽致的传播外观、驾控、动力、百公里加速吉利汽车所有的亮点，都将在这场传播里展现的淋漓尽致日本试驾吉利汽车/KOL对话将一台比吉利汽车送往日本评测。可以联合国内汽车圈著名KOL王洪浩&日本知名赛车手中谷明彦参与，在日本专业测试场、秋名山山路（头文字D故事发生地）测试。王洪浩前车圈媒体人，能玩、会玩，曾在日本举行过体验活动，采访日本著名车圈人物、赛车手等中谷明彦日本知名赛车手、评车人、撰稿人，在日本年度车型评选中担任评委长达20年，曾经创下纽博格林EVO 8单圈最快记录，他还是前日本F1赛车手佐藤琢磨的师傅头文字D故事舞台-秋名山同时，邀请日本著名车手土屋圭市（头文字D主角原型）、重野82、秀一（头文字D 漫画作者）试驾吉利汽车，并在试驾结束后与王洪浩对话，畅聊汽车漫画、日本车、中国车、吉利汽车话题重野秀一（头文字D 漫画作者）日本试驾吉利汽车/KOL对话依托头文字递原作者：重野秀一，对于中国汽车的新认知、新理解，在自己目前正在连载的头文字D 漫画中，创作一部番外篇，让开着86的主角与一位开着吉利汽车的中国角色发生一段故事头文字D原作者创作新漫画*番外篇：与原漫画故事相关但是脱离主线剧情之外，对漫画家来说这种合作形式阻力较低产出素材及头条平台传播试驾视频访谈视频、图文国内新闻资讯头条大V跟进话题试驾活动现场内容将被拍摄记录并剪辑成视频传播王洪浩与土屋圭市、重野秀一对话访谈内容制作83、成视频形式传播；同时根据访谈内容产出图文内容在媒体平台传播王洪浩与土屋圭市、重野秀一在日本试驾吉利汽车的事件通过新闻稿件在国内媒体传播内容方向：头文字D作者和原型试驾吉利汽车、头文字D作者为吉利汽车创作番外今日头条平台通过大V跟进造势等方式讨论、传播头文字D作者和原型试驾吉利汽车、头文字D作者为吉利汽车创作番外的话题，形成社媒热议话题1.服务团队介绍2.吉利汽车官方自媒体平台传播策略方案 官方矩阵账号方案 吉利汽车官方头条号运营策略 吉利汽车知乎平台官方账号运营策略3.传播内容实操 ugc专题传播 短视频创意实操 社群运维4.账号资源5.增值服务UGC专题传播吉利汽车社群平台数据回顾今日头条平84、台-吉利汽车粉丝13.1万知乎平台-吉利汽车粉丝4194人由两微一抖 至新媒体矩阵再到矩阵社群运营打造新媒体多平台社群运营，展开私域流量淘金知识类门户知识类门户资讯平台资讯平台吉利汽车社群平台运营策略以精品内容调动现有粉丝参与积极性形成有效的品牌信息扩散传递打造高质量UGC内容吉利汽车社群平台运营策略基 于 今 日 头 条 大 数 据，闯 出 流 量 池，占 领 新 高 度传播重点：吸睛围观 用户共创#吉客行#打造特定内容标签吸睛围观，通过花样繁复的精品内容强势吸引用户关注，打造接地气有亲和力的partner用户共创，依托月度固定活动，设定不同主题与粉丝话题互动，实现品牌与粉丝粘性强联合UGC85、专题传播-今日头条UGC方案：#吉客行#爱车的图书馆for 今日头条核心创意事件#吉客行#创意解析STEP 1：星瑞OTA图书馆，全民征名基于今日头条平台新闻媒介特性，打造多元星瑞OTA图书馆，建立吉利星瑞向上标签邀请KOL，对星瑞OTA图书馆进行解读，以正能量输出为核心产品力优势见证星瑞OTA图书馆开业，决策未来发展走向，实现用户共创，促成用户自主传播，积累粉丝调性线产品线粉丝线产品目的：用户共创同时，打造吉利星瑞OTA热点STEP 2：星瑞OTA图书馆，全民科普STEP 3：星瑞OTA图书馆，全民见证基于 向上 用户 群态 度，吸 引 用户 共 创“OTA图书 馆”：内容 核心 与“读 书86、向上”属性 强相 关，传播 社会 正 能 量。通 过 多 样元 素 内容，影 响核心 消费群 体与 渴望正 能量信 息的 受众，达 到社 交 传 播目 的向 上 属 性 强 相 关用户 共创，促 成用 户自 主 传 播：活 动 发起 及 组成图 书源自 用户 创意，加强 用户与 品牌亲 近感。以 今日 头条 互 动 征集 的 活 动 形式，促进 用户 深度参 与，产 出高 质量U GC创 意内 容，扩 大传 播 声 量。用 户 共 创#吉客行#传播策略#吉客行#传播节奏5条读书类UGC内容引导用户抒发对OTA看法预热期爆发期持续推广4月上旬4月中旬4月下旬造势吸睛用户互动话题性延续n 赛雷话87、车：以独特的手绘解说方式呈现OTA图书馆价值n 汽车洋葱圈：以OTA图书馆带动话题引出综合产品优势世界读书日书是人类进步的阶梯（系列海报）假如爱车会学习爱车图书馆都有什么书？