1、指导手册,观致汽车6月区域市场活动,backup,1、活动概述|背景,6月是莘莘学子为梦想拼搏的季节，是青春向人生跨越的一大步。高考不仅仅牵动着千万家长的心，也已然成为全国关注的热点事件观致品牌与经销商应该抓住高考热点，开展公益活动，加深广大群众对品牌的好感度，从而对品牌产品产生信任,需抓住“爱心送考”热点，全面整合线上线下 提升观致品牌认知度，加深品牌美誉度扩大观致影响力，制造口碑传播,1、活动概述|目的,借助“高考”热点，开展线上大规模宣传及征集活动，整合线下观致“爱心送考”系列活动，提升品牌形象，加深信任度,线上多渠道宣传+征集活动,线下“爱心送考”+爱心陪考小吧,宣传：与电台深度合作，2、全天候多时段进行宣传或报道邀请多家不同类型媒体对活动进行报道考生预约报名+观致爱心车主征集“爱心送考”活动在各网站、双微平台预热传播征集活动：“爱心送考”当天微博征集路况、观致车队提醒以#致青春那年高考#论坛征集高考那年青春与梦想的回忆杀公众号营销星球,“爱心送考”：巡游车队广播宣传双方见面会：考生参加名师讲堂+车主车辆维护爱心送考发车启动仪式高考/中考当天爱心接送爱心陪考小吧：留资领取清凉一夏礼品一份后期自驾游&爱心送状元（建议）：后期经销商自行开展自驾游活动体验或爱心送状元,1、活动概述|简介,【活动时间】6月7日-9日（以当地高考试驾为准）【活动人群】高考考生及家长【活动产品】观致5+观3、致3【活动形式】线上：爱心送考车队招募考生报名+活动征集 线下：爱心送考车队爱心送考小吧自驾游,爱心送考 为梦起航观致汽车爱心送考活动,注：爱心车主招募，仅为车友和考生家长搭建一对一帮助平台，观致对送考环节不担责,主KV示意,2、活动规划|整体MAP,考前（6月1日-6月5日）考中（6月6日-9日）,考后（-7月）,线上,线下,预热宣传（电台、网站、双微平台预热招募）,爱心助力，话题征集（微博助力）,实时报道引发共鸣（当地媒体、电台、双微等直播报道）,活动回顾，维持热度（制作H5回顾活动）,考生招募（展厅、高校、小区等设置报名点）,爱心车队接送考生,愿望实现获取梦想礼包（兑现前期见面会时的愿望4、墙）,爱心车主车队招募（经销商巡游车队广播宣传）,打造爱心陪考小吧（观致“小吧”服务）,引导到店试驾/自驾游（凭学生证购车赠送免费自驾游一次）,考生、车主见面会+启动仪式（考生参与名师讲堂，车主车辆体检）,媒体直播、采访（邀请媒体现场直播）,爱心送状元,2、活动规划|活动传播,前期传播报名招募,设置校园报名点，介绍爱心车队服务内容，凭学生证预约报名充分利用各类巡展、商超展等，在小区、超市、广场 等地摆放物料（如海报、X展架等），介绍爱心车队的服务内容和形式，并引导到临时报名站报名，扩大辐射范围经销商组织巡游车队，广播/海报宣传活动中名师讲堂、车辆保养等福利，刺激报名及预约,通过当地网络媒介、电5、台配合，以文稿或广播的形式 一起宣传本次助考活动，“招募爱心车主”扩大报名 宣传范围公众号营销星球,展厅展示含X展架、背景版、车贴等活动相关信息物 料，最大限度向到店车主宣传，引导咨询,报名点宣传+巡游车队（主征集观致爱心车主）,垂直/地方网站电台,展厅物料露出,2、活动规划|活动传播,前期传播话题征集,论坛开展以#致青春 那年高考#为话题的宣传活动通过记录高考那年的青春与梦想，趣事与糗事，制造回忆杀，引起广大车友的共鸣，带动对观致“爱心送考”活动的关注，引发爱心车主报名,微信趣味稿件宣传“爱心送考”活动，同时进行车主、考生招募预告高考期间参与微博互动，为高考助力，即 有机会获得梦想基金一份（6、购车抵扣券500元）,#致青春#征集活动,#致青春 那年高考#,论坛话题,微信、微博,2、活动规划|活动传播,中期传播电台合作（方向1）,观致微博开展“爱心助力高考”活动发动人民群众力量，实时监测拥堵路段，同时或者捕捉观致爱心送考车队观致电台交通部门公众号营销星球将在活动期间抽取10名助力能手送上精美礼品一份,电台根据微博参与情况，轮番播报高考路况，提及观致“爱心送考”车队事件邀约爱心车主、送考家长代表走进直播间记者直击爱心送考、现场连线直播,经销商与当地电台合作，体现观致汽车独家冠名及相关车型植入，高频词的活动宣传打造前期多时段报名预热，中期实时播报，爱心送考现场直播，360全方位传播,*此7、项仅供参考，各经销商可根据实际情况执行,电台深度合作（以电台为主导，经销商以赞助方式合作）,双微爱心助力（电台口播）,实时报道（全程跟踪）,2、活动规划|活动传播,中期传播媒体邀约（方向2）,*此项仅供参考，各经销商可根据实际情况执行,2、活动规划