1、需求回顾,2019年 特仑苏产品全线升级 和各位一起一路向前 做更好的自己,在抖音，我们展现更好的自己,你的事业，功成名就，但你依然寻求超越,在抖音，我们展现更好的自己,你的外表，岁月无痕，但你依然坚持强身,以抖音为媒介联动调性完美契合的三方，结合台综IP热度沟通用户让消费者具象地感受到特仑苏“做更好的自己”这一品牌态度，并引导用户产出UGC表达对特仑苏全新品牌态度的理解,抖音&特仑苏 激发你对“更好”的向往,有向往，才更好,+,抖音独家冠名向往的生活主话题,节目官抖/卫视官抖发起#向往的生活 主话题，通过官抖发布正片拆条、花絮、艺人拆条等内容。伴随强势IP内容进行曝光，海量UGC内容聚合。,2、话题描述文案植入,话题页面链接植入,品牌定制视频植入,话题合作品牌权益,品牌深度绑定IP话题借势热点流量曝光,Logo植入,IP&品牌定制H5,定制IP相关H5品牌权益深度展示,头图品牌LOGO植入,品牌蓝V账号推荐,品牌广告banner,品牌权益视频植入,品牌借势综艺IP热度迅猛传播,+,超级话题玩法添加#有向往，才更好 超级话题，拍摄视频并使用“特仑苏许愿箱”专属贴纸，抽出自己的向往心愿，发布即算参与成功,贴纸定制结合向往的生活IP及特仑苏产品元素，制作“特仑苏许愿箱”专属贴纸，用户通过比心可以触发抽签，抽签包括“去过慢生活”“去看雪山”“三五知己”“悠然自得”等心愿，用户参与活动时必须使3、用,比心抽出你向往的心愿！,*视频仅为创意参考,达人示范DEMO,方向一：有向往，才更好,超级话题玩法添加#去改变，就是了 超级话题，使用特仑苏定制炫酷转场贴纸与BGM，拍摄展现做出某些改变后自己变得更好的反差感视频，发布即算参与成功,贴纸定制结合特仑苏产品元素，定制炫酷感转场贴纸，供用户展现个人反差时使用,*视频仅为创意参考,BGM定制改编抖音爆火BGM“是时候表演真正的技术了”，BGM将以“是时候展现更好的自己了”为开场，供用户拍摄视频时使用,达人示范DEMO,方向二：去改变，就是了,是时候展现更好的自己了！,有向往，才更好,发现页banner点击可进入超级话题定制页,超级话题展示,简介植4、入特仑苏相关文案（15字）,落地页链接导入,品牌视频植入&达人示范视频（置顶）,特仑苏logo露出,背景墙定制,奖品激励提供品牌定制奖品提高用户参与积极性,示范,示范,有向往，才更好,特仑苏,漂泊于都市，沉溺于工作，你还记得曾经的向往吗？特仑苏带你一起回忆，X月X日-XX日，添加超级话题#有向往，才更好 拍摄视频，并使用特仑苏专属贴纸,超级话题专属互动定制页,热搜词展示用户点击搜索出现在抖音热搜位置，第一时间展现超级话题,热搜榜单展示发现页点击“更多热搜榜单”跳转至抖音热搜榜单，品牌热搜词展现在热搜榜第8/10位,品牌热搜词强势霸榜，唤醒全民内心向往,收获你的专属心愿,搜索彩蛋搜索“特仑苏”即5、可触发特仑苏许愿箱专属彩蛋,点击特仑苏许愿箱彩蛋跳转至超级话题页面,搜索彩蛋惊喜上线，点击收获你的向往心愿,+,全年80+明星参与，每个明星围绕特定主题拍摄12期真实生活内容，每期1分钟展现另一面自我。通过Vlog，微综艺，微纪录片等形式持续输出精品原生内容,项目简介,品牌主,用户,明星PD计划：只做生活的导演，拒做人生的观众,走近艺人真实生活跟随ta走过不同的旅程感受ta的每分每秒,走近艺人背后故事探索ta光彩背后的付出陪伴ta的成长路程,更聚合、更趣味、更轻松紧跟艺人的脚步完成系列微型任务与ta一起欢乐开怀,VLOG,微记录,微综艺,微纪录,微综艺,四大突出亮点令人耳目一新,刘宪华首爆出道6、坎坷经历十年始终向往更好的自己,三大主题1.回忆韩国出道后的成名经历2.直面回国发展阶段的迷惑与痛楚3.优秀如你，对未来更好的自己依旧有着向往,回忆韩国出道后的成名经历通过与刘宪华的对话重现他于韩国出道后的偶像经历面对一夜成名他得到了什么，又失去了什么？,直面回国发展阶段的迷惑与痛楚回国后对未来发展感到彷徨首次出现在向往的生活中甚至没被认出出道十年来，他自认为不太顺利但正是不顺利造就现在的他,对未来更好的自己有何种向往下一个十年，始终对“更好”心存向往“我害怕被大家忘记，我会给粉丝们呈现更好的自己”,01.综艺片场花絮：记录向往的生活第三季刘宪华的个人花絮，展现刘宪华在幕后努力的工作状态。,07、3.其他演艺工作纪实：如录制个人单曲，参加通告等，着重呈现出刘宪华在转型期遇到不熟悉的工作时候的状态。,02.生活状态捕捉：工作之余的兴趣爱好，喜欢做的事，遇到粉丝的状态，放松的状态等。,04.真实情感独白：不论是日常工作中的感受对话，还是发自肺腑的个人旁白，呈现刘宪华转型期的心理活动，表现一个“向往更好的自己”的艺人真实内心状态。,从综艺片场到生活捕捉，走进刘宪华的生活，了解他所向往的“更好”,拍摄内容,+,将品牌价值观软性植入综艺，联动主创明星共创内容,出道二十几年的前辈，依然始终谦逊，依然保持好奇，探索更多可能,植入内容示意：又到了晚餐谈心时间，年轻后辈问何炅，都说他的情商可以封神，是不是没有处理不了的现场状况，何炅说他还要学习的很多，他还要做的更好，只有更强大，才能提携更多优秀的后辈；年轻艺人转身问黄磊，多重身份下的他是不是对现在的生活很满足，黄磊回答要探索更多的领域，做更好的自己。,