OTA汽车进步的阶梯今日头条话题/热搜+KOL+创意视频全面布局，全面曝光今天，你OTA了没？KOL发布官方发布UGC内容用户共创为OTA图书馆征名成立星瑞OTA图书馆STEP 1：全民征名，OTA图书馆STEP 2：全民科普，OTA图书馆STEP 3：全民见证，OTA图书馆全民科普图书馆#吉客行#爱车的图书馆 传播内容你要读书 汽车更要星瑞OTA助力爱车“进步”让你“天天开新车”基 于 知 乎 平 台 知 识 分 享 属88、 性，打 破 交 流 壁 垒，分 享 吉 利 生 活传播重点：线上讨论 线下收奖吉利天天问吉利天天答打造特定内容标签线上讨论，基于知乎平台重知识分享的特性，打造线上讨论营线下收奖，围绕官方问题，吸引用户参与，实现品牌与粉丝粘性强联合UGC专题传播-知乎UGC方案：吉利天天问 吉利天天答for 知乎核心创意事件吉利汽车知乎账户形象人格化，通过提问工作、生活、爱好等内容，打破品牌与粉丝间的距离#生活问题学而时习之，不亦说乎？今天，你学习了吗？#工作问题只有工作有样，才能生活有young人需要不断获取知识，那车怎么办？在线求解吉利天天问创意概述#爱好问题没有欲望，何来胜利！不出意外，今天连跪了假如有89、个关于汽车的图书馆，要有什么？你才会有兴趣。#生活问题学而时习之，不亦说乎？今天，你学习了吗？#工作问题只有工作有样，才能生活有young人需要不断获取知识，那车怎么办？在线求解强关联OTA相关问题，进行回答同时检索读书、学习、向上等相关问题，进行解答，扩大曝光度你最庆幸自己读过什么书？论读书重要性：读书的意义有哪些令自己想向上变好的句子？最近负面太多了，我不想丧下去OTA是不是鸡肋？汽车远程升级的意义是什么？远程升级，看破不说破传统车企真的就没黑科技？吉利天天问内容方向规划依托知乎平台知识分享的特性，抒发品牌专业度，打造“博学”主机厂的形象，邀请用户提问吉利天天问优质内容整合再包装在吉利天天90、问及吉利天天答活动中，选取优秀用户进行金句盘点及获奖公式在家贪睡，出门贪凉from：薄荷味的vivi假没有放就是假的！from：莫名我就吉利天天问答，获奖公式“未来离我们并不遥远，向着未来进发！”本次吉利汽车天天问答中，共有5位幸运儿拔得头筹送出精美礼品一份！短视频创意实操栏目名称：“吉人研究所”运营策略从0开始专业团队打造内容，利用创意内容融合平台打造100万+爆款视频基于短视频年轻态碎片化场景下打造“吉人研究所”爆款栏目形成品牌重量级短视频营销事件159“吉人研究所”运营思路中午19:0023:00用户使用高峰期下午13:00晚上18:00点赞高峰期视频上传最佳时间为18点到20点之间单账91、号每周更新3-5条多条更新时视频上传间隔半小时抓住1个黄金上传点运营方法评论回复：抓住前10条实现神助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛有趣的神评论 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。#加戏类#搞笑类运营方法短视频创意实操创意视频：你倒了吗？所属栏目：吉人研究所栏目内容：结合吉利星瑞的RPA自动泊车功能“打造栏目，以车主花式泊车炫技为主视频脚本：（如表格）创意思路：魔性洗脑对话结合产品创意点发布文案：#吉人研究所#王建国 这盛世如你所愿评论回复：以小编亲切的口吻回复前10条内容，并提前做好精品评论预埋编号画面内容台词声音设计1吉利92、视频里男主的镜头你到了吗？吉利视频bgm2女主一直倒不进去的镜头不好意思，我才刚起床吉利视频bgm3吉利视频里男主的镜头你到了吗？吉利视频bgm4女主一直倒不进去的镜头不好意思，我还在刷牙吉利视频bgm5吉利视频里男主的镜头你到了吗？吉利视频bgm6女主一直倒不进去的镜头我现在还在化妆吉利视频bgm7吉利视频里男主的镜头你到了吗？你到了吗？你到了吗？你到了吗？吉利视频bgm8倒入车位的镜头哎呦，到了到了，我倒进去了！