1、500借势比亚迪500万里程碑发布事件，带动比亚迪品牌的民族及文化自信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件。复盘比亚迪500万传播项目，社交规模/增效/口碑表现，剖析品牌传播成效。CONTENTS1.1&BYD500本 次 项 目 希 望 借 势 比 亚 迪 5 0 0 万 里 程 碑 发 布 事 件，传 递 中 国 汽 车 行 业 力 量带 动 比 亚 迪 品 牌 的 民 族 及 文 化 自 信，将 汽 车 行 业 热 点 事 件 打 造 成 社 会 讨 论 热 点。#比亚迪第500万辆新能源2、汽车下线#比亚迪发布会#事件情绪升华全民同频共振#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#中国汽车在一起#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#中国汽车事业粉全体集合#为梦想你努力过多久#厉害了中国汽车#500不止不止500500万新能源里程碑，更是中国汽车与全民的一次情绪共振万新能源里程碑，更是中国汽车与全民的一次情绪共振短短短短4848小时小时6话题登榜话题热搜没，11热搜最高在榜排名，8.8在榜总时长，8.6+话题阅读量，38+话题讨论量，微博独特的社交场域特性，让微博独特的社交场域特性，让20+车企品牌&高管、400+媒体、1100+各圈层大V参与话题参与话题互动互动48H1.2 整合平台舆论场独有3、优势，以多垂热点运维内容生态车企品牌蓝V+车企高管互动社交阵地聚合全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件08.09 14:00 08.09 19:30 08.09-08.11+新浪汽车频道+比亚迪汽车共建品牌事件话题+中国汽车行业议题90+KOL铺垫行业内容证言，制造中国自信的沟通氛围#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#、#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#比亚迪发布会#中国汽车事业粉全体集合#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#为梦想你努力过多久#、#厉害了中国汽车#发布会热点冲榜，多垂频道联动圈层KOL实时分发亮点内容助推上榜，讲好品牌造4、车之路20+车企蓝V&高管以中国汽车之名转发祝贺，引发全网用户中国自信的情绪共鸣频道持续联动新闻媒体、车评人，围绕不同身份场景延展情绪热点内容原生化热推助力品牌热点上榜+热点霸屏式引爆带动品牌内容曝光超粉聚宝盆加热官微&KOL优质内容搜索品专+运营资源#中国汽车在一起#500发布前夕 08.09 14:00-19:002.12.22.3阶段事件节奏情绪价值发布直播 08.09 19:30-24:00发布后续 08.10 08.115002.事件原生报道行业高度嫁接-500新浪汽车回顾销量进程强化比亚迪市场地位强化比亚迪市场地位现场KOL报导中国品牌展车展现比亚迪自信格局展现比亚迪自信格局08.5、09 14:00-19:002.1.1中国汽车历史情绪关联强化比亚迪民族自豪感强化比亚迪民族自豪感新浪汽车频道+比亚迪汽车共建品牌事件话题+中国汽车行业议题联动央媒媒体、车评人、跨圈KOL以行业视角解读事件，赋能品牌情绪及高度中国日报、新华社背书比亚迪中国品牌成就背书比亚迪中国品牌成就12113.8话题阅读量6+话题阅读量08.09 14:0019:002.1.2邀约媒体分享比亚迪纪念周边猜测第500万车主#500#比亚迪车主自发证言分享值得纪念的标志性时刻14:0015:00今晚一起见证！第300万车主是女足王霜，第500万车主是谁？等比亚迪到1000万辆那天，可能整个行业会和现在完全不同了6、减少几万千克碳排放的比亚迪车主，里程多少公里？感悟比亚迪的中国速度证言行业头部实力&品牌地位发布会前夕媒体分享现场展车烘托比亚迪在一起格局氛围17:0019:00启迪厅门前的“在一起车阵”民族自豪感油然而生，格局很大。比亚迪这格局一下子就上来了从1个品牌到4个品牌，真的是快！9个月的比亚迪速度！90+KOL-&500万发布会直播比亚迪艰难历程王传福落泪哽咽500万下线仪式中国汽车在一起视频中国汽车历史回顾10+车企被提及比亚迪中国汽车愿景500多垂频道联动圈层KOL实时分发亮点内容助推上榜讲好王传福讲好王传福&比亚迪的造车之路比亚迪的造车之路08.09 19:302.2.120多垂频道运营权威7、媒体背书新浪汽车新浪财经新浪科技微旅行新浪母婴#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#话题同步集中运营双话题同时冲榜在线，加持比亚迪民族自豪感加持比亚迪民族自豪感19:301121:00 澎湃新闻、澎湃新闻、梨视频、梨视频、网易财经等网易财经等央媒央媒&新闻媒体站台背书新闻媒体站台背书多垂频道账号矩阵联合多垂频道账号矩阵联合KOLKOL分享王传福造车之路分享王传福造车之路&比亚迪比亚迪500500万仪式万仪式造车之路很难走，但是我们坚持了20年这是比亚迪的故事，也是中国品牌造车的缩影比亚迪可以，新能源可以，中国汽车可以！