广东哈密神州家具城项目市场推广策划方案(73页).ppt-地产文库

广东哈密神州家具城项目市场推广策划方案(73页).ppt

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上传人：ven****re 编号：85161 2021-04-07 73页 325KB

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1、聚异公司聚异公司哈密神州家具城项目哈密神州家具城项目市场推广策划方案市场推广策划方案（销售领域）（销售领域） XX地产策划机构地产策划机构 2 本方案适用期本方案适用期 2010年10月25日12月2日（约38天）其中涉及4个阶段： 1、推广准备期（10月25日开始，约6天） 2、预热造势期（10月31日开始，约18天） 3、销售认筹期（11月12日开始，约20天） 4、其他阶段（推广方案待后提交）注：为节省春节以前的销售时间，计划将部分预热期与认筹期重叠，重叠约6天左右。本方案在实施过程中将保持一定的弹性变化。 3 适用期内市场推广工作的主线适用期内市场推广工作的主线 10月22、5日开始推广筹备工作 10月31日左右以新闻为主预热造势开始 11月12日左右开盘认筹广告投放大型开盘晚会 11月15日左右看广告，现场赠阅 1季度报纸 12月1日左右项目解筹推介会为最后解筹作准备 11月22日左右现场发红包活动推动销售认筹 12月3日左右销售解筹日大型抽奖活动后续推广策划另行商议 11月2日左右摩登进驻哈密新闻发布会 4 本策划方案要解决的本策划方案要解决的3大问题大问题 1 1.本项目应塑造一个什么样的形象，主要诉求什么内容？本项目应塑造一个什么样的形象，主要诉求什么内容？才能最大限度地获得哈密人的注意、好感、接纳、认可、信才能最大限度地3、获得哈密人的注意、好感、接纳、认可、信任？最大限度地促动顾客登门？并在官方、银行、业界、客任？最大限度地促动顾客登门？并在官方、银行、业界、客户中产生良好的口碑？户中产生良好的口碑？ 2.我们采用什么办法我们采用什么办法（如媒介、渠道、方式、计划等），能使最大多数的哈密人，尽快地了解本项目，触摸到本项能使最大多数的哈密人，尽快地了解本项目，触摸到本项目的形象？并带动顾客源源不断地登门？目的形象？并带动顾客源源不断地登门？ 3.为达到上述目的，我们内部应当怎样运做？要花多少为达到上述目的，我们内部应当怎样运做？要花多少钱？如何监控？钱？如何监控？ 5 第一部分第一部分本项目应塑造怎样的形象？本项目应塑造怎样的形象？ 6 为什么先从为什么先从“项目形象项目形象”入手？入手？项目形象的项目形象的“拟人化拟人化”倾向倾向在投资者、经营户自觉不自觉的意识里，房地产项目往往被拟化成“人

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