1、武汉联投半岛阶段性营销炒作执行方案,活动铺排,达者，兼济天下,一,一代人的渴望,1.微邮筒计划2.企业公益行3.对话美好渴望讨论会4、大咖分享会,1h读书计划，满足渴望#,活动形式：以痛点文案及创意的海报，进行投放，释放话题1h读书计划，引发大众关注文案演绎：加班，奔波，生活，你有多久没读书了？1h读书计划，满足渴望给自己一方天地，与内心直接对话。1h读书计划，满足渴望你终将成为最好的自己，改变，从现在开始。1h读书计划，满足渴望,KOL发声大众话题,【现场拍摄视频】#阅读这件事上，他们比你更渴望#推广形式:前往山区采集视频素材进行剪辑，阐述这群孩子的生活现状以及他们对于阅读的渴望。剪辑制作成2、h5进行社会化传播，号召个人与机构关注且参与进来。h5尾页可设置报名通道同时释放线下捐赠点讯息,KOL发声大众话题,活动开启之际，在经开永旺、汤湖图书馆、联投半岛、联投中心设置微邮筒，通过流动书箱众筹；让社会公益市民可以就近参与捐赠书籍的活动，共同为乡村孩子的阅读筹款发声，让更多人参与公益，助力乡村儿童阅读推广。,线下支持微邮筒计划,走进沌口企业公益行，以旧换新行动，通过工会组织，让周边更多企业员工参与到公益捐书行动中，用家中闲置旧书换取日常用品或者新书，助力乡村儿童阅读推广。,线下支持企业公益行,线下支持企业公益行,企业名录,活动形式：海报形式表达：可以以大咖的形象配上相应的文字嫁接项目价值3、点，贯彻标签做成推广海报进行投放。投放渠道：微信朋友圈、微博、大咖转发,#渴望生活#,前宣话题释放,邀约媒体大咖、时代人物现场探讨美好生活的渴望，分享美好生活的向往，用讲述与对话的方式传递美好生活的样式，构筑美好生活的蓝图。,对话美好渴望论坛会,时间：12月1日,嘉宾资源,时间：12月1日,吴洋 克尔瑞,杨光华 光华楼评,陈珂 武汉买房,嘉宾资源,时间：12月1日,杨杰 羊锅说楼,徐建生 徐SIR侃房,殷跃建湖北房地产经济学会专家委员,活动形式：KOL投放，话题炒作形式表达：每个大号按照#渴望生活#为核心嫁接项目卖点撰写稿件进行话题的炒作地产类投放示意：你心目中渴望的人居产品（或别墅产品）大揭4、秘！生活类投放示意：奔波多年，你可曾描绘过自己内心的渴望生活投放渠道：,#渴望生活#,后宣话题炒作,第一场活动选址联投半岛营销中心，邀请物外书店总经理，武汉十佳阅读推广人陈富珍女士分享亲子阅读的创意和乐趣，教父母如何为孩子选择合适的绘本，陪伴他进入绘本世界。讲述、演绎、分享，让孩子领略梦幻的童话故事，懂得其中蕴藏的道理，完成与孩子的心灵沟通。,大咖分享季物外书店总经理陈富珍&知名作家,一次顺理成章的品牌挽手 一次Beyond book story的文化活动一次在联投半岛与宝爸宝妈们的柔软碰面一次关于智慧启蒙的主题讲座 一场给孩子讲童话的心灵交流,时间：12月8日,渠道资源（江大老师&企事业单位5、家庭）,时间：12月8日,圈层渠道：江大老师&企事业单位家庭目标人群：重视孩子教育人群,第二场活动选址联投半岛酒店，邀请小朋友钢琴师或者辰煜博尔顿钢琴幼儿园钢琴师，在后官湖畔为嘉宾表演一场精彩的小型钢琴音乐会；,大咖分享季钢琴音乐会,表演嘉宾推荐：朱雅飞 8岁，武汉长江国际学校三年级学生。现师从湖北省钢琴协会会长王健先生及乌克兰哈尔科夫国立艺术大学钢琴博士陈润萱女士。,时间：12月15日,渠道资源（豪车家庭&高端金融家庭）,时间：12月15日,圈层渠道：高端名车汇+财富金融机构目标人群：高端商务人群家庭,大咖分享季退役球星+足协嘉宾+2位资深球迷,第三场活动选址联投半岛营销中心，邀请退役球星、6、足协嘉宾和两位资深球迷一起分享武汉足球的发展，和现场球迷一起回忆武汉足球的过往，讨论武汉足球回归中超的渴望。,时间：12月22日,大咖分享季明星球员简介,时间：12月22日,郑斌效力时间（19982002，2005至今）武汉队的中场核心,张斌后的前腰接班人。曾入选健力宝青年队的郑斌被认为是那一批球员中个人技术最为出众的球员。留在武汉队发展的郑斌成长迅速，很快成为了球队左前卫上不可或缺的主力。但在武汉队降级后，心忧国家队前程的郑斌转会深圳寻求发展，并随队获得了该年度的中超冠军。但技战术打法上的选择,郑斌在朱广沪的阵中上场机会日见稀少。赛季结束后，在重新冲上中超的武汉俱乐部老总的说服下又回到了武汉7、，并逐步成长为武汉队的核心。