王传福2.4话题阅读量-埃安AION：共同推进中国汽车事业蓬勃发展08.09 20:8、102.2.2V车企官微接龙车企高管下场车企蓝V&高管以中国汽车之名转发祝贺引发全网用户中国自信的情绪共鸣见证中国新能源汽车自信见证中国新能源汽车自信小鹏汽车：一起为中国汽车创造新的可能！XP-何小鹏：要给传福兄和BYD点赞，团结才是质量，小鹏会继续加电前行。李斌：祝贺比亚迪，也为中国汽车产业骄傲！中国汽车，一起加电！零跑汽车：我们的愿景从未改变，成为让世界瞩目的中国品牌！奇瑞汽车：群星璀璨，相互照耀，在一起，才是中国汽车！20+&-308.09 23:002.2.3频道运营放大车企高管下场汽车频道搭建中国品牌行业情绪话题，聚合车评人&跨圈KOL&全网用户讨论一同感受中国汽车自豪一同感受中国汽9、车自豪 新浪汽车汇聚中国汽车品牌转新浪汽车汇聚中国汽车品牌转发盛况，建立话题见证团结力量发盛况，建立话题见证团结力量开机报头、热点大视窗、第三位热搜等开机报头、热点大视窗、第三位热搜等黄金运营资源第二日持续助推激活品牌好感黄金运营资源第二日持续助推激活品牌好感3000+话题阅读量-08.10-08.112.3.1全域用户渗透频道持续联动新闻媒体、车评人围绕不同身份场景延展情绪热点共同带动比亚迪品牌价值共同带动比亚迪品牌价值号召车评人&自媒体回顾汽车发声之路回顾汽车发声之路406新闻媒体解读高管故事激活民族自豪情绪激活民族自豪情绪王传福&汽车人梦想故事调动全民共情梦想故事调动全民共情回归全球汽车10、格局延伸中国汽车自豪路径延伸中国汽车自豪路径1.5整体话题阅读量-媒介运用-内容原生化热推助力品牌热点上榜热点霸屏式运营带动品牌内容曝光超粉媒介 结合比亚迪发布会时间节点，持续加热发布前中后KOL内容，原生化&精准化助力品牌事件冲榜热搜 直播氛围预热 品牌视频发布 8月9日 18:00-19:308月9日 20:10 直播中 发布 情绪传播期 8月9日 20:10-24:00发布会外场展车博文发布会外场展车博文比亚迪发布会话题预热比亚迪发布会话题预热比亚迪比亚迪在一起在一起 才是中国汽车才是中国汽车视频视频品牌视频转发传播品牌视频转发传播发布会亮点内容传播发布会亮点内容传播 超粉成功助力话题冲11、榜 8月9日8/9 18:43-20:008/9 20:00-8/10 1:20 8/9 21:05-22:2070+条博文加热行业高意向人群/汽车行业导流人群/汽车APP已转化人群/汽车行业互动人群/汽车搜索兴趣人群/汽车博文兴趣人群汽车内容兴趣人群/汽车粉丝兴趣人群汽车行业人群新能源汽车品牌蓝V-新增互动包新能源汽车品牌蓝V-新增粉丝包燃油汽车品牌蓝V-新增互动包燃油汽车品牌蓝V-新增粉丝包新能源燃油车兴趣人群比亚迪车型关键词兴趣人群本品兴趣人群品牌专区&运营资源 运营大曝光资源强势焕活微博公域用户关注，品牌话题再度承接热度，品牌专区持续收割热点流量#中国汽车在一起#8月10日 开机/大视12、窗/运营热搜#厉害了中国汽车#8月11日 开机/大视窗#为梦想你努力过多久#8月10日 运营热搜#比亚迪发布会#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#运营话题协同带动品牌话题 发布会后再攀峰值 500万预热视频(发布会前)发布会直播(发布会中)员工之声视频(发布会后)集团品牌矩阵 KOL正向内容内容跟随节点替换内容跟随节点替换比亚迪品牌专区落地页8月9日 8月15日（1周）品牌官微账号传播当日迅速整理比亚迪事件及关联品牌长图海报提供客户内宣素材，借势爆发情绪顺势推动行业破圈效应-3.项目效果-品牌超粉投放KOL超粉投放(8/10 全天)#中国汽车在一起#开机+第三位运营热搜资源#中国汽车在一起#大13、视窗(8/11 全天)#厉害了中国汽车#开机资源#厉害了中国汽车#大视窗#为梦想你努力过多久#为梦想你努力过多久#(8/9 20:00-24:00)比亚迪中国汽车在一起视频博文(8/9 18:00-24:00)KOL博文#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#加热冲榜(8/9 21:05-22:20)#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#热搜自然登榜冲榜(8/9 18:43-20:00)#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#热搜自然登榜冲榜(8/9 20:00-8/10 1:20)#比亚迪发布会#热搜自然登榜冲榜(8/10 14:20)热搜登榜285min67min65min(8/10 16-20点)第六位热搜(14、8/10 16-20点)(8/11 