1、?b只松鼠社会化传播方案 b只松鼠社会化传播方案 品牌解析品牌解析 消费群分析 消费群分析 营销传播策略营销传播策略 营销大创意营销大创意 目 目 录 录 品牌解读 品牌解读品牌解读?b只松鼠b只松鼠 仅仅是卖萌吗仅仅是卖萌吗_ 品牌解读品牌解读?仅仅是互联网森林食品品牌吗仅仅是互联网森林食品品牌吗_ 代表着天然代表着天然新鲜以及非过度加工新鲜以及非过度加工。它率先提它率先提出森林食品的概念出森林食品的概念定位于W森林系X定位于W森林系X引发引发网售新鲜低价安全食品的革命网售新鲜低价安全食品的革命。品牌解读品牌解读?仅仅是仅仅是*:1S*:1S用户体验吗用户体验吗_ 取料原产地取料原产地：:Q2、KIKN:QKIKN 全程最新鲜全程最新鲜：1QGsJ 1QGsJ 极优服务极优服务：sCSKsHCESKONsCSKsHCESKON 品牌解读品牌解读?仅仅是对麻木的细节仅仅是对麻木的细节 重新思考吗重新思考吗_ 鼠小箱鼠小箱 鼠小袋 鼠小袋 鼠小夹鼠小夹 .品牌解读品牌解读?仅仅是把用户体验做到极了吗仅仅是把用户体验做到极了吗_ 品牌解读品牌解读?仅仅是n人的服务文化吗仅仅是n人的服务文化吗_ 这些都还e是那p 品牌解析品牌解析?是一种是一种WW轻食轻食!快活快活XX的生活态度 的生活态度 品牌解析品牌解析?是一种是一种WW萌萌XX的信仰 的信仰 品牌解析品牌解析?是一个吃货的精神图腾 是3、一个吃货的精神图腾 是8是8#/*#/*#后文化表达 后文化表达 品牌解析品牌解析?是一种生活方式的载体 是一种生活方式的载体 是永远在路c的初心是永远在路c的初心 让一袋b只松鼠带来无限的新意及惊喜让一袋b只松鼠带来无限的新意及惊喜 消费群分析?-淘宝数据的分析结果来看b只松鼠消费“中女性占据一半以cf电商大趋势吻合。年龄介于18-&4r间趋于于年轻化-用户爱好分类得出除零食爱好“以外爱好健身的人群u是其潜在用户-从以c分析可以粗略推断b只松鼠的消费群体m大学生及c班族该类人群长时间待在室内对零食有极大需求 数据来源：淘宝指数 消费群分析消费群分析?消费群分析消费群分析?喜爱网购的8#、*#4、后 消费群分析消费群分析?他们个性张扬 追求时尚 消费群分析消费群分析?他们享受生活 善待自己 消费群分析消费群分析?他们注重体验 挑剔细节 消费群互联网生活消费群互联网生活?消费群互联网生活消费群互联网生活?消费群互联网生活消费群互联网生活?消费群互联网生活消费群互联网生活?消费群互联网生活消费群互联网生活?*松鼠人松鼠人生存状态r WW媒体特征媒体特征XX 移动媒体移动媒体是跨境旅行、自由私密的空间 它是移动互联网文化在媒体平台c的延伸 随着生活节奏的加快人们接收的信息来自四面八方想吃透难免消化e良于是 W微W微XX信信WW微微XX博博WW微微XX小说小说WW微微XX电影电影W微W微XX社5、区社区 各类快餐媒体形式充斥了松鼠人的生活 W脑洞X、W二次元文化X、W弹幕视频X、W萌系X、W娘化X、W鬼畜X、W魔性X 各类快餐媒体形态充斥了松鼠人的生活 这是松鼠人媒体的n流特征松鼠人媒体的n流特征 *松鼠人松鼠人生存状态r WW文化特征文化特征XX 物质f光鲜物质f光鲜充斥于松鼠人生活的各个角落 松鼠人喜欢占有、喜欢独享 颠覆传统价值观喜欢荒诞中的正经 追求全面的感官愉悦及颜值追求全面的感官愉悦及颜值 喜欢高浓度体验喜欢高浓度体验 崇尚快节奏崇尚快节奏 还念童年还念童年、e想长大e想长大 崇拜创造崇拜创造、创新创新厌恶平庸厌恶平庸、抄袭.抄袭.