4三只松鼠微博整合营销方案.pptx
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2024-10-11
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1、三只松鼠微博整合营销方案微思敦总结01020304项目背景营销策略营销效果3项目背景 三只松鼠股份有限公司成立于2012年,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国品牌知名度最高的食品电商企业之一三只松鼠背景介绍三只松鼠用户人群分析年龄性别爱好90、00后年轻人群女性偏多上网、网购吃零食IP:杨洋、三生三世十里桃花1、百草味签下杨洋为代言人,并与产品联合进行深度营销,吸引了大批杨洋粉丝2、通过三生三世十里桃花的植入,在社交平台进行大量品牌曝光竟品分析-百草味竟品分析-良品铺子IP:杨紫、欢乐颂植入欢乐颂并请欢乐颂女主角之一杨紫代言,借势营销,迅速提升品牌知名度与曝光量提升提升转化2、转化品牌曝光品牌宣传与曝光,强化互联网电商品牌印象IP资源结合强关联IP资源进行品牌宣传,获取更大关注度提升转化流量引导到店铺,帮助提高店铺转化销量客户需求IPIP资源资源品牌品牌曝光曝光有点小困惑?品牌与明星IP结合,能创造什么样的价值?品牌与明星IP结合能产生什么样的价值?明星IP整合营销案例-自然堂曝光量 2400万+Card点击量 9000+互动量 10万+自然堂#518放肆爱#明星借势配合邀请函、情话H5落地页,引导用户参与互动,达成从领券到进店消费转化的目的明星IP整合营销案例-娇韵诗单条品速曝光 909万点击率超过 1%转评赞等互动近 8000娇韵诗品牌速递视频Card引爆信息流3、,明星效应促进传播互动!有个比较合适的项目TFBOYS四周年项目招商新浪娱乐与TFBOYS经纪公司联手推进活动进行合作仅限TF代言品牌TFBOYS热度分析在微博拥有粉丝达6600万+2016全年微博阅读量127.1亿+三人相关搜索博文量1.4亿条全网相关信息99.82%来自微博TFBOYS粉丝人群19%33%30%17%90后95后00后其他76%24%女粉丝男粉丝四叶草中迷妹远远高于迷弟粉丝群体集中在95及00后年轻人三只三小只粉丝用户群组合人数主要传播渠道年轻、女性偏多线上:电商平台年轻、女性偏多线上:微博三只松鼠与TFBOYS一拍即合17营销策略18营销策略明星粉丝品牌粉丝用户内容引导传4、播TF粉丝TF四周年TF演唱会目标用户群热门话题推荐微博推荐账号品牌呈现粉丝转发优质UGC官方推荐KOL粉丝团转化时间:资源包#TFBOYS四周年AliveFour#资源包媒体广告形式资源回报明细排期微博2017#TFBOYS四周年AliveFour#话题页面PC&移动背景题图体现客户logo8.1-8.15PC&移动端头像体现客户logoPC&移动端导语显示客户品牌文字PC&移动端推荐微博账号一席PC&移动端主持人推荐微博一席移动端话题通栏广告PC端话题页左侧iframe资源解读热搜榜明星话题分榜搜索账号推荐话题页#TFBOYS四周年AliveFour#活动上线logo头像导语背景图效果还不5、错再来一波!追加话题投放购买811热门话题#TFBOYS三只松鼠紧急集合811#资源包时间媒体广告位是否可外链8.11微博PC端微博首页热门话题文字链否移动端发现页热门话题文字链PC端话题页高级权限移动端话题页高级权限话题:#TFBOYS三只松鼠紧急集合811#官博宣传话题传播以TFBOYS演唱会门票作为噱头,官博进行宣传引导粉丝关注转发,其中最高一条的微博转发量达到215,135,获得大量粉丝关注。预热-7.26第一波-7.27第二波-7.27第三波-8.4终极福利-8.725营销效果#TFBOYS四周年AliveFour#营销数据3.44.65.68.31116阅读量8月1日8月5日8月86、日8月11日8月12日8月16日05101520话题阅读量(亿)16亿11亿8.3亿5.6亿4.6亿3.4亿#TFBOYS四周年AliveFour#营销数据阅读量17.7亿 话题讨论1461万移动端PC端#TFBOYS三只松鼠紧急集合811#营销数据阅读量1.4亿 话题讨论86.3万移动端PC端营销亮点-迅速引爆热点8月11日双话题同时出现热搜引爆关注度双话题引爆热点三只松鼠紧急集合四周年AliveFour明星话题分榜第三位营销亮点-明星转发助力TFBOYS组合微博、王俊凯、易洋千玺、王源分别转发,粉丝高度互动营销亮点-KOL宣传KOL、粉丝团互动传播引爆热点营销亮点-线上线下联动线上线下联动7、宣传,8月11演唱会后曝光量激增线下店铺宣传线上演唱会UGC传播营销亮点-流量跳转引导转化点击跳转提升品牌曝光的同时为天猫旗舰店引流,带来直接转化品牌方很满意!预期话题阅读量增长5亿结果增长了10亿不错不错35总结案例回顾#TFBOYS四周年AliveFour#引爆热点明星IP宣传#TFBOYS三只松鼠紧急集合811#时间:时间:8.11阅读量 17.7亿讨论 1461万阅读量 1.4亿讨论 86.3万 强势品牌曝光 通过TFBOYS在微博上强大的影响力,捆绑话题进行大量品牌曝光,引导用户关注 与TFBOYS达成IP强度关联 在TFBOYS用户与三只松鼠用户高度吻合的前提下进行强关联 IP引导,成功把TF粉丝转化为松鼠粉丝 塑造品牌形象 通过本次营销大量曝光后,强化了TFBOYS代言三只松鼠的品 牌印象,塑造拥有年轻化的粉丝群体的品牌形象给品牌带来了什么微博印象关键词THANK YOU