个人技术特点：传跑技术和盘带过人是其特长。远射和任意球技术突出，组织调度颇有大将风度，是武汉队的金左脚。,曾庆高在武汉武钢开始足球生涯，1997年转投前卫寰岛参加中国足球甲A联赛。2000年，他加盟甲B球队广州太阳神。他在2000赛季最后一轮广州太阳神和北京宽利的保组大战进行到补时阶段最后一分钟时打进一个远射，帮助太阳神1比0击败对手，从而积分超过北京宽利而保组成功。2001年他回到湖北，加盟甲B球队武汉红桃K，并在2002赛季结束后宣布退役。教练生涯退役后曾庆高前往斯托克港足球俱乐部举办的足球教练培训班学习，随后成为武汉梯队的教练，并在2007年率领武汉城运队（U8、17）在第六届城运会上夺得冠军。2010年5月2日，曾庆高加盟湖北东方国旅，担任一线队助理教练。,涂胜桥中国足球运动员，场上司职前锋。曾入选中国国家队。先后效力于湖北武钢队、前卫寰岛队、广州松日队。现在已经退役。,大咖分享季线上炒作,活动形式：海报形式表达：可以针对不同活动的主题元素延展与项目相关的价值点；比如阅读可以和哪些价值匹配；钢琴和哪些价值匹配，以创意画面承载。投放渠道：微信朋友圈、微博、大咖转发,#渴望生活分享季#,达者，兼济天下,二,一座城的渴望,1.半岛铁盒邀请函2.氛围布置：城市变迁及情景演绎3.仪式环节：大咖做客、揭幕仪式、参与者表彰,前宣线上炒作,一代人的渴望一座城的回归,9、创意亮点：制作长图，稿件背景是按照城市发展的时间轴拼凑成的背景，然后是奔跑着的人物形象（以光影表现奔跑的感觉）每个城市或者城市内的元素和主体可以发生对话。投放渠道：大号资源,前宣朋友圈小视频,#一座城的渴望#,由经开管委会、湖北爱心天使社会工作服务中心发起，经开管委会汤湖图书馆支持、各领域代表现场发声召集，为本次公益计划启幕，联投半岛现场发起捐赠10000本书册。,一座城的渴望公益召集启动仪式暨产品揭幕,公益发起人湖北爱心天使社会工作服务中心；政府支持经开管委会、汤湖图书馆馆长；阅读倡导者物外书店总经理陈富珍、知名作者许子东；大咖声援媒体大咖、行业大咖、政府代表、爱心市民代表,大咖邀请函制作成10、创意的形式，包装成半岛铁盒的样子。里面可以放纸质的邀请函，附上大咖的专属音频。可以作为前宣互动的特别邀约投放。,揭幕仪式,亮点一：半岛铁盒/大咖邀请函,岁月的发展，城市的变迁，总是给予人们无限的怀念，时光长廊带你看尽武汉的苍桑巨变，带你走进属于武汉人特有的故事。,揭幕仪式,亮点二：城市的变迁,五种生活为你演绎五种人生，优雅人生、闲适人生、温馨人生、自由人生、健康人生五种不同的生活场景上模特演绎不同的生活状态。,揭幕仪式,亮点三：五星情景演绎,大咖现场讲述自己的生活状态，分享自己走上公益的心路历程，带动更多的有能力、有爱心的人为公益出自己的一份力。,揭幕仪式,亮点四：大咖做客,由经开管委会、公益11、组织发起，各大企业单位和个人团体响应的公益捐书活动正式揭幕，发起者、参与代表上台共同为此次活动揭幕。,揭幕仪式,亮点五：揭幕仪式,由经开管委会、公益组织共同对此次活动中参与的企业和个人团体予以表彰，鼓励大家为公益事业多做贡献，回馈社会。,揭幕仪式,亮点六：参与者表彰,揭幕仪式-后宣,创意说明：单独访问各位大咖，独家报道，并可制成设计海报朋友圈内传播；同时活动现场采集客户访问，做成人物专访专题，促进目标人群宣传。投放渠道：自媒、大号资源,揭幕仪式大咖专访,达者，兼济天下,三,渴望满足渴望,1.公益行满天星公益2.公益行实时跟踪直播3.活动后宣业界案例传播,“满天星公益”代表、联投半岛代表、物外书12、店代表、沌口企业代表等众多公益使者，联合前期线上互动募集和选中的志愿者，携带数万书册，前往山区，分享童书，分享爱！,活动落地“满足渴望”公益行,渴望满足渴望活动形式：对于公益行活动进行线上全城直播，并将采集到的素材进行剪辑投放；后续在自媒体上进行不同领域的参与者的专访，进行持续报道。推广渠道：活动现场直播&参与者专访稿件,活动落地“满足渴望”公益行,#满足渴望#案例业内传播活动形式：以创意稿件的形式承载更容易引起大众关注与传播；表现内容：将此次活动作为案例邀约房地产业内大号进行分享，树立项目业内形象、引发业内传播；投放渠道：武汉地产圈武汉买房等业内地产大号,活动落地后续宣传,谢谢观看,THANK YOU FOR WATCHING,