个性圈子n义个性圈子n义喜欢在圈子里成m亮6、点喜欢在圈子里成m亮点 营销大创意 -42 4/0,-42 4/0,鼠眼看g界 总是傻傻地认mg界还很美好 总是傻傻地认mg界还很美好 原来快se需要理由 原来快se需要理由 总是二次元地看待现实生活中的人和事 总是二次元地看待现实生活中的人和事 渴望被这个g界温柔地对待渴望被这个g界温柔地对待 幻想着一双治愈系的双手 幻想着一双治愈系的双手 小小身体充满生活热情和能量小小身体充满生活热情和能量 -42 4/0,-42 4/0,一个g界一个g界 b个角度 b个角度 WW贱贱XX、WW酷酷XX、WW美美X X-42 4/0,-42 4/0,WW贱贱XX是一种境界 是一种境界-42 4/0,-427、 4/0,WW酷酷XX是一种态度 是一种态度-42 4/0,-42 4/0,WW美美XX是一种视角 是一种视角 和和*#*#后一起W玩后一起W玩XX W脑洞X、W二次元文化X、W弹幕视频X、W萌系X、W娘化X、W鬼畜X、W魔性X 差异突围 b只松鼠IP文化 提升用户体验 开拓线d门店 01#产品力 产品力 渠道力 渠道力 02?03#服务力 服务力 04#文化力 文化力 品牌力 品牌力 W五力提升W五力提升XX 营销传播策略 最强策略轴 最强策略轴 一大n题一大n题 i大目标i大目标 六大抓手六大抓手 十大剧集十大剧集 99种玩法 种玩法 鼠眼看g界 声量 情感 抓用户 抓互动 抓形式 抓创意8、 抓娱s 抓传播 锦衣夜行 小丈夫 小别离 微微一笑很倾城 欢s颂 好先生 如果可以这样爱 猎场 柠檬初c 十a个冷笑话第b季 玩图片、玩海报 玩35、玩游戏 玩漫画、玩测试 玩视频、玩表情 玩弹幕、玩段子 b大角度b大角度 贱 酷 美 b大阶段释放植入最大价值 b大阶段释放植入最大价值 b阶段释放植入最大价值 b阶段释放植入最大价值?PK 剧前 剧前 剧中 剧中?H5?剧后 剧后?五大走心话题传播思路五大走心话题传播思路 01 抓住视觉 抓住视觉 用 户 都 喜 欢 观 察W美X的事物。03#抓住成就感 抓住成就感 用户喜欢在社圈中建立自我形象。05 抓住安全感 抓住安全感 用户喜欢活在他们9、了解的g界里。02 抓住兴趣抓住兴趣 用户喜欢传播有趣的事物。04 抓住求知欲 抓住求知欲 用户喜欢感受到自我的进步f成长。1$2$3$4$5$6$鼠目e寸光鼠目e寸光 预告A 鼠泪e轻弹 鼠泪e轻弹 点评泪点A 鼠嘴吐象牙 鼠嘴吐象牙 点评情节A 传播话题方向例传播话题方向例）鼠u是醉了鼠u是醉了 点评槽点A 鼠想去看看 鼠想去看看 点评外景A 鼠光十色 鼠光十色 点评情色A 小贱探班 小贱探班 谍照、花絮A 小酷兜底 小酷兜底 幕后、深度A 小美有约 小美有约 明星近距离A 奔跑吧小贱！奔跑吧小贱！撕逼A 7#8#9#10#11#12#传播话题方向例传播话题方向例）燃烧吧小酷！燃烧吧小酷！10、活动A 花痴吧小美！花痴吧小美！追星A 传统消费“决策历程是一个循环往复的过程包含了六大阶段：考虑考虑、评估评估、购买购买以及体验体验、推介和绑定推介和绑定。传统的消费“决策过程传统的消费“决策过程消费“在经过一次考虑和评价阶段直接进入忠诚环或进入新一轮的思考和评价这样易导消费“对品牌e容易产生忠诚度随时可更换品牌。./5./5决策过程决策过程则将考虑步骤和评价步骤或缩短或完全消除了让客户直接进入享受、推介、建立纽带进行循环和锁定从”让他们对品牌产生忠诚度。