地产集团新疆兰乔圣菲项目整合传播沟通案（347页）.ppt-地产文库

地产集团新疆兰乔圣菲项目整合传播沟通案（347页）.ppt

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上传人：ven****re 编号：92568 2021-04-14 347页 7.13MB

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1、 10年前。我曾有梦，并且幻想，有朝一日，服务万科。其时，一个广告新人认为：万科是牛逼的！同理，服务万科的人也是牛逼的！这样一个职业发展的内心期望，我，等了七年。 2010年，经激烈竞标，塞尚全面开始了与万科的传播合作。 3年前。在塞尚已开始为万科提供整合传播服务之时，那时的我们内心依然并不安分，因为在我们的欲望中，如果能够做万科的顶端产品，那才是真正的牛逼！等，等待在自我不断的成长与期望持续的发酵中，时间又走过三年。这三年，通过万科金域曲江、万科时代广场、万科范、万科西安品牌的执行输出，我们，眼中、心中的万科精髓，全面传导到一群广告人的神经末梢。 20多天前。当我的搭档2、问我：做真正的兰乔圣菲兴趣如何？我反问：万科要将兰乔圣菲引到西安？搭档曰：非也！新疆！我再问：竞标否？搭档再曰：需要竞标！愿意竟否？我答：当然愿意！奋力竟之！群狼拼之！故，这次为万科兰乔圣菲而标，是为职业的梦想，不竟心不快之，梦难落之，鼓舞之余，全力备案。今天。我们来了！说的感性一点：为梦来！为职业的更高企及而来！说的理性一点：为疆来！为将来！为疆来为将来万科新疆兰乔圣菲项目整合传播沟通案塞尚沟通 2012/05/12 这个方案的思路，我们整整风暴了一周，建立思路，摧毁！再风暴，再建立，再摧毁！过程十分美妙！摧毁十分残忍！思路最终出现！从万科新疆品3、牌说起。此处，用两个转折语气词：虽然但是虽然万科进入新疆已近四年，但是，是否引起过一个城市整体对万科品牌的心理共鸣？如果没有，我们认为这是品牌传播缺乏的一步！所以，为什么要从品牌说起的话题就需要去思考，并且思考出几朵花儿来！如果在兰乔圣菲之前，城市或客群对万科品牌没有共鸣式的认同，我们认为十分危险，即使不危险，也将留下机遇给予的些许品牌遗憾。因为你是万科！万科非同于常规开发商，尤其在新进入的新疆！万科天然具备的品牌感召力是万科大多项目传播中不可回避的利器！也是万科品牌文化渗透于营销传播的有效推动力！更是万科各项目区隔于竞品项目的心灵站位分水岭！ SO，品牌伴随着万科项目营销的每一天。我的同事已在前两个PPT中重复并强烈的输出着六个字：为为疆疆来来为为将将来来在这个章节，甚至于这整个传播的方案中，我还将继续输出这是我们对于万科新疆品牌思考之后，

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