16-20点)(8/11 16-20点)大视窗比亚迪#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#比亚迪发布会#中国汽车在一起#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#为梦想你努力过多久#中国汽车事业粉全体集合#厉害了中国汽车#8/9 20:10 在一起视频发布#比亚迪发布会#热搜登榜8/9 21:00 发布会结束#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#热搜登榜8/9 18:40#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#热搜登榜8/10 0:00#中国汽车在一起#开机+热搜登榜8/10 14:00#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#热搜登榜8/10 16:015、0#为梦想你努力过多久#热搜登榜#中国汽车在一起#大视窗8/11 0:00#厉害了中国汽车#开机资源(非话题)8/11 16:00#厉害了中国汽车#大视窗#为梦想你努力多久#大视窗事件引爆情绪价值事件破圈事件前期主要集中在500万发布会事件关注，#中国汽车在一起#民族情绪话题持续带动长尾讨论，后续#为梦想你努力过多久#话题运营延续事件破圈情绪8 8月月6 6日日8 8月月7 7日日8 8月月8 8日日8 8月月9 9日日8 8月月1010日日8 8月月1111日日3.1500529%+兴趣用户提升146%+较项目前同比扩容*数据对比时间2023.08.09-08.11 vs 2023.08.016、6-08.08社交声量提升较项目前同比提升*数据对比时间2023.08.09-08.11 vs 2023.08.06-08.08【比亚迪品牌社交声量趋势&蓝V橙V&普通用户参与讨论趋势】8/9比亚迪发布会事件比亚迪发布会事件#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#比亚迪发布会8/10激活中国汽车情绪激活中国汽车情绪#中国汽车在一起#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#8/11延展品牌价值延展品牌价值#为梦想你努力过多久#厉害了中国汽车#中国汽车事业粉全体集合#比亚迪声量趋势普户讨论占比橙V讨论占比蓝V讨论参与1.4%11.6%87%截至8月23日比亚迪在一起 才是中国汽17、车视频单条博文转发层级6层转发数13.9万+视频播放量2291万覆盖曝光8亿+评论词TOP1格局评论词TOP2世界评论词TOP3力量博文蓝V评论 不止中国汽车，更是中国品牌3.2V&3.315%15%下线/全球/见证/里程碑达成/首家/时刻/冠军股票股票相关品牌形象技术实力23%23%8%20%【比亚迪-项目前】社交热议词云图-TOP2002023.08.06-2023.08.8品牌实力品牌实力品牌形象技术实力6.6%6.6%7.8%7.8%资金/股份/板块/持股东方财富/贵州茅台中国/销量/下线/全球高端/优势/未来/年轻科技/动力/价格/纯电标配/系统/芯片/研发中国/在一起/格局/自豪/18、时代/瞬间/同行造车/汽车工业/空间/实力领域/行业/研发/四驱【比亚迪-项目后】社交热议词云图-TOP2002023.08.09-2023.08.113.4认为比亚迪道德绑架/拉帮结派民族自信激活跟随品牌格局为中国汽车证言收获潜在车主用户纷纷表示购车支持品牌实力认同销量成绩依托技术研发长期价值长城举报事件仍有发酵部分过往负面被重新提及正面内容TOP聚类舆情内容TOP聚类词95.2%*数据时间：2023.08.09-08.11比亚迪正面声量8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日蔚来小鹏理想奇瑞红旗埃安昊铂零跑阿维塔深蓝岚图星途东风风行广汽传祺深蓝理想小鹏蔚来品牌声量增长事件关联声19、量比例84%84%36%36%08.09-08.11 vs 08.06-08.0808.09-08.11122%122%74%74%123%123%42%42%349%349%64%64%155%155%59%59%124%124%66%66%469%469%50%50%奇瑞昊铂岚图3.5500&【比亚迪及其他汽车品牌社交声量趋势】零跑理想小鹏蔚来品牌博文互动数提升品牌博文互动数提升338%338%单条博文互动 vs 前后5条博文平均互动314%314%78%78%35%35%292%292%346%346%77%77%奇瑞埃安岚图车企官微&高管转发博文-【评论词云】3.6中国汽车格局加油祝贺鼓掌致敬同行车企&高管转发博文下收获大量网友好评！多种热点情绪交织让品牌形象持续拔高但是，品牌销量不完全等于情绪变量品牌仍需通过长期的品牌建设、社会贡献等价值输送与用户情绪同频，打破偏见产品不只有汽车，业务不只在中国有效且长效的体现