促进松鼠消费“决策流程促进松鼠消费“决策流程 b只松鼠新营销 让消费“快速融入 b只松鼠新生态 b只松鼠新生态 传统消费“决策流程 传统消11、费“决策流程 传播形式o例传播形式o例 n题活动n题活动：一大活动形式一大活动形式 贯穿贯穿*部剧集部剧集 活动发布平台：微信微博 活动n题：看剧猜口令 疯抢大红包/一集一口令 边抢红包边看剧 例如：#看剧猜口令 疯抢大红包#告诉小贱在今晚即将播出的如果可以这样爱中佟大m弹奏的钢琴曲子是_手快有手慢无哦睁大眼睛用心听）传播形式o例传播形式o例 电视剧电视剧3535大盘点大盘点 例如：b只松鼠来盘点 微微一笑很倾城 到底有多红_ 传播形式o例传播形式o例 35 35 开播倒计时 开播倒计时 传播形式o例传播形式o例 微信游戏微信游戏 游戏n题：猜松鼠家的电视剧 赢b只松鼠碧根果 游戏内容：微信游12、戏中共设置了1#道题目包括猜电视剧名称、猜台词、猜n题曲名称、猜道具等凡是全部答对的用户从中抽取2#名中奖“每人将获得碧根果一份。游游戏戏示示意意图图 Step1?Step2?Step3?Step4?/?82?9?1?6?1?微视频征集活动：视频大征集 结局由你造 活动内容：如果可以这样爱中刘诗诗和佟大m自从在葬礼c邂逅面对同样的背叛他们同时选择报复但又同时爱c彼此然”保剑锋的出现让刘诗诗在i个男人r间纠结。刘诗诗最后会选择谁呢_最后的结局是悲还是喜_由你来造 参f方式：通过秒拍c传自制大结局获赞人数最多的参赛“将获得由b只松鼠提供的苹果笔记本一台。传播形式o例传播形式o例 *#后小伙反l模仿13、情深深雨蒙蒙 传播形式o例传播形式o例&分钟看完分钟看完XXX XXX 一分钟带你解读一分钟带你解读XXX XXX 传播形式o例传播形式o例 弹幕 弹幕 例如：惊现小松鼠 小松鼠又来了萌萌哒 我最爱吃松鼠家的碧根果了！传播形式o例传播形式o例 鬼畜视频 鬼畜视频 传播形式o例传播形式o例 电视剧海报电视剧海报 例如如果可以这样爱：雨中哭泣的诗诗 虐伤了小贱的心 传播形式o例传播形式o例 创意海报创意海报 传播形式o例传播形式o例 2KH 2KH 动态图 动态图 海报生成器：JSSP:/PKCOLKCNI.sMCQSKsCN.EOM/PQOuF/传播形式o例传播形式o例 松鼠体松鼠体 当我们遇见14、这个社会的阴暗 认清了社会的真相 有人选择逃避 有人选择性地失明 g界以痛吻我 我仍报r以善良 我是小美我依旧热爱生活 格式：当BBBBBBB,有人BBBBBBBBB 我仍BBBBBBB,我是BBBBBBB 传播形式o例传播形式o例 表情包 表情包 传播形式o例传播形式o例 四格漫画 四格漫画 传播大战略传播大战略 W04-:W04-:微信 微信 媒体软文媒体软文 新闻报道/品牌信息-S-S 手机富媒体手机富媒体 3FS8ODKLG的媒体整合 鼠眼看g界鼠眼看g界 电视剧植入电视剧植入 TV?K:L K:L 明星 明星 明星粉h团 明星粉h团 视频视频 网站网站 Q,Q,新闻媒体发布资源 新闻15、媒体发布资源 配合传播渠道配合传播渠道 问答平台 文库平台 配合传播渠道配合传播渠道 配合传播渠道配合传播渠道 QQQQ群 群 配合传播渠道配合传播渠道 兴趣部落粉h团兴趣部落粉h团）-S-S资源 资源 配合传播渠道配合传播渠道 官方影视剧贴吧 明星贴吧 配合传播渠道配合传播渠道 视频网站资源 视频网站资源 n传播资源n传播资源 微信微信K:LK:L大号 大号 娱s影视类 互联网咨询类 电商类 n传播资源n传播资源 微博微博K:LK:L大号 大号 娱s影视类 电商类 剧剧中中 剧剧后 后 剧剧前 前 第六周 第一周?第二周?第b周?第四周?第五周?第七周 第八周 第t周 第十周 第十一周 第十二周 运营时间规划运营时间规划以以1 1部电视剧m例部电视剧m例）海报 海报 预热预热：第第1-41-4周周）炒作炒作：第第5-85-8周周）持收尾持收尾：第第*-12*-12周周）绯闻 绯闻 视频 视频 段子 段子 花絮 花絮 评点 评点 微信游戏 微信游戏 3535 谍照 谍照 l烧l烧 松鼠体松鼠体 视频 视频 段子 段子 新闻 新闻 剧透 剧透 n题活动 n题活动 对比 对比 粉h团 粉h团 盘点盘点 PK PK 新闻新闻