后期女声录音9黑屏出字幕RPA自动泊车，无需再为停车不顺找借口社群运维社群群主小编90后小女生人设生活技能几乎为零，工作技能满分互联网加班狗，工作繁忙，常被领导diss会写文案，会93、画画她是来自千万个普通打工族中最普通的一员和千万个打工族一样怀揣梦想，坚定而且坚持在自己的岗位社群运维-运营守则#吉 利 人 生#吉 客 行#吉 利 天 天 问吉 利 天 天 答创意活动今日头条平台用户营销平台小程序激励玩法身份体系任务体系积分体系创意引导+内容刺激+激励刺激知乎社群社群运维-吉利汽车社群用户体系思维导图外围用户种子用户活跃用户核心用户容易受到微利影响的人群愿意传播内容的粉丝长期参与吉利汽车互动的人群可能已经成为车主或者高度认同吉利汽车品牌初步认知价值认同兴趣相投产生喜好建立圈子荣誉会员(C级)荣耀会员(B级)功勋会员(A级)尊享会员(S级)认知购买意向偏好购买意向激活方法高端94、私享微利刺激文化感召每天筛选用户，并及时回复用户信息社群运维-营销粉丝群管理方案购买意向用户定义激活方法粉丝定位粉丝分级粉丝特点吉利汽车今日头条达人晋级体系 钻石吉友 水晶吉友 明星吉友 实力吉友 新晋吉友 新秀吉友 预备吉友达人贡献内容定位总互动量预计人数达人级别单人参加活动入围精品数量新用户/准达人普通达人核心达人种子达人510152030405025,00015,00010,0005,0003,0002,0001,000125,00075,00050,00025,00030,00020,00010,00033.5万条/年UGC提高日活品牌活动参与量PGC互动量(点赞/评论)二次传播品牌活95、动质量OGC互动量(点赞/评论)吸粉/促进平台价值品牌商业合作社群运维-达人晋级体系建设社群运维-达人晋级体系奖励建设 钻石吉友 水晶吉友 明星吉友 实力吉友 新晋吉友 新秀吉友 预备吉友身份星标流量支持（待议）身份价值视频量奖品纪念品25000份周边15000份油卡10000份保养5000份车模3000份包装团队2000人经纪团队1000人5101520304050-佣金收入佣金收入公司认证公司认证公司认证签约星推官预备吉友新秀吉友新晋吉友实力吉友加V明星吉友加V水晶吉友 加V钻石吉友星推官奖品驱动驱动机制排行榜露出机会排行榜露出机会加关注推荐话题前排显示话题前排显示首页信息流首页信息流创意96、活动今日头条平台用户营销平台任务体系激励体系创意引导+内容刺激+激励刺激社群用户参与引导入群电话沟通，引导入群奖励刺激奖品任务红包纪念品周边油卡车模奖品刺激任务招募群发任务招募活动征集社群运维-活动原则方式一：拼手速，快闪视频截图抽奖通过制作大字报式快闪视频作为病毒传播素材及截图抽奖活动视频，激励受众洗脑式识别吉利汽车外观。大字报式快闪视频示例视频设置：视频含有20张吉利汽车美图，设置其中3张是后备箱打开状态且装有奖品图截图规则设置：受众需观看五次视频方可截到可兑奖图片，受众截图后需转发此条微头条及发布截图吉利汽车 今日头条账号参与抽奖推广平台：今日头条社群运维-用户活动方式二：GIF动图+转97、盘抽奖以购物车之夜GIF动图视觉呈现，展示吉利汽车大师设计和工艺上的追求及背后的极致用心你敢在晚上打开你的购物车吗？以年轻人夜晚冲动消费为洞察，随机抽取ta的购物车，再用购物车上的物品编个故事定制购物车内容，突出品牌调性和产品理念特点的深度植入将产品突出特点与购物车买买买关联，产品内容软性输出背景思考：都说这是个看脸的时代，没有颜值就“寸步难行”，但审美标准因人而异，一千人眼里有一千种审美。那么在一些对美格外苛刻的年轻人眼中，他们对美的态度又是怎样的呢？互动类型：截图分享，发表见解推广平台：今日头条社群运维-达人晋级体系奖励建设方式三：征集晒幸福，秀“爱”以吉利汽车后备箱为创作命题的摄影创作征98、集以晒幸福、秀恩爱为主题，创意展示吉利汽车为人喜爱的后备箱不论你是收藏控、零食控，还是运动达人、撒狗粮专业户吉利汽车后备箱包容你的灵感源泉以更有传播力形式衬托大空间，以人为本的优势社群运维-达人晋级体系奖励建设1.服务团队介绍2.吉利汽车官方自媒体平台传播策略方案 官方矩阵账号方案 吉利汽车官方头条号运营策略 吉利汽车知乎平台官方账号运营策略3.传播内容实操 ugc专题传播 短视频创意实操 社群运维4.账号资源5.增值服务账号资源展示头条易是头条系头部全域内容营销机构、星图平台综合排名TOP 1 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