1、紫荆城品牌策略思考！我们此次提案的目的： 一、策动拥有内涵的品牌 二、建立有效的沟通方式最终是为了卖房转化项目项目我们的操作对象品牌品牌我们的期望对象？这是我们需要解决的问题产品,易迅速过时落伍成功的品牌能持久不衰一条河能给城市带来什么？今天我们的思考:如何以紫荆城项目策动品牌？产品消费者产品与消费者之间的桥梁品牌是什么?品牌品牌五元素五元素策动品牌超越期望 的品质合乎人心的价值123独特的标识由内而外的统一45 整合的传播推广1.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.由内而外的统一5.整合的传播推广1.超越期望的品质品质永远是基础！举个例子1.超越期望的品质万 科1.超越期望的品2、质万科的品牌标准化标准化= =品质的保证品质的保证标准化的产品线，这就保证了其目标客户城市中产阶层对房屋最基本的需求品质的保证1.超越期望的品质品质即生命但不是传播所能左右的该部分不列入提案重点1.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.由内而外的统一5.整合的传播推广市场同质化产品同质化推广同质化 消费者怎么选择？建立价值才可能与人沟通。那么，什么是紫荆城合乎人心的价值？谈价值之前，我们必须弄明白：什么是价值？价值就是独占性的资源我们认为：让我们来探寻一下紫荆城的价值所在？风情万种的滨河沙滩浴场四通八达的便利交通 商业、办公、休闲、娱乐、旅游于一体的未来城市中心原生态的自然水系与高3、尔夫为邻优势政策、完善配套未来生活典范拥有优势地段周边项目对地段、环境、政策、升值潜力的炒作可以说做的相当充分，我们的项目可以借势，利用竞争对手的热炒与其共享资源。因此，这些已不能成为我们的独占资源，也不是消费者选择我们的必然理由。以全球的眼光为紫荆城寻找最有力的品牌价值点因为一条河的千年流淌.创意起源：想到巴黎 不得不说塞纳河说起法国 必然想到巴黎没有什么是不可想象的，张开想象的翅膀吧！我们以全球的眼光来衡量占据紫荆城的价值汤姆彼得斯重新想象在法国塞纳河也被誉巴黎之河巴黎因塞纳河而兴盛她见证了巴黎的沧桑与繁荣埃菲尔铁塔是她的“宠儿”巴黎圣母院是她的“情殇”卢浮宫是她的私家馆藏凯旋门是她的赞歌因为这尽情的流淌 赋予了巴黎的浪漫因为这自然的流淌 塑造了巴黎的自由因为这默默的流淌 成就了巴黎的质朴因为这无私的流淌 造就了巴黎的淡定与从容因为这千年的流淌 注定了巴黎的令人向往巴黎是高贵的巴黎是艺