地产集团新疆兰乔圣菲项目整合传播沟通案（347页）.ppt
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地产集团新疆兰乔圣菲项目整合传播沟通案（347页）.ppt
1、 10年前。 我曾有梦，并且幻想，有朝一日，服务万科。 其时，一个广告新人认为： 万科是牛逼的！同理，服务万科的人也是牛逼的！ 这样一个职业发展的内心期望，我，等了七年。 2010年，经激烈竞标，塞尚全面开始了与万科的传播合作。 3年前。 在塞尚已开始为万科提供整合传播服务之时， 那时的我们内心依然并不安分，因为在我们的欲望中， 如果能够做万科的顶端产品，那才是真正的牛逼！ 等，等待在自我不断的成长与期望持续的发酵中，时间又走过三年。 这三年，通过万科金域曲江、万科时代广场、万科范、万科西安品牌的执行输出， 我们，眼中、心中的万科精髓，全面传导到一群广告人的神经末梢。 20多天前。 当我的搭档
2、问我： 做真正的兰乔圣菲兴趣如何？ 我反问： 万科要将兰乔圣菲引到西安？ 搭档曰： 非也！新疆！ 我再问： 竞标否？ 搭档再曰： 需要竞标！愿意竟否？ 我答：当然愿意！奋力竟之！群狼拼之！ 故，这次为万科兰乔圣菲而标，是为职业的梦想， 不竟心不快之，梦难落之，鼓舞之余，全力备案。 今天。 我们来了！ 说的感性一点：为梦来！为职业的更高企及而来！ 说的理性一点：为疆来！为将来！ 为疆来 为将来 万科新疆兰乔圣菲项目整合传播沟通案 塞尚沟通 2012/05/12 这个方案的思路，我们整整风暴了一周， 建立思路，摧毁！再风暴，再建立，再摧毁！ 过程十分美妙！摧毁十分残忍！思路最终出现！ 从万科新疆品
3、牌说起。 此处，用两个转折语气词：虽然 但是 虽然万科进入新疆已近四年， 但是，是否引起过一个城市整体对万科品牌的心理共鸣？ 如果没有，我们认为这是品牌传播缺乏的一步！ 所以，为什么要从品牌说起的话题就需要去思考， 并且思考出几朵花儿来！ 如果在兰乔圣菲之前，城市或客群对万科品牌没有共鸣式的认同， 我们认为十分危险，即使不危险，也将留下机遇给予的些许品牌遗憾。 因为你是万科！ 万科非同于常规开发商，尤其在新进入的新疆！ 万科天然具备的品牌感召力是万科大多项目传播中不可回避的利器！ 也是万科品牌文化渗透于营销传播的有效推动力！ 更是万科各项目区隔于竞品项目的心灵站位分水岭！ SO，品牌伴随着万科项目营销的每一天。 我的同事已在前两个PPT中重复并强烈的输出着六个字： 为为 疆疆 来来 为为 将将 来来 在这个章节，甚至于这整个传播的方案中，我还将继续输出 这是我们对于万科新疆品牌思考之后，
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