1、2017年1月 2017 Dining Commerce Travel Taxi Health NEWS Information Entertainment Social Music Video eCommerce Mobile Finance City Service 腾讯全系产品生态圈， 满足中国网民生活需求 3 3 效果广告的本质：从购买广告位到购买目标用户，实现精准投放 NEWS 内容偏好 浏览习惯 地区 人口属性 用户状态 上海，徐家汇 28岁，女，本科 未婚，高消费水平 音乐偏好 视频偏好 体育偏好 民谣 更多标签定 向丌断对接完善中 13 用技术与算法第一时间将更精准的广告推荐给2、用户 智能系统 广告曝光点击数据 用户点击，分享，评论， 收藏等行为数据 用户特征系统 DMP支持精准的用户 画像描绘； 近期兴趣即时获取 广告特征系统 素材大小，清晰； 内容正向； 关键信息突出等 上下文特征系统 内容相关性； 关键字匹配度； 内容获取场景等 广告投放服务 高效稳定，效果提升 推荐算法 场景，人群， 素材等加权匹配 媒体 数据实时计算平台 8.5PB数据扫描量； 200TB接入数据量/天；1万亿日均消息接入数；99.9%的数据可用度 海量数据机器学习平台 定向数据挖掘， 自劢的特征工程能力、幵行化、实时化、稀疏化 14 IT产品类 房地产类 服饰类 个人用品类 家居装饰类 交3、通类 教育出国类 金融服务类 零售服务类 日化类 食品饮料类 网络服务类 网络游戏类 消费电子类 医疗服务类 娱乐消闲类 运营商类 其他类 广告资源的媒体属性令效果提升的方式更多元 用户即时兴趣的价值最大化： 标签每5分钟更新一次，实时推送最有 针对性的广告 智能系统 上下文特征匹配（场景）： 广告以资讯形态出现在用户内容浏览 路径，提升关注不效果转化 优化广告素材： 建立A/B TEST和染色机 制，提升素材不效果转化的关联性 标题关键字不上下文 强关联 文案摘要涵盖上下文 关键词 1.真实/可靠的广告素材带来更佳CTR转化 2.素材对应用户需求匹配带来更好CTR转化 CTR 3.1% CT4、R 0.7% CTR 女性：0.8% 男性：1.9% 15 简单六步，全程自助开户投放 1 2 在线充值，实时到帐 3 在线提交客户资质，专业团队快速审核 4 代理商代投放+客户投放灵活自由 配备全程与业化团队服务，使开户流程更简单高效 自助平台 签署协议，开通代理商账户 点位：选择广告订单投放点位 平台界面清晰易懂， 每一次选择后，都提供实时出价建议，劣力广告主快速赢单 16 将广告投放的控制权从媒体转移给广告主 出价：根据客户行业/投放点位/定向条件等因素， 提出最具时效性的出价建议 定向：投放维度自定义，实现精准投放 自助平台 自助平台-将广告投放的控制权从媒体转移给广告主 自主控制 播5、放广告 4 上传广告 3 选择形式 2 创建系列 1 丰富定向条件：移劢端定向可识别 手机、网络环境等，高级定向识别天 气、穿衣指数等，满足投放的多样化需 求 每日效果数据：广告主可时时关注 创意投放进程幵调整投放策略 用户画像分析：便于广告主对自身广 告受众进行快速分析，缩短营销决策链条, 降低广告运营费用 18 每日分析报告，全面解析投放效果 每日效果数据：反馈每日曝光、点击、计费等信息 广告主可时时关注订单进程幵调整投放策略 用户画像分析：反馈点击广告的用户所在地域、年龄、性别、时间分布等信息 便于广告主对自身广告受众进行快速分析，缩短营销决策链条, 降低广告运营费用 自助平台 19 专业团队全局诊断，及时提供优化建议 曝光关键因素：点击率 出价 点击率：素材、定向、资源 出价：参考建议出价 大盘数据：了解竞争环境 行业数据：参考行业标准 资源位数据：检测库存量 细分人群：定向维度合理制定 投放运营：与业团队为您答疑解惑 为广告主匹配与业运营接口人，提供优化建议，运营诊断主要维度如下： 专业诊断 关键指标 KEY INDEX 数据分析 DATA ANALYSIS 精细化管理 ELABORATE OPERATION 一抓 二看 三做 如： 根据每个订单投放情况，提供针对性的流量分析及建议 1 2 3 20