房地产开发公司推投放运营分享（11页）.pptx-地产文库

房地产开发公司推投放运营分享（11页）.pptx

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上传人：大宝编号：45485 2021-01-24 11页 10.29MB

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该文档所属资源包： 房地产开发公司策划部创意营销及新媒体推广员工培训资料合集

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1、万年广阳郡9号项目总览项目投放时并未有销售节点以及活动安排，是顺销期的正常投放；投放周期：2月15日3月底；共投放三版完整素材及不同标题创意，建立5个广告系列、57个广告订单；目前投放投放4 4日日： CTR平均1.56%，转化成本平均在350左右。项目背景万年广阳郡9号项目是北京房山区的大产权高端住宅项目区位：地铁房山线广阳站产品及价格：166-189三四居大户型，600-800万/套主打卖点：五恒科技，生态改善住宅，全家庭概念投放准备投放前：投放前：通过传统媒体与智汇推从覆盖量、精准定位、资源自由组合、效果实时反馈等方面与广告主沟通；传递投放策略，颠覆投放思维。2、安排专项执行小组，由文案创意、画面设计、后台执行以及销售人员组成，并设运营经理为组长涉及资源位类型：涉及资源位类型：图文类：图文类：焦点图、大图、原生信息流、三小图纯图类：纯图类：组图最后帧、擎天柱、视频暂停、AIO右边栏动态类：动态类：跑马灯落地页：落地页：1套流程化标准在运营实操中，随时总结投放经验，分析、获取每个投放环节评判效果优劣的标准；时刻关注转化，并实时与广告主沟通；分析来电、报名转化；多套素材同时上传，素材技术链接输出；后台账号消耗监测、调价频次、素材反馈、资源位、资源形式互动效果对比，以0.5天为单位实时反馈；明确考核制度，责任到人。投放截图效果比对广告主反馈来电报名有效率除基础的曝光量要求外，广告主更关注来电、报名以及电访有效率经验总结团队作战紧密协作及时沟通随时反应多样素材卖点明确组合测试账户标准及时监测随时总结持续沟通关注转化不足之处投放初期项目少经验缺失流程不完善产品把握度低在几乎无经验的情况下，我们的互动率平均可达到2%以上，来电报名不低于35组/天；经过一段时间的运营磨合，足以相信效果将愈来愈好！ THANKS

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