|活动传播,活动结束后，制作H5回顾活动精彩瞬间，生动的展示观致品牌的形象各大垂直、门户网站对活动进行精彩报道，进一步扩大宣传声势经销商微信、微博发布活动报道及送考照片论坛发布车友在送考中遇到的故事,后期传播后期报道,H5回顾+后期报道,3、活动执行|前期准备,展厅含X展架、背景版、车贴，所有终端物料6月1日下发6月1日前制作并布置完毕,各区域、经销8、商店6月1号前召开筹备启动会议和培训会，熟悉活动流程与细节准备邀约话术和话术培训,车主可通过电话报名或直接到经销商店报名考生及家长可通过电话、经销商店、校园招募点、小区、超市、广场等临时报名点报名指定销售顾问，对报名信息进行及时整理活动前一天对报名人员进行短信/电话提醒,考生&车主招募,展厅布置,启动会议,3、活动执行|考生&车主见面会（建议项）,考生报名预约即可赠送一次考前名师讲堂（家长陪同/参加）讲师讲解高考生考试心态、饮食调节和家庭心理辅导,车主报名参与“爱心送考”即获赠一次考前免费车辆全方位安全维护保养同时将“爱心送考”车贴提前装饰,考生、考生家长及爱心车主进行见面会，根据经销商店规划9、的人员分配进行确认，双方交换联系方式，约 定接送路线及接送地点考生、考生家长可以在展厅的高考愿望墙上写下心愿，后期实现愿望，获得观致准备的圆梦大奖考生、考生家长及爱心车主一起为高考加油（拉横幅合影）,见面会（考生家长+爱心车主）,名师讲堂（考生、家长）,车队检修（爱心车主）,3、活动执行|发车启动仪式,3、活动执行|后续活动建议（建议项）,根据“爱心送考”前在高考许愿墙留下的愿望，考 生/考生家长愿望实现可到店领取梦想礼包一份经销商举办高考家庭购车特惠专场凭录取通知书订车，可赠送“谢师宴or超值梦想礼包”建议：（手机书包电脑）,考生凭录取通知书购车，可享受一次免费自驾游，加深对观致品牌的认可度10、邀请爱心车主参加自驾游，体验观致5/观致3，以金融/置换政策吸引老客户置换，或进行口碑宣传，达到老客户转介绍效果,*建议项仅供参考，各经销商可根据实际情况执行,免费送当地高考成绩优异考生达机场/火车站公众号营销星球如考生录取本市高校，经销商可提供车辆接送考生至高校报名,自驾游/店头试驾,爱心送状元,梦想礼包购车专场,4、活动素材|素材清单,待更新,4、活动素材|传播素材微信,一年一度的高考又将来临，新一批的莘莘学子即将奔赴无硝烟的梦想战场。为了帮助广大考生安全、快捷、准时抵达考场，以良好的身心状态奔向人生崭新的阶段，2018年我们将继续启动“爱心送考 为梦起航”的大型公益活动，用我们的行动，为11、考生提供力所能及的关心和帮助（配图）需送考学生报名方式：凡参加本届高考的学生，需送考学生请 提前联系专营店报名，报名电话【XXXXXXXXXX】，报名时间X月X日至X日。报名学生请提供以下信息（学生姓名、接送时间、接送地点、考场学校）配上4S店简介、地址、联系方式、二维码,主题：观致爱心送考，让您为梦起航有人说，高考前的日子忐忑又充满期待，现在回忆起来，都是无法复制的疯狂；原来一个人在一年之中，可以读那么多书，做那么多题，能够坚持早起晨读，可以屏蔽一切 娱乐资讯；在之后的时光中不断怀念那个心无旁骛的纯 粹时代，那个为了梦想而不断努力奋斗的我们。,主KV示意,4、活动素材|传播素材微博、论坛话题12、,预热考生报名：高考就是千军万马过独木桥，一份之差就能淘汰上万人。同样，争分夺秒对于考 生也是非常重要的，观致启动“爱心送考 为梦起航”的大型公益活动，为考生贡献一份力量。报名热线：XXXXXX，报名地址：XXXX预热车主报名：苏格拉底说人类的幸福和欢乐在于奋斗，而有价值的是为理想而奋斗。2018年的高考即将到来，观致将用行动为支持莘莘学子为梦想奋斗，启动“爱心送考 为梦起航”的大型公益活动，为考生提供力所能及的关心和帮助。报名热线：XXXXXX，报名地址：XXXX论坛、微博话题：在高三，没有假期，没有爱好，没有娱乐，连一丝想玩的念头都是罪恶的，这样的经历对每个人有不同的意义。关于高考，你还记得什么？以#致青春 那年高考#为题，说说你当年的高考/中考。（配上高考小故事的图）微博话题（爱心助力）：紧张的高考又将拉开帷幕，一份一秒对考生都非常重要。让我们大家为考生开通绿色通道，我们及当地交通，提醒考生路面状况，合理安排时间及路线,4、活动素材|传播素材,又到了一年的高考季，考生马上要迎来人生中的第一次考验，由观致组织的“爱心送考，为梦起航“公益活动已启动，为高考学子保驾护航。即日起，拨打观致汽车XXX4S店爱心送考热线即可预约，送考热线：XXXXXXXX,主KV示意,THANKS.,