1、陕西.西安川盛辣朝抖音运营&营销活动策划方案,抖音 已经成为火锅界的拓客之王,5亿 MAU国内月活用户突破5亿,3.2亿 DAU国内日活用户突破2.5亿,百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为商场引流的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，80%以上人群分布在一二三线城市，这些人群是地产行业拓客来最有潜力的增涨市场。,抖音 潜在用户-流量空间大,什么样的火锅类内容能快速火起来？,抖音 好内容 好互动 火起来,完播率,90%,点赞率,评论率,转发率,权重/标签化,机器审核,2、人工干预/复审,流量推荐/终止,抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造 星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推 荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干 预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。,抖音 从流量推荐机制说起,抖音 用户/消费者喜好什么的内容,12345,现场教学/展示,形式创新,颜值诱惑,剧情反转,轻松搞笑,抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引3、发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容，为火锅类内容运营做参考。,抖音 用户/消费者喜好什么的内容,招式一：颜值诱惑 外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户/消费者往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。,抖音 用户/消费者喜好什么的内容,招式二：现场教学/展示 这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内 容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。,抖音 用户/消费者喜好什么的内容,4、招式三：剧情反转 前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐，结局让人意想不到。,抖音 用户/消费者喜好什么的内容,招式四：形式创新 比如不一样的味道，独特的环境，与众不同的人员装束等，一来增加顾客的体验感，二来也可以通过这种形式吸引顾客拍照拍视频传播，吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到 了价值观认同。,抖音 用户/消费者喜好什么的内容,招式五：轻松搞笑类 现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。这类内容会更容易引起大众的关注好奇心，在忙碌的生活中轻松搞笑的东西是最容易被大众接受，分享跟观看的。,什么5、内容&互动能让川盛辣朝快速火起来？,抖音 好内容 好互动 火起来,1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比 如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如attention对应的舞蹈。2）故事/人物期待-出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.3）视觉期待-爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。,抖音 做有期待的视频6、内容&互动,虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒怎么在眨眼间抓住用户的注意力？,4）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好 奇心理。5）身份期待-代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。6）文案期待-把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不7、知不觉看完一条视频。,抖音 做有期待的视频内容&互动,虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒怎么在眨眼间抓住用户的注意力？,抖音 做有期待的视频内容&互动,虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒怎么在眨眼间抓住用户的注意力？,变着法让用户/消费者觉得,正式发布内容前先养号3-5天增加账号的初始权重,模拟真人行为 关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播,前期刷数量 注意刷的内容 要和定位相关,为什么新号 要提前养号？,抖音 养号-新号提前养,抖音 五大步骤推火川盛辣朝企业抖音号,五大步骤让川8、盛辣朝快速火起来！,蓝V认证,精准定位,精品故事,精选方向,推广引流,抖音 蓝V认证,蓝V认证是川盛辣朝抖音企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。,抖音蓝V号功能权益,视频内容置顶,官网链接,认领POI地址,私信管理,POI地址编辑,昵称搜索置顶,扫码拍视频领券,评论管理,店铺主页领券,认领同步,DOU+,昵称锁定保护,电话组件,数据分析,用户管理,蓝V标识,抖音 账号策划精准定位,川盛辣朝要想变成大众心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，让大众看得到、记得住、愿意来。根据川盛辣朝消费人群、环境、休闲，服务9、等元素进行创意官抖账号的定位。,账号运营,拍摄剪辑,镜头脚本,创意策划,根据账号的调性分析，洞察消费者行为习惯与爱好，对川盛辣朝环境，休闲，服务、菜品、味道分析、打造爆款内容。,根据川盛辣朝官抖人设、确定视频 拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。,账号权重优化；用户运营 及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI 地址详情页、评论管理等 权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。,通过专业的拍摄设备：摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。,火锅,抖音 川盛辣朝账号定位,抖音 川盛辣朝账号内容,账号运营的重点永远是内容，而内10、容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户/消费者的心理，用内容去戳中他们的痛点。我们计划为川盛辣朝企业抖音号策划8个内容方向中的6个内容方向作为重点进行打磨：,展示类,情感类,颜值类,剧情类,创新类,网红类,对话类,特效类,川盛辣朝6个重点内容表现方式,抖音 川盛辣朝账号表现形式,抖音 川盛辣朝账号表现形式,抖音 川盛辣朝账号表现形式-川味江湖,抖音 川盛辣朝账号表现形式-川味江湖,抖音 川盛辣朝账号表现形式-川味江湖,抖音 川盛辣朝账号表现形式-现代潮流,抖音 川盛辣朝账号表现形式-现代潮流,抖音 川盛辣朝账号推广引流方式,POI详情页,DOU+,线上线上互动,卡劵,POI详情页：企业号在成11、功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、商家地址、企业官方相册及优惠券 等信息，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。,DOU+助力推广：神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用 dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。,线上线下联动：线上视频插入店面地址、推荐特色、优惠信息，同样的营销成本，线上线下互动双向互补引流效果更好。,线上领劵，线上消费：通过优惠卡券引流，吸引大众的关注。观看抖音视频，点击视频中的POI地址页面；进入下一个页面后，就可以找到卡券的横幅，点击领取，以供线下店面使用。,抖音 川盛辣朝线下线下互动形式一,辣妹来袭：品川味江湖，赏辣歌潮舞,抖音 川盛辣朝线下线下互动形式二,川味江湖火锅英雄挑战赛,辣！辣！辣！敢吃辣，你就来！,川盛辣朝,谢 谢,